2018年湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

2018年湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

分析報(bào)告目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 4\o"CurrentDocument"（一） 政策環(huán)境 4\o"CurrentDocument"（二） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5\o"CurrentDocument"（三） 技術(shù)環(huán)境 5\o"CurrentDocument"（四） 社會(huì)環(huán)境 6\o"CurrentDocument"二、湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 7（一） “全產(chǎn)業(yè)鏈”初具規(guī)模，以動(dòng)漫為核心，涵蓋游戲、影視、文學(xué)、服裝、工程、\o"CurrentDocument"文物修復(fù)、工藝品設(shè)計(jì)等的“大動(dòng)漫”業(yè)態(tài)漸成規(guī)模；知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）運(yùn)營開始普及，進(jìn)入IP運(yùn)營時(shí)代 7（二） 產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有升，在全國第五位至第十位之間浮動(dòng)；以武漢市為產(chǎn)業(yè)高地，各\o"CurrentDocument"地謀求差異化發(fā)展 11（三） 產(chǎn)業(yè)規(guī)模增大，但產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)仍不平衡，前期轉(zhuǎn)化路徑不明晰，后期衍生推廣緩\o"CurrentDocument"慢 18\o"CurrentDocument"三、 湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與制約因素 27\o"CurrentDocument"（一） 湖北動(dòng)漫持續(xù)發(fā)展的有利條件 27文化資源優(yōu)勢 27新技術(shù)、新媒體優(yōu)勢 27人才與市場優(yōu)勢 28服務(wù)外包環(huán)境優(yōu)越 28動(dòng)漫播出平臺(tái)齊全，展覽、展會(huì)活躍 28\o"CurrentDocument"（二） 湖北動(dòng)漫發(fā)展的制約因素 29動(dòng)漫企業(yè)整體規(guī)模偏小，強(qiáng)勢企業(yè)、拳頭品牌不足 29高端人才不足，編劇、營銷人才尤為匱乏 30產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)不平衡，銜接不暢，漫畫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢未能充分轉(zhuǎn)化 31動(dòng)畫題材狹窄，集中于低幼受眾 32\o"CurrentDocument"四、湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策 33\o"CurrentDocument"（一） 加強(qiáng)政府有效引導(dǎo)與扶持，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與動(dòng)漫文化效應(yīng)的雙贏 33（二） 彰顯漫畫生產(chǎn)優(yōu)勢，率先加快全年齡段動(dòng)漫轉(zhuǎn)型，力爭建成國內(nèi)領(lǐng)先的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)\o"CurrentDocument"高地 34（三） 走在知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代前列，杜絕盲目開發(fā)IP,注重品牌培育、維護(hù)和增殖，注重\o"CurrentDocument"產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的完整性與延續(xù)性 35湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)立足結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，“大動(dòng)漫”全產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，成為文化產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力之一，進(jìn)入IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）運(yùn)營時(shí)代。產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升，漫畫期刊、繪本發(fā)行量領(lǐng)跑全國。市場需求量大，服務(wù)外包環(huán)境優(yōu)越，播出平臺(tái)齊全，展覽展會(huì)活躍。與此同時(shí)，企業(yè)整體規(guī)模偏小，編劇、營銷人才有缺口，產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)需調(diào)整。在下一階段，湖北應(yīng)加快全年齡段動(dòng)漫轉(zhuǎn)型，走在知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代的前列，注重品牌培育、維護(hù)和增殖，注重產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的完整性與延續(xù)性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也是美國、日本等文化強(qiáng)國輸出價(jià)值觀、在全世界形成廣泛文化認(rèn)同進(jìn)而占據(jù)文化市場的核心競爭力之一。隨著《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》等一系列重要綱領(lǐng)的出臺(tái)，以及中國文化產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入IP（IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）運(yùn)營時(shí)代，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已迎來減量增質(zhì)、注重文化和品牌價(jià)值維護(hù)與增殖、與新技術(shù)及新媒體深度融合的新常態(tài)，與游戲產(chǎn)業(yè)一起，并稱為“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)”。2015年，湖北動(dòng)漫產(chǎn)值規(guī)模位居全國前十和中部第二。截至2016年第三季度結(jié)束，湖北規(guī)模以上動(dòng)漫、游戲企業(yè)共計(jì)139家（動(dòng)漫企業(yè)有72家，游戲企業(yè)有67家），從業(yè)人員逾5萬人，動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營收入97.94億元，游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營收入84.17億元，共計(jì)182.11億元，相比2009年的年產(chǎn)值10億元，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。與此同時(shí)，湖北動(dòng)漫也存在集約化程度低、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展失衡、融資渠道不暢等問題。一、湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境（一）政策環(huán)境在國家大力推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展、加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的時(shí)代背景下，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間迎來了轉(zhuǎn)型與發(fā)展的良機(jī)。在“十二五”初期，湖北省確立了“通過5?10年的努力，使湖北成為中部地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，力爭躋身全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一方陣”的發(fā)展目標(biāo)。湖北要按照繁榮和發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的要求，促進(jìn)弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化、具有荊楚文化特色、內(nèi)容積極健康、形式豐富多彩的動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求；按照發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的要求，落實(shí)產(chǎn)業(yè)政策，增加產(chǎn)業(yè)投入，優(yōu)化資源配置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐步形成產(chǎn)業(yè)特色鮮明、技術(shù)水平領(lǐng)先、市場競爭有序、經(jīng)濟(jì)效益顯著的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。