2020（招商運(yùn)動）Keep廣告合作案例

品牌廣告合作案例例運(yùn)動服飾類品牌廣告合作案例例CASE1 PUMA24HOURS合作背景：Keep」聯(lián)合PUMA發(fā)起#拋開借口#24小時運(yùn)動挑戰(zhàn)訓(xùn)練營大型線上話題聯(lián)動。作為PUMA首席健身合作伙伴，共同舉辦線下24小時訓(xùn)練營?；顒訖C(jī)制：話題打卡完成戰(zhàn)隊(duì)成員招募用戶「Keep」內(nèi)完成訓(xùn)練打卡，在話題標(biāo)簽#拋開借口#下Po照，參與戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名，選出4組共16人參與現(xiàn)場挑戰(zhàn)賽。線上訓(xùn)練+話題打卡和線下共同挑戰(zhàn)燃燒百萬卡路路里里Keepers在話題標(biāo)簽下訓(xùn)練打卡，與現(xiàn)場戰(zhàn)隊(duì)在24小時內(nèi)，共同挑戰(zhàn)極限，燃燒百萬卡路路里里。累計(jì)卡路路里里前三獲得PUMA裝備。

活動效果：App內(nèi)話題參與人數(shù)：14萬人微博話題閱讀量量：1.4億微博話題討論數(shù)：30.3萬整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣軟廣資源，增加品牌曝光，多入口引導(dǎo)用戶參與互動Keep站內(nèi)主視覺話題詳情頁-話題動態(tài)聚合頁線上KOL發(fā)布話題相關(guān)動態(tài)活動從預(yù)熱到結(jié)束，在新媒體-微博微信上多次并持續(xù)曝光，擴(kuò)大品牌及活動的影響力力#拋開借口#活動現(xiàn)場，線下Keep戰(zhàn)隊(duì)與線上Keepers共同燃燒百萬卡路路里里CASE2 ADIDAS#寒冬熱啟動#活動機(jī)制：完成訓(xùn)練+話題活動打卡使用「Keep」完成一次課程訓(xùn)練打卡后，寫下對寒冬訓(xùn)練的態(tài)度和感受，并在#寒冬熱啟動#話題標(biāo)簽下發(fā)布動態(tài)，并使用專屬貼紙，連續(xù)訓(xùn)練不不同的天數(shù)，獲得Adidas提供的裝備。品牌聯(lián)合，訓(xùn)練換熱飲同時聯(lián)合Stayreal品牌，通過在「Keep」內(nèi)訓(xùn)練，在線下?lián)Q熱飲活動。App內(nèi)話題參與人數(shù)：兩周近10萬人產(chǎn)生UGC（圖+文）數(shù)：46,502整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣軟廣資源，定制活動貼紙，增加品牌及活動曝光，優(yōu)質(zhì)KOL動態(tài)發(fā)布并同步到個人微博發(fā)現(xiàn)頁焦點(diǎn)圖-話題活動入口精選動態(tài)推薦&熱門話題標(biāo)簽活動定制貼紙Keep發(fā)布動態(tài)&個人微博同步CASE3 優(yōu)衣庫#跑出優(yōu)表現(xiàn)#話題活動機(jī)制：「Keep」攜手優(yōu)衣庫，帶上卓越性能與體能，跑出你的最“優(yōu)表現(xiàn)”。用戶通過「Keep」跑步功能，跑出“U”型軌跡圖，在社區(qū)#跑出優(yōu)表現(xiàn)#話題下分享軌跡圖，并使用“優(yōu)表現(xiàn)”貼紙，即有機(jī)會贏取優(yōu)衣庫運(yùn)動套裝，同時邀請大KOL參與活動，在微博及微信上產(chǎn)生了了大量量優(yōu)質(zhì)UGC?；顒訁⑴c人數(shù)：34,479人用戶跑出合作方的品牌形象圖案來贏取獎勵，用戶的行行動很好地為合作方傳遞了了品牌形象發(fā)現(xiàn)頁焦點(diǎn)圖-話題活動入口線上KOL發(fā)布話題相關(guān)動態(tài)Keep官方微博推送活動&優(yōu)衣庫官方微博展示KOL照片同步曝光CASE4 PUMAForeverFierce軟性合作：KOL合作KOL是Keep內(nèi)的核心資源，精選動態(tài)也成為品牌合作曝光的主要平臺。