視頻處理設(shè)備產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢

視頻處理設(shè)備產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢中國短視頻產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計到2025年，全球?qū)⒂?1．41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，智能手機移動終端設(shè)備更新?lián)Q代，大數(shù)據(jù)算法功能優(yōu)化……讓移動短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類短視頻平臺也如雨后春筍般出現(xiàn)，資本市場亦不斷優(yōu)化布局，作為移動短視頻領(lǐng)先企業(yè)，一下科技以用戶為核心、以科技為驅(qū)動、以內(nèi)容為導(dǎo)向，逐漸形成了旗下移動短視頻營銷平臺矩陣，在內(nèi)容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優(yōu)勢。目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。短視頻APP爆發(fā)式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408．3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9．27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93．7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8．73億，較2020年3月增長1．00億，占網(wǎng)民整體的88．3%。雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56．7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24．9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12．4%。短視頻行業(yè)競爭派系方面，短視頻平臺為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛打造短視頻平臺，目前已經(jīng)形成了字節(jié)跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系等短視頻平臺，短視平臺呈現(xiàn)百花齊放的局面。TikTok預(yù)計將圍繞印尼和英國兩地，在更多東南亞和西歐國家開放直播電商業(yè)務(wù)，并計劃2022年完成120億元GMV目標(biāo)，在未來五年內(nèi)進入各大主流市場，達(dá)到千億美金規(guī)模。據(jù)了解，2021年TikTok電商的GMV約60億元，占抖音電商2020年GMV的1%，其中有70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%則來自英國。近幾年短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛卻監(jiān)管落后，一度造成了亂象橫生的局面。目前，國家為加強監(jiān)管，出臺了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內(nèi)容管理、平臺治理、從業(yè)人員、服務(wù)算法、賬號管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費等全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)?！?021短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，短視頻行業(yè)管理持續(xù)規(guī)范，主管部門主動作為，泛娛樂化傾向、低俗庸俗媚俗等問題明顯改觀，內(nèi)容生態(tài)更加健康。視頻圖像顯示控制行業(yè)競爭格局情況在LED顯示控制系統(tǒng)領(lǐng)域，具有代表性的廠商有西安諾瓦。在視頻處理設(shè)備領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)含量較高，種類較多，歐美廠商憑借發(fā)展起步早，曾在該領(lǐng)域的競爭中占據(jù)主要市場份額，具有代表性的廠商有Extron、Barco等。國內(nèi)廠商基于完備的產(chǎn)業(yè)鏈和眾多的專業(yè)人才，技術(shù)實力得以快遞增長，近年來，該領(lǐng)域出現(xiàn)了一批國內(nèi)廠商參與競爭。隨著顯示行業(yè)的快速進步，顯示屏幕越來越精細(xì)，顯示的素材內(nèi)容逐漸向超高清化發(fā)展，對視頻處理設(shè)備在高比特、高動態(tài)、高幀率、廣色域、低延遲等方面的要求更高。國內(nèi)頭部廠商在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)儲備、人才積累和研發(fā)投入方面相較行業(yè)內(nèi)中小廠商具有明顯的優(yōu)勢，在行業(yè)技術(shù)變革期擁有更強的市場適應(yīng)性。行業(yè)下游用戶端現(xiàn)階段，由于長視頻流量和用戶大盤（無論是月活層面，還是付費用戶層面）增量空間有限。提升會員價，拉高平臺會員ARPU（用戶平均收益）值，成為長視頻平臺的必然選擇。過去兩年，愛優(yōu)騰芒已完成多輪提價，目前長視頻平臺的提價趨勢已基本形成。