電大電大廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)期末復(fù)習(xí)試題及參考 答案資料小抄

電大廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)試題一、填空題(每空1分，共10分)1.廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，強(qiáng)調(diào)任何一件有生命力的廣告佳作，都必須具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來(lái)______美感______或愉悅的藝術(shù)魅力。2.李?yuàn)W·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即:目標(biāo)說(shuō)明、___支持性說(shuō)明__和基調(diào)或品牌特點(diǎn)說(shuō)明。3.德國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式:一種是客觀的、理智的，以_____事實(shí)______為依據(jù)的;另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。4.任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、___圖形的______形象。廣告形象包含著特定的訊息和傳播方式，是經(jīng)過創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。5.CI的發(fā)展過程大體經(jīng)歷了三個(gè)大的階段:視覺識(shí)別階段，___公司文化識(shí)別____階段，品牌資產(chǎn)階段。6.廣告創(chuàng)意的科學(xué)性，是說(shuō)廣告創(chuàng)意應(yīng)以______科學(xué)調(diào)查_______為基礎(chǔ):應(yīng)了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。7.西方文化強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感觀享受和___價(jià)值需求____.8.西方文化善于表現(xiàn)矛盾____沖突_____、在廣告創(chuàng)意上強(qiáng)調(diào)刺激、極端的形式，以突出個(gè)性為創(chuàng)意焦o9.廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn):第一必須緊扣廣告主題;第二必須是能與____受眾有效溝通___的藝術(shù)構(gòu)思。10.羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為______硬思維_______和軟思維。L1.廣告引起注意的關(guān)鍵在于能否造成強(qiáng)烈的_____反差______與對(duì)比，而不是簡(jiǎn)一單地、一味地加大視覺與聽覺的刺激度。12.從創(chuàng)意概念的研究、廣告作品的完成到廣告作品的創(chuàng)意調(diào)查，主要包括有概念測(cè)試、電視腳本測(cè)試、音樂效果測(cè)試和廣告作品的創(chuàng)意調(diào)查，其中廣告作品的創(chuàng)意調(diào)查主要分為平面廣告測(cè)試和_______電視廣告________測(cè)試。13.廣告創(chuàng)意的實(shí)效性是廣告主花費(fèi)金錢做廣告的合理要求，廣告實(shí)效既包含經(jīng)濟(jì)效益，還包含____社會(huì)效益_____14.廣告創(chuàng)意以人為本，主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的___有效溝通__兩個(gè)方面。15.創(chuàng)意過程中的評(píng)價(jià)性思考是一種前瞻性的評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)性思考制約著創(chuàng)意的___方向____16.伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是:廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認(rèn)為廣告是___說(shuō)服____藝術(shù)。17.廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，以__調(diào)查研究__為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識(shí)，這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗(yàn)。18.道德、藝術(shù)、__科學(xué)__，是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作，都必然具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來(lái)美感或偷悅的藝術(shù)魅力。19一條30秒鐘的電視廣告開頭的__5__秒鐘左右最為重要，因?yàn)檫@段時(shí)間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。20.德國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式:一種是客觀的、理智的，以___事實(shí)____為依據(jù)的;另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。21.詹姆斯·韋伯·楊認(rèn)為，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在__人性_面，從商品以及消費(fèi)者的組合去發(fā)展思路。22.在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李?yuàn)W·貝納認(rèn)為___真誠(chéng)____自然、溫情是表現(xiàn)“戲劇性”的主要途徑。23.文化的主要特征包括:它是一種___社會(huì)現(xiàn)象____，又是一種歷史現(xiàn)象，具有民族性和差異性，還具有“惰性”和“傳染性”。24.廣告創(chuàng)意觀念，大致可分為以下三種流派:藝術(shù)派、__科學(xué)派____、和混血兒派。25.“二舊化一新”，也就是人們常說(shuō)的___舊元素___新組合。26.廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告__策劃__的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)二、名詞解釋(每小題5分，共20分)1.創(chuàng)意過程：創(chuàng)意過程是一個(gè)發(fā)現(xiàn)獨(dú)特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新進(jìn)行組合的循序漸進(jìn)的過程。遵循創(chuàng)意過程，人們可以提高自己發(fā)掘潛能、交叉聯(lián)想和選取優(yōu)秀創(chuàng)意的能力。2.水平思考法：水平思考法就是完全脫離了既存的概念，對(duì)于某一件事重新思考與檢討的一種方法。水平思考法能有效地彌補(bǔ)垂直思考法的不足，促使人們突破思維定勢(shì)、轉(zhuǎn)變舊有觀念、獲得創(chuàng)造性構(gòu)想。3.整合營(yíng)銷傳播：整合營(yíng)銷傳播就是要整合傳播過程中的各個(gè)要素以形成一個(gè)完整的統(tǒng)一體，使各要素彼此能夠增強(qiáng)對(duì)方的作用，實(shí)現(xiàn)傳播活動(dòng)的協(xié)同效應(yīng)。這正是整合營(yíng)銷傳播的主要優(yōu)勢(shì)和顯著特征。4.(廣告創(chuàng)意的)實(shí)效性原則:(廣告創(chuàng)意的)實(shí)效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。廣告實(shí)效既包含經(jīng)濟(jì)效益，還包含社會(huì)效益。5.廣告策略:廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)(諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場(chǎng)策略等)，為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的局部方式或手段。6.廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。7."混血兒派”創(chuàng)意觀:“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學(xué)又包含藝術(shù)，廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶體。這也是當(dāng)今國(guó)內(nèi)外流行的創(chuàng)意觀。它體現(xiàn)在定位理論、CI理論和整合營(yíng)銷傳播(IMC)理論中。8.卡片式頭腦風(fēng)暴法:卡片式頭腦風(fēng)暴法，主要采取與會(huì)者(3一8人)填寫卡片(每人50張)的方式收集構(gòu)想，然后每個(gè)人在會(huì)上宣讀自己的構(gòu)想，并回答他人的質(zhì)詢，最后在相互討論中誘發(fā)新構(gòu)想。9.廣告創(chuàng)意策略:廣告創(chuàng)意策略即是將原本漫無(wú)節(jié)制、嘗試錯(cuò)誤的創(chuàng)意過程加以窄化、讓創(chuàng)意人員在一個(gè)既定方向之下，打破常規(guī)，任意發(fā)揮想像力，更有利于創(chuàng)造出仇秀成杰出的廣告構(gòu)想。廣告創(chuàng)意策略主要由目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品概念、廣告訊息和傳播媒介四個(gè)方面組成。10.廣告戰(zhàn)略:戰(zhàn)略最早是一個(gè)軍事術(shù)語(yǔ)。《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》將“戰(zhàn)略”解釋為“指導(dǎo)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的計(jì)劃和策略”?！皯?zhàn)略”也“泛指重大的、帶有全局性和決定性的計(jì)謀”。(<辭海>)戰(zhàn)略這一術(shù)語(yǔ)運(yùn)用在廣告學(xué)中，就稱為“廣告戰(zhàn)略”。廣告戰(zhàn)略是指在一定時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)廣告活動(dòng)的帶有全局性的宏觀謀略。二、問答題(每小題10分，共20分)1.廣告創(chuàng)意有哪幾個(gè)角度?答：廣告創(chuàng)意的角度可分出多種類型常見的有三種:第一種廣告創(chuàng)意角度，是廣告設(shè)計(jì)者以自我為中心，從自我表現(xiàn)出發(fā)的創(chuàng)意角度。這種角度把廣告主與消費(fèi)者的利益放在附屬地位，主要想表現(xiàn)設(shè)計(jì)者個(gè)人的藝術(shù)才華。第二種廣告創(chuàng)意角度，是以企業(yè)、產(chǎn)品為中心，站在廣告主的立場(chǎng)上進(jìn)行的廣告創(chuàng)意。這類王婆賣瓜式的廣告在賣方市場(chǎng)和生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)期還能收到一定的效果，但從20世紀(jì)90年代以來(lái)，由于媒介的激增、產(chǎn)品的豐富和消費(fèi)者選擇的加強(qiáng)，以產(chǎn)品為中心的廣告越來(lái)越難奏效，生產(chǎn)導(dǎo)向的創(chuàng)意角度陷人困境。第三種廣告創(chuàng)意角度，是以消費(fèi)者為中心，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上進(jìn)行的廣告創(chuàng)意。