卡丹仕產(chǎn)品平面拍攝腳本

卡丹仕產(chǎn)品平面拍攝腳本第1頁/共24頁平面拍攝主題領(lǐng)航時(shí)尚演繹經(jīng)典平面拍攝要求根據(jù)卡丹仕“時(shí)尚商務(wù)、雅士休閑”的品牌定位，天元企劃確立了“領(lǐng)航時(shí)尚，演繹經(jīng)典”的拍攝主題。在本次新品拍攝過程中，必須嚴(yán)格按照卡丹仕的產(chǎn)品系列劃分來進(jìn)行相應(yīng)的拍攝，同時(shí)在拍攝執(zhí)行上，應(yīng)充分地考慮產(chǎn)品的特征與屬性，拍出與卡丹仕品牌風(fēng)格、與產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián)的畫面，以便后期在品牌推廣、畫冊、招商手冊等地方的應(yīng)用。第2頁/共24頁平面拍攝幾大系列運(yùn)動休閑系列經(jīng)典手工系列紳士休閑系列戶外休閑系列時(shí)尚商務(wù)系列40%35%15%5%5%第3頁/共24頁主推款拍攝拍攝要求：從多個(gè)角度，如：鞋面、鞋底面、鞋側(cè)面、鞋跟等角度，拍出產(chǎn)品的特色、功能與做功；同時(shí)通過模特穿著，體現(xiàn)產(chǎn)品的穿著感與價(jià)值。拍攝目的：后期產(chǎn)品（特色產(chǎn)品、功能產(chǎn)品）的推廣、畫冊、POP等應(yīng)用。第4頁/共24頁形象款拍攝拍攝要求：以模特穿著進(jìn)行拍攝，主要體現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格與屬性。拍攝目的：品牌形象推廣，畫冊、戶外廣告、店內(nèi)形象等。第5頁/共24頁紳士休閑系列拍攝要求：拍攝時(shí)，模特著裝應(yīng)選擇較為大方與具有紳士風(fēng)度的服裝，女裝則以禮服（裙子或套裝）為主，拍攝場景以室內(nèi)為主，室外為輔。拍攝目的：后期形象推廣、畫冊制作、終端形象等。第6頁/共24頁

男女模特合拍時(shí)應(yīng)追求自然、和諧

拍攝時(shí)應(yīng)著重體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)、風(fēng)格第7頁/共24頁第8頁/共24頁第9頁/共24頁經(jīng)典手工系列拍攝要求：經(jīng)典手工系列主要拍攝產(chǎn)品的“手工制作過程”，拍攝時(shí)應(yīng)特別注重細(xì)節(jié)方面的捕捉。該部份由卡丹仕相關(guān)負(fù)責(zé)人協(xié)助拍攝人員進(jìn)行拍攝，拍攝過程中應(yīng)注意清晰度與角度的掌握，并且訴求畫面的考究性與真實(shí)性。后期可作為經(jīng)典手工系列的一個(gè)主推元素來應(yīng)用。第10頁/共24頁第11頁/共24頁時(shí)尚商務(wù)系列拍攝要求：該部份拍攝為時(shí)尚商務(wù)系列，拍攝時(shí)應(yīng)注意與非主流時(shí)尚區(qū)別開來，追求商務(wù)領(lǐng)域的時(shí)尚品位。拍攝目的：后斯形象推廣與畫冊等方面的應(yīng)用。第12頁/共24頁第13頁/共24頁第14頁/共24頁運(yùn)動休閑系列拍攝要求：以動態(tài)拍攝為主，通過模特運(yùn)動姿態(tài)，展示卡丹仕品牌雅士休閑、產(chǎn)品運(yùn)動休閑的一面。拍攝目的：后期產(chǎn)品推廣、形象應(yīng)用與畫冊制作應(yīng)用。第15頁/共24頁第16頁/共24頁戶外休閑系列拍攝要求：以室外拍攝為主，在展示商務(wù)人士休閑的一面的同時(shí)也展現(xiàn)出卡丹仕產(chǎn)品的戶外屬性。拍攝氛圍：輕松、優(yōu)雅、具備一定的品位。第17頁/共24頁

注意事項(xiàng)：拍攝過程中，場景和道具可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行靈活選擇。第18頁/共24頁第19頁/共24頁輔助產(chǎn)品拍攝拍攝要求：輔助產(chǎn)品的拍攝以卡丹仕的現(xiàn)有產(chǎn)品為準(zhǔn)，后期將作為畫冊輔助元素來應(yīng)用。第20頁/共24頁拍攝場地拍攝地點(diǎn)：其中：外景拍攝占60%，棚內(nèi)拍攝占40%。外景拍攝場景可考慮：星級酒店、酒吧、演藝吧、生活館等。備注：1、拍攝的場景應(yīng)具備卡丹仕“時(shí)尚商務(wù)，雅士休閑”的品牌訴求以及產(chǎn)品的風(fēng)格屬性要求。2、如遇特殊原因，亦可考慮全部拍攝在室內(nèi)進(jìn)行，背景可在后期通過處理。第21頁/共24頁模特模特聘請：建議請外模，2男1女，若費(fèi)用偏高，可1男1女。男模體型須高大健碩，形象較好；女模須身材修長、高挑端莊、有氣質(zhì)。第22頁/共24頁拍攝道具道具分類：1、產(chǎn)品：男鞋/女鞋/配件（該部份由卡丹仕公司提供）2、服裝：男裝/西裝、休閑裝、牛仔服等；女裝/禮服、套裝、休閑裝、裙子3、箱包：公文包、肩包、手提包、行禮包等4