湖北省第一部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)性文件《關(guān)于推動(dòng)全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》規(guī)定，自2010年起連續(xù)3年，省財(cái)政每年安排2000萬元作為扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金；對(duì)符合國家規(guī)定條件的小型微利動(dòng)漫企業(yè)，減按20%的稅率征收企業(yè)所得稅。以貼息、補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)的方式重點(diǎn)支持動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種。在一系列利好政策的支持和指引下，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間取得了長足發(fā)展。表1湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策文件時(shí)間相關(guān)政策2CHW年9月《關(guān)于推動(dòng)全省動(dòng)漫產(chǎn)此宏展的意蚣2013年口月《湖一化省■扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦搓（試行2014ms年《組織實(shí)施弘揚(yáng)社會(huì)主義柱心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃》2013-fF3月《關(guān)于做好Z0I5年“國家動(dòng)漫企業(yè)項(xiàng)目資源庫”有關(guān).「I.作的通知》2015年5月（2015年扶持成長型小微文化企業(yè)工作方案》2015年5月《關(guān)于組織做好E015年”嶼動(dòng)力“中國原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃項(xiàng)日申報(bào)工作的通知》2015年9月《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理亦法（武行）》（二） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境“十二五”期間，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)立足結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，由數(shù)量規(guī)模型增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效能型增長，注重構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)初具規(guī)模。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，動(dòng)漫因其直觀形象、易于傳播的特質(zhì)，迅速地和各種新媒體、電商進(jìn)行了融合，以“大動(dòng)漫”的泛文化形態(tài)，逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)（尤其是流行文化）的核心驅(qū)動(dòng)力之一，對(duì)影視改編、早教科普、電子游戲等多個(gè)產(chǎn)業(yè)起到了良好的串聯(lián)和促進(jìn)作用。因此，資本對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注與投入力度進(jìn)一步加大，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升，年產(chǎn)值穩(wěn)定在全國前十位，介于全國第一方陣與第二方陣之間；以《知音漫客》為代表的漫畫期刊、繪本發(fā)行量與產(chǎn)業(yè)規(guī)模領(lǐng)跑全國，優(yōu)勢明顯。（三） 技術(shù)環(huán)境“十二五”期間，在省委、省政府的指引下，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確立了“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”的新思路，重視與新科技、新媒介的融合。湖北擁有國家光電信息產(chǎn)業(yè)基地、軟件產(chǎn)業(yè)基地，武漢則是國家信息化工程重點(diǎn)城市，以光谷為核心，在數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、軟件開發(fā)等領(lǐng)域發(fā)展迅猛，新媒體時(shí)代的動(dòng)漫生產(chǎn)與傳播優(yōu)勢得夭獨(dú)厚。（四）社會(huì)環(huán)境“十二五”期間，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入IP運(yùn)營時(shí)代。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力，湖北開始重視動(dòng)漫的品牌價(jià)值，嘗試塑造具有完整價(jià)值觀念、深刻文化內(nèi)涵的優(yōu)秀動(dòng)漫故事與形象。經(jīng)歷了“十二五”時(shí)期的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入減量增質(zhì)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、充分實(shí)現(xiàn)其多重社會(huì)功能的轉(zhuǎn)型時(shí)期，動(dòng)漫企業(yè)開始重視創(chuàng)造自主文化品牌，使動(dòng)漫成為國家文化與核心價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)載體。各城市根據(jù)自身特色，避開同質(zhì)化發(fā)展陷阱，走上了差異化發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之路，如荊州的對(duì)外動(dòng)漫文化產(chǎn)品開發(fā)、孝感的數(shù)字考古與文物修復(fù)、陽新的非遺傳承與民俗文化保護(hù)。在讀圖時(shí)代的大背景之下，全媒體平臺(tái)對(duì)圖形符號(hào)的依賴達(dá)到了空前的程度。無論是政治宣傳、文化傳播，還是科學(xué)普及、文化教育,動(dòng)漫都發(fā)揮了日益重要的社會(huì)功能（例如日本政府使用哆啦A夢(mèng)等著名的動(dòng)漫角色作為申奧大使）。2015年，通過手機(jī)APP、門戶網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，楚天尚漫全年發(fā)布原創(chuàng)新聞漫畫作品3500余幅，打造“尚漫出品”，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此，在人民群眾文化需求、科普文教需求、城市建設(shè)需求等多種因素的共同作用下，動(dòng)漫已經(jīng)開始深度介入社會(huì)精神文明建設(shè)。湖北省各政務(wù)機(jī)構(gòu)，如交通管理、工商等，均大量采用動(dòng)漫形象進(jìn)行政策宣傳；大批由動(dòng)漫改編的影視劇、游戲成為文化市場主流；借助手機(jī)、電腦等自媒體平臺(tái)，動(dòng)漫在傳播文化、圖解時(shí)代精神等方面發(fā)揮著越來越顯著的作用。二、湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況(_)“全產(chǎn)業(yè)鏈”初具規(guī)模，以動(dòng)漫為核心，涵蓋游戲、影視、文學(xué)、服裝、工程、文物修復(fù)、工藝品設(shè)計(jì)等的“大動(dòng)漫”業(yè)態(tài)漸成規(guī)模；知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)運(yùn)營開始普及，進(jìn)入IP運(yùn)營時(shí)代1.與新技術(shù)、新平臺(tái)融合，“大動(dòng)漫”業(yè)態(tài)初具規(guī)模“十二五”期間，按照省委、省政府發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略，基于“開放、融合、創(chuàng)新、共贏”的理念，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深入推進(jìn)“以影視動(dòng)畫為核心，原創(chuàng)漫畫為依托，新媒體動(dòng)漫為先導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)游戲、應(yīng)用動(dòng)畫、衍生產(chǎn)銷、外包服務(wù)、人才培訓(xùn)為支撐的‘大動(dòng)漫'產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系”建設(shè)，并呈現(xiàn)出一系列全新業(yè)態(tài)特征。第一，與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合。隨著新媒體迅猛發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)、手機(jī)APP成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要載體與平臺(tái)。基于大數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營，新媒體動(dòng)漫得以掌握用戶的行為數(shù)據(jù)、動(dòng)漫消費(fèi)習(xí)慣偏好，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的個(gè)性化定制服務(wù)，由此開辟了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，手機(jī)與新媒體成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新高地?！笆濉逼陂g，湖北新媒體動(dòng)漫異軍突起，全面登陸新媒體平臺(tái)。