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文檔簡介

移動營銷Mobilemarketing

項目七短視頻營銷與直播營銷1.了解短視頻營銷的概念和優(yōu)勢；2.了解短視頻營銷策劃的要點；3.了解直播營銷的優(yōu)勢及分類；4.了解各大常見直播平臺的特征。。1.掌握短視頻營銷策劃與實施的步驟；2.掌握直播營銷策劃與實施的步驟。知識目標(biāo)技能目標(biāo)項目目標(biāo)項目背景

“江西特產(chǎn)商貿(mào)”是一家以銷售江西當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品為主的淘寶店鋪，隨著短視頻和直播平臺的火爆發(fā)展，店主小李想要抓住這個機(jī)遇，利用短視頻營銷和直播營銷的方式提升網(wǎng)店的流量與銷量。短視頻營銷認(rèn)知任務(wù)一短視頻營銷策劃與實施目錄CONTENT任務(wù)二直播營銷認(rèn)知任務(wù)三直播營銷策劃與實施任務(wù)四01短視頻營銷認(rèn)知短視頻是一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的新型視頻形式。任務(wù)一

短視頻營銷認(rèn)知一、認(rèn)識短視頻營銷1短視頻短視頻的特點：

播放時間短，視頻包含了大量趣味性強(qiáng)，能引發(fā)觀者共鳴的信息。短視頻營銷就可以理解為，企業(yè)和品牌主借助短視頻這種媒介形式用以社會化營銷的一種方式。任務(wù)一

短視頻營銷認(rèn)知2短視頻營銷一、認(rèn)識短視頻營銷1壁壘更高視頻是相對來說比較專業(yè)的一個工作，做視頻需要好的編導(dǎo)、分鏡、腳本、策劃、攝像師、剪輯師、音樂師等等，少則幾人，多則幾十人，是更專業(yè)的工作，壁壘更高。任務(wù)一

短視頻營銷認(rèn)知二、短視頻營銷優(yōu)勢2品牌更強(qiáng)視頻相對于其它形態(tài)來說，更能夠去植入或傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品形態(tài)。因為它的維度非常多，有人的維度、畫面的維度、場景的維度、情節(jié)的維度等等，對于用戶來說接受程度更高。任務(wù)一

微淘應(yīng)用二、短視頻營銷優(yōu)勢3互動更多視頻維度多，意味著讓用戶可以互動的場景就多，現(xiàn)在視頻出來，用戶可以投稿，可以自己拍一段視頻，也可以模仿。任務(wù)一

微淘應(yīng)用二、短視頻營銷優(yōu)勢4渠道更廣一方面，短視頻本身平臺上的每個用戶都可以轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊任何一條視頻；另一方面，視頻還可以分享到微博、微信、QQ空間等外

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