大學(xué)生手機市場的調(diào)查報告

大學(xué)生手機市場的調(diào)查報告

高校生手機市場的調(diào)查報告1

一、調(diào)查目的：

了解手機在梅州高校生中的狀況

近年來，隨著手機在校內(nèi)里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校內(nèi)這一潛在的巨大市場。為了了解手機在高校生中的普遍狀況、使用效果以及消費狀況，把握手機在高校的銷售狀況和市場前景，我們打算以高校生為調(diào)查對象，對梅州高校校內(nèi)里的手機市場作一次調(diào)研，。

二、調(diào)查對象：

市高校生

三、調(diào)查時間：

20xx年8月01日——20xx年10月8日

四、調(diào)查方式：

網(wǎng)絡(luò)問卷

網(wǎng)絡(luò)問卷的優(yōu)點：

1.提高效率，削減調(diào)查工作量。

2.調(diào)查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷（設(shè)置了的是梅州ip），回答我們答卷的高校生伴侶人數(shù)最終達到了2350人。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我特地設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等

五、調(diào)查方法：

1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷。

2.電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我伴侶租用的虛擬主機空間。

3.動員調(diào)查小組全部成員進行廣泛宣揚，宣揚方式主要有二：一是讓自己的伴侶上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

4.調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析

5.撰寫調(diào)研報告

六、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：

本次調(diào)查共有2350人參與并且完成了問卷，來自梅州市一所高校，并且參與調(diào)查的伴侶具有很高的隨機性，保證了本次高校生手機調(diào)研具有肯定普遍意義。我們主要針對高校生手機擁有和需求狀況、同學(xué)手機的使用要求分析、同學(xué)手機族的消費動力分析、同學(xué)手機族的消費動機分析、同學(xué)手機族的目標(biāo)確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最終給出我們小組的營銷建議。

1.高校生手機擁有和需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有80%的同學(xué)擁有手機。同時23%的同學(xué)將會在近期更換手機。在沒有手機的同學(xué)中，15%同學(xué)將會在近期購買手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在高校里已不再是新奇事物了，已開頭普及化了。高校生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。

2.同學(xué)手機的使用要求分析

①最重質(zhì)量

選擇手機時，消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量31%，外型19%，價格18%，功能8%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣揚2%，其它方面也占2%。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，假如質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便。

另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于高校生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。

②中低檔產(chǎn)品較受歡迎

在手機價格的調(diào)查中，我們發(fā)覺消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，其比例高達44.5%。另外，有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當(dāng)然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選1500至XX元的消費者占15%，XX元以上的占12%。

高校生手機市場的調(diào)查報告2

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：

通過了解高校生手機使用狀況，為手機銷售商和手機制造商供應(yīng)參考，同時為高校生對手機消費市場的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。

（二）調(diào)查對象：

在校生

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

2、進行網(wǎng)絡(luò)談天調(diào)查。隨機和各高校的同學(xué)相互談天并讓他們填寫調(diào)查表；

3、依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，詳細內(nèi)容如下：

（1）依據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù)；

（2）依據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；

二、問卷設(shè)計

高校生手機使用狀況調(diào)查問卷

三、數(shù)據(jù)分析

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：同學(xué)手機市場是個很寬闊的具有巨大進展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

（一）依據(jù)同學(xué)手機市場份額分析

（二）同學(xué)消費群的普遍特點

作為同學(xué)我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)當(dāng)針對不同同學(xué)群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對同學(xué)群體的特點來進行分析：

1、同學(xué)消費群的普遍特點：

（1）沒有經(jīng)濟收入；

（2）追趕時尚、崇尚共性化的獨特風(fēng)格和注意共性張揚；

（3）同學(xué)基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、伴侶的影響。

（4）品牌意識劇烈，寵愛名牌產(chǎn)品；

（三）同學(xué)消費者購買手機的準則和特點

通過調(diào)查高校生購買手機主要考慮因素是時尚共性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為同學(xué)購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，高校生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實際的。

高校生手機市場的調(diào)查報告3

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過了解高校生手機使用狀況，為手機銷售商和手機制造商供應(yīng)參考，同時為高校生對手機消費市場的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。

(二)調(diào)查對象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1.設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2.進行網(wǎng)絡(luò)談天調(diào)查。隨機和各高校的'同學(xué)相互談天并讓他們填寫調(diào)查表;

3.依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，詳細內(nèi)容如下：

(1)依據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)依據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設(shè)計

高校生手機使用狀況調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

打攪一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校高校生對手機消費的需求，我特地綻開了此次的調(diào)查活動，盼望您在百忙之中抽出珍貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機嗎?()

a.有b.沒有

2.您的手機牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.索尼愛立信e.cectf.夏新g.其他()

3.您購買手機的場所是?

a.商場b.專賣店c.網(wǎng)上訂購d.其他()

4.您喜愛的手機牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他()

5.購買手機,您認為合適的價位是多少?

a.500—1000元b.1000—1500元c.1500—xx元d..xx元以上

6.您購買手機的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信b.打電話c.打嬉戲d.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?

a.形狀b.功能c.價格d.品牌e.其他

8.若您要更換手機，在經(jīng)濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：

a.智能手機b.拍照手機c.音樂手機d.一般手機

9.您的手機主要用來?

a.打電話b.發(fā)信息c.玩嬉戲d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機功能?

a.文字短信b.彩信c.手機攝影d.無線上網(wǎng)e.下載嬉戲f.ems

11.您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務(wù)與手機功能?

a.文字短信b.彩信c.彩鈴d.手機廣播信息e.手機攝影f.手機報紙g.手機小說h.手機電影/電視i.嬉戲k.gprsl.手機交友

12.您覺得手機對你的生活來說：

a.很重要b.比較重要c.一般d.比較不重要e.一點都不重要

13.您作為顧客，希不盼望廠家配送配套的手機套、手機鏈?

a.盼望b.不盼望

14.您盼望手機廠商供應(yīng)什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)修理b.同學(xué)專賣店c.手機專賣店

15.請簡潔描述您抱負中的手機

其次部分數(shù)據(jù)分析

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：同學(xué)手機市場是個很寬闊的具有巨大進展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)依據(jù)同學(xué)手機市場份額分析

依據(jù)調(diào)查顯示，在同學(xué)市場份額排名靠前的品牌中，同學(xué)市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在同學(xué)市場中認可度也在不斷提高。

(二)同學(xué)消費群的普遍特點

作為同學(xué)我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)當(dāng)針對不同同學(xué)群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對同學(xué)群體的特點來進行分析：

1.同學(xué)消費群的普遍特點：

1)沒有經(jīng)濟收入;

2)追趕時尚、崇尚共性化的獨特風(fēng)格和注意共性張揚;

4)同學(xué)基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、伴侶的影響。

5)品牌意識劇烈，寵愛名牌產(chǎn)品;

(二)同學(xué)消費者購買手機的準則和特點

通過調(diào)查高校生購買手機主要考慮因素是時尚共性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為同學(xué)購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，高校生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實際的。

同學(xué)購買手機的特點主要有：

1、選購要求為時尚、有用和低價

要大部分同學(xué)來選購自己真正喜愛的手機是不現(xiàn)實的，所以同學(xué)手機族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機上。既要時尚、有用又要廉價，對于手機和同學(xué)來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最佳結(jié)合點。

2、由于便利而購買