品牌定位開題報告

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！Wemustseethroughtheworldlyhumanrelationships,andwemustnotloseourinnocence.勤學(xué)樂施積極進(jìn)?。撁伎蓜h）品牌定位開題報告1一、綜述本課題國內(nèi)外研究動態(tài)，說明選題的依據(jù)和意義（一）研究背景如今的品牌競爭。據(jù)統(tǒng)計，目前我國市場上的服裝品牌大約有10萬多個，有關(guān)調(diào)查顯示，國內(nèi)服裝市場每年大約有__多個品牌被淘汰，平均每天淘汰6個品牌[1]。由此可見市場競爭十分穎而出，產(chǎn)品無顯著區(qū)分和獨(dú)特之處;只有對品牌生存進(jìn)行明確爭中穩(wěn)固發(fā)展[2]。產(chǎn)成本、更新生產(chǎn)技術(shù)并不能確保在眾多品牌中突圍[3]。因此對于服裝品牌來說，打破同質(zhì)化，不僅有助于它站穩(wěn)市場，抓住所在。品牌是否能健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一就是準(zhǔn)確的市場定位。市場需求的變化導(dǎo)致品牌經(jīng)營者必須對市場變化作出敏銳的反應(yīng)，在這個多層次、多元化發(fā)展的消費(fèi)者市場，品牌定位直接影息是同一的、寬泛的、客觀的，而消費(fèi)者對信息的理解是多樣化的、片面的、主觀的，導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌作出了不同的感知，從而影響了他們的購買決策[4]。因此，品牌定位是多角度的，其感受，傳遞品牌信息。（二）國外研究現(xiàn)狀1969年，定位理論首先被美國的艾·里斯（A.Rise）和杰克·特勞斯(J.Trous)提出。他們認(rèn)為定位要從產(chǎn)品開始，可以西，并且所有的改變，目的是要在潛在消費(fèi)者心中得到“真正有價值的地位”——把產(chǎn)品定位在未來潛在消費(fèi)者的心目中。關(guān)系中，以實(shí)現(xiàn)品牌的持久競爭優(yōu)勢為目的，圍繞創(chuàng)新、發(fā)展和保護(hù)品牌識別實(shí)施的品牌戰(zhàn)略[6]?，F(xiàn)在很多公司認(rèn)為，品牌的建立不是一項(xiàng)工程，而是一個過程。[7]定義為，為公司設(shè)計產(chǎn)品、服務(wù)以及形象，從而在目標(biāo)客戶的印象中占有獨(dú)特的價值地位[8]。Aaker(1996)認(rèn)為品牌資產(chǎn)管理的核心在于建構(gòu)一系列獨(dú)特著至關(guān)重要的作用[9]。服務(wù)。（三）國內(nèi)研究現(xiàn)狀目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。[11]。所謂服裝品牌定位，就是指服裝企業(yè)針對目標(biāo)市場，確定、建立一個明確的有別于競爭對手的、符合消費(fèi)者需要的形象定消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。認(rèn)識。產(chǎn)品、服務(wù)、價格和形象等進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑O(shè)計與組合，以具有特色的服裝產(chǎn)品來吸引和穩(wěn)定目標(biāo)消費(fèi)顧客[12]。王玉娟認(rèn)為，服裝品牌定位著重指的是精神、文化、理念、態(tài)度、觀點(diǎn)、價值主張等，偏重于虛的層面。但是，僅僅虛的層面還不夠，還需有實(shí)的層面去支撐，比如設(shè)計。服飾設(shè)計的風(fēng)格與調(diào)性應(yīng)與其品牌所主張的風(fēng)格保持一致[13]。[1]。（四）研究的必要性和重要意義消費(fèi)者對品牌定位的感知差異研究，是品牌找到定位側(cè)重點(diǎn)，更準(zhǔn)確地抓住市場份額，有的放矢地實(shí)施營銷策略的起點(diǎn)，其作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：①品牌定位差異研究可以測量消費(fèi)者對品牌的印象是否與營銷者的目的一致，有利于測量品牌定位的營銷效果。營銷策略上存在偏差或者不足。②品牌定位差異研究可以檢驗(yàn)企業(yè)品牌定位的決策是否正向。牌形象，必須要區(qū)別于競爭品牌。通過差異化研究，可以直觀地障。