nike專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)案例

nike專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)案例第1頁(yè)/共28頁(yè)目錄一、耐克背景二、店鋪功能分類(lèi)三、店鋪空間功能處理要點(diǎn)四、設(shè)計(jì)概念五、案列欣賞第2頁(yè)/共28頁(yè)一、耐克背景NIKE的創(chuàng)始人 比爾.鮑爾曼BillBowerman耐克的品牌定位創(chuàng)意的成功之道，就是在確立了品牌的核心價(jià)值和使命之后，無(wú)論在世界任何一個(gè)地方進(jìn)行推廣，都始終如一地去表現(xiàn)其品牌的核心，傳達(dá)了品牌準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。同時(shí)，耐克的品牌定位根據(jù)各國(guó)不同的文化背景、目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)特性，形成風(fēng)格各異的廣告創(chuàng)意。耐克已經(jīng)是一種被物化了的體育精神或人類(lèi)征服自然和超越自我的象征。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所寓意的象征和情感所融化。這就是耐克的品牌定位成功品牌的精髓所在。第3頁(yè)/共28頁(yè)二、店鋪功能分類(lèi)商業(yè)空間種類(lèi)是很繁多的，對(duì)于NIKE現(xiàn)有的店鋪，大致分為：A.Nikestore—Freestanding(街面店)

B.Nikeshop—Shopinshop(Nikeonly商場(chǎng)店)。

第4頁(yè)/共28頁(yè)三、店鋪空間功能處理要點(diǎn)A.功能分區(qū)B.店鋪色彩C.照明設(shè)置D.新穎的材料E.合理的布局和商品陳列F.順敞的流動(dòng)線(xiàn)路第5頁(yè)/共28頁(yè)功能分區(qū)（商品展示區(qū)、銷(xiāo)售區(qū)、服務(wù)區(qū)、商品宣傳區(qū)）收銀臺(tái)標(biāo)志高低臺(tái)展臺(tái)模特展示區(qū)鞋架第6頁(yè)/共28頁(yè)用色彩組合——

來(lái)吸引顧客的眼球！店鋪色彩第7頁(yè)/共28頁(yè)色彩色彩搭配-綜合比較第8頁(yè)/共28頁(yè)色彩賣(mài)場(chǎng)色彩規(guī)劃：不要只顧色彩而忽略商品組合及特性高純度色彩的合理使用色相不要過(guò)多配色與色調(diào)計(jì)劃性第9頁(yè)/共28頁(yè)1.吸引區(qū)Attract------當(dāng)季最典型的主打色，用色彩制造沖擊力，主要是吸引客人，盡量用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩2.結(jié)合區(qū)Engage------細(xì)膩，注意細(xì)節(jié)的色彩搭配，顧客真正走進(jìn)故事中與產(chǎn)品互動(dòng)3.連接區(qū)Connect------注意加法和減法，色彩的均衡和比例，注意色彩之間的協(xié)調(diào)和搭配

健康的店鋪色彩第10頁(yè)/共28頁(yè)用燈光強(qiáng)弱——

來(lái)感染顧客的心理！一般照明：基礎(chǔ)照明時(shí)對(duì)賣(mài)場(chǎng)空間全面的照明。重點(diǎn)照明：只要是對(duì)服裝貨架、引導(dǎo)臺(tái)、中島以及櫥窗等重要區(qū)域的照明。裝飾性照明：主要功能是營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)特殊的氣氛。照明設(shè)置（基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明）第11頁(yè)/共28頁(yè)燈光的魅力店鋪起飛的重要組成元素之一燈光燈光可以因顧客走近我們-顧客也有趨光性，但是討厭燈光直接進(jìn)入視線(xiàn)。賣(mài)場(chǎng)的照明由于賣(mài)場(chǎng)中個(gè)區(qū)域功能的不同，會(huì)采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾性照明。第12頁(yè)/共28頁(yè)燈光第13頁(yè)/共28頁(yè)裝飾材料

