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推舉訓(xùn)練器行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)中國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)需求室內(nèi)健身器材是指安裝在室內(nèi),供人們進(jìn)行健身鍛煉的器材,主要包括:跑步機(jī)、健身車、動(dòng)感單車及各類力量訓(xùn)練器材等;室外健身器材是指在室外安裝固定,供人們進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)鍛煉的器材和設(shè)施,主要包括各類路徑健身器材。在全球體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下,健身器材行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,近年來也取得了較大的發(fā)展。盡管國(guó)民的健身意識(shí)有所加強(qiáng),但事實(shí)是目前中國(guó)大眾體育在很多方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于人,常年參加健身運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)不足總?cè)丝诘奈宸种?,而發(fā)達(dá)國(guó)家體育人口已占人口總數(shù)的70%至80%。中國(guó)現(xiàn)在室內(nèi)體育場(chǎng)所人均占地僅為0.014平方米,室外體育場(chǎng)地人均占地0.027平方米,均大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。這就解釋了為什么一邊是巨大的需求潛力,而另一邊中國(guó)的健身器材市場(chǎng)還處于慢熱的尷尬境地。近年來,中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì),2020年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3362億元,同比增長(zhǎng)8.03%,預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至3890億元。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(規(guī)模上企業(yè)),2021年健身器材制造行業(yè)完成營(yíng)業(yè)收入478.42億元,同比增長(zhǎng)21.06%,利潤(rùn)總額24.19億元,同比增長(zhǎng)12.25%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)口徑,2021年健身器材出口額89.45億美元,同比增長(zhǎng)35.4%。目前中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材,普及率尚不足5%,健身器材普及率較低,中國(guó)健身器材消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)小于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。2016年之后,將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略,國(guó)內(nèi)健身熱潮日益高漲,消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)逐步提升,健身器材市場(chǎng)持續(xù)升溫,我國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將逐步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)在線健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3697億元,同比增長(zhǎng)17.5%。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)在線健身市場(chǎng)規(guī)模將超4000億元。健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展,居民生活品質(zhì)逐步提高,健康意識(shí)不斷提升,體育產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張,逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)的重要支柱。2013年全球體育產(chǎn)值為7.5萬億元,據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì),全球體育產(chǎn)業(yè)在2014-2019年的平均增長(zhǎng)率為7.4%,產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定,預(yù)計(jì)2020-2025年全球體育行業(yè)增長(zhǎng)率為6.4%。從全球各洲體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率情況看,北美洲和歐洲體育產(chǎn)業(yè)起步較早,目前發(fā)展較為完善,2014-2019年平均增長(zhǎng)率分別為8.0%和7.8%,未來增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定;亞洲地區(qū)2014-2019年平均增長(zhǎng)率為8.4%,未來發(fā)展?jié)摿^大,2020-2025年亞洲體育產(chǎn)業(yè)將加速擴(kuò)張,增長(zhǎng)率達(dá)8.70%。從全球各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重來看,2016年韓國(guó)、美國(guó)、法國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比例分別為3.00%、2.90%、2.90%,體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。相比之下,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重僅為0.90%,與發(fā)達(dá)國(guó)家水平差距甚遠(yuǎn),發(fā)展空間較大。從人均體育消費(fèi)水平來看,2011年德國(guó)人均體育消費(fèi)水平已達(dá)470美元,2013年法國(guó)人均體育消費(fèi)水平約310美元,美國(guó)約620美元,而我國(guó)2014年人均體育消費(fèi)水平僅為145美元,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間較大。