武漢公交車廣告特征分類,廣告設(shè)計論文

武漢公交車廣告特征分類,廣告設(shè)計論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】【3.1】武漢公交車廣告特征分類【3.2】【第四章】【第五章】【結(jié)論/以下為參考文獻】第3章武漢公交車廣告設(shè)計表現(xiàn)形式3.1武漢公交車廣告表現(xiàn)形式分類流動的媒介廣告有著顯著的優(yōu)勢，是廣告表現(xiàn)形式的新貴，深受廣告主運營商的喜歡，武漢市公交車成為了他們爭奪份額的重要陣地。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，武漢市公交車廣告與時俱進。武漢市公交車廣告媒介設(shè)施大大改善，表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化和當代化的發(fā)展，表現(xiàn)形式由原來單一的車身廣告，發(fā)展為車內(nèi)當代多種媒介形式的廣告，如移動電視廣告、LED燈廣告、車拉手廣告、廣播語音廣告、二維碼廣告等。而且車載觸摸屏廣告也在醞釀之中。武漢市公交車廣告的管理逐步趨于規(guī)范化，車內(nèi)廣告的媒體表現(xiàn)形式有了合理的限量投放和主次搭配利用，沒有了以前那種各種形式的廣告一哄而上的亂糟糟的感覺，這就優(yōu)化了車內(nèi)環(huán)境，吸引了受眾群體的關(guān)注力。如：公交線596路車內(nèi)以LED燈廣告、廣播語音廣告為主。公交線72路車內(nèi)只要掛板廣告、廣播語音廣告、車背板廣告。公交線817路車內(nèi)有掛板廣告、廣播語音廣告、LED燈廣告、拉手廣告。武漢市公交車廣告發(fā)展形勢是，車身廣告旺勢如火，質(zhì)量大有提高；移動電視廣告前途無量；二維碼廣告大有作為；車載觸摸屏廣告即將興起。車身、數(shù)字視頻、互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的廣告形式已經(jīng)呈現(xiàn)多元發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的電子媒介廣告將主導(dǎo)將來。武漢市公交車平面媒體廣告和電子媒體廣告設(shè)計的基礎(chǔ)元素主要有圖形、文字、顏色、版式、聲音以及燈光等。3.1.1平面媒體廣告形式公交車的平面媒介廣告很多，如公交車身廣告、DM廣告、車內(nèi)擋板廣告、車內(nèi)拉手廣告等。平面媒介廣告設(shè)計主要以簡潔明了的圖形為主，再配以奪目的廣告文案、適當?shù)念伾?、良好的?chuàng)意和合理的排版設(shè)計形式，構(gòu)成和諧的視覺空間，進而吸引消費者，傳遞廣告信息。1〕圖形元素圖形是平面媒介廣告中主要組成部分，是人感悟事物、認識事物的一種途徑，它能表示出廣告的意象和創(chuàng)意，是設(shè)計的視覺中心，是文字無法替代的表示出形式。在這個多樣化的社會，語言、文化、信仰不同的人，能夠通過圖形傳達的信息來引起視覺經(jīng)歷體驗的共鳴，消除障礙，獲得互動和溝通。好的廣告圖形能夠通過靈敏的設(shè)計表現(xiàn)手法，巧妙地代替文字，表現(xiàn)有內(nèi)涵的畫面意境，吸引并引導(dǎo)消費者視線，捉住受眾的消費心理，引起受眾情感的共振，產(chǎn)生購買意識。圖形在公交車廣告設(shè)計中有兩種表示出方式：〔1〕具象圖形具象圖形在廣告設(shè)計中以人們在自然生活中摹仿、提煉、概括、美化、創(chuàng)造出來的形態(tài)，在廣告作品中作為信息符號表現(xiàn)出來。具象圖形給人以真實可靠、清楚明晰直觀、視覺沖擊力強的感覺，當公交車廣告要直接傳達商品信息時，可采用如展示商品外觀、表現(xiàn)商品性能和用處、強調(diào)商品特點、運用一定符號等方式方法設(shè)計。