站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，就是要深人調(diào)查，真正了解目標(biāo)消費(fèi)群的欲望、興趣、愛好、價(jià)值觀念和生活形態(tài)等，并由此確定廣告信息和構(gòu)想最恰切的傳播形式。2.廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)是什么?答：廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的一般標(biāo)準(zhǔn)有六條，具體內(nèi)容如下:(1)目標(biāo)明確，即創(chuàng)意活動(dòng)并不是漫無(wú)邊際、無(wú)拘無(wú)束的，而是有著直接的目標(biāo)指向，創(chuàng)意的主題要符合總體營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略;(2)沖擊力強(qiáng)，即廣告作品必須具有一種震撼人心的力量，使受眾不得不予以注意;(3)創(chuàng)意新穎，即廣告的構(gòu)思必須與眾不同，立意要高明;(4)趣味性強(qiáng)，即廣告作品必須能夠愉悅?cè)?，叫人喜歡;(5)信息鮮明，即廣告作品所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確、突出;(6)感染力強(qiáng)，即廣告作品應(yīng)令人鼓舞，具有一種勸服的力量，廣告只有滲透到受眾的內(nèi)心世界，對(duì)其產(chǎn)生震撼作用，才能夠發(fā)揮無(wú)窮的威力，激起受眾強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，變潛在消費(fèi)為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。3.廣告創(chuàng)意應(yīng)注意哪些問題?答：(1)就廣告創(chuàng)意而言，廣告主題與藝術(shù)構(gòu)思不可或缺，如同人的形神一般不可分離。(2)廣告創(chuàng)意是把廣告主題這種抽象的思想和概念，構(gòu)思成為某種形象或景真、情濃和意切的藝術(shù)境界，以便制作成向消費(fèi)者充分展現(xiàn)的作品。(3)重要的是構(gòu)想，要構(gòu)想廣告訊息應(yīng)通過了什么樣的藝術(shù)形式才能準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，在溝通過程中收到預(yù)期的廣告效果。以上二個(gè)要點(diǎn)，每個(gè)要點(diǎn)5分。4.廣告戰(zhàn)略與廣告策略有什么不同?2.什么是USP理論?答：USP即“獨(dú)特的銷售主張”，是由美國(guó)達(dá)彼斯廣告公司總裁雷斯倡導(dǎo)的，是有關(guān)理想銷售概念的一個(gè)理論，它能讓廣告活動(dòng)發(fā)揮出實(shí)效，是使廣告獲得成功的秘訣。其本意是指:(1)每個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者提出一個(gè)銷售主張。該主張必須向消費(fèi)者明確指出，該產(chǎn)品具體的特殊功效和利益。(2)該主張具有獨(dú)特性，是競(jìng)爭(zhēng)者不能或未曾提出的。(3)該主張具有強(qiáng)勁的銷售力。進(jìn)人20世紀(jì)90年代，達(dá)彼斯將USP概念，從雷斯時(shí)代所強(qiáng)調(diào)的針對(duì)產(chǎn)品的事實(shí)，上升到品牌的高度，強(qiáng)調(diào)USP的創(chuàng)意來(lái)源于對(duì)品牌精髓的挖掘。產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)越強(qiáng)，USP以某種情感為獨(dú)特銷售主張的廣告越多。5.廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)活動(dòng)的意義是什么?答：創(chuàng)意評(píng)價(jià)是對(duì)整個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)的評(píng)價(jià)，而創(chuàng)意活動(dòng)是一個(gè)過程，因此評(píng)價(jià)的意義也可以按照創(chuàng)意過程‘}，、創(chuàng)意執(zhí)行前、創(chuàng)意執(zhí)行中、創(chuàng)意執(zhí)行后四個(gè)階段闡述:(1)著手創(chuàng)意前的評(píng)價(jià)性思考。這是一種前瞻性的評(píng)價(jià)，主要關(guān)注創(chuàng)意的切人點(diǎn)、創(chuàng)意的主題、創(chuàng)意的表現(xiàn)等問題。這種評(píng)價(jià)性思考起著明確、糾正創(chuàng)意方向，協(xié)調(diào)創(chuàng)意元素，發(fā)展和完善創(chuàng)意等作用。(2)創(chuàng)意執(zhí)行前的評(píng)價(jià)。這是創(chuàng)意評(píng)價(jià)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它一方面對(duì)完成的廣告創(chuàng)意作品進(jìn)行評(píng)價(jià)，決定其是否可以執(zhí)行;另一方面它還擔(dān)負(fù)著從多個(gè)創(chuàng)意方案中，進(jìn)選出最佳創(chuàng)意方案的職責(zé)，以保證最新穎、最有創(chuàng)造性、最能吸引受眾并直接到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的創(chuàng)意作品得以通過，從而順利付諸實(shí)施。(3)廣告執(zhí)行中的創(chuàng)意評(píng)價(jià)。這是一種動(dòng)態(tài)的評(píng)價(jià)，它可以在實(shí)踐中進(jìn)一步檢驗(yàn)創(chuàng)意的可行性、有效性，驗(yàn)證創(chuàng)意作品是否發(fā)揮了其應(yīng)有的效果，從而使得這一環(huán)節(jié)成為衡量'lij意作品的“試金石”。對(duì)于不滿意的創(chuàng)意作品播出途中也可停下來(lái)，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行修改，或廢止，而重新創(chuàng)意。(4)廣告活動(dòng)后的創(chuàng)意評(píng)價(jià)。這時(shí)的創(chuàng)意評(píng)價(jià)更多的是一種總結(jié)性的評(píng)價(jià)。它是創(chuàng)意執(zhí)行后，或廣告作品面世后，創(chuàng)意人員、廣告學(xué)研究者、廣告人員和消費(fèi)者從各自的角度或目的出發(fā)進(jìn)行的創(chuàng)意評(píng)價(jià)。這時(shí)候創(chuàng)意評(píng)價(jià)的意義不僅在于對(duì)一個(gè)創(chuàng)意作最后的審驗(yàn)，而且還在于對(duì)一切廣告創(chuàng)意的導(dǎo)向可能發(fā)生累積性影響。6.為什么要以消費(fèi)者為中心，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意?答:(1)目的是為消費(fèi)者服務(wù)，因此想消費(fèi)者所想，為消費(fèi)者考慮。(2)廣告由于站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，了解目標(biāo)消費(fèi)群的欲望、興趣、愛好、價(jià)值觀念和生活形態(tài)等，并由此確定廣告信息和構(gòu)想最恰當(dāng)?shù)膫鞑バ问?，所以它是在與消費(fèi)者溝通而不是刺激。(3)從消費(fèi)者的觀點(diǎn)開始，而不是從產(chǎn)品或個(gè)人的立足點(diǎn)開始。7.廣告創(chuàng)意的定位理論是什么?答:其定位論的基本點(diǎn)是:(1)廣告的目標(biāo)就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)位置。(2)廣告的目標(biāo)訴求應(yīng)單一、明確，應(yīng)直攻消費(fèi)者的心理。(3)該位置應(yīng)該是獨(dú)有的，廣告應(yīng)創(chuàng)造“第一”，特別是“第一說(shuō)法、第一事件、第一位置”等，這樣才能使消費(fèi)者記憶深刻。(4)廣告表現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，更重要的是要突出品牌之間類的差異，而不僅僅是要指出產(chǎn)品具體的特殊的功能利益。(5)這樣的定位一旦建立，就在消費(fèi)者與品牌或產(chǎn)品之間建立了一種牢固的聯(lián)系，消費(fèi)者一旦產(chǎn)生相關(guān)的需求，就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到該品牌、該公司或該產(chǎn)品。8.什么是川喜多二郎教授KJ法的三個(gè)實(shí)施階段?答:KJ法由川喜多二郎教授提出，它分三個(gè)階段實(shí)施:第一階段，明確“什么習(xí)慣于在一定思路的引導(dǎo)下，是問題的主體”，以討論的方式提出與中心“有關(guān)系的東西”及“似乎有關(guān)系的東西”。由一個(gè)記錄者把各人的發(fā)言內(nèi)容壓縮成“一句話標(biāo)題”記錄在卡片上。第二階段，把意見接近的卡片集中在一起，再進(jìn)行壓縮，制成“一句話標(biāo)題”。然后對(duì)“一句話標(biāo)題”進(jìn)行分類組合，也制成“一句話標(biāo)題”。如此循環(huán)多次。第三階段，先進(jìn)行圖解化，在編成卡片小組之后，可采取圖解化的方法、文章化的方法或爾后再進(jìn)行文章化的方法，形成新的構(gòu)想。9.ROI理論的要點(diǎn)是什么?答:伯恩、巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論中，它是DDB廣告公司的創(chuàng)意指南。ROI理論的基本要點(diǎn)是:好的廣告應(yīng)具備三個(gè)基本特質(zhì):關(guān)聯(lián)性\原創(chuàng)性\震撼性(1)相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢(shì)。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn)，這是相關(guān)性的要旨?！獜V告與商品有相關(guān)性才有意義。(2)原創(chuàng)力是指在廣告創(chuàng)意上突破常規(guī)，與眾不同，想人之所未想，發(fā)人之所未發(fā)。原創(chuàng)力為廣告注入了生命，原創(chuàng)力是廣告的靈魂。富于原創(chuàng)力的廣告，才能夠直達(dá)目標(biāo)受眾的心靈，為消費(fèi)者提供驚喜?！獜V告有原創(chuàng)性才有生命力。(3)沖擊力是指廣告產(chǎn)生的沖擊、震撼消費(fèi)者心靈的魅力。具有沖擊力的廣告佳作，必然是出人意表、原創(chuàng)力強(qiáng)、與目標(biāo)受眾利益相關(guān)和引起其共鳴的作品。平庸乏味的廣告只會(huì)讓受眾視而不見，聽而不聞;廣告富含創(chuàng)新出奇的“信號(hào)”，才能產(chǎn)生震撼消費(fèi)者心靈的沖擊力?！獜V告有沖擊力才能給消費(fèi)者留下印象。三、填圖題(本題20分)什么是品牌?在奧美公司的“品牌管家”理論中，他們給品牌的定義是:“消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系”。請(qǐng)用“箭頭線”劃出下列各元素之間的關(guān)系。產(chǎn)品品牌品牌名貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志滿意的保證品牌再保證個(gè)人品牌價(jià)值社交性品牌價(jià)值品牌經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)品牌個(gè)性完整的品牌答案：四、應(yīng)用題(本題40分)1.案例:廣告標(biāo)題:中興百貨:服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。廣告文案:當(dāng)ARMANI套裝最后一?？圩涌凵蠒r(shí)，最專業(yè)而令人敬畏的強(qiáng)勢(shì)形象，于是完成白襯衫灰色百裙，裙及膝長(zhǎng)襪、豆沙色娃娃鞋，今天想變身女孩看見鏡子里身上的華麗刺繡晚裝，于是對(duì)晚宴要掠奪男人目光，并令其他女子產(chǎn)生妒意的游戲胸有成竹，僅一件最弱不禁風(fēng)的絲質(zhì)紐肩帶襯衣，就會(huì)是他懷里最具攻擊力的!