后人群移動(dòng)購(gòu)物分析報(bào)告(完整版)

后人群移動(dòng)購(gòu)物分析報(bào)告（完整版）(文檔可以直接使用，也可根據(jù)實(shí)際需要修改使用,可編輯歡迎下載）

后人群移動(dòng)購(gòu)物分析報(bào)告（完整版）(文檔可以直接使用，也可根據(jù)實(shí)際需要修改使用,可編輯歡迎下載）2021年90后人群移動(dòng)購(gòu)物分析報(bào)告

研究背景與目的隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)與網(wǎng)絡(luò)支付的發(fā)展，移動(dòng)購(gòu)物的便捷性迅速被市場(chǎng)認(rèn)可、接受，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大,各類移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)涌現(xiàn)。盡管80后人群仍被視為消費(fèi)主力人群，但越來(lái)越多的新生90后（包括95后及00后）人群開始具備獨(dú)立購(gòu)買能力，未來(lái)將引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，90后人群的消費(fèi)習(xí)慣與態(tài)度已經(jīng)開始對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生重要影響。通過(guò)對(duì)90后人群的移動(dòng)購(gòu)物行為研究與娛樂關(guān)注研究，發(fā)掘90后人群的消費(fèi)心理、移動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)特征與偏好。

關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)綜藝娛樂：90后人群綜藝娛樂內(nèi)容關(guān)注廣泛商業(yè)服務(wù)：90后人群即將成為移動(dòng)購(gòu)物主力，95后、00后崛起用戶需求：價(jià)格影響減弱，90后人群更青睞時(shí)尚、個(gè)性化產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣：90后人群消費(fèi)普遍理性，同時(shí)注重自我價(jià)值體現(xiàn)平臺(tái)選擇：小而美的時(shí)尚、個(gè)性化綜合移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)成為重要選擇消費(fèi)趨勢(shì)：創(chuàng)新力、個(gè)性化最能打動(dòng)進(jìn)擊中的主力消費(fèi)新生人群

90后人群更加喜愛的國(guó)內(nèi)的明星

90后人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的喜愛程度普遍高于國(guó)產(chǎn)電視劇

90后喜愛的棚內(nèi)綜藝有《快樂大本營(yíng)》等，對(duì)真人秀喜愛度差異大

90后人群較為關(guān)注國(guó)內(nèi)明星/樂隊(duì)的演唱會(huì)

移動(dòng)端購(gòu)物使用率直線上漲，移動(dòng)端消費(fèi)習(xí)慣形成2021年-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模持續(xù)上升，智能逐漸普及，移動(dòng)支付的發(fā)展及3G、4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模高速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游逐步完善，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶移動(dòng)端消費(fèi)習(xí)慣形成。

90后人群購(gòu)物使用率高于整體互聯(lián)網(wǎng)用戶DCCI調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)物使用率達(dá)91.9%,其中90后人群購(gòu)物接受度更高，使用率達(dá)94.1%,高于整體互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)物使用率。

90后人群開始引領(lǐng)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)，95后、00后人群崛起研究發(fā)現(xiàn)，90后購(gòu)物用戶中生于1990-1994年、1995-1999年與2000年以后的人群比例分別為40.4%、40.2%、19.4%,95后與00后購(gòu)物需求逐漸擴(kuò)大，助力90后購(gòu)物力量。

近六成90后人群已達(dá)到收支平衡狀態(tài)，自主購(gòu)買能力逐步釋放90后人群逐步步入社會(huì)、進(jìn)入職場(chǎng)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，收大于支的90后人群比例為19.2%,近六成90后人群達(dá)到收支平衡狀態(tài)，90后用戶購(gòu)買能力逐漸釋放。

90后人群消費(fèi)偏向理性，但比80后更任性且易跟隨消費(fèi)90后消費(fèi)人群消費(fèi)態(tài)度普遍較為理性，因整體消費(fèi)能力尚與80后有差距，超前消費(fèi)意愿低于80后人群，且更加勤儉節(jié)約，但90后人群對(duì)待喜愛的物品"任性度〃高于80后人群，且易受潮流或身邊人影響等跟隨消費(fèi)。

90后購(gòu)物受價(jià)格等影響低于80后人群，更崇尚個(gè)性潮流90后人群網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要原因是價(jià)格便宜、省時(shí)、快捷，但影響度低于80后人群，相比80后人群，90后人群更加因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)商品種類豐富、個(gè)性、時(shí)尚而選擇網(wǎng)購(gòu)，其中95后與00后人群網(wǎng)購(gòu)更崇尚個(gè)性潮流。

90后人群比80后人群更易受廣告影響研究發(fā)現(xiàn)，90后人群購(gòu)買物品的決定因素仍是自身需要與價(jià)格便宜，但兩種因素對(duì)90后人群購(gòu)買物品決定性低于80后人群，90后人群比80后人群更易受廣告影響購(gòu)買物品。

90后用戶主要網(wǎng)購(gòu)的物品種類是服裝、食品、數(shù)碼類商品調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，服裝類、食品類與數(shù)碼類物品是90后人群主要購(gòu)買的商品類型，分別占比74.4%、53.8%與53%,另外90后人群對(duì)家居類物品的需求逐漸放開。

90后人群更喜歡潮流時(shí)尚且性價(jià)比高的服裝品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后人群更喜歡潮流時(shí)尚且性價(jià)比較高的服裝品牌，其中韓都衣舍、優(yōu)衣庫(kù)、花花公子、海瀾之家、美特斯邦威等是90后人群較關(guān)注的幾大服裝品牌，分別占比26.9%、26.2%、24.9%、24.7%、24%。

90后喜歡的美妝類品牌較為分散，本土品牌御泥坊位列第一調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后人群喜歡的美妝類品牌整體較為分散，本土品牌御泥坊關(guān)注度位列第占比15.7%,另外90后人群較為關(guān)注的美妝類品牌還有雅詩(shī)蘭黛、百雀羚、珀萊雅。

90后人群的移動(dòng)消費(fèi)欲望高于目前消費(fèi)狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后人群目前移動(dòng)購(gòu)物的月均消費(fèi)金額是337元，期望的月均消費(fèi)金額是377元，90后人群的移動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)欲高于目前消費(fèi)狀況，其中期望月均消費(fèi)800元以上比例遠(yuǎn)高于消費(fèi)現(xiàn)狀。

移動(dòng)購(gòu)物受場(chǎng)景限制小，90后人群在上班、上課等使用多移動(dòng)購(gòu)物受場(chǎng)景限制小，90后人群移動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)景較為碎片化，隨時(shí)隨地都在買，比較來(lái)看，在單位上班、學(xué)校上課與等候時(shí)使用最多，分別占比41.5%、38.9%、39.8%。

90后人群移動(dòng)購(gòu)物頻率較高，平均每周至少買一次數(shù)據(jù)顯示，90后人群移動(dòng)購(gòu)物APP周均打開10次，其中超三成用戶每周打開超過(guò)15次，90后人群整體移動(dòng)購(gòu)物頻率高，周均下單1.3次，每