伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告

I伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告 (三)購買者的力量 6 (四) 替代者6 (五) 行業(yè)現(xiàn)有競爭對(duì)手7 宣傳方面13伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告 宣傳方面131伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告企業(yè)資源分析腦、貝雅詩頓化妝品、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)、海爾電器等都是行業(yè)的頂級(jí)品牌，也是中國最具價(jià)值品牌之一乳品行業(yè)中伊利集團(tuán)是龍頭企業(yè)之一，并且多年來一直以強(qiáng)勁的實(shí)力領(lǐng)跑中國乳業(yè)，為了提高奶牛的產(chǎn)奶量和牛奶質(zhì)量。伊利人創(chuàng)新奶源基地建設(shè)，先后實(shí)施了“公司+農(nóng)戶”、“公司+牧、“小區(qū)+奶戶”、“公司+規(guī)范化牧場園區(qū)”的發(fā)展模式?引導(dǎo)全區(qū)的奶牛飼養(yǎng)業(yè)向科學(xué)化、的奶源基地：為了保證奶牛在冬春枯草季節(jié)的生長質(zhì)量，伊利集團(tuán)專門在奶源基地建立了飼料生產(chǎn)廠和配送中目前已在全國推廣的“分散飼養(yǎng)、集中擠奶”模式。打造了工農(nóng)一體化的產(chǎn)業(yè)鏈成了以市場為目標(biāo)，以集團(tuán)為龍頭，以奶牛業(yè)為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)利益為紐帶，以全面服務(wù)為保證的I2伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告明顯的提高，原奶中的干物質(zhì)含量、酸度、微生物等指標(biāo)都接近或超過國際標(biāo)準(zhǔn)。成功的奶源基。超越蒙牛，躍居第一單位*元帀種*人禺幣營業(yè)收入肯業(yè)收入比上年増滅{叮)營業(yè)收入肯業(yè)收入比上年増滅{叮)北華南 般環(huán)境分析(PEST)分析 (1)國家進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)乳品行業(yè)的監(jiān)管理現(xiàn)出生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)銷保持較快增長的局面。 (3)公布乳制品審查細(xì)則3伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告。 (4)十二五規(guī)劃出臺(tái)隨著未來各種收入政策的不斷提出，我國居民的消費(fèi)能力將會(huì)得到極大地提升,消費(fèi)將成進(jìn)一步提升的空間。而所有乳制品企業(yè)都能夠從中受益。 (5)政府加強(qiáng)對(duì)乳業(yè)的支持，促進(jìn)乳業(yè)發(fā)展近年來，我國政府將奶業(yè)作為重點(diǎn)鼓勵(lì)和支持的產(chǎn)業(yè)，奶業(yè)的發(fā)展不僅成為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)和農(nóng)民增收致富的亮點(diǎn)，而且也是改善居民膳食結(jié)構(gòu)、提高人民健康水平和國民整一項(xiàng)重大措施。 下降，人們的食物結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，乳品逐步成為城市居民每日消費(fèi)的必需品，對(duì)乳品 (2)由于標(biāo)準(zhǔn)化奶牛養(yǎng)殖技術(shù)的日益成熟，造成國際奶粉價(jià)格持續(xù)下降。國內(nèi)市場的強(qiáng)大沖擊。由于價(jià)格低廉，國內(nèi)一些乳品和食品企業(yè)減少了國產(chǎn)奶粉的使用，轉(zhuǎn) (3)隨著我國城鎮(zhèn)化水平不斷提高以及農(nóng)村居民收入水平的增加，乳品消費(fèi)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) (4)受成本價(jià)格上漲和多種因素影響，乳品行業(yè)整體小幅度提價(jià)。 論近來對(duì)乳業(yè)關(guān)注大公眾對(duì)乳品行業(yè)失去信心，同時(shí)也引起了國家有關(guān)部門及媒體的大力4伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告人民生活水平不斷提高，消費(fèi)觀念的改變，加速乳業(yè)的發(fā)展。(3)近來一系列有關(guān)乳制品質(zhì)量的事件，加強(qiáng)了對(duì)乳制品行業(yè)的規(guī)范(1)原料奶、乳制品質(zhì)量參差不齊。我國80%是手工擠奶，且日益增多的個(gè)體戶生條件差、細(xì)菌數(shù)量偏高、雜質(zhì)較多。奶業(yè)技術(shù)自主創(chuàng)先不足，很多比，在風(fēng)味、品質(zhì)、品種上差距比較大。我國乳品品種少，乳品產(chǎn)量中奶粉產(chǎn)量占70%，奶油的產(chǎn)量很小。液體奶消費(fèi)僅局限于大中城市?產(chǎn)量也很小。