《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（中文）》第七章 決策制定

第七章決策制定2本章要點(diǎn):

經(jīng)濟(jì)學(xué)家怎樣制定個(gè)人和公司的決策模型。決策過(guò)程中隱性成本（ImplicitCosts）和顯性成本（ExplicitCosts）的重要性。會(huì)計(jì)利潤(rùn)（AccountingProfit）和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（EconomicProfit）邊際分析原則（ThePrincipleofMarginalAnalysis）

沉沒(méi)成本（SunkCost）

當(dāng)需要考慮時(shí)間因素時(shí)應(yīng)該如何制定決策3機(jī)會(huì)成本和決策

（OpportunityCostandDecisions）顯性成本是涉及直接現(xiàn)金流出的的成本。隱性成本不需要有現(xiàn)金的流出，而是以美元的形式由放棄的收益的價(jià)值來(lái)衡量。4

會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)

（AccountingProfitVersusEconomicProfit）企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)是收入減去顯性成本再減去折舊。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是收入減去資源的機(jī)會(huì)成本。它通常小于會(huì)計(jì)利潤(rùn)。5邊際成本（MarginalCost）某項(xiàng)活動(dòng)的邊際成本是增加一單位該活動(dòng)所帶來(lái)的額外的成本。6邊際成本遞增（IncreasingMarginalCost）Felix的邊際成本隨修剪草坪數(shù)量的增加而遞增。也就是說(shuō)，每當(dāng)他修剪一塊草坪時(shí)，他再修剪一塊草坪的額外成本將會(huì)上漲。某活動(dòng)的邊際成本遞增是指增加一單位該活動(dòng)所帶來(lái)的額外成本都大于前一單位活動(dòng)帶來(lái)的成本。7Felix修剪草坪的邊際成本:邊際成本曲線（TheMarginalCostCurve）8邊際收益（MarginalBenefit）某項(xiàng)活動(dòng)的邊際收益是指增加一單位該活動(dòng)所帶來(lái)的額外收益。9邊際收益遞減（DecreasingMarginalBenefit）每一塊額外的草坪的邊際收益都小于前一塊的。某活動(dòng)的邊際收益遞減是指增加一單位該活動(dòng)帶來(lái)的收益小于前一單位活動(dòng)帶來(lái)的收益。10Felix修剪草坪的邊際收益:邊際收益曲線（TheMarginalBenefitCurve）11Felix修剪草坪的凈收益（NetGain）12邊際分析（MarginalAnalysis）某項(xiàng)活動(dòng)的最優(yōu)量（optimalquantity）是能夠產(chǎn)生可能的最大凈利潤(rùn)的活動(dòng)數(shù)量。邊際分析原則（principleofmarginalanalysis）是說(shuō)最優(yōu)量就是邊際成本與邊際收益相等時(shí)的數(shù)量。13Felix修剪草坪的凈收益14最優(yōu)量（TheOptimalQuantity）最優(yōu)量就是邊際收益曲線與邊際成本曲線相交時(shí)的數(shù)量。15沉沒(méi)成本（SunkCost）沉沒(méi)成本是已經(jīng)支出而無(wú)法收回的成本。在做決策的過(guò)程中應(yīng)忽略沉沒(méi)成本。16現(xiàn)值的概念（TheConceptofPresentValue）當(dāng)某人借款一年時(shí)，利息率（interestrate）就是借款的價(jià)格，它以借款總額的百分比來(lái)表示，由貸款人收取。利息率可用來(lái)比較現(xiàn)在1美元的價(jià)值和以后1美元的價(jià)值，原因是利率能夠正確衡量推遲到來(lái)的收益的成本，也能正確地衡量遲來(lái)的成本帶來(lái)的收益。1年后的1美元的現(xiàn)值等于$1/(1+r):為了在1年后收回1美元你今天必須貸出的數(shù)額。它是1年后才能實(shí)現(xiàn)的1美元現(xiàn)在的價(jià)值?，F(xiàn)值公式是$1/(1+r)N.17凈現(xiàn)值（NetPresentValue