市場(chǎng)調(diào)查業(yè)現(xiàn)狀-柯惠新教授

中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì)發(fā)言北京廣播學(xué)院調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所柯惠新2000年7月21日1可編輯ppt我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查機(jī)構(gòu)近千家 專(zhuān)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu) 400-500家營(yíng)業(yè)額約11億 增長(zhǎng)率約55% 5000萬(wàn)以上3-5家 1000-5000萬(wàn)6-10家 200-1000萬(wàn)約50家2可編輯ppt市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介1997年聯(lián)席會(huì)議---秘書(shū)處20多家1998年籌委會(huì)---領(lǐng)導(dǎo)小組、常務(wù)理事、理事，126家2000年協(xié)會(huì)即將正式成立---目前團(tuán)體會(huì)員260多家3可編輯ppt協(xié)會(huì)的最高宗旨：為會(huì)員服務(wù)行業(yè)規(guī)范交流研討業(yè)務(wù)培訓(xùn)圖書(shū)出版行業(yè)雜志協(xié)會(huì)網(wǎng)站行業(yè)調(diào)查4可編輯ppt行業(yè)調(diào)查和價(jià)格研究1998年---26家（聯(lián)席會(huì)議）1999年---53家（籌委會(huì)）2000年---正在進(jìn)行中5可編輯ppt《對(duì)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的調(diào)查》綜合報(bào)告中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查協(xié)會(huì)籌委會(huì)1999年8月6可編輯ppt報(bào)告目錄報(bào)告摘要調(diào)研概況一、調(diào)研的目的和內(nèi)容二、調(diào)研的方法三、調(diào)研的數(shù)據(jù)和報(bào)告中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的市場(chǎng)描述一、市場(chǎng)的規(guī)模二、客戶(hù)的主要來(lái)源和類(lèi)型三、研究方法四、研究機(jī)構(gòu)的基本情況中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的報(bào)價(jià)研究一、報(bào)價(jià)研究的目的和方法二、七個(gè)項(xiàng)目的平均報(bào)價(jià)及報(bào)價(jià)范圍三、七個(gè)項(xiàng)目的報(bào)價(jià)詳析1.項(xiàng)目1：定量的消費(fèi)者使用情況和態(tài)度研究-巧克力糖果產(chǎn)品2.項(xiàng)目2：定量的消費(fèi)者跟蹤研究-洗衣粉3.項(xiàng)目3：定量的消費(fèi)者廳堂測(cè)試-測(cè)試3個(gè)電視商業(yè)廣告4.項(xiàng)目4：定性的消費(fèi)者小組座談會(huì)-銀行存款服務(wù)5.項(xiàng)目5：定性的消費(fèi)者深層訪談-銀行存款服務(wù)6.項(xiàng)目6：企業(yè)電話調(diào)查研究（BtoB）-辦公設(shè)備7.項(xiàng)目7：入戶(hù)調(diào)查實(shí)施-VCD四、主要的價(jià)格優(yōu)惠措施思考和建議一、關(guān)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的規(guī)模與發(fā)展二、關(guān)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的研究方法三、關(guān)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的報(bào)附錄1：統(tǒng)計(jì)數(shù)表附錄2：《中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的調(diào)查》1999年調(diào)查問(wèn)卷7可編輯ppt調(diào)研概況一、調(diào)研的目的和內(nèi)容使業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)有比較清楚的了解和認(rèn)識(shí)幫助外界比較客觀、準(zhǔn)確地了解調(diào)查業(yè)建立調(diào)查業(yè)的報(bào)價(jià)指導(dǎo)體系，規(guī)范行業(yè)價(jià)格提出指導(dǎo)逐步建立與ESOMAR國(guó)際調(diào)查體系同類(lèi)調(diào)查研究準(zhǔn)備每年進(jìn)行一次，今年是第二次調(diào)查機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)額：總營(yíng)業(yè)額、分包合同、國(guó)際研究、客戶(hù)來(lái)源、研究方法、產(chǎn)品類(lèi)別調(diào)查機(jī)構(gòu)的基本情況：性質(zhì)、類(lèi)型、雇用人員、人員的工資和獎(jiǎng)金調(diào)查項(xiàng)目的報(bào)價(jià)：7個(gè)模擬項(xiàng)目消費(fèi)者研究項(xiàng)目（定量3個(gè)、定性2個(gè)）非消費(fèi)者研究項(xiàng)目（有限服務(wù)項(xiàng)目：企業(yè)調(diào)查1個(gè)、調(diào)查實(shí)施1個(gè)）8可編輯ppt二、調(diào)研的方法

