蘭州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對策探析

-.z**聯(lián)合大學(xué)學(xué)生畢業(yè)論文題目：**會展業(yè)開展現(xiàn)狀及開展對策探析作者：李潤指導(dǎo)教師：*董霞人文學(xué)院中文系漢語專業(yè)10級三年制會展班2013年5月20日主要內(nèi)容簡介：〔300——500字〕從三個(gè)大的方面闡述了**會展開展現(xiàn)狀、存在問題及相關(guān)對策。**會展業(yè)開展雖然處于起步階段但是開展迅速：從會展活動(dòng)的增加到場館設(shè)備的完善，直至現(xiàn)在帶動(dòng)的西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。**會展業(yè)在不斷成長中也發(fā)現(xiàn)自己有許多缺乏：會展產(chǎn)業(yè)性質(zhì)不明確，政府主導(dǎo)面子展過多；由于是起始階段大多工程都是抄襲別人品牌工程少；缺乏展業(yè)人才的帶著和指導(dǎo)，會展市場秩序混亂；**會展業(yè)的整體實(shí)力就相比其他沿海實(shí)力弱。在摸索中成長，**會展業(yè)也在開展中對這些缺乏也提出相應(yīng)對策進(jìn)展修正：開發(fā)資源就近取材，培養(yǎng)專業(yè)人才；開展有競爭力的會展企業(yè)；加強(qiáng)對根底設(shè)施的建立等相關(guān)對策。**會展業(yè)開展現(xiàn)狀及開展對策探析內(nèi)容摘要：從三個(gè)大的方面闡述了**會展開展現(xiàn)狀、存在問題及相關(guān)對策。**會展業(yè)開展雖然處于起步階段但是開展迅速：從會展活動(dòng)的增加到場館設(shè)備的完善，直至現(xiàn)在帶動(dòng)的西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。**會展業(yè)在不斷成長中也發(fā)現(xiàn)自己有許多缺乏：會展產(chǎn)業(yè)性質(zhì)不明確，政府主導(dǎo)面子展過多；由于是起始階段大多工程都是抄襲別人品牌工程少；缺乏展業(yè)人才的帶著和指導(dǎo)，會展市場秩序混亂；**會展業(yè)的整體實(shí)力就相比其他沿海實(shí)力弱。在摸索中成長，**會展業(yè)也在開展中對這些缺乏也提出相應(yīng)對策進(jìn)展修正：開發(fā)資源就近取材，培養(yǎng)專業(yè)人才；開展有競爭力的會展企業(yè)；加強(qiáng)對根底設(shè)施的建立等相關(guān)對策。關(guān)鍵詞：**；現(xiàn)狀；開展趨勢會展業(yè)能夠帶動(dòng)集交通、住宿、餐飲、購物、旅游為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈〞。如一年一度的蘭洽會，其產(chǎn)生的帶動(dòng)作用也逐漸得到增強(qiáng)，1992年蘭洽會的前身——首屆絲綢之路節(jié)在**舉辦，絲綢節(jié)上，**重現(xiàn)了絲綢古道茶馬互市的繁榮景象。從1992年開場，義烏、**“百貨軍團(tuán)〞嘗到了**的甜頭，從此，浙商一涌而進(jìn)，**第三產(chǎn)業(yè)迎來了春天，特別是最近的13屆蘭洽會直接拉到了七里河等地區(qū)經(jīng)濟(jì)。**省一些產(chǎn)品通過這個(gè)橋梁變成了商品，一大批隴貨精品脫穎而出，走向全國，而更多的企業(yè)，通過蘭洽會這個(gè)平臺和窗口，宣傳和推銷自我，實(shí)現(xiàn)了多贏。