趨勢(shì)雷達(dá)-2022抖音寵物行業(yè)年中復(fù)盤(pán) -巨量引擎

VOL前言 Introduction8月即將迎來(lái)又一輪用戶(hù)與商家的狂歡，在貨品聚集的平臺(tái)中，哪些品類(lèi)在巨量算數(shù)的研究下，33種8月熱度品與34種趨勢(shì)品脫穎而出，成為8月銷(xiāo)售寵兒。緊跟購(gòu)物節(jié)步伐，商家需在剛需行業(yè)趨勢(shì)品類(lèi)發(fā)力，明確消前言 Introduction8月即將迎來(lái)又一輪用戶(hù)與商家的狂歡，在貨品聚集的平臺(tái)中，哪些品類(lèi)在巨量算數(shù)的研究下，33種8月熱度品與34種趨勢(shì)品脫穎而出，成為8月銷(xiāo)售寵兒。緊跟購(gòu)物節(jié)步伐，商家需在剛需行業(yè)趨勢(shì)品類(lèi)發(fā)力，明確消費(fèi)需求，緊抓消費(fèi)痛點(diǎn)，迎合消費(fèi)者對(duì)于下半年的囤貨積極性。同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)的推動(dòng)下，珠寶文玩、酒滋補(bǔ)品、園藝鮮花中細(xì)分品類(lèi)IP第3期火熱來(lái)襲，從人、貨、場(chǎng)維度對(duì)趨勢(shì)商品、趨勢(shì)內(nèi)容、趨勢(shì)話(huà)題、供需演變持續(xù)關(guān)注。同時(shí)，通過(guò)引入行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型【火種】，幫助商心構(gòu)成的主流寵物食品及用品相關(guān)短視頻內(nèi)容占比超70%，其他寵物內(nèi)在海量的內(nèi)容中，也蘊(yùn)藏著諸多新機(jī)會(huì)，如用戶(hù)對(duì)成分與功效的關(guān)注、寵物用品的智能化、各類(lèi)創(chuàng)新寵物零食受到青睞…作為寵物興趣人群最集中的平臺(tái)之一，抖音所代表的行業(yè)風(fēng)向，對(duì)寵物行業(yè)從業(yè)者的生意經(jīng)營(yíng)有重要參考價(jià)值。在本期趨勢(shì)雷達(dá)寵物行業(yè)特刊導(dǎo)語(yǔ) Introduction數(shù)據(jù)說(shuō)明本報(bào)告中的品類(lèi)TGI為品類(lèi)的月度消費(fèi)熱度指數(shù)，數(shù)值越大說(shuō)明該品類(lèi)在某月份較全年總體的熱賣(mài)程度更高，TGI=品類(lèi)當(dāng)月成交占比/平臺(tái)當(dāng)月成交占比*100，月度消費(fèi)指數(shù)基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)整理；搜索數(shù)據(jù)來(lái)源抖音寵物行業(yè)全景掃描 22022H1寵物行業(yè)短視頻內(nèi)容大盤(pán)走勢(shì)20222022H1寵物行業(yè)創(chuàng)作者變化情況202022H1寵物行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像 2022H1寵物行業(yè)主要品類(lèi)短視頻內(nèi)容走勢(shì)>30%25%2022H1寵物行業(yè)熱點(diǎn)賽道及超級(jí)賣(mài)點(diǎn)2022寵物行業(yè)各主要品類(lèi)9月趨勢(shì)品預(yù)測(cè)告別炎熱夏季，寵物與家庭成員在金秋九月迎來(lái)了更多的戶(hù)外互動(dòng)場(chǎng)景體溫計(jì)寵物吹風(fēng)機(jī)主流寵物用品寵物車(chē)載墊自動(dòng)喂食器漏食球?qū)櫸镏悄墉h(huán)境監(jiān)察設(shè)備航空箱寵物掛飾/掛牌食盆寵物車(chē)載籠飛盤(pán)寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備貓罐頭2022寵物行業(yè)各主要品類(lèi)長(zhǎng)期趨勢(shì)品預(yù)測(cè)秋冬將至，節(jié)日集中，寵物也需添置新衣，升級(jí)小窩，做好御寒準(zhǔn)備主流寵物用品窩/屋/帳篷寵物雨衣家”國(guó)慶假期也為攜寵出游場(chǎng)景帶來(lái)更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)為愛(ài)寵扮靚必不可少，值得忙活也值得記錄40%腳掌滋潤(rùn)/防滑/護(hù)理寵物服務(wù)及醫(yī)療主流寵物食品寵物圍巾寵物帽子寵物圍巾 2022H1寵物行業(yè)TOP50品牌內(nèi)容滲透情況從半年度表現(xiàn)看，TOP品牌內(nèi)容掀起國(guó)貨潮；大眾品牌內(nèi)容播放量一路走高，實(shí)用需求導(dǎo)向明顯寵物行業(yè)TOP50品牌內(nèi)容集中度增速有所減緩，但其中新銳品牌內(nèi)容占比亦未有明顯提升；對(duì)新銳品牌而言，下半年需要更多資源投入以贏(yíng)得增長(zhǎng) 2022H1寵物行業(yè)熱點(diǎn)TOP10熱點(diǎn)跟拍是增加內(nèi)容曝光，獲取自然流量的重要手段。