產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文合集

第頁共頁產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文合集古語言，一分耕耘，一分收獲。為了更好的完成下一項工作，我們經(jīng)常都會撰寫報告，報告可以充分發(fā)揮我們的主觀能動性。怎么動手寫一篇精彩的報告呢？為此，你可能需要看看“產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文”，更多信息請繼續(xù)____的網(wǎng)站。產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文(篇1)4月15號，我們班同學(xué)一起去了"太原茂盛裝飾材料市場"。大家會合后開場了材料城的考察“旅程”。許多從來沒有見過的各種各樣不同的材料讓我們大開了眼見。首先說說壁紙吧。那些精巧的壁紙給我留下了深入的印象。一般的壁紙在300元左右，象植絨的就貴點在400多元。有些是三層植絨的，更富有變化的600多元，款式多不僅是巴洛克式的紋樣，還有圓形與豎線的結(jié)合、曲線的等感覺簡潔時尚現(xiàn)代。大副的色彩鮮艷的魚群的壁紙，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫類我們看到了，我覺的此類很有市場。店主介紹說以上兩者屬檔次高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙，也很有感覺，價格屬低檔。再說說那些讓人眼花繚亂的漂亮燈具。那些精巧的大水晶燈，造型精致豪華標(biāo)價1萬多。有種很時尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的，很漂亮一兩千元。相對而言有種吸頂燈也是方形的但廉價多了一百多元，有仿古氣息。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很漂亮記得小姨家就用的這種燈。各式漂亮的小吊燈讓人目不暇接，同學(xué)都說：“這么好看，以后買那個好啊?！痹跓麸椀暧袔追N筒燈很美，里面是一層透明的格外邊是一種稀沙布，布上有古文字樣的、繁紋的，我想用在古典風(fēng)格的家飾再好不過了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺。由細(xì)木條和藤條纏繞做的燈，簡直就是藝術(shù)品。燈具的標(biāo)價都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過買價，有款吊燈標(biāo)價350，店主說要的話170、地板，最有感觸的是怡林軟木地板，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫。柏爾店的歐林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板磚似的，近觀顯得晶瑩亮麗，玲瓏剔透。以前畫效果圖的時候，自己標(biāo)注的材料都不知道詳細(xì)是什么樣子的，這次真的大開眼界。原來櫻桃木是這個樣子的，白松那么好看，效果圖上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈現(xiàn)，感覺自己材料知識是那么的貧乏，慚愧啊。有一家店的地板特別的高亮，很漂亮，價格119，不知道真的鋪在家里是什么效果。門，有家經(jīng)營金雨林品牌的店，里面都是烤漆實木門系列，價格有1200和XX的，工藝大多是實木復(fù)合，老板介紹說這種工藝保持了天然實木的諸多優(yōu)點，又防止了實木容易變形開裂的缺點。金雨林木門的門扇核心采用優(yōu)質(zhì)烘干的白松，因為白松密度小含水率容易控制，可以防止因含水率超標(biāo)而導(dǎo)致的成品門開裂、變形。中間局部為5mm環(huán)保e1級厚中密度板，外表為進(jìn)口實木單板。有一款造型簡潔只有幾條豎線，老板說有不少人訂做。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實的感覺?？酒徜撃鹃T，經(jīng)濟(jì)廉價700元左右，也很漂亮，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板說她方案經(jīng)營鋼木門，畢竟有錢的不是太多。門上要安銅合葉因為銅合葉無聲。地毯和地板閣。