刊物策劃方案

刊物策劃方案篇一：期刊策劃書期刊策劃書一、期刊的宗旨定位：1、對外樹立企業(yè)形象（廣告、宣傳），營造良好的外部環(huán)境。2、對內(nèi)宣傳公司文化，展示公司的優(yōu)秀風(fēng)貌，吸引優(yōu)秀人才等。二、相關(guān)事宜：刊名的確定及刊名確定后的設(shè)計(jì)；創(chuàng)刊詞：編輯部供稿或公司領(lǐng)導(dǎo)撰寫；編輯委員會成員：主編、編輯、美工；刊物形式：雜志；刊物規(guī)格：a3紙大小三、版面規(guī)劃及基本內(nèi)容：（注：需給個版塊取一個響亮的名字）1、刊首1）刊首寄語：創(chuàng)刊號為發(fā)刊詞或總經(jīng)理致辭，以后每月可根據(jù)公司的新舉措（政策）或行業(yè)的新動向，適當(dāng)?shù)陌l(fā)表看法或提出問題，對員工起到思想上的引導(dǎo)或激勵作用（每期一篇，由負(fù)責(zé)編輯內(nèi)刊部門供稿）2）目錄：2、資訊3）公司動態(tài)：即公司新聞，公司內(nèi)部發(fā)生的重大事件的報(bào)道，或是公司新出臺的對員工有益的新政策的報(bào)道等；（每期多則新聞稿或圖片新聞，由負(fù)責(zé)編輯內(nèi)刊部門供稿）4）信息速遞：行業(yè)信息（糕點(diǎn)新品種、質(zhì)檢的規(guī)定），按照新聞格式（消息和通訊）寫作。（辦公室供稿，每期一篇）3、健康美味食品5）產(chǎn)品：每月銷量最高的產(chǎn)品、新產(chǎn)品、銷售提升最快的產(chǎn)品介紹FaB及附圖。（營運(yùn)提供內(nèi)容、圖片，每期1-2篇）6）技能速遞：講訴糕點(diǎn)類產(chǎn)品的制作注意事項(xiàng)。（生產(chǎn)部供稿，每期1篇）7）新產(chǎn)品速遞：新產(chǎn)品的制作方法及產(chǎn)品介紹。（由研發(fā)部供稿，每期1篇）8）健康之旅：介紹健康管理相關(guān)內(nèi)容，如個人健康管理、企業(yè)健康管理、健康管理資訊等。（由辦公室供稿，每期1篇）9）養(yǎng)生之路：注重實(shí)用性的養(yǎng)生知識介紹，尤其是食療保健、運(yùn)動等。（由辦公室供稿，每期1-2篇）5、員工天地13）向一線員工致敬：由于公司行業(yè)的特殊性，應(yīng)體現(xiàn)公司對一線員工的強(qiáng)烈關(guān)懷與尊敬：由一線員工自由撰稿，內(nèi)容可體現(xiàn)日常生活，投稿時(shí)需提供相應(yīng)圖片。（每期兩則附圖片稿，刊登稿可獲得20元面包優(yōu)惠券）14）團(tuán)隊(duì)風(fēng)采：以圖片展示為主、輔以簡單的文字說明，展示各部門的風(fēng)采，并烘托出愉悅的生活，開心的工作這一主題（每期多張圖片，由辦公室供稿）6、海外之窗15）海外聚焦：介紹海外相關(guān)行業(yè)的情況（每期1篇,由辦公室供稿）四、稿源渠道：1、采編人員：組建內(nèi)刊編輯部，必須有專職的采編人員，公司的活動、會議新聞由米編人員米寫，米編人員不方便旁聽的會議由會議記錄人員提供材料或是直接采寫撰稿，再由主管領(lǐng)導(dǎo)核定。2、通訊人員：每期按規(guī)定供稿。確定好公司的通訊人員名單，爭取得到公司主要領(lǐng)導(dǎo)的支持。每個通訊員每月至少供稿1篇。3、員工約稿：員工約稿每期定期向員工發(fā)出約稿通知，至少三次。制定咼標(biāo)準(zhǔn)，版面盡可能多的使用員工的稿件，減少選編資料。對每篇來搞合理安排版面。（每期一則圖片稿）五、出版周期：2個月每雙月第一個星期內(nèi)出版。篇二：一本雜志完整策劃方案第一部分：雜志創(chuàng)辦的原因雜志為什么能生存？其一，目前來說，雜志的創(chuàng)意是其它媒體所不能比擬的。報(bào)紙媒體區(qū)域?yàn)橥?，電視媒體氣勢逼人，網(wǎng)絡(luò)媒體異?；鸨?，但是雜志可以依靠報(bào)道的深度以及創(chuàng)意來完美地詮釋自己。其二，周期性需求。電視、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)搶了時(shí)效，雜志必須走深度報(bào)道、時(shí)尚、實(shí)用性、簡潔的畫面處理來吸引人們。即時(shí)性不屬于雜志，散漫性周期延續(xù)性才屬于雜志。其三，讀者需求。即便資訊傳播的極速爆炸，仍然有人需求緩慢的、講求質(zhì)量的、追求有趣的東西，他們已經(jīng)形成了閱讀雜志的良好習(xí)慣，這是雜志的最忠誠讀者群。其四，客戶方需求。這是當(dāng)前眾多商業(yè)雜志對策劃保持濃厚興趣的關(guān)鍵所在。