近年來,我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,將體育產(chǎn)業(yè)打造成國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)。2020年疫情沖擊后,人們健康意識(shí)逐漸增強(qiáng),體育消費(fèi)需求提升,進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2011-2019年,全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從8,021億元增長(zhǎng)至2.95萬億元,增長(zhǎng)速度維持在10%以上。2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元,成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。國(guó)家體育總局時(shí)任副局長(zhǎng)李建明在政策例行吹風(fēng)會(huì)上提出,預(yù)計(jì)到2035年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總量占GDP比重將達(dá)到4%左右。在全球體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的大環(huán)境下,國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策將引導(dǎo)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期。根據(jù)46號(hào)文、《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》,體育產(chǎn)業(yè)主要包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造(以下簡(jiǎn)稱體育用品行業(yè))和體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。其中,體育用品行業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最早,也是目前發(fā)展較為成熟的細(xì)分行業(yè)之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù),2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為27,372億元,其中,體育用品行業(yè)總產(chǎn)出為12,287億元,占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的44.90%,是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù),2011年至2020年,我國(guó)體育用品行業(yè)增加值從1,760億元增長(zhǎng)至3,144億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.66%,我國(guó)體育用品行業(yè)總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。從人均體育用品消費(fèi)的角度看,2011年至2017年我國(guó)體育用品行業(yè)人均消費(fèi)規(guī)?;境尸F(xiàn)逐年上升的趨勢(shì),從2011年的70元增長(zhǎng)至2017年的105元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.99%。根據(jù)IHRSA(國(guó)際健康、球拍和運(yùn)動(dòng)俱樂部協(xié)會(huì))2019年的數(shù)據(jù),截至2019年美國(guó)健身俱樂部數(shù)量是39,570家,健身持卡會(huì)員數(shù)6,250萬人,健身人口滲透率為20.3%。整個(gè)歐洲共有61,984家健身俱樂部,從2017年起每年的增長(zhǎng)率約為4.6%,健身人口達(dá)到6,220萬人,滲透率為10.1%。2019年中國(guó)整個(gè)健身行業(yè)的健身會(huì)員數(shù)約為6,812萬人,在會(huì)員的絕對(duì)數(shù)量上中國(guó)要高于美國(guó),但在13.95億人的總?cè)丝诨鶖?shù)下,中國(guó)4.9%的健身人口滲透率相比美國(guó)的20.3%有著較大差距。疫情間接地促進(jìn)健身人群的增長(zhǎng),尤其是家庭健身人群大幅度提高,這也意味著我國(guó)的健身人口滲透率在持續(xù)增長(zhǎng)。就健身人數(shù)滲透率和體育用品行業(yè)人均消費(fèi)而言,我國(guó)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大,我國(guó)體育用品行業(yè)人均消費(fèi)規(guī)模仍有增長(zhǎng)空間,體育用品行業(yè)發(fā)展前景較好。(一)健身器材市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》,體育用品行業(yè)包括體育用品及器材制造、運(yùn)動(dòng)車船及航空運(yùn)動(dòng)器材制造、體育用相關(guān)材料制造、體育相關(guān)用品和設(shè)備制造4小類,其中體育用品及器材制造類分為健身器材制造、球類制造、冰雪器材裝備及配件制造等7個(gè)分支。體育用品行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了各小類和分支市場(chǎng)的增長(zhǎng),健身器材作為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造行業(yè)的一部分,其消費(fèi)市場(chǎng)隨著體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)逐步擴(kuò)大。2016年至2019年中國(guó)健身器材消費(fèi)規(guī)模從3.11億美元增長(zhǎng)至4.07億美元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.38%。據(jù)AlliedMarketResearch預(yù)計(jì),2020年中國(guó)健身器材行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.44億美元。從海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)來看,2019年、2020和2021年,我國(guó)健身器材出口金額分別為236.93億元、455.81億元和578.47億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)56.25%。