研發(fā)設(shè)計(jì)成國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌保障 市場(chǎng)細(xì)分是行業(yè)趨勢(shì)

Word研發(fā)設(shè)計(jì)成國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌保障市場(chǎng)細(xì)分是行業(yè)趨勢(shì)隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)理念的推廣，運(yùn)動(dòng)休閑服飾正逐漸演變成一種生活習(xí)慣，也成為消費(fèi)者的剛性需求，其消費(fèi)目標(biāo)廣泛，涵蓋各性別、年齡層和收入水平的群體。以李寧、安踏為代表的本土體育用品公司正在這片肥沃的土壤上加速生長(zhǎng)。我國(guó)本土體育用品公司現(xiàn)階段的主要矛盾在于產(chǎn)品無法迎合消費(fèi)者的需求變化比如功能性、個(gè)性等，未來的優(yōu)勝品牌需要擁抱消費(fèi)升級(jí)，為消費(fèi)者提供高價(jià)值、深體驗(yàn)。

研發(fā)設(shè)計(jì)成國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌保障

2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)總額達(dá)到2121億元，較2021年增長(zhǎng)12%，市場(chǎng)預(yù)期這一市場(chǎng)在未來五年將保持8%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，2022年整體規(guī)模將突破3180億元，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模占全球總量的10%，已經(jīng)成為繼美國(guó)后的世界第二大市場(chǎng)。

然而直到現(xiàn)在，耐克和阿迪達(dá)斯兩大品牌在運(yùn)動(dòng)界的知名度依然名列前茅。國(guó)內(nèi)的李寧、安踏同為港股上市公司，這幾年齊頭并進(jìn)，在中國(guó)市場(chǎng)的份額緊緊跟隨在耐克和阿迪達(dá)斯之后。同樣，中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)成為耐克和阿迪達(dá)斯最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯更是將亞太區(qū)總部設(shè)到了上海。

除了暫時(shí)無法突破的品牌壁壘，李寧、安踏試圖在價(jià)格和技術(shù)上與耐克、阿迪達(dá)斯比肩。以男士跑步鞋為例，耐克吊牌價(jià)最高可達(dá)1699元，李寧吊牌價(jià)最高則達(dá)1499元?！拔覀円豢罡叨诉\(yùn)動(dòng)鞋上線后沒多久就宣告售罄，后來我看到這款鞋在二手鞋平臺(tái)上竟然炒到了6萬多元一雙。”李寧一位內(nèi)部人士頗為興奮地對(duì)記者表示。

正如耐克有耐克Air一樣，運(yùn)動(dòng)品牌想獲得青睞，還是需要獨(dú)特的技術(shù)支撐，這樣才能收獲更多的專業(yè)消費(fèi)者?！耙?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品不同于休閑服飾品類，專業(yè)性和功能性是運(yùn)動(dòng)品牌的命脈，研發(fā)設(shè)計(jì)是公司產(chǎn)品力的保障?！眹?guó)盛證券分析師鞠興海表示。

此前有業(yè)內(nèi)人士稱，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)頂尖的制造業(yè)工廠確實(shí)有實(shí)現(xiàn)技術(shù)的能力，但是技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)就不一定了。

但去年，李寧推出采用長(zhǎng)碳鏈聚硫胺彈性體PEBAX材料的運(yùn)動(dòng)鞋，兼具“高效回彈”與“極致輕量化”的兩大特性。安踏則以航空材料為創(chuàng)作靈感，自主研發(fā)了兼具運(yùn)動(dòng)功能和超輕特性的科技材料——FLASHLITE安踏氫科技中底材料，在保證足夠硬度和強(qiáng)度的同時(shí)做到極致輕量。

市場(chǎng)細(xì)分是行業(yè)趨勢(shì)

在一些細(xì)分市場(chǎng)上，包括戶外、極限運(yùn)動(dòng)，中國(guó)的本土品牌都在做一系列嘗試，比如并購(gòu)海外一些小但很有特色、在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域有特長(zhǎng)的品牌。

運(yùn)動(dòng)服裝品牌經(jīng)過了一個(gè)銷售低谷后，普遍已經(jīng)開始回升，不過其爬升進(jìn)度不同。在這些品牌中，安踏率先走出行業(yè)低迷的陰影，成為我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服的領(lǐng)軍品牌，并制定出2021年收入破百億的銷售目標(biāo)。而位居行業(yè)第二的李寧，2021年的營(yíng)業(yè)收入為67.28億元，其他品牌銷售額則不到50億元。

如果安踏百億目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，那么它將進(jìn)一步拉大與后來者的差距，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)中其他競(jìng)爭(zhēng)者。同時(shí)，安踏的增長(zhǎng)幅度也十分可觀，從各品牌最近公布的訂貨會(huì)數(shù)據(jù)看，安踏今年四個(gè)季度的訂貨會(huì)訂單金額均取得了低雙位數(shù)(10%-20%)的增長(zhǎng)，增幅在行業(yè)中較高。

隨著中國(guó)市場(chǎng)的整體回暖，運(yùn)動(dòng)品牌也會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不過幾個(gè)有明顯品牌個(gè)性、有專業(yè)基礎(chǔ)的品牌增長(zhǎng)空間會(huì)比較大，形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者被淘汰掉的局面，整個(gè)行業(yè)的集中度會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。有專家預(yù)計(jì)，在經(jīng)過行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整后，未來運(yùn)動(dòng)服飾品牌可能出現(xiàn)部分消亡，為優(yōu)勢(shì)品牌騰出市場(chǎng)空間。經(jīng)過調(diào)整后，諸多運(yùn)動(dòng)品牌開始步入細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。匹克就宣稱，今年將在新型城鎮(zhèn)化和內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的背景下，借助國(guó)家全民健身戰(zhàn)略的東風(fēng)，進(jìn)一步快速切入各個(gè)熱門和新興細(xì)分市場(chǎng)以取得大幅度增長(zhǎng)。

在一些細(xì)分市場(chǎng)上，包括戶外、極限運(yùn)動(dòng)，中國(guó)的本土品牌都在做一系列的嘗試，比如并購(gòu)海外一些小但很有特色、在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域有特長(zhǎng)的品牌。未來細(xì)分市場(chǎng)很可能成長(zhǎng)出一些老大，瓜分綜合型品牌的市場(chǎng)份額。

另外，在國(guó)家提倡體育行業(yè)發(fā)展，各項(xiàng)體育專業(yè)運(yùn)動(dòng)興起的背景下，各體育品牌也會(huì)加緊向?qū)I(yè)化邁進(jìn)。隨著我國(guó)各品牌紛紛