織邊帶行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預(yù)測

織邊帶行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預(yù)測標(biāo)簽行業(yè)市場規(guī)模（一）服裝行業(yè)市場規(guī)模社交媒體及數(shù)字營銷的快速發(fā)展使得快消服裝的需求不斷增加。弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，全球服裝行業(yè)的銷售額以約2．11%的復(fù)合年增長率增長，期內(nèi)從約10，561億美元增至約11，245億美元。受新冠疫情流行導(dǎo)致的全球封鎖及經(jīng)濟不確定性的影響，2020年全球服裝及鞋履市場降至約10，313億美元。但自2021年起，預(yù)計全球服裝市場需求逐漸復(fù)蘇，服裝產(chǎn)業(yè)增速逐步趨于穩(wěn)定，2021年將達至約11，151億美元，到2025年將增至約12，065億美元。（二）標(biāo)簽產(chǎn)品市場規(guī)模標(biāo)簽產(chǎn)品主要應(yīng)用于服裝與鞋履等市場。消費者對服裝及鞋履產(chǎn)品的需求日漸提升，帶來標(biāo)簽產(chǎn)品的相應(yīng)增長。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，全球服裝及鞋履標(biāo)簽產(chǎn)品市場于2016年至2019年期間經(jīng)歷穩(wěn)定增長，期內(nèi)從約115億美元增至約121億美元，復(fù)合年增長率為1．8%，新冠疫情流行導(dǎo)致2020年降至約109億美元。到2025年，全球服裝及鞋履標(biāo)簽產(chǎn)品市場預(yù)計將達至約134億美元，2020年至2025年的復(fù)合年增長率為4．2%。除了成衣與鞋履市場以外，標(biāo)簽產(chǎn)品還可以延展應(yīng)用至戶外、家紡、玩具、交通、外包裝等眾多領(lǐng)域。以近年來新興的戶外領(lǐng)域為例，在新冠肺炎疫情流行的背景下，居民旅游和城市娛樂場所消費時常受限，因此短途化且兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。根據(jù)中金數(shù)據(jù)，2021年全球戶外用品市場規(guī)模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場規(guī)模分別為211億美元、59億美元，兩國在2007至2021年間的CAGR分別為3%、22%，其中中國已經(jīng)成為全球增長最快的主要市場。戶外運動行業(yè)的快速增長，為標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)帶來了嶄新的市場增量空間。服裝行業(yè)發(fā)展情況服裝工業(yè)的興起與發(fā)展不僅把人類從饑寒交迫中解放了出來，而且成為了人類體現(xiàn)精神文明的一種重要方式，對于促進全球經(jīng)濟繁榮具有重要意義。就我國而言，服裝產(chǎn)業(yè)也是國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。改革開放四十余年，中國服裝產(chǎn)業(yè)以集群為依托，以提高品牌貢獻率為手段，得到了快速發(fā)展，一度成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費國。以2019年全球服裝出口市場的份額為例，中國占比在30%以上。在中國發(fā)展經(jīng)濟、國際貿(mào)易、改善民生等方面，服裝產(chǎn)業(yè)扮演了關(guān)鍵的角色。目前，服裝行業(yè)已由高速增長階段轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，并不斷向精細化方向轉(zhuǎn)型。政府與行業(yè)主管單位在此過程中制定了清晰的規(guī)劃。根據(jù)中國服裝協(xié)會發(fā)布的《中國服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠景目標(biāo)》，可持續(xù)發(fā)展已成為服裝行業(yè)發(fā)展的四大目標(biāo)之一，其要求十四五期間，圍繞產(chǎn)品生命周期，形成綠色設(shè)計、綠色營銷、綠色消費的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，重點形成服裝產(chǎn)業(yè)綠色制造體系，突破一批廢舊服裝回收利用關(guān)鍵共性技術(shù)，提升服裝纖維循環(huán)利用水平。浙江省在相關(guān)規(guī)劃中表明，應(yīng)抓緊推進服裝產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈三鏈協(xié)同，加快推動數(shù)字化、融合化、綠色化、國際化四化轉(zhuǎn)型。與此同時，消費觀念的改變，也是促使行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。消費者的消費觀念正在發(fā)生改變，其在購買服裝產(chǎn)品的過程中會更關(guān)注服裝的面料是否有綠色環(huán)保標(biāo)志認證，尤其是對品牌服裝。