如此圖3.1,周氏養(yǎng)蜂農(nóng)廣告設(shè)計，直接展示商品外觀，而且還運用了花和蜜蜂圖形符號，并將實物放大，來強調(diào)商品信息，展現(xiàn)出商品的特征，給人視覺沖擊力，廣告在傳達商品信息的同時反映了商品的真實感，進而得到消費者的認同，加強消費者記憶力。如此圖3.2,康師傅老壇泡椒方便面廣告，以產(chǎn)品實物圖展示了商品外觀，并且展現(xiàn)了配料的實物圖來強調(diào)商品特點，還借助明星形象為產(chǎn)品代言，吸引消費者的視線，穩(wěn)固在消費者心中的地位，到達宣傳的效果。〔2〕抽象圖形抽象圖形在廣告設(shè)計中以幾何圖形、有機圖形、偶發(fā)圖形、電腦特技圖形等作為信息符號在廣告作品中的表現(xiàn)。抽象圖形手法自由、形式多樣，由于受眾文化層次、地域特色不同，意會的信息也會不同。如以下圖3.3,多樂士油漆廣告，主體以多樂士標志、廣告語及像油漆一樣潤、滑、多彩抽象圖形組合而成，圖形直接、清楚明晰的表示出了油漆的質(zhì)感及效果。固然抽象圖形給人以無限聯(lián)想性、生動活潑，但實際傳播信息時準確度不好拿捏，常以輔助圖形的形式出現(xiàn)。而具象圖形有著表示出準確、易辨別和記憶的優(yōu)勢，在廣告設(shè)計中被廣泛運用。如將抽象圖形與具象的圖形有機結(jié)合，能表現(xiàn)出空間感、科技感等，就能夠大大豐富公交車廣告設(shè)計的視覺效果。如此圖3.4,蘇寧電器廣告，以廣告語和標志為主體，車尾放置當今流行的幾何元素，在圖中起到輔助作用，使廣告畫面豐富多彩。圖形作為簡易辨別的語言,能幫助人理解文字產(chǎn)生的偏差，能將復(fù)雜的文字信息濃縮到簡單直接的圖形之中，讓人便于記憶，同時公交車廣告反復(fù)、強迫的傳播廣告信息，使受眾產(chǎn)生共鳴，謹記產(chǎn)品。2〕文字文字在廣告設(shè)計中，是視覺的構(gòu)成要素，文字能夠直接傳達廣告的主題、內(nèi)容等信息，可以以作為具有圖形性質(zhì)的視覺符號傳遞信息。文字使信息的傳播能力和速度大大提高，文字高頻率的運用在當今各傳播媒介中，它是公交車廣告設(shè)計中重要元素之一，主要用于主題的表示出、標題性講明，表示清楚產(chǎn)品或品牌的名稱，宣傳品牌文化；還用于彌補圖形無法表述的信息〔如：所在地址、網(wǎng)址和聯(lián)絡(luò)方式等〕和圖形無法簡明扼要表示出的內(nèi)容；也用來強調(diào)所需要重視的部分，引起受眾的關(guān)注，起到加強廣告視覺辨別性、閱讀便捷性和強調(diào)記憶的效果。公交車廣告可用的空間受限制，流動霎時要捉住人們眼球，文字部分力求簡潔。設(shè)計中正文的部分分為：主標題、副標題、隨文和廣告語，一般會運用2-4個部分。主要以橫向排列為主。標題能夠是詞組，可以以句子，字數(shù)需要簡短，不超過10個字，太多的字數(shù)不易引起消費者的關(guān)注和記憶。字行字距要合理，文字排列太長，直接影響著版面的視覺傳達效果，不符合觀者讀取信息的視域范圍，增加了人們閱讀負擔(dān)，.字體的大小根據(jù)內(nèi)容的主次而定，這能引導(dǎo)消費者視線。字體能夠有變化，但不應(yīng)超過3種，過多的字體讓人眼花繚亂，分散消費者注意力。廣告語要表示出明確，精警而通熟易懂，易于人們記住。如此圖3.5,是34路武漢公交車中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司的廣告，廣告語是上網(wǎng)更快，覆蓋更廣，體驗更好.廣告語是站在上網(wǎng)用戶角度提出的，用戶希望上網(wǎng)速度快，全方位覆蓋信號無死角，無論走到哪里都能上網(wǎng)，到達自個所需的效果，聯(lián)通告訴你，選擇4G沃就是你要的網(wǎng)絡(luò)。其目的和針對性清楚明晰明了。廣告語言簡義豐，其文字設(shè)計遵循了消費者的視覺心理規(guī)律，突出了主題，加深了受眾對廣告核心信息記憶。