動(dòng)畫《闖堂兔》《爆蛋精英》《瘋味英雄》《淞滬風(fēng)云》等先后與愛奇藝、搜狐、樂視、優(yōu)酷等主流新媒體平臺(tái)合作；一系列原創(chuàng)漫畫在騰訊等平臺(tái)連載，漫畫《銀之守墓人》（兩點(diǎn)十分公司）網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過7億人次（截至2016年12月），并有望與日本動(dòng)畫公司合作,改編為相關(guān)動(dòng)畫；博潤通《UP喵》動(dòng)漫形象成為廣受認(rèn)可的動(dòng)漫IP,被制作成百度、搜狗輸入法表情及皮膚。《銀之守墓人》和《UP喵》動(dòng)漫形象雙雙入選2015年度“國家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”。由于抓住發(fā)展良機(jī)，充分發(fā)揮光谷等平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢，一批熟悉新技術(shù)開發(fā)、新媒體規(guī)范、新媒體用戶特點(diǎn)的動(dòng)漫制作與運(yùn)營企業(yè)涌現(xiàn)，并得到了長足發(fā)展，如楚天尚漫、兩點(diǎn)十分、博潤通、瑪雅動(dòng)漫、銀都傳媒等。第二，與移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)融合。動(dòng)漫與游戲合作開發(fā)，共享知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是日本、美國等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的成功模式之一。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的進(jìn)一步交叉融合，“動(dòng)漫+游戲”產(chǎn)業(yè)模式已逐漸成為湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式的新主流。2015年，湖北游戲產(chǎn)業(yè)以手機(jī)游戲開發(fā)運(yùn)營為主體，全年10余部游戲新作上線。拇指通公司的休閑類棋牌端游《賴子山莊》全年收入近2500萬元；超級(jí)玩家、渲奇等公司運(yùn)營的頁游項(xiàng)目穩(wěn)定發(fā)展；銀都文化本來是以動(dòng)漫雜志為主營業(yè)務(wù)的公司，在積極從紙媒轉(zhuǎn)型到虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)后，其基于虛擬頭顯設(shè)備的游戲《喚夢(mèng)之旅》成功上線,是湖北VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）游戲的開山之作。第三，與文學(xué)產(chǎn)業(yè)融合。以《今古傳奇》、知音集團(tuán)的《漫客?小說繪》等青少年文學(xué)期刊為依托，湖北動(dòng)漫構(gòu)筑了完整的“漫畫一動(dòng)畫一游戲”產(chǎn)業(yè)鏈條。憑借完善的創(chuàng)作機(jī)制以及有效運(yùn)營，知音、今古傳奇吸引了以江南、蔡駿、滄月等為代表的國內(nèi)知名青少年文學(xué)作家，以及以顏開等為代表的知名漫畫家，以工作室形式入駐，產(chǎn)生了一批優(yōu)秀的文學(xué)、漫畫和動(dòng)畫作品，初步構(gòu)成了“ACGN”（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說）產(chǎn)業(yè)鏈。例如，《漫客?小說繪》刊載的知名小說《龍族》《斗破蒼穹》等,先后被改編或繪制為漫畫、動(dòng)畫，在全國產(chǎn)生巨大反響，繼而被制作成手機(jī)游戲、電腦網(wǎng)頁游戲等，產(chǎn)生了巨大市場價(jià)值。第四，與新技術(shù)融合。以光谷等高科技產(chǎn)業(yè)園為有力依托，湖北工程動(dòng)畫年產(chǎn)值突破2000萬元；虛擬技術(shù)開始廣泛應(yīng)用于城市規(guī)劃、工程建設(shè)、模擬仿真、數(shù)字教育和數(shù)字娛樂等領(lǐng)域，全年產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過5億元。2015年，影視動(dòng)漫專業(yè)音頻服務(wù)全年完成配音、配樂、混音作品10部。知音漫客、海豚傳媒等動(dòng)漫企業(yè)年銷售收入都為上億元。第五，與多種產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新。湖北動(dòng)漫在政宣、公益、科普、文教、娛樂、城市規(guī)劃、影視等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮日益顯著的作用?！笆濉逼陂g，湖北以動(dòng)漫為核心，初步構(gòu)建了相關(guān)影視改編、青少年文學(xué)、電子游戲、工程動(dòng)畫、衍生產(chǎn)銷、外包服務(wù)、人才培養(yǎng)互為支撐的“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力，本土品牌開始涌現(xiàn)隨著省政府一系列鼓勵(lì)企業(yè)版權(quán)運(yùn)營的政策出臺(tái)，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始重視動(dòng)漫的品牌價(jià)值，嘗試塑造具有鮮明藝術(shù)特征、完整價(jià)值觀念、深刻文化內(nèi)涵的優(yōu)秀動(dòng)漫故事與形象，以此增強(qiáng)文化建設(shè)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力。圖1動(dòng)漫IP功能概念“十二五”期間，湖北動(dòng)漫加速轉(zhuǎn)型，從以外包、仿制為主的模式，轉(zhuǎn)化到以建立自主品牌、創(chuàng)造拳頭產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營模式。餅干警長（江通動(dòng)畫，2009年）、闖堂兔（瑪雅動(dòng)畫，2011年）等標(biāo)志性動(dòng)漫形象（見圖2），經(jīng)過“十二五”期間的市場化運(yùn)營、推廣，逐漸成為具有一定品牌價(jià)值的重要湖北本土IP。自2015年起，湖北實(shí)行著作權(quán)免費(fèi)登記制度，為動(dòng)畫企業(yè)的原創(chuàng)提供了有力支持。以江通動(dòng)畫（國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地）為例，每年可節(jié)約數(shù)十萬元經(jīng)費(fèi)。憑借其原創(chuàng)動(dòng)畫《餅干警長》在央視熱播，江通動(dòng)畫的一系列衍生產(chǎn)品（如文具、玩具等）取得了良好經(jīng)濟(jì)效益；江通動(dòng)畫以版權(quán)作為抵押，獲得2000萬元銀行貸款，并得到了50%的財(cái)政貼息，在2015年獲評(píng)“全國版權(quán)示范單位”2016年6月，以“打造湖北首個(gè)全國性動(dòng)漫IP”為目標(biāo)，武漢大型商業(yè)體群星城舉辦了“餅不簡單”主題展，通過玻璃鋼展示、餅干烘焙體驗(yàn)教室、警長穿越世界名畫創(chuàng)意畫廊、“餅肩作戰(zhàn)”互動(dòng)游戲等多個(gè)商業(yè)推廣與互動(dòng)環(huán)節(jié)，主題展首日吸引人流2萬人次，當(dāng)日銷售額較往年同期提升了11%?！讹灨删L》巡展將在北京、廣州、上海等地持續(xù)進(jìn)行。實(shí)體商場通過與動(dòng)漫IP結(jié)合，融入動(dòng)漫文化元素，從而有效彰顯企業(yè)文化、體現(xiàn)企業(yè)特色，這已成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)對(duì)電商沖擊的有效策略。以IP建設(shè)為核心，將有效整合各行業(yè)資源，加快推動(dòng)動(dòng)漫生產(chǎn)策劃、傳播發(fā)行、市場播放、衍生產(chǎn)銷、人才培養(yǎng)、融資投資間的相互協(xié)作與轉(zhuǎn)化，構(gòu)建起多種產(chǎn)業(yè)資源緊密協(xié)作的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有升，在全國第五位至第十位之間浮動(dòng)；以武漢市為產(chǎn)業(yè)高地，各地謀求差異化發(fā)展1.湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模介于全國第一方陣、第二方陣之間；與浙江、北京、上海等地有一定差距2009年，湖北省第一部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)性文件《關(guān)于推動(dòng)全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》出臺(tái)，提出自2010年起，每年撥付?？钣糜诜龀謩?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在一系列相關(guān)政策的扶持下，2009?2013年,湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年均增長逾30%；2014?2015年漸趨穩(wěn)定；2016年,隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型初步完成，以及斗魚等一批游戲企業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深入融合，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值大幅提升。2009年，湖北省動(dòng)漫游戲年產(chǎn)值為10億元。2010年，動(dòng)漫游戲年產(chǎn)值為16億元，有3部原創(chuàng)動(dòng)畫連續(xù)劇在央視播出。2011年，隨著全國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到高峰（年產(chǎn)量為26萬分鐘）,湖北動(dòng)漫游戲年產(chǎn)值接近30億元，動(dòng)畫片年生產(chǎn)能力達(dá)到1.2萬分鐘，動(dòng)漫企業(yè)有150家，從業(yè)人員約為1萬人。2012年，動(dòng)漫游戲年產(chǎn)值逾40億元，原創(chuàng)動(dòng)畫片生產(chǎn)1.3萬分鐘，制作能力突破4萬分鐘，產(chǎn)值位居全國第五。