橫向?qū)Ρ葧T費用，愛優(yōu)騰芒四大平臺會員費用調(diào)價后，現(xiàn)階段月卡費用為30元，中國香港Netflix包月費用基本、標(biāo)準(zhǔn)和高級三種類別的價格分別為54元、67元和80元。會員播放量來看，劇集內(nèi)容有效播放全面上行。分平臺方面，2022H1愛騰優(yōu)芒劇集會員內(nèi)容有效播放都實現(xiàn)同比提升，反映了長視頻會員用戶較強的用戶粘性。愛奇藝和騰訊視頻劇集會員內(nèi)容有效播放均超250億，分別同比增長25%、11%；優(yōu)酷會員內(nèi)容有效播放149億，同比增長27%；芒果TV會員內(nèi)容有效播放達(dá)18億，同比增長58%。LED顯示屏行業(yè)介紹LED即發(fā)光二極管（light-emittingdiode，縮寫為LED），誕生于20世紀(jì)60年代，早期只能夠發(fā)出低光度的紅光，后來發(fā)展出其他單色光的版本。至20世紀(jì)90年代，LED技術(shù)已取得長足進步，發(fā)光顏色覆蓋了整個可見光譜范圍，發(fā)光效率超過了白熾燈，大幅拓寬了LED顯示的應(yīng)用領(lǐng)域，LED顯示屏從早期只能顯示靜態(tài)單色字符發(fā)展到可以顯示動態(tài)全彩視頻。一面完整的LED顯示屏是由一塊塊矩形模組拼接而成，每個模組是由LED燈珠排列而成的矩陣。燈珠是自發(fā)光的封裝器件，每顆燈珠為一個像素點，兩顆相鄰燈珠中心點之間的距離（即點間距）決定了LED顯示屏在單位面積下的分辨率，一般業(yè)內(nèi)使用點間距標(biāo)明顯示屏的規(guī)格，如P2．5指兩顆相鄰LED燈珠的中心點距離2．5毫米。LED顯示屏的燈珠尺寸和點間距越小，像素密度越高，顯示精細(xì)度也越高。近年來，受益于LED芯片切割及封裝技術(shù)的進步、上游原材料成本的降低以及點間距的微小化，LED顯示屏向高密度、高清晰度、高可靠性發(fā)展。按照點間距由大到小，LED顯示屏可分為傳統(tǒng)LED顯示屏（P2．5以上）、小間距LED顯示屏（P2．5至P1）、MiniLED顯示屏（P1至P0．1）及MicroLED顯示屏（P0．1以下）。早期傳統(tǒng)LED顯示屏的點間距大，全彩屏的顯示精細(xì)度差，主要應(yīng)用于大型戶外廣告，僅適合遠(yuǎn)距離觀看。隨著點間距不斷縮小，2010年后出現(xiàn)了小間距LED顯示屏，實現(xiàn)了LED顯示屏由戶外向室內(nèi)應(yīng)用場景的拓展。例如三星從2017年起正式投入商用的OnyxCinemaLED影院熒幕即采用P2．5級別的LED顯示屏，相比目前主流的激光投影放映方式，具備超高亮度、精確色彩呈現(xiàn)度和均勻度等特點。伴隨著LED顯示屏點間距的縮小、顯示效果的進步、成本的降低，其應(yīng)用場景逐漸向全場景商用和民用市場延伸，與其他主流顯示媒介如LCD、OLED、LED顯示屏本身即由一塊塊矩形模組拼接而成，模組之間可做到幾乎無縫拼接，具有面積延展性，天然適用于大尺寸屏幕顯示；由于LED顯示屏直接通過燈珠發(fā)光，因此亮度高、對比度強，適合戶外全天候使用；此外，LED顯示屏壽命長、視角大、清晰度高、動態(tài)范圍廣、耐沖擊，可滿足不同環(huán)境的使用需求。目前，LED顯示屏憑借其優(yōu)勢，搭配視頻處理及顯示控制技術(shù)，可實豐富的信息展示功能，特別在需要使用拼接大屏、異形屏的場景下，與其他顯示媒介相比有巨大優(yōu)勢，已被廣泛應(yīng)用于慶典活動、競技賽事、會議活動、展覽展示、監(jiān)控調(diào)度、電視演播、演藝舞臺、商業(yè)廣告、信息發(fā)布、創(chuàng)意顯示、智慧城市、虛擬拍攝等領(lǐng)域。國內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)由2015年的334億元增長至2019年的659億元，2020年受新冠病毒疫情影響，LED顯示屏市場規(guī)模減少至532億元，2021年恢復(fù)增長至576億元，預(yù)計至2025年將保持約9%的年復(fù)合增速。中國超高清視頻行業(yè)超高清視頻是指通常具有4K以上分辨率，并且在幀率、位深、色域等指標(biāo)上要求較高的新一代視頻，是繼視頻數(shù)字化、高清化之后的新一輪重大技術(shù)革新，將帶動視頻采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生深刻變革。目前，國內(nèi)超高清視頻產(chǎn)業(yè)還處于早期階段，美國、韓國、日本、歐洲等國由于其超高清視頻技術(shù)積累深厚，暫處于國際領(lǐng)先地位。我國發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)已上升到國家政策層面，國家出臺了一系列政策助推超高清視頻技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，5G人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的應(yīng)用給各個產(chǎn)業(yè)引發(fā)了新一輪信息化建設(shè)浪潮，超高清視頻行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。2021年我國超高清視頻行業(yè)市場規(guī)模從2017年的0．72萬億元增長至2．45億元，預(yù)計2022年有望達(dá)到4萬億元。國家政策的保駕護航將進一步加快超高清視頻的普及應(yīng)用，同時也將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)生深刻變革。超高清視頻首先要保證視頻呈現(xiàn)的高分辨率，對網(wǎng)絡(luò)承載能力的要求提高，與其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、編解碼技術(shù)等需要協(xié)同發(fā)展，從而促進專業(yè)視聽行業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)等方面的迭代進步。