百年潤發(fā)廣告分析課件

百年潤發(fā)廣告

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廣告目標廣告定位廣告訴求媒體策略廣告語分析廣告效果廣告主角創(chuàng)意分析包裝分析背景在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事男女主人公從相識、相戀、分別和結合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現出來的。白頭偕老的結發(fā)夫妻，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：“如果說人生的離合是一場戲，那么,百年的緣分更是早有安排！青絲秀發(fā)，緣系百年”然后推出產品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。

廣告種類商品廣告勞務廣告文娛廣告公務廣告社會廣告公益廣告

廣告目標——品牌

百年潤發(fā)——一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產品屬性以及品類特點很好地體現出來，一語中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動！后來使用周潤發(fā)來充當形象代言人更是神來之筆。

廣告定位——植物一派—感性

百年潤發(fā)是國產洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。廣告媒體策略報紙廣告雜志廣告電視廣告廣播廣告印刷廣告（傳單海報）電傳電子網絡廣告郵寄廣告（DM,產品目錄）路牌廣告霓虹燈告交通工具廣告（車體廣告、出租車頂燈廣告）售賣點廣告（POP）廣告語分析“青絲秀發(fā)，緣系百年”這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。廣告效果

明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。

這是周潤發(fā)第一次在大陸拍產品廣告。當紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。周潤發(fā)的人品口碑好。素以選片挑剔而著稱的周潤發(fā)，無論在生活上還是工作上，都恪守中國傳統(tǒng)，孝敬父母、愛護妻子、敬業(yè)樂業(yè)、謙和待人。頗具實力的演技。百年潤發(fā)廣告創(chuàng)意分析

“百年潤發(fā)”的出色創(chuàng)意，優(yōu)美的視聽覺語言，精良的制作，使得品牌形象在重復中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國影視廣告金獎，當之無愧，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。廣告情節(jié)有助于消費者對品牌的記憶，絕大多數廣告過段時間會被遺忘，但人們會借助那些感人、有趣的故事情節(jié)，加深對品牌的記憶。

“百年潤發(fā)”的品名和周潤發(fā)的名字的巧妙吻合，周潤發(fā)的年齡和外形氣質于百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的親和力相吻合。洗發(fā)液一般是女人買給男人用，生活中通常也都是女人照顧男人。

而在這廣告里，男女進行了角色互換：讓周潤發(fā)給女人洗頭發(fā)。這個IDEA，由于點破了女性內心深處的渴求，而把周潤發(fā)的魅力用到極致，也把品牌與明星有機地結合在一起。

包裝分析包裝也與其品牌市場定位緊密聯(lián)系