國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告管理》案例分析題題庫(kù)及答案1

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ìn)入中國(guó)到現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)從奶粉、咖啡拓第6頁(yè)共20頁(yè)展到了飲用水、冰淇淋等領(lǐng)域。雀巢在中國(guó)消費(fèi)者中如此家喻戶曉“雀巢味道好極了”這句絕佳的廣告詞深入人心一提起雀巢食品那甜美芳香.的味道馬上會(huì)浮現(xiàn)于腦海。早在1908年雀巢就與中國(guó)建立了貿(mào)易關(guān)系但當(dāng)時(shí)只有中國(guó)上流社會(huì)極少數(shù)的人士才能品嘗到雀巢的美味食品而絕大多數(shù)平民百姓卻不知雀巢為何物這種狀況一直延續(xù)了二十世紀(jì)七十年代。雀巢廣告在我國(guó)廣告戰(zhàn)略可分為兩個(gè)階段：第一階段：二十世紀(jì)八十年代雀巢產(chǎn)品再次進(jìn)入中國(guó)在宣傳策略上強(qiáng)調(diào)使用中國(guó)人的形象。一句經(jīng)久不變的廣告語(yǔ)“雀巢味道好極了”拉近了雀巢與中國(guó)民眾的距離。廣告以味道好極了的樸實(shí)口號(hào)作為面市介紹勸說(shuō)國(guó)人也品嘗西方的“茶道”。當(dāng)初雀巢在中國(guó)推出速溶咖啡的時(shí)候面對(duì)中國(guó)人傳統(tǒng)的喝茶習(xí)慣雀巢首先做的是培養(yǎng)中國(guó)人喝咖啡的習(xí)慣。雀巢用廣告等多種手段來(lái)宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚、潮流成功地吸引了一群年輕人對(duì)茶背叛之后選擇了咖啡。品嘗雀巢咖啡代表的是體驗(yàn)一種漸漸流行開(kāi)來(lái)的西方文化。味道好極了廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)了很多年盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新有過(guò)很多次但口號(hào)一直未變。直到今日說(shuō)起味道好極了人們就會(huì)想到雀巢咖啡。第二階段：二十世紀(jì)九十年代以后中國(guó)年輕人的生活形態(tài)發(fā)生了變化。一是年輕人渴望做自己的事同時(shí)又保留傳統(tǒng)的倫理觀念；二是意識(shí)到與父輩之間的差異也尊敬他們的家長(zhǎng)；三是渴望獨(dú)立并第7頁(yè)共20頁(yè)不疏遠(yuǎn)父母；四是雖然有代溝但有更多的交流與理解；五是有強(qiáng)烈的事業(yè)心也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn)這就是當(dāng)今年輕人的生活形態(tài)。雀巢敏銳地感受到年輕一代的生活形態(tài)的微妙變化廣告口號(hào)變成了“好的開(kāi)始”。廣告以長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)懷和支持為情感紐帶以剛剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人為主角傳達(dá)出雀巢咖啡將會(huì)幫助他們減輕工作壓力增強(qiáng)接受挑戰(zhàn)的信心。這種社會(huì)背景也成了雀巢咖啡“好的開(kāi)始”廣告的溝通基礎(chǔ)。綜觀雀巢的整體廣告策略其成功的關(guān)鍵在于廣告在跨文化傳播中的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的靈活運(yùn)用。雀巢在遵循全球化經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)尊重和考慮本土顧客的需求、習(xí)慣和文化諸因素在廣告中反映出各地消費(fèi)者的生活方式使品牌真正地滿足本地市場(chǎng)。正是這種出色的廣告策略小小雀巢才有了今天的大世界。(案例來(lái)源：楊婧雀巢塑造品牌的廣告三步曲全球品牌網(wǎng)20__.5.20)閱讀案例請(qǐng)分析下列問(wèn)題：(1)確定廣告主題的方法有哪些？(2)雀巢咖啡廣告在世界范圍經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期的演變分別采用了哪種確定廣告主題的方法？