電子標簽行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預(yù)測

電子標簽行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預(yù)測物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈概況物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可以分為四個層級，包括感知層、傳輸層、平臺層和應(yīng)用層。感知層主要是通過感知設(shè)備來對外界環(huán)境或物品的信息進行采集和捕獲，具有感知功能和獲取信息的能力，主要包括各類基礎(chǔ)芯片、傳感器、連接芯片和應(yīng)用設(shè)備的模組等。傳輸層主要負責(zé)傳遞和處理感知層獲取的信息，分為有線傳輸和無線傳輸兩大類，其中無線傳輸是物聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用。無線傳輸技術(shù)按傳輸距離可劃分為兩類：一類是以WiFi、藍牙、Zigbee等為代表的短距離傳輸技術(shù)，即局域網(wǎng)通信技術(shù)；另一類則是LPWAN（低功耗廣域網(wǎng)），即廣域網(wǎng)通信技術(shù)。LPWAN又可分為兩類：一類是工作于未授權(quán)頻譜的LoRa、Sigfox等技術(shù)；另一類是工作于授權(quán)頻譜下，3GPP支持的2/3/4/5G蜂窩通信技術(shù)，比如eMTC（增強機器類通信）、NB-IoT（窄帶物聯(lián)網(wǎng)）。平臺層負責(zé)處理數(shù)據(jù)，在物聯(lián)網(wǎng)體系中起到承上啟下的作用，主要將來自感知層的數(shù)據(jù)進行匯總、處理和分析，主要包括PaaS平臺、AI平臺和其他能力平臺。物聯(lián)網(wǎng)PaaS平臺居于整個架構(gòu)的樞紐位置，向下通過網(wǎng)絡(luò)層與感知層相連，對終端收集到的信息進行處理、分析、優(yōu)化等；向上服務(wù)于應(yīng)用層，為應(yīng)用服務(wù)商提供應(yīng)用開發(fā)的基礎(chǔ)平臺及連接物理世界的統(tǒng)一數(shù)據(jù)接口。物聯(lián)網(wǎng)PaaS平臺包括云計算、數(shù)據(jù)管理、連接管理、設(shè)備管理、應(yīng)用使能、業(yè)務(wù)分析等功能，根據(jù)功能類型可以分為連接管理平臺、設(shè)備管理平臺、應(yīng)用開發(fā)平臺等。應(yīng)用層是物聯(lián)網(wǎng)的最頂層，主要基于平臺層的數(shù)據(jù)解決具體垂直領(lǐng)域的行業(yè)問題，包括消費驅(qū)動應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動應(yīng)用和政策驅(qū)動應(yīng)用。消費驅(qū)動應(yīng)用包括智慧出行、智能穿戴、智慧醫(yī)療、智慧家庭；產(chǎn)業(yè)驅(qū)動應(yīng)用包括智慧工業(yè)、智慧物流、智慧零售、智慧農(nóng)業(yè)、車聯(lián)網(wǎng)、智慧地產(chǎn)等；政策驅(qū)動應(yīng)用包括智慧城市、公共事業(yè)、智慧安防、智慧能源、智慧消防、智慧停車。物聯(lián)網(wǎng)的時代必然1969年世界上首個數(shù)據(jù)交換網(wǎng)絡(luò)誕生，1981年世界上第一臺筆記本電腦誕生，微型計算機、個人計算機逐步取代了大型計算機和小型計算機，成為PC時代的主導(dǎo)者；2000年以后，智能手機和平板電腦快速取代了個人計算機，帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。計算歷史上的每一次能力提升，都引發(fā)了計算設(shè)備數(shù)量的激增。在摩爾定律的驅(qū)動下，普通物品將很容易獲得與第一代智能手機相當?shù)挠嬎愫瓦B接能力，由智能設(shè)備數(shù)量激增帶來的物聯(lián)時代已經(jīng)到來。物聯(lián)網(wǎng)是一場技術(shù)重塑的革命，一方面由技術(shù)自上而下驅(qū)動，另一方面則由實際需求自下而上驅(qū)動。艾瑞認為，物聯(lián)網(wǎng)將重塑個人/家庭生活領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域、公共領(lǐng)域的方方面面：在個人/家庭生活領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)使智能家庭不再局限于某一設(shè)備的單品智能，而是使各類設(shè)備聯(lián)動起來，提供主動、深度的智能體驗；在生產(chǎn)領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)帶動生產(chǎn)和服務(wù)自動化進入下一階段，進一步解放用于生產(chǎn)的勞動力；在公共/城市領(lǐng)域，以物聯(lián)網(wǎng)為支撐的市政基礎(chǔ)設(shè)施、智慧園區(qū)社區(qū)、智能建筑等賦能智慧城市建設(shè)，為城市治理提供了新的發(fā)展模式。物聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)進一步拆解可分為感知層、網(wǎng)絡(luò)層、平臺層、數(shù)據(jù)分析層及應(yīng)用層。物聯(lián)網(wǎng)感知層產(chǎn)生、采集數(shù)據(jù)，經(jīng)由5G通信技術(shù)依次運輸?shù)竭吘墏?cè)、平臺中心處，由邊緣計算與云計算攜手提供算力支撐，數(shù)據(jù)分析層主要采用大數(shù)據(jù)技術(shù)完成數(shù)據(jù)的預(yù)處理與分析，人工智能依賴云計算、大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)和算力支持優(yōu)化算法，最終反哺物聯(lián)網(wǎng)的場景應(yīng)用。物聯(lián)網(wǎng)好似一片葉子的主葉脈，源源不斷地導(dǎo)入數(shù)據(jù)養(yǎng)分，而人工智能、云計算等技術(shù)則像側(cè)葉脈，接納數(shù)據(jù)滋養(yǎng)地同時輔助數(shù)據(jù)要素價值釋放和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更好地落地。各技術(shù)要素之間共存共生，互相依賴，貫穿數(shù)據(jù)的流動應(yīng)用路徑。未來，物聯(lián)網(wǎng)、5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的聯(lián)系將更加緊密，助推物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地到產(chǎn)業(yè)升級、場景智能化之中。物聯(lián)網(wǎng)是一套復(fù)雜的技術(shù)組合，涉及智能傳感與識別、組網(wǎng)傳輸、云計算等一系列信息技術(shù)。物體聯(lián)網(wǎng)只是其表層語義，是對物聯(lián)網(wǎng)的誤解。社會本質(zhì)是社會分工，靈長類逐步掌握進階的分工協(xié)作方式，逐步從原始社會進化到現(xiàn)代社會。理論與實踐證明，技術(shù)決定生產(chǎn)過程中的分工協(xié)作方式，同時進一步?jīng)Q定勞動者對物質(zhì)資料的操作方式。在生產(chǎn)力水平低下的原始社會，人類的分工協(xié)作基于性別、年齡、資源等，產(chǎn)生物物交換的經(jīng)濟行為，但通常沒有剩余產(chǎn)品，分工局限在部落內(nèi)部，交換局限在兩個部落之間。隨著技術(shù)進步，交通工具的出現(xiàn)使得分工范圍變大，但交換局限在市集，使得經(jīng)常剩余增加的同時，運輸、服務(wù)等邊際成本變得極為高昂。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，零散的資源可以被有效收集在網(wǎng)絡(luò)中，基于服務(wù)的交換傳輸更快，邊際成本更低，但依舊因信息不對稱、數(shù)據(jù)閉環(huán)未打通等問題，存在較高的人力、智力等資源的浪費。而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的是一個高度無人化的世界，是更深化的社會分工形式：物聯(lián)網(wǎng)使得更小的信息節(jié)點直接參與分工，生產(chǎn)、分銷、消費等行為的觸發(fā)將是自動化、數(shù)字化且智能化的，每個節(jié)點的數(shù)據(jù)都將自動編入系統(tǒng)，進行算法預(yù)測，從而使得分工與專業(yè)化水平進一步提高的同時，服務(wù)的邊際成本更低。物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭格局（一）物聯(lián)網(wǎng)智能硬件領(lǐng)域競爭格局產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范圍較廣，涉及眾多細分領(lǐng)域，下游的應(yīng)用場景也比較多樣化。因此，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)并沒有就各類產(chǎn)品形成全面競爭關(guān)系，各企業(yè)基于自身優(yōu)勢均在不同的細分市場展開競爭。物聯(lián)網(wǎng)智能硬件屬于產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)較為成熟，競爭格局相對穩(wěn)定。