產(chǎn)品設(shè)計(jì)-產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)——產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第1頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第一節(jié)設(shè)計(jì)符號(hào)的作用一、符號(hào)的概念符號(hào)（sign），漢語(yǔ)里又稱記號(hào)、代碼等，從語(yǔ)源上考察，“sign”來自古法語(yǔ)“signe”。在日常生活中，符號(hào)一般指代表事物的標(biāo)記，任何的訊息都是由各種符號(hào)構(gòu)成的。構(gòu)成符號(hào)的要素有三種：代表事物的符號(hào)形式，被符號(hào)指示的對(duì)象，以及符號(hào)所負(fù)載的意義。

第2頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第一節(jié)設(shè)計(jì)符號(hào)的作用二、符號(hào)的分類（一）象征符號(hào)英文中用“tree”代表樹，數(shù)學(xué)中用數(shù)字“1”代表一個(gè)事物……等等，這些符號(hào)的形式和指示物之間，以及符號(hào)形式和意義之間并沒有必然的聯(lián)系，原則上是可以任意對(duì)應(yīng)選擇的。但是，根據(jù)規(guī)則和約定俗成，它們被制度化地聯(lián)系起來，形成一種特定的象征符號(hào)。

第3頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第一節(jié)設(shè)計(jì)符號(hào)的作用二、符號(hào)的分類（二）圖像符號(hào)圖像符號(hào)主要通過相似性來表現(xiàn)指示物。每一個(gè)圖像符號(hào)都具有與它們所表現(xiàn)客體相似的性質(zhì)，由此刺激人大腦形成某種相似的感覺。

第4頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第一節(jié)設(shè)計(jì)符號(hào)的作用二、符號(hào)的分類（三）指示符號(hào)

指示符號(hào)是一種比較隱蔽的符號(hào)類型，和指示物之間的聯(lián)系是真實(shí)存在的，并且可能是“直接的物理性聯(lián)系”。形式和意義之間具有一些共同的性質(zhì)，符號(hào)形式是真實(shí)地受到符號(hào)意義影響，而不可以完全脫離意義進(jìn)行建構(gòu)。

第5頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第一節(jié)設(shè)計(jì)符號(hào)的作用三、符號(hào)的基本屬性符號(hào)的屬性包括任意性、社會(huì)性和多樣性，其中任意性和社會(huì)性最為基本。

第6頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第一節(jié)設(shè)計(jì)符號(hào)的作用四、符號(hào)的功能符號(hào)的區(qū)分是建立在符號(hào)功能基礎(chǔ)上，一個(gè)符號(hào)是象征的、圖像的或者指示的主要依賴于符號(hào)的使用方式，必須考慮到它們所處的特定使用情境。基于不同的功能性目的，運(yùn)用不同的聯(lián)系法則。

第7頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第二節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意與設(shè)計(jì)思維

產(chǎn)品語(yǔ)意是指產(chǎn)品形式可具有的符號(hào)性意義，它通過符號(hào)關(guān)聯(lián)產(chǎn)生和表達(dá)，比如產(chǎn)品形式的指示性和象征意義。一、產(chǎn)品符號(hào)的外延與內(nèi)涵一般認(rèn)為，符號(hào)的意義包含了外延和內(nèi)涵兩部分。在符號(hào)學(xué)中，內(nèi)涵和外延是用來描述符號(hào)形式（能指）和符號(hào)意義（所指）之間關(guān)系的術(shù)語(yǔ)，符號(hào)的意義是外延和內(nèi)涵的有機(jī)統(tǒng)一。

表5-2收音機(jī)外延意義和內(nèi)涵意義的對(duì)比

產(chǎn)品形式的外延意義防護(hù)收音機(jī)內(nèi)部元件的形態(tài)元素（立方形外殼）、具有調(diào)節(jié)功能的形態(tài)元素（旋鈕）等的聯(lián)合。產(chǎn)品形式的內(nèi)涵意義內(nèi)涵意義會(huì)根據(jù)解讀者以及所處時(shí)代背景的不同有所差異：比如通過類似物的聯(lián)想產(chǎn)生簡(jiǎn)約、冷峻、理性、秩序或者時(shí)髦（對(duì)于那個(gè)年代的人）、老式、古板甚至懷舊等意義。第8頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第二節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意與設(shè)計(jì)思維二、符號(hào)內(nèi)涵意義的產(chǎn)生一個(gè)符號(hào)雖然只表達(dá)一個(gè)事物，但卻可以負(fù)載多重意義。這樣的符號(hào)可以看作源于另一個(gè)符號(hào)的形式或者意義的新符號(hào)，額外的內(nèi)涵意義是由另一個(gè)符號(hào)的意義產(chǎn)生的

