東風(fēng)悅達起亞K5上市方案課件

東風(fēng)悅達起亞K5NU西安上市儀式策劃草案感謝東風(fēng)悅達起亞為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于東風(fēng)悅達起亞經(jīng)銷商提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。本方案是在我們理解東風(fēng)悅達起亞對此次活動的相關(guān)需求，結(jié)合我們對東風(fēng)悅達起亞汽車上市活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對東風(fēng)悅達起亞的理解和支持表示最誠摯的謝意。（本方案不得泄露給第三方）致謝！目錄1活動流程2現(xiàn)場布置3活動細(xì)節(jié)4

活動規(guī)劃引領(lǐng)時尚，彰顯科技K5

————東風(fēng)悅達起亞K5NU上市發(fā)布會：1、“引領(lǐng)時尚”，作為精英格調(diào)新典范，東風(fēng)悅達起亞K5以時尚的外觀設(shè)計、舒適的乘坐空間、卓越的動力水平、動感的精準(zhǔn)操控、領(lǐng)先的安全科技以及潮流的。科技配置等六大突出優(yōu)勢，引領(lǐng)國內(nèi)中高級車市格調(diào)新典范2、”彰顯科技“，展現(xiàn)全新K5雙區(qū)全自動恒溫空調(diào)、黑底藍(lán)光儀表盤、全新Nu發(fā)動機等；

主題闡釋汽車體現(xiàn)了經(jīng)濟社會的發(fā)展步伐，它既是科技的化身，也是生活水平的象征。隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，汽車已經(jīng)步入千家萬戶，作為代步工具，汽車已不可阻擋的趨勢走進了我們的生活。繼K5全國新車發(fā)布會后，東風(fēng)悅達起亞應(yīng)對消費者的需求推出了K5NU，增進東風(fēng)悅達起亞的產(chǎn)品線，來吸引更多的消費者通過此次K5NU在西安市場的上市發(fā)布會活動的成功舉辦，使更多古城西安及周邊城市了解東風(fēng)悅達起亞K5NU的科技魅力及全新的動力；提升東風(fēng)悅達起亞汽車在人們心目中的地位；

活動背景及目的強化東風(fēng)悅達起亞在受眾心目中的知名度和美譽度體現(xiàn)起亞汽車的國際化風(fēng)格，邀請媒體，隆重上市營造氣氛，擴大銷售量介紹東風(fēng)悅達起亞汽車的品牌及產(chǎn)品特色，形成差異化營銷,在全國范圍內(nèi)造勢強化東風(fēng)悅達起亞在受眾心目中的知名度和美譽度，擴大認(rèn)知轉(zhuǎn)化意向客戶活動背景活動目的把握調(diào)性，突出K5NU的獨有特點，提升品牌形象，豐富東風(fēng)悅達起亞的產(chǎn)品線活動地點之所以選擇高爾夫球場是因為K5的主要目標(biāo)人群是擁有成功享受快樂，品鑒經(jīng)典而不失熱情的精英人群，他們獨具品位、尊享格調(diào)，又滿懷縱橫天地的豪情，不受世俗束縛，用優(yōu)雅和智慧書寫著成功人生。尊貴與動感并重的K5恰好滿足了這些精英人群的需求，為他們開創(chuàng)品質(zhì)、格調(diào)、時尚的汽車生活。體現(xiàn)K5時尚前衛(wèi)的理念；西安市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)唐延路陜西省體育訓(xùn)練中心的陜西康隆高爾夫俱樂部，是西北地區(qū)第一家集運動、休閑、健身、娛樂為一體的大型水上高爾夫俱樂部。俱樂部占地面積58000平方米，水上主球道全長260碼并設(shè)有4個水上果嶺，擊球區(qū)設(shè)有三層56個打位及真草果嶺推桿區(qū)。她以占地面積1500畝的運動型綠地為背景，與專業(yè)化的大型運動場館為伍，偎依著唐代古城墻遺址公園，環(huán)境優(yōu)美、交通便利。