傳感器方面，由于我國傳感器產(chǎn)業(yè)起步較晚，核心技術(shù)成熟度尚不足，我國傳感器制造行業(yè)以中小企業(yè)為主，由于企業(yè)規(guī)模較小，受到資金和人才限制影響，技術(shù)水平較低，多數(shù)集中于低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，以價格競爭為主；高端產(chǎn)品集中在龍頭企業(yè)及外資企業(yè)之中，以技術(shù)競爭和品牌競爭為主。近年來，隨著我國電子信息制造業(yè)水平持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套日趨完善，且在國家物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的扶持下，我國部分傳感器企業(yè)可自主研發(fā)設(shè)計出高端傳感器產(chǎn)品，通過自主制造和完善的服務(wù)，實現(xiàn)快速靈活的需求響應(yīng)，滿足下游市場多樣化的產(chǎn)品需求。無線通信模組方面，全球通信模組市場呈現(xiàn)東升西落趨勢，國內(nèi)廠商出海搶占全球份額，國內(nèi)強者恒強，龍頭廠商憑借規(guī)模效益、研發(fā)實力和客戶粘性構(gòu)建了較強的競爭護城河，成為全球最具競爭力的產(chǎn)業(yè)集聚地。（二）電子標簽領(lǐng)域競爭格局目前，在歐美、澳大利亞、中東土耳其、亞洲日本和韓國等國家已經(jīng)有大量超市應(yīng)用電子標簽，市場滲透率達到10%左右，發(fā)展相對成熟的法國滲透率已經(jīng)達到了30%以上。通過多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的代表性企業(yè)有瑞典Pricer、法國SES以及日本寺岡，屬于全球的第一競爭梯隊。而國內(nèi)市場的發(fā)展則比較滯后，自2016年新零售概念被提出后，電子標簽作為信息閉環(huán)的終端開始受到更多國內(nèi)零售企業(yè)的關(guān)注，在市場需求推動下，電子標簽技術(shù)的應(yīng)用價值被不斷豐富，越來越多的物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始涉足其中參與競爭。但總體上看，由于商用成本較高、普及度不夠以及國內(nèi)企業(yè)大都投入不深，致使電子標簽在國內(nèi)的應(yīng)用并沒有達到國際水平，市場還處于初步發(fā)展階段。在此背景下，目前我國電子標簽行業(yè)集中度較低，企業(yè)多而分散且規(guī)模不大，在國際上的競爭力明顯不足，僅有少部分企業(yè)依靠自身在物聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域積累的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗及優(yōu)勢不斷的進行技術(shù)創(chuàng)新以及品牌宣傳從而具備了一定的發(fā)展規(guī)模。產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)主要產(chǎn)品細分市場行業(yè)概述（一）傳感器市場行業(yè)概述1、傳感器種類多樣，智能傳感器將成為主流傳感器是一種檢測裝置，能感受到被測量的信息并將感受到的信息按一定規(guī)律變換成為電信號或其他所需形式的信息輸出，以滿足信息的傳輸、處理、存儲、顯示、記錄和控制等要求。傳感器用途廣泛、品類繁多，按照應(yīng)用功能可以分為慣性、壓力、聲學(xué)、磁力、溫/濕度、氣體、流量、圖像、雷達等類別，幾乎所有功能都在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中有所應(yīng)用。而按照技術(shù)原理來分類，主要有結(jié)構(gòu)型傳感器、固體傳感器、集成傳感器及智能傳感器。智能傳感器具有信息采集、信息處理、信息交換、信息存儲功能的多元件集成電路，是集傳感芯片、通信芯片、微處理器、驅(qū)動程序、軟件算法等于一體的系統(tǒng)級產(chǎn)品。與結(jié)構(gòu)型傳感器、固體傳感器等傳統(tǒng)的產(chǎn)品相比，智能傳感器的精度、量程覆蓋范圍、信噪比、智能水平、遠程可維護性、準確度、穩(wěn)定性、可靠性和互換性都遠高于一般的傳感器。智能傳感器是實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技術(shù)之一，在未來的市場應(yīng)用上，智能傳感器將成為主流。2、藍牙信標行業(yè)將呈現(xiàn)高景氣度發(fā)展態(tài)勢當下，隨著行業(yè)技術(shù)的快速發(fā)展，已將傳感器與信標深度融合。通常會在藍牙信標中添加用于跟蹤參數(shù)（例如加速度、溫度、光線、濕度和壓力等）的傳感器，使其整體成為跟蹤和遙感結(jié)合使用的傳感設(shè)備，從而在各個場景中實現(xiàn)導(dǎo)航定位、環(huán)境狀態(tài)信息監(jiān)測等功能。