綿羊衣服是性別衣服，是空間衣服，是階層衣服，是權(quán)利衣服，是表演衣服，是手段衣服，是展現(xiàn)衣服，是揭露衣服，是閱讀與被閱讀衣服，是說(shuō)服衣服，是要脫掉衣服就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。1.根據(jù)所學(xué)的知識(shí)分析上面中興百貨廣告，寫出分析文字，要求300-500字。2.請(qǐng)為此廣告寫出一則“廣告語(yǔ)”，并用100字說(shuō)明所運(yùn)用的創(chuàng)意的方法或廣告語(yǔ)的創(chuàng)意思路。答案：1.中興百貨廣告創(chuàng)意分析如下:(20分)整則廣告畫面及文案安排采用完全均衡對(duì)稱式的布局，畫面經(jīng)過刻意的精心設(shè)計(jì)，在古典的西式家居環(huán)境中，兩個(gè)東方女子身著不同的東西方服飾正襟危坐，她們或雍容華貴，或質(zhì)樸單純，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺對(duì)比反差。整幅畫面與文案都給人一種另類的感覺畫面的布局結(jié)構(gòu)穩(wěn)定嚴(yán)謹(jǐn)、肅潔，富有古典韻味，帶有濃郁的中西方文化交融的色彩。其文案及標(biāo)題以辛辣、深刻、富有哲理的語(yǔ)言，既諷喻政治虛偽的一面，又明喻服裝就是人們財(cái)富、地位和身份的象征。2.請(qǐng)為此廣告寫出一則“廣告語(yǔ)”，并用100字說(shuō)明所運(yùn)用的創(chuàng)意的方法或廣告語(yǔ)的創(chuàng)意思路。(20分)參考創(chuàng)意方法及理論(1)二舊化一新“二舊化一新”的基本含義是:新構(gòu)想常出自兩個(gè)相抵觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。也就是說(shuō)，兩個(gè)原來(lái)相當(dāng)普遍的概念或兩種想法兩種情況甚至兩種事物，把它們放在一起，結(jié)果會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合。有時(shí)，即使是完全對(duì)立、互相抵觸的兩個(gè)事件，也可以經(jīng)由“創(chuàng)意的行動(dòng)”和諧地融為一體成為引人注目的新構(gòu)想。(2)垂直思考法垂直思考法是指注重事物之間的邏輯聯(lián)系，在一個(gè)固定的范圍內(nèi)向上或向下運(yùn)動(dòng)。(3)水平思考法水平思考法就是完全脫離了既存的概念，對(duì)于某一件事，重新思考與檢討的一種方法。(4)日本博報(bào)堂創(chuàng)意指導(dǎo)的有效手法。1)視覺刺激(visualshock)視覺刺激是一種令人驚訝、嘆服的手法。具有壓迫力的影像，常?？梢约な幬覀兊那榫w，產(chǎn)生想法，而有魄力的畫面，也經(jīng)常會(huì)給人留下深刻的印象。2)挑戰(zhàn)(challenge)，挑戰(zhàn)就是在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)中，要打擊對(duì)方的弱點(diǎn)，挑出其缺點(diǎn)，然后介紹自己的優(yōu)點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)點(diǎn)。3)有趣夸大:有趣夸大就是將狀況做過分的夸大并將之戲劇化，有趣得令人發(fā)笑。4)比喻:為使商品容易使人理解可運(yùn)用比喻手法，在處理上可讓背景、場(chǎng)景具有幽默感。5)詼諧嘲諷:對(duì)人來(lái)說(shuō)最能引起注意及興趣的，也就是模仿人。6)模仿:借用古代的歌劇或一幅畫而用人去模仿表演。7)哥倫布雞蛋:哥倫布雞蛋就是用我們身邊的事物來(lái)尋找創(chuàng)意，就像哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸那樣，會(huì)有意想不到的收獲出現(xiàn)。8)兩面訴求:兩面訴求就是使大家注意商品的優(yōu)點(diǎn)時(shí)，同時(shí)將其缺點(diǎn)也表現(xiàn)出來(lái)，可讓人對(duì)商品有更深人的了解，而不懷疑你所說(shuō)的。9)鄉(xiāng)情、懷舊:人在心理上都會(huì)存一份對(duì)故鄉(xiāng)的懷念，廣告創(chuàng)意常常運(yùn)用鄉(xiāng)情、還舊這種心理表現(xiàn)為素材。10)引起同感:人的一生中每一階段都會(huì)有發(fā)自內(nèi)心深處的感受。可利用人的心理把愛情、幽默、回憶、悲哀等人類感情戲劇化，從而引發(fā)同感。(5)詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的創(chuàng)意原則詹姆斯·韋伯·揚(yáng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)原則有二:其一，創(chuàng)意完全是把原來(lái)的許多舊要素作新的組合;其二，廣告人必須具有把舊元素予以新組合的能力。他認(rèn)為:廣告中的創(chuàng)意，常常是有著生活與事件“一般知識(shí)”的人士，對(duì)來(lái)自產(chǎn)品的“特定知識(shí)”加以重新組合的結(jié)果，而這種對(duì)各要素進(jìn)行重新組合的創(chuàng)意方法就類似于萬(wàn)花筒中所發(fā)生的組合，萬(wàn)花筒中放置的彩色玻璃片數(shù)量越多，其構(gòu)成令人印象深刻的新組合的可能性也就越大。同樣，人的心志中積累的舊元素越多，也就越有增加令人印象深刻的新組合或新創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。<6)萬(wàn)花筒原理。在筒里裝上一定數(shù)量的彩色玻璃片，再輕輕一轉(zhuǎn)動(dòng)就會(huì)生出無(wú)窮無(wú)盡的圖案和花樣來(lái)。而筒里的玻璃片卻還是原來(lái)那些，質(zhì)量沒變，數(shù)量沒變，顏色也沒變，但僅僅是排列組合變了，就生出了這么多奇妙的景觀，確實(shí)是妙不可言。同理，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，許多舊要素可以進(jìn)行一種新組合。當(dāng)然，這種組合絕不是將那些舊要素進(jìn)行簡(jiǎn)單相加，而是擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，通過一種新創(chuàng)造，將這些廣告活動(dòng)的舊要素進(jìn)行一種全新再造，這樣才能取得新的成功。3.評(píng)判要求:可根據(jù)上述參考案例及相關(guān)方法、理論評(píng)判;如考生能夠創(chuàng)作出基本的廣告語(yǔ)，或?qū)懗鰟?chuàng)意思路，并能運(yùn)用相關(guān)的創(chuàng)意理論和方法加以說(shuō)明，且能思路清晰，無(wú)邏輯沖突，文字通順，可給滿分。2.根據(jù)下面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。中國(guó)是芥末油的主產(chǎn)國(guó)。芥末油是由芥子研成粉末再提煉加工成精油性的調(diào)味品，味辛辣。近年來(lái)每年都有大量的芥末油在國(guó)際國(guó)內(nèi)的調(diào)味品市場(chǎng)上銷售。下面是一組有關(guān)調(diào)味品芥末油的創(chuàng)意構(gòu)思模式，請(qǐng)運(yùn)用你所掌握的創(chuàng)意方法為平面或影視創(chuàng)作出廣告語(yǔ)、廣告詞或者廣告思路，并用你所學(xué)的理論分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。(一)大蒜的創(chuàng)意構(gòu)思模式:(共16分，每小題2分)1直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō):(例如:一句話，夠麻!)2.耀武揚(yáng)威地說(shuō):3.謙遜地說(shuō):4.比喻的說(shuō)法:5.夸張的說(shuō)法:6.詼諧的說(shuō)法:7.從訴求對(duì)象:8.虛構(gòu)世界:(二)分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。(14分)答案：評(píng)判:(一)參考案例:關(guān)于辣椒廣告創(chuàng)意構(gòu)思模式中國(guó)的川、湘、鄂三地盛產(chǎn)辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之說(shuō)。下面是一組為平面、影視媒體做的有關(guān)辣椒的創(chuàng)意構(gòu)思。請(qǐng)用所學(xué)的理論分析所用的創(chuàng)意方法，并評(píng)價(jià)其優(yōu)劣。除此之外，你還有什么好的創(chuàng)意?案例—辣椒的創(chuàng)意構(gòu)思:1.直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō):一句話，辣!2.耀武揚(yáng)威地說(shuō):“那美國(guó)的辣椒油算什么?”3.謙遜地說(shuō):做十份麻婆豆腐，需要用三根辣椒，并不太辣，真不好意思!4.比喻的說(shuō)法:辣!讓全世界熱淚盈眶。5.夸張的說(shuō)法:那辣出的一身汗水，頓時(shí)淹沒了整個(gè)房屋.繼而形成了一條奔流不息的大河。辣魚在翻滾的辣浪中逆流而上，兩岸從此進(jìn)入了一個(gè)新的文明時(shí)代。6.詼諧的說(shuō)法:這尖嘴猴腮的家伙!(猴在日語(yǔ)中諧音)7.從訴求對(duì)象:真辣，辣死了!8.虛構(gòu)世界:蔬菜王國(guó)的紅臉關(guān)公。(二)創(chuàng)意方法及理論1.二舊化一新“二舊化一新”的基本含義是:新構(gòu)想常出自兩個(gè)相抵觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。也就是說(shuō)，兩個(gè)原來(lái)相當(dāng)普遍的概念或兩種想法兩種情況甚至兩種事物，把它們放在一起，結(jié)果會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合。有時(shí)，即使是完全對(duì)立、互相抵觸的兩個(gè)事件，也可以經(jīng)由“創(chuàng)意的行動(dòng)”和諧地融為一體成為引人注目的新構(gòu)想。2.垂直思考法垂直思考法是指注重事物之間的邏輯聯(lián)系，在一個(gè)固定的范圍內(nèi)向上或向下運(yùn)動(dòng)。3.水平思考法水平思考法就是完全脫離了既存的概念，對(duì)于某一件事，重新思考與檢討的一種方法。4.日本博報(bào)堂創(chuàng)意指導(dǎo)的有效手法。(1)視覺刺激(visualshock)視覺刺激是一種令人驚訝、嘆服的手法。具有壓迫力的影像，常?？梢约な幬覀兊那榫w，產(chǎn)生想法，而有魄力的畫面，也經(jīng)常會(huì)給人留下深刻的印象。(2)挑戰(zhàn)(challenge)，挑戰(zhàn)就是在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)中，要打擊對(duì)方的弱點(diǎn)，挑出其缺點(diǎn)，然后介紹自己的優(yōu)點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)點(diǎn)。(3)有趣夸大:有趣夸大就是將狀況做過分的夸大并將之戲劇化，有趣得令人發(fā)笑。(4)比喻:為使商品容易使人理解可運(yùn)用比喻手法，在處理上可讓背景、場(chǎng)景具有幽默感。(5)詼諧嘲諷:對(duì)人來(lái)說(shuō)最能引起注意及興趣的，也就是模仿人。(6)模仿:借用古代的歌劇或一幅畫而用人去模仿表演。(7)哥倫布雞蛋:哥倫布雞蛋就是用我們身邊的事物來(lái)尋找創(chuàng)意，就像哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸那樣，會(huì)有意想不到的收獲出現(xiàn)。(8)兩面訴求:兩面訴求就是使大家注意商品的優(yōu)點(diǎn)時(shí)，同時(shí)將其缺點(diǎn)也表現(xiàn)出來(lái)，可讓人對(duì)商品有更深入的了解，而不懷疑你所說(shuō)的。(9)鄉(xiāng)情、懷舊:人在心理上都會(huì)存一份對(duì)故鄉(xiāng)的l;念，廣告創(chuàng)意常常運(yùn)用鄉(xiāng)情、還舊這種心理表現(xiàn)為素材(10)引起同感:人的一生中每一階段都會(huì)有發(fā)自內(nèi)心深處的感受。