2022上半年寵物行業(yè)相關(guān)熱點(diǎn)總量同比略有增加，構(gòu)成仍以寵物狗、寵物貓為主，跟拍創(chuàng)作或關(guān)聯(lián)上手相對(duì)容易，并可與商品內(nèi)容深度結(jié)合2022H1寵物行業(yè)熱門(mén)種草內(nèi)容較其他行業(yè)，寵物行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題/挑戰(zhàn)賽與商業(yè)化內(nèi)容結(jié)合度有較大提升空間；寵物狗熱門(mén)搜索內(nèi)容占比高，但寵物狗食品相關(guān)內(nèi)容供給低于寵物貓，市場(chǎng)機(jī)會(huì)明顯熱門(mén)話(huà)題/挑戰(zhàn)賽TOP50<25%商業(yè)內(nèi)容主題占比46%寵物狗相關(guān)內(nèi)容占比熱門(mén)搜索詞TOP50H表現(xiàn)零乳糖鮮糧無(wú)谷卵磷脂?；撬岣纳铺羰趁谀蛟龇誓パ老纳破つw垂順業(yè)紛紛觀(guān)察到用戶(hù)對(duì)成分與功效的重視，其背后是用戶(hù)對(duì)科學(xué)認(rèn)知和健康理念的踐行。在寵物行業(yè)，這2下半年的經(jīng)營(yíng)中，商家和達(dá)人都有必要將成分和功效作為與用戶(hù)的溝通重點(diǎn)。2022H1主流寵物食品賣(mài)點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)食品成分方面，新鮮原料、無(wú)添加、高蛋白和全價(jià)(成分)位列熱點(diǎn)內(nèi)容，?；撬?、零乳糖、賴(lài)氨酸等成分類(lèi)內(nèi)容機(jī)會(huì)明顯；食品功效方機(jī)會(huì)區(qū) 成分內(nèi)容快速起勢(shì)賴(lài)氨酸鮮蔬中位值益生菌H表現(xiàn)零乳糖鮮糧無(wú)谷卵磷脂?；撬岣纳铺羰趁谀蛟龇誓パ老纳破つw垂順業(yè)紛紛觀(guān)察到用戶(hù)對(duì)成分與功效的重視，其背后是用戶(hù)對(duì)科學(xué)認(rèn)知和健康理念的踐行。在寵物行業(yè)，這2下半年的經(jīng)營(yíng)中，商家和達(dá)人都有必要將成分和功效作為與用戶(hù)的溝通重點(diǎn)。2022H1主流寵物食品賣(mài)點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)食品成分方面，新鮮原料、無(wú)添加、高蛋白和全價(jià)(成分)位列熱點(diǎn)內(nèi)容，?；撬?、零乳糖、賴(lài)氨酸等成分類(lèi)內(nèi)容機(jī)會(huì)明顯；食品功效方機(jī)會(huì)區(qū) 成分內(nèi)容快速起勢(shì)賴(lài)氨酸鮮蔬中位值益生菌穩(wěn)定區(qū)內(nèi)容播放量級(jí)更高H經(jīng)過(guò)縮放處理，僅反映相對(duì)規(guī)模H表現(xiàn) 功效內(nèi)容穩(wěn)步增長(zhǎng)補(bǔ)水2022H1月環(huán)比增速均值內(nèi)容播放量級(jí)更高H經(jīng)過(guò)縮放處理，僅反映相對(duì)規(guī)模內(nèi)容同比增速更高內(nèi)容同比增速更高熱點(diǎn)區(qū)魚(yú)油無(wú)添加高蛋白全價(jià)鮮肉265%同比增幅熱點(diǎn)區(qū)促進(jìn)食欲吐毛球潔齒補(bǔ)鈣減肥化毛補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)穩(wěn)定區(qū)寵物行業(yè)增長(zhǎng)策略點(diǎn)睛在在品宣、種草、轉(zhuǎn)化三位一體的經(jīng)營(yíng)思路下，經(jīng)營(yíng)提效也離不開(kāi)對(duì)直播場(chǎng)景的打造。