1米來的地毯100多元，有款1米5乘3米的800多元深藍(lán)色的很漂亮。最后，我們?nèi)チ艘患屹I雅士利涂料立邦漆店，因為以前陳教師問過我，他們家在一樓比擬陰暗用什么顏色的涂料，所以決定進(jìn)去看看。進(jìn)去就傻拉，店主拿出顏色表，顏色差異太微妙了都不知道選什么好。還有也不知道面積有多少。完畢了一上午的“旅程”，學(xué)到不少。最大的觸及是自己知道的太少了，有種焦灼關(guān)于材料知識更關(guān)于將來。任重道遠(yuǎn)。除了上述裝飾材料市場，還有大大小小的五金店、裝飾材料店等，分布廣泛、產(chǎn)品多常用常見，合適家庭小修小補時的工具選用。五金小件有門道門鎖：門鎖款式繁多。簡單地說，超市里面的鎖，根本在百元左右，不算廉價;建材城就相對廉價得多，五六十元就能買到很漂亮實用的鎖。合葉：合葉材料分全銅和不銹鋼兩種。選合葉時為了開啟輕松無噪音，應(yīng)選合葉中軸內(nèi)含滾珠軸承的為佳，一般16元-24元。抽屜導(dǎo)軌：導(dǎo)軌分為二節(jié)軌、三節(jié)軌兩種。選擇時應(yīng)注意外表油漆和電鍍的光亮度、承重輪的間隙和強(qiáng)度，這些因素決定了抽屜開合的靈敏和噪音，應(yīng)挑選耐磨及轉(zhuǎn)動均勻的承重輪。鎖具：按鎖芯的制造材料來分，目前市場上的鎖可分為全銅鎖和普通鎖。購置時可以用手感比擬鎖的重量，越重的說明鎖芯使用的材料越厚實，越耐磨損。同時要反復(fù)開啟，看鎖芯彈簧的靈敏程度。產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文(篇2)化工是我市支柱產(chǎn)業(yè)，20xx年限額以上化工消費企業(yè)實現(xiàn)銷售收入1306億元，化工(不含石油)經(jīng)濟(jì)總量和行業(yè)競爭實力在全省各地市中均居第一位，在全國也具有舉足輕重的地位。根據(jù)市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整的講話精神，加快推進(jìn)我市化工產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，已經(jīng)刻不容緩。一、園區(qū)根本情況全市現(xiàn)有化工園區(qū)或化工消費集中區(qū)26個，其中臨淄5個(含齊魯化工區(qū))、桓臺4個、張店6個、淄川3個、周村2個、博山2個、沂1個、高青1個(規(guī)劃中)、市高新區(qū)2個，化工園區(qū)或集中區(qū)座落于省級以上開發(fā)區(qū)內(nèi)的有10個。二、園區(qū)存在的主要問題(一)產(chǎn)業(yè)布局散亂，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。我市化工企業(yè)數(shù)量多，居全省首位，且危險化學(xué)品消費企業(yè)數(shù)量占全省近一半。規(guī)模小，除齊魯公司外，20xx年銷售收入過10億元的企業(yè)僅有10家，規(guī)模以上的企業(yè)529家，規(guī)模以下的企業(yè)近900家。聚集度差，全市1400家企業(yè)中僅有603家在化工園區(qū)或化工集中區(qū)內(nèi)，其它約800家企業(yè)那么分散在全市各村鎮(zhèn)，平安、環(huán)保隱患大。城企交織，“工業(yè)圍城”現(xiàn)象較為突出。(二)化工專業(yè)園區(qū)少，根底設(shè)施配套不完善。我市經(jīng)省級和省級以上批準(zhǔn)的化工或與化工相關(guān)的工業(yè)園區(qū)較少，且多數(shù)為綜合工業(yè)園區(qū)，沒有明確的化工專業(yè)園區(qū)規(guī)劃，局部園區(qū)沒有統(tǒng)一的污水處理設(shè)施，我市在歷史開展中形成了一些化工集中區(qū)，但缺少統(tǒng)一規(guī)劃，有些只是企業(yè)相對集中，環(huán)保設(shè)施薄弱或根本沒有，有的離城區(qū)或居民區(qū)較近，這些企業(yè)的開展已經(jīng)對周邊大氣及地下水造成污染。三、對策和建議(一)結(jié)合城市開展規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃化工產(chǎn)業(yè)布局。進(jìn)步城市規(guī)劃程度，統(tǒng)一規(guī)劃城市建立和工業(yè)布局特別是化工產(chǎn)業(yè)布局，科學(xué)規(guī)劃布局好工業(yè)區(qū)，防止出現(xiàn)新的“工業(yè)圍城”、“污染圍城”。