全球環(huán)保消費數(shù)據(jù)顯示，50%以上的消費者會在購買服裝之前查看標(biāo)簽上的面料成分。服裝企業(yè)正面臨著新時期的機遇與挑戰(zhàn)。除此以外，以移動電子設(shè)備為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等技術(shù)的快速發(fā)展，打破了消費者消費的時間與空間限制，直播帶貨、短視頻帶貨等內(nèi)容電商的興起也推動了需求的釋放。疫情期間，消費者需求則進一步轉(zhuǎn)移至線上。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年服飾消費者線上消費比例為62．0%，大幅領(lǐng)先線下消費（38．0%）。在此過程中，消費者對服裝的需求呈現(xiàn)了個性化、定制化、多樣化的特點，并突出表現(xiàn)為不確定性，這使得服裝企業(yè)傳統(tǒng)低效的供應(yīng)鏈管理模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，其能夠轉(zhuǎn)向供貨、生產(chǎn)、銷售高度協(xié)同的柔性供應(yīng)鏈顯得至關(guān)重要。中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場的收益由2014年的人民幣93億元增加至2019年的人民幣156億元。隨著全球經(jīng)濟及服裝產(chǎn)品網(wǎng)上零售的增長，對服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的開支將有所增加，并推動對服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的需求。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品來自國內(nèi)銷售的收益由2014年的人民幣42億元大幅增加至2019年的人民幣83億元。中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的國內(nèi)銷售增長主要由于服裝產(chǎn)品在零售市場的消費量不斷增長以及采用先進服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品（例如RFID及NFC標(biāo)簽）的數(shù)量增加。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品來自海外銷售的收益由2014年的人民幣51億元增加至2019年的人民幣83億元。海外銷售增加主要由于環(huán)球市場的需求（包括終端市場（例如美國）及東南亞（例如越南及孟加拉）的服裝制造商之需求）所致，服裝產(chǎn)品的產(chǎn)出量錄得強勁增長，并令服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的需求上升。中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀改革開放后，中國服裝業(yè)經(jīng)歷了一段繁榮時期，但隨著人口紅利、政策紅利、成本優(yōu)勢的下降，其發(fā)展逐漸陷入低谷。近年來，中國服裝業(yè)不斷受到新技術(shù)、新渠道、新市場競爭和新客戶的沖擊，在低迷中踏上了尋找突破口的漫漫征途。目前服裝行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、庫存大、產(chǎn)業(yè)鏈中間渠道冗余、市場定位不明確、同質(zhì)化嚴重、專業(yè)人才短缺等問題，阻礙了行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。制造商-品牌公司-代理商-零售商-消費者的模式嚴重制約了行業(yè)的進一步突破發(fā)展，改革重塑產(chǎn)業(yè)鏈的呼聲越來越高。近年來，服裝行業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做了各種嘗試，如:廠家與商家合作的直銷模式；廠商嘗試通過直接開設(shè)定制實體店或者通過投資合作的方式來優(yōu)化中間環(huán)節(jié)，也取得了一定的成績。但是，它們主要是基于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模型進行局部改進。產(chǎn)業(yè)升級依然任重道遠，他們在量變的道路上繼續(xù)探索。標(biāo)簽行業(yè)概述十八世紀初，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品標(biāo)識的第一批標(biāo)簽，此后，標(biāo)簽逐漸發(fā)展成為商品不可或缺的部分。中國的標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)始于20世紀70年代末期，雖然起步相對較晚，但得益于我國巨大的標(biāo)簽消費市場，標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模持續(xù)擴大，為國民經(jīng)濟的發(fā)展做出了較大貢獻。標(biāo)簽作為標(biāo)識商品信息的媒介，在商品的生產(chǎn)、運輸、銷售等環(huán)節(jié)中起到至關(guān)重要的作用。