如此圖3.6,是武漢公交車氣血康口服液的廣告，文字部分包括了商品名稱、商品功能、廣告語及注意事項，商品功能清楚明晰明了的表示出出商品所針對的異常感覺和狀態(tài)，廣告語是氣血康，人健康.這句廣告語即包括了商品名稱又強調(diào)了目的，廣告語短小好記，迎合了消費者希望通過服用商品〔氣血康口服液〕到達健康的心理。如此圖3.7,是武漢市車內(nèi)公益廣告，武漢要打造成全國文明城市，這則廣告及文字以清新的綠色調(diào)配，武漢是我家，文明靠大家文字是廣告的主體，呼吁市民愛武漢、愛文明從自個做起，起到了很好的宣傳作用。廣告中的文字除了能夠傳遞主要信息和起清楚明晰、準確的補充講明的作用外，文字還能獨立的作為圖形符號存在。將某部分有寓意的文字或圖案以圖形化的文字替換，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛑庇^的圖形元素，即文字圖形化.文字圖形化既有了文字的直觀的閱讀性，也有了輔助性理解性。設(shè)計版面時，再按審美規(guī)律將文字、圖形元素巧妙合理的進行組合，能夠裝飾廣告的版面，完好地傳達出廣告的信息，還提高了廣告的品質(zhì)。文字要素在公交車廣告設(shè)計中，主要是漢字和兩類字體。〔1〕漢字公交廣告中常用POP字體、書法體和印刷字體等。POP字體，常根據(jù)字意加以抽象、夸大的手法使用，顏色鮮艷，常直接被當作圖形，做裝飾元素，豐富廣告視覺效果，吸引消費者視線，刺激購買欲望。書法體，形式多樣、自由靈敏，不同風(fēng)格的書法體，流派不同，特點不同，反映的意境也不同。書法體是一種抽象藝術(shù)，是一種高雅的藝術(shù)創(chuàng)作形式，能夠喚醒消費者的審美情趣。書法體在廣告設(shè)計中，除了傳播商品信息，還傳遞了商品的設(shè)計理念、文化底蘊和內(nèi)涵，對商品起到了襯托渲染的作用，多用于有民族傳統(tǒng)文化、人文特色的商品。如中國的白酒，旅游文化等。如此圖3.8,武漢公交車采花毛尖茶葉的廣告，將毛筆字、水墨圖片與當代設(shè)計手法相融合，營造出了茶文化源遠流長的內(nèi)涵。廣告主題文字在正中間，車尾部是一杯泡好的茶、揮灑的茶葉、公司及信息等。色調(diào)以綠為主，透露出清新、自然、健康的寓意。圖3.9,是武漢市公交車公益廣告，廣告呼吁大家強化文明意識，提高本身文明素質(zhì)，才能使自個的家園成為文明城市。德是中國傳統(tǒng)文化留下的精華真髓，以傳統(tǒng)的書法體展示，并在書法體上疊加了當代的道德模范、道德準則等內(nèi)容，用不同字體展現(xiàn)，將歷史與時代有機結(jié)合，提醒大家時刻應(yīng)規(guī)范自個的行為，起到宣傳、普及的作用。印刷字體有不同形式，運用不同的印刷字體會給廣告帶來不同的風(fēng)格，印刷字體規(guī)范整潔、比例勻衡，便于批量反復(fù)使用，為產(chǎn)品信息傳播帶來極大的便捷。如此圖3.10,武漢公交車中國郵政儲蓄銀行個人網(wǎng)銀的廣告，主題文字用了印刷體黑體，清楚明晰可辨，給人厚重、嚴謹?shù)母杏X，廣告語用的是方正粗活意簡體，給人嚴肅又帶點活潑的感覺，這兩組字體結(jié)合在一起，一動一靜，清楚明晰的表示出出了廣告要傳達的核心信息。如此圖3.11,是某房地產(chǎn)的廣告，廣告整體顏色與車身顏色結(jié)合舒適、有意境，廣告主題和廣告語用宋體表現(xiàn)，感覺娟秀、優(yōu)雅，與圖形配合恰當。只是廣告語稍長了些，視距略微遠點，主題和廣告語不是很奪目。在做廣告時，充分展示漢字字體造型特點和藝術(shù)風(fēng)格，與圖形和主題內(nèi)容結(jié)合，能夠給人不同的視覺感受?！?〕字母西方的線性文字，有著不同的形態(tài)，運用于公交車廣告設(shè)計，豐富了視覺語言。西方的設(shè)計理念比中國的早且成熟，怎樣將西方的設(shè)計理念融入到漢字和字母設(shè)計中，這是個值得討論的問題。中西文字搭配，擴大了廣告的受眾面總的講來，文字在公交車廣告設(shè)計中，是圖形、色彩不可替代的。