(二)高起點規(guī)劃現(xiàn)有工業(yè)園區(qū)，進(jìn)步園區(qū)配套功能。我市現(xiàn)有的省級以上工業(yè)園區(qū)是我市今后化工開展的主要載體，將承當(dāng)新企業(yè)、新工程建立和老企業(yè)搬遷的重任，需高度重視，超前科學(xué)規(guī)劃。其它省級工業(yè)園區(qū)應(yīng)在園區(qū)內(nèi)單獨規(guī)劃設(shè)立化工專業(yè)園區(qū)，并加快建立完善水、電、汽、污水處理排污等公用配套設(shè)施。(三)標(biāo)準(zhǔn)化工集中區(qū)，促其盡快開展為化工專業(yè)園區(qū)。對遠(yuǎn)離城區(qū)、村莊且聚集企業(yè)較多的集中區(qū)保存下來，標(biāo)準(zhǔn)開展，但需要抓緊建立污水集中處理等設(shè)施，進(jìn)步配套才能，促其盡快開展成為化工專業(yè)園區(qū);對離城區(qū)或村莊較近、企業(yè)又不多的集中區(qū)建議通過進(jìn)步平安、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等措施逐步關(guān)停;對已在城區(qū)的化工集中區(qū)如張店城區(qū)東部化工區(qū)，市里需盡快出臺有關(guān)政策使企業(yè)遷出。(四)制定政策，引導(dǎo)化工企業(yè)加快入駐化工園區(qū)或化工集中區(qū)。我市應(yīng)制定相應(yīng)優(yōu)惠政策，促進(jìn)現(xiàn)有化工園區(qū)或集中區(qū)外的企業(yè)逐步入駐化工園區(qū)或化工集中區(qū)。對規(guī)模較大的化工企業(yè)，只要有完善環(huán)保設(shè)施、“三廢”達(dá)標(biāo)排放，且符合產(chǎn)業(yè)政策，可以保存開展，甚至可以以這些企業(yè)為龍頭開展化工園區(qū)。(五)新建化工企業(yè)必須進(jìn)化工園區(qū)或化工集中區(qū)。化工產(chǎn)業(yè)園區(qū)一體化、規(guī)模化開展，是國內(nèi)外公認(rèn)的符合化工產(chǎn)業(yè)自身特點的最正確開展形式。我市應(yīng)明確規(guī)定：今后新建化工消費企業(yè)或化工工程，一律進(jìn)入指定的化工園區(qū)或化工集中區(qū)，并對投資規(guī)模、工程程度等做出相應(yīng)規(guī)定，凡不在化工園區(qū)或集中區(qū)建立化工工程，工商、安監(jiān)、環(huán)保、節(jié)能和行業(yè)主管部門應(yīng)一律不再審批。產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文(篇3)一、進(jìn)入中國市場的時間。**年正好是改革開放的初期，也是城市開展的起步時期，工業(yè)和城市的飛速開展都在90年代開場，給寶潔公司帶來宏大商機(jī)。寶潔公司瞄準(zhǔn)這個時候進(jìn)入中國也是中國政府能給其最大扶持的時機(jī)，所遇到的阻力也最小。二、科技優(yōu)勢，人才優(yōu)勢。三、專業(yè)的市場籌劃目前在中國的大學(xué)中，還沒市場籌劃這個專業(yè)，只有在市場營銷中包含了市場籌劃。而且在中國一些國內(nèi)企業(yè)還沒市場籌劃這個部門存在，一般都是由部門經(jīng)理或者董事決定公司開展的方向。在國外，市場籌劃部是個極其重要的部門。市場籌劃部負(fù)責(zé)搜集各種信息，并經(jīng)過分析^p后指引公司以后前進(jìn)的方向，開展的目的和年度的各種預(yù)算產(chǎn)品的市場價格等等，就等于掌控公司的命脈。四、產(chǎn)品的包裝宣傳寶潔公司在廣告宣傳方面的費用沒有對外一個明確的數(shù)字，但至少是從億為計算單位。每天各時段的電視廣告定宣傳，使消費者能購置它們新出那一款產(chǎn)品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會控制把握一個尺度，不讓消費者產(chǎn)生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象安康，清新，表達(dá)的意思明確，語言簡單，給人一種高雅的感覺，容易承受新產(chǎn)品，寶潔公司的廣告宣傳也很有特點。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會在廣告末毣加上句：P-G，創(chuàng)造生活無限美，雖然沒說的P-G屬于寶潔公司，但大家都會知道一件事情：這些產(chǎn)品都是屬于P-G公司的。