此次與PUMA的純軟性合作，選取Keep內(nèi)優(yōu)質(zhì)KOL，穿著PUMA提供的整套裝備，通過文案和配圖的精彩演繹，露露出產(chǎn)品的同時表達(dá)出了了積極向上的運(yùn)動時尚態(tài)度和品牌理理念。KOL動態(tài)累計(jì)曝光量量：700萬KOL動態(tài)累計(jì)加油數(shù)：7,583KOL動態(tài)累計(jì)評論數(shù)：1,084微博閱讀數(shù)：40.8萬純軟性合作，通過與KOL的合作，軟性植入產(chǎn)品并潛移默化地將品牌理理念滲透給用戶KOL發(fā)布活動相關(guān)動態(tài)精選動態(tài)推薦Keep官方微博CASE5 SpeedoKOL直播軟性合作：KOL合作KOL是Keep內(nèi)的核心資源，此次與Speedo的軟性合作，選取Keep內(nèi)優(yōu)質(zhì)KOL，穿著Speedo提供的服裝，在天貓直播平臺進(jìn)行行直播，露露出產(chǎn)品的同時表達(dá)出了了積極向上的運(yùn)動時尚態(tài)度和品牌理理念。KeepKOL穿著Speedo泳裝在天貓進(jìn)行行直播及官微互動Speedo天貓直播KeepKOL穿著Speedo泳裝直播中Speedo&Keep官方微博互動CASE6Lululemon品牌課程合作課程合作由lululemon邀請品牌大使林林敏為Keep設(shè)計(jì)并拍攝3套瑜伽課程。課程由Keep拍攝，模特穿lululemon的衣服，使用lululemon的瑜伽墊。課程上線后，在課程的封面圖及訓(xùn)練說明內(nèi)露露出lululemon的品牌logo，課程周期為3個月。課程推廣線下活動：課程顧問林林敏線下課，由lululemon提供場地，Keep召集用戶參與。線上推廣：話題互動：#柔軟的力力量量#課程顧問林林敏專訪文章（push+banner3天）開屏：柔軟的力力量量KeepXlululemonpush：瑜伽課程微博：新課上線介紹硬廣及軟文推廣資源開機(jī)畫面發(fā)現(xiàn)頁焦點(diǎn)圖-話題活動入口話題活動專題文章合作課程品牌及產(chǎn)品LOGO露露出課程banner課程封面圖課程內(nèi)頁封面圖訓(xùn)練間歇金金句句由lululemon提供場地，Keep召集40名用戶參與林林敏線下課程，為線上合作課程推廣助力力汽車類品牌廣告合作案例例CASE1 別克新昂科拉#優(yōu)勢夏練營#活動機(jī)制：H5展示車型優(yōu)勢+訓(xùn)練指定課程獲優(yōu)勢徽章與別克新昂科拉合作#優(yōu)勢夏練營#，將新昂科拉的車型優(yōu)勢結(jié)合Keep」內(nèi)的對應(yīng)課程做搭配制作H5，H5可幫助客戶收集銷售線索，并支持外鏈（H5需放在Keep服務(wù)器上）。完成H5中對應(yīng)訓(xùn)練即可獲得【優(yōu)勢徽章】一枚。話題打卡展開社區(qū)話題活動，調(diào)用站內(nèi)優(yōu)質(zhì)KOL，利利用個人影響力力帶動Keepers打卡。配合優(yōu)質(zhì)硬廣資源（發(fā)現(xiàn)頁焦點(diǎn)圖、同城Banner等）進(jìn)行行全站曝光。