具體操作方式如下：調(diào)查的組織工作由秘書(shū)處負(fù)責(zé),選擇兩個(gè)機(jī)構(gòu)參與。北京廣播學(xué)院調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所（SSI）

華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司（華南）柯惠新為項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人。各機(jī)構(gòu)將填答好的問(wèn)卷在截止日期前寄回秘書(shū)處，信封上應(yīng)醒目地寫(xiě)明“行業(yè)調(diào)查”字樣，信封內(nèi)的問(wèn)卷是匿名。秘書(shū)處不得單獨(dú)拆開(kāi)標(biāo)明“行業(yè)調(diào)查”字樣的信封。在問(wèn)卷回收的截止日期前，秘書(shū)處召集其他兩個(gè)機(jī)構(gòu)共同拆封。

新的保密程序郵寄匿名方式報(bào)告專(zhuān)人負(fù)責(zé)制9可編輯ppt中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查協(xié)會(huì)籌委會(huì)秘書(shū)處于1999年4月向全國(guó)主要的130家調(diào)查機(jī)構(gòu)寄出了調(diào)查問(wèn)卷，至1999年5月31日止，共有53家調(diào)查機(jī)構(gòu)填答并主動(dòng)寄回調(diào)查問(wèn)卷，53份均為有效問(wèn)卷。回收率41%，在國(guó)內(nèi)外的同類(lèi)調(diào)查中還屬于回收率較高的研究。10可編輯ppt三、調(diào)查的數(shù)據(jù)和報(bào)告只作匯總的統(tǒng)計(jì)和分析關(guān)于營(yíng)業(yè)額細(xì)分的百分比與1998年ESOMAR調(diào)查業(yè)的調(diào)查研究結(jié)果比較與1998年中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的調(diào)查結(jié)果比較報(bào)告執(zhí)筆國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：

ESOMARAnnualStudyontheMarketResearchIndustry1997.11可編輯ppt中國(guó)（內(nèi)地）市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的市場(chǎng)描述一、市場(chǎng)規(guī)模1.中國(guó)市場(chǎng)與世界市場(chǎng)規(guī)模的總體比較1997年世界市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的市場(chǎng)估計(jì)：約為118億美元，（約合人民幣980億），比1996年增長(zhǎng)了約18%，歐洲的市場(chǎng)估計(jì)為53.2億美元，占世界市場(chǎng)的45%；美國(guó)的市場(chǎng)估計(jì)為44.2億美元，占世界總市場(chǎng)的37%。1998年我國(guó)（內(nèi)地）市場(chǎng)規(guī)模比較保守的估計(jì)是全年?duì)I業(yè)額在人民幣6-8億元左右（約合7千2百萬(wàn)美元-9千6百萬(wàn)美元）。1998年中國(guó)內(nèi)地總營(yíng)業(yè)額比1997年增長(zhǎng)了人民幣2.5個(gè)億，增長(zhǎng)了35.7%；相當(dāng)于1997年日本調(diào)查業(yè)的8.5%，相當(dāng)于美國(guó)市場(chǎng)的1.9%，相當(dāng)于歐洲市場(chǎng)的1.6%。12可編輯ppt2.中國(guó)市場(chǎng)與歐洲各國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的比較與歐洲各國(guó)的調(diào)查市場(chǎng)相比較，中國(guó)內(nèi)地1998年市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍低于1997年歐洲市場(chǎng)的主要十個(gè)大國(guó)，僅相當(dāng)于列在前4位國(guó)家，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和意大利市場(chǎng)規(guī)模的6.2%、7.2%、10%和21.8%；但已高于所有西歐小國(guó)和所有東歐國(guó)家。

與中國(guó)1997年所處位置相比，已經(jīng)超過(guò)了土耳其、挪威和丹麥，市場(chǎng)規(guī)模分別是這些國(guó)家的1.06倍、1.27倍和1.36倍；是芬蘭、俄羅斯和波蘭的1.56倍、1.7倍和1.9倍。13可編輯ppt存在問(wèn)題市場(chǎng)開(kāi)拓行業(yè)規(guī)范研究水準(zhǔn)行業(yè)形象14可編輯ppt行業(yè)協(xié)會(huì)的近期工作和目標(biāo)IT行業(yè)市場(chǎng)研究高級(jí)論壇---2000年8月廣告市場(chǎng)調(diào)研大獎(jiǎng)---2000年9月行業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)---2000年11月15可編輯ppt行業(yè)協(xié)會(huì)的近期工作和目標(biāo)籌備成立市場(chǎng)研究教育中心---

產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合已