以消費者心理學(xué)的角度，人的心理都會有個觀點，喜歡嘗試新東西。人們往往一件日用品用久之后會想用其它牌子的產(chǎn)品，比一下看效果如何。換著使用，而不會長時間都使用一個牌子同，寶潔公司正是看出這一點，在以后的廣告宣傳就沒再加上產(chǎn)品的公司宣傳。只會著重的對產(chǎn)品的科技含量和配方效果的宣傳，并且在包裝上使用淺色明快色彩加上簡單的線條，絕不繁索，并且產(chǎn)品上分大中小型號，可合適不同家庭狀況人士。寶潔公司的產(chǎn)品另外一個特點就是包裝常換，它們的產(chǎn)品一年就會換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費者感覺這個產(chǎn)品又出新的了。另外一個好處就是：減少產(chǎn)品的市場壽命周期，保持產(chǎn)品永遠(yuǎn)年輕。五、良好的公司文化一個公司的文化不是一朝一夕可以出來的剬是長時間積累形成的：寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣，單洗發(fā)水就好幾種，只是名字不同，其實都是寶潔公司產(chǎn)品，而且使用的效果并沒明顯區(qū)別，這個產(chǎn)品有保濕式或者去屑的，其它型號產(chǎn)品也會有這個功能。各個不同名稱的產(chǎn)品分開來公平競爭，但是又有它們獨特的優(yōu)勢，海飛絲專去屑，沙宣凝彩保濕，飄柔清爽…但是它們之間偶然也會出現(xiàn)一樣的功能，就增加了彼此之間的競爭，寶潔公司對各部門間的競爭是鼓勱的態(tài)度，但是也會偶然制止，以免發(fā)生惡性競爭。寶潔公司的產(chǎn)品另外一個特點就是包裝常換，它們的產(chǎn)品一年就會換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費者感覺這個產(chǎn)品又出新的了。另外一個好處就是：減少產(chǎn)品的市場壽命周期，保持產(chǎn)品永遠(yuǎn)年輕。寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣，單洗發(fā)水就好幾種，只是名字不同，其實都是寶潔公司產(chǎn)品，而且使用的效果并沒明顯區(qū)別，這個產(chǎn)品有保濕式或者去屑的，其它型號產(chǎn)品也會有這個功能。各個不同名稱的產(chǎn)品分開來公平競爭，但是又有它們獨特的優(yōu)勢，海飛絲專去屑，沙宣凝彩保濕，飄柔清爽…但是它們之間偶然也會出現(xiàn)一樣的功能，就增加了彼此之間的競爭，寶潔公司對各部門間的競爭是鼓勱的態(tài)度，但是也會偶然制止，以免發(fā)生惡性競爭。寶潔公司在廣告宣傳方面的費用沒有對外一個明確的數(shù)字，但至少是從億為計算單位。每天各時段的電視廣告定宣傳，使消費者能購置它們新出那一款產(chǎn)品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會控制把握一個尺度，不讓消費者產(chǎn)生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象安康，清新，表達(dá)的意思明確，語言簡單，給人一種高雅的感覺，容易承受新產(chǎn)品。飄柔：在促銷組合上，主要是廣告和宣傳活動雙管齊下;其廣告強(qiáng)調(diào)洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一，令頭發(fā)飄逸柔順?！帮h柔”，從品牌名字上就讓人明白了該產(chǎn)品使頭發(fā)柔順的特性，草綠色的包裝給人以青春美的感受，“含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄逸柔順”的廣告語，再配以少女甩動如絲般頭發(fā)的畫面，更深化了消費者對“飄柔”飄逸柔順效果的印象。在廣州，還曾經(jīng)舉辦過2屆“飄柔之星”活動，邀請眾多明星出場，為其打入市場造勢，并收到了極好的效果六、多品牌占領(lǐng)市場關(guān)于品牌，寶潔的原那么是：假如某一個種類的市場還有空間，最好那些;其他品牌也是寶潔公司的產(chǎn)品。因此寶潔的多品牌策略讓它在各產(chǎn)業(yè)中擁有極高的市場占有率。舉例來說，在美國市場上，寶潔有8種洗衣粉品牌、6種肥皂品牌、4種洗發(fā)牌和3種牙膏品牌，每種品牌的訴求都不一樣。寶潔推出;邦寶適紙尿褲時，由于質(zhì)量較高，定價比其他品牌都高。寶潔本來希望高質(zhì)量可以讓人愿意用較高價錢購置，但結(jié)果卻不是如此。