2013年，動(dòng)漫游戲年產(chǎn)值達(dá)50億元，開始進(jìn)入減量增質(zhì)階段。2014年，湖北動(dòng)漫游戲行業(yè)總產(chǎn)值約為60億元。7部動(dòng)畫電視劇登陸央視，創(chuàng)造年度在央視播出作品數(shù)量最高紀(jì)錄。制作完成動(dòng)畫影視作品17部、總片長5397分鐘。其中動(dòng)畫電影《闖堂兔2》全國點(diǎn)映，票房總收入2086萬元，創(chuàng)湖北動(dòng)畫電影紀(jì)錄。2015年，隨著全國動(dòng)畫轉(zhuǎn)型升級(jí)成功，中國動(dòng)畫年產(chǎn)量已穩(wěn)定在13萬分鐘。湖北動(dòng)漫也成功完成減量增質(zhì)，動(dòng)漫年產(chǎn)值超過50億元，位居全國第六、中部第一。2016年，湖北動(dòng)漫年產(chǎn)值大幅增長。截至第三季度，動(dòng)漫企業(yè)營業(yè)收入為97.94億元，游戲企業(yè)營業(yè)收入為84.17億元，合計(jì)為182.11億元。產(chǎn)值規(guī)模位居全國前十、中部第二。圖22011?2016年湖北動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值注：2016年數(shù)據(jù)為前三季度數(shù)據(jù)。2016年，湖北省規(guī)模以上動(dòng)漫、游戲企業(yè)共139家（其中動(dòng)漫企業(yè)72家、游戲企業(yè)67家），從業(yè)人員突破5萬人。湖北擁有的國家認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量居全國第12位，現(xiàn)有1家國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、3家國家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)、6家國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、36家湖北文化產(chǎn)業(yè)示范基地。從2013年開始，相繼有4家動(dòng)漫或游戲企業(yè)集中登陸新三板，實(shí)現(xiàn)資本市場融資2億元。但湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量依然有待加強(qiáng)，缺乏拳頭產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品牌。優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品依然欠缺。在文化部2012年“重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品名單”中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國第五的湖北僅有兩項(xiàng)上榜，分別是《小鼠乒乒》（海豚傳媒）、《阿特的奇幻之旅》（盛泰文化傳媒）。在各類國家級(jí)動(dòng)畫項(xiàng)目、獲獎(jiǎng)、衍生品市場等方面，湖北動(dòng)畫與上海、北京、浙江、廣東等地的差距較為明顯。湖北動(dòng)畫片產(chǎn)能與全國先進(jìn)水平存在一定差距。2014年，湖北省全年生產(chǎn)動(dòng)畫電視、電影5397分鐘，與排名全國前五的省份差距較為明顯。資料來源：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》漫畫及繪本出版發(fā)行量穩(wěn)居全國第一。以《知音》《今古傳奇》等大型傳媒集團(tuán)為陣地，湖北省在各類漫畫期刊、繪本、圖書的創(chuàng)作、出版發(fā)行方面保持了全國領(lǐng)先。2012年，發(fā)行量全國第一的《知音漫客》雜志月發(fā)行量創(chuàng)650萬份的新高，成為世界第二（第一為日本的《周刊少年JUMP》）。2015年，湖北漫畫期刊、繪本的年發(fā)行量達(dá)1億冊(cè)，銷售收入近10億元，占全國漫畫期刊發(fā)行總量的50%以上，其中《知音漫客》月發(fā)行量最高達(dá)到750萬冊(cè)，連續(xù)5年位居中國第一，是中國原創(chuàng)漫畫當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。2.武漢市成為全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高地武漢市擁有技術(shù)、人才、市場等一系列優(yōu)勢，導(dǎo)致湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要集中于武漢；而以光谷為中心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園和企業(yè)集群擁有湖北省70%以上的動(dòng)漫企業(yè)和游戲企業(yè)，承擔(dān)了全省90%以上的動(dòng)漫創(chuàng)作任務(wù)，年產(chǎn)值占全省80%以上。2013年，光谷動(dòng)漫游戲產(chǎn)值已逾30億元。以光谷動(dòng)漫企業(yè)為核心，2009?2013年，湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年均增長超過30%。從2014年起，隨著全國性的動(dòng)漫減量增質(zhì)，湖北動(dòng)漫年產(chǎn)值穩(wěn)定在近60億元的水平上。以江通動(dòng)畫、博潤通等為代表的動(dòng)畫企業(yè)，以《知音漫客》等為代表的漫畫品牌，以及拇指通科技、卓藝時(shí)代軟件等動(dòng)畫游戲企業(yè)，成為“十二五”期間武漢乃至湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。產(chǎn)業(yè)規(guī)模居國家前列。目前，武漢動(dòng)漫游戲行業(yè)已擁有國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地1家、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地5家、國家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)3家、國家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)23家、湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范基地及園區(qū)33家、武漢市文化與科技融合示范企業(yè)和園區(qū)19家。入選湖北省國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合試點(diǎn)的有1家，首批入選武漢市文化和科技融合示范企業(yè)和園區(qū)的有19家。2015年，武漢市新增省文化產(chǎn)業(yè)示范基地企業(yè)3家、市文化科技融合示范企業(yè)2家、市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)2家。截至2015年年初，武漢市擁有21家經(jīng)國家相關(guān)條例認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)，占湖北省總量的70%（2015年年底，全國通過認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)累計(jì)數(shù)量達(dá)到730家，其中重點(diǎn)企業(yè)43家）。2015年，武漢動(dòng)漫游戲行業(yè)新三板上市企業(yè)累計(jì)達(dá)4家，實(shí)現(xiàn)資本市場融資2億元，領(lǐng)軍企業(yè)成為武漢動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力支撐。武漢動(dòng)漫、游戲企業(yè)集聚度和行業(yè)總體發(fā)展水平位居全國前列。立足新技術(shù)，產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步轉(zhuǎn)型、升級(jí)，年產(chǎn)值穩(wěn)步上升。武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在2012年達(dá)到40億元，2013年為50億元，2014年約為54億元；經(jīng)歷全國性減量增質(zhì)之后，在2015年產(chǎn)值也超過50億JLo2013?2016年，武漢動(dòng)漫（包括與游戲相關(guān)的動(dòng)漫）年產(chǎn)值占湖北動(dòng)漫產(chǎn)值的約90%。湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)居全國第六至第十位,但與杭州、上海、北京等城市相比，在產(chǎn)業(yè)化水平、優(yōu)秀產(chǎn)品數(shù)量等方面差距較大。2010年，隨著國家、省政府的相關(guān)補(bǔ)貼與扶持政策出臺(tái)，武漢市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模開始快速擴(kuò)大。2010年，動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量達(dá)到130家,年產(chǎn)值為12億元，年產(chǎn)動(dòng)畫片3200分鐘。2011年，動(dòng)漫企業(yè)約有150家，年產(chǎn)值為26.8億元，年產(chǎn)動(dòng)畫片1.25萬分鐘。2012年，動(dòng)漫企業(yè)約有150家，年產(chǎn)值為40億元，年產(chǎn)動(dòng)畫片1.3萬分鐘。2013年，年產(chǎn)值達(dá)到近50億元，同比增長25%,完成23部原創(chuàng)動(dòng)漫作品，時(shí)長8971分鐘，位居全國前十。圖42011?2015年武漢市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值2014年，年產(chǎn)值為54億元，動(dòng)漫企業(yè)約有200家，生產(chǎn)動(dòng)畫電視片17部近0.6萬分鐘，漫畫期刊出版發(fā)行總量超過1億冊(cè)，繼續(xù)保持中國第一的地位?！吨袈汀吩掳l(fā)行量為750萬冊(cè)，連續(xù)5年位居中國第一。