③品牌定位差異研究能夠幫助國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)國外強(qiáng)勢品牌過對消費(fèi)者個性化差異需求的分析，建立自身品牌的核心優(yōu)勢，從而建立鮮明的市場形象，從眾多服裝品牌中脫穎而出。市場的認(rèn)知，將數(shù)據(jù)處理及計算分析技術(shù)導(dǎo)入品牌定位戰(zhàn)略中，有利于企業(yè)準(zhǔn)確的實(shí)施定位理論并推出行之有效的營銷手段。二、研究的基本內(nèi)容，擬解決的主要問題：（一）研究的基本內(nèi)容本論文研究內(nèi)容歸納起來包括以下四個部分第一部分，相關(guān)理論研究的文獻(xiàn)綜述。一方面從文獻(xiàn)、書籍當(dāng)中查找直接理論和相關(guān)理論研究，對關(guān)鍵詞品牌定位進(jìn)行概括、歸納和信息梳理。另一方面通過市場調(diào)研、向相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)人士學(xué)習(xí)交流獲取所需的信息。信息收集、與業(yè)內(nèi)人士的訪談，以及文獻(xiàn)閱讀。通過對服裝品牌牢理論基礎(chǔ)。第三部分，實(shí)證研究。用問卷調(diào)查的方法，調(diào)查對象是杭州下沙大學(xué)生，通過對最主要的幾個大學(xué)生服裝品牌美特斯邦、以純、真維斯、阿迪達(dá)斯、耐克、匡威、李寧和卡帕等服裝品牌進(jìn)行感知差異的研究，收集所需數(shù)據(jù)，用SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)分析得到相應(yīng)的結(jié)論。分析，并對國內(nèi)服裝品牌的品牌定位策略提出自己的見解和建議。（二）解決的主要問題通過本論文的實(shí)證研究，希望得到的預(yù)期結(jié)果為：第一，概括和歸納服裝品牌的4P營銷特點(diǎn)，構(gòu)建定位指標(biāo)模型。第二，通過實(shí)證研究，得到品牌形象感知差異圖。的定位優(yōu)勢，得到影響消費(fèi)者購買行為的定位因素。第四，對本土服裝品牌定位策略提出見解。三、研究步驟、方法及措施：（一）研究步驟1.通過上和圖書館大量地查閱關(guān)于品牌定位的資料和國內(nèi)2.設(shè)計品牌定位影響因素以及下沙大學(xué)生服裝品牌定位之服裝品牌及品牌差異的問卷發(fā)放及口頭訪談，了解相關(guān)信息。3.問卷調(diào)查實(shí)施及總結(jié)階段。通過人員訪談以及實(shí)地調(diào)查，問題，并分析其中原因。品牌差異化品牌定位提出可行性建議。據(jù)。（二）研究方法1.文獻(xiàn)研究法。查閱大量的文獻(xiàn)以及在上最新的信息咨訊，從中了解服裝品牌定位的國內(nèi)外現(xiàn)狀。分析總結(jié)。之感知差異了解基礎(chǔ)上，進(jìn)行定量分析，設(shè)計問卷，收集原始數(shù)excel裝品牌定位中存在的問題并提出優(yōu)化方案和措施。四、主要參考文獻(xiàn)：[1]翟紅華.我國服裝品牌現(xiàn)狀及對策研究[J].商務(wù)營銷，20__(10):52一[2]徐圣超.王成鳳.淺析服裝品牌的定位策略.[N].牡丹江大學(xué)學(xué)報.20__.16（10）.1.[3]森古普特.品牌定位:如何提高品牌競爭力.北京:長安出版社.20__,5.[4]包努佳.基于顧客價值要素分析的時尚休閑女裝品牌策略研究[D].北京服裝學(xué)院.20__年碩士論文[5]艾·里斯.杰克·特勞斯.定位[M].中國財政經(jīng)濟(jì)出版社.__.2品牌定位開題報告2一、課題的建品牌可以使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和高額溢價。品牌是企業(yè)個性、的一個重要方向。本課題________于在國內(nèi)發(fā)展20多年的較成熟的房地產(chǎn)企業(yè)——新城地產(chǎn)的品牌建設(shè)過程，詳細(xì)介紹了新城地產(chǎn)的發(fā)展、出規(guī)劃及理論依據(jù)。二、課題的研究價值：我國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過30多年的持續(xù)高速增長后，市場已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化，基本上告別了“短缺經(jīng)濟(jì)”下的賣方市場，買方市場已經(jīng)全面形成。買方市場帶來的直接結(jié)果就是產(chǎn)品供過于求，性能、價格、營銷、服務(wù)、聲譽(yù)”等多方面發(fā)展，并具有高科技含量、高文化底蘊(yùn)的品牌。