搜狐案例分析課件

組員：林瓊瑤

龍嘉鵬

盧舒婷搜狐網(wǎng)案例分析一、搜狐網(wǎng)的基本情況

搜狐是中國(guó)領(lǐng)先的新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索及無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，擁有搜狐公司（NASDAQ:SOHU）和暢游公司（NASDAQ:CYOU）兩家美國(guó)納斯達(dá)克上市公司，是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌。搜狐是一個(gè)具有影響力與公信力的新聞中心、聯(lián)動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)，跨界經(jīng)營(yíng)的娛樂(lè)中心、深受體育迷歡迎的體育中心、引領(lǐng)潮流的時(shí)尚文化中心。搜狐公司成立于1996年8月，是由公司創(chuàng)辦人張朝陽(yáng)博士在美國(guó)依托MIT媒體實(shí)驗(yàn)室主任尼葛洛龐帝先生和美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資專家愛德華?羅伯特先生的風(fēng)險(xiǎn)投資支持創(chuàng)辦的。企業(yè)文化搜狐基因：?jiǎn)T工價(jià)值誠(chéng)信公正，以德為本（IntegrityandFairness）主動(dòng)敬業(yè)，追求卓越（Beproactive）以證明為基礎(chǔ)的用人政策（Provenbasedpromotion）業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)品牌/市場(chǎng)導(dǎo)向（BrandandMarketingOriented）技術(shù)/產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)（TechnologyandProductDriven）媒體機(jī)構(gòu)的性格（CharacterofaMediaOrganization）發(fā)展歷程1996年8月，ITC愛特信電子技術(shù)公司（北京）有限公司正式注冊(cè)。11月，愛特信公司獲得第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資1998年2月，推出中國(guó)人自己的搜索引擎---搜狐。4月，搜狐公司獲得第二筆風(fēng)險(xiǎn)投資1999年3月，在分類搜索的基礎(chǔ)上，搜狐發(fā)展成為綜合性網(wǎng)絡(luò)門戶，推出豐富的特色頻道，提供多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。2000年7月，搜狐公司在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市（NASDAQ:SOHU）。9月，搜狐公司宣布收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的年輕人社區(qū)網(wǎng)站（ChinaR）。10月，搜狐公司被美國(guó)《福布斯》雜志評(píng)為全球最佳300名上市小公司之一。12月，搜狐公司正式推出無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)定制收費(fèi)服務(wù)——搜狐手機(jī)短信（SMS）。2005年4月，搜狐宣布收購(gòu)中國(guó)領(lǐng)先的在線地圖服務(wù)公司GO2Map。11月，搜狐正式成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，成為奧運(yùn)史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)類別贊助商。產(chǎn)品與服務(wù)1、媒體：（1）搜狐網(wǎng)——是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，也是中國(guó)網(wǎng)民獲取資訊的首選網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。（2）搜狐新聞客戶端——是搜狐出品的一款為智能手機(jī)用戶量身打造的“訂閱平臺(tái)+實(shí)時(shí)新聞”閱讀應(yīng)用，是全國(guó)首個(gè)提出個(gè)性化閱讀服務(wù)的新聞客戶端。（3）手機(jī)搜狐——是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)門戶之一,利用搜狐門戶矩陣資源,內(nèi)容覆蓋新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、體育、軍事、歷史、女人、IT、汽車、星座.笑話、社會(huì)、圖庫(kù)、視頻等領(lǐng)域，為億萬(wàn)手機(jī)用戶打造的掌上資訊生活。（4）搜狐微門戶——包含新聞、娛樂(lè)、圖片、視頻、體育、財(cái)經(jīng)、汽車、房產(chǎn)、博客、游戲、購(gòu)物、生活等十余個(gè)分類資訊，全方位覆蓋了各行業(yè)有價(jià)值的內(nèi)容信息。（5）搜狐焦點(diǎn)——是中國(guó)領(lǐng)先的在線房產(chǎn)服務(wù)商，影響數(shù)億人的房產(chǎn)、家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合互動(dòng)平臺(tái)，為購(gòu)房人和業(yè)界提供全面、深入、專業(yè)的在線房產(chǎn)信息服務(wù)。（6）搜狐汽車——秉持“專注車、只為你”的用戶服務(wù)理念，為汽車用戶提供貫穿選車、買車、用車和置換全過(guò)程的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。3.搜索：（1）搜狗搜索。（2）搜狗輸入法——中國(guó)最受歡迎、永久免費(fèi)的輸入法軟件。（3）搜狗高速瀏覽器——國(guó)內(nèi)第一家基于WebKit和IE雙內(nèi)核的瀏覽器，同時(shí)也是速度最快、最穩(wěn)定、最安全、功能最強(qiáng)大的“雙核”瀏覽器。（4）搜狗地圖——第一家推出面向公眾服務(wù)的地圖網(wǎng)站，第一家推出地圖服務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用程序接口（API）。（5）搜狗號(hào)碼通——是"搜狗"旗下一款廣受人們?nèi)罕娤矏鄣膶I(yè)級(jí)號(hào)碼工具4.游戲：（1）暢游——是搜狐公司控股，集游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、銷售及推廣于一體的中國(guó)知名數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品及服務(wù)提供商，業(yè)務(wù)范圍包括大型MMORPG網(wǎng)游的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。（2）17173——是一家服務(wù)于游戲玩家和游戲企業(yè)的、領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商，是玩家獲得游戲資訊、交流溝通的首選網(wǎng)站，也是游戲供應(yīng)商最信任的宣傳平臺(tái)。（3）第七大道——以用戶體驗(yàn)為依據(jù)，致力于多款高品質(zhì)、精細(xì)化的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。有三款頁(yè)游產(chǎn)品《彈彈堂》、《神曲》、《海神》和手游產(chǎn)品《捕魚日志》，《YY大話骰》，《女仆聯(lián)盟》。搜狐的盈利模式和核心能力贏利模式：搜狐收入主要分為廣告收入與非廣告收入兩部分，其中廣告收入包括品牌廣告、搜索廣告等。其中，搜狐非廣告收入由在線游戲收入與無(wú)線收入兩部分構(gòu)成。搜狐主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要分為在線廣告、在線游戲、無(wú)線增值業(yè)務(wù)等。在線廣告是搜狐收入流的一個(gè)重要來(lái)源，且在線廣告成本極低，利潤(rùn)非常大，收入主要依靠搜狐門戶網(wǎng)站的流量排名、品牌效應(yīng)和其提供的豐富的新聞等內(nèi)容來(lái)吸引眼球，從而得到廣告主的認(rèn)可。這也是搜狐一直致力于樹立中國(guó)第一門戶的根本原因。在線游戲是搜狐收入的另一大收入來(lái)源，在線游戲尤其是暢游自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的《天龍八部》大型多人在線網(wǎng)游是一款免費(fèi)網(wǎng)游實(shí)行道具收費(fèi)模式，主要通過(guò)出售虛擬游戲幣和收費(fèi)道具作為收入來(lái)源，迎合了中國(guó)玩家的消費(fèi)習(xí)慣，從而成為了搜狐的一大收入支柱。三、搜狐公司的資本模式