俱樂部配套設(shè)施一流，會所一樓設(shè)有西北地區(qū)規(guī)模最大、品類最全的高爾夫用品專賣店，高爾夫球具咨詢維修人員可為球員提供完善的球具服務(wù)；二樓設(shè)有棋牌休息室和茶座茶藝；俱樂部聘請知名專業(yè)教練及職業(yè)球員駐場指導(dǎo)、授課，為球友們提供與眾不同的個性教練服務(wù)；諸多甲級球僮現(xiàn)場為球友們提供高水準(zhǔn)的服務(wù)；俱樂部還按球友們的要求提供全國各地高爾夫球場旅游訂場服務(wù)。

地址：西安高新區(qū)唐延路省體育訓(xùn)練中心內(nèi)“康隆高爾夫俱樂部”

場地推薦場地圖片展示PARTB演出PARTA亮相PARTC交流內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：小提琴、魔術(shù)、現(xiàn)代舞內(nèi)容：高爾夫比賽關(guān)鍵詞：打高爾夫、冷餐飲料活動主體流程時間項目詳細(xì)內(nèi)容備注13：00~13：30簽到嘉賓簽到、同時小提琴組合拉迎賓曲13：30~13：40暖場循環(huán)播放K5型中國、k5全國上市會視頻、K5品鑒會視頻，13：41~13：43主持人開場主持人開場13：43~13：48領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞13：48~13：49TVC播放TVC播放13：49~13：51車輛揭幕車輛揭幕配合動感小提琴13：51~13：55領(lǐng)導(dǎo)合影領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影13：55~13：58產(chǎn)品介紹播放產(chǎn)品介紹PPT、銷售人員口述講解產(chǎn)品13：58~13：59價格公布播放價格公布PPT13：59~14：10自由拍照&結(jié)束自由拍照&參觀、洽談14：10~14：30安全培訓(xùn)試駕人員統(tǒng)一安全培訓(xùn)活動流程時間項目詳細(xì)內(nèi)容備注13：00~13：30簽到嘉賓簽到、同時小提琴組合拉迎賓曲13：30~13：40暖場循環(huán)播放K5型中國、k5全國上市會視頻、K5品鑒會視頻，13：41~13：43主持人開場主持人開場13：43~13：48領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞13：48~13：49TVC播放TVC播放13：49~13：51車輛揭幕車輛揭幕配合動感小提琴13：51~13：55領(lǐng)導(dǎo)合影領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影13：55~13：58產(chǎn)品介紹播放產(chǎn)品介紹PPT、銷售人員口述講解產(chǎn)品13：58~13：59價格公布播放價格公布PPT13：59~14：10自由拍照&結(jié)束自由拍照&參觀、洽談14：10~14：30安全培訓(xùn)試駕人員統(tǒng)一安全培訓(xùn)舞臺效果藤椅輕巧大方，那些細(xì)密交織的藤條古樸、清爽。人們已經(jīng)厭倦了現(xiàn)代都市的喧囂與冷漠，越來越深刻地體會到反璞歸真的可貴，渴望與大自然親密融合，布置一間洋溢著田園氣息的居室，給自己另一種居住的體驗。從這個意義上來說，自然才是時尚。桌椅推薦現(xiàn)場物料實體圖鮮花拱門簽到臺調(diào)音設(shè)備調(diào)音臺返聽音箱主音箱刀旗同時配有電子禮賓花、煙霧機、泡泡機讓這一刻更加隆重。節(jié)目類主持人推薦從事汽車行業(yè)多年，并且多次在10.1汽博會豪華展臺亮相的年輕主持人“熊熊”；并且與K5冷艷的外表，高貴的氣質(zhì)相結(jié)合舞蹈表演明快曲風(fēng)的現(xiàn)代音樂，一群身穿現(xiàn)代服裝的舞蹈演員上臺，開始跳起現(xiàn)代舞，在輕松音樂的伴奏下，用舞蹈展示現(xiàn)代都市人生活的方方面面。