雜志媒體成為營銷的重要一環(huán)，盡管雜志的內(nèi)容是雜志營銷的核心，這在時(shí)尚品牌營銷中更為常見，更為有效。其五，放松休閑的好方式?？梢韵胂裨诂F(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，人們在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿雜志消遣的方式。當(dāng)然，如果雜志能做成行業(yè)內(nèi)的品牌和權(quán)威，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，它發(fā)展的機(jī)會就更為廣闊。我們的雜志優(yōu)勢1?在雜志的整體策劃上：集團(tuán)實(shí)力雄厚，有眾多的子公司和相對便利的數(shù)據(jù)庫。與外界商務(wù)供應(yīng)鏈有很緊密的合作關(guān)系，在運(yùn)作資金上、內(nèi)容采訪上、廣告上、經(jīng)營上都有巨大的優(yōu)勢。2?在雜志的內(nèi)容上：集團(tuán)本身有很深厚的文化底蘊(yùn)，已經(jīng)有相關(guān)雜志和網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)行，為新雜志的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，雜志的發(fā)展脈絡(luò)比較清晰。在協(xié)調(diào)上：方便建立良好的米編隊(duì)伍，加強(qiáng)與其它子公司的協(xié)調(diào)，不僅便利雜志的采訪合作，也便利雜志的發(fā)行。雜志有相對明確的發(fā)放地點(diǎn)，有穩(wěn)定的讀者群5擁有海外的公司和客戶，便利以后向國際大刊邁進(jìn)。6?不足部分：雜志初創(chuàng)，處于起步階段，初期發(fā)行量有限，不能引起廣告客戶的足夠注意。小結(jié)：依托權(quán)金城集團(tuán)，創(chuàng)辦新的雜志，在運(yùn)行良好的情況下，集團(tuán)能促進(jìn)雜志的良好發(fā)展，雜志也成為集團(tuán)重要的文化載體，相得益彰＜第二部分：雜志定位，理念設(shè)想刊名：（集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)定好，這邊先省略）刊號問題：我們雜志最終是向盈利方向走的，而不是一般企業(yè)的內(nèi)刊文化宣傳，所以一定要申請刊號，比較正規(guī)，也方便和廣告商談廣告、贊助的事情（因?yàn)閮?nèi)刊嚴(yán)格來說是不能刊登廣告的，而且每半年還要進(jìn)行審批，刊號費(fèi)用高等）。我們公司在香港注冊，我們可以申請到國際刊號，擬先申請一個國際刊號。相對國內(nèi)刊號，申請國際刊號比較容易，費(fèi)用低，速度快！也符合我們集團(tuán)國際化發(fā)展的特點(diǎn)。定位：依托權(quán)金城集團(tuán)，深度挖掘權(quán)金城內(nèi)部文化，結(jié)合國際文化，打造集時(shí)尚、休閑、實(shí)用為一體的內(nèi)刊雜志。理念：時(shí)尚、實(shí)用、簡潔。定位在實(shí)用上的優(yōu)勢：能真正體現(xiàn)讀者的要求，順應(yīng)現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式。讀者群：以集團(tuán)以及集團(tuán)的友好商家為主，兼顧其它高檔消費(fèi)場所，以后可以逐步擴(kuò)大。希望讀者在閱讀我們雜志時(shí)，能夠比較自己的生活狀態(tài)，從而得到一種認(rèn)同感和歸屬感。雜志發(fā)展方向：依托集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力和采訪便利，做成集休閑、餐飲、洗浴、酒店、高爾夫等方面融一體的休閑時(shí)尚實(shí)用雜志。目前需要先把幾個行業(yè)融進(jìn)雜志的欄目，雜志發(fā)展到一定階段，可以考慮分離出幾本專業(yè)子雜志。雜志發(fā)展到成熟階段以后可以考慮申請國內(nèi)刊號，或者與國內(nèi)外的雜志合作，做國際大刊，在銷售發(fā)行的基礎(chǔ)上提升刊物的知名度。也可以考慮做成dm（directmarketing免費(fèi)直投雜志）。圖文比例：內(nèi)容是發(fā)行和營銷的核心，所以先把內(nèi)容抓好。在讀圖時(shí)代中，雜志要做到圖片為主，內(nèi)容為輔，文章講究短小精悍。