文字需要簡潔易懂而內(nèi)涵豐富，能夠傳遞主題信息，能夠表示出思想和情感；能夠在受眾無法明白廣告圖形所傳遞的信息和思想時，進行解讀和講明。字體設(shè)計需要有易辨別性和藝術(shù)性，不同的字體突顯不同的特征和風(fēng)格，進而豐富了設(shè)計形式，美觀了設(shè)計效果，進而帶給觀者不同的視覺心理，使消費者在審美中主動完成閱讀。合理的搭配文字與文字、文字與圖案，根據(jù)視覺傳達的規(guī)律組合。不僅能清楚明晰流暢的傳播出產(chǎn)品的信息，還能提高了商品的檔次。讀不懂的文字內(nèi)容和符號會讓廣告設(shè)計的意圖和信息的傳播大打折扣，受眾的印象不會完好和深入。3〕色彩當一個物體映入眼簾時，大腦首先關(guān)注的是整體的色彩和形狀，進一步觀察的是大體量的信息，最后會仔細看其他細節(jié)。在生活中，人們隨時都在接觸色彩，整體色彩能影響人們的視覺感觀，刺激人的視覺心理，色彩是畫面沖擊力和藝術(shù)感染力的重要元素。好的色彩設(shè)計能帶來美的享受，多彩的顏色能知足人們的視覺需求，能表示出人們的情感訴求，但要規(guī)范色彩運用，與地域文化、人們的心理等因素結(jié)合，在設(shè)計中運用得合理，才能令人難以忘記?！?〕顏色的意義人們在日常的生活中體驗和經(jīng)歷，對色彩構(gòu)成了固定的心理感受，不同的顏色給人不同的視覺心理和情感的聯(lián)想。運用色彩傳達出商品信息，并給予受眾以合理、舒適的視覺心理，是吸引消費者目光的重要因素。如此圖3.12,咸寧溫泉的廣告，主要以一雙美腿為主題，輔以藍天白云，營造出自由、休閑的度假環(huán)境，給人輕松、舒適視覺心理，配以廣告語和和品牌，到達重疊宣傳的效果。如此圖3.13,402路恒昌財富的廣告，主打內(nèi)容是公司標志和業(yè)務(wù)范圍，其次是公司信息、二維碼及各大城市分公司在地圖上的分布情況。廣告突顯了恒昌財富業(yè)務(wù)開展的廣泛區(qū)域，打造了品牌可信度。廣告中以車身主體白色為底，圖形文字以暖橙色為主，與車身自有的藍色構(gòu)成互補色，畫面給人熱烈、有活力的感覺，沖擊力很強。在廣告設(shè)計中，色彩的應(yīng)用，遵循視覺心理的規(guī)律，會積極影響消費者對商品的情緒?！?〕色彩統(tǒng)一色彩統(tǒng)一，是講顏色的運用和周邊環(huán)境互相協(xié)調(diào)；主體色彩、背景色彩與圖案、文字等元素搭配的色彩，色調(diào)要和諧。公交車廣告設(shè)計，色彩不能過于復(fù)雜，過于復(fù)雜就不協(xié)調(diào)，就干擾了人們的閱讀。協(xié)調(diào)的色彩給人聯(lián)想，美化環(huán)境，愉悅消費者視覺心理，能夠引起共鳴，刺激消費者的購買欲望。如此圖3.14,光明植物活力乳酸菌的廣告，用藍天、白云和綠色山、樹為背景，廣告語為背景色綠色，加上白色描邊重疊突顯了廣告語，給人有生機、有活力的視覺心理，將廣告背景、主題色與車身顏色、城市環(huán)境自然的和諧統(tǒng)一地結(jié)合在一起。展示出產(chǎn)品生態(tài)、健康的形象，切合年輕人活力、清新的特點。在公交車廣告設(shè)計中，既要重視主體背景色彩的運用，也不能忽視色彩元素與圖形、文字等視覺要素的搭配，在整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一要求下，色彩元素給廣告中的文字、圖形、排版以潤色，能夠大大提升廣告的宣傳效果。如此圖3.15,東湖-沂星純電動汽車是武漢最新運營的公交車，車身底色為白，果綠色曲線環(huán)繞車體，適量穿插些許明黃色，使整體視覺豐富，給人感覺干凈、明快、有活力，符合武漢，天天不一樣的城市形象，展現(xiàn)了城市活力、創(chuàng)新精神。車身廣告的主體色彩能夠運用明快的單色調(diào)。明快的單色調(diào)便于統(tǒng)一色彩，讓人覺得簡潔、干凈、亮堂，容易吸引受眾的視線，影響積極的心情，但處理不好，也讓人感到呆板，使人情緒煩躁不安。