企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成要標(biāo)志。步加強(qiáng)，規(guī)范了房產(chǎn)、土地等市場，加速了房地產(chǎn)業(yè)的成熟及消路，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。牌建設(shè)的研究，我們可以詳細(xì)地了解一個房地產(chǎn)企業(yè)是如何在20年的發(fā)展洪流里茁壯成長，它的企業(yè)價值和品牌理念對其發(fā)的策略方案，從而為其發(fā)展指引道路。三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀：1．國外品牌研究現(xiàn)狀：品牌觀念的產(chǎn)生源于1718-19世紀(jì)初，品牌對廣告的需求不斷增加，并且要求越來越專業(yè)。在19世紀(jì)初到20世紀(jì)中期，品牌的概念最終形成，全球廣的關(guān)于品牌建設(shè)的理論也應(yīng)運(yùn)而生。的研究十分具有導(dǎo)向作用。他的專著《管理品牌資產(chǎn)》[4]引發(fā)業(yè)產(chǎn)品實(shí)踐和品牌發(fā)展提供了理論武器。西方品牌理論發(fā)展了200多年，對于品牌的建設(shè)、發(fā)展、品論。2．國內(nèi)品牌研究現(xiàn)狀：世紀(jì)80年代初，品牌研究進(jìn)行研究，但并不深入。20世紀(jì)80年代末以企業(yè)識別系統(tǒng)CIS為中心的品牌研究迅速發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國品牌意識逐漸提高，品牌建設(shè)也邁出了一大步，從品牌的識別、定位、設(shè)齊。陳放在《品牌學(xué)》[2]中詳細(xì)闡述了品牌從孕育期到衰退期策分析》[6]中說到：在品牌管理中，市場宣傳是很重要的一個有計劃地、連續(xù)地、穩(wěn)定地進(jìn)行廣告宣傳，分階段達(dá)成建立知名度，提高偏好度的宣傳目標(biāo)。在新城地產(chǎn)的內(nèi)刊《新城人》中，詳細(xì)記錄了新城這個品牌的發(fā)展過程、企業(yè)價值觀和品牌理念，對國內(nèi)各中小企業(yè)的品牌發(fā)展有一定借鑒作用。四、課題的研究方法：1、實(shí)踐調(diào)查法：劃、有系統(tǒng)地搜索有關(guān)研究對象現(xiàn)實(shí)狀況從而獲取材料的方法。合、比較、歸納，從而提出了文內(nèi)觀點(diǎn)。2、文獻(xiàn)綜述法：達(dá)到的目標(biāo)，廣泛閱讀國內(nèi)外的`相關(guān)文獻(xiàn)，從而全面、正確地所看書籍中的精髓，并且分析出了策略方案。五、預(yù)期目標(biāo)：過注重表面而忽略了品牌內(nèi)部的打造，以至于脫離了企業(yè)的經(jīng)營。__希望通過對品牌相關(guān)知識的介紹以及對新城地產(chǎn)品牌發(fā)展的案例分析，使讀者對品牌及品牌的建設(shè)有具體的認(rèn)識和了的品牌收益，使品牌的內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場價值，利用合理的戰(zhàn)略規(guī)劃更好地打造自己的品牌，真正視品牌為生命，從而在市場的激勵角逐中立于不敗之地。六、課題的時間安排：第1第2-5第6-9課題工作要求確定論文方案。第10-11周：參閱資料，開始著手設(shè)計畢業(yè)論文方案，并將文分成幾個章節(jié)，大致完成各個章節(jié)的輪廓。第12-13周：從各個章節(jié)入手，詳細(xì)闡述每個章節(jié)的思想，個章節(jié)中。第14-16內(nèi)容，并對不妥之處進(jìn)行修改，從而完善各個細(xì)節(jié)。第17周：完成畢業(yè)設(shè)計論文，最后對論文進(jìn)行一次檢查。第18周：完成畢業(yè)設(shè)計報告，參加畢業(yè)答辯。七、參考文獻(xiàn)：[1]喬洋.品牌論[M].廣東:中山大學(xué)出版社,__.[2]陳放.品牌學(xué)[M].北京:時事出版社,__.[3]劉永炬.品牌苦旅[M].北京:京華出版社,__.[4]大衛(wèi)·艾克.管理品牌資產(chǎn)[M](董春海譯).北京:機(jī)械工業(yè)出版社,20__.[5]西雅圖·拉弗雷.現(xiàn)代品牌管理[M](周志民譯).北京:中國人民大學(xué)出版社,20__.[6]郭雪剛.房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)認(rèn)識誤區(qū)及對策分析[J].中國商界,20__(5).[7]李小明.品牌創(chuàng)