卡丹仕產品平面拍攝腳本

卡丹仕產品平面拍攝腳本第1頁/共24頁平面拍攝主題領航時尚演繹經典平面拍攝要求根據卡丹仕“時尚商務、雅士休閑”的品牌定位，天元企劃確立了“領航時尚，演繹經典”的拍攝主題。在本次新品拍攝過程中，必須嚴格按照卡丹仕的產品系列劃分來進行相應的拍攝，同時在拍攝執(zhí)行上，應充分地考慮產品的特征與屬性，拍出與卡丹仕品牌風格、與產品相互關聯的畫面，以便后期在品牌推廣、畫冊、招商手冊等地方的應用。第2頁/共24頁平面拍攝幾大系列運動休閑系列經典手工系列紳士休閑系列戶外休閑系列時尚商務系列40%35%15%5%5%第3頁/共24頁主推款拍攝拍攝要求：從多個角度，如：鞋面、鞋底面、鞋側面、鞋跟等角度，拍出產品的特色、功能與做功；同時通過模特穿著，體現產品的穿著感與價值。拍攝目的：后期產品（特色產品、功能產品）的推廣、畫冊、POP等應用。第4頁/共24頁形象款拍攝拍攝要求：以模特穿著進行拍攝，主要體現產品風格與屬性。拍攝目的：品牌形象推廣，畫冊、戶外廣告、店內形象等。第5頁/共24頁紳士休閑系列拍攝要求：拍攝時，模特著裝應選擇較為大方與具有紳士風度的服裝，女裝則以禮服（裙子或套裝）為主，拍攝場景以室內為主，室外為輔。拍攝目的：后期形象推廣、畫冊制作、終端形象等。第6頁/共24頁

男女模特合拍時應追求自然、和諧

拍攝時應著重體現產品特點、風格第7頁/共24頁第8頁/共24頁第9頁/共24頁經典手工系列拍攝要求：經典手工系列主要拍攝產品的“手工制作過程”，拍攝時應特別注重細節(jié)方面的捕捉。該部份由卡丹仕相關負責人協助拍攝人員進行拍攝，拍攝過程中應注意清晰度與角度的掌握，并且訴求畫面的考究性與真實性。后期可作為經典手工系列的一個主推元素來應用。第10頁/共24頁第11頁/共24頁時尚商務系列拍攝要求：該部份拍攝為時尚商務系列，拍攝時應注意與非主流時尚區(qū)別開來，追求商務領域的時尚品位。拍攝目的：后斯形象推廣與畫冊等方面的應用。第12頁/共24頁第13頁/共24頁第14頁/共24頁運動休閑系列拍攝要求：以動態(tài)拍攝為主，通過模特運動姿態(tài)，展示卡丹仕品牌雅士休閑、產品運動休閑的一面。拍攝目的：后期產品推廣、形象應用與畫冊制作應用。第15頁/共24頁第16頁/共24頁戶外休閑系列拍攝要求：以室外拍攝為主，在展示商務人士休閑的一面的同時也展現出卡丹仕產品的戶外屬性。拍攝氛圍：輕松、優(yōu)雅、具備一定的品位。第17頁/共24頁

注意事項：拍攝過程中，場景和道具可根據實際情況進行靈活選擇。第18頁/共24頁第19頁/共24頁輔助產品拍攝拍攝要求：輔助產品的拍攝以卡丹仕的現有產品為準，后期將作為畫冊輔助元素來應用。第20頁/共24頁拍攝場地拍攝地點：其中：外景拍攝占60%，棚內拍攝占40%。外景拍攝場景可考慮：星級酒店、酒吧、演藝吧、生活館等。備注：1、拍攝的場景應具備卡丹仕“時尚商務，雅士休閑”的品牌訴求以及產品的風格屬性要求。2、如遇特殊原因，亦可考慮全部拍攝在室內進行，背景可在后期通過處理。第21頁/共24頁模特模特聘請：建議請外模，2男1女，若費用偏高，可1男1女。男模體型須高大健碩，形象較好；女模須身材修長、高挑端莊、有氣質。第22頁/共24頁拍攝道具道具分類：1、產品：男鞋/女鞋/配件（該部份由卡丹仕公司提供）2、服裝：男裝/西裝、休閑裝、牛仔服等；女裝/禮服、套裝、休閑裝、裙子3、箱包：公文包、肩包、手提包、行禮包等4