(3)站在跨國(guó)企業(yè)廣告部門(mén)的角度你認(rèn)為廣告主題如何進(jìn)行本土化？答：(1)確定廣告主題的方法有哪些：從形式產(chǎn)品的利益點(diǎn)出發(fā)確定廣告主題；從消費(fèi)者心理需求出發(fā)確定廣告主題；從市場(chǎng)需求方面確定廣告主題；從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面確定廣告主題。第8頁(yè)共20頁(yè)(2)雀巢咖啡廣告在世界范圍經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期的演變分別采用了哪種確定廣告主題的方法：第一個(gè)時(shí)期采用了從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面確定廣告主題的方法；第二個(gè)時(shí)期采用了從形式產(chǎn)品的利益點(diǎn)出發(fā)確定廣告主題的方法；第三個(gè)時(shí)期采用了從市場(chǎng)需求方面確定廣告主題的方法。(3)站在跨國(guó)企業(yè)廣告部門(mén)的角度你認(rèn)為廣告主題如何進(jìn)行本土化：本土化策略即全球適應(yīng)主張。是企業(yè)力圖融入目標(biāo)市場(chǎng)努力成為目標(biāo)市場(chǎng)中的一員所采取的策略。它要求企業(yè)不是把自己當(dāng)成外來(lái)的市場(chǎng)入侵者而是當(dāng)作目標(biāo)市場(chǎng)中固有的一員融入當(dāng)?shù)匚幕鼜?qiáng)調(diào)企業(yè)以適應(yīng)環(huán)境來(lái)獲得更大的發(fā)展空間。國(guó)際廣告的本土化策略已經(jīng)成為國(guó)際廣告推廣中的一種重要選擇而本土化策略的核心就是文化本土化。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①本土化的商標(biāo)名稱②本土化的廣告語(yǔ)言。③本土化的廣告創(chuàng)意。④理解并運(yùn)用本土價(jià)值觀念。⑤尊重本土文化傳統(tǒng)。⑥文化內(nèi)涵本土化。⑦時(shí)俱進(jìn)的理念。3.加多寶涼茶的廣告實(shí)施隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和人民生活水平的不斷提高健康飲食的概念也逐漸深入人心因此現(xiàn)今茶飲料市場(chǎng)受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期上市品種不斷增加第9頁(yè)共20頁(yè)種類進(jìn)一步豐富消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升銷售量增長(zhǎng)迅速行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)據(jù)可靠數(shù)據(jù)資料我國(guó)功能型飲料銷量由的100萬(wàn)噸逐步上升到240萬(wàn)噸因而整體上可以看出加多寶涼茶市場(chǎng)有著非常樂(lè)觀的行業(yè)環(huán)境這就大大增加了加多寶企業(yè)的信心為其巨額的廣告投入增添了催化劑。加多寶分別以6000萬(wàn)、2億、2.5億拿下與高端音樂(lè)選秀類節(jié)目“中國(guó)好聲音”20__年、2021年和2021年的三度“聯(lián)姻”權(quán)毫無(wú)疑問(wèn)“好聲音”在加多寶品牌塑造中有著無(wú)可取代的地位借助“好聲音”加多寶已經(jīng)完成了知名度普及的任務(wù)甚至可以說(shuō)加多寶在品牌宣傳上最大的成果就是獨(dú)家贊助了“中國(guó)好聲音”該贊助不僅將兩個(gè)“正宗”品牌間的蝴蝶效應(yīng)放大更重要的是起到了與消費(fèi)者深入溝通的作用特別是20__年加多寶失去“王老吉”商標(biāo)權(quán)后并沒(méi)有讓頹勢(shì)蔓延而是迅速依靠“好聲音”放大了其知名度。加多寶每年的廣告投入是逐漸增多的由5000萬(wàn)增長(zhǎng)到2億再到近兩年的10億以上其在廣告宣傳上的投資逐年穩(wěn)定上升可見(jiàn)廣告投入是加多寶營(yíng)銷策略上越來(lái)越重要的一環(huán)。