一方面，標(biāo)簽通常用來記載商品諸如型號、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批次、使用方法等信息，可以幫助廠家有效進行生產(chǎn)管理和物流跟蹤，同時也可以在終端銷售時第一時間讓消費者了解商品的基本情況，從而作出是否購買的決定；另一方面，標(biāo)簽具備展示功能，通過在標(biāo)簽上印制品牌標(biāo)識或具有代表性的產(chǎn)品圖案能夠讓消費者快速辨認品牌，起到廣告宣傳的作用。隨著人類社會經(jīng)濟的發(fā)展、生產(chǎn)技術(shù)水平的提高，人們不再滿足于標(biāo)簽基本的信息標(biāo)識功能，而開始注重標(biāo)簽設(shè)計、選材、風(fēng)格等方面的個性化，同時對于標(biāo)簽的功能性也提出了更高的要求。個性化方面，消費升級使得高品質(zhì)的商品日益受到消費者的青睞，而適當(dāng)搭配的色彩圖案和精致凝練的文字表達等平面設(shè)計內(nèi)容可以顯著增強標(biāo)簽的外觀展示效果，彰顯商品本身的氣質(zhì)和個性，帶給消費者審美上的高級感，進而提升商品對于消費者的吸引力；功能性方面，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓展，常規(guī)的標(biāo)簽已經(jīng)無法適應(yīng)某些特殊領(lǐng)域的使用需求，而要求標(biāo)簽具備特定的功能來滿足下游需求的變化，如防偽行業(yè)通常需要標(biāo)簽帶有鐳射效果，冷鏈運輸行業(yè)要求標(biāo)簽具備耐低溫屬性等，標(biāo)簽的功能性特征越來越明顯。標(biāo)簽行業(yè)市場情況：近年來，得益于包裝、防偽、物流等行業(yè)對標(biāo)簽需求的迅速增加，以及人們對于標(biāo)簽的個性化及功能性需求提升而導(dǎo)致標(biāo)簽產(chǎn)品加速更新?lián)Q代，全球標(biāo)簽市場持續(xù)增長。①亞洲地區(qū)是全球標(biāo)簽需求量最大的市場：從全球標(biāo)簽市場整體結(jié)構(gòu)來看，隨著以中國、印度為代表的亞洲地區(qū)新興經(jīng)濟體蓬勃發(fā)展，工業(yè)化進程不斷加快，消費能力不斷提升，亞洲地區(qū)對于標(biāo)簽的需求量也快速增長。根據(jù)中金企信研究資料，2018年，亞洲地區(qū)標(biāo)簽銷售量占全球標(biāo)簽銷售規(guī)模的44%，是全球標(biāo)簽需求量最大的市場。②我國標(biāo)簽市場呈快速增長態(tài)勢：我國標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)起步較晚，但得益于我國宏觀經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，中國標(biāo)簽市場的增長率一直保持在較高水平，是全球標(biāo)簽增速最快的市場之一。中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會標(biāo)簽印刷分會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，我國標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值由300億元增至468．7億元，復(fù)合增長率為9．33%，2019年仍保持7%～8%的增長。然而，我國每年標(biāo)簽人均耗用量仍低于發(fā)達國家平均水平。目前，歐洲人均標(biāo)簽消耗量為15-20m2/年，美國人均消耗量17m2/年，日本為12．8m2/年，而中國人均僅為9m2/年。中國標(biāo)簽行業(yè)與發(fā)達國家差距明顯，未來存在較大的增長空間。③各類標(biāo)簽中不干膠標(biāo)簽占據(jù)重要地位：隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，居民消費能力持續(xù)提升，人們對于標(biāo)簽的個性化、精美化需求不斷加深，同時，需要貼標(biāo)的場景也在不斷延伸和拓展，標(biāo)簽應(yīng)用環(huán)境日趨多元化。不干膠標(biāo)簽憑借其承印材料多樣化、通用性強、印刷表現(xiàn)效果好、貼標(biāo)效率高等優(yōu)勢，市場占有率逐步提升。根據(jù)中金企信統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，從標(biāo)簽的需求量來看，不干膠標(biāo)簽占整個標(biāo)簽市場需求總量的40%。標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）再生材料的應(yīng)用成為標(biāo)簽行業(yè)新趨勢在服裝行業(yè)整體可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的確立與推進的背景下，產(chǎn)業(yè)政策與供應(yīng)鏈要求的轉(zhuǎn)變均影響著標(biāo)簽產(chǎn)品的發(fā)展，再生材料的應(yīng)用成為了標(biāo)簽行業(yè)新趨勢。