而干酪這樣的產(chǎn)品在國外都屬大宗我國奶業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是成本不斷攀升、牛奶質(zhì)量偏低、乳制品結(jié)構(gòu)失衡、環(huán)境壓力越來行業(yè)競爭環(huán)境分析年862.575伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告將帶動(dòng)中國乳品業(yè)的發(fā)展。我國居民可支配收入的增加和對(duì)乳品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)乳品的消費(fèi)者人數(shù)逐年增加，乳品消費(fèi)量呈明顯上升趨勢。中國乳業(yè)市場潛力巨大，中國已成為世界乳業(yè)發(fā)展最快的國家之一。行業(yè)競爭力分析 乳業(yè)的供應(yīng)方主要是奶站，規(guī)模養(yǎng)殖戶，大量分散的奶農(nóng)及乳品包裝企業(yè)。關(guān)計(jì)劃，但我國乳業(yè)的主要包裝還是來自國際廠商，國際紙業(yè)及瑞典利樂公司占有了中國無菌包裝市場絕大部分份額。因此，包裝供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng)。 (二)潛在加入者：頭鑒于可觀的收益，相繼進(jìn)入乳品市場，國內(nèi)純凈水巨頭哇哈哈、果汁巨頭匯源、6伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告四川希望集團(tuán)等先后斥巨資進(jìn)入乳業(yè)，使得乳品市場更加擁擠但是在“三鹿奶粉”事件之后，乳制品行業(yè)面臨著信任危機(jī)，國家質(zhì)檢總局要求我國所提高了行業(yè)進(jìn)入壁壘當(dāng)國內(nèi)市場長期看好時(shí)，國際市場競爭者也蠢蠢欲動(dòng)。然而，高進(jìn)入壁壘的存在并不意味著沒有新競爭者的威脅。國外乳品企業(yè)早就看好中國巨大的乳品市場潛力乳制品產(chǎn)業(yè)在中乳品上反復(fù)降價(jià)，以降低進(jìn)口關(guān)稅，為他們的乳品打進(jìn)中國市場爭取到了有利條件隨著中國乳品業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的外商會(huì)望風(fēng)而來，共同分享乳制品業(yè)這塊蛋糕。 (三)購買者的力量基于這樣的消費(fèi)群眾，乳品生產(chǎn)商要致力于了解消費(fèi)者的不同需求特點(diǎn)，特 地為人們所接受。對(duì)于牛奶過敏者而言，豆?jié){也是極好的替代品。特別是“問題奶粉事件”之后，許多市民對(duì)于牛奶產(chǎn)生了信任危機(jī)，而相應(yīng)的牛奶替代品銷量則出現(xiàn)了較大幅度的增很多消費(fèi)者的新選擇。然而乳制品的鈣質(zhì)和蛋白質(zhì)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其替代品，并且長期以來成飲料這樣的飲品則不足以造成對(duì)乳制品的替代。7伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告 (五)行業(yè)現(xiàn)有競爭對(duì)手現(xiàn)有行業(yè)競爭激烈，企業(yè)淘汰率高。在中國乳業(yè)快速發(fā)展中誕生的5000多家乳品企業(yè)，經(jīng)過乳業(yè)漲價(jià)風(fēng)潮、降價(jià)風(fēng)波、并購等競爭的洗禮，特別是三聚氰胺事件之后使得目前巢，乳業(yè)品牌也紛紛涉足中國市場。日本森永、意大利帕瑪拉特等，都先后在中國建立了自己的奶源基地。主要競爭對(duì)手及其分析：一。最大的競爭對(duì)手對(duì)于來自光明這一奶業(yè)巨頭的威脅也不容小覷保健食品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司擁有世界一流的乳品研發(fā)中心、乳品加工設(shè)備以及先進(jìn)的乳品加工工藝，形成了消毒奶、保鮮奶、酸奶、超高溫滅菌奶、奶粉、黃油干酪、果汁飲然而，在“三鹿奶粉事件”后還要謹(jǐn)慎對(duì)待的就是完達(dá)山。完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司，系北大荒集團(tuán)控股公司，其中北大荒集團(tuán)、臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)各8伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告完達(dá)山憑借在“三聚氰胺”事件中獲得的誠信口碑，成為中國乳業(yè)質(zhì)量萬里行中最出色的行者，在歷經(jīng)國家質(zhì)檢總局和各級(jí)技術(shù)監(jiān)督部門上萬次檢查和幾番行業(yè)“地震”考驗(yàn)，合2伊利企業(yè)價(jià)值鏈分析技術(shù)開發(fā)經(jīng)營活動(dòng)枝術(shù)文獻(xiàn)技術(shù)立駅招聘培訓(xùn)擾工藝開發(fā)信息臬統(tǒng)信恵茶蚊選取供鑿腐比較忻原M材運(yùn)-甌料奶.設(shè)袪禪技術(shù)甌料奶.設(shè)文SR廣吿甘業(yè)性稚廣提出企業(yè)臆務(wù)的內(nèi)客蕃主產(chǎn)經(jīng)営生產(chǎn)經(jīng)營市場銷會(huì)基本活動(dòng)~~-'遇聘\A農(nóng)務(wù)手掰，覃勇、弋'?用材輯/?