寶潔知道自己必須降價來迎合消費者，于是它采用一個不一樣的策略來到達(dá)降價的目的：設(shè)法進(jìn)步消費效率，同時改變配銷策略。一般尿片都放在藥房里，;邦寶適卻減少利潤，降價進(jìn)入超市。由于它的銷量大，超市愿意賣;又因為銷量大，降低了單位消費本錢，從而產(chǎn)生良好的循環(huán)，使;邦寶適成為一個成功的產(chǎn)品。七、廣告成功方程式在廣告方面，特別是電視廣告，寶潔有一套成功的公式。首先，寶潔會先指出你所面臨的一個問題來吸引你的注意。接著，廣告會迅速告訴你，有個解決方案，就是寶潔的產(chǎn)品。這個產(chǎn)品通常會在整段廣告中重復(fù)出現(xiàn)好幾次。廣告重點是在清楚地強(qiáng)調(diào)，寶潔可以為你帶來什么好處。八、品牌管理的嚴(yán)格培訓(xùn)寶潔的品牌管理主要表達(dá)在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厝瞬排嘤?xùn)上。品牌經(jīng)理競爭劇烈、工作緊張、升遷很快，但極容易;不成功，便成仁。從1931年以來，公司的最高主管都是品牌管理出身，90%的管理階層也都來自品牌管理，由此可見品牌管理是寶潔的核心領(lǐng)域。九、品牌經(jīng)理承當(dāng)一切責(zé)任對于自己所負(fù)責(zé)的品牌，品牌經(jīng)理必須比公司里任何人都要理解，而且不斷會有人挑戰(zhàn)他們這方面的知識。例如美國一位負(fù)責(zé)洗發(fā)精的經(jīng)理曾經(jīng)被最高主管問起，終究中國人的頭皮屑成分是什么。十、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫渫浻?xùn)練寶潔公司絕不從外面找;空降____，而是采取百分之百的內(nèi)升政策，因此內(nèi)部的培養(yǎng)制度非常重要。他們非常重視訓(xùn)練員工解決問題、設(shè)定順序、采取行動、追蹤質(zhì)量以及領(lǐng)導(dǎo)、合作的才能。公司隨時都提供各種課程和研討會，來幫助員工進(jìn)步。在寶潔的訓(xùn)練制度中，備忘錄這項做法是出了名的。員工必須養(yǎng)成一種習(xí)慣，清楚、簡單地把信息呈給上司。備忘錄大致可以分成兩種，;信息備忘錄和;建議備忘錄。;信息備忘錄內(nèi)容包括研究分析^p、現(xiàn)狀報告、業(yè)務(wù)情況、競爭分析^p和市場占有率【摘要】：^p;;建議備忘錄那么是一種說服性的文件，重點包括：建議目的、背景信息、建議方案以及背后的邏輯討論和下一步的做法。備忘錄大多不會超過4頁。品牌管理人員假如想要升遷，最好先學(xué)會寫備忘錄。在寶潔，備忘錄的寫作甚至被當(dāng)作一種訓(xùn)練的工具。對資歷較淺的人員來說，一個備忘錄重寫10次是常見的事;成為品牌經(jīng)理后，一個備忘錄仍有可能被要求重寫五六次。憑借不斷地重寫備忘錄，寶潔希望可以訓(xùn)練員工更加周密地考慮問題。當(dāng)許多公司希望可以抓住消費者口味，在市場成功出擊的時候，寶潔重視扎實根底的行銷訓(xùn)練應(yīng)該是很重要的參考。產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文(篇4)調(diào)查地點：北京、上海、廣州和成都產(chǎn)品情況：六個系列共36種小家電產(chǎn)品，其中廚房系列共計15種產(chǎn)品，居室系列共計11種產(chǎn)品，此外還有浴室系列、水加工系列、美容系列和小視聽系列等。新型小家電尚未普及在廚房系列產(chǎn)品中，傳統(tǒng)小家電在消費者的家庭中仍占據(jù)主導(dǎo)地位，其中電飯煲的家庭擁有率為91%，居于首位。其次為煤氣灶〔75%〕。對于抽油煙機(jī)和微波爐這些在國內(nèi)出現(xiàn)時間并不算短的產(chǎn)品來說，也已經(jīng)有半數(shù)左右的家庭擁有。而諸如攪拌機(jī)/榨汁機(jī)、消毒碗柜、豆?jié){機(jī)、電子壓力鍋、電子咖啡壺、多士/面包機(jī)、電磁爐和洗碗機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還比擬低〔見圖一〕。在居室系列產(chǎn)品中，電風(fēng)扇的家庭擁有率最高，為95%。其次為電熨斗〔79%〕。有不到兩成的消費者擁有吸塵器、電暖氣、空調(diào)扇和暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品。而對于一些在國內(nèi)起步較晚，目前尚處于開展階段的產(chǎn)品〔如：空氣凈化器、加濕機(jī)和氧吧等〕，就更是僅為極少數(shù)的消費者所擁有。