2023年媒介管理學(xué)邵培仁筆記詳細(xì)

第媒介管理學(xué)邵培仁筆記詳細(xì)

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媒介管理學(xué)

第一章媒介管理概述

一、媒介——介于傳播者與受傳者之間用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)與信息的物質(zhì)實(shí)體。

媒介管理與企業(yè)管理的區(qū)別：

管理目標(biāo)不同----媒介有公共服務(wù)和利益追求兩個(gè)管理目標(biāo)，媒介將承擔(dān)社會(huì)責(zé)任置于首位，而且還要將完成宣傳任務(wù)納入目標(biāo)系統(tǒng)，加以優(yōu)先考慮。而企業(yè)以利潤(rùn)最大化為其管理目標(biāo)。

管理內(nèi)容不同----媒介管理對(duì)象除了人、財(cái)、物，還包括信息第四要素。信息是媒介的突出特征。

媒介經(jīng)營(yíng)管理是一種科學(xué)（知識(shí)與技能、規(guī)劃與組織），一種藝術(shù)（智慧與行為、人文藝術(shù)）。

媒介組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置和框架特殊性，并且各個(gè)媒介組織不盡相同。

一、媒介管理職能

1、定義：指媒介管理者在管理活動(dòng)中應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)和必須具有的功能。

2、六大媒介管理職能：

●計(jì)劃職能------制定組織目標(biāo)、規(guī)劃，以制度與資源配置保證目標(biāo)的完成

●組織職能------組織機(jī)構(gòu)與職位系統(tǒng)、職權(quán)關(guān)系的確立，由誰(shuí)來(lái)完成組織目標(biāo)●協(xié)調(diào)職能------在部門間消除矛盾、化解分歧

●指揮職能------提供信息與方法、幫助解決難題、實(shí)施業(yè)務(wù)指導(dǎo)等

●控制職能------給其他管理者或職員以反饋、對(duì)進(jìn)程進(jìn)行監(jiān)控、根據(jù)具體情況作出某種變更（調(diào)整資源配置、校正計(jì)劃偏差等）

●革新職能------管理模式、經(jīng)營(yíng)模式及方法的創(chuàng)新（整體、局部）

3、正確履行各項(xiàng)管理職能：

各項(xiàng)職能是既有區(qū)別又有聯(lián)系，應(yīng)根據(jù)不同階段、環(huán)節(jié)、時(shí)期，靈活運(yùn)用。

各項(xiàng)職能既有層次也有側(cè)重（上層—宏觀、抽象，中層—介于兩者之間，基層—微觀、具體）

不同層面的管理人員在不同職能上花費(fèi)的時(shí)間是不同的。

二、中國(guó)媒介管理原則

1、導(dǎo)向性原則

2、整體性原則：整體觀念，處理好整體與局部的關(guān)系；處理好媒介組織與所處環(huán)境的

關(guān)系。

3、互動(dòng)性原則：看到各個(gè)要素、各個(gè)層次、各個(gè)部門之間的相互聯(lián)系、作用、制約、

依存的特性，處理好它們之間的關(guān)系。

4、民主性原則：集思廣益、接受監(jiān)督、提供機(jī)會(huì)-----但更強(qiáng)調(diào)管理的職業(yè)化

5、法制性原則：做好制度安排，以制度規(guī)范管理-----詳細(xì)合理的制度設(shè)計(jì)，非人治

6、程序性原則：明確一個(gè)有始終的過程和目標(biāo)；把這個(gè)過程進(jìn)行詳細(xì)的分段并確定階

段目標(biāo)；對(duì)每個(gè)階段實(shí)施計(jì)劃、監(jiān)控、指導(dǎo)；-------程序控制、階段把關(guān)、全程管理------計(jì)劃、實(shí)施、檢查、總結(jié)

7、專業(yè)性原則：符合媒介的專業(yè)要求，具有專業(yè)知識(shí)和技能

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8、發(fā)展性原則：發(fā)展媒介的實(shí)力，把目標(biāo)推向更高

第二章媒介產(chǎn)業(yè)

一、產(chǎn)業(yè)特征：

生產(chǎn)性。所謂生產(chǎn)性，就是創(chuàng)造財(cái)富的活動(dòng)功能。

商品性。生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的勞務(wù)都不是自身消費(fèi)，而是用來(lái)交換。這就決定了其社會(huì)性質(zhì)，不存在無(wú)償供給的消費(fèi)品。

求利性。就是通過生產(chǎn)產(chǎn)品和提供勞務(wù)獲得盡可能多的經(jīng)濟(jì)收益，以實(shí)現(xiàn)職工勞動(dòng)的價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