**實(shí)現(xiàn)已經(jīng)具備舉辦區(qū)域的會展能力，但是他面臨的問題非常多，而且很多都是會展經(jīng)濟(jì)開展的硬傷，其中很多的問題和困擾是有待解決。一、**會展業(yè)開展現(xiàn)狀〔一〕從開展速度上看，會展活動(dòng)持續(xù)增加。自從2010年**國際會展中心落成以來，**會展業(yè)蓬勃開展，短短不到三年時(shí)間辦展數(shù)量不斷增加，會展覆蓋面廣，涉及幾乎所有的生產(chǎn)和大局部效勞性行業(yè)。如2010年在**國際會展中心舉辦的展會有6個(gè)，涉及農(nóng)業(yè)、能源、建筑等行業(yè)領(lǐng)域。2011年在**國際會展中心舉辦的展會有12個(gè)，涉及廣告、汽車、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、印刷、包裝、辦公、五金、建筑、醫(yī)藥等行業(yè)領(lǐng)域。2012年在**國際會展中心舉辦展會有10個(gè)，涉及農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥、建筑、汽車、公共五金等行業(yè)領(lǐng)域。辦展數(shù)量不斷增加，展覽涉及領(lǐng)域不斷拓寬2010年第十六屆蘭洽會簽約工程到達(dá)426項(xiàng)，簽約總金額到達(dá)1309.36億元，繼去年第十五屆蘭洽會之后今年再次超過了千億元大關(guān)，比上屆增加248.24億元，增長了23.39%，實(shí)現(xiàn)了新的跨越。2011年蘭洽會招商引資成果豐碩，投資合作不斷深化。522個(gè)工程在會上正式簽約，合同工程金額達(dá)1822.38億元，其中引進(jìn)省外資金1648.38億元，比上屆增長了39.18%。簽約工程涉及裝備制造、化工、能源、冶金建材、礦產(chǎn)資源、根底設(shè)施、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、中醫(yī)藥及生物制藥、旅游、現(xiàn)代效勞業(yè)等10多個(gè)行業(yè)?！捕硰膱鲳^建立看,**國際會展中心的建成為**會展業(yè)的進(jìn)一步開展奠定了根底。以前展覽無固定場地，秩序混亂，2010年建成的**國際會展中心，位于**市黃河外灘中心地段，此工程自立項(xiàng)之初就得到省委省政府、市委市政府的高度重視和市民強(qiáng)烈關(guān)注。工程包括展覽中心、大劇院兼會議中心、五星級大酒店三局部。展覽中心以滿足“蘭洽會〞、“鄉(xiāng)洽會〞以及同等規(guī)模國際、國內(nèi)綜合性展覽為主，兼顧其他大中小型專業(yè)性展覽的綜合性展覽場館。大劇院以滿足省內(nèi)外大型歌舞演出和音樂、戲劇等表演使用為主要功能。會展配套區(qū)規(guī)劃功能定位：大型商業(yè)及效勞、科研辦公和居住區(qū)三個(gè)局部，辦公科研用房20萬㎡，占總面積20%；商業(yè)用房20萬㎡，占總面積的20%；公共設(shè)施用房5萬平米，占總面積的5%；居住用房55萬㎡，占總面積的55%。這位**舉辦大型的會展活動(dòng)奠定了根底，終結(jié)了蘭洽會長期沒有固定場館的局面，不僅開啟了我省會展經(jīng)濟(jì)新的篇章，而且成為**乃至西北對外開放和交流的一扇新的窗口?！踩硰慕?jīng)濟(jì)效益上看，會展經(jīng)濟(jì)效益增長顯著。以第十六屆中國**投資貿(mào)易洽談會為例：1..非公企業(yè)工程投資額達(dá)65.83億元。第十六屆蘭洽會主要活動(dòng)之一的非公企業(yè)工程簽約儀式在**國際展覽中心舉行，在非公企業(yè)工程洽談上，來自**、**地區(qū)及有關(guān)省、市、自治區(qū)的142個(gè)投資工程順利簽約，工程涉23個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域，總投資達(dá)65.83億元。