藍牙信標技術(shù)即信標通過低功耗藍牙（BLE）向周圍進行連續(xù)性廣播，進而與終端設(shè)備進行交互，實現(xiàn)信息的獲取與資產(chǎn)的標記。它是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的分支之一，通常被應(yīng)用于資產(chǎn)定位、室內(nèi)導(dǎo)航、客戶營銷等場景。尤其是在服務(wù)行業(yè)，藍牙信標為企業(yè)商家提供了低成本的定位與營銷的優(yōu)選方案。相較于其他定位技術(shù)，藍牙信標具有易部署、成本低、精度高、范圍廣的優(yōu)勢，目前已成為相關(guān)領(lǐng)域成熟的解決方案之一。藍牙信標技術(shù)起源于2013年，蘋果基于新一代的低功耗藍牙標準，推出了iBeacon技術(shù)，由于其具有低成本、低功耗、部署簡單及快速連接的特點，迅速成為室內(nèi)位置服務(wù)的主流技術(shù)之一，得到了市場的廣泛認可。但由于其是蘋果特有的封裝，因此只能在iOS平臺使用。2015年，谷歌發(fā)布Eddystonebeacon，相較于蘋果的iBeacon，其是一種開源的、可以多平臺使用的低功耗藍牙Beacon技術(shù)，是蘋果iBeacon的一種擴展。不僅能用在安卓系統(tǒng)上，iOS通過鏈接庫文件也可以使用，支持多框架協(xié)議，使得Beacon的應(yīng)用更為廣泛。近年來，藍牙信標技術(shù)仍然在持續(xù)性升級創(chuàng)新，積極推進了其在多個場景下的應(yīng)用。從市場發(fā)展來看，藍牙信標產(chǎn)業(yè)最早興起于歐美市場，主要是由于歐美國家面臨著較高的人工成本、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)普及范圍廣以及藍牙信標技術(shù)降本增效特性突顯而被廣泛運用，特別是其室內(nèi)定位技術(shù)在展會、倉儲物流、零售、工業(yè)以及辦公領(lǐng)域發(fā)揮了重大作用，推動了市場容量的不斷擴大。根據(jù)DataInsightsPartner數(shù)據(jù)顯示，2020年全球低功耗藍牙信標市場規(guī)模達12．9億美元，預(yù)計2028年全球藍牙信標市場規(guī)模將達到293．8億美元，2021-2028年平均復(fù)合增長率為47．8%。中國市場層面，在行業(yè)發(fā)展初期，由于國內(nèi)市場人工成本相對較低，同時存在較多用戶對軟件付費的意愿不高，另外下游應(yīng)用領(lǐng)域的開發(fā)也不充分，使得藍牙信標產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不成熟，早期布局的國內(nèi)企業(yè)也未有太大起色。而當前，伴隨著國內(nèi)人口紅利的消失，我國將會與歐美國家一樣面臨著人力成本持續(xù)上升的問題，對以藍牙信標為代表的具備降本增效特性產(chǎn)品的需求也會快速增長；同時，近年來得益于行業(yè)底層技術(shù)的積累，國內(nèi)諸多企業(yè)綜合實力上升，推出了各類性能良好的信標產(chǎn)品及解決方案，代表性的企業(yè)包括云里物里、深圳市微能信息科技和深圳市華創(chuàng)恒達科技等，以上品牌對下游用戶的市場教育不斷加深，品牌效應(yīng)厚積薄發(fā)，促使用戶對藍牙信標的認可度也持續(xù)上升，加速了藍牙信標產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展；另外，自物聯(lián)網(wǎng)被列入我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之后，國家密集出臺多項政策支持行業(yè)發(fā)展，催化了以藍牙信標為代表的新興物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的落地應(yīng)用，營造了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。由此可知，我國藍牙信標產(chǎn)業(yè)在未來具備相當可觀的發(fā)展前景。3、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為傳感器行業(yè)迎來了新的機遇物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需要智能感知、識別和通訊等技術(shù)支撐，而感知的關(guān)鍵就是傳感器及相關(guān)技術(shù)。近年來，傳感器被廣泛應(yīng)用在各類下游市場，成為物聯(lián)網(wǎng)采集數(shù)據(jù)的關(guān)鍵組件，扮演著不可或缺的角色。具體來講，例如在工業(yè)4．0時代，傳感器被用來監(jiān)視和控制生產(chǎn)過程中的參數(shù)，使設(shè)備保持正常的工作狀態(tài)。