由于擁有光谷等高新技術(shù)平臺(tái)，武漢動(dòng)漫在虛擬技術(shù)、新媒體傳播、工程動(dòng)畫等領(lǐng)域具有得大獨(dú)厚的優(yōu)勢，新技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。2015年，武漢動(dòng)漫完成影視和新媒體動(dòng)畫20余部（集）近3000分鐘，正在制作的動(dòng)畫作品24部約4500分鐘。服務(wù)外包規(guī)模開始回升，年產(chǎn)值為6537萬元，開發(fā)模式已從企業(yè)自主開發(fā)轉(zhuǎn)向委托與制作相結(jié)合?？傮w而言，在經(jīng)歷了全國性的減量增質(zhì)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之后，武漢動(dòng)漫的企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量、動(dòng)畫年產(chǎn)量有所降低，但優(yōu)秀作品數(shù)量、產(chǎn)值則穩(wěn)中有升。表2武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化（2014?2016年）各項(xiàng)指標(biāo)2014年2015年2016年動(dòng)漫、游戲企業(yè)逾家150家増大游戲企業(yè)一規(guī)模，計(jì)劃擴(kuò)展動(dòng)漫枷游"業(yè)到350家動(dòng)畫片產(chǎn)量6000分鐘3000分鐘（已播出）4500分鐘（制作屮）動(dòng)価播映7部動(dòng)畫登陸央視?！逗喬猛闷狈俊鲇?000萬元，創(chuàng)湖北本土動(dòng)畫票房紀(jì)能9部廢視動(dòng)關(guān)i在央視■全國地方頻道及新媒體平臺(tái)播放.4邰動(dòng)呵電視登陸央視11部動(dòng)麗作品在2016年完成制作邊畫期刊、繪本出版發(fā)行1億冊(cè)，發(fā)行總雖為僉國第近丨億冊(cè)，發(fā)行總呈為全國第一,年銷害收入為10憶元新媒體動(dòng)漫70%的動(dòng)漫作品進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端新媒體.產(chǎn)值約丨億元年銷售收入近1億元3.其他城市走上差異化發(fā)展之路經(jīng)過“十二五”的布局與發(fā)展，以荊州等地為代表的城市均根據(jù)自身文化特色、市場特點(diǎn)和文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，避開同質(zhì)化發(fā)展陷阱，走上了差異化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。對(duì)外文化產(chǎn)品開發(fā)。以荊州為例，2007年，湖北首個(gè)動(dòng)漫研發(fā)基地在荊州開發(fā)區(qū)成立。根據(jù)規(guī)劃，該基地與當(dāng)?shù)馗咝＃ㄩL江大學(xué)）藝術(shù)學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作進(jìn)行動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)。從初期的四格漫畫、漢語教材，到后續(xù)推出玩具、手模、布藝皮具等產(chǎn)品,各種產(chǎn)品主要面向海外市場?？脊排c文物修復(fù)。以孝感為例，以致信禮邦公司等為代表的新技術(shù)企業(yè)與武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、湖北工業(yè)大學(xué)等高校聯(lián)合研發(fā)，在數(shù)字動(dòng)畫的考古、文物還原、修復(fù)等方面取得了一系列實(shí)踐成果，已完成武當(dāng)山景區(qū)的數(shù)字修復(fù)與還原等重大項(xiàng)目。非遺傳承與民俗文化保護(hù)。以陽新為例，傳統(tǒng)技藝陽新布貼面臨人才嚴(yán)重流失，當(dāng)?shù)卣c藝術(shù)界已嘗試將陽新布貼與動(dòng)漫藝術(shù)結(jié)合，通過引入動(dòng)漫符號(hào)元素和以布貼的形式進(jìn)行多平臺(tái)、多維度的動(dòng)漫推廣，并吸引青年藝術(shù)人才加入傳承與創(chuàng)作隊(duì)伍，使傳統(tǒng)藝術(shù)形式得到創(chuàng)新發(fā)展。（三）產(chǎn)業(yè)規(guī)模增大，但產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)仍不平衡，前期轉(zhuǎn)化路徑不明晰，后期衍生推廣緩慢在日本，動(dòng)畫（animation）、漫畫（Comic）、游戲（game）和小說（novel）被并稱為“ACGN”，被視作完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在新媒體、新技術(shù)日益改變當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)格局的全球背景之下，這種“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)理念也得到了各國普遍認(rèn)可和采納。其中，漫畫作為產(chǎn)業(yè)鏈的第一層次，負(fù)責(zé)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫符號(hào)形象、文化價(jià)值（即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或曰優(yōu)秀IP）;動(dòng)畫作為產(chǎn)業(yè)鏈第二層次，負(fù)責(zé)將優(yōu)秀IP從紙媒移植到電視媒體、影視院線、新媒體等平臺(tái)，培育并放大品牌價(jià)值；衍生品（包括游戲、小說、影視改編、藝術(shù)品設(shè)計(jì)等）作為產(chǎn)業(yè)鏈第三層次，負(fù)責(zé)擴(kuò)展動(dòng)漫的社會(huì)功能，增大動(dòng)漫的市場價(jià)值與文化價(jià)值。1.產(chǎn)業(yè)鏈第一層次：漫畫產(chǎn)業(yè)雖然擁有拳頭品牌，但轉(zhuǎn)化路徑不清晰，從漫畫到動(dòng)畫、影視等其他環(huán)節(jié)缺乏銜接策略，形成瓶頸（1）漫畫、繪本刊物發(fā)行量領(lǐng)跑全國經(jīng)過“十一五”期間的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，湖北漫畫形成了知音動(dòng)漫、海豚傳媒、銀都傳媒、楚天尚漫等期刊、繪本企業(yè)的集團(tuán)優(yōu)勢，其中《知音漫客》的發(fā)行量已連續(xù)5年位居全國第一?！吨袈汀穭?chuàng)刊于2006年1月，是我國第一本全彩原創(chuàng)漫畫周刊，其系列子刊包括《漫客-星期天》《漫客-小說繪》《漫客-童話繪》《銳周刊》《幻周刊》《萌周刊》《燃周刊》等十余類，共同組成了知音傳媒漫畫刊群。?三大刊群_I_?端合類刊鮮］ ［?漫類刊群］1時(shí)尚類麗, I I I ,廠 I I "I《知斉漫客漫客.了說際》］k漫客?旗期天》］k漫客瓦詁詞卩漫客慕心北時(shí)尚追尋-［《銳■周卩［■客?繪》T《幻周刊》-［《萌周刊》-Rwtd-圖5知音傳媒三大刊群及動(dòng)漫刊群資料來源：郝冉《〈知音漫客〉辦刊特色研究》2015年，武漢市全年漫畫期刊和繪本出版發(fā)行量近億冊(cè)，繼續(xù)位居全國第一。其中，《知音漫客》獲評(píng)“全國優(yōu)秀少兒報(bào)刊”其期刊、圖書、新媒體漫畫銷售收入近5億元，穩(wěn)居全國第一。作為國內(nèi)規(guī)模最大的少兒教育漫畫圖書策劃、制作、出版商之一,海豚傳媒以圖書出版發(fā)行和動(dòng)漫產(chǎn)品策劃、制作及銷售為主業(yè)，呈現(xiàn)規(guī)模較大、品種較多、效益較好、快速上升的發(fā)展趨勢，2015年漫畫圖書銷售總額為2.85億元。（2）“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”成為行業(yè)趨勢，傳統(tǒng)紙媒衰落，積極謀求轉(zhuǎn)型新媒體閱讀平臺(tái)普及，使傳統(tǒng)紙媒受到顛覆性沖擊（見表3）。一方面，新浪、騰訊、有妖氣等網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)急速拓展在線漫畫閱讀業(yè)務(wù)，匯集大陸、港臺(tái)、日韓、歐美漫畫資源；另一方面，傳統(tǒng)漫畫刊物也積極布局在線平臺(tái)，適應(yīng)新業(yè)態(tài)。以《知音漫客》為例，2010年其月發(fā)行200萬冊(cè)；2011年，月發(fā)行500萬冊(cè)；2012年，月發(fā)行650萬冊(cè)，成功達(dá)到世界第二，僅次于日本傳統(tǒng)漫畫期刊《周刊少年JUMP》。2013年，《知音漫客》月發(fā)行700萬冊(cè)，當(dāng)年銷售收入超過《知音》，占知音集團(tuán)總營收的60%以上。隨著新媒體對(duì)大眾文化格局的全面顛覆與重構(gòu)，漫畫傳播發(fā)行陣地向互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)移，全世界漫畫紙質(zhì)讀物發(fā)行量均出現(xiàn)明顯下滑。不僅《知音漫客》（2015年未公布數(shù)據(jù)）銷量大幅下滑，多年穩(wěn)居世界發(fā)行量榜首的《周刊少年JUMP》的月發(fā)行量也從1994年的峰值620萬冊(cè)跌至2015年的不足240萬冊(cè)。表3《知音漫客》凈利潤逐年遞減（2013年至2016年9月）甲-位：萬元項(xiàng)目2013年2014年2015年2016年1“月資產(chǎn)總額1000.3701151000.3775724054^11005.395311負(fù)債總額6.9%8666.紋湖6611.996366]1.W4366所冇者權(quán)益駛丄373249卯3,插U7O6。鱷一40S595她.40DQ45營業(yè)收入41899.9196]3126S.923]23979.171網(wǎng)L321S.2^974利潤總?額P110,536954蜒7857OS卽96.4972332532.85433凈利潤7045.3&11113869.999252325ii.6766532032.&7S176數(shù)據(jù)來源：搜狐網(wǎng)動(dòng)漫頻道。