可利用人的心理把愛情、幽默、回憶、悲哀等人類感情戲劇化，從而引發(fā)同感。5.詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的創(chuàng)意原則詹姆斯·韋伯·揚(yáng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)原則有二:其一，創(chuàng)意完全是把原來(lái)的許多舊要素作新的組合;其二，廣告人必須具有把舊元素予以新組合的能力。他認(rèn)為:廣告中的創(chuàng)意，常常是有著生活與事件“一般知識(shí)”的人士，對(duì)來(lái)自產(chǎn)品的“特定知識(shí)”加以重新組合的結(jié)果，而這種對(duì)各要素進(jìn)行重新組合的創(chuàng)意方法就類似于萬(wàn)花筒中所發(fā)生的組合，萬(wàn)花筒中放置的彩色玻璃片數(shù)量越多，其構(gòu)成令人印象深刻的新組合的可能性也就越大。同樣，人的心志中積累的舊元素越多，也就越有增加令人印象深刻的新組合或新創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。6.萬(wàn)花筒原理。在筒里裝上一定數(shù)量的彩色玻璃片，再輕輕一轉(zhuǎn)動(dòng)就會(huì)生出無(wú)窮無(wú)盡的圖案和花樣來(lái)。而筒里的玻璃片卻還是原來(lái)那些，質(zhì)量沒變，數(shù)量沒變，顏色也沒變，但僅僅是排列組合變了，就生出了這么多奇妙的景觀，確實(shí)是妙不可言。同理，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，許多舊要素可以進(jìn)行一種新組合。當(dāng)然，這種組合絕不是將那些舊要素進(jìn)行簡(jiǎn)單相加，而是擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，通過一種新創(chuàng)造，將這些廣告活動(dòng)的舊要素進(jìn)行一種全新再造，這樣才能取得新的成功評(píng)判要求:可根據(jù)上述參考案例及相關(guān)方法、理論評(píng)判;如考生能夠創(chuàng)作出基本的廣告語(yǔ)、廣告詞或廣告思路，并能運(yùn)用相關(guān)的創(chuàng)意理論和方法加以分析說(shuō)明，且能思路清晰，無(wú)邏輯沖突，文字通順，可給滿分。3.根據(jù)下面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。中國(guó)是盛產(chǎn)大蒜的國(guó)度。大蒜是多年生草本植物，花白色帶紫，葉子和花軸嫩時(shí)可以做菜。地下鱗莖味道辣，有刺激性氣味，可以做作料，也可人藥。每年都有成千上萬(wàn)噸的大蒜在國(guó)際國(guó)內(nèi)銷售。下面是一組有關(guān)大蒜的創(chuàng)意構(gòu)思模式，請(qǐng)運(yùn)用你所掌握的創(chuàng)意方法為平面或影視創(chuàng)作出廣告語(yǔ)、廣告詞或者廣告思路，并用你所學(xué)的理論分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。(一)大蒜的創(chuàng)意構(gòu)思模式:(共16分，每小題2分)1.直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō):(例如:一句話，中國(guó)大蒜!)2.耀武揚(yáng)威地說(shuō):3.謙遜地說(shuō):4.比喻的說(shuō)法:5.夸張的說(shuō)法:6.詼諧的說(shuō)法:7.從訴求對(duì)象:8.虛構(gòu)世界:(二)分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。(14分)答案:參考24.中國(guó)是盛產(chǎn)花椒的國(guó)度?；ń穼俾淙~灌本或小喬木，枝上有刺，果實(shí)球形，暗紅色。種子黑色，可以做調(diào)味的香料，也可人藥。每年都有成百上千噸的花椒在國(guó)際國(guó)內(nèi)銷售。下面是一組有關(guān)花椒的創(chuàng)意構(gòu)思模式，請(qǐng)運(yùn)用你所掌握的創(chuàng)意方法為平面或影視創(chuàng)作出廣告語(yǔ)、廣告詞或者廣告思路，并用你所學(xué)的理論分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。(一)大蒜的創(chuàng)意構(gòu)思模式:(共16分，每小題2分)1.直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō):(例如:一句話，夠麻!)2.耀武揚(yáng)威地說(shuō):3.謙遜地說(shuō):4.比喻的說(shuō)法:5.夸張的說(shuō)法:6.詼諧的說(shuō)法:7.從訴求對(duì)象:8.虛構(gòu)世界:(二)分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。(14分)答案:參考25.根據(jù)下面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。中國(guó)的川、湘、鄂三地盛產(chǎn)辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之說(shuō)。辣椒一年生草本植物，葉子卵狀披針形，花白色。果實(shí)大多像毛筆的筆尖，也有燈籠形、心臟形等，青色。成熟后變成紅色，一般都有辣味，供食用，也可人藥。有的地區(qū)叫海椒。每年都有成千上萬(wàn)噸的辣椒在國(guó)內(nèi)國(guó)際銷售。下面是一組有關(guān)辣椒的創(chuàng)意構(gòu)思模式，請(qǐng)運(yùn)用你所掌握的創(chuàng)意方法為平面或影視創(chuàng)作出廣告語(yǔ)、廣告詞或者廣告思路，并用你所學(xué)的理論分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。(一)辣椒的創(chuàng)意構(gòu)思模式:(共16分，每小題2分)1.直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō):(例如:一句話，辣!)2.耀武揚(yáng)威地說(shuō):3.謙遜地說(shuō):4.比喻的說(shuō)法:5.夸張的說(shuō)法:6.詼諧的說(shuō)法:7.從訴求對(duì)象:8.虛構(gòu)世界:(二)分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。(14分)答案:參考2

電大現(xiàn)代貨幣金融學(xué)微縮版期末復(fù)習(xí)小抄一.名詞解釋1、有效需求：商品的總供給價(jià)格和總需求價(jià)格達(dá)到均衡時(shí)的總需求，而總供給價(jià)格就是全體資本家雇傭一定數(shù)量的工人時(shí)所需要的最低限度的預(yù)期總收入，它等于正常利潤(rùn)與生產(chǎn)成本之和；總需求價(jià)格是指全體資本家提供一定就業(yè)量時(shí)，預(yù)期社會(huì)上購(gòu)買他們產(chǎn)品所愿意支付的總價(jià)格。2、流動(dòng)性陷阱：當(dāng)利率降至一定的低水平時(shí)，因利息收入太低，致使幾乎每個(gè)人都寧愿持有現(xiàn)金，而不愿持有債務(wù)票據(jù)。此時(shí)金融當(dāng)局對(duì)利率無(wú)法控制。一旦發(fā)生這種情況，貨幣需求就脫離了利率的遞減函數(shù)這一軌跡，流動(dòng)偏好的絕對(duì)性使貨幣需求變得無(wú)限大，失去了利率彈性，此時(shí)就陷入了流動(dòng)性陷阱。3、投機(jī)動(dòng)機(jī)：是指人們根據(jù)對(duì)市場(chǎng)利率變化的預(yù)測(cè)，需要持有貨幣以便滿足從中投機(jī)獲利的動(dòng)機(jī)。4、半通貨膨脹：在達(dá)到充分就業(yè)分界點(diǎn)之前，貨幣數(shù)量增加不具有十足的通貨膨脹性，而是一方面增加就業(yè)量和產(chǎn)量，另一方面也使物價(jià)逐漸上漲，但其幅度小于貨幣量的增加，這種情況凱恩斯稱之為半通貨膨脹。5、利率的風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)：是指期限相同的債券或貸款在違約風(fēng)險(xiǎn)、流動(dòng)性和所得稅規(guī)定等因素作用下各不相同的利率間的關(guān)系。6、流動(dòng)性抑制：如果借貸市場(chǎng)不完善和個(gè)人未來(lái)收入不確定，就會(huì)使人們的消費(fèi)計(jì)劃受到流動(dòng)性抑制。表現(xiàn)在限制家庭借錢超前消費(fèi)，其結(jié)果是推遲消費(fèi)并增加了儲(chǔ)蓄。7、菲力普斯曲線：描繪失業(yè)與通貨膨脹之間此消彼長(zhǎng)的替代關(guān)系的曲線。8、相機(jī)抉擇：貨幣政策的諸多目標(biāo)難以統(tǒng)籌兼顧時(shí)，需要對(duì)其進(jìn)行主次排位，即根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)判斷哪一個(gè)問題最為突出，最迫切需要解決，據(jù)此決定將哪個(gè)最終目標(biāo)放在首位，其他目標(biāo)只要在社會(huì)可接受的程度內(nèi)就應(yīng)該暫時(shí)服從于這個(gè)目標(biāo)，這種選擇就叫相機(jī)抉擇。9、通貨膨脹缺口：一旦總需求超出了由勞動(dòng)力、資本及資源所構(gòu)成的生產(chǎn)可能性邊界時(shí)，總供給無(wú)法再增加，這就形成了總需求大于總供給的通貨膨脹缺口，使物價(jià)上漲。10、粘性：指工資和價(jià)格在外部沖擊下不是不能調(diào)整，而是調(diào)整十分緩慢，要耗費(fèi)相當(dāng)時(shí)日。11、菜單成本：曼昆認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)中的壟斷企業(yè)是價(jià)格的決策者，能夠選擇價(jià)格，而菜單成本的存在阻滯了企業(yè)調(diào)整價(jià)格，所以價(jià)格具有粘性。因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)如同餐館的菜單價(jià)目表的變動(dòng)，所以曼昆將這類成本稱為菜單成本，并將其定義為調(diào)整價(jià)格的成本。12、中立貨幣：貨幣的中立性是指貨幣通過自身的均衡，保持對(duì)于經(jīng)濟(jì)過程的中立性，既不發(fā)揮積極作用，也不產(chǎn)生消極影響，使經(jīng)濟(jì)在不受貨幣因素的干擾下，仍由實(shí)物因素決定其均衡。13、社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式：是指在國(guó)家保護(hù)和維持的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序下，充分發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所具有的全部有機(jī)效能，保證生產(chǎn)力的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步與個(gè)人自由達(dá)到完全協(xié)調(diào)一致的一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。14、人民股票：是指能夠吸引全體人民都能夠購(gòu)買的小面額股票，它最大的特點(diǎn)就是對(duì)本企業(yè)職工和低收入者給予優(yōu)先和優(yōu)惠，以充分體現(xiàn)該股票的“人民性”。15、貨幣目標(biāo)公布制：是指中央銀行在每年的第四季度向公眾下一年度貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)的控制指標(biāo)，作為下一年度中央銀行貨幣供應(yīng)的準(zhǔn)繩。16、倫巴德業(yè)務(wù)：是指中央銀行向金融機(jī)構(gòu)發(fā)放的指定證券為擔(dān)保的短期貸款。17、永恒收入：它是弗里德曼提出的一個(gè)概念，表示一個(gè)人所擁有的各種財(cái)富在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)獲得的收入流量，相當(dāng)于觀察到的過去若干年收入的加權(quán)平均數(shù)。