同時，超高分辨率意味著超大數(shù)據(jù)量，對數(shù)據(jù)傳輸?shù)膶崟r性提出了更高的要求。中國視頻處理設(shè)備市場視頻處理設(shè)備是一類綜合技術(shù)的集成產(chǎn)品，其包含了視頻圖像的編碼、生成、變換、增強、恢復(fù)和重建、分割等一系列技術(shù)應(yīng)用。高速處理芯片以及數(shù)字圖像處理算法的應(yīng)用，使視頻處理設(shè)備能夠更加高效，處理的及時性得到較大提升。視頻處理設(shè)備在畫面顯示的過程中有顯著的視頻圖像優(yōu)化及處理作用，從視頻圖像采集器（監(jiān)控設(shè)備、錄像設(shè)備等）接收視頻信號后，通過視頻編碼、畫面分割、邊緣處理等技術(shù)對視頻信號進行編碼、分割、優(yōu)化，再將經(jīng)過處理的視頻信號直接傳輸或通過發(fā)送設(shè)備傳輸至各類終端顯示媒介中，從而達(dá)到理想的顯示效果。自視頻處理設(shè)備問世至今已經(jīng)發(fā)展了很長一段時間，其在技術(shù)上也有了長足進步。早期的視頻處理設(shè)備僅能進行簡單的二維圖像處理，主要用于照片的后期處理以及電影圖像的修改，應(yīng)用范圍較窄、處理效果較差、傳輸質(zhì)量較低。但隨著計算機技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、通信傳輸技術(shù)、視頻處理技術(shù)的進步，目前視頻處理設(shè)備已顯著提升了處理效率和傳輸速度，實現(xiàn)在超高清、3D、AR/VR等多領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用，近年來我國視頻處理設(shè)備行業(yè)專利申請量增幅明顯，2020年中國視頻處理設(shè)備行業(yè)專利申請量達(dá)173件，同比增長74．75%，2021年有所減少，2022年1月-12月13日中國視頻處理設(shè)備行業(yè)專利申請量已完成44件。視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨（一）中國短視頻行業(yè)進入平穩(wěn)期近年來，我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。截止目前，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。目前處在平穩(wěn)期，競爭格局逐漸穩(wěn)定，短視頻平臺探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。（二）中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈參與主體眾多我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體眾多，包括內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容分發(fā)方、用戶終端、基礎(chǔ)支持方（如技術(shù)服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測商等）、廣告商和監(jiān)管部門等。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統(tǒng)視頻平臺等。2019年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情進一步挖掘了短視頻資訊傳播的潛力，短視頻用戶規(guī)模進一步增長。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到81786萬人，使用率高達(dá)87%。在用戶規(guī)模不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，因此也帶動了整個行業(yè)市場規(guī)模增長，2019年我國短視頻行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1302．4億元。近三年來，隨著國內(nèi)短視頻市場日趨激烈，出海發(fā)展成為短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門選擇，快手和字節(jié)跳動是典型的代表之一。國內(nèi)短視頻玩家出海均考慮到了地緣優(yōu)勢、文化以及市場規(guī)模和競爭程度，在海外市場的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發(fā)展路徑。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場。負(fù)責(zé)Kwai的海外團隊開始獨立運營并陸續(xù)在多個國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical．ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品TikTok在美國迅速擴張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統(tǒng)特朗普宣布TikTok須在9月15日前關(guān)閉或出售美國業(yè)務(wù)。TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經(jīng)突破了1億次。2020年第一季度，TikTok下載量更是達(dá)到3．15億次，超過北美兩大移動應(yīng)用軟件Facebook和I