mk21京東bd洞察界零售未來之活力無限西南城市群報告

前零售所定義的“場景無限、貨物無邊、人企無間”，雖為一種商言式，但與城市經(jīng)濟相結(jié)合，卻可以衍生出極大的想象空在祖國的西南一隅，零售早已生根發(fā)芽，尤其和重慶，零售入場較早，發(fā)展也較為成熟。而在成渝之間，還有大量的地市級城市，盡管名氣不如成因此，我們選取 省經(jīng)濟總 前8的城市，并將重慶（主要為主城區(qū)）納實而，中包了國一城的表： 和慶又包括了 省內(nèi)經(jīng)濟實力最強的7二城：陽德、州宜、州南和是 勵和支爭創(chuàng)全經(jīng)濟副心的城。事實上，在有限的地理邊界之外，城市的經(jīng) 正朝著 ”方向發(fā)展。 ”體現(xiàn) 縱觀紐約、倫敦等世界城市發(fā)展表明，誰能掌握這些要素流動的主動權(quán)，誰就能贏得發(fā)展主導(dǎo)權(quán) ， 之城的量標(biāo)準(zhǔn)哪？表通礎(chǔ)設(shè)熟的流效、表費力的下 表業(yè)構(gòu)上數(shù)這都有衡城“ 的標(biāo)。若進一步細(xì)分， 的指標(biāo)“浮出水面”。如物流時效性，實則包括了交通、 物流時效性等。隨著電商從一線城市向新一線、二線甚至三四線城市下沉，消費者擁有了更便捷的 ，即從過去單一的線 通 度數(shù)據(jù)交叉分析，我們認(rèn)為 和重 的成為西 零售未來之城 1 九 零售消成 ：西 南充 樂山 下 西 零售未來之城三梯成 零售未來之城南充“緊隨其后衡量區(qū)域中心城市的指標(biāo)，除了傳統(tǒng)的GDP、人口等數(shù)

零售的發(fā)展?jié)摿σ嗍且淮髽?biāo)準(zhǔn)。這是因為，在第四次

的大背下，包括線上線下、并將零售活動融入得到認(rèn)可，為城市生產(chǎn)、產(chǎn) 升

零售，正全方位、多角度的下沉滲透，為居民生活帶來改變 零售 作用越來零售發(fā)達的城市，往往更 和潛力 零售將助力其成為下一個區(qū)域中心城市

時效性（小時

123467895

人均收入（元

（億元

123456789社會商品零售總額增速是表現(xiàn)地區(qū)消費需求最直接的數(shù)據(jù)，而居民可支配收入是居民消費能力的基礎(chǔ)，城鎮(zhèn)居民可支配收入占人均GDP的指標(biāo)越大說明居民獲益越多，從而有了更高消費動力。這一指標(biāo)方面，二線城市較一線城市有更高的消費動力，而影響和重慶數(shù)據(jù)的主要因素，來自房價。九市2017年城鎮(zhèn)居民可支配收入占人均GDP比率年均人重 均

社會商品零售總額同比增速 1.3

九 零售消1. 消費力Max “剁手”實力西南九市較強 零售消費實力，與經(jīng)濟實力密不可分。據(jù)2017年國家及各 的數(shù)據(jù)，九市人均GDP增速均高 平均水平，這為九市人民隨 九個城市中，誰 零售最強消費之城？京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，京東線上銷量、銷售額前三甲均 、重慶、綿陽，這也是九市中經(jīng)濟為發(fā)達的三座城市而 零售店的線下分布情況來看 依然拔得頭籌，在京東家電專賣店、京東便利店數(shù)量上 全省第一位2018年上半年京東線上銷售 零售消費表現(xiàn)突出，且未來可期目前 省的京東便利店數(shù)量 第4，而九市的便利店布局仍在加速進行。據(jù)京東大數(shù)據(jù)，2018年上半年，九市便利店數(shù)量保持著兩位數(shù)的高增速，其中宜賓增速最快，達100%。而從數(shù)量上看， 、南充、綿陽位列前三（不含重慶）。百萬便利店計劃、京東之家、京東專賣店……京東“無時不在，無處不在” 、精準(zhǔn)的零售圖景已初步呈現(xiàn)，九 零售方興未艾2018年上半年九市便利店增速

宜 德 樂 瀘綿 重 南 達專賣店場景體驗功不可沒家用電 數(shù) 年上半年九市線上消費 及占 而家電之所以能夠逆風(fēng)翻盤數(shù)碼類產(chǎn)品，成為九市消費者砸錢最多的商品品類，零售功平臺的跨界合作。除了商家入駐，家電品牌需求，獲得市場先機。家電供應(yīng)端借助零售不僅如此，零售也在線下家電市場。目前，京東在約有一萬家京東家電專賣店，四川省的數(shù)量位居第一，其中又以、南充、京東家電專賣店一方面讓京東的業(yè)務(wù)不斷下沉，也為消費者家電提供了優(yōu)質(zhì)，解決了以往的價格高、品類少、退換慢的隨著消費升級的浪潮，改善類、升級類商品銷