2.甘楚兩省簽約投資額達(dá)16.58億。蘭洽會與**省簽訂經(jīng)濟(jì)合作工程6項(xiàng)，投資總額達(dá)16.58億元，其中**省投資12.58億元，我省投資4億元。工程涉及冶金建材、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、房地產(chǎn)、根底設(shè)施、商貿(mào)等多個(gè)領(lǐng)域?！菜摹硰臉I(yè)人員大量增加。會展組織和企業(yè)迅速崛起，從業(yè)人員大量增加。隨著會展市場的形成，一大批為會展活動(dòng)提供提供專門效勞的展業(yè)會展公司迅速崛起，**主營會展業(yè)務(wù)的專業(yè)會展公司和和兼營會展業(yè)務(wù)的其他各類企業(yè)越來越多，會展從業(yè)人員隊(duì)伍越來越龐大。例如:**三力會展效勞公司、**博大會展籌劃**、**會展商務(wù)**、世博展覽**等。各會展企業(yè)之間大的競爭、合作呈多層次、全方位的局面；隨著政府職能的轉(zhuǎn)變，行業(yè)協(xié)會作為政府與企業(yè)之間的中介組織，其作用也日益顯現(xiàn)出來，**也組建了行業(yè)協(xié)會。標(biāo)志著中國會展行業(yè)走向規(guī)*、有序的開展道路。二、**會展業(yè)開展存在的問題

(一)會展產(chǎn)業(yè)性質(zhì)尚不明確1.政府在展會中起主導(dǎo)作用，政府牽制會展經(jīng)濟(jì)的開展。現(xiàn)在政府在展覽業(yè)開展中的角色定位不明確，政府大包大攬，無視市場化導(dǎo)向是一個(gè)突出的問題。舉辦展覽會，應(yīng)該慎用政府資源。政府辦展過多、過濫，既浪費(fèi)了資源，又扭曲了市場；既擠壓了展覽企業(yè)的開展空間，又直接導(dǎo)致了展覽業(yè)“泡沫〞的形成。“政府辦展阻礙市場主體開展〞，“政府與民爭利〞，政府主導(dǎo)型展覽會越辦越多，不但地方級政府辦，中央政府部門也辦，不但辦綜合性展覽，而且介入專業(yè)性展覽。屬經(jīng)貿(mào)洽談會、博覽會等綜合性展會，現(xiàn)在一些如禮品展、電子展、汽車展等專業(yè)展覽會，政府也大量介入。政府過于干預(yù)會產(chǎn)生三個(gè)后果：一是直接導(dǎo)致了展覽場館建立的過熱與攀比。二是不利于展覽企業(yè)的成長和展覽市場的發(fā)育。座談中，展覽企業(yè)都充分肯定了政府辦展在我國展覽業(yè)起步階段起到了重要的推動(dòng)作用。但同時(shí)也認(rèn)為，在市場相對成熟的今天，舉辦展覽的主體應(yīng)該是企業(yè)。政府主導(dǎo)型展覽由于大量使用政府的“公權(quán)力〞，不按市場化的運(yùn)行規(guī)則辦事，使得由企業(yè)等市場主體舉辦的同類型展覽因面臨不公平競爭而難以支撐。三是造成政府間的不良競爭與資源的浪費(fèi)。盡管政府主導(dǎo)型展覽大局部存在效果差、效率低、無效益的情況，但還能繼續(xù)辦下去，就是普遍有地方財(cái)政在后面“買單〞。企業(yè)對政府舉辦經(jīng)貿(mào)展覽會的怨言：“政府出錢，承辦單位營利，企業(yè)受罪。〞2.“面子展〞過多，品牌企業(yè)負(fù)擔(dān)重