組織性。生產(chǎn)社會(huì)化的規(guī)模越大，社會(huì)化的程度越高，組織越嚴(yán)密，聯(lián)系和制約就越復(fù)雜和強(qiáng)化。

“產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)居于微觀經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞(企業(yè))和宏觀經(jīng)濟(jì)的整體(國(guó)民經(jīng)濟(jì))之間的一個(gè)‘集合概念’，它既是同一屬性的企業(yè)的集合，也是根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)行劃分的一部分。

二、中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化解釋：

㈠一切有投入有產(chǎn)出、按照企業(yè)運(yùn)行規(guī)則進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的事業(yè)都可稱之為產(chǎn)業(yè)，都可以推入市場(chǎng)。

㈡所以中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化問題，是就資源的配置手段而言的。從微觀的角度看，同時(shí)也是“企業(yè)化”的問題；從宏觀的角度看，也即是“市場(chǎng)化”的問題。所謂產(chǎn)業(yè)化，指的是“意識(shí)形態(tài)的媒體”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的媒體”過渡的過程，也就是媒體的資源配置及生產(chǎn)方式的分工化、市場(chǎng)化、企業(yè)化、集團(tuán)化。從單純的文化、精神生產(chǎn)事業(yè)的媒介單位沿著經(jīng)營(yíng)合理性的軌跡向企業(yè)狀態(tài)過渡的一種現(xiàn)象過程。

三、媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特性：

媒介逐漸以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則運(yùn)作，從而表現(xiàn)出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特性--------

㈠市場(chǎng)性：通過市場(chǎng)配置資源、研究市場(chǎng)狀況、注重產(chǎn)銷渠道的培育等。

㈡競(jìng)爭(zhēng)性：本質(zhì)特征

㈢開放性：打破壁壘、吸收不同性質(zhì)資金

㈣調(diào)控性：政策規(guī)范、法規(guī)約束、宣傳主管部門的宏觀指導(dǎo)與監(jiān)督等。

四、媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的四項(xiàng)原則：

為處理好媒介的社會(huì)價(jià)值與商品價(jià)值的關(guān)系所堅(jiān)持的原則----

●保護(hù)媒介產(chǎn)品的媒介價(jià)值與市場(chǎng)利益----維護(hù)媒介價(jià)值權(quán)益；

●防止過分商業(yè)化傾向?qū)γ浇榈挠绊懀?/p>

●實(shí)施規(guī)范化、科學(xué)化管理；

●允許媒介自由創(chuàng)造與發(fā)展；

五、媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：

●生產(chǎn)的特點(diǎn)-----兩階段：一是進(jìn)行信息搜集、創(chuàng)作，使之變?yōu)槊鞔_清晰、完整統(tǒng)一的

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材料的信息生產(chǎn)階段；二是完成材料的物質(zhì)承載的媒介生產(chǎn)階段。

●產(chǎn)品的特點(diǎn)-----信息產(chǎn)品特別是新聞產(chǎn)品具有高度的唯一性，。

●銷售的特點(diǎn)-----兩個(gè)銷售市場(chǎng)：廣告主市場(chǎng)與受眾（消費(fèi)者）市場(chǎng)。廣告實(shí)施的是二次銷售行為，即先把版面或節(jié)目賣給受眾，再把受眾賣給廣告主。

●消費(fèi)的特點(diǎn)-----媒介產(chǎn)品的賣點(diǎn)是物質(zhì)載體之上的信息，所以信息的價(jià)值和意義決定了消費(fèi)的意愿；媒介產(chǎn)品的消費(fèi)還決定于消費(fèi)者的文化程度、審美趣味和取向，所以消費(fèi)群體的細(xì)分化是必要的。

六、媒介產(chǎn)業(yè)的全球化：

1、媒介全球化：指一種對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行全球性的而非只局限于本地范圍內(nèi)的認(rèn)識(shí)及其活動(dòng)過程，具體表現(xiàn)為媒介生產(chǎn)、銷售和傳播的全球化，以及媒介管理、法規(guī)和影響的全球化。

2、媒介全球化的特點(diǎn)：

●媒介經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)性-----人力、物力、資本的跨國(guó)性流動(dòng)；新聞、娛樂等媒介產(chǎn)品的跨國(guó)性傳播與銷售。

●媒介管理的開放性-----管理視野放眼全球，審時(shí)度勢(shì)進(jìn)行全球布局，主動(dòng)參與全球媒介競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大市場(chǎng)。

●經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)的全球性-----在全球范圍內(nèi)組織媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)。

●媒介競(jìng)爭(zhēng)