值得注意的是，從我們對消費者的收入分析^p中可以看出，擁有新型小家電產(chǎn)品的消費者的家庭收入普遍高于本次調(diào)查對象的平均程度。看來這些產(chǎn)品目前似乎還在作為一種生活品位和生活時尚的象征，尚未成為真正意義上的群眾消費品。近期前景不容樂觀？從我們對消費者在半年內(nèi)對各種小家電的購置意向的調(diào)查情況來看，消費者近期的意向購置率較低。其中6%的消費者意向購置微波爐，4%的消費品意向購置飲水機(jī)，3%的消費者意向購置DVD，另外還有極少數(shù)的消費者意向購置其它類型的小家電產(chǎn)品〔見圖三〕。那么導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因是什么呢？是現(xiàn)階段消費者的需求已經(jīng)趨于飽和？是小家電對消費者缺乏足夠的吸引力？還是小家電的價格令普通消費者難以承受或由于某些其它的因素？由于傳統(tǒng)小家電多數(shù)屬于家庭生活必需品，所以目前的家庭擁有率較高，從本次調(diào)查的被訪者購置小家電的時間來分析^p，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，多數(shù)傳統(tǒng)小家電從92年開場購置率呈逐年增長趨勢，在97-98年到達(dá)頂峰，從99年開場又逐漸回落。而據(jù)我們調(diào)查顯示，傳統(tǒng)小家電的使用周期平均為5-6年，這說明近期內(nèi)多數(shù)消費者擁有的傳統(tǒng)小家電尚未到更新?lián)Q代的頂峰期，這也許是近期內(nèi)消費者對傳統(tǒng)小家電需求不高的一個重要原因。另外，有些小家電產(chǎn)品〔如電風(fēng)扇、空調(diào)扇等〕的需求明顯受到季節(jié)性的影響。有必要說明的是,本次調(diào)查的對象是城市現(xiàn)有家庭,那么對于每年新組建的家庭和農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，相信傳統(tǒng)小家電具有不可無視的開展?jié)摿Α６鴮τ谛滦托〖译妬碚f，目前的家庭擁有率還很低，應(yīng)該說具有較大的開展空間。那么，消費者是否愿意購置的其中一個很重要的因素就是新型小家電在他們家庭生活中的必要性有多大。根據(jù)我們對消費者關(guān)于小家電的態(tài)度的調(diào)查，有65%的消費者認(rèn)為“小家電是一種時尚的代表”，而只有35%的消費者表示“有了新品種的小家電，我都會買來試試”。看來，新型小家電在多數(shù)消費者心目中還沒有樹立起“實用”甚至“必要”的形象。需要通過一定的市場拉力來引導(dǎo)更多的消費者對新型小家電給予更多的關(guān)注?！捌桨病薄澳陀谩薄肮δ荦R全”—消費者選擇小家電的三要素在本次調(diào)查的四個城市中,有64%的消費者認(rèn)為影響他們選擇小家電產(chǎn)品的因素為“產(chǎn)品的平安性”,其次為“產(chǎn)品的耐用性”和“功能齊全”(分別為42%和30%)，此外還包括“產(chǎn)品性能”、“品牌有名氣”、“產(chǎn)品價格”等方面。消費者表示在購置小家電時，通常會傾向于選擇他們信任的品牌和有實力的廠家消費的品牌。而“洋品牌”已經(jīng)不再是獲得消費者信任的唯一標(biāo)準(zhǔn)，“外國制造”也并非實力和質(zhì)量的根本保障，不少消費者認(rèn)為目前國產(chǎn)品牌的技術(shù)已經(jīng)可以值得信賴。從消費者對廣告的態(tài)度來看，廣告多并不等于產(chǎn)品〕。由此可見，目前消費者對廣告的信任度仍然不高，單純靠廣告來建立消費者對小家電產(chǎn)品的信賴是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！靶〖译姟娮由虅?wù)”前途難料目前消費者大多采用傳統(tǒng)的途徑來購置小家電，在四城市購置過小家電的消費者中，百貨公司是他們最主要的購置地點，其次為電器商場。選擇在超市/貨倉商場和品牌專賣店購置小家電的消費者相對較少。而采用或準(zhǔn)備采用在近年來最前衛(wèi)時尚的購物方式—電子商務(wù)來購置小家電的消費者那么少之又少。分析^p其原因概括為以下幾個方面：其一，目前消費者對互聯(lián)網(wǎng)的使用率還較低。在四城市中，只有16%的消費者曾經(jīng)有過上網(wǎng)的經(jīng)歷。其二，消費者缺乏在網(wǎng)上購物的習(xí)慣。