為平穩(wěn)渡過轉(zhuǎn)型陣痛期，向新媒體轉(zhuǎn)型，各大漫畫期刊紛紛積極布局線上網(wǎng)站和各種微信、微博公眾號(hào)客戶端，探索虛擬貨幣、讀者打賞、點(diǎn)贊等多種新媒體營銷模式。《知音漫客》的受眾定位為11?20歲的青少年，與中國核心互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡基本吻合，為其順利向數(shù)字化漫畫、漫畫網(wǎng)站的建設(shè)與轉(zhuǎn)型提供了保障?！吨袈汀吠ㄟ^書、刊、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等多媒體整合，建設(shè)了以“漫客網(wǎng)”為核心陣地的新媒體漫畫平臺(tái)，并積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，以期實(shí)現(xiàn)更科學(xué)、精確的市場定位和運(yùn)營發(fā)展，使之成為能整合動(dòng)漫資訊、衍生品營銷、公益、娛樂等多種功能的綜合性平臺(tái)。成立于2012年12月的楚天尚漫科技有限責(zé)任公司，被譽(yù)為“中國第一新聞動(dòng)漫原創(chuàng)基地”。楚天尚漫以新聞動(dòng)漫為核心產(chǎn)品突破口，立足新媒體，與地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)合作，拓展公益動(dòng)漫等業(yè)務(wù)渠道,以及建立一系列動(dòng)漫文化產(chǎn)品項(xiàng)目，“楚天尚漫新聞動(dòng)漫大賽”已舉行了三屆。2015年，通過手機(jī)APP、門戶網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，楚天尚漫全年發(fā)布原創(chuàng)新聞漫畫作品3500余幅，打造“尚漫出品”，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。(3)轉(zhuǎn)化路徑不清晰，漫畫優(yōu)勢未能轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫優(yōu)勢美國、日本等國的漫畫創(chuàng)作與發(fā)行環(huán)節(jié)已臻完善。它們的企業(yè)通過精確的前期市場調(diào)研、編輯部門與作者的深入溝通協(xié)作、漫畫作品連載過程中有效收集讀者反饋信息、及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向、嚴(yán)格的篩選淘汰機(jī)制、種類豐富的各種動(dòng)漫文化推廣活動(dòng)等，生產(chǎn)了大量能經(jīng)得住市場考驗(yàn)的優(yōu)秀漫畫，形成了被受眾廣泛認(rèn)可的優(yōu)秀IP。因此，當(dāng)它們的漫畫被改編制作成動(dòng)畫、影視、游戲時(shí)，就已具備了強(qiáng)大的先天優(yōu)勢。正是基于“漫畫一動(dòng)畫”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化鏈條，美國和日本成功塑造了超人、蝙蝠俠、美國隊(duì)長、阿童木、哆啦A夢(mèng)等世界性的動(dòng)漫形象和符號(hào)，通過動(dòng)畫和影視改編、衍生品銷售、文化推廣等形式，產(chǎn)生了難以估量的巨大文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前，湖北省雖然擁有全國銷量第一的漫畫期刊《知音漫客》，但漫畫向動(dòng)畫轉(zhuǎn)化的路徑依然不夠清晰。一方面，我國動(dòng)畫市場依然以低齡受眾為主，無論是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》，還是湖北出品的《餅干警長》《闖堂兔》，都遵循著圍繞低齡兒童進(jìn)行創(chuàng)作并規(guī)劃相關(guān)衍生品的產(chǎn)業(yè)模式。雖然意識(shí)到全年齡段動(dòng)漫的重要性，但相關(guān)改革的推進(jìn)尚需時(shí)日。因此，對(duì)以10?20歲青少年為主要讀者群體的漫畫期刊而言，難以在現(xiàn)階段與國內(nèi)動(dòng)畫生產(chǎn)鏈條（以學(xué)前低齡兒童為主）進(jìn)行有效對(duì)接。另一方面，由于長期受日本漫畫造型設(shè)計(jì)、創(chuàng)作思路等影響，我國絕大部分漫畫期刊都偏向日本風(fēng)格。無論是畫風(fēng)、角色設(shè)計(jì)，還是故事結(jié)構(gòu)、情節(jié)構(gòu)思，甚至價(jià)值取向、文化內(nèi)涵，都還處于對(duì)日本漫畫的直接模仿階段。因此，尚未走上自主之路、以模仿為主的湖北漫畫乃至中國漫畫,尚不具備大量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)本土IP的能力，尤其是針對(duì)較高年齡段的青少年受眾群體，還難以量產(chǎn)既有時(shí)代氣息又有深刻文化與價(jià)值內(nèi)涵的本土作品，由此導(dǎo)致了“漫畫一動(dòng)畫”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化鏈條受阻。2.產(chǎn)業(yè)鏈第二層次：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型，由依賴政府補(bǔ)貼轉(zhuǎn)為尋求自主創(chuàng)新之路（1）減量增質(zhì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理轉(zhuǎn)型；電視動(dòng)畫片產(chǎn)量理性回落,平穩(wěn)走低“十二五”期間，湖北動(dòng)畫初步完成了從高產(chǎn)量到高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型。2005年，《關(guān)于促進(jìn)中國動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》實(shí)施，規(guī)定在動(dòng)畫片收視黃金時(shí)段，國產(chǎn)動(dòng)畫片的播出總量不得少于60%；各地政府紛紛出臺(tái)政策，對(duì)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫給予每分鐘800?3000元的補(bǔ)貼。政府扶持與高額補(bǔ)貼在極大地促進(jìn)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也使一些企業(yè)本末倒置，以追逐政府補(bǔ)貼為根本目的，求平臺(tái)、買時(shí)段、分補(bǔ)貼，甚至強(qiáng)行增加動(dòng)畫時(shí)長，惡意抄襲國外動(dòng)畫以降低成本，例如中國動(dòng)畫《高鐵俠》對(duì)日本動(dòng)畫《鐵膽火車俠》的抄襲事件引起了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。在國產(chǎn)動(dòng)畫穩(wěn)定占據(jù)電視播出時(shí)間、成功爭取大批國內(nèi)低齡觀眾后，政府開始對(duì)急速膨脹的中國動(dòng)畫產(chǎn)量進(jìn)行調(diào)控。中國動(dòng)畫在2011年迎來產(chǎn)量高峰（年產(chǎn)26萬分鐘，同年日本動(dòng)畫產(chǎn)量為9萬分鐘）后，隨即開始了全國性的減量增質(zhì)轉(zhuǎn)型。2015年，全年備案公示的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片劇目數(shù)量為399部29.8萬分鐘，分別同比增長一6.12%和9.95%；全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共13.40萬分鐘，比2014年下降3.30%,為2009年以來的最低紀(jì)錄。湖北動(dòng)畫的年產(chǎn)量也由峰值13.3萬分鐘降低并穩(wěn)定在6000?7000分鐘，為峰值的約50%；產(chǎn)值則保持穩(wěn)定，2013年以來均穩(wěn)定在50億?60億元；湖北動(dòng)畫開始產(chǎn)出精品，《餅干警長》《闖堂兔》等老牌本土動(dòng)漫形象均經(jīng)過了市場考驗(yàn)，其品牌價(jià)值逐漸彰顯，文化與產(chǎn)品體系穩(wěn)步建立。在“十二五”初期，為有效推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步，省委、省政府實(shí)行了省、市、高新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金政策，對(duì)在各級(jí)電視臺(tái)播出的動(dòng)漫按照每分鐘1000?3000元的額度進(jìn)行補(bǔ)貼，由此吸引了大量動(dòng)漫企業(yè)、從業(yè)者。湖北省動(dòng)畫年產(chǎn)量從2009年的2000分鐘增至2014年的約6000分鐘。但動(dòng)漫企業(yè)競相追逐政府高額補(bǔ)貼也形成了一部分粗制濫造、惡性競爭、同質(zhì)抄襲等負(fù)面效應(yīng)，少數(shù)企業(yè)有意延長作品長度以謀求高額補(bǔ)貼，頻繁抄襲以降低創(chuàng)作成本，從而阻礙了湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向更高階段升級(jí)轉(zhuǎn)型。因此，省政府積極適應(yīng)市場主體變化，出臺(tái)了一系列新措施如減稅以支持精品、鼓勵(lì)原創(chuàng)等。優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)可以享受2年免征、3年減半征收企業(yè)所得稅的待遇，并將減稅所得資金大量投入原創(chuàng)動(dòng)漫的開發(fā)創(chuàng)作。（2）精準(zhǔn)扶持初見成效，原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量大幅提升“十二五”期間，湖北動(dòng)畫在減量增質(zhì)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，注重挖掘并打造優(yōu)秀動(dòng)畫品牌，確立了明確的精品意識(shí)。湖北動(dòng)畫屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)?！