第十五章 產(chǎn)業(yè)分析方法與應(yīng)用

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第十五章產(chǎn)業(yè)分析方法與應(yīng)用

1產(chǎn)業(yè)分析概述234產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)分析產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析產(chǎn)業(yè)周期分析5產(chǎn)業(yè)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

一、產(chǎn)業(yè)分析的主體與對(duì)象（一）產(chǎn)業(yè)分析的主體

產(chǎn)業(yè)分析的主體是指那些需要閱讀產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告的人，他們?cè)敢馔度肴肆?、物力制作或購買某一產(chǎn)業(yè)的分析報(bào)告。包括投資機(jī)構(gòu)從業(yè)人員、項(xiàng)目管理人員、企業(yè)經(jīng)營者、銀行信貸業(yè)務(wù)人員、政府職能部門官員等。第一節(jié)產(chǎn)業(yè)分析概述（二）產(chǎn)業(yè)分析的對(duì)象

產(chǎn)業(yè)分析的對(duì)象是指構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的所有企業(yè)行為的總和，也可以稱之為行業(yè)行為。企業(yè)行為：競(jìng)爭(zhēng)行為、合作行為。行業(yè)指標(biāo)：需求量、供給量、價(jià)格、成本、研發(fā)投入、利潤率等。第一節(jié)產(chǎn)業(yè)分析概述

二、產(chǎn)業(yè)分析的作用與意義

（一）預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（二）分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙（三）為投資者提供可行性論證支持

第一節(jié)產(chǎn)業(yè)分析概述三、產(chǎn)業(yè)分析基本框架（一）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)分析基本框架的必要性

1.有利于提高產(chǎn)業(yè)分析的系統(tǒng)性。2.有利于抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要矛盾。3.有利于梳理影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。4.有利于提高產(chǎn)業(yè)分析流程的科學(xué)性。第一節(jié)產(chǎn)業(yè)分析概述（二）供求分析在經(jīng)濟(jì)分析中的地位1.產(chǎn)品的需求與供給是產(chǎn)業(yè)形成的基本前提。2.供給和需求的改變決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。3.供求關(guān)系反映了產(chǎn)業(yè)鏈中的投入與產(chǎn)出關(guān)系。第一節(jié)產(chǎn)業(yè)分析概述

（三）產(chǎn)業(yè)分析的基本框架：供求分析第一節(jié)產(chǎn)業(yè)分析概述四、產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品分析及其意義

1.產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)生成、發(fā)展、衰退、轉(zhuǎn)型的決定性因素。2.產(chǎn)品分析是政府制定相關(guān)政策的基礎(chǔ)。3.產(chǎn)品分析是企業(yè)戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)。4.一些新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有模糊性。第一節(jié)產(chǎn)業(yè)分析概述（二）產(chǎn)品分析的內(nèi)容與思路1.產(chǎn)品屬性分析2.產(chǎn)品的收益分析3.多個(gè)產(chǎn)品之間的關(guān)系分析第一節(jié)產(chǎn)業(yè)分析概述

分析是以結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效假說形成的產(chǎn)業(yè)分析方法，以市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場(chǎng)績(jī)效來描述產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、上下游關(guān)系等結(jié)構(gòu)狀態(tài)，考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)行為，以把握產(chǎn)業(yè)盈利前景，挖掘投資機(jī)會(huì)。

第二節(jié)產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)分析

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)反映了市場(chǎng)上各種主體間的比例關(guān)系，主要分析市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異、進(jìn)入與退出壁壘等類別的指標(biāo)。第二節(jié)SCP分析方法

二、市場(chǎng)行為

市場(chǎng)行為是指企業(yè)為了獲得市場(chǎng)利益而采取的壟斷或競(jìng)爭(zhēng)行為，包括：價(jià)格行為、非價(jià)格行為和組織協(xié)調(diào)行為。第二節(jié)SCP分析方法

三、市場(chǎng)績(jī)效

按照產(chǎn)業(yè)分析的目標(biāo)和內(nèi)容，考慮到產(chǎn)業(yè)分析主體差異和數(shù)據(jù)的可獲得性，可以從經(jīng)濟(jì)績(jī)效、社會(huì)績(jī)效、技術(shù)績(jī)效和資源績(jī)效四個(gè)方面對(duì)具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效和前景進(jìn)行評(píng)價(jià)。

除了以上經(jīng)濟(jì)績(jī)效、社會(huì)績(jī)效、技術(shù)績(jī)效、資源績(jī)效四大類定量分析指標(biāo)外，還可以從核心零部件技術(shù)水平、系統(tǒng)集成能力（包括軟件集成）、國際品牌、可選擇性和可獲得性、目標(biāo)客戶與銷售地區(qū)結(jié)構(gòu)等方面對(duì)某一產(chǎn)業(yè)的績(jī)效進(jìn)行定性分析。第二節(jié)SCP分析方法