2022上半年，寵物行業(yè)直播看播量較短增幅近220%，成為私域經(jīng)營(yíng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。增長(zhǎng)策略I將直播打造為寵物行業(yè)的私域增長(zhǎng)陣地H頻與直播播放量比增速走勢(shì)直播加入粉絲團(tuán)用戶(hù)量同比增速H間加入粉絲團(tuán)用戶(hù)量級(jí)走勢(shì)1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月 短視頻播放量同比增速直播看播人次同比增速在品宣、種草、轉(zhuǎn)化三位一體的經(jīng)營(yíng)思路下，經(jīng)營(yíng)提效也離不開(kāi)對(duì)直播場(chǎng)景的打造。2022上半年，寵物行業(yè)直播看播量較短增幅近220%，成為私域經(jīng)營(yíng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。增長(zhǎng)策略I將直播打造為寵物行業(yè)的私域增長(zhǎng)陣地H頻播放量與走勢(shì)H間加入粉絲團(tuán)用戶(hù)量級(jí)走勢(shì) 短視頻播放量同比增速直播看播人次同比增速1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月直播加入粉絲團(tuán)用戶(hù)人次同比增速增長(zhǎng)策略II成分與功效不止于人，寵物食品及用品也需要科學(xué)健康的宣稱(chēng)與人氣與人氣流量加持。2022H1部分主流寵物品種關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容播放量走勢(shì)貓銀漸層短博美泰迪橘貓拉布拉多薩摩耶奇柯基毛1月2月3月4月5月6月確提及品種相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻內(nèi)容計(jì)算2022H1主流寵物用品賣(mài)點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)大眾品牌更多的內(nèi)容占比已反映出實(shí)用性需求的增加。功能，在此背景下成為了用戶(hù)更為關(guān)注的商品特征。上半年除蟲(chóng)類(lèi)功能機(jī)會(huì)明顯，與寵物服飾、寵物窩/屋/帳篷等日用品有關(guān)的防水、防舔類(lèi)功能也受到更多關(guān)注。動(dòng)推薦，突出產(chǎn)品功能或是有效手段。H表現(xiàn) 有功能，才有推薦加厚防曬中位值柔軟生理同比增幅內(nèi)容播放量級(jí)更高H經(jīng)過(guò)縮放處理，僅反映相對(duì)規(guī)模220%內(nèi)容同比增速更高除虱吸水透氣保暖穩(wěn)定區(qū)機(jī)會(huì)區(qū)熱點(diǎn)區(qū)祛毛敏感蓬松防舔防水需智能用品相關(guān)內(nèi)容也在上半年迎來(lái)爆發(fā)，其中逗貓器、烘干箱等商品表現(xiàn)出眾。特別是對(duì)切入寵物用品。需智能用品相關(guān)內(nèi)容也在上半年迎來(lái)爆發(fā)，其中逗貓器、烘干箱等商品表現(xiàn)出眾。特別是對(duì)切入寵物用品。022上半年，寵物零食相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)32%，保持較高增速。在賽道多元化的發(fā)展趨勢(shì)下，寵物零食已走入更多家戶(hù)青睞，包括新興的寵物酵素水、寵物麻花等產(chǎn)品。2022H1部分寵物零食內(nèi)容贊播比酵素水羊奶粉奶昔貓條凍干酸奶寵物麻花寵物酸奶寵物香腸貓薄荷魚(yú)羹寵物火鍋2022.01.012022.01.202022.02.082022.02.272022.03.182022.04.062022.04.252022.05.142022.06.022022.06.21H品相關(guān)內(nèi)容變化情況智能寵物用品內(nèi)容播放量1月2月3月4月5月6月增長(zhǎng)策略IV智能化為家庭生活注入新變量，寵物行業(yè)也不例外增長(zhǎng)策略V把握多元化帶來(lái)的創(chuàng)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)聲明STATEMENT中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)保護(hù)。除報(bào)告中引用的第三方數(shù)的第三方數(shù)據(jù)及其他公開(kāi)信息