而在智能制造業(yè)的未來，對人機交互技術(shù)、機器視覺技術(shù)都有更高的要求，這些都必須依靠傳感器技術(shù)來實現(xiàn)；在智能家居領(lǐng)域，傳感器是實現(xiàn)用戶和家居單品（燈光、電視、冰箱、音響等）互動的基礎(chǔ)。隨著全球物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深化推進，傳感器在各大領(lǐng)域的作用越來越明顯，全球傳感器行業(yè)迎來了新的機遇。根據(jù)AlliedMarketResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年全球物聯(lián)網(wǎng)傳感器的市場規(guī)模達到123．7億美元，預(yù)計2030年將達到1，418．0億美元，2020-2030年年均復(fù)合增長率為27．62%，增量上漲空間顯著。（二）無線通信模組市場行業(yè)概述無線通信模組是物聯(lián)網(wǎng)感知層與網(wǎng)絡(luò)層的重要連接樞紐。無線通信模組是將基帶芯片、射頻芯片、電源管理芯片、定位芯片、PN型器件及阻容感元器件等材料集成于PCB上的功能模塊，以實現(xiàn)無線電波收發(fā)、信道噪聲過濾及模擬信號與數(shù)字信號之間相互轉(zhuǎn)換等功能。無線通信模組需對不同芯片、器件進行再設(shè)計和集成，涉及多種通信協(xié)議/制式、體積、功耗與特殊工藝。根據(jù)搭載基帶芯片支持的通信協(xié)議，無線模組分為定位模組和通信模組，其中：定位模組包括GNSS和GPS模組，通信模組又分為非蜂窩模組和蜂窩模組。非蜂窩模組主要包括Wifi、藍牙等局域無線和LoRa、Sigfox等非授權(quán)廣域無線通信模組；蜂窩模組包括2G/3G/4G/5G及NBIOT。通信模組種類較多，性能各異，基于各自的性能特點應(yīng)用場景也不同，因此不存在擁有絕對優(yōu)勢的模組產(chǎn)品。目前來講，由于藍牙模組連接范圍小、傳輸速率較低、功耗低、成本低、傳輸穩(wěn)定，常用于以智慧倉儲、智慧辦公為代表的室內(nèi)領(lǐng)域和消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域?？傮w上看，藍牙模組在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中起到承上啟下的作用，向上承接芯片產(chǎn)業(yè)，提供更加完善的射頻能力；向下對接下游渠道，進行二次開發(fā)，滿足客戶的定制化軟、硬件需求，是物聯(lián)網(wǎng)感知層與網(wǎng)絡(luò)層的重要連接樞紐。（三）物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)市場行業(yè)概述網(wǎng)關(guān)又稱網(wǎng)間連接器、協(xié)議轉(zhuǎn)換器，是一種充當轉(zhuǎn)換重任的計算機系統(tǒng)或設(shè)備，用于兩個高層協(xié)議不同的網(wǎng)絡(luò)互連。多年來，物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)一直是物聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)的基本要素，是感知層最基本的組件之一，可以充當不同網(wǎng)絡(luò)之間的橋梁，讓物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備生成的數(shù)據(jù)能夠傳輸?shù)皆贫恕Ｎ锫?lián)網(wǎng)的接入方式是多種多樣的，如廣域的NB-IOT以及短距離的藍牙、WIFI等，物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)設(shè)備是將多種接入手段整合起來，統(tǒng)一互聯(lián)到接入網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵設(shè)備。它可滿足局部區(qū)域短距離通信的接入需求，實現(xiàn)與公共網(wǎng)絡(luò)的連接，同時完成轉(zhuǎn)發(fā)、控制、信令交換和編解碼等功能，另外終端管理、安全認證等功能保證了物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的質(zhì)量和安全。物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)在未來的物聯(lián)網(wǎng)時代將會扮演著重要的角色，可以實現(xiàn)感知延伸網(wǎng)絡(luò)與接入網(wǎng)絡(luò)之間的協(xié)議轉(zhuǎn)換。同時，既能實現(xiàn)廣域互聯(lián)，也可以實現(xiàn)局域互聯(lián)，將廣泛應(yīng)用于智能家居、智能社區(qū)、數(shù)字醫(yī)院、智能交通、工業(yè)監(jiān)控等各行各業(yè)，市場發(fā)展前景良好。