雜志設(shè)計(jì)：適應(yīng)厚刊化、全彩化的雜志設(shè)計(jì)趨勢，抓好雜志的三步五秒”的封面設(shè)計(jì)方式，即要在三步內(nèi)或者五秒鐘內(nèi)讓雜志的封面吸引讀者的眼球。前期調(diào)研：充分做好前期的調(diào)研工作，初步掌握前期雜志發(fā)放的地點(diǎn)、對象、讀者的閱讀習(xí)慣以及其它方面。第三部分：雜志內(nèi)容、欄目設(shè)置雜志內(nèi)容需要考慮的幾個因素：雜志名稱、刊頭LoGo、風(fēng)格定位、前期策劃、內(nèi)容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開本、平面設(shè)計(jì)、印刷制作到推廣發(fā)行等許多方面。1?內(nèi)容特色：主打休閑、時(shí)尚潮流、注重雜志的實(shí)用性，做好內(nèi)容的深度、厚度。通過我們的雜志，我們希望讓更多的讀者來認(rèn)識休閑時(shí)尚文化，了解它的實(shí)用性，從讀物中體會到休閑時(shí)尚及其文化對其生活和生命所產(chǎn)生的影響。欄目設(shè)置：編輯寄語、特別關(guān)注、狀態(tài)、家園、風(fēng)尚、個性、潮流、格調(diào)、專題、消費(fèi)、旅游、專欄、新訊、休閑美食、家居等。舉例說明：（1）《編輯寄語》：編輯人員對過去一個月的回顧和總結(jié)，字?jǐn)?shù)控制在200-400字以內(nèi)。（2）在潮流欄目中，可以采訪一些明星，學(xué)其穿衣打扮，也可以介紹一些國際潮流。在理財(cái)欄目中，可以采訪中國的一些知名投資人，來指導(dǎo)讀者投資理財(cái)。（3）風(fēng)頭人物：每期邀請某個領(lǐng)域方面的專家給大家做相關(guān)方面的介紹，比如特級廚師對某種菜的方法、特殊的韓餐、裝修師對家具的擺放等等，配發(fā)圖片，以提升刊物的可讀性、實(shí)用性和趣味性！不僅能體現(xiàn)休閑時(shí)尚的魅力，更能彰顯雜志的影響力。（4）企業(yè)形象：以品牌廣告的形式，大篇幅展示，給讀者遐想和力度的烘托。2.基本策劃：（1）雜志內(nèi)容上的選題策劃：設(shè)置特別策劃”主題欄目，提煉社會焦點(diǎn)，并不忘探尋盲點(diǎn)，成就雜志的核心賣點(diǎn)。動用醒目的字體設(shè)計(jì)造型在雜志封面上，引起眾多讀者的強(qiáng)烈關(guān)注，勢必欲一睹而后快。（2）內(nèi)容和形式上的進(jìn)一步規(guī)范。雜志內(nèi)容充實(shí)做細(xì)，在設(shè)計(jì)和包裝上的，要突顯圖片精美，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，藝術(shù)氣息高雅的豪華精品是雜志的典范風(fēng)格，力圖使文章和圖片讓讀者賞心悅目。（3）善后工作的跟進(jìn)：建議在每期雜志的末頁刊載一張?jiān)u刊意見表，邀請一些作者和讀者參評。然后根據(jù)E-maiL反饋過來的信息，進(jìn)行綜合分析，然后對雜志的變化作出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整。（4）以我們雜志的名義發(fā)起沙龍論壇，不定時(shí)地邀請一些名人名家或時(shí)尚界人士對目前的流行趨勢進(jìn)行探討，內(nèi)容可以是文化現(xiàn)象視點(diǎn)，也可以是人生態(tài)度講座，然后把論壇或講座的內(nèi)容結(jié)集刊登在雜志上，藉此培植讀者的忠誠度。（5）雜志征文：面向社會各界人士征集休閑、時(shí)尚的文章，開展征文活動，體現(xiàn)雜志的參與性和群眾性，增強(qiáng)刊物的可讀性，吸引人們的眼球，使刊物成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。3?稿源渠道（1）充足的稿源是報(bào)紙的保證。應(yīng)主要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專家約稿、優(yōu)秀國內(nèi)外文章摘編、編譯等方面入手解決問題。（2）轉(zhuǎn)載部分國內(nèi)外時(shí)尚、前沿雜志的文章。（3）與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，尋找有意義的題材。第四部分：雜志發(fā)行發(fā)行方式：免費(fèi)發(fā)行，主要以集團(tuán)內(nèi)部、集團(tuán)友好商家、合作伙伴為主，兼顧其它地方。發(fā)行對象：企業(yè)內(nèi)部；加盟連鎖機(jī)構(gòu)；3?休閑場所的派送。飯店、酒店、俱樂部、咖啡廳、美容場所等。4?消費(fèi)者