體育會(huì)展與體育用品產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)研究的論文

體育會(huì)展與體育用品產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)研究的論文內(nèi)容摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料等方法，以晉江鞋博會(huì)、晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群為例探討體育會(huì)展與體育用品產(chǎn)業(yè)集群的互動(dòng)關(guān)系。認(rèn)為體育會(huì)展是體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的助推器，為產(chǎn)業(yè)集群提供展示舞臺(tái)、促進(jìn)其品牌發(fā)展、為其提供信息和技術(shù)服務(wù)等。體育用品產(chǎn)業(yè)集群是體育會(huì)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾，能夠提升會(huì)展的影響力、促進(jìn)其品牌效應(yīng)發(fā)揮、推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。二者相輔相成，互相促進(jìn)。本文關(guān)鍵詞語：體育經(jīng)濟(jì)；體育會(huì)展；體育用品產(chǎn)業(yè)集群；晉江晉江市現(xiàn)有制鞋企業(yè)3000多家，年產(chǎn)量10億雙，超億元企業(yè)57家，產(chǎn)品60％進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，行銷世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是全國(guó)乃至世界知名的體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地之一。1999年，有著“鞋都〞之稱的晉江舉辦了首屆鞋博會(huì)。2003年，經(jīng)批準(zhǔn)，第5屆晉江鞋博會(huì)更名為“中國(guó)〔晉江〕國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)〞，區(qū)域展會(huì)升格為國(guó)家級(jí)的國(guó)際性制鞋工業(yè)展會(huì)。經(jīng)過十多年的發(fā)展，這一全國(guó)專業(yè)鞋業(yè)展會(huì)已成為鞋業(yè)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)〞，被業(yè)界評(píng)為“中國(guó)十大魅力展會(huì)〞之一[1]。以晉江鞋博會(huì)、晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群為例來研究體育會(huì)展與體育用品產(chǎn)業(yè)集群之間的良性互動(dòng)關(guān)系具有典型意義。1體育會(huì)展及體育用品產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵體育會(huì)展是指在一定地域空間，由多個(gè)人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的以體育為核心紐帶的會(huì)議、展覽以及節(jié)事、旅游等相關(guān)活動(dòng)[2]。11665.com體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。通過舉辦以體育為核心紐帶的會(huì)議和展覽展銷，不僅能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能提升城市的國(guó)際地位，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面、協(xié)調(diào)發(fā)展[3]。蔡寶家認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展演化過程中的一種地緣現(xiàn)象，即某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)相互關(guān)聯(lián)〔互補(bǔ)、競(jìng)爭(zhēng)〕的企業(yè)與機(jī)構(gòu)在一定的地域內(nèi)集中連片，形成上、中、下游結(jié)構(gòu)完整〔從原材料供應(yīng)到銷售渠道甚至最終用戶〕、外圍支持產(chǎn)業(yè)體系健全、具有靈活機(jī)動(dòng)等特性的有機(jī)體系[4]。楊明指出，體育用品產(chǎn)業(yè)集群就是以體育用品產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的，由眾多中小企業(yè)及有關(guān)聯(lián)性的企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)，在一定的空間范圍內(nèi)聚集而形成的一個(gè)經(jīng)濟(jì)群落。它是體育用品產(chǎn)業(yè)走向集約化、專業(yè)化的重要組織形式[5]。晉江作為縣級(jí)市匯集了大量的制鞋、鞋材等企業(yè)，已經(jīng)形成了一條集產(chǎn)、供、銷等相關(guān)配套設(shè)施的產(chǎn)業(yè)鏈，是我們國(guó)家典型的區(qū)域體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地。2體育會(huì)展是體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的助推器2.1是體育用品產(chǎn)業(yè)集群的展示舞臺(tái)體育用品博覽會(huì)是企業(yè)展示、推介體育用品的重要載體，它將對(duì)體育用品業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。