論立體商標顯著性的認定

論立體商標顯著性的認定論文：論立體商標顯著性的認定

摘要：立體商標因具有立體感、立體效果等特征，與平面商標有所不同，難以簡單地界定顯著性的認定標準。本文首先從國內(nèi)外法律法規(guī)出發(fā)，歸納總結(jié)了立體商標顯著性認定的標準和應(yīng)用，包括識別性、顯著性等方面。

同時，本文還以一些具有指導(dǎo)性的案例為例，深入探討了立體商標顯著性認定標準的具體應(yīng)用，從而構(gòu)建出了一個相對完整和明晰的立體商標顯著性認定的體系。

關(guān)鍵詞：立體商標、顯著性認定、法律法規(guī)、標準應(yīng)用、案例分析

正文：

一、緒論

立體商標是商家為了區(qū)分其商品或服務(wù)與其它商家的商品或服務(wù)而采用的一種表現(xiàn)形式。與傳統(tǒng)平面商標不同的是，立體商標在某些方面具有較強的立體感、立體效果并具有較強的視覺沖擊力，因此成為了商品所有者在市場營銷活動中的重要工具之一。

但是作為一種新型商標形式，立體商標的顯著性認定卻備受爭議，一些商標權(quán)屬糾紛就源于此。因此，如何正確、合法地認定立體商標的顯著性，不僅關(guān)系到商家的利益，更關(guān)系到廣大消費者的權(quán)益。因此，對立體商標的顯著性認定標準和應(yīng)用的研究不可避免。

二、國內(nèi)外法律法規(guī)中的立體商標顯著性認定

1.國內(nèi)法律法規(guī)中的立體商標顯著性認定標準

商標法第十七條規(guī)定：“商標申請注冊，應(yīng)當(dāng)具有辨識力、顯著性?！?。

根據(jù)《商標局關(guān)于商標注冊審查標準的規(guī)定》第一條規(guī)定，“商標的審查標準是：在適用法律法規(guī)、政策、商業(yè)道德等前提下，判斷該商標在相應(yīng)商品或服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)是否具有辨識力和顯著性，是否可能造成混淆?！?/p>

2.國外法律法規(guī)中的立體商標顯著性認定標準

在歐洲，商標的顯著性認定標準主要采用視覺沖擊力、區(qū)分性、識別性、獨創(chuàng)性等指標。

在美國，「實質(zhì)性識別度」是衡量商標的顯著性與區(qū)分度的標準之一。其主要考慮商標是否能讓普通消費者容易地辨認出來,即普通消費者能夠在一般購物或用品領(lǐng)域中輕易地將其同其他形式的標識區(qū)間開來。不過，立體商標獲得保護同樣關(guān)鍵的因素還包括：愿景醒目，顏色鮮明，圖案獨具。

三、案例分析及立體商標顯著性認定標準的案例應(yīng)用

1.以華為公司商標為例

2012年，華為公司申請注冊一個立體標記，其中涉及了三個立體“H”字母組合而成的立體符號。這個商標雖然是一個由“H”字母組成的簡單圖形字符擺列，但是由于采用了3D的方式，更加具有立體感、視覺沖擊力和高辨識度。

在商標局的審查中，第一次辦理該商標的注冊申請時未被核準，隨后，華為對該商標提起了上訴，隨后上訴成功。華為公司此案是立體商標顯著性認定上的一個成功案例。

華為公司此案告訴我們，立體商標相比于平面商標，顯著性的認定標準更高，但并不是僅僅加上層次感、空間感就可以認定為顯著商標。該注冊被核準的理由，并非僅在于3D的三維效果，而是涉及大量的下載資料,包括符號初創(chuàng)性和創(chuàng)新性，以及在網(wǎng)絡(luò)和智能手機等市場上的卓越表現(xiàn)和外觀識別性等多個因素綜合考慮。

2.以寶潔公司商標為例

寶潔公司的公司logo是一只藍色的立體拱門狀形，在其正中間有一點隨著拱門的流動而跳動。這種商標設(shè)計創(chuàng)新，清晰明了，易于辨別，具有很強的識別性和顯著性。

該商標于1992年在中國取得了注冊。在后續(xù)的使用和推廣過程中，寶潔公司大量地使用了該商標，同時，也在諸多商品包裝上使用它。這個商標得到了一個長期持續(xù)、大規(guī)模的使用，我們可以認為寶潔公司是一個利用商標營銷手段推廣產(chǎn)品并取得成功的典范，寶潔公司商標的顯著性的認定與此也密切相關(guān)。

寶潔公司商標的案例告訴我們，在立體商標的顯著性認定上，除了符合法律法規(guī)規(guī)定的基本要求，公共認知、在實際市場中應(yīng)用情況也是必須考慮的因素，立體商標上的亮點設(shè)計非常重要，與寶潔公司商標的例子同樣印證了設(shè)計元素的多樣性對商標顯著性認定的影響。

四、立體商標顯著性認定標準的啟示

本文的案例分析告訴我們，立體商標顯著性的認定雖然相比于平面商標，認定標準上要更高一些，但其主要考慮因素仍然是基本的辨識力和顯著性。

同時，本文從具體的案例出發(fā)，提出了一些關(guān)于立體商標顯著性認定標準的啟示：

1.立體商標的顯著性認定，需要全面綜合考慮諸多因素，如獨創(chuàng)性、創(chuàng)新性、區(qū)分度、識別度以及應(yīng)用場景等等。

2.在實際申請注冊之前，對立體商標的設(shè)計、形式、效果等應(yīng)進行深入思考，從而確保商標能夠勝任區(qū)分商品的職責(zé)，同時滿足顯著性認定的標準要求。