加多寶的廣告投資逐年增加的同時(shí)其銷售量也在迅猛增長(zhǎng)從20__～20__年加多寶的年銷售額增長(zhǎng)比較緩慢平均每年增長(zhǎng)9.55億元從20__年開(kāi)始加多寶的年銷售額出現(xiàn)大幅度上漲在短短五年時(shí)間里從40億元迅速增長(zhǎng)到了20__年的180億元平均每年增長(zhǎng)達(dá)到28億元20__年銷售額一躍超過(guò)200億元可見(jiàn)“紅罐涼茶加多第10頁(yè)共20頁(yè)寶”的廣告投入取得了立竿見(jiàn)影的效果同時(shí)也預(yù)示了加多寶企業(yè)樂(lè)觀的前景。加多寶與消費(fèi)者的溝通渠道也并不只局限于電視和網(wǎng)絡(luò)還有大量的地鐵廣告和平面媒體廣告將娛樂(lè)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合將無(wú)形與有形相結(jié)合更多地貼近消費(fèi)者的生活不僅起到了與顧客良好溝通的作用而且將企業(yè)的有利信息傳遞給了企業(yè)的投資者、債權(quán)人、供應(yīng)商以及企業(yè)員工為加多寶企業(yè)創(chuàng)下銷售奇跡提供了保證。從整體上來(lái)看目前飲料行業(yè)內(nèi)越來(lái)越多地推出功能性飲料涼茶市場(chǎng)也吸引了很多商家去開(kāi)拓這意味著加多寶的競(jìng)爭(zhēng)者將越來(lái)越多。而相對(duì)加多寶較高的成本來(lái)說(shuō)很多低成本的產(chǎn)品將會(huì)成為其很大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而加多寶企業(yè)通過(guò)耗巨額資金打造的廣告效應(yīng)早已深入人心紅罐裝加多寶涼茶目前已經(jīng)開(kāi)出一片“涼茶紅?！蹦赇N售額遞增迅速做到了涼茶當(dāng)中的“可口可樂(lè)”使其成為了飲料行業(yè)中的佼佼者。在多元化發(fā)展的大趨勢(shì)下各大食品企業(yè)都是最有可能的潛在入侵者就拿達(dá)利集團(tuán)來(lái)說(shuō)在多年的發(fā)展經(jīng)營(yíng)中達(dá)利集團(tuán)形成了餅干、膨化休閑食品和派類食品三大品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)但達(dá)利園還是成功地拓展了飲料市場(chǎng)推出優(yōu)先乳等產(chǎn)品特別是推出的和其正涼茶給加多寶帶來(lái)了很大的威脅?？梢?jiàn)食品企業(yè)要進(jìn)入飲料行業(yè)分享飲料市場(chǎng)也不是一件不可能的事。這就促進(jìn)了加多寶企業(yè)危機(jī)意識(shí)的形成使其不斷運(yùn)用各種廣告手段加強(qiáng)宣傳樹(shù)立良好的品牌第11頁(yè)共20頁(yè)形象將潛在競(jìng)爭(zhēng)者扼殺在萌芽狀態(tài)努力加強(qiáng)顧客的認(rèn)知度爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)份額讓潛在競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)機(jī)可乘?？煽诳蓸?lè)、康師傅、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一這些可謂是消費(fèi)者熟知的飲料品牌在飲料市場(chǎng)的份額不可小覷且其均有各自的品牌優(yōu)勢(shì)順應(yīng)著健康飲食這個(gè)大潮流這些飲料公司也相繼打著健康飲品的廣告推出自己的茶飲料。這些日益增多的茶飲料勢(shì)必對(duì)加多寶的涼茶市場(chǎng)造成一定的影響。那么加多寶企業(yè)加強(qiáng)廣告促銷力度就成為了必然選擇隨著其廣告投入的不斷加大“紅罐涼茶”已經(jīng)形成一種文化理念在消費(fèi)者心中根深蒂固了使得這些替代品的市場(chǎng)認(rèn)可度并不高消費(fèi)者只認(rèn)準(zhǔn)“正宗涼茶加多寶”可見(jiàn)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度對(duì)加多寶企業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。加多寶進(jìn)行了成功的產(chǎn)品定位和品牌定位后3.5元的零售價(jià)格使“預(yù)防上火”的功能不再“高不可攀”從而使得消費(fèi)群體并不只局限于高消費(fèi)人群大眾消費(fèi)群體同樣愿意消費(fèi)。