公交站臺新媒體互動公益廣告構(gòu)建研究緒論,廣告設(shè)計論文

公交站臺新媒體互動公益廣告構(gòu)建研究緒論,廣告設(shè)計論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】公交站臺新媒體互動公益廣告構(gòu)建研究緒論【第二章】【第三章】【第四章】【5.15.2】【5.3-5.5】【結(jié)束語/以下為參考文獻】第1章緒論1.1研究背景公益廣告不以營利為目的，而是以受眾群體的親身利益和社會的共同利益而服務(wù)的，加大推廣公益廣告，有利于促進社會社會和諧、可持續(xù)發(fā)展。我們國家的公益廣告經(jīng)歷二十多年的發(fā)展歷程[1],公益廣告有著很特殊的社會價值，在推動社會正能量傳播、凈化社會風(fēng)氣等方面作用重大?？墒?，近年來，除了圍繞熱門事件的公益廣告外，其余的反響并不明顯，我們國家公益廣告事業(yè)的發(fā)展較為緩慢[2][3].隨著社會科技的不斷發(fā)展，廣告的理念和形式都有了很多新的變化，比方互動廣告、戶外廣告等，公益廣告需要融合這些新形式廣告特點才能更好地發(fā)展。戶外公益廣告的設(shè)計多以平面為主，設(shè)計重點主要集中于超強的廣告創(chuàng)意，優(yōu)越的地理位置，超大的廣告版面等，但這些都很難達成公眾的注意力。隨著人們生活和娛樂形式的多樣化，戶外溝通與互動逐步增加，戶外公益廣告的投放逐步增加，也更容易吸引公眾的注意[4].而且由于信息技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)廣告牌開場多種媒介〔如微信、微電影、LED電子屏等〕的組合運用，有效的提高了公益廣告的關(guān)注率，向受眾傳遞的信息也越來越便捷、有效。十分是互動公益廣告的設(shè)計主要關(guān)注人的行為，受眾者不再是被動接收廣告信息，而是介入廣告?zhèn)鞑サ拿恳粋€環(huán)節(jié)，通過互動與廣告主進行合理有效的溝通，使受眾者在互動廣告的活動經(jīng)過中身心舒適的接收公益信息[5][6].公交車站臺是戶外廣告常用的媒介載體，首先，是一個方便人民出行等車的公益類場所；其次，公交站臺數(shù)量多，覆蓋面廣，廣告的受眾人群較多，傳播力較大，越來越多的公益廣告開場投放到公交站臺上[7].國內(nèi)大多數(shù)公交車站臺的廣告都是以靜態(tài)為主，缺乏互動性，而公益廣告不僅要傳遞公益信息，更需要與公眾的互動和反應(yīng)，給人們傳遞更為準確親身的公益信息；除此之外，參加與受眾群體的互動性，能夠有效的擴大受眾面及公益廣告影響力，吸引更多的人參加公益事業(yè)行列。在新媒體的時代背景下，互動新媒體廣告已成為當(dāng)前最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體形式。公益廣告借助公交站臺這一平臺，參加空間互動性設(shè)計，將會有更好的發(fā)展趨勢。而我們國家現(xiàn)前階段對公交車站廣告的互動性研究大多是從廣告學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)等角度進行穿插學(xué)科的分析，而很少從設(shè)計學(xué)的角度對公交車廣告的互動性展開討論[8][9].因而，本文從設(shè)計學(xué)的視角對公交站臺公益廣告的互動性概念界定及產(chǎn)生背景、特征和優(yōu)勢進行梳理；在傳統(tǒng)的公交站臺廣告中展開有針對性有目的的設(shè)計研究，突破傳統(tǒng)方式，實現(xiàn)公交站臺公益廣告多元素化的感官體驗；以武漢市獻血公益廣告為例，切合實際設(shè)計出一系列公交車站臺獻血公益廣告的互動性案例，討論公交站臺公益廣告互動性設(shè)計的應(yīng)用前景。