中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告

2022年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告中國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體情況網(wǎng)絡(luò)零售市場保持增長態(tài)勢3數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%，克服疫情影響保持增長態(tài)勢。117,601130,884137,85310.9%14.1%4.0%2020年2021年2022年網(wǎng)上零售額同比增速單位：億元實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，較上年提升2.7個百分點，拉動消費作用進一步顯現(xiàn)。實物商品網(wǎng)上零售額占比提升4數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局97,590108,042119,64224.9%24.5%27.2%2020年2021年2022年實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重單位：億元B2C網(wǎng)絡(luò)零售占比增大79.4%20.6%B2C C2CB2C網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長5.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重為79.4%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售額同比下降0.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重為20.6%。2022年B2C/C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比2021年B2C/C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比77.0%23.0%B2C C2C5數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額增速領(lǐng)先分地區(qū)看，東、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速分別為3.8%、8.7%、3.0%和13.2%，占全國比重分別為83.9%、8.9%、5.7%和1.5%。83.9%8.9%5.7%1.5%東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)東北地區(qū)2022年分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額累計同比增速6.8%7.3%4.7%2.9%3.5%3.8%8.1%8.1%8.9%

8.7%4.6%4.5%4.0%3.0%13.0%13.2%東部中部西部東北一季度6數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)二季度三季度四季度2022年分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長7數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長16.1%、3.5%和5.7%。2022年網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比22.62%14.62%10.34%7.45%7.32%6.41%6.34%5.33%3.65%2.65%2.25%1.99%1.51%1.26%1.23%1.02%1.00%0.03%服裝鞋帽、針紡織品日用品家用電器和音像器材通訊器材糧油、食品化妝品文化辦公用品家具體育、娛樂用品五金、電料金銀珠寶建筑及裝潢材料汽車飲料中西藥品書報雜志煙酒電子出版物及音像制品從增速看，18類監(jiān)測商品中8類商品銷售額增速超兩位數(shù)。其中，中西藥品、金銀珠寶和煙酒網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速較快，分別達到43.6%、27.3%和19.1%。從規(guī)模看，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材的網(wǎng)絡(luò)零售額排名靠前，分別占實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的22.6%、14.6%和10.3%?？缇畴娚贪l(fā)展迅速2022年跨境網(wǎng)絡(luò)零售進口原產(chǎn)國和地區(qū)交易額占比數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)811.6%11.1%6.7%6.3%6.3%5.9%3.5%1.9%1.3%1.2%44.2%日本美國韓國澳大利亞法國中國德國新西蘭意大利港澳臺其他國家和地區(qū)38.5%21.9%12.5%11.8%2022年跨境網(wǎng)絡(luò)零售進口商品交易額占比2.2%2.4%

2.0%8.7%化妝品糧油、食品服裝鞋帽、針紡織品其他日用品金銀珠寶體育、娛樂用品中西藥品海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，全年跨境電商進出口額（含B2B）2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%；進口0.56萬億元，同比增長4.9%。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，從原產(chǎn)地看，原產(chǎn)自日本、美國和韓國的商品跨境進口額位居前三位，占整體跨境網(wǎng)絡(luò)零售進口額的29.3%；從進口品類看，化妝品、糧油食品和服裝鞋帽針織紡織品跨境進口額位居前三位，占整體跨境網(wǎng)絡(luò)零售進口額的72.9%。農(nóng)村電商穩(wěn)步增長全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。分品類看，服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售額位居前三，占比分別為27.6%、18.3%和8.5%。分地區(qū)看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為77.6%、14.0%、6.3%和2.2%，同比分別增長1.8%、12.0%

、5.7%和15.3%。2022年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比2022年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售分地區(qū)交易額占比27.6%18.3%8.5%7.4%

7.2%4.5%

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0.5%服裝鞋帽、針紡織品日用品糧油、食品家用電器和音像器材家具五金、電料體育、娛樂用品化妝品金銀珠寶文化辦公用品建筑及裝潢材料汽車通訊器材飲料中西藥材煙酒書報雜志77.6%東部中部西部東北9數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)14.0%6.3%2.2%農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售快速增長2022年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比2022年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售分地區(qū)交易額占比17.3%15.7%11.9%10.4%9.4%8.6%7.8%7.5%7.5%3.0%0.8%休閑食品糧油滋補食品茶葉奶類調(diào)味品肉禽蛋水果水產(chǎn)品蔬菜豆制品64.4%東部中部西部東北10數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)14.6%15.2%5.8%全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。分品類看，休閑食品、糧油、滋補食品網(wǎng)絡(luò)零售額位居前三，占比分別為17.3%、15.7%和11.9%。其中，滋補食品、奶類、糧油同比分別增長28.8%、23.6%和15%。分地區(qū)看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為64.4%、14.6%

