中國(guó)電信天翼環(huán)保策劃方案課件

護(hù)環(huán)境

享健康我用CDMA

“天翼”環(huán)保行動(dòng)建議書主題策劃環(huán)保：社會(huì)關(guān)注節(jié)能減排降耗，公眾環(huán)保意識(shí)逐漸提高，并產(chǎn)生參與環(huán)?；顒?dòng)的欲望--------------------------------------------------------------------------------------------中國(guó)電信：CDMA手機(jī)輻射小、功率低——對(duì)健康無(wú)不良影響--------------------------------------------------------------------------------------------

契合點(diǎn)：CDMA得天獨(dú)厚的“綠色”優(yōu)勢(shì)背景洞察環(huán)保：中國(guó)電信為環(huán)保事業(yè)盡企業(yè)責(zé)任--------------------------------------------------------------------------------------------中國(guó)電信：推廣CDMA綠色健康通信概念意義洞察強(qiáng)化CDMA綠色環(huán)保形象推廣“天翼”品牌提高認(rèn)知度讓“天翼”與“環(huán)?！苯Y(jié)合提高品牌美譽(yù)度目的洞察概念鏈接環(huán)保中國(guó)電信健康可持續(xù)化增長(zhǎng)還大自然健康在手機(jī)使用頻率越來(lái)越高、使用低輻射、環(huán)保的手機(jī)正成為健康之選?！疤煲怼背珜?dǎo)的通信理念與人們追求綠色環(huán)保的生活環(huán)境相輔相成！環(huán)?！覑劢】档牡厍駽DMA——我愛健康的自己護(hù)環(huán)境享健康我用CDMA主題概念鏈接活動(dòng)口號(hào)基本思路護(hù)環(huán)境享健康我用CDMA！主題活動(dòng)回收廢舊手機(jī)電池1．回饋“翼禮包”，親手裝飾“天翼環(huán)保樹”，“天翼環(huán)保樹”年終亮相街頭巡展2．回饋“環(huán)保翼卡”，憑卡參與積分換禮、折扣購(gòu)機(jī)活動(dòng)孕育類產(chǎn)品專題活動(dòng)準(zhǔn)媽媽體驗(yàn)課堂舉辦健康孕育、育嬰講座，推出孕育類產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)策劃“天翼環(huán)保樹”回收廢舊手機(jī)電池，減少化學(xué)污染基本思路當(dāng)前，手機(jī)使用率提高、更新?lián)Q代周期變短，存在大量廢舊手機(jī)電池，僅一塊手機(jī)電池內(nèi)所含的鎘，可污染60噸水！按手機(jī)電池平均更換周期為2年計(jì)算，全國(guó)手機(jī)用戶有約6億人，每年產(chǎn)生的廢舊手機(jī)電池可達(dá)到3億塊！然而國(guó)內(nèi)尚沒有系統(tǒng)的回收渠道，大量廢舊手機(jī)電池沒有得到正確的處置！結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)，廣泛宣傳設(shè)點(diǎn)，擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍基本思路活動(dòng)主場(chǎng)所：中國(guó)電信各營(yíng)業(yè)廳活動(dòng)分場(chǎng)所：居民社區(qū)、商務(wù)寫字樓群、各大校園等目的：吸引更多的人群加入到活動(dòng)中，擴(kuò)大活動(dòng)影響力大量回饋，精彩總結(jié)基本思路降低回饋門檻、增加回饋方式，只要參與，就有回報(bào)，吸引更多人參與其中，增強(qiáng)活動(dòng)的影響力主體活動(dòng)結(jié)束時(shí)，舉辦環(huán)保作品“成果展”，展現(xiàn)大眾參與環(huán)保的力量，將活動(dòng)推向高潮！活動(dòng)日程啟動(dòng)：2009年4月22日世界地球日——與“環(huán)?！の覑劢】档牡厍颉敝黝}契合活動(dòng)期：

2009年4月-2009年12月——“天翼環(huán)保樹”行動(dòng)2009年5月——“天翼”寶寶來(lái)了?。ɑ顒?dòng)時(shí)間視產(chǎn)品推出時(shí)間而定）成果展：