（天、地、墻三大界面）天花上用乳膠漆的石膏板和和鋁合金軌道，在中間地方有服裝陳設(shè)的地方加裝軌道，分使用LED燈、吊燈、射燈、日光燈等。把燈具固定在軌道射燈，根據(jù)不同服裝的擺放位置、高度及冷暖顏色的需要照射在服裝上面，墻面用條形磚壁紙，地面采用全拋釉防滑地磚，人們?cè)谶x購(gòu)時(shí)候會(huì)有很輕松愉悅的感覺(jué)。第14頁(yè)/共28頁(yè)陳列用陳列方式——

來(lái)方便顧客的選購(gòu)！分區(qū)不僅僅是在一個(gè)特定空間內(nèi)規(guī)劃產(chǎn)品的位置，它能夠使產(chǎn)品的布局很清晰，并為顧客在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物起到很好的引導(dǎo)作用。分區(qū)類(lèi)別：器架區(qū)域、主題區(qū)域、產(chǎn)品區(qū)域、系列產(chǎn)品區(qū)域。注意：區(qū)域必須隨銷(xiāo)售的變化而變化。注意：區(qū)域通過(guò)貨架組合控制動(dòng)線(xiàn)。第15頁(yè)/共28頁(yè)形象空間展示空間儲(chǔ)藏空間展示空間準(zhǔn)有效空間有效空間準(zhǔn)有效空間儲(chǔ)藏空間200cm170cm30cm60cm70cm85cm130cm140cm主打商品暢銷(xiāo)商品主推商品黃金視覺(jué)不同高度的空間位置，需陳列不同價(jià)值的產(chǎn)品。方便：近觀、觸摸不便：挑選、試穿方便：遠(yuǎn)觀不便：近觀、觸摸。方便：近觀、觸摸、挑選不便：遠(yuǎn)觀方便：取貨不便：觀看、觸摸、試穿第16頁(yè)/共28頁(yè)人的眼睛是這樣來(lái)看的……第17頁(yè)/共28頁(yè)動(dòng)線(xiàn)陳列動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃

顧客會(huì)如何在店鋪中行進(jìn)？生活習(xí)慣、色彩、形態(tài)都會(huì)左右和吸引人們前進(jìn)的步伐和方向。有計(jì)劃的動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃可以引導(dǎo)顧客在賣(mài)場(chǎng)中的前進(jìn)步伐。第18頁(yè)/共28頁(yè)必須保證店鋪中有足夠?qū)挼耐ǖ溃☆櫩托袆?dòng)的便利是店鋪布局的目標(biāo)！用動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃——

來(lái)左右顧客的腳步！店鋪通道動(dòng)線(xiàn)的功能:1.方便顧客的購(gòu)買(mǎi)。2.引導(dǎo)顧客的購(gòu)買(mǎi)。第19頁(yè)/共28頁(yè)顧客在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)物行為五個(gè)環(huán)節(jié)：1.停留2.進(jìn)店3.游視4.試衣5.購(gòu)買(mǎi)第20頁(yè)/共28頁(yè)賣(mài)場(chǎng)的區(qū)域劃分：按顧客的行走習(xí)慣劃分：1.最便捷區(qū)，2.次便捷區(qū)，3不便捷區(qū)。最便捷區(qū)次便捷區(qū)次便捷區(qū)不便捷區(qū)第21頁(yè)/共28頁(yè)

銷(xiāo)售主題區(qū)一級(jí)銷(xiāo)售熱區(qū)次級(jí)銷(xiāo)售熱區(qū)次級(jí)銷(xiāo)售熱區(qū)銷(xiāo)售冷區(qū)（死角）ABBCC賣(mài)場(chǎng)區(qū)域的劃分——最有價(jià)值成交區(qū)1、通道合

理化；2、增加銷(xiāo)售熱區(qū)；3、減少銷(xiāo)售死角；4、將合適的產(chǎn)品陳列于合適的位置。第22頁(yè)/共28頁(yè)四：設(shè)計(jì)概念劇場(chǎng)式概念——Nike店鋪整體采用劇場(chǎng)式設(shè)計(jì)概念。透過(guò)不同高度及不同容量的道具配搭實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)式的產(chǎn)品展示效果。從入口向店里道具高度