第9頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第二節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意與設(shè)計(jì)思維三、產(chǎn)品語(yǔ)意的形成產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)是通過相應(yīng)符號(hào)使產(chǎn)品傳達(dá)出特定內(nèi)涵意義。

第10頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第二節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意與設(shè)計(jì)思維四、產(chǎn)品語(yǔ)意中的意識(shí)形態(tài)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，意識(shí)形態(tài)通常被融于具體的表現(xiàn)中，和各種設(shè)計(jì)風(fēng)格、流派聯(lián)系在一起。許多設(shè)計(jì)都包含滲透著深刻的意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，這往往是它們顯得意義深邃，成為不朽經(jīng)典的重要原因；而眾多設(shè)計(jì)大師的作品，也因?yàn)槠渲歇?dú)特的意識(shí)形態(tài)暗示而具有了內(nèi)在一致性。

第11頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第二節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意與設(shè)計(jì)思維五、產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)中的開放性思維產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)涉及意義和符號(hào)，要使產(chǎn)品包含豐富新穎的語(yǔ)意，需要運(yùn)用開放性的思維，從更廣闊的范圍內(nèi)獲得產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)的靈感。以符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)理解，產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的詮釋性改編，是一種以原創(chuàng)為基礎(chǔ)的改造活動(dòng)。

第12頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第二節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意與設(shè)計(jì)思維五、產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)中的開放性思維在現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師通過產(chǎn)品進(jìn)行溝通的意圖是建立在商業(yè)行為之上，語(yǔ)意設(shè)計(jì)需要有意識(shí)地運(yùn)用消費(fèi)者能夠理解和接受的符號(hào)來實(shí)現(xiàn)，達(dá)到使消費(fèi)者能夠更好地理解、使用和享受產(chǎn)品的目的。

第13頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第二節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意與設(shè)計(jì)思維五、產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)中的開放性思維產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)中，探究產(chǎn)品中可能包含的與其它符號(hào)之間的聯(lián)系，并積極加以使用，是創(chuàng)造形成有效語(yǔ)意傳達(dá)的關(guān)鍵所在。

第14頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第三節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)的方法（1）德國(guó)斯圖加特藝術(shù)學(xué)院KlausLehmann教授1991年提出的產(chǎn)品語(yǔ)意理論

（2）芬蘭赫爾辛基藝術(shù)大學(xué)Krippondorf教授的產(chǎn)品語(yǔ)境理論（3）美國(guó)Cranbrook工業(yè)設(shè)計(jì)系主任McCoy.M的產(chǎn)品語(yǔ)意理論以上理論可以作為產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)的參考和指導(dǎo)，盡管各有不同，但基本都考慮到了使用者在認(rèn)知產(chǎn)品時(shí)的主體性，符號(hào)和文脈因素的重要性，并據(jù)此尋求解決途徑。

第15頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第三節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)的方法一、建立語(yǔ)意傳達(dá)目標(biāo)（一）功能語(yǔ)意傳達(dá)目標(biāo)的設(shè)定一般情況下，可以借助功能分析對(duì)產(chǎn)品功能語(yǔ)意的傳達(dá)目標(biāo)進(jìn)行設(shè)定。功能分析是尋求產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)的重要手段。通過功能分析，可以將設(shè)計(jì)師的注意力從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形式轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能。

第16頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第三節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)的方法一、建立語(yǔ)意傳達(dá)目標(biāo)（二）情感語(yǔ)意傳達(dá)目標(biāo)的設(shè)定情感語(yǔ)意屬于產(chǎn)品的精神功能內(nèi)容，也可以納入功能分析之中進(jìn)行目標(biāo)設(shè)定。但由于產(chǎn)品精神功能涉及更為復(fù)雜和多變的諸多因素，并不穩(wěn)定。因此，產(chǎn)品情感語(yǔ)意傳達(dá)目標(biāo)的分析和設(shè)定將變得復(fù)雜，需要根據(jù)企業(yè)具體要求和市場(chǎng)形勢(shì)而定。