根據(jù)GlobalMarketInsights數(shù)據(jù)顯示，2020年全球物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)設(shè)備市場規(guī)模達到75億美元，其中藍牙網(wǎng)關(guān)設(shè)備占比40．5%，而獲得如此高的市場份額占比得益于藍牙技術(shù)擁有低功耗、快捷的數(shù)據(jù)交換速率以及設(shè)備配對的高端加密等特性。未來，伴隨著下游終端客戶對無線設(shè)備的需求增長，預(yù)計2027年將超過200億美元，2020-2027年的年均復(fù)合增長率將超過15%。（四）電子標簽行業(yè)概述電子標簽，全稱電子貨架標簽（ElectronicShelfLabel，ESL），又名電子價簽，是一種帶有信息收發(fā)功能的電子顯示裝置，可以顯示文本、數(shù)字、圖片、色塊、條形碼和二維碼，主要應(yīng)用于超市、便利店、倉庫、會議室、藥房等顯示商品價格、產(chǎn)品參數(shù)、人物信息的電子類標簽。具體來講，在零售領(lǐng)域，電子標簽放置在貨架上，用以顯示價格等商品信息，通過有線或無線網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用企業(yè)的商品信息數(shù)據(jù)庫相連，形成完整的電子標簽系統(tǒng)。電子標簽?zāi)軐崟r響應(yīng)管理后臺發(fā)出的變價需求，可以快速、集體進行變價，使線上線下信息保持同步；在倉儲領(lǐng)域，其具有的顯示功能和定位功能，能解決倉庫紙質(zhì)標簽容易脫落和線上信息沒有同步、更新慢以及庫存商品定位困難的問題；在辦公領(lǐng)域，通過使用電子桌牌，省去了紙質(zhì)桌牌的打印、更換等流程，升華了會議場景，提升了客戶體驗；在醫(yī)療領(lǐng)域，主要用作信息看板、床頭卡、醫(yī)生隨身病歷、藥盒標簽和醫(yī)院藥房等，通過線上和線下信息的連接，提高醫(yī)院的運營效率，作為實現(xiàn)醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)的重要一步，未來應(yīng)用前景廣闊。總體來看，與傳統(tǒng)紙質(zhì)價簽相比，應(yīng)用電子標簽技術(shù)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在節(jié)約經(jīng)營成本、提高管理效率、提升用戶體驗、創(chuàng)新營銷模式四個層面。二十世紀九十年代初，電子標簽在歐洲誕生，由于當時生產(chǎn)成本高昂，電子標簽無法被大量商用。直至九十年代末，隨著歐洲市場人工成本的持續(xù)上升以及電子標簽技術(shù)降本增效特性突顯而被廣泛運用。近年來，電子標簽市場發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好，未來仍有望保持高景氣度發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)MarketsandMarkets數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年全球電子標簽市場規(guī)模為8．26億美元，2026年將達到20．92億美元，2021-2026年的年均復(fù)合增長率達到20．4%，增量上漲空間較大。進入物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主要壁壘（一）物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)壁壘產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)涉及到多學(xué)科的知識集合，涵蓋的底層技術(shù)有傳感器技術(shù)、通信技術(shù)、信息處理技術(shù)以及與硬件緊密結(jié)合的平臺軟件開發(fā)技術(shù)等，屬于強技術(shù)屬性的行業(yè)。隨著產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)市場的快速發(fā)展，對各類底層技術(shù)的要求也越來越高。具體來講，由于產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)市場應(yīng)用場景豐富，需求的多樣化以及應(yīng)用場景的碎片化導(dǎo)致了終端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異明顯，例如不同場景對信息采集、傳送數(shù)據(jù)格式的需求不同，因此要求方案提供商能夠具備一定的技術(shù)實力解決不同場景的差異化需求。