2009年12月22日“天翼”一周歲生日——“天翼環(huán)保樹”成果路演后續(xù)活動(dòng)：帶領(lǐng)各重點(diǎn)城市“環(huán)保翼使”，建設(shè)“天翼綠色家園”活動(dòng)行程概述啟動(dòng)日期：2009年4月22日世界地球日——與“環(huán)?！の覑劢】档牡厍颉敝黝}契合召開新聞發(fā)布會(huì)，啟動(dòng)天翼環(huán)保計(jì)劃推出活動(dòng)主題口號(hào)“護(hù)環(huán)境享健康我用CDMA”發(fā)布“天翼環(huán)保樹”行動(dòng)“天翼環(huán)保樹”日期：2009年4月-12月——天翼環(huán)保計(jì)劃實(shí)施階段1、“環(huán)保樹”在營(yíng)業(yè)廳活動(dòng)范圍：全國(guó)重點(diǎn)城市分階段進(jìn)行設(shè)置“環(huán)保樹”回收箱、環(huán)保宣傳欄展示環(huán)保節(jié)能常識(shí)、發(fā)放環(huán)保宣傳手冊(cè)，通過一定的回饋獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)保參與者設(shè)置“天翼”手機(jī)與普通手機(jī)信號(hào)輻射體驗(yàn)區(qū)，使更多的人了解天翼手機(jī)綠色環(huán)保的特點(diǎn)募集“環(huán)保翼使”志愿者，定期走上街頭開展“環(huán)保樹”計(jì)劃活動(dòng)行程概述環(huán)保宣傳欄CDMA綠色體驗(yàn)區(qū)環(huán)保宣傳手冊(cè)招募環(huán)保翼使每一位參與電池回收的手機(jī)用戶，均獲得一份兩件套小掛飾禮品；小掛飾中的一件由用戶留存，另外一件由用戶親手掛于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“環(huán)保樹”將全部留存在各“環(huán)保樹”的掛飾集中，組成大型“天翼環(huán)保圣誕樹”掛飾包裝：“天翼”環(huán)保袋紀(jì)念品：如“天翼”鑰匙扣、植

物種子、折疊餐具等手冊(cè)：結(jié)合CDMA的環(huán)保宣傳其它：“天翼”入網(wǎng)申請(qǐng)表

“環(huán)保翼卡”

