CBNData -2022 中國(guó)新消費(fèi)品牌7月觀察報(bào)告

中國(guó)新消費(fèi)品牌7月觀察報(bào)告taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022牌新消費(fèi)新消費(fèi)7月觀察報(bào)告taIDtaIDAlltaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID中國(guó)新消費(fèi)品牌月度概覽OFtaIDtaIDCONTENTS中國(guó)新消費(fèi)品牌月度品類觀察防曬品類taIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaID維度出發(fā)，對(duì)2000+國(guó)產(chǎn)頭部消費(fèi)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)情況進(jìn)行復(fù)盤，從而還原不同品類消費(fèi)品牌的發(fā)展細(xì)節(jié)。taIDtaIDtaID?快消品類是指使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品類，本報(bào)告中主要是指食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、服裝鞋包、日taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID3.1%2.7%-6.7%-11.1%-3.5%taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.7%，相較于3-5月的負(fù)增長(zhǎng)，整體呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。從品類看，15個(gè)品類中13個(gè)taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年3-7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比增速情況社會(huì)消費(fèi)品零售總額(億元)taIDtaID2022年3-7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比增速情況社會(huì)消費(fèi)品零售總額(億元)快消品快消品類0%基準(zhǔn)線taIDtaID數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、Nint任拓、品牌數(shù)集0%基準(zhǔn)線數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、0%基準(zhǔn)線2022年5月2022年6月2022年7月taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID5-6月主要國(guó)產(chǎn)品牌線上營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)率，高于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的實(shí)物商品網(wǎng)上零售額環(huán)比增長(zhǎng)率，而7月國(guó)產(chǎn)品牌類上看，除美妝個(gè)護(hù)品類的國(guó)產(chǎn)品牌銷售額下降明顯外，其他快消品品類的國(guó)tataIDtaIDtaIDtaID2022年5-7月線上渠道銷售額taIDtaID2022年5-7月線上渠道銷售額環(huán)比增速情況2022年7月線上渠道部分品類銷售額同比增速情況22022年7月2021年7月YSLYSL記3CE琪雅詩(shī)蘭黛MACtataID3CEtaIDtaID雅詩(shī)蘭黛taIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年7月運(yùn)動(dòng)戶外品類銷售額TOP10單品榜單排名所屬品牌單品名稱1蕉下蕉下披肩防曬衣2鴻星爾克鴻星爾克N17力中和系列跑鞋3joradanAIRJORDAN1LOW4keepKeep智能動(dòng)感單車5億健億健ELF家用跑步機(jī)6匹克匹克態(tài)極拖鞋7李寧李寧新一代無(wú)邊框游泳眼鏡8漢鼎漢鼎一號(hào)四代碳素臺(tái)釣竿9YottoyYottoy瑜伽墊10NikeNike空軍一號(hào)運(yùn)動(dòng)小白鞋taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID618大促結(jié)束后，寵物、大家電、數(shù)碼3C以及運(yùn)動(dòng)戶外4個(gè)品類的國(guó)產(chǎn)品牌爆品數(shù)量占比提升，其中大家電品類下taIDtaIDtataIDtaIDtaID2022年7月部分品類國(guó)產(chǎn)品牌爆品數(shù)量占比變化taIDtaIDtaIDtaID數(shù)據(jù)說(shuō)明：爆品即各品類下行業(yè)銷售額排名TOP1000單品，爆品數(shù)量占比變化=7月品類爆品數(shù)量占比-6月品類爆品數(shù)量占比taIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaID2022年6-7月國(guó)產(chǎn)品牌品類代言數(shù)量分布食品飲料美妝個(gè)護(hù)taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID量最多的品類，珠寶配飾、美妝個(gè)護(hù)品牌本月明星代言數(shù)量較上月顯著增多taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID日tataID二三tataID五tataID123456789Qeelinx劉昊然taIDtaIDx易烊千璽PITx李一桐伊利優(yōu)酸乳xGaitataIDtataIDx琪2022tataIDCRDx周翊然x倪Spesx任敏xx璇24252627282930taIDtaIDtaIDxtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDCBNData資料整理CBNData資料整理taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年7月各省市新增門店情況2022年7月部分品類國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)閉店情況門店數(shù)提升占比門店數(shù)不變占比門店數(shù)下降占比覆蓋taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年7月各省市新增門店情況2022年7月部分品類國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)閉店情況門店數(shù)提升占比門店數(shù)不變占比門店數(shù)下降占比覆蓋江西上海河北廣東服裝鞋包運(yùn)動(dòng)戶外 電數(shù)碼3C 