此外，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接量的增長為行業(yè)提供了基礎(chǔ)的發(fā)展環(huán)境，而要契合終端市場的消費理念并滿足落地商用成本等問題，需要企業(yè)在硬件產(chǎn)品精度，網(wǎng)絡(luò)連接覆蓋范圍、穩(wěn)定性，數(shù)據(jù)安全，產(chǎn)品響應(yīng)時間等相關(guān)方面做出持續(xù)性的創(chuàng)新升級。在云平臺方面，通過提升平臺的數(shù)據(jù)存儲、連接、管理、計算、分析等能力方能完善企業(yè)綜合性解決方案以更好的服務(wù)客戶。由此可知，多領(lǐng)域技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新對業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力提出了較高的要求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要打造完善的研發(fā)體系來支撐長期的、大量的實驗研究，以此來保持其產(chǎn)品競爭力，而新進入的廠商在技術(shù)積累方面則略顯不足。（二）物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟壁壘產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的多場景應(yīng)用使得硬件產(chǎn)品生產(chǎn)具有批量小、多品種的特點，各大生產(chǎn)企業(yè)需要按照不同客戶的需求設(shè)計、生產(chǎn)對應(yīng)產(chǎn)品。產(chǎn)品型號、性能、規(guī)格等要求的不盡相同，這便要求企業(yè)需要具有大規(guī)模生產(chǎn)的能力來更好的攤薄生產(chǎn)過程當中的固定成本以及其他期間費用，以此獲取更大的利潤額。而從產(chǎn)業(yè)鏈上下游角度來看，如果企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，單次采購量也會較低，因此在原材料采購的過程當中也容易處于弱勢地位，而具備更大規(guī)模的企業(yè)往往能夠在與供應(yīng)商的談判當中保有一定的議價能力。此外，較大規(guī)模的企業(yè)一般也具有較好的生產(chǎn)管理體系，能夠保持良好的生產(chǎn)運行效率、穩(wěn)定的品質(zhì)輸出以及快速的市場響應(yīng)能力，這也是下游客戶開展合作的首要選擇。（三）物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才壁壘產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)驅(qū)動型行業(yè)。行業(yè)的四大組成架構(gòu)即感知層、傳輸層、平臺層、應(yīng)用層需要多種底層技術(shù)作為發(fā)展支撐，技術(shù)的創(chuàng)新升級對產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有顯著影響。對于技術(shù)密集行業(yè)而言，高素質(zhì)的技術(shù)人才隊伍是企業(yè)保持創(chuàng)新力的重要支撐。在產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)，各大技術(shù)人才既要熟悉物聯(lián)網(wǎng)硬件的設(shè)計、制造，又要掌握較強的軟件開發(fā)能力，并且需要深度了解下游市場及對產(chǎn)品功能的特殊需求?？傮w來看，產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對于技術(shù)人才要求較高，需要相關(guān)人員具有專業(yè)的知識儲備以及較長的實踐經(jīng)歷。而對于新進入者而言，需要花費大量時間招聘、培養(yǎng)掌握核心技術(shù)的人才，但在企業(yè)發(fā)展早期較難吸引優(yōu)秀人才加入，更是難以構(gòu)建完整的業(yè)務(wù)體系和技術(shù)梯隊。相較之下，在市場已有長期沉淀的企業(yè)具有較大的競爭優(yōu)勢。因此，產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有較高的人才壁壘。（四）物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢壁壘由于產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)市場多樣化的應(yīng)用場景以及下游客戶差異化需求的存在，行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要不斷進行技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新來為客戶提供全面的、及時的產(chǎn)品及服務(wù)。