18、時(shí)滯效應(yīng)：它是指貨幣政策行動(dòng)與其效果之間的時(shí)間距離，它不僅表現(xiàn)為行動(dòng)與效果之間存在時(shí)間差距，而且表現(xiàn)為傳導(dǎo)過程中初始效果與最終真實(shí)效果之間存在差異。19、單一規(guī)則：所謂“單一規(guī)則”，就是指中央銀行在制定和實(shí)施貨幣政策時(shí)，公開宣布并長(zhǎng)期采用一個(gè)固定不變的貨幣供應(yīng)增長(zhǎng)率。20、拉弗曲線：供給學(xué)派用來(lái)說(shuō)明稅收與稅率之間函數(shù)關(guān)系的曲線，當(dāng)稅率從零開始升高時(shí)，稅收也隨之上升；當(dāng)稅率超過某個(gè)臨界點(diǎn)時(shí)，由于過高的稅率對(duì)稅基造成成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，導(dǎo)致稅收總額不升反降，最終在稅率達(dá)到100%時(shí)稅收額降為零。21、合理預(yù)期：是指人們預(yù)先充分掌握了一切可利用的信息，經(jīng)過周密的思考和判斷，形成切合未來(lái)實(shí)際的預(yù)期。22、貨幣中性：是指貨幣不對(duì)經(jīng)濟(jì)生活中的就業(yè)量、實(shí)際產(chǎn)量或?qū)嶋H收入產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，貨幣唯一能影響的只是名義變量。23、預(yù)期通貨膨脹：是指由公眾預(yù)期行為的提前性所導(dǎo)致的通貨膨脹。即由以往通貨膨脹造成的預(yù)期，成為以后通貨膨脹的原因。流動(dòng)偏好：是指人們?cè)敢庥秘泿判问奖３肿约旱氖杖牖蜇?cái)富這樣一種心理因素。自然利率：借貸資本之需求于儲(chǔ)蓄的供給恰恰相一致時(shí)的利率，從而大致相當(dāng)于新形成的資本之預(yù)期收益率的利率。區(qū)間論：區(qū)間論就是指由于受技術(shù)上所能達(dá)到的精確度的限制，中央銀行在確定貨幣供應(yīng)增長(zhǎng)率時(shí)，從一個(gè)具體數(shù)值變?yōu)橐粋€(gè)特定范圍，目的是為對(duì)來(lái)自各方面的干擾提供一個(gè)“緩沖”地帶。渠道效應(yīng)：在發(fā)展中國(guó)家，貨幣與實(shí)際資本之間在相當(dāng)范圍內(nèi)是同方向增減的。它們是相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充的相輔品。正是這種互補(bǔ)性，使貨幣成為投資的一種渠道，資本積累就可以通過這條渠道而發(fā)生，當(dāng)貨幣需求增加時(shí)，實(shí)質(zhì)資本生產(chǎn)率也會(huì)相應(yīng)提高。貨幣與實(shí)際資本之間的這種關(guān)系就被稱為渠道效應(yīng)。金融作用力：它主要是指金融對(duì)整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用能力，一般通過對(duì)總體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)總量的影響及其作用程度體現(xiàn)出來(lái)。社會(huì)政策；由新劍橋?qū)W派提出，是一種改造國(guó)民收入分配結(jié)構(gòu)使之合理化和均等化的政策，用以治理通貨膨脹。風(fēng)險(xiǎn)升水：由違約風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的利率差額叫風(fēng)險(xiǎn)升水，其含義是指人們?yōu)槌钟心撤N風(fēng)險(xiǎn)債券所需要獲得的額外利息。北歐模型：由瑞典學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的，用以研究經(jīng)濟(jì)開放型小國(guó)的通貨膨脹問題的模型，該模型強(qiáng)調(diào)的是結(jié)構(gòu)因素在通貨膨脹中的作用，著重分析的是一個(gè)開放型經(jīng)濟(jì)的小國(guó)如何受到世界通貨膨脹的影響而引起國(guó)內(nèi)通貨膨脹的問題。心理預(yù)期：心理預(yù)期是預(yù)期理論的一種，它的主要參數(shù)是人們的心理因素，例如根據(jù)人們的嗜好、興趣、習(xí)慣來(lái)預(yù)期未來(lái)的變化。它是一種無(wú)規(guī)律無(wú)理性的預(yù)期。薩伊定律：薩伊認(rèn)為貨幣本身沒有價(jià)值，其價(jià)值只在于能用以購(gòu)買商品，所以賣出商品得到貨幣不應(yīng)該長(zhǎng)期保存而是用以購(gòu)買他物，因此，供給會(huì)自動(dòng)創(chuàng)造需求。二.單選題凱恩斯主義的理論體系以解決（B.就業(yè)）問題為中心。凱恩斯認(rèn)為現(xiàn)代貨幣的生產(chǎn)彈性具有以下特征（B.為零）。凱恩斯認(rèn)為（A.公開市場(chǎng)業(yè)務(wù)）是變動(dòng)貨幣供應(yīng)量最主要的方法。凱恩斯認(rèn)為貨幣交易需求的大小主要取決于（A.收入）。提出累積過程理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)家（C.維克塞爾）。文特勞布認(rèn)為貨幣需求的產(chǎn)生流量動(dòng)機(jī)由（B.企業(yè)的行為）決定。新劍橋?qū)W派認(rèn)為借貸資金供給曲線與利率呈（A.同向）變動(dòng)關(guān)系。文特勞布的貨幣需求七動(dòng)機(jī)中凱恩斯沒有分析過的是（D.政府需求擴(kuò)張動(dòng)機(jī)）。新劍橋?qū)W派認(rèn)為在通貨膨脹的傳導(dǎo)過程中主要的傳送帶是（A.貨幣工資率）。信用創(chuàng)造論的主要代表人物是（D.約翰·勞）。凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)政策的中心是（A.膨脹性的財(cái)政政策）。按凱恩斯的理論，下列正確的是（C.貨幣政策伸縮比工資政策更容易）。新劍橋?qū)W派認(rèn)為利率由（C.實(shí)物因素和貨幣因素）決定。按新劍橋?qū)W派的理論，治理通貨膨脹的首要措施是（D.社會(huì)政策）。乘數(shù)的概念最早由（C.卡恩）提出。平方根定律認(rèn)為當(dāng)利率上升時(shí)，現(xiàn)金存貨余額（C.下降）。提出了立方根定律的經(jīng)濟(jì)學(xué)家是（B.惠倫）。當(dāng)貨幣需求增加時(shí)，關(guān)于IS-LM模型中LM曲線正確的是（C.向左上方移動(dòng)）。根據(jù)純預(yù)期理論，當(dāng)市場(chǎng)預(yù)期在未來(lái)的時(shí)間里利率會(huì)上升，收益曲線將會(huì)呈（A.上升）形狀。根據(jù)儲(chǔ)蓄生命周期論，儲(chǔ)蓄主要取決于（D.終生收入）。新凱恩斯主義學(xué)派以（C.從微觀角度說(shuō)明宏觀經(jīng)濟(jì)政策）彌補(bǔ)原凱恩斯主義的缺陷。新凱恩斯主義學(xué)派認(rèn)為在不完全的信貸市場(chǎng)上，可以利用（C.利率的反向選擇效應(yīng)）作為檢測(cè)機(jī)制。不完全信息的信貸市場(chǎng)通常是在（B.利率和配給）的作用下達(dá)到均衡。關(guān)于中立貨幣的條件，下列正確的是（A.哈耶克認(rèn)為保持貨幣中立的條件是貨幣供應(yīng)的總流量不變）。哈耶克認(rèn)為貨幣制度改革的最好辦法是（D.由私人銀行發(fā)行貨幣）。哈耶克認(rèn)為根治通貨膨脹的措施是（D.停止貨幣數(shù)量增長(zhǎng)）。弗萊堡學(xué)派認(rèn)為，最為理想的社會(huì)發(fā)展道路是（B.社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式）。弗萊堡學(xué)派認(rèn)為，貨幣供應(yīng)的總原則是（B.保證幣值穩(wěn)定）。弗萊堡學(xué)派認(rèn)為，最適合作為中央銀行貨幣供應(yīng)控制指標(biāo)是（D.M3）。根據(jù)弗萊堡學(xué)派的觀點(diǎn)，中央銀行貨幣政策的目標(biāo)應(yīng)該是（C.穩(wěn)定貨幣）。提出貨幣供應(yīng)增長(zhǎng)率區(qū)間論的經(jīng)濟(jì)學(xué)派是（D.弗萊堡學(xué)派）。弗萊堡學(xué)派認(rèn)為，最適合作為中央銀行貨幣政策中介指標(biāo)的變量是（C.貨幣供應(yīng)量）。主張實(shí)行中央銀行貨幣目標(biāo)公布制的經(jīng)濟(jì)學(xué)派是（A.弗萊堡學(xué)派）。北歐學(xué)派關(guān)于開放型小國(guó)通貨膨脹的研究著重考察的是（D.結(jié)構(gòu)方面）因素。瑞典學(xué)派貨幣金融理論的最大特點(diǎn)在于，（C.利率）始終是該學(xué)派理論分析的核心。瑞典學(xué)派貨幣金融學(xué)說(shuō)的主要研究對(duì)象是（A.開放經(jīng)濟(jì)的小型國(guó)家）。弗里德曼的貨幣需求函數(shù)是（D.Md/P=f（Yp，W；rm，rb，re，1/p*dp/dt；U））。弗里德曼的貨幣需求函數(shù)Md/P=f（Yp，W；rm，rb，re，1/p*dp/dt；U）中，U代表（D.流動(dòng)性效用）。根據(jù)弗里德曼的觀點(diǎn)，通貨膨脹首先是一種（B.貨幣現(xiàn)象）。下面關(guān)于貨幣學(xué)派貨幣供應(yīng)理論的論述，錯(cuò)誤的是（A.中央銀行對(duì)貨幣供應(yīng)的控制力很弱）。供給學(xué)派的理論基礎(chǔ)是（A.薩伊定律）。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中預(yù)期理論的最高級(jí)形式是（D.合理預(yù)期）。根據(jù)合理預(yù)期理論，最優(yōu)的貨幣政策將是（B.單一貨幣政策）。于20世紀(jì)70年代在美國(guó)形成的合理預(yù)期學(xué)派又被人們稱為（D.新古典宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)派）。在合理預(yù)期的條件下，當(dāng)中央銀行擴(kuò)大貨幣供應(yīng)量時(shí)，將要出現(xiàn)的情況有（C.名義利率上升，實(shí)際利率不變）。提出“拉弗曲線”的經(jīng)濟(jì)學(xué)派是（D.供給學(xué)派）。在麥金農(nóng)的關(guān)于貨幣與實(shí)際資本之間渠道效應(yīng)的論述中，貨幣指的是（C.M2（通貨加上銀行體系中的有息和無(wú)息存款））。主張從貨幣因素來(lái)解釋現(xiàn)代金融創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)家是（C.弗里德曼）。在計(jì)算一國(guó)金融相關(guān)比率時(shí)，分母應(yīng)該是（A.國(guó)民財(cái)富）。三.多選題凱恩斯認(rèn)為在（）等因素的作用下，投資需求不足。C.資本邊際效率遞減D.流動(dòng)偏好凱恩斯認(rèn)為貨幣的主要職能具有以下特征（）。B.交換媒介D.儲(chǔ)藏財(cái)富凱恩斯認(rèn)為現(xiàn)代貨幣具有以下特征（）。B.貨幣的生產(chǎn)彈性為零E貨幣的替換彈性近似零凱恩斯認(rèn)為貨幣交易需求的特征主要有（）。A.相對(duì)穩(wěn)定，可以預(yù)計(jì)B.主要充當(dāng)交換媒介E.使收入的遞增函數(shù)當(dāng)出現(xiàn)利率剛性時(shí)，主要政策措施有（）。A.擴(kuò)張性的貨幣政策C.擴(kuò)張性的財(cái)政政策E.獎(jiǎng)出限入的外貿(mào)政策文特勞布的貨幣需求七動(dòng)機(jī)中屬于商業(yè)性動(dòng)機(jī)的有（）。A.產(chǎn)出流量動(dòng)機(jī)C.金融流量動(dòng)機(jī)E.貨幣—工資動(dòng)機(jī)新劍橋?qū)W派認(rèn)為借貸資金的需求主要來(lái)源于（）。B.當(dāng)前投資D.固定資產(chǎn)的重置與更新E.新增的窖藏現(xiàn)金量按凱恩斯的理論，下列正確的是（）。A.貨幣需求上升，如不增加貨幣供應(yīng)，則投資減少E.貨幣供應(yīng)量變動(dòng)首先影響的是利率按凱恩斯的理論，下列正確的是（）。B.儲(chǔ)蓄和投資不一致D.儲(chǔ)蓄者和投資者不一致E.決定儲(chǔ)蓄的因素相對(duì)穩(wěn)定新劍橋?qū)W派在經(jīng)濟(jì)理論上的突出特點(diǎn)是（）。B.在分析方法上采用歷史觀C.特別重視收入分配問題“新古典綜合”主要是（）的結(jié)合。C.新古典學(xué)派的微觀理論D.