在所有曾經(jīng)上網(wǎng)的消費者中，只有7%的人曾在網(wǎng)上購物。其三，現(xiàn)階段在網(wǎng)上購置小家電還存在著明顯的缺點。有上網(wǎng)習(xí)慣的消費者認(rèn)為，“不能預(yù)先看到實物”、“不能判斷其質(zhì)量、性能”、“怕被欺騙”和“質(zhì)量沒有保證”是他們對網(wǎng)上購置小家電的主要擔(dān)憂，此外還有消費者認(rèn)為網(wǎng)上購置小家電還存在“不可以試”“沒方法挑選”“付款不方便”“送貨不及時”和“價格貴”等缺點。產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文(篇5)一、調(diào)查方案(一)調(diào)查目的：透過理解大學(xué)生手機(jī)使用狀況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商帶給參考，同時為大學(xué)生對手機(jī)消費市場的開發(fā)帶給必須的參考。(二)調(diào)查對象：在校生(三)調(diào)查程序：1.設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和資料;2.進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生互相聊天并讓他們填寫調(diào)查表;3.根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)展分析^p，詳細(xì)資料如下：(1)根據(jù)樣本的購置場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費分布的相應(yīng)參數(shù);(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求，對手機(jī)市場進(jìn)展分析^p;二、問卷設(shè)計大學(xué)生手機(jī)使用狀況調(diào)查問卷同學(xué)您好：打攪一下，幫我填一個表可以嗎?為了理解在校大學(xué)生對手機(jī)消費的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動，期望您在百忙之中抽出珍貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項填入括號中。1.您目前擁有手機(jī)嗎a.有b.沒有2.您的手機(jī)牌子是什么?a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.索尼愛立信e.cectf.夏新g.其他3.您購置手機(jī)的場所是a.商場b.專賣店c.網(wǎng)上訂購d.其他4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么?a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他5.購置手機(jī)，您認(rèn)為適宜的價位是多少a.500—1000元b.1000—1500元c.1500—____元d..____元以上6.您購置手機(jī)的主要用處是用來什么a.發(fā)信息b.打c.打游戲d.其他7.您購置手機(jī)首先考慮的問題是a.外形b.功能c.價格d.品牌e.其他8.假設(shè)您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用以下哪種類型的手機(jī)：a.智能手機(jī)b.拍照手機(jī)c.音樂手機(jī)d.普通手機(jī)9.您的手機(jī)主要用來?a.打b.發(fā)信息c.玩游戲d.上網(wǎng)10.您此刻或以前使用哪些手機(jī)功能?a.文字信息b.彩信c.手機(jī)攝影d.無線上網(wǎng)e.下載游戲f.ems11.您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?a.文字信息b.彩信c.彩鈴d.手機(jī)播送信息e.手機(jī)攝影f.手機(jī)報紙g.手機(jī)小說h.手機(jī)電影/電視i.游戲k.gprsl.手機(jī)交友12.您覺得手機(jī)對你的生活來說：a.很重要b.比擬重要c.一般d.比擬不重要e.一點都不重要13.您作為顧客，希不期望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈?a.期望b.不期望14.您期望手機(jī)廠商帶給什么樣的效勞a