任務(wù) 文字的應(yīng)用

任務(wù)1.3文字的應(yīng)用【情景導(dǎo)入】李飛逛網(wǎng)店經(jīng)常被某些網(wǎng)店圖片里的字體所吸引,這些字體不僅外形漂亮,而且非常符合網(wǎng)店的風(fēng)格。他每次做圖片設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)因不知選擇什么樣的字體而煩惱。通過瀏覽這些網(wǎng)店,他能學(xué)到一些有關(guān)字體應(yīng)用的規(guī)則。雖然字體有很多種,但經(jīng)常用到的可能只有幾種。有時(shí)可能會(huì)根據(jù)季節(jié)性變化做一兩個(gè)字體的調(diào)整。 (1)理解常見的基礎(chǔ)字體。 (2)掌握字體的不同創(chuàng)作手法。 (3)學(xué)會(huì)文字的搭配與布局。1.3.1網(wǎng)店設(shè)計(jì)中字體的選擇字體作為網(wǎng)店設(shè)計(jì)的一部分,其選擇和編排直接影響著商品信息的表現(xiàn)與傳達(dá),在圖片設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。合適的字體會(huì)使商品的賣點(diǎn)或亮點(diǎn)更加突出,從某種程度上講,字體如同人的一張臉,代表著自己獨(dú)特的風(fēng)格。只有了解字體的這些風(fēng)格,才能更好地設(shè)計(jì)字體,將字體與圖片甚至整個(gè)網(wǎng)店的風(fēng)格統(tǒng)一起來(lái)。從網(wǎng)店設(shè)計(jì)應(yīng)用的角度來(lái)看,常見的基礎(chǔ)字體有以下四種類型。項(xiàng)目1網(wǎng)店美工的基礎(chǔ)知識(shí)項(xiàng)目1 (1)宋體類型(見圖1-54)。宋體是默認(rèn)文檔的字體,其客觀、典雅、嚴(yán)肅的特性給人以古色古香的視覺感受,在網(wǎng)頁(yè)中的運(yùn)用較為普遍。宋體的點(diǎn)、撇、捺、鉤等筆畫有尖端,屬于襯線字體。宋體筆畫中的橫筆較細(xì),不好識(shí)別,所以在海報(bào)中運(yùn)用得較少。宋體一般只出現(xiàn)在標(biāo)題中,在正文內(nèi)容中運(yùn)用得較少。 (2)黑體類型(見圖1-55)。黑體給人時(shí)尚、厚重、搶眼的感覺,多用于標(biāo)題制作、字幕展示,可達(dá)到強(qiáng)調(diào)的效果。Windows系統(tǒng)中自帶的黑體筆畫較細(xì),不太適合直接用于廣告設(shè)計(jì) (3)書法體類型(見圖1-56)。書法體的傳統(tǒng)韻律比較強(qiáng),在中國(guó)式傳統(tǒng)類的設(shè)計(jì)對(duì)象前沿時(shí)尚類廣告設(shè)計(jì)中不適用。 (4)創(chuàng)意類型(見圖1-57)。創(chuàng)意類型即藝術(shù)體,藝術(shù)體的字體形式比較多變,造型風(fēng)格各有千秋。例如,娃娃體稚嫩可愛;飾藝體造型復(fù)古、優(yōu)美、活潑,猶如西文的花體字。因此,藝術(shù)體常用于特定人群或節(jié)日等創(chuàng)意型、個(gè)性型網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)中。圖1-54宋體類型圖1-圖1-54宋體類型圖1-57創(chuàng)意類型圖圖1-57創(chuàng)意類型不一樣的字體會(huì)呈現(xiàn)不同的文字風(fēng)格,給人的感覺不一樣,文化底蘊(yùn)也不同。字體的選擇要注意字體的使用版權(quán),通常情況下,Windows自帶的字體是可以直接使用的;其他下載的字體,理論上都須授權(quán)后才可使用,特別不能直接用于企業(yè)網(wǎng)店的標(biāo)志,以免造成日后出現(xiàn)版權(quán)糾紛。 網(wǎng)店美工1.3.2創(chuàng)意使文字更具創(chuàng)造力1.字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)網(wǎng)店裝修中的信息傳達(dá)離不開文字,文字在視覺傳達(dá)中能使主題更引人注目。字體設(shè)計(jì)是以了解文字結(jié)構(gòu)、字形之間的有機(jī)聯(lián)系,根據(jù)文字的使用場(chǎng)所,針對(duì)對(duì)象和字體本身的詞義強(qiáng)化來(lái)加以裝飾和變形的,它使文字造型既實(shí)用又能體現(xiàn)個(gè)性化。