諾禾菲小紅書運營推廣方案

小紅書運營推廣方案020304回顧BRANDPRODUCTS諾禾菲眼周致新系列OBJECTIVE1、品牌層面：提高諾禾菲在小紅書站內(nèi)的聲量，實現(xiàn)品牌站內(nèi)0-12、產(chǎn)品層面：聚焦目標(biāo)客群，種草核心產(chǎn)品，并沉淀更多優(yōu)質(zhì)用戶3、電商層面：為電商引流，助力線上銷售小紅書平臺價值小紅書——生活方式分享社區(qū)，探索生活之道小紅書滿足主要用戶人群追求精致生活和時尚、潮流的相關(guān)需求能夠最精準(zhǔn)的傳達“精致生活”、“高端潮流”社交平臺費實力客群與諾禾菲目標(biāo)受眾相匹配。標(biāo)記我的生活，一起分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩小紅書倡導(dǎo)的社區(qū)氛圍逐潮流抗衰抗老初體驗經(jīng)濟獨立熱愛工作獨立有觀點生活品質(zhì)注重保養(yǎng)獨立精神注重享受費她們想了解什么？小紅書「眼部」熱搜詞TOP16在眼部保養(yǎng)和眼部抗衰的相關(guān)問題上，備受小紅書用戶關(guān)注問題詞＞品類詞＞品牌詞——TA們通過小紅書來做功課，惡補眼部保養(yǎng)的相關(guān)知識小紅書「眼部精華/眼霜」關(guān)鍵詞下爆文解析產(chǎn)產(chǎn)品融入情侶互動日常干貨合集類筆記干貨合集類筆記真真人出鏡的真實分享體驗1、將美護產(chǎn)品融入情侶甜甜互動日常的筆記內(nèi)容，更容易引起用戶的點擊欲望爆文潛力更大2、同類產(chǎn)品測評&干貨類筆記可以滿足用戶購買前做功課的需求，內(nèi)容更容易被用戶點贊收藏3、真人出鏡的產(chǎn)品真實場景下的使用種草反饋，讓用戶更容易信任產(chǎn)品的功效薇諾薇諾娜皮膚科專家背書官方活動熱點借勢薇諾娜小紅書運營策略分析皮膚科專家背書官方活動熱點借勢官方賬號運營官方賬號運營|品牌專業(yè)背書薇諾娜小紅書運營策略分析KOLKOL|專業(yè)護膚達人種草推薦薇諾娜小紅書運營策略分析KOCKOC|強調(diào)用戶體驗反饋更真實小紅書內(nèi)容營銷玩法小紅書話題活小紅書話題活動諾禾菲要怎么做才能成功出圈諾禾菲小紅書用戶推廣鏈路搭建小紅書社區(qū)新規(guī)4月20日上線品牌違規(guī)扣分制度，不提倡大量非報備同質(zhì)化營銷感重的KOC合作小紅書品牌違規(guī)扣分管理規(guī)則，啄木鳥計劃，都不鼓勵品牌方非報備鋪量的行為在這個情況下建議1、控制好投1、控制好投放節(jié)奏，避免非常規(guī)性的筆記數(shù)量激增2、提高商業(yè)報備與利益聲明比例，商業(yè)報備+利益聲明至少不少于40%3、理規(guī)劃投放量與博主量級，適當(dāng)減少素人等無意義的鋪量品類詞強勢占位關(guān)鍵詞搜索猛增SEM品類詞強勢占位關(guān)鍵詞搜索猛增SEMSEO|SOV系列爆品打造筆記爆文率|內(nèi)容爆點小小紅書筆記鋪量擴大品牌影響力達人信息流預(yù)算腰部(1個)達人信息流預(yù)算腰部(1個)尾部(5個)KOC(30個)尾部(6個)精準(zhǔn)觸達，加速轉(zhuǎn)化尾部(6個)快速打造爆文，觸達更多用戶，短時間加速品牌聲量提升STEP2外圍發(fā)聲STEP3用戶發(fā)聲STEP2外圍發(fā)聲STEP3用戶發(fā)聲20-30條/月官方+外官方+外圍+用戶配合全方位種草STEPSTEP1專業(yè)號筆記沉淀專業(yè)號筆記沉淀預(yù)估6月-8月>120條筆記沉淀配合信息流投放，爆文數(shù)3篇(互動≥1000為爆文)諾禾菲官方企業(yè)號運營規(guī)劃賬號設(shè)定固定欄目更新頻次欄目1：品牌故事欄目1：品牌故事欄目3：好物分享粉互動懂得專業(yè)護膚知識&注重品質(zhì)&愛寵粉的品牌賬號文/月4條達人二創(chuàng)/月活動期依具體活動排期而定 (16.7%) (33.3%) (16.7%) (33.3%) (33.3%) (16.7%)小編擬小編擬人化用對話或者劇情形式突出品牌文化，提升用戶對品牌的記憶點，突出產(chǎn)品功效性，獲取用戶的好感度聚焦聚焦生活場景內(nèi)容，主打眼部護理界的黑科技加深與用戶之間的情感建聯(lián)讓用戶產(chǎn)生閱讀依賴，增強粉絲粘性貨合集利他性內(nèi)容分享增加用戶的好感度日常品日常品牌寵粉抽獎活動，節(jié)點品牌間跨界活動，強強聯(lián)合，打通粉絲池進行互聯(lián)破圈傳播，截取更多站內(nèi)自然流量引爆——腰部KOL(粉絲量≥5W)造勢打造爆款筆記快速聚焦用戶注意力種草造引爆——腰部KOL(粉絲量≥5W)造勢打造爆款筆記快速聚焦用戶注意力種草造勢—尾部KOL(粉絲量1-5W)創(chuàng)造熱點多角度多場景產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記刷屏小紅書搶占用戶心智，激發(fā)購買欲望養(yǎng)草真實口碑，堅定消費決心群集效應(yīng)加速消費決策尾部KOC腰部KOL拔草&曬拔草&曬草意見領(lǐng)袖——醫(yī)生背景/醫(yī)美背景為產(chǎn)品的專業(yè)度與功效性背書權(quán)威發(fā)聲，打消疑慮口碑?dāng)U散——成分黨/垂直美護博主以真實體驗進行圈層輻射樹意見領(lǐng)袖——醫(yī)生背景/醫(yī)美背景為產(chǎn)品的專業(yè)度與功效性背書權(quán)威發(fā)聲，打消疑慮口碑?dāng)U散——成分黨/垂直美護博主以真實體驗進行圈層輻射樹立品牌好口碑諾禾菲制造氛圍——好物分享博主/母嬰博主/時尚博主號召大眾購買，引發(fā)消費熱潮助力產(chǎn)品/品牌成為新網(wǎng)紅影響20%產(chǎn)品測評&使用干貨向射70%好物種草向&場景種草向產(chǎn)品測評向手持好物推薦向產(chǎn)品體驗局部特寫向產(chǎn)品搭配合集向諾禾菲