用品“4//艸碧//碧//伊利根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)合理的布局產(chǎn)品市場。其中奶粉銷售對(duì)象是城鎮(zhèn)居民,以城鎮(zhèn)中低收入者為主，冷飲產(chǎn)品的市場目前以華東沿海及內(nèi)地大中城市為主,9伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告?zhèn)冋眯纬苫パa(bǔ)關(guān)系。在渠道銷售上，伊利一直采用多層次分銷模式，在全國建立幾個(gè)大、經(jīng)營商和零售商。伊利還在某些特定產(chǎn)品的銷售上采用直銷模式。及展會(huì)促銷。動(dòng)新核心和吸收平臺(tái)，側(cè)重于對(duì)公司使用的重要技術(shù)和未來有前途的產(chǎn)品或技術(shù)的開發(fā)及國內(nèi)證上崗，為消費(fèi)者一一解答有關(guān)嬰幼兒營養(yǎng)、育兒知識(shí)等方面的疑問。同時(shí)，還不斷將良好速社區(qū)的社會(huì)責(zé)任，提高伊利的社會(huì)形象和品牌價(jià)值，體現(xiàn)公司的使命追求。伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告SWO分析企業(yè)的優(yōu)勢具有規(guī)模最大的優(yōu)質(zhì)奶源基地奶源基地是乳液生產(chǎn)的第一車間，伊利地處中國最大的牛奶輸出地一一內(nèi)蒙古，天然的擁有優(yōu)質(zhì)而豐富的奶源，這一優(yōu)勢很難被其它的企業(yè)超越。伊利已經(jīng)建立了呼包、京津唐、東北為主的三大奶源基地，同時(shí)開辟了內(nèi)蒙古錫盟、赤峰和山東、山西、西安、沈陽等新的集中資源規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。伊利采用以技術(shù)為依托的精確管理理念，要求把供應(yīng)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都作為關(guān)注的重點(diǎn)，將奶農(nóng)、牧場、奶站、供應(yīng)商、加工經(jīng)銷商、服務(wù)商等都納入質(zhì)量控制系統(tǒng)。伊利在國內(nèi)蒙古“一杯奶生育關(guān)懷行動(dòng)”和新疆“學(xué)生飲用奶計(jì)劃”鎖定為惟一專供乳制品企業(yè)，并正式成為2010年上海世博會(huì)惟一一伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告?zhèn)浜蜕a(chǎn)線都達(dá)到了世界先進(jìn)和國內(nèi)領(lǐng)先的水平。在質(zhì)量和環(huán)境管理體系認(rèn)證方面，也一直，以滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。聯(lián)想服務(wù)器的加盟更是為伊利打造“放心奶”推波助瀾。完善的銷售渠道被再創(chuàng)新渠道模式，與中國石油便利店進(jìn)行銷售旗下產(chǎn)品。液態(tài)奶質(zhì)量有待提高消費(fèi)者對(duì)液態(tài)奶的產(chǎn)品質(zhì)量感知具體化為氣味、營養(yǎng)成份、包裝、口味、方便性等五個(gè)在積極培養(yǎng)人才的同時(shí)，伊利需要大量引進(jìn)人才。在人才培養(yǎng)與引進(jìn)的關(guān)系方面，伊利相得益彰的效果。工伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告在爭紛不斷的乳液環(huán)境中，機(jī)構(gòu)投資者依然看好伊利的發(fā)展前景乳液市場監(jiān)管力度加大，規(guī)范的市場更有利于發(fā)展乳業(yè)市場將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)洗牌加快進(jìn)行有著充足的奶源，先進(jìn)的技術(shù)，良好的融資渠道，伊利有著強(qiáng)大的實(shí)力來搶占資源優(yōu)并且因外資、中外合資乳品企業(yè)所享受稅收優(yōu)惠政策等因素而形成的巨大稅收減免大大降低大的業(yè)費(fèi)用不斷上漲，原料成本上升，乳制品主流產(chǎn)品利潤率降低，行業(yè)平均利潤日趨微薄。對(duì)力。企業(yè)戰(zhàn)略：站穩(wěn)中國市場，牢據(jù)行業(yè)第一求實(shí)現(xiàn)差異化，做到成本領(lǐng)先繼續(xù)走低碳綠色路線，打好綠色產(chǎn)業(yè)鏈這張王牌伊利集團(tuán)是我國首倡“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略的乳品企業(yè)。伊利一直致力于打伊利戰(zhàn)略分析報(bào)告的綠色發(fā)展，構(gòu)筑一條涵蓋乳業(yè)上、中、下游平衡穩(wěn)健發(fā)展的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，對(duì)推動(dòng)行業(yè)綠色把好質(zhì)量安全關(guān)，做好伊利放心奶通過打造黃金牧場，加大自建奶源，大力實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)智能化，構(gòu)建高端的質(zhì)量監(jiān)控體系，創(chuàng)健針對(duì)不同的細(xì)分市場，研發(fā)滿足各種消費(fèi)受眾