一、價(jià)值體系分析（一）價(jià)值體系的概念

價(jià)值鏈?zhǔn)腔诋a(chǎn)業(yè)縱向連接關(guān)系的一組價(jià)值生產(chǎn)環(huán)節(jié)，每個(gè)生產(chǎn)階段不僅完成著實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)，也逐級(jí)形成了以實(shí)體生產(chǎn)鏈條為基礎(chǔ)的價(jià)值遞增環(huán)鏈。第三節(jié)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

價(jià)值體系則是價(jià)值鏈上的價(jià)值結(jié)構(gòu)。表15-2礦泉水的價(jià)值體系礦泉包裝瓶礦泉水運(yùn)輸后礦泉水銷售點(diǎn)礦泉水產(chǎn)品價(jià)值0.050.551.02.0價(jià)值結(jié)構(gòu)0.050.50.451.0第三節(jié)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析（二）價(jià)值體系分析

1.價(jià)值體系的結(jié)構(gòu)分析。

2.價(jià)值創(chuàng)造分析3.價(jià)值體系內(nèi)的價(jià)值轉(zhuǎn)移分析第三節(jié)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析二、價(jià)值重心分析

（一）價(jià)值重心的概念

價(jià)值重心是指在價(jià)值體系中附加值比重最大的環(huán)節(jié)。

第三節(jié)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析第三節(jié)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆附加價(jià)值環(huán)節(jié)研發(fā)設(shè)備材料零件加工制造銷售傳播網(wǎng)絡(luò)品牌（二）微笑曲線圖15-3價(jià)值鏈與微笑曲線

一、產(chǎn)業(yè)周期與產(chǎn)品生命周期（一）周期的概念

周期是指周而復(fù)始的波動(dòng)，及狀態(tài)的往復(fù)。（二）產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)

產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)指多次往復(fù)循環(huán)的經(jīng)濟(jì)變量變化現(xiàn)象，其最大的特點(diǎn)是會(huì)在時(shí)間軸上重復(fù)相同的波形，經(jīng)歷幾乎完全相同的歷史的過程。第四節(jié)產(chǎn)業(yè)周期分析銷售量

銷售量

（a）產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)

（b）產(chǎn)品生命周期

時(shí)間

時(shí)間

圖15-4產(chǎn)業(yè)周期

第四節(jié)產(chǎn)業(yè)周期分析（三）產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品生命周期分四個(gè)階段：進(jìn)入期、成長期、成熟期和衰退期。如圖15-5所示。第四節(jié)產(chǎn)業(yè)周期分析

圖15-5以產(chǎn)業(yè)生命周期為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)時(shí)間

銷售量

第四節(jié)產(chǎn)業(yè)周期分析

二、產(chǎn)業(yè)波動(dòng)的周期測(cè)定

產(chǎn)業(yè)周期最重要的指標(biāo)是周期的時(shí)間長度，而波動(dòng)幅度往往難以預(yù)測(cè)。一般分為季節(jié)周期、宏觀周期、市場(chǎng)均衡周期。第四節(jié)產(chǎn)業(yè)周期分析

三、產(chǎn)品生命周期分析

產(chǎn)品生命周期分析方法的關(guān)鍵在于周期拐點(diǎn)特征的確定，主要方法有三類，經(jīng)驗(yàn)判別法、數(shù)學(xué)模型法和聯(lián)合預(yù)測(cè)法。

經(jīng)驗(yàn)判別法就是通過一個(gè)經(jīng)驗(yàn)或典型的值作為參考來對(duì)產(chǎn)品生命周期階段進(jìn)行區(qū)分，大致有銷售增長率法、類比預(yù)測(cè)法、普及率分析與預(yù)測(cè)法等幾種方法。第四節(jié)產(chǎn)業(yè)周期分析

數(shù)學(xué)模型法是指通過建立數(shù)學(xué)模型來擬合或推斷產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的方法，主要有龔伯茲(Comperz)曲線法、模糊數(shù)學(xué)法。

第四節(jié)產(chǎn)業(yè)周期分析

聯(lián)合預(yù)測(cè)法是以簡(jiǎn)單算術(shù)平均或加權(quán)平均的方式，將兩種或兩種以上的可行預(yù)測(cè)方法或預(yù)測(cè)模型所得出的預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)一步綜合起來，作為最終結(jié)果。第四節(jié)產(chǎn)業(yè)周期分析

一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境

1政治法律環(huán)境

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.社會(huì)文化環(huán)境

4.技術(shù)自然環(huán)境第五節(jié)產(chǎn)業(yè)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析（二）微觀環(huán)境

1潛在進(jìn)入者威脅

2.現(xiàn)有企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)

3.替代品壓力

4.供方討價(jià)還價(jià)

5.買方討價(jià)還價(jià)

6.利益相關(guān)者影響第五節(jié)產(chǎn)業(yè)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

二、產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析（一）產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的含義及其危害

產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是產(chǎn)業(yè)受到替代、環(huán)境、制度和政策的影響而出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體衰退并造成損失的現(xiàn)