凱恩斯的宏觀經(jīng)濟(jì)理論新古典綜合派的復(fù)雜貨幣乘數(shù)模型里（）對(duì)貨幣供應(yīng)量起決定性作用。A.中央銀行政策B.商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)決策C.公眾對(duì)各種金融資產(chǎn)的偏好程度D.利率的變化以下屬于托賓等人關(guān)于貨幣供給理論的“新觀點(diǎn)”的是（）。A.非銀行金融機(jī)構(gòu)也具有創(chuàng)造信用的功能C.金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)造存款貨幣的能力實(shí)際上取決于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況D.中央銀行的法定準(zhǔn)備金不是控制貨幣擴(kuò)張的唯一措施E.宏觀金融控制的目標(biāo)和手段應(yīng)該改變預(yù)期理論主要有（）等幾種形式。A.純預(yù)期理論C.流動(dòng)性理論D.偏好習(xí)性理論根據(jù)儲(chǔ)蓄生命周期論，影響個(gè)人儲(chǔ)蓄行為的因素（）。A.個(gè)人收入的生命周期B.家庭規(guī)模C.工作期和退休期的長(zhǎng)短D.流動(dòng)性抑制E.對(duì)將來(lái)的考慮根據(jù)儲(chǔ)蓄生命周期論，下列正確的是（）。A.高儲(chǔ)蓄國(guó)家利率可能很低E.從長(zhǎng)期看，利率對(duì)儲(chǔ)蓄沒有影響根據(jù)新古典綜合派的理論，下列正確的是（）。A.利率提高、投資收益下降，儲(chǔ)蓄增加D.利率提高、投資收益下降，貨幣需求減少E.利率提高、投資收益下降，信貸需求減少屬于新凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)派的價(jià)格政策的是（）。B.按交錯(cuò)調(diào)整論制定能誘導(dǎo)企業(yè)實(shí)行同步調(diào)整價(jià)格的政策D.按菜單成本說(shuō)抑制價(jià)格粘性，使之具有彈性E.國(guó)家干預(yù)協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)主體行為解釋工資粘性的是（）。A.效率工資論B.合同的交錯(cuò)簽訂E.集體談判理論解釋價(jià)格粘性的是（）。C.交錯(cuò)價(jià)格調(diào)整論D.菜單成本說(shuō)屬于新經(jīng)濟(jì)自由主義的學(xué)派是（）。A.瑞典學(xué)派C.貨幣學(xué)派D.供給學(xué)派E.合理預(yù)期學(xué)派哈耶克認(rèn)為靜態(tài)的均衡經(jīng)濟(jì)是以下比例的相等（）。A.用于購(gòu)買消費(fèi)品的貨幣量和購(gòu)買資本品的貨幣量的比例B.消費(fèi)品需求量和資本品需求量的比例E.周期內(nèi)所生產(chǎn)的消費(fèi)品量與資本量的比例關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，下列正確的是（）。B.哈耶克認(rèn)為原因在于資本供給不足E.哈耶克認(rèn)為在危機(jī)階段也要無(wú)為而治下面關(guān)于弗萊堡學(xué)派貨幣供應(yīng)原則的論述，正確的有（）。B.貨幣供應(yīng)的總原則是保證幣值穩(wěn)定C.從理論上來(lái)說(shuō)，實(shí)行“商品本位制”是確保幣值穩(wěn)定的最佳方案E.貨幣供應(yīng)的一條具體原則是貨幣供應(yīng)與社會(huì)生產(chǎn)能力相適應(yīng)在弗萊堡學(xué)派的理論當(dāng)中，中央銀行貨幣量是貨幣政策的重要指標(biāo)，它包括（）。A.非銀行部門的現(xiàn)金總量D.法定存款根據(jù)弗萊堡學(xué)派，金融控制中利率手段的主要對(duì)象是（）。A.再貼現(xiàn)率C.短期放款利率E.證券回購(gòu)協(xié)議利率主張用貨幣供應(yīng)量作為貨幣政策中介指標(biāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)派有（）。B.貨幣學(xué)派C.弗萊堡學(xué)派弗萊堡學(xué)派金融控制的流動(dòng)性手段主要包括（）。A.調(diào)整法定準(zhǔn)備金率B.改變?cè)儋N現(xiàn)的最高限額E.公開市場(chǎng)操作關(guān)于金融控制與金融體制，弗萊堡學(xué)派認(rèn)為（）。B.金融體制是金融控制的基礎(chǔ)C.金融控制是維護(hù)金融體制的保證E.金融體制通常包括金融體系和法規(guī)體系兩個(gè)組成部分瑞典學(xué)派認(rèn)為，利率要對(duì)物價(jià)產(chǎn)生影響，其前提條件是（）。B.存在著閑置或同質(zhì)的生產(chǎn)資源C.貨幣流量不變D.人們預(yù)期的滯后性和不完全性根據(jù)瑞典學(xué)派的理論，通貨膨脹的國(guó)際傳遞途徑主要有（）。A.價(jià)格傳遞B.需求傳遞C.預(yù)期傳遞D.部門傳遞E.貨幣傳遞對(duì)于一個(gè)經(jīng)濟(jì)開放型小國(guó)來(lái)說(shuō)，治理通貨膨脹的有效方法是（）。B.實(shí)行全盤指數(shù)化經(jīng)濟(jì)政策C.限制非開放部門的發(fā)展，鼓勵(lì)開放部門經(jīng)濟(jì)發(fā)展E.重視人力政策根據(jù)瑞典學(xué)派的利率理論，金融機(jī)構(gòu)對(duì)利率變動(dòng)的反應(yīng)主要體現(xiàn)在下面哪些方面。（）A.流動(dòng)性反應(yīng)B.資產(chǎn)調(diào)整反應(yīng)D.期待反應(yīng)下面關(guān)于弗里德曼貨幣需求函數(shù)的論述，正確的是（）。A.它對(duì)貨幣需求的分析，采取的是消費(fèi)者選擇理論C.該貨幣需求函數(shù)的主要特征是函數(shù)的穩(wěn)定性D.收入和利率是影響人們貨幣需求的兩個(gè)最主要因素關(guān)于貨幣學(xué)派的貨幣供應(yīng)理論，正確的是（）。A.貨幣供應(yīng)是導(dǎo)致貨幣供求失衡的主要因素C.貨幣供應(yīng)是中央銀行可控的外生變量D.商業(yè)銀行的行為會(huì)對(duì)貨幣供應(yīng)產(chǎn)生一定的影響弗里德曼的貨幣供應(yīng)決定模型中，決定貨幣供應(yīng)量的因素主要有（）。A.高能貨幣B.商業(yè)銀行的存款與準(zhǔn)備金之比E.商業(yè)銀行存款與公眾持有的通貨之比在弗里德曼的貨幣需求函數(shù)中，持有貨幣的機(jī)會(huì)成本包括（）。B.預(yù)期固定收益的報(bào)酬率C.預(yù)期的非固定收益的報(bào)酬率E.預(yù)期的商品價(jià)格變動(dòng)率弗里德曼認(rèn)為，政府通過通貨膨脹獲得利益的途徑主要有（）。A.增加稅收收入B.擴(kuò)大貨幣供應(yīng)量直接增加政府的收入D.減少尚未償還的國(guó)家債務(wù)的實(shí)際數(shù)值關(guān)于弗里德曼的貨幣政策理論，正確的是（）。A.貨幣政策應(yīng)該車成為政府的主導(dǎo)性經(jīng)濟(jì)政策C.貨幣政策的實(shí)施原則——“單一規(guī)則”D.貨幣政策中介指標(biāo)應(yīng)該是利率下面屬于供給學(xué)派的主要論點(diǎn)或政策主張的有（）。A.在供給和需求的關(guān)系上，供給居于首要的、決定的地位B.薩伊定律是其理論和政策的基礎(chǔ)D.主張控制貨幣，反對(duì)通貨膨脹E.重視智力資本，反對(duì)過多社會(huì)福利合理預(yù)期學(xué)派和貨幣學(xué)派的理論與政策主張的主要分歧有（）。A.合理預(yù)期學(xué)派認(rèn)為貨幣在短期也是中性的，而貨幣學(xué)派認(rèn)為貨幣在短期是非中性的C.合理預(yù)期學(xué)派的預(yù)期理論是合理預(yù)期，貨幣學(xué)派的預(yù)期理論是適應(yīng)性預(yù)期E.合理預(yù)期學(xué)派認(rèn)為菲力普斯曲線無(wú)論是在長(zhǎng)期還是在短期都是垂直的，貨幣學(xué)派則認(rèn)為該曲線只是在長(zhǎng)期是垂直的下面關(guān)于合理預(yù)期學(xué)派論述正確的是（）。A.由于理性預(yù)期的存在，貨幣是中性的，它的變動(dòng)不會(huì)對(duì)任何實(shí)際經(jīng)濟(jì)變量產(chǎn)生影響B(tài).在合理預(yù)期學(xué)派的理論鐘，向右下方傾斜的菲力普斯曲線根本不存在E.合理預(yù)期學(xué)派的核心理論是合理預(yù)期論合理預(yù)期學(xué)派與貨幣學(xué)派的理論共同點(diǎn)有（）。B.全都反對(duì)政府采取“逆經(jīng)濟(jì)風(fēng)向行事”的貨幣政策C.在長(zhǎng)期，貨幣幻覺不存在E.都主張把貨幣供應(yīng)量作為貨幣政策的中介指標(biāo)供給學(xué)派認(rèn)為，通貨膨脹對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的危害主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（）A.通貨膨脹使個(gè)人和企業(yè)承受更高的實(shí)際稅負(fù)B.通貨膨脹降低了儲(chǔ)蓄的數(shù)量和效益C.通貨膨脹導(dǎo)致貿(mào)易逆差D.通貨膨脹嚴(yán)重?fù)p害供給E.通貨膨脹減少投資供給學(xué)派通貨膨脹理論的特點(diǎn)有（）。B.對(duì)于通貨膨脹的原因主要從供給的角度來(lái)分析D.力主恢復(fù)金本位制，認(rèn)為它是進(jìn)行貨幣限制的有效手段E.是“通貨膨脹促退論”的主要代表合理預(yù)期理論得以成立的前提條件是（）。A.在當(dāng)代信息社會(huì)中，人們可以而且能夠作出合理預(yù)期C.公眾根據(jù)合理預(yù)期指導(dǎo)自己的行為，能使市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮最終分的作用，從而保持市場(chǎng)出清D.公眾的預(yù)期行為和預(yù)防措施可以抵消政府的政策效果E.公眾的預(yù)期比政府更合理、更靈敏、更準(zhǔn)確按照創(chuàng)新的目的來(lái)劃分，現(xiàn)代金融創(chuàng)新可劃分為（）。A.規(guī)避管制型金融創(chuàng)新D.降低成本型金融創(chuàng)新E.避免風(fēng)險(xiǎn)型金融創(chuàng)新下面關(guān)于金融相關(guān)比率的計(jì)算等式的論述，正確的有（）。A.分子代表的是已發(fā)行的金融工具總值B.分母代表的是國(guó)民財(cái)富E.分子的國(guó)民財(cái)富可以通過國(guó)民生產(chǎn)總值乘以平均資本產(chǎn)出率得出四.判斷費(fèi)雪的交易方程式區(qū)分了通貨和貨幣兩個(gè)概念。（√）凱恩斯認(rèn)為【否定】通過利率的自動(dòng)調(diào)節(jié)必然使儲(chǔ)蓄全部轉(zhuǎn)為投資。（×）凱恩斯認(rèn)為貨幣的預(yù)防動(dòng)機(jī)主要受心理因素影響。（×）凱恩斯認(rèn)為利率的波動(dòng)不會(huì)直接影響儲(chǔ)蓄水平。（×）從總量上看，凱恩斯認(rèn)為利率與儲(chǔ)蓄是反方向變動(dòng)的。（√）凱恩斯認(rèn)為物價(jià)與貨幣數(shù)量同比例增加。（×）新劍橋?qū)W派提出因所有制和歷史因素造成的國(guó)民收入在社會(huì)上各階級(jí)之間的分配失調(diào)是資本主義的病根所在。（√）按資金借貸論的觀點(diǎn)，市場(chǎng)利率與I=S決定的自然利率通常一致。（√）新劍橋?qū)W派認(rèn)為通貨膨脹的深層原因主要是國(guó)民收入在工資和利潤(rùn)之間的分配不公平、不合理的結(jié)果。（√）新劍橋?qū)W派認(rèn)為通貨膨脹容易形成外貿(mào)逆差。（√）新劍橋?qū)W派認(rèn)為【反對(duì)】應(yīng)用緊縮貨幣、壓低就業(yè)的辦法來(lái)制止通貨膨脹。（×）鮑莫爾認(rèn)為交易性貨幣需求在很大程度上受利率的影響。（√）惠倫認(rèn)為預(yù)防性貨幣需求與利率成反方向變動(dòng)關(guān)系。（√）資產(chǎn)組合理論認(rèn)為收益的正效用隨著收益的增加而增加，風(fēng)險(xiǎn)的負(fù)效用隨風(fēng)險(xiǎn)的增加而遞減?！撅L(fēng)險(xiǎn)和收益是同方向變化、同步消長(zhǎng)的?！浚ā粒㊣S-LM模型中貨幣市場(chǎng)中的貨幣供給是貨幣當(dāng)局決定的外生變量。（√）在其他情況不變時(shí)，稅收增減與國(guó)民收入、利率水平反方向變動(dòng)。