除此之外其大量的廣告投入尤其是央視黃金時(shí)段的廣告宣傳使得不同喜好、不同年齡的消費(fèi)人群都受到洗禮普及兒童、青年人及中老年人一定程度上促進(jìn)其銷售量的增加。尤其是2021、2021年“過(guò)吉祥年喝加多寶”的口號(hào)更是順應(yīng)了人們的消費(fèi)習(xí)慣春節(jié)期間人們食用的大葷大素增多容易上火而加多寶順勢(shì)出現(xiàn)在人們眼前形成了人們“順手拈來(lái)”的消費(fèi)習(xí)慣。這樣一來(lái)加多寶的購(gòu)買者不僅遍布各個(gè)年齡層次而且季節(jié)性消費(fèi)因素減弱了擴(kuò)大了加多寶的時(shí)間消第12頁(yè)共20頁(yè)費(fèi)范圍使得購(gòu)買者數(shù)量增加。（案例來(lái)源：楊洋從加多寶涼茶看企業(yè)廣告投入市場(chǎng)研究閱讀案例請(qǐng)分析下列問(wèn)題：(1)廣告實(shí)施策略包括哪些內(nèi)容？(2)加多寶涼茶的廣告媒介選擇策略是什么？為什么？(3)加多寶涼茶案例說(shuō)明在一定程度上廣告費(fèi)用與銷售收入的正相關(guān)關(guān)系談?wù)勀銓?duì)廣告費(fèi)用與銷售收入兩者關(guān)系的看法？答：(1)廣告實(shí)施策略包括哪些內(nèi)容：廣告實(shí)施策略一般包括廣告媒介策略、廣告系列策略、廣告差別策略、廣告刊播策略、變相廣告策略等。(2)加多寶涼茶的廣告媒介選擇策略是：加多寶涼茶的廣告媒介選擇策略是電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、地鐵廣告和平面媒體廣告的組合。加多寶涼茶將娛樂(lè)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合將無(wú)形與有形相結(jié)合更多地貼近消費(fèi)者的生活不僅起到了與顧客良好溝通的作用而且將企業(yè)的有利信息傳遞給了企業(yè)的投資者、債權(quán)人、供應(yīng)商以及企業(yè)員工。(3)加多寶涼茶案例說(shuō)明在一定程度上廣告費(fèi)用與銷售收入的正相關(guān)關(guān)系談?wù)勀銓?duì)廣告費(fèi)用與銷售收入兩者關(guān)系的看法：[答題要點(diǎn)]可以從多種角度闡述廣告費(fèi)用與銷售收入之間的關(guān)系要求觀點(diǎn)明確敘述清楚論證合理。4.雀巢廣告在中國(guó)的本土化第13頁(yè)共20頁(yè)雀巢產(chǎn)品主要涉及咖啡、礦泉水、貓狗食品、冰淇淋在同行業(yè)中均處于領(lǐng)先地位。此外在奶粉、調(diào)味品、巧克力糖果、眼科醫(yī)療用品等產(chǎn)業(yè)也享有較高聲譽(yù)。盡管生產(chǎn)線很廣涵蓋各類食品但在消費(fèi)者眼中雀巢幾乎就是速溶咖啡的代名詞。作為一個(gè)多世紀(jì)歷史的品牌雀巢的廣告發(fā)展過(guò)程也同歷史一樣打上了鮮明的時(shí)代烙印。雀巢產(chǎn)品線廣告主要以雀巢咖啡廣告為主它代表著雀巢產(chǎn)品廣告的整體特性。縱觀雀巢咖啡在世界范圍的發(fā)展歷程其廣告經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期的演變。二十世紀(jì)三四十年代速溶咖啡剛剛面世時(shí)雀巢在工藝上的突破給傳統(tǒng)喝咖啡的方式所帶來(lái)的革命成為賣點(diǎn)在廣告中突出速溶咖啡與傳統(tǒng)咖啡相比的便利性。隨著時(shí)代進(jìn)步步入社會(huì)職場(chǎng)的女性日益增多速溶咖啡這種既方便又能保持原昧的優(yōu)勢(shì)終于大放光彩速溶咖啡的優(yōu)勢(shì)被消費(fèi)者認(rèn)可銷售穩(wěn)步上升。二十世紀(jì)五六十年代隨著產(chǎn)品導(dǎo)向型廣告的流行以及速溶咖啡被消費(fèi)者廣泛接受雀巢開(kāi)始轉(zhuǎn)換宣傳的重點(diǎn)。這一時(shí)期的廣告著重強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡的純度、良好的口感和濃郁的芳香。世界各地分支機(jī)構(gòu)都采用了產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡是真正的咖啡。到了二十世紀(jì)八九十年代隨著雀巢咖啡知名度越來(lái)越高雀巢咖啡廣告的導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榕c年輕人生活息息相關(guān)的內(nèi)容廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人的生活形態(tài)相吻合。