下面介紹幾種常見的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)(圖片中的框線表示字體變化的地方)。1)形象變化形象變化是指將整個(gè)字做形象化處理。如圖1-58所示,筆畫共用是文字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用的一種形式。文字是一種視覺圖形,它的線條有著強(qiáng)烈的構(gòu)成性,可以從單純的構(gòu)成角度來(lái)看筆畫之間的異同,尋找筆畫之間的內(nèi)在聯(lián)系,找到可以共同利用的條件并把它提取出來(lái)。圖1-58筆畫共用如圖1-59所示,用圓形代替方形可以說是代替法的一種,也就是把豎線、橫線或折線換成其他筆畫。項(xiàng)目1網(wǎng)店美工的基礎(chǔ)知識(shí)項(xiàng)目1圖1-59代替法如圖1-60所示9以標(biāo)志中的一個(gè)點(diǎn)或一條線為重點(diǎn)9將其適當(dāng)拉長(zhǎng)9可起到畫龍點(diǎn)睛的作用o圖1-60形象變化如圖1-61所示9疊加法是一種將文字的筆畫互相重疊或?qū)⒆峙c字、字與圖形相互重疊的表現(xiàn)手法o疊加能使圖形產(chǎn)生三度空間感9經(jīng)過疊加處理的實(shí)形和虛形9可以增加設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和意念9通過圖形的巧妙組合與表現(xiàn)9使單調(diào)的形象變得豐富起來(lái)o圖1-61疊加法如圖1-62所示9將一些封合包圍的字適當(dāng)?shù)財(cái)嚅_9或把左邊斷一截9或?qū)⒂疫吶ヒ唤?稱為斷肢法o斷肢法應(yīng)在能識(shí)別文字的情況下采用o 網(wǎng)店美工圖1-62斷肢法2)裝飾變化通過字體的肌理變化、漸變效果、字內(nèi)裝飾、字外裝飾等方式使文字的表現(xiàn)更加具象化。如圖1-63所示,替換法是在具有統(tǒng)一形態(tài)的文字元素中加人另類不同的圖形元素或文字元素。其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思,用某一元素替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫。這些元素或?qū)憣?shí)或夸張,對(duì)文字的局部進(jìn)行替換,使文字的內(nèi)涵外露,在形象和感官上都增加了一定的感染力。圖1-63替換法如圖1-64所示,在文字上添加漸變效果,強(qiáng)調(diào)主題活動(dòng),提前告知消費(fèi)者網(wǎng)店的銷售信息。圖1-64漸變效果3)意象變化根據(jù)字詞含義及圖片的應(yīng)景需要設(shè)計(jì)字體的整體形象。如圖1-65所示,把橫中間拉成項(xiàng)目1網(wǎng)店美工的基礎(chǔ)知識(shí)項(xiàng)目1圓弧,角也用圓進(jìn)行處理。這個(gè)方法還有更重要的一點(diǎn)就是色彩,在字體處理的基礎(chǔ)上搭配色彩,才能做出俏皮可愛的字體。圖1-65意象變化如圖1-66所示,把左右排改為左上左下排、上下排或斜排(一邊高、一邊低),使文字排列得錯(cuò)落有致。圖1-6文字錯(cuò)落有致地排列4)立體變化做出文字的三維空間感,從視覺上帶給人震撼,甚至讓人激動(dòng)。鑒于這種立體效果給人的特殊感覺,很多主題文字因?yàn)樘砑恿肆Ⅲw效果而容易讓人記住。如圖1-67所示,主題文字的立體變化營(yíng)造出了特定的銷售氛圍。 網(wǎng)店美工圖1-67立體變化2.通過文字營(yíng)造意境通過文字來(lái)傳遞信息、營(yíng)造意境是設(shè)計(jì)的有效方式之一o不同的字體擁有不同的特征9如黑體字的莊重肅穆、楷書的優(yōu)美圓潤(rùn)、隸書的嚴(yán)謹(jǐn)秀氣和草書的張狂飛揚(yáng)等9這些多樣化字體的應(yīng)用豐富了畫面意境o例如9炎炎夏日的海報(bào)設(shè)計(jì)中使用帶有冰塊元素的文字9可以營(yíng)造冰爽的意境o網(wǎng)店的裝修字體設(shè)計(jì)不僅應(yīng)符合網(wǎng)店的風(fēng)格9還應(yīng)根據(jù)季節(jié)、節(jié)日的變化而進(jìn)行相應(yīng)的變化o簡(jiǎn)單的文字配合一些氣氛的營(yíng