都矣袧{糊》（銀都文化）獲第26屆中國電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀動(dòng)畫片獎(jiǎng)（2013年），《民的1911》（江通動(dòng)畫）獲中國首屆動(dòng)漫獎(jiǎng)最佳創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)入圍獎(jiǎng)（2011年），《餅干警長》《小鼠乒乒》《蔬菜不寂寞》《闖堂兔》等多部動(dòng)畫片分別獲四川電視節(jié)“金熊貓”原創(chuàng)動(dòng)畫大獎(jiǎng)、廈門動(dòng)漫節(jié)“金海豚”最佳電視動(dòng)畫系列片獎(jiǎng)。湖北動(dòng)畫積極推進(jìn)海外推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)連載漫畫《銀之守墓人》（兩點(diǎn)十分公司），點(diǎn)擊量超過4.4億次，在參加?xùn)|京動(dòng)漫節(jié)時(shí)，與日本企業(yè)達(dá)成合作意向，將由日本動(dòng)畫公司將其改編成動(dòng)畫。兩點(diǎn)十分公司也因此獲得了千萬元融資。湖北省充分利用各大國際動(dòng)漫節(jié)等相關(guān)活動(dòng)，有力地推動(dòng)了本土動(dòng)漫品牌的傳播。三維動(dòng)畫電影《闖堂兔》除了在全國1200家影院點(diǎn)映外，還進(jìn)入美國、英國、韓國、日本、印度尼西亞等國；《家有漿糊》等動(dòng)畫出口泰國，在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播映。產(chǎn)業(yè)鏈第三層次：衍生品開發(fā)滯后；動(dòng)漫文化概念逐步形成，動(dòng)漫被普遍應(yīng)用于政宣、公益、科普、文教等事業(yè)衍生品開發(fā)滯后。2009年，湖北本土動(dòng)畫《天上掉下個(gè)豬八戒》（江通動(dòng)畫公司，26集），被央視以260萬元購買了51%的版權(quán)，并獲得“美猴獎(jiǎng)”在全國范圍內(nèi)獲得了高度關(guān)注，具備了打造優(yōu)秀IP的條件。但該IP在后續(xù)運(yùn)營、推廣、衍生環(huán)節(jié)缺乏有效推進(jìn)，其市場占有率已被“喜羊羊與灰太狼”“熊出沒”等外省IP完全擠占。《天上掉下個(gè)豬八戒》從2005年2月在中央一臺(tái)播放到2006年5月“豬八戒”的5款衍生產(chǎn)品的推出，歷時(shí)一年多（而且還是迫于沿海城市盜版衍生品的壓力，才加快了推出進(jìn)度），這充分說明湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化能效低于廣東等地。時(shí)至今日，湖北動(dòng)漫著力打造的幾個(gè)重點(diǎn)IP，如“餅干警長”“闖堂兔”等，其衍生品的開發(fā)、推廣依然較為滯后，市場占有率依然不高。衍生品開發(fā)的滯后，一方面是因?yàn)檫m合進(jìn)行衍生品開發(fā)的本土優(yōu)秀動(dòng)漫品牌稀缺，產(chǎn)業(yè)鏈前端和中端提供的動(dòng)力不足；另一方面是因?yàn)楹北就恋难苌肥袌錾胁怀墒?，產(chǎn)、供、銷鏈條還不完整。動(dòng)漫文化被廣泛應(yīng)用于各類文化事業(yè)。黨的十八大以來，以交管、衛(wèi)生、教育等為代表的政務(wù)機(jī)構(gòu)普遍熱衷于采用動(dòng)漫符號(hào)、網(wǎng)絡(luò)流行語等活潑親切的文化元素，通過官方微博、微信等平臺(tái)開展政務(wù)工作，在提升形象、增進(jìn)與民眾溝通、增強(qiáng)公共服務(wù)能效等方面效用明顯。三、湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與制約因素（一）湖北動(dòng)漫持續(xù)發(fā)展的有利條件文化資源優(yōu)勢湖北省文化資源豐富，特色鮮明。湖北省是文化大省，歷史悠久,人文精神特質(zhì)顯著，具有豐富龐大的文化體系。一方面，傳統(tǒng)文化精華需要憑借新媒體、動(dòng)漫等新形式進(jìn)行闡釋、創(chuàng)新與傳承；另一方面,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亟須從傳統(tǒng)文化中挖掘價(jià)值觀、文化元素，由此創(chuàng)造出具有深厚文化價(jià)值、能激勵(lì)和引導(dǎo)人的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。荊楚文化中的炎帝神農(nóng)文化、楚國歷史文化、三國文化、三峽文化、近現(xiàn)代紅色文化等內(nèi)容，以及神農(nóng)氏、楚莊王、王昭君等歷史文化符號(hào)，都對(duì)湖北人民乃至中國人民具有深遠(yuǎn)的影響，充滿了浪漫氣息、瑰麗想象、奮斗精神，適合用動(dòng)漫形式進(jìn)行詮釋的文化素材。新技術(shù)、新媒體優(yōu)勢當(dāng)下，微信、微博、社交網(wǎng)站等以社交元素為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為強(qiáng)化互動(dòng)性和用戶黏性，普遍使用動(dòng)漫符號(hào)。2013年，騰訊舉辦了原創(chuàng)表情大賽，在QQ、騰訊微博、微信等平臺(tái)推出了一系列優(yōu)秀動(dòng)漫形象。湖北省擁有國家光電信息產(chǎn)業(yè)基地、軟件產(chǎn)業(yè)基地（武漢市是國家信息化工程重點(diǎn)城市），以光谷動(dòng)畫制作公共平臺(tái)為核心，在各種數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、軟件開發(fā)等領(lǐng)域發(fā)展迅猛，為新媒體時(shí)代的動(dòng)漫生產(chǎn)與傳播提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢?；谝堰_(dá)到相當(dāng)規(guī)模的湖北省信息產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能在通信、軟件、數(shù)字電視等產(chǎn)業(yè)的支持下得到迅速發(fā)展。人才與市場優(yōu)勢湖北省人口多，高校密集，技術(shù)與創(chuàng)作人才豐富，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的青少年消費(fèi)者群體龐大，尤其是新媒體、網(wǎng)絡(luò)文化的市場大，市場需求量大。以武漢大學(xué)、湖北美術(shù)學(xué)院、湖北工業(yè)大學(xué)等為代表的高校均開設(shè)了動(dòng)畫或數(shù)字媒體專業(yè)。以動(dòng)畫市場為例，全國省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)如果按國家規(guī)定全部開通少兒頻道，其動(dòng)畫年播出量將達(dá)到180萬分鐘，其衍生品收入將超過100億元。作為人口和文化大省，湖北省不但擁有龐大的本土市場，而且應(yīng)向全國其他省份積極拓展。在動(dòng)漫專業(yè)人才的培養(yǎng)方面，湖北省已經(jīng)走在全國前列。2015年，湖北省在“全國第五屆職工職業(yè)技能大賽動(dòng)畫繪制員競賽”中獲得了團(tuán)體第五名。服務(wù)外包環(huán)境優(yōu)越武漢市是中國服務(wù)外包示范城市，在中部崛起戰(zhàn)略的引領(lǐng)與驅(qū)動(dòng)下，為各類國際服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)營造了良好環(huán)境，已吸引了惠普、法國電信等一大批跨國離岸外包企業(yè)落戶湖北。由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于以服務(wù)外包為主向以自主創(chuàng)新為主的轉(zhuǎn)型階段，服務(wù)外包還是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，需要大力發(fā)展。動(dòng)漫播出平臺(tái)齊全，展覽、展會(huì)活躍武漢電視臺(tái)少兒頻道、教育頻道和湖北電視臺(tái)教育科技頻道等直接為動(dòng)漫產(chǎn)品播出提供平臺(tái)。湖北積極舉辦各類動(dòng)漫文化展演。2015年，武漢市動(dòng)漫協(xié)會(huì)組織并承辦了首屆中國新媒體動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨亞洲動(dòng)漫嘉年華活動(dòng)，在活動(dòng)規(guī)模水平、高峰論壇主題、業(yè)態(tài)融合展示等方面創(chuàng)造了多個(gè)中國第一。該協(xié)會(huì)與武漢海昌極地海洋世界合作，成功主辦極地海洋世界“動(dòng)漫奇妙夜”中國（武漢）首屆親子博覽會(huì)、萬達(dá)電影樂園櫻花祭、第二屆亞洲動(dòng)漫游戲嘉年華等活動(dòng)。湖北動(dòng)漫企業(yè)重視對(duì)外交流與合作，參展頻繁。近年來，湖北動(dòng)漫企業(yè)連續(xù)參加中國杭州國際動(dòng)漫節(jié)、中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)等重要展會(huì)。光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地還與日本手冢株式會(huì)社等企業(yè)舉辦中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沙龍等交流活動(dòng)，對(duì)湖北動(dòng)漫的國際化起到了積極推動(dòng)作用。（二）湖北動(dòng)漫發(fā)展的制約因素動(dòng)漫企業(yè)整體規(guī)模偏小，強(qiáng)勢企業(yè)、拳頭品牌不足湖北省絕大多數(shù)動(dòng)漫公司、團(tuán)隊(duì)是小規(guī)模企業(yè)（10?20人為主）,難以承擔(dān)大型、長篇?jiǎng)勇?chuàng)作，除江通動(dòng)畫等少數(shù)幾家大型企業(yè)之外,鮮有能承接服務(wù)外包的企業(yè)。大批小型動(dòng)漫企業(yè)往往在市場熱點(diǎn)、短期盈利目標(biāo)的導(dǎo)引下，扎堆進(jìn)行同質(zhì)化生產(chǎn)，容易引發(fā)惡性競爭，也易導(dǎo)致企業(yè)出走、外流。