目前中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材,普及率尚不足5%,健身器材普及率較低,中國(guó)健身器材消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)小于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。2016年之后,將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略,國(guó)內(nèi)健身熱潮日益高漲,消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)逐步提升,健身器材市場(chǎng)持續(xù)升溫,我國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將逐步擴(kuò)大。居民生活水平的不斷提高推動(dòng)其健康意識(shí)逐步增強(qiáng),健身人群范圍不斷擴(kuò)大,呈現(xiàn)出由中間年齡段逐步向一老一小兩頭擴(kuò)張的趨勢(shì),健身全民化趨勢(shì)顯著?!妒奈鍟r(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》顯示,到2020年底,人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.2平方米,新增社會(huì)足球場(chǎng)地超過2萬塊,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%,城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例達(dá)90%以上,人民群眾健康生活方式正在逐步形成,統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的全民健身公共服務(wù)體系逐步健全。但是,人民日益增長(zhǎng)的體育健身需要和健身設(shè)施發(fā)展不平衡不充分的矛盾較為突出,群眾健身去哪兒的問題還沒有得到有效解決。1、健身器材行業(yè)室內(nèi)健身普及率逐步提高室內(nèi)健身是指以專業(yè)的室內(nèi)健身器材為器具進(jìn)行的以減肥塑形等為主要目的的有氧和無氧運(yùn)動(dòng),我國(guó)室內(nèi)健身普及率較低,但呈現(xiàn)逐步提高趨勢(shì)。一方面,國(guó)家體育總局《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示我國(guó)居民僅1.2%以減肥塑形為目的,僅3.2%在室內(nèi)健身房鍛煉,大部分居民以在室外健身廣場(chǎng)跑步、散步為主要鍛煉方式,而歐美國(guó)家健身房普及率遠(yuǎn)高于我國(guó)。以北美為例,IHRSA數(shù)據(jù)顯示,截至2016年,北美共有36,742家健身俱樂部,數(shù)量是我國(guó)的9倍左右,如果以總?cè)丝谟?jì)算會(huì)員滲透率,北美健身俱樂部會(huì)員率為15.8%,而我國(guó)僅為0.5%左右,滲透率較低;另一方面,隨著健身理念和習(xí)慣的不斷變化,室內(nèi)健身年輕人普及率逐步提高,85后室內(nèi)健身普及率顯著高于85前,《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示,20-29歲健身房滲透率為7.8%,30-39歲滲透率為4.8%,從我國(guó)健身總體滲透率來看,2016年僅為0.5%,2019年快速增長(zhǎng)至4.9%,普及程度不斷提升。2、老年康復(fù)健身器材市場(chǎng)前景廣闊全球老齡化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn),1960年全球65歲及以上人口占總?cè)丝诒戎貫?.97%,2019年全球人口老年占比已達(dá)到9%,聯(lián)合國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,到2050年全球65歲以上的老年人口將超過15億人,占總?cè)丝诘?6%;我國(guó)2019年65歲以上人口占比約12%,預(yù)計(jì)2050年占比將增長(zhǎng)至26.10%。在此背景下,2016年,《關(guān)于加快發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)的若干意見》明確提出到2020年,康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng),產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破7,000億元,布局合理、門類齊備、產(chǎn)品豐富的產(chǎn)業(yè)格局基本形成,涌現(xiàn)一批知名自主品牌和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。2019年,工業(yè)和信息化部、民政部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》,明確指出,到2025年,老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元。根據(jù)民政部制定的《中國(guó)康復(fù)輔助器具目錄》,代碼064815上肢訓(xùn)練器械、軀干訓(xùn)練器械和下肢訓(xùn)練器械的康復(fù)輔助器具對(duì)應(yīng)健身器材市場(chǎng)下的細(xì)分老年康復(fù)健身器材市場(chǎng)。《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見》明確提出以服務(wù)學(xué)生全面發(fā)展、增強(qiáng)綜合素質(zhì)為目標(biāo),堅(jiān)持健康第一的教育理念,推動(dòng)青少年文化學(xué)習(xí)和體育鍛煉協(xié)調(diào)發(fā)展,幫助學(xué)生在體育鍛煉中享受樂趣、增強(qiáng)體質(zhì)、健全人格、錘煉意志。當(dāng)前學(xué)校仍以傳統(tǒng)球場(chǎng)、單杠、雙杠等體育設(shè)施為主,具有輔助鍛煉功能的無氧健身器材、籠式足球場(chǎng)等更具針對(duì)性和功能性的設(shè)施普及率較低,未來發(fā)展空間較大。3、全民室外健身設(shè)施需求旺盛《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》明確提出完善健身設(shè)施建設(shè)頂層設(shè)計(jì),增加健身設(shè)施有效供給,補(bǔ)齊群眾身邊的健身設(shè)施短板,大力開展群眾體育活動(dòng),統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和全民健身促進(jìn)工作。爭(zhēng)取到2025年,有效解決制約健身設(shè)施規(guī)劃建設(shè)的瓶頸問題,健身設(shè)施配置更加合理,健身環(huán)境明顯改善,形成群眾普遍參加體育健身的良好氛圍。