1.2研究的目的、意義本課題研究的主要目的是討論將互動性設(shè)計參加公交站臺公益廣告的現(xiàn)實可行性，并研究其應(yīng)用前景，以期讓更多的人參加公益事業(yè)。研究公交站臺互動性公益廣告：1、從設(shè)計的角度來講，國內(nèi)大多數(shù)廣告站臺都是以靜態(tài)的公交車站臺為主，但是隨著戶外廣告的市場不斷深切進入發(fā)展，當(dāng)下各種傳播媒介愈加多元化，受眾群體也變得愈加理智成熟，使得近年來的戶外廣告不僅具有傳統(tǒng)戶外廣告的視覺沖擊力強，還具有讓受眾群體積極介入互動帶來感官、視聽等多方位體驗，拉近受眾群體與廣告本身的距離，戶外廣告的互動性也必然也是公交車站臺廣告的發(fā)展趨勢。本文以互動性為切入點，不僅豐富創(chuàng)新了戶外廣告媒介的表示出形式，還為制作戶外新媒體廣告的互動性設(shè)計提供實踐價值和指導(dǎo)作用。2、從公益廣告的角度來講，本文通過研究參加互動性設(shè)計，以期會愈加有效的傳播正能力的公益信息，讓更多的受眾群體積極的介入進來，強化受眾信息記憶拉近受眾距離，改變傳統(tǒng)的被動接收形式，切合實際設(shè)計出一系列公交車站臺公益廣告的互動性案例，凝聚小愛匯成大愛，把中國精神切合實際上來，讓人人積極介入，把公益落實到實處。希望這些結(jié)果會為公交站臺公益廣告的互動性研究者提供一些參考，對戶外公益廣告的健康發(fā)展有推動意義[10].1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況及存在的問題隨著社會的不斷發(fā)展，微信、微博等新鮮事物不斷進入人們的生活，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐步降低，傳統(tǒng)公益廣告的推廣面在逐步減少；除此之外，人們自主性選擇逐步增加，過去的講教式公益廣告?zhèn)鞑バ问脚龅搅藗鞑テ款i。公交車站臺是城市公共設(shè)施重要的組成部分，具備休息、中轉(zhuǎn)、媒介的基礎(chǔ)功能，公交站臺媒介廣告是廣大受眾群天天接觸的戶外廣告，公益廣告與公交站臺廣告相結(jié)合會極大擴大推廣面。除此之外，隨著科技的不斷發(fā)展，參加新媒體新技術(shù)，針對受眾人群的特點制定相應(yīng)的廣告方案，并在廣告中參加互動性設(shè)計，會增加公益廣告的吸引力，進而推動公益廣告的發(fā)展。國內(nèi)外諸多學(xué)者對此做了很多研究，提自個相關(guān)的看法，為公交站臺公益廣告的推進發(fā)展，提供了理論根據(jù)。1.3.1戶外互動公益廣告當(dāng)前，國內(nèi)外關(guān)于戶外互動公益廣告的綜述性文獻較少[11][12],大多是理論研究文獻。Hye-YoungEun和Hyun-SukKim[13]從受眾人群對戶外互動公益廣告的態(tài)度進行了研究。李慧婷[3]首先分析了戶外互動公益廣告的特點和形式，討論了戶外互動公益廣告對社會公眾行為與認知的影響。葛洪波和董景寰[9]從戶外互動廣告媒體的含義、設(shè)計、特點、功能等對戶外互動廣告媒體的發(fā)展趨勢進行研究，以其為更好發(fā)展提供理論根據(jù)。徐佳[14]對新媒體環(huán)境下公益廣告的媒體利用策略做了實證調(diào)查研究，結(jié)果顯示，我們國家公益廣告在媒體利用上仍沒有突破以往的常規(guī)形式。高薇[15]從新媒體互動式公益廣告的創(chuàng)作經(jīng)過入手，探究了怎樣將運用新媒體的交互特點運用到公益廣告創(chuàng)作設(shè)計中，提高其藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。