隨著《歐盟可持續(xù)和循環(huán)紡織品戰(zhàn)略》《關(guān)于加快推進廢舊紡織品循環(huán)利用的實施意見》等政策的出臺，越來越多的零售商及品牌商加入了旨在通過回收原材料和產(chǎn)品來減少全球時尚產(chǎn)業(yè)的浪費現(xiàn)象的循環(huán)時尚計劃，例如，H&M計劃到2030年其產(chǎn)品將實現(xiàn)100%使用再生或其他可持續(xù)來源的材料，Adidas計劃其產(chǎn)品在2024年全面使用再生滌綸，零售商及品牌商對于其供應(yīng)鏈開始提出基于環(huán)境、社會及管治（ESG）議題的審核，對標(biāo)簽產(chǎn)品等服裝輔料是否應(yīng)用再生材料，是否符合全球回收標(biāo)準（GRS）等資質(zhì)認證也提出了要求，為相應(yīng)的標(biāo)簽產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的市場需求空間。（二）快時尚需求增加，標(biāo)簽行業(yè)產(chǎn)研加速在服裝產(chǎn)業(yè)渠道線上化的趨勢下，消費者個性化、多樣化的偏好使得服裝市場迭代加速，如快時尚生產(chǎn)新秀產(chǎn)品的類似商品，將其生命周期縮短到大約四至六周。標(biāo)簽行業(yè)作為服裝制造活動的環(huán)節(jié)之一，其生產(chǎn)效率會影響零售商及品牌商，只有打樣速度快、生產(chǎn)響應(yīng)及時、研發(fā)能力出眾的標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)，才能深入下游客戶的柔性供應(yīng)鏈，獲取競爭優(yōu)勢。（三）功能化發(fā)展為標(biāo)簽行業(yè)注入新動力標(biāo)簽產(chǎn)品也在積極朝著功能化的方向發(fā)展。例如，耐酚黃變標(biāo)簽、無熒光標(biāo)簽、無線射頻識別（RFID）標(biāo)簽、可手撕標(biāo)簽、阻燃標(biāo)簽等在服裝產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，均為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。隨著《中國制造2025》明確提出推進信息化與工業(yè)化深度融合的工作任務(wù)和重點，服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的一個重要門類，當(dāng)前正處于向信息化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。標(biāo)簽產(chǎn)品業(yè)內(nèi)企業(yè)通過所銷售的RFID標(biāo)簽產(chǎn)品，為標(biāo)簽產(chǎn)品注入電子技術(shù)，從而幫助零售商及品牌商實現(xiàn)實時數(shù)據(jù)監(jiān)控，憑借數(shù)據(jù)輸入過程自動化，減少相應(yīng)的人力成本，并在一定程度上降低其庫存管理風(fēng)險，提升經(jīng)營效率。RFID標(biāo)簽產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，已經(jīng)成為了新時期標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)市場適應(yīng)能力的重要體現(xiàn)。中國服裝行業(yè)發(fā)展存在問題目前，服裝產(chǎn)業(yè)升級是如此困難。我覺得有主客觀不同層面的原因。主觀上，很少有人關(guān)注行業(yè)整體的升級發(fā)展，從業(yè)者也不愿意改變；客觀上有一些因素，比如沒有找到合適的核心問題，時機不成熟。（一）主體力量推動變革意愿不強目前，服裝行業(yè)仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模式。少數(shù)大品牌主導(dǎo)行業(yè)，暴利主要被他們搶走。他們推動行業(yè)變革的主觀意愿不強。（二）沒抓住最核心矛盾目前服裝行業(yè)供需矛盾嚴重，體現(xiàn)在質(zhì)和量上。首先，供給和需求之間存在脫節(jié)。一方面，供給端生產(chǎn)出來的不一定是消費者需要的，有些服裝款式生產(chǎn)出來賣不出去，造成大量積壓，造成行業(yè)和社會資源的極大浪費；另一方面，消費者想要的東西，市場上不一定有供應(yīng)，以至于有些產(chǎn)品供不應(yīng)求。二是整體長期產(chǎn)大于求。從業(yè)者的顧慮主要集中在爭奪市場上，資金和精力主要投入在營銷渠道上，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)耗嚴重。（三）站位不高，缺乏整體意識互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然部分優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈中的一些環(huán)節(jié)，但并沒有對整個服裝行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。產(chǎn)業(yè)鏈上的每個節(jié)點只關(guān)心與自己相關(guān)的環(huán)節(jié)，沒有人從行業(yè)整體的高度關(guān)心行業(yè)的發(fā)展。比如生產(chǎn)企業(yè)只關(guān)心自己上游的原料采購和下游的成品銷售；品牌關(guān)注款式設(shè)計、定制生產(chǎn)和營銷渠道拓展；中介和消費者對行業(yè)發(fā)展漠不關(guān)心。（四）沒找到合適的突破口很多業(yè)內(nèi)人士都看到了服裝行業(yè)目前面臨的困境和隱藏的機遇，積極思考和探索，但仍然沒有找到合適的突破口。RFI