3.在申請立體商標注冊之前，有必要加強對顯著性認定標準的深入了解，以充分利用法律法規(guī)中提供的有關(guān)立體商標顯著性認定的指導(dǎo)。

4.立體商標注冊者在商標的使用過程中，要保證其足夠的知名度和公眾認知度，不斷加強其品牌宣傳力度，以便于提升商標的顯著性。

五、結(jié)論

本文對立體商標的顯著性認定的相關(guān)問題進行了系統(tǒng)的研究，通過對法律法規(guī)和案例進行剖析、歸納和總結(jié)，得出了一個相對完整和明晰的立體商標顯著性認定的體系。

本文認為，在立體商標顯著性認定標準的確定過程中，必須充分考慮到商標的設(shè)計、形式、效果等各方面要素，同時要重視其市場消費者的認知度和知名度，不斷加強商標的宣傳和推廣力度，以突出商標的立體效果和形式特征，提升其中文及顯著性，實現(xiàn)品牌價值的最大化6.建議

基于以上的分析和總結(jié)，我們提出以下幾點建議：

（1）在立體商標的設(shè)計階段，企業(yè)應(yīng)該注重商標的獨創(chuàng)性和創(chuàng)新性，避免與已有商標過于相似，同時也要符合市場需求和產(chǎn)品特性。

（2）在商標注冊前，企業(yè)應(yīng)該充分了解立體商標的顯著性認定標準和注冊流程，以便更好地滿足要求。

（3）在商標注冊后，企業(yè)應(yīng)該積極進行品牌推廣和宣傳，提高商標的知名度和公眾認知度，增強商標的顯著性。

（4）對于可能存在爭議的立體商標，企業(yè)應(yīng)該及時咨詢專業(yè)人士，充分了解相關(guān)的法律法規(guī)和案例，避免損失和不必要的麻煩。

（5）對于商標侵權(quán)行為，企業(yè)應(yīng)該及時采取相應(yīng)措施，包括起訴、仲裁、協(xié)商等，維護自身的合法權(quán)益。

7.結(jié)語

在全球經(jīng)濟競爭日益激烈的時代，商標已經(jīng)成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。而對于立體商標，其更具有視覺沖擊力和立體特效，能夠更好地突出企業(yè)形象和品牌價值。

因此，立體商標的顯著性認定也變得尤為重要。企業(yè)應(yīng)該從設(shè)計、注冊、推廣等各個環(huán)節(jié)下手，不斷提高商標的顯著性和知名度，實現(xiàn)品牌價值的最大化在建議的基礎(chǔ)上，我們還可以補充以下幾點：

（6）加強品牌保護。除了注冊立體商標外，企業(yè)還應(yīng)該注重其他品牌保護措施，如注冊商標、專利、版權(quán)等，確保品牌核心價值的穩(wěn)定和保護。

（7）關(guān)注立體商標的市場趨勢和發(fā)展。立體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用越來越廣泛，企業(yè)需要注意市場趨勢和競爭對手的立體商標運用，從中尋找商機和創(chuàng)新點。

（8）探索立體商標的應(yīng)用擴展。立體技術(shù)不僅可以應(yīng)用于商標設(shè)計和展示，還可以在包裝設(shè)計、廣告營銷、產(chǎn)品設(shè)計等方面發(fā)揮作用，帶來更多的商業(yè)和創(chuàng)新價值。

綜上所述，立體商標在商業(yè)競爭中具有重要地位和作用。企業(yè)應(yīng)該注重立體商標的顯著性、重視品牌保護和市場趨勢，不斷探索立體技術(shù)的應(yīng)用擴展，實現(xiàn)品牌價值的最大化和競爭優(yōu)勢的鞏固（9）加強立體技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新。立體商標的設(shè)計和制作需要先進的立體技術(shù)支撐，企業(yè)應(yīng)該加強對立體技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，提高立體商標的制作工藝和質(zhì)量，同時不斷探索新的立體技術(shù)和創(chuàng)新方法，推動立體商標的發(fā)展與創(chuàng)新。

（10）提高消費者體驗和認知度。立體商標的獨特性和立體效果能夠吸引消費者的注意力和興趣，企業(yè)應(yīng)該注重提升消費者的體驗和認知度，通過品牌宣傳、產(chǎn)品設(shè)計、廣告營銷等手段，讓消費者對品牌和產(chǎn)品的立體形象有更深入的印象和認知。

（11）開展品牌授權(quán)和合作。立體商標具有獨特性和易識別性，可作為品牌授權(quán)和合作的重要資產(chǎn)，企業(yè)可以通過與其他品牌、形象資源合作，將立體商標應(yīng)用于更廣泛的商業(yè)領(lǐng)域，實現(xiàn)品牌合作和共贏。

（12）加強監(jiān)管和執(zhí)法力度。立體商標的知識產(chǎn)權(quán)保護需要依靠政府相關(guān)部門的監(jiān)管和維權(quán)力度，企業(yè)應(yīng)該積極參與知識產(chǎn)權(quán)保護和維權(quán)的行動，同時也應(yīng)該關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法和司法判決的情況，建立有效的知識產(chǎn)權(quán)保護機制。

以上補充點都是圍繞著立體商標的應(yīng)用和保護展開的，可以幫助企業(yè)更加全面地認識和把握立體商標的商業(yè)價值和競爭優(yōu)勢，推動企業(yè)發(fā)展和成長。同時，也需要我