小家電線下餐飲日用百貨食品飲料美妝個(gè)護(hù)山江類數(shù)量?jī)?nèi)蒙古江蘇遼寧青海福建寧夏吉林山西甘肅重慶龍江新增門店數(shù)量的總品牌數(shù)量，門店數(shù)不變占比、門店數(shù)下降占比同理taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID、taIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年7月新增門店數(shù)量TOP10品牌目新增門店數(shù)TOP1省份新增門店數(shù)TOP2省份新增門店數(shù)TOP3省份蜜雪冰城線下餐飲云南省貴州省vivo數(shù)碼3C廣東省湖南省河南省為數(shù)碼3CtataID江蘇省tataID爾大家電河南省的大家電河南省河北省OPPO數(shù)碼3C廣東省河南省江蘇省格力大家電河南省江蘇省信大家電tataIDtataID瑞幸咖啡食品飲料廣東省浙江省卡薩帝大家電江蘇省河南省數(shù)據(jù)來(lái)源：百煉智能、品牌數(shù)集牌總數(shù)/品類下數(shù)據(jù)來(lái)源：百煉智能、品牌數(shù)集牌總數(shù)/品類下數(shù)據(jù)來(lái)源：百煉智能、品牌數(shù)集2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月潮玩文創(chuàng)電服裝鞋包美妝個(gè)護(hù)食品飲料數(shù)C線下餐飲家電運(yùn)動(dòng)戶外珠寶配飾taIDtaIDtaIDtaIDta2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月潮玩文創(chuàng)電服裝鞋包美妝個(gè)護(hù)食品飲料數(shù)C線下餐飲家電運(yùn)動(dòng)戶外珠寶配飾taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID食酒taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID料行業(yè)下的融資事件數(shù)taIDtaIDtaIDtaID2022年7月消費(fèi)行業(yè)融資事件數(shù)量分布2022年7月新獲融資的健康性食品品牌名單成立時(shí)間介輪次金額萬(wàn)物可愛(ài)2022-01健康食品商股權(quán)投資披露MOODLES2021-07健康食品產(chǎn)商千萬(wàn)民幣每日的菌2021-01益生菌類食品生產(chǎn)商A輪千萬(wàn)民幣輕藻生物2021-01養(yǎng)生零食品牌使輪1000萬(wàn)民幣每日黑巧2018-05健康巧克力股權(quán)投資民幣2022年1-7月各行業(yè)融tataID造造行服務(wù)能網(wǎng)taIDtaID69taIDtaID75taIDtaIDtaID476157(融資事件凈增4起)味品制品tataIDtaIDtaID數(shù)據(jù)來(lái)源：烯牛數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：烯牛數(shù)據(jù)投融資事件taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID月度品類觀察taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID銷量同比增速面面部護(hù)理套裝化妝水/爽膚水中國(guó)新消費(fèi)品牌7月觀察報(bào)告taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID銷量同比增速面面部護(hù)理套裝化妝水/爽膚水taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataID手部保養(yǎng)tataIDtataID精油芳療唇部護(hù)理男士面部護(hù)理精油芳療T區(qū)護(hù)理部精華妝T區(qū)護(hù)理部精華妝taIDtaID面部按摩霜體護(hù)理taIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年7月“防曬”相關(guān)資訊關(guān)注度達(dá)到峰值情多與“高溫”相關(guān)202022年7月4日-2022年7月10日taIDtaIDtaIDtaIDtaID數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2021.082021.092021.12021taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2021.082021.092021.12021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.07提升23%同比增速0%taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDMAT2taIDtaIDMAT2022線上防曬市場(chǎng)細(xì)分類目銷售額2022年7月vs2021年7月線上防曬市場(chǎng)平均成交件單價(jià)變化2021年7月2022年7月降低9%降低11%防曬霜銷售額占比94%94%銷售額taIDtaID數(shù)據(jù)說(shuō)明：考慮到圖表展示需要，防曬噴霧250-299.99元價(jià)格帶的銷售額同比增速手動(dòng)縮小60倍，150-249.99元、350-449.99元價(jià)格帶的銷售額同比增速手動(dòng)縮小2倍Nint任拓taIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID銷售額銷售額同比taIDtaID麗可防曬小銀傘防曬花西子防曬妝前霜同比增速0%曬乳霜防曬貼妝防曬乳敏感肌專屬防曬tataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDMistine資萊皙高姿皚麗A.H.CISDIN歐萊雅花西子資生堂FANCLUNNYCLUB taIDtaIDtaIDtaIDtaIDMistine資萊皙高姿皚麗A.H.CISDIN歐萊雅花西子資生堂FANCLUNNYCLUB 相關(guān)內(nèi)容量taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID7月防曬品類相關(guān)內(nèi)容量和互動(dòng)量位于護(hù)膚市場(chǎng)TOP3，國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜相關(guān)內(nèi)容量和互動(dòng)量領(lǐng)跑其他國(guó)產(chǎn)品牌taIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaID2022年7月小紅書護(hù)膚細(xì)分品類內(nèi)容量、互動(dòng)量情況唇部護(hù)理防曬乳液面霜精華美容儀器護(hù)膚護(hù)膚工具眼部護(hù)理妝妝tataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID薇諾娜taIDtaID薇諾娜數(shù)據(jù)來(lái)源：果集taIDtaIDtaID2022年5-7月小紅書“薇諾娜防曬”相關(guān)筆記評(píng)論詞云相關(guān)筆記達(dá)人屬性分布占比路人素人初級(jí)達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人知名KOL企業(yè)賬號(hào)明星tataID薇諾娜tataIDMistine修麗可taIDtaID數(shù)據(jù)來(lái)源：果集中國(guó)新消費(fèi)品牌7月觀察報(bào)告taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDDATACOVERAGECBNData數(shù)據(jù)、Nint任拓、果集、百煉智能、