時尚、動感。展現(xiàn)K5讓目標(biāo)層更加瀟灑、更富激情的追逐人生夢想。樂隊表演強烈的節(jié)奏感，韻律感，能和K5時尚東風(fēng)外觀和激情的動力相結(jié)合；現(xiàn)場互動主持人現(xiàn)場進行有獎問答游戲，凡是參與答題者都有不同禮品相送；禮品推薦試乘試駕試駕地點選在高爾夫球場內(nèi)部，試駕道路兩邊采用KT板制成的三角形路牌。區(qū)分分類內(nèi)容數(shù)量尺寸/材質(zhì)試乘試駕物料試駕主背板1桁架、噴繪搭建，作為試駕車輛展示區(qū)背景6*4橫幅10.8*7旗幟布寫真指示牌（T板）4KT板制作X展架4800x1800mm寫真畫面試駕物料體驗高爾夫在體驗完K5NU為我們帶來的享受之后，我們準(zhǔn)備了高爾夫比賽游戲，凡參與東風(fēng)悅達起亞K5NU上市活動的所有來賓及媒體朋友都可以參與其中，冷餐在參與高爾夫比賽的同時，為各位來賓準(zhǔn)備豐富風(fēng)冷餐，飲料等本次活動宣傳在時間上共分為三個階段：本次活動宣傳在渠道上分為幾部分進行：1、活動提前半個月為活動預(yù)熱期，在活動結(jié)束后連續(xù)報道宣傳活動，為活動影響造勢并召集意向客戶；2、現(xiàn)場活動，現(xiàn)場報道及電臺連線進行宣傳；3、后續(xù)宣傳期，主要宣傳網(wǎng)絡(luò)和平面媒體車型；1、報紙負(fù)責(zé)宣傳舞蹈大賽比賽活動、同時宣傳易行、易享、易駕的人車生活理念，擴大東風(fēng)日產(chǎn)品牌知名度和影響力，以硬廣和軟文的形式宣傳報道；2、電視臺負(fù)責(zé)宣傳東風(fēng)悅達起亞品牌和K5NU車型特點，進而提升到購車標(biāo)準(zhǔn)和車型特點（專題資訊）；3、網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)在眾多車友中引導(dǎo)話題，并召集意向客戶參與活動和及時報道活動情況；活動媒體宣傳活動預(yù)算項目規(guī)格數(shù)量價格備注LED主背景6*424㎡19200元運輸、搭建主背景兩側(cè)KT板1*44㎡*2400元制作玻璃舞臺5*525㎡2000元運輸、搭建車臺3*515㎡520元運輸、搭建簽到背景（含畫面）2*2600元設(shè)計、制作、搭建簽到桌（包含桌布）200元桌布購買，租用簽到本，簽到筆各2只110元購買音響一套1500元租用、調(diào)音師一名帕燈10個燈1500元租用、搭建項目規(guī)格數(shù)量價格備注煙霧機泡泡機各1個600元租用含運輸新車揭幕氣球1個2000元租用嘉賓座椅含通道紅地毯30把900元租用含運輸主持人1人1500元邀請車模2人1200元邀請禮儀4人800元邀請樂隊4人2000元邀請水鼓4人2000元邀請魔術(shù)1人1200元邀請抽獎箱150元制作亞克力簽到花，演講臺臺花2個500元購買場地費200㎡13000元租用含電費稅金10%51880總計51880*10%=5188（稅金）57068活動當(dāng)天如遇到下雨、地震、戰(zhàn)爭等不可抗拒的因素造成活動無法如期舉行，雙方互不承擔(dān)責(zé)任?；顒舆^程中，杜絕工作人員與來賓引起糾紛的爭吵現(xiàn)象，如果有意外出現(xiàn)，由總協(xié)調(diào)出面協(xié)調(diào)解決。在現(xiàn)場，如因天災(zāi)或人為情況，出現(xiàn)的火災(zāi)等危險情況，要及時控制。應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備必要的消防器材。起亞方面應(yīng)設(shè)立專門的安保人員，一切活動以安全為第一，備齊常備藥品?；顒舆^程中出現(xiàn)受傷等情況及時