（√）新古典綜合派認(rèn)為財(cái)政政策和貨幣政策的配合必須【不一定】是同方向的。（×）根據(jù)市場(chǎng)分割理論，收益率曲線的不同形狀是由不同期限債券的供求差異所決定的。（√）新凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)派的主要貢獻(xiàn)在于力圖為原凱恩斯主義的宏觀經(jīng)濟(jì)政策補(bǔ)充宏觀理論基礎(chǔ)。（×）銀行最優(yōu)利率就是信貸市場(chǎng)出清時(shí)的均衡利率。（×）信貸市場(chǎng)出現(xiàn)配給，是國(guó)家干預(yù)的產(chǎn)物。（×）按新凱恩斯主義學(xué)派的觀點(diǎn)，中央銀行貨幣政策的重心不應(yīng)惟一定位在利率指標(biāo)上。（√）哈耶克【不同意】同意弗里德曼在貨幣數(shù)量理論基礎(chǔ)上提出的單一規(guī)則。（×）哈耶克認(rèn)為按人們的自愿儲(chǔ)蓄擴(kuò)張生產(chǎn)，如果生產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化則經(jīng)濟(jì)均衡的穩(wěn)定趨勢(shì)將改變。（×）在弗萊堡學(xué)派看來(lái)，只有穩(wěn)定幣值才能穩(wěn)定物價(jià)、穩(wěn)定市場(chǎng)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)，所以要穩(wěn)定幣值就應(yīng)該嚴(yán)格控制貨幣供應(yīng)量的增長(zhǎng)，將其控制在最低限度。（×）弗萊堡學(xué)派認(rèn)為，穩(wěn)定幣值是貨幣政策的首要目標(biāo)，因此，在確定貨幣供應(yīng)增長(zhǎng)率時(shí)，在潛在的社會(huì)生產(chǎn)能力增長(zhǎng)率的基礎(chǔ)上加上可承受的通貨膨脹率時(shí)不可取的做法，因?yàn)檫@樣有縱容通貨膨脹之嫌。（×）弗萊堡學(xué)派認(rèn)為，在確定貨幣供應(yīng)的增長(zhǎng)率時(shí)，應(yīng)當(dāng)以當(dāng)年可能的【潛在的】社會(huì)生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)率為主要依據(jù)。（×）弗萊堡學(xué)派認(rèn)為，政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策可以有多個(gè)目標(biāo)，因此，中央銀行作為政府的一個(gè)職能部門，其貨幣政策的目標(biāo)也應(yīng)該是多個(gè)。（×）瑞典學(xué)派認(rèn)為，貨幣政策的重點(diǎn)應(yīng)該放在對(duì)利率的調(diào)節(jié)上，通過調(diào)節(jié)利率來(lái)影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。（√）在物價(jià)的影響因素上，瑞典學(xué)派同貨幣學(xué)派一樣，認(rèn)為物價(jià)的波動(dòng)是與貨幣量直接相連的。（×）瑞典學(xué)派認(rèn)為，利率對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響主要體現(xiàn)在資本的輸出輸入上，而它對(duì)進(jìn)出口的影響則不那么明顯。（×）瑞典學(xué)派認(rèn)為，在浮動(dòng)【固定】匯率制度下，通貨膨脹的國(guó)際傳遞有價(jià)格傳遞、部門傳遞、需求傳遞、貨幣傳遞和預(yù)期傳遞等五種主要的途徑。（×）在弗里德曼的貨幣需求函數(shù)中，可用現(xiàn)期收入作為財(cái)富的代表。（×）貨幣學(xué)派強(qiáng)調(diào)貨幣需求函數(shù)穩(wěn)定性的意義在于，它說(shuō)明貨幣對(duì)于總體經(jīng)濟(jì)的影響主要來(lái)自貨幣供應(yīng)方面。（√）貨幣學(xué)派認(rèn)為，貨幣供應(yīng)量是個(gè)內(nèi)生因素。（×）卡甘方程式表明，貨幣供應(yīng)量與準(zhǔn)備金——存款比率成正比。（×）貨幣學(xué)派認(rèn)為，最適合作為中央銀行貨幣政策中介指標(biāo)的是利率。（×）供給學(xué)派強(qiáng)調(diào)，減稅政策之所以有效，一個(gè)顯著的優(yōu)點(diǎn)就是減稅的政策效果能夠與政策的實(shí)施同步產(chǎn)生。（×）供給學(xué)派認(rèn)為，除了收入和利率，稅率也是影響儲(chǔ)蓄和投資的主要因素。（√）供給學(xué)派認(rèn)為，減稅主要從總量上有利于儲(chǔ)蓄和投資，而對(duì)儲(chǔ)蓄和投資的結(jié)構(gòu)沒有什么影響。（×）供給學(xué)派認(rèn)為，稅率與人們的儲(chǔ)蓄率是成正比【成反比】的，稅率越高，人們?cè)絻A向于儲(chǔ)蓄【儲(chǔ)蓄傾向越小，儲(chǔ)蓄率也越低。】（×）合理預(yù)期學(xué)派認(rèn)為，由于合理預(yù)期的存在，貨幣在長(zhǎng)期是中性的，但是在短期會(huì)影響利率、產(chǎn)出等實(shí)際變量?！静徽撛陂L(zhǎng)期或短期都是中性的?！浚ā粒┴泿艛?shù)量論【中性論】是合理預(yù)期學(xué)派貨幣金融理論的核心和基點(diǎn)。（×）合理預(yù)期學(xué)派主張將利率作為貨幣政策中介指標(biāo)。（×）根據(jù)拉弗曲線，由于稅率過高會(huì)影響稅基的大小，所以稅率應(yīng)當(dāng)盡量降低?！敬嬖谝粋€(gè)最優(yōu)稅率?！浚ā粒┡c貨幣學(xué)派一樣，供給學(xué)派同樣贊成限制貨幣供應(yīng)量，而且認(rèn)同貨幣學(xué)派的“單一規(guī)則”。（×）合理預(yù)期學(xué)派認(rèn)為，在考慮利率期限結(jié)構(gòu)時(shí)，不僅要考慮利率的現(xiàn)值與過去值，還要充分考慮現(xiàn)在利率的變動(dòng)在預(yù)期作用下對(duì)將來(lái)利率的影響。（√）合理預(yù)期學(xué)派認(rèn)為，貨幣政策應(yīng)該按固定規(guī)則來(lái)實(shí)施，目的是便于公眾形成穩(wěn)定的心理預(yù)期。（√）根據(jù)金融壓制論，發(fā)展中國(guó)家的居民在資產(chǎn)選擇中，把非貨幣性的金融資產(chǎn)作為主要的保值形式。（×）20世紀(jì)初至今工業(yè)化國(guó)家金融結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要的特點(diǎn)是金融機(jī)構(gòu)的多樣化導(dǎo)致銀行業(yè)在金融體系中的比重下降。（√）簡(jiǎn)述資產(chǎn)選擇理論的主要內(nèi)容。資產(chǎn)選擇理論是托賓對(duì)凱恩斯投機(jī)性貨幣需求理論的發(fā)展。托賓把資產(chǎn)分為兩類：一類是以債券為代表的既有收益也有風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性資產(chǎn)；另一類是以貨幣為代表的沒有收益也沒有風(fēng)險(xiǎn)的安全性資產(chǎn)。收益的正效用隨著收益的增加而遞減，風(fēng)險(xiǎn)的負(fù)效用隨風(fēng)險(xiǎn)的增加而增加。人們總是根據(jù)效用最大化原則在兩者之間進(jìn)行選擇。人們?yōu)榱思饶艿玫绞找娴恼в?，又不致使風(fēng)險(xiǎn)的負(fù)效用太大，需要同時(shí)持有貨幣和債券，兩者在量上組合的依據(jù)是最后增加的那張債券所帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)負(fù)效用與收入正效用的代數(shù)和等于零，因?yàn)榇藭r(shí)總效用達(dá)到最大化。新凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)派信貸配給說(shuō)的主要觀點(diǎn)和政策意義。主要觀點(diǎn)：在不完全信息的信貸市場(chǎng)上，銀行依據(jù)利率的激勵(lì)效應(yīng)和選擇效應(yīng)，為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)往往以低于市場(chǎng)均衡利率的最優(yōu)利率貸款，同時(shí)以配給方式部分滿足市場(chǎng)對(duì)貸款的需求。實(shí)行信貸配給時(shí)，銀行優(yōu)先給那些資信度高的借款者貸款，限制或不給高風(fēng)險(xiǎn)借款者貸款，這是銀行理性行事的結(jié)果，不是國(guó)家的產(chǎn)物。政策意義：中央銀行貨幣政策的重心不能惟一地定位在利率指標(biāo)上，信貸配給應(yīng)該成為貨幣政策發(fā)揮作用的另一渠道?，F(xiàn)代凱恩斯學(xué)派對(duì)凱恩斯貨幣需求理論的繼承和發(fā)展。凱恩斯的貨幣需求三動(dòng)機(jī)說(shuō)：交易動(dòng)機(jī)、預(yù)防動(dòng)機(jī)和投機(jī)動(dòng)機(jī)。其中交易動(dòng)機(jī)和預(yù)防動(dòng)機(jī)形成的貨幣需求是收入的遞增函數(shù)，投機(jī)動(dòng)機(jī)形成的貨幣需求是利率的遞減函數(shù)。新劍橋?qū)W派沿襲和采用了凱恩斯的貨幣需求動(dòng)機(jī)的分析方法，并隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將三動(dòng)機(jī)說(shuō)擴(kuò)展為七動(dòng)機(jī)說(shuō)，提出了一個(gè)全新的動(dòng)機(jī)——政府需求擴(kuò)張動(dòng)機(jī)。新古典綜合派修正、發(fā)展了凱恩斯的貨幣需求理論。平方根定律、立方根定律和資產(chǎn)選擇理論分別修正了凱恩斯的交易性、預(yù)防性和投機(jī)性貨幣需求。簡(jiǎn)述哈耶克中立貨幣說(shuō)的主要內(nèi)容。貨幣的變動(dòng)影響經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)；貨幣保持中立時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響最小從而對(duì)經(jīng)濟(jì)最有利；保持貨幣中立的首要條件是貨幣供應(yīng)的總流量保持不變；貨幣是否保持中立的標(biāo)志是貨幣供應(yīng)量是否穩(wěn)定。新凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)派經(jīng)濟(jì)政策主張的特點(diǎn)是什么？在堅(jiān)持國(guó)家干預(yù)的政策取向下，新凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)派經(jīng)濟(jì)政策主張的特點(diǎn)是：A、溫和性B、適度性C、原則性瑞典學(xué)派認(rèn)為通貨膨脹的國(guó)際傳導(dǎo)途徑有哪些？A、價(jià)格傳遞，指國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)商品價(jià)格變動(dòng)的傳遞；B、部門傳遞；C、需求傳遞；D、貨幣傳遞，當(dāng)對(duì)外貿(mào)易出現(xiàn)順差時(shí)，國(guó)外貨幣和資產(chǎn)將流入國(guó)內(nèi)，增長(zhǎng)了國(guó)內(nèi)貨幣量；E、預(yù)期傳遞。簡(jiǎn)述凱恩斯主義和貨幣學(xué)派在貨幣傳導(dǎo)機(jī)制理論上的分歧？凱恩斯認(rèn)為，貨幣供應(yīng)量變化后對(duì)國(guó)民收入有實(shí)質(zhì)性影響，貨幣時(shí)非中性的；弗里德曼則認(rèn)為貨幣供應(yīng)量的變動(dòng)只能在短期內(nèi)影響實(shí)際產(chǎn)出，從長(zhǎng)期來(lái)看，貨幣時(shí)中性的。凱恩斯注重狹義的市場(chǎng)資產(chǎn)和市場(chǎng)利率，它的傳遞渠道主要是貨幣市場(chǎng)上金融資產(chǎn)的調(diào)整；弗里德曼認(rèn)為應(yīng)該考慮廣義的資產(chǎn)和利息，傳遞途徑可以在貨幣市場(chǎng)和商品市場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行，通過物價(jià)的普遍上漲吸收過多的貨幣。凱恩斯非常重視利率的作用，認(rèn)為利率是傳導(dǎo)機(jī)制的中心環(huán)節(jié)；弗里德曼則重視收入之處在傳導(dǎo)中的作用。