晉江鞋博會(huì)是晉江體育用品企業(yè)展示形象、宣傳品牌、推廣新產(chǎn)品的最佳舞臺(tái)，是同行業(yè)間加強(qiáng)聯(lián)系、增進(jìn)友情、溝通信息、洽談商貿(mào)的首選場(chǎng)所，同時(shí)也是進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、借鑒經(jīng)驗(yàn)、展示晉江體育用品業(yè)所取得成就的絕好時(shí)機(jī)[6]。2008年，晉江借助第11屆鞋博會(huì)大力宣傳“中國(guó)體育城市—晉江〞，并以“品牌晉江，助跑奧運(yùn)〞為主題，首次規(guī)劃布設(shè)了“中國(guó)體育城—晉江〞綜合展館，集中展示中國(guó)安踏、雙星、特步、亞禮得、愛樂、361o以及德國(guó)bayer〔拜耳〕、日本barudan〔百靈達(dá)〕等國(guó)內(nèi)外知名品牌的最新產(chǎn)品。2.2促進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展博覽會(huì)期間，新聞媒體報(bào)道了博覽會(huì)開幕的有關(guān)新聞，許多媒體還做了專題報(bào)道，對(duì)博覽會(huì)進(jìn)行強(qiáng)力推介。這有效地提高了鞋展的知名度，擴(kuò)大了福建尤其是晉江鞋業(yè)板塊的對(duì)外影響，增強(qiáng)了業(yè)界對(duì)晉江作為中國(guó)鞋都的認(rèn)知度，促進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展[7]。到當(dāng)前為止，晉江鞋業(yè)擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)，聘請(qǐng)的影視、體育明星代言人多達(dá)70多位，僅在電視臺(tái)的年廣告費(fèi)投入就將近10億元人民幣。鞋業(yè)企業(yè)累計(jì)擁有31枚中國(guó)馳名商標(biāo)、9件中國(guó)名牌產(chǎn)品、36件國(guó)家免檢產(chǎn)品，“國(guó)字號(hào)〞品牌總數(shù)占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半以上。2.3對(duì)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)論及會(huì)展經(jīng)濟(jì)最常提及的莫過于1:9的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，即舉辦一次會(huì)展，與之相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通訊、旅游等收入是展覽場(chǎng)館收入的9倍或更多。鞋博會(huì)為晉江市的賓館、餐飲、交通、商業(yè)、廣告、裝飾等行業(yè)帶來商機(jī)，促進(jìn)了城市第三產(chǎn)業(yè)的繁榮，尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展。世界500強(qiáng)企業(yè)大型零售業(yè)巨頭沃爾瑪、臺(tái)灣大型賣場(chǎng)萊雅百貨在晉江sm廣場(chǎng)的搶灘入駐等展示出了“品牌之都〞的城市形象。有數(shù)據(jù)顯示，前9屆鞋博會(huì)客流量達(dá)57萬多人次，海內(nèi)外參展企業(yè)達(dá)11460家，成交金額達(dá)301億元，共簽約項(xiàng)目202個(gè)，利用外資金額15.37億元。其中，第9屆的合同交易額是第1屆的4倍。據(jù)不完全測(cè)算，第9屆鞋博會(huì)為晉江及周邊地區(qū)的相關(guān)行業(yè)帶來了近億元的收入，有業(yè)內(nèi)人士稱，4月已成為晉江第三產(chǎn)業(yè)的“黃金月〞[8]。2.4為體育用品產(chǎn)業(yè)集群提供信息、技術(shù)服務(wù)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和升級(jí)離不開信息、技術(shù)服務(wù)[9]。體育會(huì)展可以為體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地帶來大量的信息和先進(jìn)的技術(shù)。如中國(guó)〔晉江〕國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)期間，各地鞋業(yè)客商云集晉江，帶來了國(guó)內(nèi)外鞋業(yè)市場(chǎng)最新的行業(yè)發(fā)展信息、前沿技術(shù)，有效地加快了制鞋行業(yè)的物資流、商品流、信息流。同時(shí)，參展商通過與貿(mào)易商交流洽談、互通信息，深入細(xì)致了解和挖掘到當(dāng)下國(guó)內(nèi)外鞋類市場(chǎng)的流行趨勢(shì)和銷售熱點(diǎn)，為今后及未來開發(fā)、生產(chǎn)、銷售適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品做好了充分準(zhǔn)備；而各大高校、科研機(jī)構(gòu)的參展以及高端論壇的召開，更是為行業(yè)帶來了一系列新技術(shù)、新成果、新信息，對(duì)晉江制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響[7]。3體育用品產(chǎn)業(yè)集群是體育會(huì)展發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾3.1提升體育會(huì)展的影響力一些毫無辦展經(jīng)驗(yàn)的晉江工作人員，到外地考察了相關(guān)專業(yè)展會(huì)后，在偏僻的羅山sm國(guó)際廣場(chǎng)舉辦了首屆晉江鞋博會(huì)。首屆鞋博會(huì)規(guī)模小，參展商幾乎都是本地企業(yè)，國(guó)際采購(gòu)商很少，展位布置不夠合理，并沒有達(dá)到預(yù)期的效益。但這個(gè)新事物卻開啟了晉江鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。晉江體育用品企業(yè)經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)悄然從單純的制鞋行業(yè)，發(fā)展成為一個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地，產(chǎn)品覆蓋運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。