)造或色調(diào)的渲染9可以使海報(bào)整體呈現(xiàn)出不一樣的感覺;還可通過改變顏色、改變字體等方式使主要文字在整體排列中更加突出o如圖1-68所示9畫面中的文字稍微傾斜9同時(shí)主題文字帶有立體效果9再配上飄浮的紅絲o圖1-68文字營(yíng)造意境1項(xiàng)目1網(wǎng)項(xiàng)目1如圖1-69所示◆畫面中的主題文字借助書法抽象成視覺符號(hào)◆并借助輕重緩和之筆表現(xiàn)出書法所具有的獨(dú)特的形式美◆賦予其濃厚的人文情懷;模特的縹緲、促銷文字的渾厚、“生命的顏色"的雋秀共同打造出一種極富藝術(shù)魅力、質(zhì)樸飄逸的東方意境之美;除此之外◆畫面中的紅色文字模塊突出了節(jié)日的氛圍◆傳遞出網(wǎng)店活動(dòng)的主要內(nèi)容;圖1-69文字營(yíng)造意境2如圖1-70所示◆設(shè)計(jì)師以營(yíng)造涼爽、寒冷的意境為出發(fā)點(diǎn)◆網(wǎng)頁(yè)的主色為藍(lán)色◆搭配冰塊、海鷗、水波等素材讓人聯(lián)想到大海、水◆給人以非常清涼的感覺;同時(shí)◆畫面中的白色字體采用立體效果來(lái)突出主題◆并且把字的角變成直尖、彎尖、斜卷尖◆使文字看起來(lái)比較硬朗"而且主題字體向外擴(kuò)散◆營(yíng)造出一種冰寒至極的意境;圖1-70文字營(yíng)造意境31.3.3文字的布局與搭配1.文字的層次布局從信息清晰有力的傳播目的來(lái)看◆圖片傳達(dá)信息是有主次的;如圖1-71所示◆設(shè)計(jì)師 網(wǎng)店美工一定要清楚顧客閱讀設(shè)計(jì)作品的順序●這個(gè)順序就是要表達(dá)文字的層次●依據(jù)文本各個(gè)部分的重要性將其劃分為主標(biāo)題區(qū)、副標(biāo)題區(qū)和附加內(nèi)容區(qū);圖1-71文字的層次布局如圖1-72所示●該圖片的主要設(shè)計(jì)焦點(diǎn)是字體的應(yīng)用和布局●采用創(chuàng)意型的字體●將裝飾性元素覆蓋在“大"字上●展現(xiàn)出產(chǎn)品的豐富●帶給人“接地氣"的感覺;另外●促銷字眼“五折封頂"通過字體變化、顏色對(duì)比來(lái)吸引受眾的眼球;整個(gè)畫面字體具有感染力●更加生動(dòng)形象●為畫面帶來(lái)了視覺沖擊力●讓顧客能夠很清楚地獲取畫面的核心信息;圖1-72圖片的主要設(shè)計(jì)焦點(diǎn)2.字體排版字體排版主要是指字體的字號(hào)大小、橫豎的排列方式、字體的位置和間距等;不同的排版方式能產(chǎn)生不同的風(fēng)格和視覺效果;顧客會(huì)在不自覺中根據(jù)相近的關(guān)系進(jìn)行統(tǒng)一式閱讀●因?yàn)轭櫩蜁?huì)認(rèn)為以相似方式處理的文字元素是有聯(lián)系的●所以排列在一起的字體間的對(duì)比是至關(guān)重要的;如圖1-73所示●文字組合錯(cuò)落有致●黑體類字體和宋體類字體搭配組合●字號(hào)有大有1212"為一系列同一鮮艷顏色或底色的字體●可以傳達(dá)視覺重點(diǎn)"然后再?gòu)钠渌煌慕M合文字中閱讀到細(xì)節(jié)信息;項(xiàng)目1回店美工的基礎(chǔ)知識(shí)項(xiàng)目1圖1-73字體排版3.字體與產(chǎn)品風(fēng)格的搭配字體設(shè)計(jì)與產(chǎn)品風(fēng)格的聯(lián)系很緊密o對(duì)于不同種類和風(fēng)格的產(chǎn)品9字體粗細(xì)、大小的運(yùn)用也有所區(qū)別o如圖1-74所示9女性化風(fēng)格的字體經(jīng)?？梢栽诨瘖y品等女性品牌中看見9它們通常字顯得有韻律;或者將裝飾性元素與字體相結(jié)合o因?yàn)橐r線字體具有襯線這種可裝飾性元素9所以很多女性化風(fēng)格的字體會(huì)選用襯線圖1-74女性化風(fēng)格的字體男性化風(fēng)格的字體9如圖1-75所示o圖1-75男性化風(fēng)格的字體 網(wǎng)店美工對(duì)于兒童產(chǎn)品●可以使用具有活潑、可愛、肥圓、呆萌、調(diào)皮等卡通特征的能表現(xiàn)出兒童特點(diǎn)的兒童產(chǎn)品風(fēng)格的字體●如圖1-76所示o圖1-76兒童產(chǎn)品風(fēng)格的字體再比如●對(duì)于文藝女青年的相關(guān)產(chǎn)品●可以選擇文靜、素雅的文藝字體o圖1-77所示的設(shè)計(jì)就使