可替代的線驗場景，也推動了九市包端

2.4物流為消費“加buff” 高速增京東大數(shù)據(jù)顯示，除瀘州外2018年上半年流布局，已經(jīng)解決了這個“bug”

2018年上半年九市全球購消費增速446789123市5 123市52.5 隨著零售深入，產(chǎn)品的固定邊界將被消除，的組合。而線上機票/酒店/旅游/生活類訂

費升級，著九市人民看世界的心。京東大數(shù)消費規(guī)模持續(xù)擴大，零售對消費者消費需求

達州南充 大數(shù)據(jù)“占卜”需求送走零售 作用，已越來越得到認(rèn)可。通過線 、線下店 ，九市制造的特色產(chǎn)品，已銷 各地，輻射力逐步擴大。 零售的線 京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，九市上行銷量高速增長，同比增速達54%。單個城市來看，除瀘州外，剩余八城上行銷量均以兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增速猛增長；從上行銷量上來看 、德陽及重慶沖入前三 及上行銷量增 3.2西貨東南飛— 最給交通的通達、零售的滲透和下沉，至大江南北，遠(yuǎn)至、黑龍江、海南等地。不過，最多的產(chǎn)出、、江蘇這樣經(jīng)濟發(fā)達、人

九市制造商品最多的城 鄭 消費大省買走了 本也不甘示弱 第三，僅次 而 省內(nèi)城市來看，“剁手”最 三角強大的消費實力，這是九市廠商 布 零售線上線 時所不應(yīng)

沈西

18.佛杭青

20.濟視的一大重點區(qū)若從城市維度來看，仍位居第一，位于九市之列的、重慶則第二、四位?？壳暗某鞘?，多以直轄市及

4.重5.廣

蘇東

合西 零售中心城

學(xué)習(xí)好包攬文理課代表

城的第一梯隊，即無論是GDP總量、常住人口總另一方面，通過對近幾年和重慶兩地居民的消占人均GDP的比例逐年提高，并在GDP逾萬億城市中前列，從而說明兩地居民擁有的消 ：低調(diào)內(nèi) 具體而言，在重慶的2015-2018年上半年的上行數(shù)據(jù)中，銷售額最高的產(chǎn)品，均 和電

重慶造主 品牌：OPPO、vivo、金立、百立豐、小辣椒、傳音、至尊寶、大 人于生活的熱愛，不僅在于吃喝，也在于追求更高的精神需求如 眾多“吃穿用”的上行商品中 ”的上行數(shù)據(jù)亦較高，這表 的文 業(yè)較為發(fā)達2016-2018年上半 上行數(shù)

不松懈成 零售穩(wěn)定展2016下半年出現(xiàn)了的增速，是京東在此方面有統(tǒng)計以來，、重慶納入統(tǒng)計的21個城市中，數(shù)據(jù)變化最高的一年。這表明了零售線下店在 致，也反映出本地區(qū) 零售業(yè)態(tài)

成渝兩地2015-2017年限額以上法人企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額增速

綿陽和德陽是省GDP第二和第三位的城市，與同屬于平原經(jīng)濟區(qū)，近年來三地一直在進行區(qū)域發(fā)展。從綿陽和德陽的京東上行數(shù)據(jù)看，兩地的輕工

時 城

綿陽市的輕工業(yè)中，主要以上市公司牌，近年來一直致力于通過互聯(lián)網(wǎng)開拓在未來重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中，明確將“開發(fā)

201820172016

城 品性化妝品”。從京東數(shù)據(jù)觀察，德陽市在藥產(chǎn)業(yè)，通過與零售接軌，進一步開拓

201820172016

5.2成德 發(fā)展不僅體現(xiàn)在三地的產(chǎn)業(yè)協(xié)同性，通過最近幾年的三地交通便利化程度的提升，也使 零售的物流時效性得以持續(xù)增加。這一方面，德物流時效性，即從消費者下訂單，到貨物送達的全程耗時。從京東數(shù)據(jù)看，隨著成德綿三地交通基建的逐漸完善，推動著京東物流時效性的增長。德陽2015年的物流時效性在31-40小時之間，而2018年上半年，已經(jīng)實現(xiàn) 同步的“20-30”小時，即實現(xiàn)了“次日達”更為重要的是，未來德陽還規(guī)劃了以5條軌道交通、5條高速公路、5條城市快速路等為骨架的“555