以上文獻主要從互動公益廣告的含義、特點、形式等方面進行了討論，為本文戶外公益廣告的互動性設(shè)計研究提供了理論根據(jù)。1.3.2公交站臺互動公益廣告國內(nèi)外關(guān)于直接公交站臺互動公益廣告的很少，僅有在研究公共交通的互動公益廣告中提到。Hye-YoungEun和Hyun-SukKim[16]從受眾人群對公共交通互動性廣告反應(yīng)的態(tài)度進行研究，華而不實重點研究了候車亭的互動廣告效果。王清竹[17]從媒介、受眾需求和設(shè)計符號三個方面來分析公共交通廣告互動設(shè)計的構(gòu)成要素，并且根據(jù)受眾特征、受眾需求和互動廣告的信息雙向傳播特點，總結(jié)了感官式互動設(shè)計，體驗式互動設(shè)計和情景式互動設(shè)計這三個在公交廣告中實現(xiàn)互動性創(chuàng)意設(shè)計的有效方式。劉娟[18]討論了數(shù)字媒體技術(shù)下城市公共設(shè)施中的交互設(shè)計，華而不實有提到公交站臺的互動性廣告設(shè)計。這些為本文研究公交站臺公益廣告的互動性提供了理論根據(jù)。1.3.3存在的問題國內(nèi)外學(xué)者在公益廣告的互動性、公交站臺互動公益廣告上進行了大量的研究工作，獲得了豐富的成果，但仍存在些許缺乏：〔1〕理論性研究較多，實際互動性設(shè)計方案研究較少。很多地方都存在著地域性、功能性等本身特點，很多理論并不是放之四海而皆準的，需要根據(jù)設(shè)計對象、設(shè)計人群特點加以調(diào)整，因而實際互動性設(shè)計方案還要持續(xù)開展。〔2〕互動公益廣告結(jié)合公交站臺的研究較少。互動性公益廣告研究越來越多，并且也逐步進入公共交通系統(tǒng)，但很多是公交車體廣告，研究公交站臺的還不多，針對公交站臺的互動公益廣告還需要作進一步研究。1.4研究的方式方法本文的選題根據(jù)主要有四個方式方法來佐證公交站臺廣告的互動性是將來公交站臺廣告的發(fā)展趨勢：1.問卷調(diào)查法：依托問卷調(diào)查形式對受眾對于設(shè)計出來的互動性公交站臺廣告的感受進行分析、綜合、比擬、歸納，進而對設(shè)計形式的改良的意見。2.查閱文獻法：通過查閱文獻法，收集了國內(nèi)外公交站臺互動公益廣告的相關(guān)文獻。主要包括戶外公益廣告的創(chuàng)意策略研究、多種形態(tài)下的互動媒介廣告研究、空間互動性設(shè)計研究等。通過查閱文獻比照分析，尋找合適互動式公交站臺廣告?zhèn)鞑バ问?，用以指?dǎo)本文的理論研究。3.案例分析法：通過學(xué)習(xí)研究國內(nèi)外體驗式公交站臺廣告的互動形式的發(fā)展現(xiàn)在狀況，了解國內(nèi)現(xiàn)有公交站臺廣告互動方面的缺乏，以備提出相關(guān)的廣告策略加以研究完善。4.實證研究法：以武漢市2020~2021年醫(yī)院的儲血量甚至不夠一次手術(shù)使用的現(xiàn)在狀況為實證研究，通過對武漢市獻血公益廣告的研究，試圖從公交車站臺媒介平臺上，以互動廣告的方式解決獻血公益廣告存在的問題。1.5研究的創(chuàng)新點1.本文將公交車站作為一個整體的廣告設(shè)計解決方案。將公益廣告的傳達與公共空間的功能延伸相結(jié)合，從空間設(shè)計、互動形式與表現(xiàn)方式三個板塊相結(jié)合，對新技術(shù)、新材料、與受眾心理和行為的結(jié)合進行了深層次的探尋求索，以提煉出對公交車站臺廣告互動性有利設(shè)計理念。2.擴展了廣告的實用功能，利用裝置與人產(chǎn)生互動，在解決受眾的實時問題的同時也傳