雀巢咖啡這個(gè)名稱用世界各種不同的語(yǔ)言來(lái)看都給人一種明朗的印象和消除緊張、壓力的形象結(jié)第14頁(yè)共20頁(yè)合在一起。在漢語(yǔ)中雀巢給人一種溫馨的感覺(jué)和家有強(qiáng)烈的相關(guān)性。在中國(guó)雀巢一直強(qiáng)調(diào)要提供適合中國(guó)人口味的優(yōu)質(zhì)食品。從二十世紀(jì)八十年代雀巢進(jìn)人中國(guó)到現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)從奶粉、咖啡拓展到了飲用水、冰淇淋等領(lǐng)域。雀巢在中國(guó)消費(fèi)者中如此家喻戶曉“雀巢味道好極了”這句絕佳的廣告詞深入人心一提起雀巢食品那甜美芳香的味道馬上會(huì)浮現(xiàn)于腦海。早在1908年雀巢就與中國(guó)建立了貿(mào)易關(guān)系但當(dāng)時(shí)只有中國(guó)上流社會(huì)極少數(shù)的人士才能品嘗到雀巢的美味食品而絕大多數(shù)平民百姓卻不知雀巢為何物這種狀況一直延續(xù)了二十世紀(jì)七十年代。雀巢廣告在我國(guó)廣告戰(zhàn)略可分為兩個(gè)階段：第一階段：二十世紀(jì)八十年代雀巢產(chǎn)品再次進(jìn)入中國(guó)在宣傳策略上強(qiáng)調(diào)使用中國(guó)人的形象。一句經(jīng)久不變的廣告語(yǔ)“雀巢味道好極了”拉近了雀巢與中國(guó)民眾的距離。廣告以味道好極了的樸實(shí)口號(hào)作為面市介紹勸說(shuō)國(guó)人也品嘗西方的“茶道”。當(dāng)初雀巢在中國(guó)推出速溶咖啡的時(shí)候面對(duì)中國(guó)人傳統(tǒng)的喝茶習(xí)慣雀巢首先做的是培養(yǎng)中國(guó)人喝咖啡的習(xí)慣。雀巢用廣告等多種手段來(lái)宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚、潮流成功地吸引了一群年輕人對(duì)茶背叛之后選擇了咖啡。品嘗雀巢咖啡代表的是體驗(yàn)一種漸漸流行開(kāi)來(lái)的西方文化。味道好極了廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)了很多年盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新有過(guò)很多次但口號(hào)一直未變。直到今日說(shuō)起味道好極了人們就會(huì)想到雀巢咖啡。第15頁(yè)共20頁(yè)第二階段：二十世紀(jì)九十年代以后中國(guó)年輕人的生活形態(tài)發(fā)生了變化。一是年輕人渴望做自己的事同時(shí)又保留傳統(tǒng)的倫理觀念；二是意識(shí)到與父輩之間的差異也尊敬他們的家長(zhǎng)；三是渴望獨(dú)立并不疏遠(yuǎn)父母；四是雖然有代溝但有更多的交流與理解；五是有強(qiáng)烈的事業(yè)心也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn)這就是當(dāng)今年輕人的生活形態(tài)。雀巢敏銳地感受到年輕一代的生活形態(tài)的微妙變化廣告口號(hào)變成了“好的開(kāi)始”。廣告以長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)懷和支持為情感紐帶以剛剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人為主角傳達(dá)出雀巢咖啡將會(huì)幫助他們減輕工作壓力增強(qiáng)接受挑戰(zhàn)的信心。這種社會(huì)背景也成了雀巢咖啡“好的開(kāi)始”廣告的溝通基礎(chǔ)。綜觀雀巢的整體廣告策略其成功的關(guān)鍵在于廣告在跨文化傳播中的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的靈活運(yùn)用。雀巢在遵循全球化經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)尊重和考慮本土顧客的需求、習(xí)慣和文化諸因素在廣告中反映出各地消費(fèi)者的生活方式使品牌真正地滿足本地市場(chǎng)。正是這種出色的廣告策略小小雀巢才有了今天的大世界。