第17頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第三節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)的方法二、借助符號(hào)作為手段實(shí)現(xiàn)語(yǔ)意傳達(dá)（一）借助產(chǎn)品形式本身具有的符號(hào)屬性傳達(dá)產(chǎn)品語(yǔ)意

對(duì)于人類而言，產(chǎn)品形式包含的每一根線條、每一種顏色都可能根據(jù)它們之間的組合關(guān)系傳達(dá)出特定的心理感知。設(shè)計(jì)師如能有意識(shí)地對(duì)這些形式符號(hào)屬性進(jìn)行合理組合，就可實(shí)現(xiàn)恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)意傳達(dá)。一般情況下，設(shè)計(jì)師可以通過以下產(chǎn)品形式元素的組合方式來傳達(dá)語(yǔ)意細(xì)節(jié)：

第18頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第三節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)的方法二、借助符號(hào)作為手段實(shí)現(xiàn)語(yǔ)意傳達(dá)（一）借助產(chǎn)品形式本身具有的符號(hào)屬性傳達(dá)產(chǎn)品語(yǔ)意（1）線形，如圖，話筒拾起和放下的位置暗示在線形的轉(zhuǎn)換中不言自明；（2）質(zhì)料色彩對(duì)比，如圖中，電源開關(guān)與機(jī)身質(zhì)料色彩的對(duì)比突出了操作部件；（3）方向定位，如圖，打印機(jī)通過線條結(jié)構(gòu)對(duì)出紙進(jìn)行了方向定位的語(yǔ)意傳達(dá)；（4）功能元素間的空間關(guān)系可以傳達(dá)出層級(jí)、順序和方向等關(guān)系，如圖中遙控器各種按鈕排列的空間關(guān)系傳達(dá)出了特定的功能組群含義；

第19頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第三節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)的方法二、借助符號(hào)作為手段實(shí)現(xiàn)語(yǔ)意傳達(dá)（一）借助產(chǎn)品形式本身具有的符號(hào)屬性傳達(dá)產(chǎn)品語(yǔ)意（5）強(qiáng)調(diào)與隱藏，強(qiáng)調(diào)可以傳達(dá)出鼓勵(lì)操作的意義，隱藏則有阻礙操作的作用，如圖通過形態(tài)處理，突出了冰箱的操作部位，傳達(dá)出了引導(dǎo)操作的語(yǔ)意；（6）表面定位，如圖中相機(jī)操作區(qū)體現(xiàn)出的層次性暗示了不同的功能區(qū)域；（7）外形與體量比例關(guān)系，數(shù)碼相機(jī)中不同大小的按鈕，是強(qiáng)調(diào)和弱化的語(yǔ)意體現(xiàn)；（8）統(tǒng)一與分離，數(shù)碼相機(jī)的按鈕排列，統(tǒng)一與分離傳達(dá)出了按鈕功能之間的聯(lián)系性和分割性。

第20頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第三節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)的方法二、借助符號(hào)作為手段實(shí)現(xiàn)語(yǔ)意傳達(dá)（二）借助符合生活習(xí)慣的符號(hào)傳達(dá)語(yǔ)意

產(chǎn)品形式本身具有的上述符號(hào)屬性簡(jiǎn)便好用，但僅僅使用它們是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果不從更為廣泛的符號(hào)體系中找尋元素，產(chǎn)品語(yǔ)意的傳達(dá)很容易陷入困境。因?yàn)檫@些語(yǔ)意傳達(dá)的要素組合方式雖然具有普遍性的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在單一性的問題。

第21頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第三節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)的方法三、通過鄰近性符號(hào)傳達(dá)功能語(yǔ)意

在產(chǎn)品語(yǔ)意表達(dá)中，通過鄰近性符號(hào)傳達(dá)功能語(yǔ)意，可以有效地召喚出潛在或缺省的功能性所指，如產(chǎn)品的功能和操作方式等。圖中所示是專門用來掛鑰匙的掛鉤，設(shè)計(jì)師借用了鑰匙這一符號(hào)來召喚出缺省的特征性功能意義。

第22頁(yè)/共25頁(yè)第五章產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意傳達(dá)第三節(jié)產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)的方法三、通過鄰近性符號(hào)傳達(dá)功能語(yǔ)意（一）效