在合作的開展過程當中，下游客戶對于供應(yīng)商的導(dǎo)入以及管理嚴格，一般需要圍繞供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模、資金能力、產(chǎn)品質(zhì)量等多方面進行考核，經(jīng)過長時間的產(chǎn)品認證以及測試后，方能進入其供應(yīng)商體系。而能夠進入下游客戶供應(yīng)商體系當中，從側(cè)面來看也是對于企業(yè)產(chǎn)品競爭力以及技術(shù)實力的高度認可。另外，對于下游客戶而言，更換供應(yīng)商的成本高并且風(fēng)險也較大。隨著合作關(guān)系達成，客戶也不會輕易選擇更換供應(yīng)商。因此，為了保證持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品以及服務(wù)供應(yīng)，兩者的合作關(guān)系也會越趨穩(wěn)固，這便構(gòu)成了業(yè)內(nèi)企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢。另外，隨著合作的展開，行業(yè)內(nèi)企業(yè)也能夠?qū)蛻羲跇I(yè)務(wù)領(lǐng)域的特點及發(fā)展趨勢、客戶的決策流程及生產(chǎn)控制需要等行業(yè)相關(guān)信息有較為深入的理解，這也有助于企業(yè)更為敏銳的瞄準行業(yè)趨勢變化，快速響應(yīng)下游客戶需求，從而建立領(lǐng)先優(yōu)勢。（五）物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗壁壘產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景分散，不同垂直領(lǐng)域的特有屬性構(gòu)成了行業(yè)的天然進入屏障。產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域涵蓋了智慧零售、智慧辦公、智慧醫(yī)療、智慧倉儲等多個細分場景，因此針對各應(yīng)用領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，除了需要企業(yè)具備相應(yīng)的技術(shù)實力外，還需要深刻理解客戶所在領(lǐng)域的政策標準、業(yè)務(wù)規(guī)則、業(yè)務(wù)流程、用戶需求以及技術(shù)演變過程和未來的發(fā)展趨勢等重要內(nèi)容。隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷深入，對相關(guān)行業(yè)的經(jīng)驗和知識的積累也將顯得更加重要。再者，龐大的下游應(yīng)用導(dǎo)致了下游市場出現(xiàn)了明顯的小批量，多品種定制需求，需要企業(yè)具備不同產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)生產(chǎn)能力，而新進入企業(yè)難以在較短時間內(nèi)積累相關(guān)經(jīng)驗，需要長時間的產(chǎn)業(yè)沉淀。因此，行業(yè)經(jīng)驗已成為本行業(yè)實質(zhì)性進入壁壘之一。未來物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢（一）智能家居智能家居是物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要組成部分，它將傳感器、控制器和用戶的移動終端等設(shè)備連接起來，實現(xiàn)家庭自動化和智能化，從而提高家庭生活質(zhì)量，減少能源消耗。未來，智能家居將成為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的核心應(yīng)用領(lǐng)域，它將為消費者提供更多的便捷性和智能性，同時也為政府和企業(yè)提供新的服務(wù)和增值機會。（二）工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)是指將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，使工廠能夠?qū)崟r監(jiān)控、管理和控制生產(chǎn)過程，實現(xiàn)工廠的智能化和自動化。未來，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)發(fā)展壯大，不斷改善傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，為企業(yè)帶來新的增值機會。（三）智能物流智能物流是指利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將物流設(shè)備、物流車輛和物流管理系統(tǒng)等設(shè)備和軟