——風(fēng)險(xiǎn)投資型資本模式1996年在MIT媒體實(shí)驗(yàn)室主任尼葛洛龐帝教授和MIT斯隆商院愛德華?羅伯特教授的風(fēng)險(xiǎn)投資支持下創(chuàng)建了愛特信公司，成為中國(guó)第一家以風(fēng)險(xiǎn)投資資金建立的互聯(lián)網(wǎng)公司。1998年2月25日，愛特信正式推出“搜狐”產(chǎn)品，并更名為搜狐公司。在張朝陽(yáng)先生的領(lǐng)導(dǎo)下搜狐歷經(jīng)四次融資，于2000年7月12日，搜狐公司在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市（NASDAQ:SOHU）。搜狐公司是中國(guó)領(lǐng)先的新媒體、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司，是中文世界強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的傳播及商業(yè)實(shí)踐作出了杰出的貢獻(xiàn)。1、廣告業(yè)務(wù)a、品牌廣告b、搜索廣告2、收費(fèi)業(yè)務(wù)a、網(wǎng)絡(luò)游戲b、無(wú)線業(yè)務(wù)搜狐手機(jī)視頻搜狐手機(jī)閱讀搜狐原創(chuàng)頻道搜狐聽書頻道搜狐無(wú)線音樂(lè)搜狐無(wú)線運(yùn)營(yíng)中心搜狐手機(jī)游戲四、搜狐業(yè)務(wù)模式六、結(jié)論與建議結(jié)論：搜狐作為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，在國(guó)內(nèi)有超群的實(shí)力。其推出豐富形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，說(shuō)明在電子商務(wù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告有特別的重要性。企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要與網(wǎng)絡(luò)廣告商很好地合作，網(wǎng)絡(luò)廣告商也由此推廣自己的品牌和產(chǎn)品。搜狐成為著名的廣告商，是其順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展、努力提供信息、內(nèi)容和廣告服務(wù)的結(jié)果。1、搜狐分類兼有大眾媒體、行業(yè)媒體和專業(yè)媒體的功能。用戶還可以有更多的空間和方便，分類的結(jié)構(gòu)和層次還可以更貼近用戶，可以更好地注意滿足廣告客戶的心理需求。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該讓受眾在搜狐的引導(dǎo)下隨便走（查閱、瀏覽相關(guān)的內(nèi)容）、隨便聊（提出看法、意見、見解、建議），在電子商務(wù)時(shí)代，還應(yīng)該可以立即制作和發(fā)布廣告。2