各地區(qū)要結(jié)合相關(guān)規(guī)劃,于1年內(nèi)編制健身設(shè)施建設(shè)補(bǔ)短板五年行動(dòng)計(jì)劃,明確各年度目標(biāo)任務(wù),聚焦群眾就近健身需要,優(yōu)先規(guī)劃建設(shè)貼近社區(qū)、方便可達(dá)的全民健身中心、多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、體育公園、健身步道、健身廣場(chǎng)、小型足球場(chǎng)等健身設(shè)施。2021年4月,國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合印發(fā)《十四五時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》,明確提出到2025年,全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米以上,每萬人擁有足球場(chǎng)地?cái)?shù)量達(dá)到0.9塊以上,全民健身場(chǎng)地設(shè)施更加公平可及,戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施逐步完善,形成供給豐富、布局合理、功能完善的健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò),群眾健身去哪兒的問題逐步得到解決。全民室外健身市場(chǎng)將在政策驅(qū)動(dòng)下進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道。(二)健身器材智能化趨勢(shì)加速隨著科技的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能已無法滿足使用者需求,對(duì)健身過程中的娛樂性、共享性、互動(dòng)性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求,智能健身器材的特點(diǎn)體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo),與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面,健身器材的智能化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。例如,智能化健身器材對(duì)比傳統(tǒng)的健身器材它具有更高的安全性,其通過感知人體運(yùn)動(dòng)過程中的生理特征變化,如血壓、肌肉興奮、呼吸速度、心率、速度、體溫、步態(tài)等參數(shù),實(shí)時(shí)掌握健身者在運(yùn)動(dòng)時(shí)的真實(shí)生理安全、運(yùn)動(dòng)情況等,能對(duì)這些參數(shù)進(jìn)行分析處理,及時(shí)調(diào)整控制系統(tǒng),以防止運(yùn)動(dòng)健身時(shí)出現(xiàn)不適應(yīng)的狀況或傷害;與傳統(tǒng)的健身器材只能依靠健身教練得到比較好的健身鍛煉方法不同,智能健身器材為健身者提供高效的健身指導(dǎo)方法,智能健身器材集成了心率計(jì)、電子秤、血壓測(cè)量器、體能測(cè)試器、身體成分檢測(cè)儀器等多種身體檢測(cè)儀器,能及時(shí)的把控使用者身體情況,例如智能跑步機(jī)、智能動(dòng)感單車、智能力量器械等都可以全面檢測(cè)你的身體狀況,如代謝情況、心肺功能、體能狀況、肌肉狀況和關(guān)節(jié)情況等,根據(jù)這些數(shù)據(jù)來定制合理的健身指導(dǎo)方案。隨著電商平臺(tái)逐漸成為人們的日常消費(fèi)習(xí)慣,越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托,深度融合線上、線下銷售渠道,建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運(yùn)輸成本高、購(gòu)買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點(diǎn),線下體驗(yàn)店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)線上和線下的快速融合,最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。在新零售、后疫情背景下,線上和線下的深度融合是健身器材市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。健身器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)健身器材制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局表現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模大、產(chǎn)能分散、規(guī)?;髽I(yè)較少等特征。具體來說,一方面,我國(guó)是全球最大的健身器材生產(chǎn)地,供應(yīng)量占全球總量的一半以上;另一方面,我國(guó)健身器材消費(fèi)需求尚未充分開發(fā),人均消費(fèi)量與歐美國(guó)家存在較大差距,市場(chǎng)空間較大。該結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位導(dǎo)致全球健身器材銷售市場(chǎng)由歐美企業(yè)主導(dǎo),我國(guó)健身器材生產(chǎn)企業(yè)主要以O(shè)DM或OEM方式向歐美市場(chǎng)出口為主,企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)模化企業(yè)較少,自主品牌在國(guó)外市場(chǎng)的占有率不高、且以線上銷售為主。中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模2018-2021年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)收呈波動(dòng)上升趨勢(shì),2020年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1340億元,同比增速13.8%,根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模初步統(tǒng)計(jì),2021年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1515億元。2020年疫情促進(jìn)了健身器材制造業(yè)的發(fā)展,2020年1-12月,全國(guó)體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1088家,較上月減少2家。從5個(gè)子行業(yè)看,健身器材制造和專項(xiàng)體育器材及配件制造業(yè)營(yíng)收快速增長(zhǎng),專項(xiàng)體育器材及

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