湖北省雖然擁有江通動(dòng)畫這一全國知名的大型動(dòng)畫企業(yè)，也擁有《知音漫客》這一全國發(fā)行量最大的期刊，但整體制作水平不高，從事原創(chuàng)開發(fā)的企業(yè)數(shù)量有待提升。與奧飛娛樂（廣東）等國內(nèi)領(lǐng)軍動(dòng)漫企業(yè)相比，湖北省動(dòng)漫企業(yè)的規(guī)模與產(chǎn)值差距較為明顯。2015年，奧飛娛樂營收25.89億元，同比增長6.56%,凈利潤為4.89億元，同比增長14.26%；而江通傳媒提交全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)的資料顯示，江通動(dòng)畫在2015年的營收約為3904萬元（見表4、表5）。表4江通動(dòng)畫2014?2015年?duì)I收財(cái)務(wù)指標(biāo)2015年年?duì)I業(yè)收人（萬兀）3903.962444.03營業(yè)利潤（萬兀）2II.3R251.90凈利潤（萬元）212,69203,67毛利率（縫）36、7444.73數(shù)據(jù)來源：東方頭條網(wǎng)表5國內(nèi)主要?jiǎng)勇拍钌鲜泄?015年財(cái)務(wù)報(bào)表財(cái)務(wù)指標(biāo)奧飛娛樂光線傳媒驊威丈化美盛文化長城動(dòng)漫主營業(yè)務(wù)收入（萬元）25891TOO152329.0059057.3040810.1035740.80主營業(yè)務(wù)利潤（萬元）135445.00511IV.90268^6.2015109.8011537,40營業(yè)利潤（萬元）50802.9043330.8012574.0013633.90-1218.77投資收益（萬元）10361.307568.60536.917062.39——營業(yè)外收支凈額（萬兀）4149.792075.23-375.052奶,984711.08利潤總額t萬兀）54052.70454416.1)012198.9016333,90.U92.氟凈利潤（萬兀）4^904.004O20R.6012034.9012540.K0183&65注：數(shù)據(jù)根據(jù)各上市公司披露信息高端人才不足，編劇、營銷人才尤為匱乏湖北省絕大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)都是中小規(guī)模企業(yè)，人力資本有限，人員不足（一般為10?20人），其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作往往捉襟見肘，導(dǎo)演、編劇、制作人員難以專精，缺乏專門的動(dòng)漫編劇人才，更缺乏彰顯中國市場特色與滿足受眾審美需求的編劇經(jīng)驗(yàn)與理論體系，造成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭弱勢。湖北省開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的高校眾多，但在培養(yǎng)動(dòng)漫專業(yè)人才時(shí)，往往注重中期制作環(huán)節(jié)，缺乏對(duì)前期創(chuàng)作人才、規(guī)劃管理人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致從業(yè)者以美術(shù)、計(jì)算機(jī)專業(yè)背景為主，缺乏受過戲劇影視、營銷管理專業(yè)訓(xùn)練的專門人才，由此形成了湖北省動(dòng)漫技術(shù)強(qiáng)、內(nèi)容弱的瓶頸。因此，具有湖北省地方文化鮮明特質(zhì)的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌極為稀缺，模仿多于創(chuàng)新。對(duì)美國、日本動(dòng)漫形象、創(chuàng)意、故事、價(jià)值觀的模仿甚至抄襲只能停留在追逐動(dòng)漫文化熱點(diǎn)層面，已不能適應(yīng)我國青少年受眾對(duì)本國價(jià)值觀、文化內(nèi)涵等的審美需求。產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)不平衡，銜接不暢，漫畫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢未能充分轉(zhuǎn)化中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要借鑒的是美國以動(dòng)畫影視開發(fā)為核心、相關(guān)衍生品運(yùn)營為輔助的產(chǎn)業(yè)模式；而且中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處在從傳統(tǒng)的以低齡動(dòng)漫為主進(jìn)行開發(fā)到全年齡段動(dòng)漫開發(fā)的過渡轉(zhuǎn)型期，因此各省份均存在漫畫（動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈前端）生產(chǎn)與動(dòng)畫改編缺乏有效銜接、轉(zhuǎn)化不順暢的問題?！吨袈汀肥俏覈l(fā)行量最大、結(jié)構(gòu)最健全、運(yùn)行機(jī)制最好、創(chuàng)作能力最強(qiáng)的漫畫期刊，是國內(nèi)漫畫期刊的領(lǐng)頭羊，在從紙媒轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、新媒體動(dòng)漫的過程中也步履穩(wěn)健。但到目前為止，《知音漫客》尚未產(chǎn)生能稱得上國內(nèi)一線品牌的、成功轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫及衍生品的標(biāo)志性IP。曾在全國熱播的《天上掉下個(gè)豬八戒》以及重點(diǎn)打造的“餅干警長”“闖堂兔”“木靈寶貝”等動(dòng)漫品牌，也因?yàn)楹罄m(xù)衍生品開發(fā)、動(dòng)漫文化推廣的相對(duì)滯后，而在與“喜羊羊”“熊出沒”等外省動(dòng)漫品牌的競爭中相對(duì)落后。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡導(dǎo)致了湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈“前端轉(zhuǎn)化不暢、中端亮點(diǎn)不多、末端推廣不力”的現(xiàn)狀。表6湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不平衡特征產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈前端（漫畫）右全國最大的厚創(chuàng)漫師平臺(tái)、全國第-的漫幅期刊發(fā)行但仍以模仿日■.羌為主，原創(chuàng)能力有待加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈中端（動(dòng)畫）動(dòng)州產(chǎn)雖高，外包■,代工規(guī)模大：缺少拳頭產(chǎn)品產(chǎn)亜候末端（衍生品及文化推廣應(yīng)用）w推廣.品牌増值與淮護(hù)乏力；缺乏具有深盼文化內(nèi)坦.價(jià)值觀導(dǎo)向的典型動(dòng)漫元素與形象4.動(dòng)畫題材狹窄，集中于低幼受眾受傳統(tǒng)觀念及市場舊有結(jié)構(gòu)束縛，湖北省乃至全國動(dòng)漫的題材狹窄，90%以上的電視動(dòng)畫片是低齡動(dòng)畫片（主要是針對(duì)低幼的益智教育和親子類節(jié)目）。2016年4月5日，《人民日?qǐng)?bào)》刊文《要做“全年齡”的動(dòng)畫電影》，指出：“沒有哪個(gè)動(dòng)畫強(qiáng)國是靠低齡化作品立身的，成年觀眾對(duì)動(dòng)畫電影的接受和消費(fèi)是衡量一個(gè)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)?！毕啾鹊陀兹后w，成年觀眾具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力和口碑宣傳能力，因此，全年齡段動(dòng)漫與低齡化動(dòng)漫相比，無疑擁有更為廣闊的市場。在歷年主要?jiǎng)赢嬰娪爸?，《瘋狂?dòng)物城》《功夫熊貓》等票房與口碑俱佳的優(yōu)秀作品，均是具有完整、深刻的價(jià)值與文化內(nèi)涵，適合全年齡段受眾觀影的作品。這也是美國、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國主攻全年齡段動(dòng)漫的根本原因，也是我國動(dòng)漫繼續(xù)前行的必經(jīng)之路。四、湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策“十三五”期間，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將全面迎來知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代。主動(dòng)適應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代的新特征，主動(dòng)駕馭新常態(tài)，與新技術(shù)、新媒體深度融合，與全產(chǎn)業(yè)深入交叉，系統(tǒng)化構(gòu)建以地方特色文化和時(shí)代精神為基礎(chǔ)的動(dòng)漫文化，充分發(fā)揮動(dòng)漫的社會(huì)功能與市場功能，將是推動(dòng)湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)、走向國際化的關(guān)鍵。（一）加強(qiáng)政府有效引導(dǎo)與扶持，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與動(dòng)漫文化效應(yīng)的雙贏應(yīng)繼續(xù)消除、避免我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)普遍存在的三種“虛火”現(xiàn)象：一是動(dòng)漫基地過熱，即享受政策福利，業(yè)務(wù)重心并非動(dòng)漫；二是動(dòng)漫節(jié)展過熱，即加重政府負(fù)擔(dān)，效果甚微；三是動(dòng)漫企業(yè)過熱，即追逐政府補(bǔ)貼，粗制濫造。政府和文化管理部門應(yīng)繼續(xù)做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，