品牌戰(zhàn)略的核心

品牌戰(zhàn)略的核心品牌戰(zhàn)略作為商品時代下孕育而出的產(chǎn)物，有著自身完善的理論系統(tǒng)，是品牌化決策、品牌模式、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃等一系列內(nèi)容的集合。品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化相得益彰，在明確定位的前提下，俘獲消費者心智，占領(lǐng)市場?？善放茟?zhàn)略發(fā)展時間較短，我國企業(yè)更是在90年代之后，才開始注重品牌戰(zhàn)略的作用。許多企業(yè)也都是照貓畫虎，并不能抓住要領(lǐng)，導致收效甚微。其實把握好品牌戰(zhàn)略的五個核心，基本就能掌握品牌定位了。品牌規(guī)劃的五個核心：①

提煉品牌的核心價值,作為企業(yè)的靈魂,貫穿整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動；品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內(nèi)心龍頭的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。②

規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，并把品牌識別的元素執(zhí)行到企業(yè)的營銷傳播活動中去以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。③

建立品牌化模型，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略，通過整合所有資源，實現(xiàn)品牌價值的提升規(guī)劃好科學合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。?對大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項小小決策都會體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大；品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平?高低，將會有不同的結(jié)果；如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情；如果決策水平低的話，導致企業(yè)幾千萬、上億元的損失也會發(fā)生。④

進行理性的品牌延伸、擴張，避免“品牌稀釋”現(xiàn)象發(fā)生，追求品牌價值更大化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一,就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規(guī)劃。因為創(chuàng)建強勢品牌目的，是為了更好的獲取較好的銷售與利潤，使企業(yè)能夠持續(xù)健康發(fā)展；為了實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展；為了是充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，由于無形資產(chǎn)復(fù)使用不花費成本，只有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實現(xiàn)品牌簡直的更大化⑤

加強品牌的管理。避免“品牌危機”事件發(fā)生。從未累積豐厚的品牌資源建強勢品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，就要加強品牌的日常管理和維護，盡量避免“品牌危機”事件的發(fā)生。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)?涵及相互之間的關(guān)系。如果要創(chuàng)建強勢品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，就要加強品牌的日常管理和維護，盡量避免“品牌危機”事件的發(fā)生。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)?涵及相互之間的關(guān)系。企業(yè)樹立自身具有差異化特質(zhì)的品牌形象，不僅要依靠品牌戰(zhàn)略，還要統(tǒng)籌