活動效果：H5總曝光數(shù)：1,451,953H5互動數(shù)：2,650,761熱門話題參與人數(shù)：79,612人領(lǐng)取徽章人數(shù)：795,816人備注：H5互動數(shù)即從廣告位鏈接進(jìn)入H5點(diǎn)擊任意Button互動人數(shù)別克新昂科拉#優(yōu)勢夏練營#H5將車型優(yōu)勢與Keep6大熱門課程相結(jié)合整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源，擴(kuò)大活動聲量量，增加品牌曝光，多入口引導(dǎo)用戶參與發(fā)現(xiàn)頁焦點(diǎn)圖-話題活動入口話題詳情頁-話題動態(tài)聚合頁同城Banner熱門話題首位站內(nèi)優(yōu)質(zhì)軟性資源及新媒體對活動進(jìn)行行曝光和推廣KOL動態(tài)發(fā)布指定課程間歇金金句句定制徽章Keep官方微博Keep官方微信CASE2 Jeep自由俠線上推廣Jeep攜手Keep打造反季節(jié)時尚大片，將健身、汽車和沖浪在冬天的海南完美的結(jié)合在一起。發(fā)現(xiàn)頁bannerKOL動態(tài)Keep官方微信Keep官方微博CASE2 Jeep自由俠線上推廣KOL拍攝Jeep大片電子科技類品牌廣告合作案例例CASE1 AppleMusic&AppStore硬廣投放實(shí)際曝光：2,952,593 實(shí)際點(diǎn)擊：139,039CTR：5%CASE2 戴森空氣凈化器#凈級之路路#合作背景：#凈級之路路#為活動主題，發(fā)布健身對比照或完成訓(xùn)練打卡并加上話題標(biāo)簽即有機(jī)會獲得獎品；同時，參與話題互動還有機(jī)會到Dyson×Keep純凈空氣健身館體驗(yàn)一節(jié)課程?；顒訖C(jī)制：1、曬出你的健身對比照，添加話題標(biāo)簽#凈極之路路#并使用「凈極之路路」活動貼紙，動態(tài)點(diǎn)贊數(shù)最多的3位Keepers會獲得Dyson提供的HP02空氣凈化暖風(fēng)器一臺。2、完成「HIIT燃脂進(jìn)階」、「腹肌撕裂者進(jìn)階」課程（二選一）后發(fā)布動態(tài)，添加話題標(biāo)簽#凈極之路路#并使用「凈極之路路」活動貼紙，Keep將隨機(jī)抽取50名Keepers送去Keep提供的「Keep禮盒」。同時，參與線上話題活動還有機(jī)會獲取Keep×Dyson線下活動名額。

活動效果：話題活動總曝光量量：7,779,081話題活動banner總點(diǎn)擊量量：199,328話題活動打卡動態(tài)數(shù)：80,908站內(nèi)優(yōu)質(zhì)軟性資源及新媒體對活動進(jìn)行行曝光和推廣發(fā)現(xiàn)頁Banner話題活動詳情頁精選話題BannerKeep_活動號發(fā)布動態(tài)Keep官方微博&微信航空類品牌廣告合作案例例CASE1 新西蘭航空合作背景：Keep聯(lián)手新西蘭航空聯(lián)袂打造“天然健身房”的全方位體驗(yàn)。新西蘭航空與Keep活力力呈現(xiàn)的視頻短片是這次合作的重頭戲。瑜伽女女神Innereal、健體先生Eric和運(yùn)動奶爸Kevin搭乘新西蘭航空的航班穿越南北北島，全面體驗(yàn)豐富多彩的戶外活動，盡情領(lǐng)略略自然風(fēng)光。此次視頻拍攝將新西蘭的自然之美與運(yùn)動精神完美融合，心曠神怡的“天然健身房”觸手可及。聯(lián)手打造創(chuàng)意H5——“觸摸”肌肉線條，挖掘打造完美身材的秘訣。H5總共收集到10萬的用戶leads實(shí)際曝光：4,541,860實(shí)際點(diǎn)擊：177,824站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源、KOL軟性內(nèi)容植入以及新媒體對活動進(jìn)行行曝光和推廣開機(jī)畫面發(fā)現(xiàn)頁BannerKOL精選動態(tài)KOL動態(tài)官方微博互動快消類品牌廣告合作案例例CASE1 碧歐泉#跑出水活力力#話題活動機(jī)制：話題打卡得小樣使用Keep跑步功能產(chǎn)生數(shù)據(jù)并在社區(qū)話題#跑出水活力力#標(biāo)簽下發(fā)布動態(tài)，前4萬名Keepers均可到全國碧歐泉專柜兌換碧歐泉小樣一份。