近年來，為了促進(jìn)本地區(qū)或本行業(yè)經(jīng)濟(jì)開展，擴(kuò)大影響，招商引資，政府舉辦的展覽會越辦越多。由于政府的辦展理念和組織方式與商業(yè)辦展有很大不同，地區(qū)性、產(chǎn)業(yè)性宣傳的色彩很濃，企業(yè)所希望到達(dá)的商業(yè)目標(biāo)往往不能實(shí)現(xiàn)，因此這類展覽往往是企業(yè)所不愿參加的展覽。但是，為了招足展位，地方政府往往采取非市場的手段，通過各地政府部門千方百計(jì)組織企業(yè)參展。政府為了“面子展〞、“人情展〞，往往以行政命令的方式用“贖買〞手段組織企業(yè)參展，企業(yè)有苦難言。如：每年一屆的蘭洽會雖然利潤很多但是真正得到的很少，政府的“面子展〞對**經(jīng)濟(jì)開展不利。(二)缺乏人才服、務(wù)水平低

展覽業(yè)是一個(gè)新興效勞產(chǎn)業(yè)，展覽組織者應(yīng)以效勞為本，以滿足參展企業(yè)和與會觀眾的需求為辦展的主要宗旨。當(dāng)前展覽業(yè)存在的問題，除了展覽工程過多、過濫外，就是真正能夠效勞于企業(yè)，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)開展的展會太少了。如：蘭洽會，專業(yè)禮儀、保安、專業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)低而且沒有專業(yè)知識也沒有經(jīng)過專業(yè)知識的培訓(xùn)，出現(xiàn)了在展覽過程中不必要的沖突。(三)品牌工程少

品牌工程少是另一普遍性問題。盡管舉辦了不少在全國有一定的知名度和影響力的展會，并且努力在加以培植開展，但是，企業(yè)普遍反映國內(nèi)效勞好、效果好、有質(zhì)量、高水平的展覽會少而又少，在社會上有影響、有知名度的展會不一定就是品牌展會。展覽業(yè)是一個(gè)有著良好開展商機(jī)的**產(chǎn)業(yè)，隨著對外開放進(jìn)程的加快，越來越多的國際展覽公司進(jìn)入中國，如何扶持、培植我們的展覽業(yè)民族品牌，增強(qiáng)展覽產(chǎn)業(yè)競爭力，是**展覽業(yè)應(yīng)該考慮的問題?！菜摹承麄髁Χ炔粔?yàn)闋I造歡樂祥和的氣氛，配合招商招展工作，吸引更多的海內(nèi)外參展企業(yè)和廣闊群眾參與，在新聞宣傳、招商宣傳、社會宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、戶外宣傳等各方面，加強(qiáng)宣傳力度，營造濃厚氣氛，到展會期間到達(dá)高潮。**許多展會的宣傳力度不夠，許多展會開辦人們都不知道，而且沒有后期的宣傳和推廣，這為打造品牌會展是不利的。〔五〕會展市場秩序混亂，會展管理體制落后。主要表現(xiàn)在多頭辦展、重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重，會展市場處于無序競爭的狀態(tài)。會展管理體制不健全，落后與會展活動(dòng)的開展需要；會展利益主體的多元化造成多層次、多渠道辦展，導(dǎo)致會展過多、過濫；政府主導(dǎo)型會展工程居多，阻礙和降低了市場化進(jìn)程和運(yùn)行效率；目前國內(nèi)尚無統(tǒng)一的全國性的會展行業(yè)管理機(jī)構(gòu)和行業(yè)自律組織，無法協(xié)調(diào)和規(guī)*會展市場秩序，更無法協(xié)調(diào)各地會展的內(nèi)容、層次與頻率；會展行業(yè)法律、法規(guī)建立滯后，導(dǎo)致會展市場無法可依，從而制約會展開展?！擦硶拐w實(shí)力較弱。**展覽業(yè)雖然取得了長足進(jìn)步，但由于起步晚，目前仍處在初級開展階段。主要表現(xiàn)在：整體實(shí)力弱；會展規(guī)模和會展效益均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于會展興旺城市；在會展場館、會展組織管理、會展經(jīng)營與管理、會展品牌和會展人才培養(yǎng)等方面，都與先進(jìn)水平有較大差距。三、**會展業(yè)開展對策