年上半年成德綿三城京東物流時

瀘州和宜賓的白酒品牌包括瀘州老窖、五糧液等。近年來借助京東等網(wǎng)購平臺，不斷的 方網(wǎng)上買酒有保障隨時隨地“來一口瀘州和宜賓 白酒的主產(chǎn)區(qū)，2018年上半年，來 經(jīng)信委公布的數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)自宜賓和瀘州的白酒占比達到 總產(chǎn)量75.37%。而在與京東合作后，近幾年宜賓和瀘州的白酒銷量獲得了加速增自2013年來，京東的自營酒水已經(jīng)連續(xù)四年高速增長，年年銷售額達到了年的倍白酒產(chǎn)量（萬千升 放飛五糧事實上 零售不僅可以帶給白酒企業(yè)的銷量增長，亦可以帶 的 ”。如早在2015年，京東便攜手瀘州老窖，推出首 白酒品牌“京選” 而五糧液更是成為京東首個年銷售額破10億的白酒品牌。2017年6月，京東還與五糧液宣布雙 合作全面升級，將在大數(shù)據(jù)、技術(shù)、物流、金融等方展開更深入的合作，提升消費者品質(zhì)購物體驗的同時，共同推動中國白酒行業(yè)向互聯(lián) 而《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動計劃（2018—2020年）》也將鼓勵白酒企業(yè)，探索互聯(lián)網(wǎng) 模式，拓展線上線下市場 劍南 瀘州老 郎 五糧 充部分產(chǎn)品的上行數(shù)據(jù)在近幾年的快速。同時，作為省內(nèi)第一座修建“京東倉”的二級城市，南充市也充分展現(xiàn)出了零售市場的潛力 越來越多的消費者選擇在京東平 輪胎等汽車用品后 直接預(yù)約線下門店服務(wù),通過送貨到店等預(yù)約安裝更換。京東目前已經(jīng)范圍內(nèi)超過3萬家線下汽車維修門店合作。汽 服務(wù)在現(xiàn)有汽車用品業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,正向上游拓展南充 第二人口大市，主城區(qū)建成區(qū)面積130平方公里，常住人口近130萬人，周邊還有數(shù)個人口規(guī)模在30-80萬的中小城市正是看中這一優(yōu)勢，2017年5月，京東商城位于南充市的“本地倉”正式投入使用，這是京 在西南地區(qū)開通的除大家電倉儲外的首個“本地倉”。此，京東商城 銷售的產(chǎn)品主要是依 的大型倉儲進行配送，大多產(chǎn)品是“次日達”，服務(wù)范圍覆蓋南充全境 市部分地區(qū)，開倉后南充市主區(qū)及西充縣 岳池縣配送時效提升，可享受到 等大城市一樣的當(dāng)日送達等服務(wù)京東“本地倉”布 二級城市，有顯而易見的市場目的。即南充市的互聯(lián)網(wǎng)消費市場與一線城市的差距正在縮小，消費者的消費能力 潛力正在顯。 零售的數(shù)量變化，及物流時效性可以看出：南充市 零售正趨于穩(wěn)定發(fā)展，而隨著“本地倉”的投入運營，南充市的物流時效性獲得了明顯提。2015-2017年南充市的物流時效、消費數(shù)據(jù)

物流時效分段（小時物流時效分段（小時-樂山 位 平原經(jīng)濟區(qū)邊緣的樂山市，GDP總量在8市中比較靠后， 屬于三線城市就人口結(jié)構(gòu)看，樂山農(nóng)業(yè)人口占比較高。 年末全市戶籍人口為 .84萬人，其中鄉(xiāng)村人口22.35萬人，占比為64。同時，直到2017的城鎮(zhèn)化率才超過50%，達到517%。隨京樂特館建，及 售農(nóng)市延，山農(nóng)村 市大已敞。而從2017 平原經(jīng)濟區(qū)的鄉(xiāng)村消費品零售額增速看，樂 第2位 平原經(jīng)濟區(qū)城市鄉(xiāng)村消費品零售額及增

助力樂山農(nóng)產(chǎn)品銷量增樂山位于盆地西南部，坐落在岷江、青衣江、大渡河三江交匯處，北與眉山接壤，東與自貢、宜賓毗鄰，南與涼山相接，西與雅安連界，是平原南部城市。樂山農(nóng)產(chǎn)品豐富，其中包括核桃、石榴、茶葉等。近年來，京東在下鄉(xiāng)取得成效，幫助樂山建立的農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)館，推動了樂山農(nóng)產(chǎn)品走出、走向。

2018年慶市 強了加形特城引發(fā)展、中城協(xié)聯(lián)的絡(luò)市格。京數(shù)顯：慶分縣工產(chǎn)，借端明“慶”品市接度。 渝北占比最8月22日，位于重慶 購物中心的重慶首家京東X無人超市正式開業(yè)。在消費端，支付方式的更新，推動了購物的無邊界化消費者在結(jié)賬時無需展 從區(qū)域看 力最強的重慶區(qū)縣分別是渝北區(qū)、九龍坡區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)與沙坪壩區(qū) 渝中 沙坪壩網(wǎng)絡(luò)零售額（億元 主城區(qū)占比 重慶上行產(chǎn)品種類豐

服裝、箱包再提據(jù)，卻反映出本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大改變波動走勢。而根據(jù)重慶計劃，未來除了要穩(wěn)固以筆記本電腦為的傳統(tǒng)加工貿(mào)易訂

2016年，重慶市發(fā)布《重慶市加快生物產(chǎn)業(yè)集展行動計劃（2016—2020年）》，提出到2020年，全市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量達到2800億元，進一步聚力南、合川等區(qū)域集中，形成“4+1”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，增強集群效應(yīng)，做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。其中，合川區(qū)的規(guī)劃是到20