伴隨著體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，2003年，經(jīng)批準(zhǔn)，第5屆晉江鞋博會(huì)更名為“中國(guó)〔晉江〕國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)〞，一個(gè)區(qū)域展會(huì)升格為國(guó)家級(jí)的國(guó)際性制鞋工業(yè)展會(huì)，并經(jīng)過多年的發(fā)展，成為鞋業(yè)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)〞。3.2促進(jìn)體育會(huì)展品牌效應(yīng)的發(fā)揮晉江鞋博會(huì)雖然缺乏國(guó)際、國(guó)內(nèi)其他地區(qū)較有影響力的品牌，如nike、李寧等參展，但是隨著晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大，其逐漸得到了國(guó)內(nèi)、國(guó)際體育用品企業(yè)的認(rèn)可，晉江鞋博會(huì)品牌效應(yīng)逐漸顯露。晉江鞋博會(huì)展館面積從第2屆的2萬平方米到第11屆的4萬平方米，展位數(shù)從第2屆的858個(gè)到第11屆的1600個(gè)，參展商從第2屆的278家到第11屆的400多家，客流量都穩(wěn)定在5萬人次，貿(mào)易成交額從第2屆的14.5億元到第11屆的57.6億元。國(guó)外、境外參展商數(shù)量也逐漸遞增，第10屆鞋博會(huì)共吸引了意大利、美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家以及香港、臺(tái)灣地區(qū)的著名企業(yè)參展，60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多名專業(yè)采購(gòu)商到會(huì)采購(gòu)、洽談，合同交易額達(dá)53.2億元[10]。第11屆展會(huì)期間共吸引全國(guó)20多個(gè)省〔市、自治區(qū)〕和16個(gè)國(guó)家、地區(qū)的400多家知名企業(yè)參會(huì)，達(dá)成合同交易額57.6億元，增長(zhǎng)8.2％，客流量5萬人次，充分顯示了鞋博會(huì)的國(guó)際品牌效應(yīng)和強(qiáng)大的招商引資能力[11]。3.3促使體育會(huì)展轉(zhuǎn)型升級(jí)晉江鞋博會(huì)，顧名思義只是一個(gè)制鞋的行業(yè)會(huì)展。眾所周知，一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)根本無法支撐起一個(gè)龐大的行業(yè)展會(huì)，最后的結(jié)果只能是越做越小、越做越窄。然而隨著晉江體育用品業(yè)的發(fā)展，晉江已不僅僅局限在運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)，而是形成了一個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地。因此，鞋博會(huì)的發(fā)展已經(jīng)跟不上晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地的發(fā)展。通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)專家以及晉江體育企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)的調(diào)查，他們都認(rèn)為晉江鞋博會(huì)在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有一定的知名度，但是上升空間很小。他們建議晉江鞋博會(huì)要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，向更高層次層次的體育用品博覽會(huì)發(fā)展，真正打造成國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際知名的體育用品博覽會(huì)。以下為參考文獻(xiàn)：[1]晉江鞋業(yè)博覽會(huì)的發(fā)展歷程[eb/ol].[2009-04-15]./xiemaozs/20090415100528.htm.[2]俞海濱.上海體育會(huì)展的創(chuàng)新發(fā)展[j].體育科研,2009,30(2):22-25.[3]胡炬波.我們國(guó)家體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展性研究[j].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007,23(3):14-16.[4]蔡寶家.區(qū)域體育用品產(chǎn)業(yè)集群實(shí)證研究[j].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006,30(1):31-34.[5]楊明,郭良奎.我們國(guó)家體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展及政策研究[j].體育與科學(xué),2007,28(3):27-30.[6]朱光輝.中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)發(fā)展策略探析[j].江南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2007,6(5):105-107.[7]第六屆晉江國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)[eb/ol].httpcedistrict/ztpd/200704/18/t20070418-11073563-1.shtm1.[8]晉江鞋博會(huì)效應(yīng)凸顯,會(huì)展經(jīng)濟(jì)躍升[eb/ol]./news/detail/vo-d1001836946.htm1.[9]江