“環(huán)保翼使”申請(qǐng)表翼禮包每回收一塊手機(jī)電池的手機(jī)用戶獲得一張“環(huán)保翼卡”手機(jī)用戶憑“環(huán)保翼卡”參與后續(xù)折扣活動(dòng)，吸引更多的人參與活動(dòng)，同時(shí)增加潛在“天翼”用戶環(huán)保翼卡“天翼環(huán)保樹”日期：2009年4月-12月——天翼環(huán)保計(jì)劃實(shí)施階段2、“環(huán)保樹”走上街頭活動(dòng)范圍：全國(guó)重點(diǎn)城市分階段進(jìn)行每月選擇契合活動(dòng)的環(huán)保日或有意義的時(shí)機(jī)，以移動(dòng)宣傳崗?fù)さ男问?，走進(jìn)社區(qū)、寫字樓群、校園，讓“環(huán)保樹”走上街頭，擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)事先通過短信募集50-100名天翼189用戶，作為“環(huán)保翼使”走上街頭，宣傳“環(huán)保樹”計(jì)劃，分發(fā)活動(dòng)宣傳單、禮品，帶動(dòng)更多的人參與“環(huán)保樹”計(jì)劃活動(dòng)行程概述環(huán)保翼使走上街頭推廣“環(huán)保樹”計(jì)劃“天翼環(huán)保樹”成果展日期：2009年12月22日“環(huán)?！の覑劢】档牡厍颉甭费莼顒?dòng)范圍：全國(guó)重點(diǎn)城市同時(shí)進(jìn)行選擇西單文化廣場(chǎng)、王府井東方廣場(chǎng)、世紀(jì)壇等人口密集的戶外場(chǎng)地，視頻連線全國(guó)其它重點(diǎn)城市，共同向“環(huán)保掃盲活動(dòng)隊(duì)”成員頒發(fā)委任書、授予“環(huán)保翼使”稱號(hào)將全部“環(huán)保樹”合并在一起，在圣誕前夕推出“天翼環(huán)保圣誕樹”，于路演活動(dòng)當(dāng)天懸掛天翼Logo燈，使之成為全國(guó)圣誕節(jié)期間獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)景線?，F(xiàn)場(chǎng)配合節(jié)目表演、環(huán)保知識(shí)問答，給予參與者充值卡、上網(wǎng)卡等回饋活動(dòng)行程概述在地標(biāo)性場(chǎng)所進(jìn)行路演展示成果輔助措施發(fā)放環(huán)保資訊：圍繞“我愛健康的自己”主題，利用海報(bào)、傳單、藍(lán)牙彩信等媒介提供健康綠色生活資訊回饋禮品：桌面小盆栽、環(huán)保袋、環(huán)保記事本、手機(jī)套、撲克等目的：展開“我愛健康的自己”主題，強(qiáng)化“健康”與“天翼”的關(guān)聯(lián)，借以提高品牌知名度與美譽(yù)度活動(dòng)行程概述市場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)形式：憑“環(huán)保翼卡”優(yōu)惠購(gòu)置“天翼”手機(jī)、充值卡、孕婦手機(jī)等目的：將回收廢舊手機(jī)電池與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合，強(qiáng)化“環(huán)?！迸c“天翼”的關(guān)聯(lián)，借以提高品牌知名度與美譽(yù)度活動(dòng)行程概述寶寶來(lái)了！推出孕婦專用手機(jī)，減少輻射對(duì)孕婦的危害基本思路孕婦是受電磁輻射侵害最大的人群之一，經(jīng)常受到電磁輻射的孕婦有65%以上曾出現(xiàn)頭暈、疲乏無(wú)力、食欲減退等不良反應(yīng)。更嚴(yán)重的是，電磁波輻射對(duì)胎兒也有相當(dāng)程度的不良影響。因此，如何減少手機(jī)輻射帶來(lái)的危害是每個(gè)準(zhǔn)媽媽必須重視的問題。而在繁忙的工作中，以及信息化時(shí)代的準(zhǔn)媽媽們，很難完全避免在孕期內(nèi)使用手機(jī)，因此，選擇低輻射的孕婦專用手機(jī)對(duì)于寶寶的健康是至關(guān)重要得……通過主題活動(dòng)傳播產(chǎn)品信息基本思路活動(dòng)主場(chǎng)所：婦產(chǎn)醫(yī)院、育嬰班活動(dòng)策略：通過育嬰類雜志等媒體向目標(biāo)受眾傳達(dá)活動(dòng)信息，利用活動(dòng)贈(zèng)禮的方式，吸引孕婦參加，并通過活動(dòng)增加產(chǎn)品的認(rèn)知度，了解產(chǎn)品的特性，產(chǎn)生需求活動(dòng)日程啟動(dòng)：配合天翼手機(jī)的推出——與“CDMA·我愛健康的自己”主題契合活動(dòng)期：3個(gè)月半年左右，定期舉行針對(duì)孕婦的不同主題活動(dòng)活動(dòng)行程概述宣傳CDMA的低輻射優(yōu)勢(shì)，推出孕婦專用CDMA服務(wù)。