〔一〕開發(fā)資源，開展更多、更好、更優(yōu)品牌工程**在開展會展業(yè)方面有著得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢，利用自己作為絲路名城和西北交通樞紐城市的地域優(yōu)勢，在西部地區(qū)的地緣、歷史文化、資源優(yōu)勢，在民族區(qū)域開展、老少邊窮開展、災(zāi)后重建、西部開展等大的課題工程上形成一體化的聯(lián)動(dòng)開展，已成為必然趨勢，如：蘭洽會，每年一屆的車展增加到兩屆。各類名族性質(zhì)的展覽不斷增加，展覽工程不斷增加，**要同周邊兄弟城市“抱團(tuán)取暖〞，與兄弟城市結(jié)盟，建立西部會展同盟，更好更快地開展會展經(jīng)濟(jì)?！捕撑囵B(yǎng)有競爭力的名片會展公司名片會展公司可以為會展行業(yè)樹立典范，規(guī)*行業(yè)開展方向，形成會展產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略同盟，促進(jìn)**會展的業(yè)態(tài)化開展和集團(tuán)化開展，提升**市會展產(chǎn)業(yè)在全國的競爭力。名片會展公司要立足**，走出西部、走向全國，積極參與國內(nèi)國際的會展市場競爭，打造屬于自己的專業(yè)會展品牌，提升自己的競爭能力。外來會展公司在**舉辦展會，活潑**會展市場，在競爭中強(qiáng)化**外鄉(xiāng)會展公司的競爭能力，促進(jìn)了**會展業(yè)的開展?！踩匙寣I(yè)人才在會展中發(fā)揮作用**市會展業(yè)的蓬勃開展需要一大批高素質(zhì)的展覽精英人才在展覽中發(fā)揮作用。他們是復(fù)合型人才，有良好的溝通能力和組織協(xié)調(diào)能力，有廣博的知識和敏銳的信息捕捉能力，具有國際國內(nèi)展覽會市場的開拓與應(yīng)變能力，他們熟悉展覽業(yè)務(wù)，富有管理經(jīng)歷，有強(qiáng)烈責(zé)任感和事業(yè)心的展覽人才。會展效勞人員素質(zhì)不斷提高，有利于**會展業(yè)的快速開展?！菜摹臣訌?qiáng)根底設(shè)施建立和硬件和軟件建立完善，提高場館利用率西部大開發(fā)正在進(jìn)展中，各種建立也在不斷進(jìn)展。對于會展業(yè)，營造一個(gè)公平、公正、公開和有序的競爭市場環(huán)境至關(guān)重要。會展經(jīng)濟(jì)是一種“綜合經(jīng)濟(jì)〞，是一種特殊的效勞行業(yè)。在**開展會展業(yè)的過程中，要不斷加強(qiáng)硬件和軟件的建立。硬件建立：解決會展場地缺乏、會展設(shè)備陳舊、功能不健全等一系列問題，還要解決交通、車位、治安、環(huán)境污染等問題。軟件建立：提供比較寬松的社會環(huán)境，組織者應(yīng)該給予客商盡量多的周到效勞，要借鑒國內(nèi)外會展興旺城市先進(jìn)的會展管理經(jīng)歷和效勞技能，進(jìn)展效勞創(chuàng)新，凝練會展文化，同時(shí)加強(qiáng)平安和風(fēng)險(xiǎn)意識，建立一個(gè)良好的競爭秩序和展覽環(huán)境。以**國際會展中心為代表的**專業(yè)會展場館也應(yīng)當(dāng)有競爭意識，在與省內(nèi)會展公司合作的同時(shí)，積極與省外大型場館合作，通過聯(lián)合辦展，巡回辦展、互通會展信息，互相介紹參展商來參展等方式共享會展市場，提高場館的利用率。綜上所述，**會展業(yè)雖然起步晚，會展開展相對落后，但正處于開展起步階