跑滿3公里里+話題打卡贏正品使用Keep跑步功能跑滿3公里里，并在社區(qū)話題#跑出水活力力#標(biāo)簽下發(fā)布動態(tài)，還有機(jī)會得到碧歐泉正品一瓶?；顒訁⑴c人數(shù)：34,284人整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣軟廣及新媒體資源，利利用Keep新增的跑步功能，實(shí)現(xiàn)公里里數(shù)跑步打卡機(jī)制發(fā)現(xiàn)頁焦點(diǎn)圖-話題活動入口話題詳情頁-話題動態(tài)聚合頁參與話題-發(fā)布動態(tài)&跑步打卡Keep官方微博推送活動CASE2歐珀萊#戀上柔軟#活動機(jī)制：「Keep」攜手歐珀萊，展現(xiàn)“力力”與“美”的完美結(jié)合。用戶通過「Keep」#戀上柔軟#話題活動，練習(xí)任意瑜伽課程并發(fā)布動態(tài)，使用專屬貼紙，在社區(qū)#戀上柔軟#話題下分享照片，即有機(jī)會贏取歐珀萊玫瑰身體乳及護(hù)手霜，給所有參加話題活動用戶發(fā)送消息，憑截圖可在柜臺領(lǐng)取產(chǎn)品，同時提供線下瑜伽教練，為歐珀萊活動在線上線下推廣助力力。App內(nèi)話題參與人數(shù)：53,285人硬廣及軟文推廣資源發(fā)現(xiàn)頁焦點(diǎn)圖-話題活動入口專題文章測評歐珀萊身體乳站內(nèi)消息引導(dǎo)用戶到線下專柜精選動態(tài)大量量優(yōu)質(zhì)用戶使用#戀上柔軟#貼紙并上傳動態(tài)Keep提供專業(yè)瑜伽教練，落地四個城市打造#戀上柔軟#線下活動賽事類品牌廣告合作案例例CASE1彩色光合－線上TheColorRun合作背景：Keep」與TheColorRun深度合作，首次開啟線上彩色跑，在線下活動當(dāng)天，用戶在線上同時開跑，并設(shè)計(jì)一系列列彩蛋形式配合擴(kuò)大賽事發(fā)聲。上線時間：9.22預(yù)熱文章9.24-9.25線上#彩色光合#話題活動；彩色線上跑開啟線上話題活動機(jī)制：活動期間，使用Keep跑步功能完成跑步，不不限距離配速，即可贏取對應(yīng)徽章；跑滿5公里里，發(fā)布動態(tài)加話題標(biāo)簽＃彩色光合＃，即有機(jī)會獲得實(shí)體徽章！兩天話題活動參與人數(shù)：15,000人徽章獲取人數(shù)：近15萬人線上預(yù)熱文章閱讀數(shù)：28萬評論數(shù)：近1K整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源，擴(kuò)大活動聲量量，大曝光多入口引導(dǎo)用戶參與活動預(yù)熱、正式上線開機(jī)畫面活動預(yù)熱、正式上線發(fā)現(xiàn)頁Banner活動預(yù)熱、正式上線發(fā)現(xiàn)頁Banner跑步功能實(shí)現(xiàn)定制化呈現(xiàn)，用戶在活動期間，進(jìn)入跑步界面，開啟彩色跑專屬的跑步模式同時，設(shè)計(jì)活動專屬貼紙和徽章，增強(qiáng)互動的趣味性，整體包裝線上TheColorRun活動邀請KOL用戶參與線下彩色跑，給品牌露露出，并引發(fā)民眾拍照和品牌傳播效果。CASE2廣州女女子半程馬拉松活動機(jī)制：活動1——話題活動&跑團(tuán)10.21-11.6，Keep在線上發(fā)起#挑戰(zhàn)10萬公里里#話題活動，加入「挑戰(zhàn)10萬公里里」小組，Keepers每累積1萬公里里的跑量量即產(chǎn)生一塊實(shí)體獎牌，送給第1萬公里里、第2萬公里里、第3萬公里里……的完成者，活動期間共產(chǎn)生10塊實(shí)體獎牌。同時，活動期間累計(jì)跑量量，每周會隨機(jī)抽取幸運(yùn)的Keeper贈送廣女女馬門票及獎品?；顒?——線上開跑由于廣