啟動(dòng)日期：孕婦專享CDMA手機(jī)發(fā)布配合孕婦手機(jī)的推出，啟動(dòng)“寶寶來(lái)了！”活動(dòng)關(guān)注孕婦、寶寶健康系列講座活動(dòng)活動(dòng)行程概述寶寶來(lái)了！日期：為期三個(gè)月（待定）攜手《母嬰世界》、《媽咪寶兒》等知名母嬰雜志，進(jìn)行孕婦手機(jī)宣傳，啟動(dòng)“寶寶來(lái)了！”活動(dòng)定期舉辦育嬰教育講座，主題結(jié)合環(huán)保健康生活，配有孕婦手機(jī)與普通手機(jī)的現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比實(shí)驗(yàn)，增強(qiáng)直觀感受進(jìn)入婦產(chǎn)醫(yī)院病房，免費(fèi)提供CDMA孕育類產(chǎn)品活動(dòng)行程概述舉辦系列母嬰健康講座，借勢(shì)宣傳孕婦專用CDMA回饋方式回饋方式：CDMA手機(jī)購(gòu)機(jī)優(yōu)惠卡孕育類產(chǎn)品服務(wù)折扣卡（充值卡）奶粉、雜志、孕婦知識(shí)手冊(cè)等用品活動(dòng)行程概述傳播策略傳播策略階段1：?jiǎn)?dòng)傳播要點(diǎn)：回收廢舊手機(jī)電池活動(dòng)環(huán)節(jié)傳播元素：“天翼環(huán)保樹”形象、“翼禮包”傳播形式：新聞、視頻傳播途徑：電視電臺(tái)媒體、都市平面媒體、綜合類門戶、海報(bào)、傳單平面媒體為宣傳造勢(shì)傳單海報(bào)擴(kuò)大受眾范圍傳播策略階段2.1：跟蹤報(bào)道傳播要點(diǎn)：“環(huán)保樹”在營(yíng)業(yè)廳、“環(huán)保樹”走上街頭、傳播元素：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)影像、“翼禮包”、“環(huán)保翼卡”折扣活動(dòng)傳播形式：視頻、活動(dòng)博客、CDMA彩信月報(bào)傳播途徑：電視電臺(tái)媒體、都市平面媒體、綜合類門戶、海報(bào)、傳單、手機(jī)彩信活動(dòng)博客定期更新手機(jī)彩信月月匯報(bào)傳播策略階段2.2：“天翼”寶寶來(lái)了傳播要點(diǎn)：“天翼”孕育類產(chǎn)品、“環(huán)保翼卡”傳播元素：產(chǎn)品服務(wù)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)影像、“環(huán)保翼卡”折扣活動(dòng)傳播形式：視頻、活動(dòng)博客、CDMA彩信月報(bào)傳播途徑：電視電臺(tái)媒體、都市平面媒體、綜合類門戶、母嬰雜志、海報(bào)、傳單、手機(jī)彩信體驗(yàn)使用孕育類產(chǎn)品服務(wù)，口碑傳播傳播策略階段3：成果展傳播要點(diǎn)：“天翼環(huán)保圣誕樹”、“環(huán)保翼卡”傳播元素：路演現(xiàn)場(chǎng)、“環(huán)保翼卡”折扣活動(dòng)傳播形式：新聞、視頻、活動(dòng)博客、CDMA彩信月報(bào)傳播途徑：電視電臺(tái)媒體、都市平面媒體、綜合類門戶、海報(bào)、傳單、手機(jī)彩信“天翼環(huán)保圣誕樹”亮相街頭，長(zhǎng)效宣傳傳播策略階段4：后續(xù)活動(dòng)傳播要點(diǎn)：“環(huán)保翼卡”、環(huán)保實(shí)事傳播元素：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、“環(huán)保翼卡”折扣活動(dòng)傳播形式：新聞、視頻、活動(dòng)博客、CDMA彩信月報(bào)傳播途徑：電視電臺(tái)媒體、都市平面媒體、綜合類門戶、海報(bào)、傳單、手機(jī)彩信健康的地球，綠色的我“那破玩意兒，有什么用啊，連大學(xué)畢業(yè)證都成費(fèi)紙了，還拿初中畢業(yè)證嚇唬我，誰(shuí)希罕！”劉冰兒想。但她看在老班苦口婆心的份上，還是給了她面子，來(lái)參加中考了。這漫長(zhǎng)的兩個(gè)小時(shí)怎么過？老班在考場(chǎng)外盯著他們這些差生呢，怕他們?cè)缭绯鋈?，影響了成?jī)?！白魑囊欢ㄒ獙懲臧??！碑?dāng)她進(jìn)來(lái)的時(shí)候，老班站在門外，向她發(fā)出討好的笑。想到這里，劉冰兒看了看作文題目：“陽(yáng)光燦爛的日子”。她抬起頭，朝窗外望了望：陽(yáng)光很純凈，很嫵媚，果然是個(gè)陽(yáng)光燦爛的日子。劉冰兒不討厭這個(gè)題目，雖然她很討厭作文課。它仿佛觸動(dòng)了她心底的一角，讓她聽到了冰層融化的聲音。