所以要注意參加無彩色和少量其他顏色的小比例線條或色塊，增加一些設(shè)計感，豐富廣告視覺效果，以便辨別。廣告設(shè)計中的色彩運用，要符合商品的特征，又要協(xié)調(diào)因消費者年齡階段、文化層次的不同而產(chǎn)生的視覺心理。把握好商品色彩和消費者視覺心理，有效的傳遞廣告內(nèi)容，是色彩搭配的關(guān)鍵問題。4〕版式在構(gòu)圖、版式設(shè)計中，將圖形、色彩、文字圍繞主題，根據(jù)某種形式和規(guī)律，進行有機整體的組合搭建。版式是無形框架，設(shè)計圍繞中心思想突出主體，主次必需分明。有條理、有秩序感的設(shè)計能夠使之簡潔明了，讓人容易記憶和理解。人們觀察事物的規(guī)律一般是從上至下，從左到右,但人們的視覺也受構(gòu)圖形式的引導(dǎo)。如此圖3.16,武漢公交車載無償獻血的公益廣告，運用了平衡構(gòu)圖方式，廣告語明確，各元素組合搭配主次分明，廣告直接、生動、準確、有效地傳達出了廣告信息。年輕女明星溫和明麗的笑臉，傳遞出正能量，鼓舞大家一起介入到無償獻血的活動中來?；顒优e辦方及介入方式排列在下面講明文字中，占幅很小。人們視線受廣告版式設(shè)計的引導(dǎo)，隨華而不實的主次關(guān)系而進行有先后的關(guān)注。又如此圖3.17,武漢公交車載家樂福的促銷廣告主要以文字為主，主題文字和圖形以中軸對稱式構(gòu)圖，主次分明，廣告給人穩(wěn)定、可靠的感覺。設(shè)計師捉住消費者心理，先利用大而簡潔的數(shù)字刺激消費者，吸引消費者視線，再讓人閱讀廣告的局部細節(jié)，來了解活動介入方式等信息，加深印象，最后讓消費者記住信息，到達了傳播的效果。3.1.2電子媒體廣告形式武漢市公交車廣告除了通過不同平面媒介來傳播商品信息，當代的電子媒介以不同的形式積極介入進來，豐富了廣告?zhèn)鞑バ问?，改變了傳統(tǒng)單一傳播形式。電子媒介技術(shù)先進，利用數(shù)字化技術(shù)對廣告的動態(tài)圖像、聲音、燈光等元素進行設(shè)計，將商品信息傳播給消費者，傳遞廣告信息具有真實性和準確性，更有感染力、講服力。電子媒介廣告的感悟方式，主要有視覺、聽覺、視聽結(jié)合三類。1〕視覺感悟方式的廣告表現(xiàn)形式有文字型和圖文并茂型。文字型如此圖3.18LED顯示屏廣告。圖文并茂型，如LED顯示屏廣告、觸摸屏廣告等。圖文并茂型LED顯示屏廣告是通過視覺元素中圖形、色彩、文字等與版式設(shè)計有機結(jié)合組成，直觀的傳達廣告信息。2〕聽覺感悟方式的廣告聽覺感悟方式的廣告，通過感悟聲音完成。聲音元素是生活中不可忽視的元素之一。表現(xiàn)形式如語音報站廣告。當公交車駛?cè)牖螂x開站點時，公交車廣告播報站名或進行溫馨提示，在播報或提示語中，廣告語、商品名、企業(yè)名會插入華而不實，乘客不由自主的被迫接受廣告信息。報站廣告形式固然單一，但具有流動性和重復(fù)性，能加強受眾對商品的記憶，能有效、零距離的與乘客接觸3〕視聽結(jié)合感悟方式的廣告車內(nèi)視聽結(jié)合感悟的視頻廣告，是在數(shù)字化設(shè)計中將視覺和聽覺方面的元素有機地結(jié)合，如移動電視廣告。視覺方面的元素包括圖像、色彩、文字和燈光等。廣告設(shè)計是將視覺的這四種元素，進行合理的排版、構(gòu)圖，構(gòu)成一組有動有靜的廣告畫面。畫面經(jīng)常配以聲音。這樣豐富而律動的廣告，愈加生動有趣，能從視聽覺角度立體地震撼消費者。圖3.19,武漢公交車載移動電視(我是小明星〕節(jié)目廣告，除有符合小孩的視覺元素，還與和顏悅色的聲音元素結(jié)合，雙重激發(fā)小孩和家長參加活動的欲望?！?〕圖像元素圖像元素是電子媒體廣告中一個重要的視覺元素，當然是公交車視頻廣告中的最主要、最重要的視覺元素。視頻廣告與傳統(tǒng)的平面廣告不同，是以運動和定格這兩種方式存在。視頻中運動的圖