、15.2%和5.8%，同比分別增長8.3%、5.1%

、17.0%和11.2%。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展特點一、網(wǎng)絡(luò)零售助力消費復蘇二是網(wǎng)絡(luò)促銷激發(fā)消費潛力。商務(wù)部主辦“2022中國電子商務(wù)大會”，指引電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展方向。商務(wù)部牽頭指導舉辦“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等活動，指導各電商平臺對“618”“雙11”等促消費活動加大投入力度，激發(fā)線上消費潛力。2022年，隨著疫情防控措施進一步優(yōu)化，擴內(nèi)需促消費系列政策逐步見效，網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。一是部分商品品類銷售較快增長。2022年，18類監(jiān)測商品中，8類商品實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長。其中，金銀珠寶和煙酒銷售額同比分別增長27.3%和19.1%。2022年，18類監(jiān)測商品中，8類商品實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長。商務(wù)部牽頭指導舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”12二、“數(shù)商興農(nóng)”助力鄉(xiāng)村振興各電商平臺積極開展形式多樣的幫扶行動，深入田間地頭幫助農(nóng)戶銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，切實履行社會責任。13阿里巴巴：豐收節(jié)上線1000余個縣域60多萬款特色農(nóng)產(chǎn)品，雙11期間發(fā)起“農(nóng)貨多一件”倡議。振興成果展示。城。京東：打造首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，通過線下活動、線上直播等形式助力鄉(xiāng)村抖音電商：豐收季活動重點扶持約2萬農(nóng)貨商家，助力超10萬款農(nóng)特產(chǎn)品出村進拼多多：多多豐收館全面覆蓋全國主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)，輻射30萬商家、超50萬款農(nóng)副產(chǎn)品。商務(wù)部持續(xù)開展“三品一標”認證幫扶，引入公益資金支持，累計培訓農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)2418家，確定資助667家。指導各地方和電商企業(yè)舉辦“數(shù)商興農(nóng)”專場，帶動地理標志產(chǎn)品和各地農(nóng)特產(chǎn)品銷售。指導中國電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟開展助農(nóng)幫扶，幫助對接銷售農(nóng)產(chǎn)品累計超400億元。三、電子商務(wù)國際合作成果豐碩與白俄羅斯、新加坡、巴基斯坦、泰國、老撾等國簽署雙邊電子商務(wù)合作備忘錄，已與五大洲29個國家建立雙邊電子商務(wù)合作機制。與中亞五國建立“中國—中亞五國電子商務(wù)合作對話機制”。與阿拉伯國家建立“中國—阿拉伯國家電子商務(wù)合作對話機制”。與意大利、俄羅斯、越南等伙伴國召開雙邊電子商務(wù)合作工作組會議，加強“絲路電商”機制建設(shè)。推動通過《金磚國家數(shù)字經(jīng)濟伙伴框架》，開啟金磚國家數(shù)字經(jīng)濟合作新進程。與伙伴國共同組織“絲路電商”云上大講堂上合組織專場、中亞五國專場和金磚專場等，共同提升數(shù)字素養(yǎng)。與厄瓜多爾、海合會、白俄羅斯、秘魯?shù)葒议_展自貿(mào)協(xié)定電子商務(wù)章節(jié)談判，推動《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）電子商務(wù)條款落地實施。14舉辦“非洲好物網(wǎng)購節(jié)”“買在金磚”“上合組織國家特色商品電商直播活動”“絲路電商”高峰論壇、數(shù)字經(jīng)濟對話會等各類活動，促進產(chǎn)業(yè)對接。四、電子商務(wù)服務(wù)支撐體系更加完善01020304商務(wù)部配合有關(guān)部門加緊研究完善反壟斷和網(wǎng)絡(luò)安全審查等領(lǐng)域法規(guī)制度。15加強人才培養(yǎng)，

在新版國家職業(yè)大典中增設(shè)電子商務(wù)從業(yè)人員類別。推進電子商務(wù)企業(yè)誠信檔案建設(shè)，營造誠實守信的市場環(huán)境。增選國家電子商務(wù)示范基地14家，總數(shù)達155家。完善電子商務(wù)公共服務(wù)平臺內(nèi)容功能，為中小微電商企業(yè)賦能。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展趨勢一、市場規(guī)模持續(xù)擴大網(wǎng)絡(luò)零售助力消費復蘇隨著線上消費需求進一步恢復和增長，網(wǎng)絡(luò)零售將加快推動消費復蘇。網(wǎng)絡(luò)零售為經(jīng)濟注入新動能預計2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將進一步擴大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新。新技術(shù)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)零售增長5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)將持續(xù)賦能，為網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)注入增長動力。17二、新興業(yè)態(tài)多元發(fā)展跨境電商跨境電商將向精細化、數(shù)字化發(fā)展，生態(tài)鏈持續(xù)優(yōu)化升級，國際合作將加速推進。農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進，直播帶貨等新模式與農(nóng)村電商加速融合，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。在線服務(wù)在線服務(wù)類消費將有序恢復。其中，在線餐飲、在線旅游將迎來復蘇。直播電商