那一瞬間，劉冰兒做出了一個(gè)重大的決定，她要寫作文了。雖然進(jìn)考場(chǎng)時(shí)，她曾賭氣地想，要做一個(gè)白卷先生，把老師氣死。但現(xiàn)在，她改變注意了。一、相遇是個(gè)偶然“曾經(jīng)，我的日子里充滿了陽(yáng)光的味道。那兒流動(dòng)著鮮花的芳香，彌漫著歡樂的氣息……劉冰兒就這樣開始了自己的開頭，從小，她的文筆就不錯(cuò)，語(yǔ)文老師經(jīng)?？渌?，這讓她很自豪。初三第一學(xué)期期末，我的成績(jī)有所進(jìn)步，開家長(zhǎng)會(huì)的時(shí)候，老師表?yè)P(yáng)了我，媽媽特高興?；氐郊?，爸爸媽媽帶我去飯店吃飯,說(shuō)是對(duì)我的獎(jiǎng)勵(lì)。再說(shuō)，村里剛發(fā)了錢，他們高興，他們手里癢癢。自從我們村的土地被征用，自從我爸媽手里有了錢，我就發(fā)現(xiàn)我爸不是我爸我媽不是我媽。我爸再也不去找工作了，他開了個(gè)棋牌室，名譽(yù)上是棋牌室，其實(shí)就是召集村里的閑人賭博；我媽整天在鏡子前描眉畫眼，試圖把自己捯飭成一個(gè)美女。但再怎么捯飭，也掩蓋不了臉上的那些褶子。吃飯的時(shí)候，我給爸爸說(shuō)我想要電腦,他們很爽快的答應(yīng)了。第二天就帶我去選電腦,第三天就買回來(lái)了,第四天就有人來(lái)安裝寬帶,就這樣我的生活加入了電腦!我陽(yáng)光燦爛的日子來(lái)臨了?？梢陨暇W(wǎng)了,我就天天呆在電腦前。聊天,看電影,玩游戲,成了我生活中不可缺少的。起初我有節(jié)制,會(huì)控制自己,玩到9點(diǎn)10點(diǎn)的不用爸媽催,那時(shí)候真的很乖啊。那天，在去逛商場(chǎng)的路上，突然遇到了同年級(jí)的楊一一，我們乘坐同一輛公交車，下車時(shí)，他竟然要了我的**號(hào)，說(shuō)要加我為好友，這讓我受寵若驚。要知道，楊一一是我們學(xué)校有名的帥哥，不僅人長(zhǎng)得帥，而且歌也唱得特別好。他還會(huì)彈吉它，去年在我們學(xué)校舉辦的藝術(shù)節(jié)上，他自彈自唱的歌曲讓全校師生沸騰了。為此，女孩子們都愿意和他交往。但在老師的心目中，他名聲卻不怎么好，因?yàn)樗粣蹖W(xué)習(xí)，經(jīng)常招惹事非，老師們提起他都很頭痛。楊一一之所以敢在學(xué)校里放肆，我們認(rèn)為是因?yàn)樗睦习?。他老爸是周圍村子的地頭蛇，誰(shuí)也不敢惹。有其父必有其子，在老師們看來(lái)，反正也快畢業(yè)了，就當(dāng)他是一坨臭狗屎隨著時(shí)間自然風(fēng)干吧，大不了躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，看你還能臭多久。因此，楊一一在上課時(shí)也很隨便，他可以睡覺，只要沒打呼嚕；他可以玩手機(jī)，只要沒有影響他人；他可以上廁所，只要從后門走……有些同學(xué)對(duì)學(xué)校的政策不滿，憑什么他楊一一就格外受待見？也想把頭發(fā)留長(zhǎng)，也想上課玩手機(jī)，就會(huì)被老班狠狠罵一頓：你以為你是誰(shuí)？你爸是地頭蛇嗎？你是臭狗屎?jiǎn)?？他爸不是地頭蛇，他也不是臭狗屎，所以就乖乖繳械投降了。久而久之，同學(xué)們便不和他攀比了，就當(dāng)他真的是臭狗屎了。受主流的影響，這楊一一在學(xué)校里也很孤獨(dú)，只有在女孩子那里也才能得到少許慰藉。這次，他竟然主動(dòng)要求添加我為好友，真讓我詫異。二、甜蜜的初吻自從有了楊一一，我的生活就變得色彩斑斕起來(lái)。我們很聊得來(lái),我們都不愿學(xué)習(xí)，都討厭上課，都愛玩游戲，所以在相處了一周后，我們自然而然地戀愛了。可別大驚小怪，否則你就真的OUT了。楊一一說(shuō)我是他心目中的女神，是他心中的唯一。他說(shuō)他特別喜歡我的眼睛，精靈古怪，比趙薇的還有靈氣。有了我，他心目中那些曾經(jīng)的花花草草都隨風(fēng)而逝了。這讓我很受用，情竇初開的花季，突然降臨的白馬王子，瘋狂的愛的表白，幸福來(lái)得太突然，將我打得暈頭轉(zhuǎn)向，我找不到北了。那個(gè)假期，我蝸居在自己的小屋，把作業(yè)拋到地中海，瘋狂地上網(wǎng)，聊天。只要上線，我就會(huì)期待他也在線。只要他的頭像是彩色的，我的心跳就會(huì)加快，我知道這是幸福的味道。那天，他給我起了個(gè)綽號(hào)，叫狗狗，我假裝生氣：“你罵誰(shuí)？你鄙視我！”給他發(fā)了一個(gè)心碎的圖像，不理他了。他知道我傷心了，趕緊解釋：我用寂寞的心來(lái)向你訴說(shuō)。我喜愛小狗。它單純，不虛偽，也不奸詐。在我看來(lái)，小狗是我親密的朋友，我寵著它，愛著它，抱著它，逗著它。所以……我壓抑著自己的情