試分析供給學(xué)派的理論觀點(diǎn)和政策主張對(duì)我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)政策的借鑒意義復(fù)活“供給自創(chuàng)需求”的薩伊定律；力主市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，反對(duì)政府干預(yù);通過減稅刺激投資，增加供給；重視智力投資，反對(duì)過多的社會(huì)福利；主要控制貨幣，反對(duì)通貨膨脹。六.論述題1、新劍橋?qū)W派的貨幣需求七動(dòng)機(jī)與凱恩斯的三動(dòng)機(jī)的聯(lián)系與區(qū)別是什么？文特勞布的貨幣需求七動(dòng)機(jī)包括：①產(chǎn)出流量動(dòng)機(jī)；②貨幣——工資動(dòng)機(jī)；③金融流量動(dòng)機(jī)；④預(yù)防和投機(jī)動(dòng)機(jī)；⑤還款和資本化融資動(dòng)機(jī)；⑥彌補(bǔ)通貨膨脹損失的動(dòng)機(jī)；⑦政府需求擴(kuò)張動(dòng)機(jī)。凱恩斯的三動(dòng)機(jī)包括：交易動(dòng)機(jī)；預(yù)防動(dòng)機(jī)；投機(jī)動(dòng)機(jī)。聯(lián)系：七動(dòng)機(jī)是在三動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。它并包括了凱恩斯的三個(gè)貨幣需求動(dòng)機(jī)，在分析方法上也采用了凱恩斯的貨幣需求動(dòng)機(jī)分析方法，對(duì)人們?yōu)槭裁葱枰泿诺牟煌瑒?dòng)機(jī)分別進(jìn)行討論，在此基礎(chǔ)上再將相近動(dòng)機(jī)形成的貨幣需求進(jìn)行分類，研究它們不同的牲以及影響何在。區(qū)別：一是論述的角度不同；文特勞布的七動(dòng)機(jī)說(shuō)從現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)常存在的現(xiàn)象入手進(jìn)行分析，更為關(guān)注貨幣需求與商品市場(chǎng)、貨幣市場(chǎng)的關(guān)系；二是貨幣需求七動(dòng)機(jī)提出了凱恩斯沒有提出的政府貨幣需求動(dòng)機(jī)。這個(gè)動(dòng)機(jī)的提出與分析對(duì)于解釋當(dāng)代西方國(guó)家普遍衽不同程度政府干預(yù)的情況下，貨幣需求的變動(dòng)及其影響有較大的現(xiàn)實(shí)意義。2、論述新劍橋?qū)W派的借貸資金論要點(diǎn)?利率的由借貸資金的供求決定，涉及貨幣市場(chǎng)和實(shí)物市場(chǎng)，既有存量也有流量；借貸資金的供應(yīng)與需求利率的決定與變動(dòng)3、簡(jiǎn)述人民股票籌資方式優(yōu)越性？人民股票是指能夠吸引全體人民都能購(gòu)買的小面額股票。人民股票的最大特點(diǎn)是對(duì)本企業(yè)職工和低收入者給予儔和優(yōu)惠，體現(xiàn)該股票的“人民性”。通過發(fā)行人民股票來(lái)籌資，對(duì)于個(gè)人、企業(yè)和國(guó)家都是最優(yōu)選擇，而且還有利于維護(hù)和穩(wěn)定社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，購(gòu)買人民股票是最優(yōu)的儲(chǔ)蓄形式，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于股票籌資的成本較低，還可以作為企業(yè)的長(zhǎng)期資本，是一種理想的籌資方式，發(fā)行人民股票對(duì)于國(guó)家的意義：能順利實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)私有化和財(cái)富的公平分配；能有效的籌集國(guó)家資金。4、從瑞典學(xué)派中關(guān)于利率與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的關(guān)系的論述，分析我國(guó)應(yīng)該如何發(fā)揮利率的作用？首先是瑞典學(xué)派理論中對(duì)利率在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的決定性作用的分析。利率理論在瑞典學(xué)派的理論體系中占有十分突出和重要的位置。他們認(rèn)為利率是很重要的經(jīng)濟(jì)變量，利率的波動(dòng)是引起生產(chǎn)、投資、消費(fèi)、儲(chǔ)蓄變動(dòng)，物價(jià)水平波動(dòng)，經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張或收縮的主要原因，因此，貨幣政策的重心應(yīng)該放在利率上，通過調(diào)節(jié)利率來(lái)調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中利率作用的發(fā)揮程度。理論聯(lián)系實(shí)際。5、論述北歐模型的主要內(nèi)容與結(jié)論？北歐模型強(qiáng)調(diào)的是結(jié)構(gòu)因素在通貨膨脹中的作用，著重分析的是一個(gè)開放型經(jīng)濟(jì)的小國(guó)如何受世界通貨膨脹的影響而引起國(guó)內(nèi)通貨膨脹的問題。此模型具有開放性和結(jié)構(gòu)性通貨膨脹模式的特征。其主要論點(diǎn)是：①在固定匯率和世界性通貨膨脹的條件下，當(dāng)世界市場(chǎng)價(jià)格上漲時(shí)，開放部門產(chǎn)品的價(jià)格也隨之而上漲，其上漲幅度主要取決于世界通貨膨脹率。②開放部門上升的產(chǎn)品價(jià)格經(jīng)固定匯率轉(zhuǎn)化為本國(guó)的貨幣價(jià)格，在收入分配不變的前提下，開放部門的價(jià)格上漲率與勞動(dòng)生產(chǎn)率的增長(zhǎng)率一起共同決定開放部門的貨幣工資增長(zhǎng)率。③由于存在全國(guó)統(tǒng)一的勞工市場(chǎng)，在開放部門和非開放部門的貨幣工資率之間存在著一種“溢出效應(yīng)”，非開放部門的貨幣工資按與開放部門的貨幣工資相同的增長(zhǎng)比率增長(zhǎng)，從而保持開放部門與非開放部門實(shí)際的貨幣工資比率結(jié)構(gòu)不變。④非開放部門的貨幣工資增長(zhǎng)后，使企業(yè)家的生產(chǎn)成本上升，為了保持固定的利潤(rùn)比率不變，他們就會(huì)結(jié)合本部門的勞動(dòng)生產(chǎn)率增長(zhǎng)情況，決定其產(chǎn)品（勞務(wù)）的價(jià)格上漲率。⑤國(guó)內(nèi)的通貨膨脹率等于開放部門和非開放部門通貨膨脹率的加權(quán)平均數(shù)。北歐模型的結(jié)論是：經(jīng)濟(jì)開放型小國(guó)的通貨膨脹率是由外生變量和部門結(jié)構(gòu)共同決定的，非開放部門在總支出中所占的份額越大，國(guó)內(nèi)通貨膨脹對(duì)世界通貨膨脹的離差就越大。因此，盡管世界市場(chǎng)通貨膨脹率是統(tǒng)一的，但由于各國(guó)開放部門和非開放部門所占的比重不同，各部門勞動(dòng)生產(chǎn)率增長(zhǎng)率不同，導(dǎo)致各國(guó)通貨膨脹率存在著具體差異。6、論述供給學(xué)派稅率對(duì)儲(chǔ)蓄和投資的作用理論？供給學(xué)派認(rèn)為在貨幣穩(wěn)定的條件下，稅率將對(duì)儲(chǔ)蓄和投資產(chǎn)生決定性的影響。稅率對(duì)儲(chǔ)蓄數(shù)量的影響：主要通過可只支配收入的變化產(chǎn)生的。高稅率直接減少可支配收入，將削弱人們的儲(chǔ)蓄能力；而減稅則通過提高可支配收入擴(kuò)大了儲(chǔ)蓄基數(shù)，增加了人們的儲(chǔ)蓄能力，從而增加儲(chǔ)蓄的數(shù)量。因此，在其他因素不變的情況下，稅率變化與儲(chǔ)蓄數(shù)量的變化成反比。稅率對(duì)儲(chǔ)蓄率的影響：在經(jīng)濟(jì)因素中，影響儲(chǔ)蓄率變化的主要是消費(fèi)傾向的大小和儲(chǔ)蓄收益的多少。在其他情況不變時(shí)，稅率與儲(chǔ)蓄率成反比。高稅率打擊人們的儲(chǔ)蓄意愿，降低儲(chǔ)蓄率；而減稅可以提高人們的資本凈收入，使儲(chǔ)蓄和投資具有強(qiáng)大的吸引力，同時(shí)因加大了當(dāng)前消費(fèi)的成本，從而改變了人們的總支出構(gòu)成，使可支配收入中的儲(chǔ)蓄率上升。稅率對(duì)投資的影響：由于稅率的高低直接增減投資者的可支配收益，高稅率使投資者的可支配收益下降，挫傷投資的積極性。因此，即使利率不變，只要降低稅率，同樣具有提高投資的作用。特別是減稅后，當(dāng)長(zhǎng)期儲(chǔ)蓄率開始上升，必然減輕利率對(duì)于投資的壓力，所以減稅對(duì)于投資具有積極的促進(jìn)作用。儲(chǔ)蓄不僅在總量上是投資的基礎(chǔ)，而且在配置上也成為投資的條件。貨幣穩(wěn)定和降低稅率是實(shí)現(xiàn)儲(chǔ)蓄和投資有效配置的重要條件。貨幣穩(wěn)定意味著發(fā)生不可預(yù)期的通貨膨脹的減少，減稅意味著改善長(zhǎng)期贏利條件。當(dāng)這些政策付諸于實(shí)行時(shí)，有形資產(chǎn)和易轉(zhuǎn)手資產(chǎn)就會(huì)加快轉(zhuǎn)向股票和債券，儲(chǔ)蓄和投資的結(jié)構(gòu)配置也就趨向合理。稅率對(duì)儲(chǔ)蓄和投資作用的時(shí)滯效應(yīng)：減稅能夠增加儲(chǔ)蓄量并提高其配置效果、鼓勵(lì)投資并為之提供豐富的資金來(lái)源，這種效果不是與減稅的實(shí)施同步產(chǎn)生的，從減稅實(shí)施到效果顯現(xiàn)之間存在著時(shí)滯。7、論述合理預(yù)期學(xué)派的通貨膨脹理論及其政策意義？A、合理預(yù)期與菲力普斯曲線B、預(yù)期通貨膨脹理論；C、通貨膨脹理論的政策意義，以及合理預(yù)期學(xué)派的貨幣政策主張8、簡(jiǎn)述金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系？1）通過提高儲(chǔ)蓄與投資水平促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，儲(chǔ)蓄與投資水平具有決定性作用，而要提高儲(chǔ)蓄與投資水平又取決與金融結(jié)構(gòu)和發(fā)展。在金融結(jié)構(gòu)發(fā)展過程中，由于兩個(gè)因素造成了儲(chǔ)蓄與投資二者功能的分離并相應(yīng)提高了儲(chǔ)蓄與投資的水平：一是出現(xiàn)了金融工具；二是成立了金融機(jī)構(gòu)并擴(kuò)大了金融資產(chǎn)的范圍。儲(chǔ)蓄與投資職能的分離對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)主要是通過兩個(gè)方面來(lái)完成：①是通過金融工具促進(jìn)儲(chǔ)蓄想投資轉(zhuǎn)化。②是通過一種特殊的社會(huì)分工來(lái)完成，這就是金融機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)。2）通過提高資金配置效率促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與金融可分為直接融資和間接融資相對(duì)應(yīng)，金融工具也可分為第一性證券和第二性證券。第一性證券與直接融資相關(guān)，是指又企業(yè)和政府直接發(fā)行的金融工具；第二性證券與間接融資相關(guān)，是指由金融機(jī)構(gòu)發(fā)行的金融工具。在兩類證券中，對(duì)于儲(chǔ)蓄者和投資者而言，第二性證券比第一性證券更為有利，表現(xiàn)在：①第二性證券比第一性證券具有更好的流動(dòng)性②第二性證券比第一性證券有更好的可分性③金融機(jī)構(gòu)在發(fā)行的第二性證券時(shí)還可以附帶其他功能④第二性證券比第一性證券具有更大的安全性。金融結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)，一方面通過第一性證券的直接融資；另一方面通過第二性證券的間接融資，因此以第一性和第二性證券構(gòu)成的金融上層結(jié)構(gòu)加速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和提高經(jīng)濟(jì)效益的程度，視其促進(jìn)促使資金導(dǎo)向最佳使用者的程度而定，就是說(shuō)將資金投放于經(jīng)濟(jì)體系中能產(chǎn)生最高社會(huì)效益的地方。

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