閱讀案例請(qǐng)分析下列問(wèn)題：(1)雀巢咖啡廣告在世界范圍經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期的演變分別從什么角度確定廣告訊息策略？(2)站在跨國(guó)企業(yè)廣告部門(mén)的角度你認(rèn)為廣告訊息策略如何進(jìn)行本土化？第16頁(yè)共20頁(yè)答：(1)雀巢咖啡廣告在世界范圍經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期的演變分別從什么角度確定廣告訊息策略：第一個(gè)時(shí)期采用了從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面確定廣告訊息策略；第二個(gè)時(shí)期采用了從形式產(chǎn)品的利益點(diǎn)出發(fā)確定廣告訊息策略。第三個(gè)時(shí)期采用了從市場(chǎng)需求方面確定廣告訊息策略。(2)站在跨國(guó)企業(yè)廣告部門(mén)的角度你認(rèn)為廣告訊息策略如何進(jìn)行本土化：[答題要點(diǎn)]可以從多種角度闡述廣告訊息策略的本土化方式要求觀點(diǎn)明確敘述清楚論證合理。5.《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中的植入式廣告20__年8月《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》在北京、浙江等衛(wèi)視播出以后不僅劇中所揭示的婚戀情感話題引發(fā)熱議劇中的植入式廣告也成為廣大觀眾和影視界廣告人士的熱門(mén)話題。據(jù)統(tǒng)計(jì)在劇中共有豐田汽車、淘寶網(wǎng)優(yōu)資萊化妝品、lotto運(yùn)動(dòng)服、中興3G手機(jī)、特侖蘇牛奶、中國(guó)平安保險(xiǎn)等20多個(gè)品牌植入。雖然數(shù)量不算是最多的但影響極大有國(guó)內(nèi)影視廣告界人士表示《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》將有可能讓國(guó)內(nèi)廣告代言市場(chǎng)迎來(lái)第二春。植入式廣告是指將產(chǎn)品服務(wù)或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至傳統(tǒng)廣告片策略性地融入電影、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信、小說(shuō)等各種媒介內(nèi)容中通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及其品牌的印象繼而達(dá)到營(yíng)銷目的的一種營(yíng)銷方式。國(guó)外最早的植入式廣告出現(xiàn)在美國(guó)1929年播出的卡通片《大力水第17頁(yè)共20頁(yè)手》中在劇中為一種菠菜罐頭做了廣告。20世紀(jì)90年代初的《編輯部的故事》是我國(guó)植入式廣告的開(kāi)端。目前的影視植入式廣告按其表現(xiàn)形式可分為：情節(jié)植入、道具植入、對(duì)白植入和場(chǎng)地植入。情節(jié)植入是指某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)影片故事情節(jié)的有機(jī)組成部分品牌或商品不僅僅是在生活場(chǎng)景中出現(xiàn)而是幾乎貫穿于整個(gè)故事。情節(jié)設(shè)置是廣告植入的最高境界推動(dòng)情節(jié)發(fā)展?fàn)縿?dòng)人物命運(yùn)與劇情發(fā)展有密不可分作用?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》中的情節(jié)植入式廣告可謂做到了極致最有代表性的就是豐田汽車的廣告。在劇中各位主角開(kāi)的都是豐田的車不說(shuō)最高明之處是劇中主演之一的老常（劉金山飾）就是豐田汽車4S店老板之后發(fā)生在這個(gè)4S店老板身上的很多事都與豐田車有關(guān)就是順理成章的事情了。比如后來(lái)他和陳夢(mèng)（于娜飾）在4S店里舉行婚禮茶話會(huì)而在老常腿受傷陳夢(mèng)代他管理4S店后借著展示她銷售和管理能力在向客戶介紹車型的同時(shí)也向觀眾把那幾款車型的性能和受眾群介紹得非常詳細(xì)。同時(shí)劇中關(guān)于中國(guó)平安的情節(jié)植入也非常成功。劇中