調(diào)查報告2 廣播部分-New

調(diào)查報告2廣播部分調(diào)查報告2廣播部分新疆生產(chǎn)建設兵團邊境農(nóng)牧團場廣電事業(yè)現(xiàn)狀研究——兵團邊境農(nóng)牧團場廣播事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究（調(diào)查報告2）調(diào)查意圖：通過對兵團邊境農(nóng)牧團場當?shù)鼐用?廣播受眾)的問卷調(diào)查，了解兵團邊境農(nóng)牧團場廣播事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。主要梳理兵團邊境農(nóng)牧團場廣播受眾的基本情況，掌握邊境農(nóng)牧團場廣播受眾的收聽習慣和要求、對當?shù)仉娕_、廣播站作用的評判，掌握兵團邊境農(nóng)牧團場廣播覆蓋與頻率設置的基本情況、廣播節(jié)目大體質(zhì)量等，并探究兵團邊境農(nóng)牧團場廣播事業(yè)發(fā)展存在的問題與改革方向。以此為兵團邊境農(nóng)牧團場廣播電視機構的節(jié)目定位、改版提供依據(jù)，并為新疆生產(chǎn)建設兵團邊境農(nóng)牧團場廣播事業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展模式研究提供依據(jù)。性質(zhì)：調(diào)查報告時間：2010年5月-2010年11月地點：新疆生產(chǎn)建設兵團邊境地帶的農(nóng)牧團場對象：當?shù)厝罕娬{(diào)查方法：隨機抽樣調(diào)查調(diào)查小組分成四個方向分別對農(nóng)四師、農(nóng)五師、農(nóng)九師、農(nóng)十師四師所屬的部分邊境農(nóng)牧團場的當?shù)厝罕娺M行調(diào)查，調(diào)查人群男女比例均等，年齡范圍涉及18-24歲、25-34歲、35-44歲、45-54歲、55-64歲、以及65歲以上，受眾文化水平涉及未受過正規(guī)教育的、小學學歷的、初中學歷、高中及中專學歷、大學及大學以上學歷，受眾身份涉及到機關與事業(yè)單位工作人員、企業(yè)工作人員、私營與個體企業(yè)主及雇員、自由職業(yè)者、無職業(yè)者、在校學生、和離退休人員。總體來說，調(diào)查對象范圍廣、層次深。本次調(diào)查共發(fā)放問卷350份，實際收回問卷320份，有效問卷296份。下面，我們將調(diào)查結果以文字加圖表的形式呈現(xiàn)出來。第一部分：關于調(diào)查對象基本情況的匯總圖表一：調(diào)查對象性別比例（注，276份有效問卷中有10份問卷未對此題作答，未答題者，不考慮進百分比的統(tǒng)計中，下同。）圖表二：調(diào)查對象年齡結構（注，該題有20人未作答）在調(diào)查對象中，18-24歲的人數(shù)占據(jù)調(diào)查人數(shù)的比例是最大的，為20.7%，其次為35-44，45-54歲，占17.8%，65歲以上的人數(shù)占的比例較少，為5.4%。圖表三，調(diào)查對象文化程度匯總（注，該題有4人未作答）在調(diào)查的人數(shù)中，高中及中專，大學及以上的人數(shù)占據(jù)的比例較大，分別為32.9%，33.2%，未上過正規(guī)教育及學歷較低的人群聽廣播的比例較低，可見兵團邊境農(nóng)牧團場廣播的潛在受眾是有一定文化水平的人群，但是，也有部分受眾是學歷較低，所以邊境農(nóng)牧團場廣播有其一定的多層次化，制作上仍需注意面向大眾。圖表四：調(diào)查對象身份匯總在被采訪對象中，機關、事業(yè)單位工作人員、企業(yè)工作人員占據(jù)比例較大，為26.69%，27.7%，下來依次為學生，自由職業(yè)者，私營個體，離退休人員，無業(yè)者及其他位居最后兩位。7982798221319471970102030405060708090①機關、事業(yè)單位工作人員②企業(yè)工作人員③私營、個體企業(yè)主及雇員④自由職業(yè)者⑤無職業(yè)者⑥在校學生⑦離退休人員⑧其他身份人數(shù)圖表五：調(diào)查對象月收入層次匯總（注，有效問卷中，有34人未對此題作答）月收入\元600以下600--12001200--20002000--30003000--40004000以上人數(shù)26757147348比重9.9%28.7%27.1%17.9%13%3.1%在調(diào)查的受眾中，月收入600-1000的人數(shù)占比例最大，為28.7%，下來為1200-2000，比例為27.1%，也就是，兵團邊境農(nóng)牧團場居民收入結構存在較大差異，中低收入者人口比例大。2675714734801020304050607080600以下600-12001200-20002000-30003000-40004000以上人數(shù)圖表六：調(diào)查對象業(yè)余愛好呈現(xiàn)（注，此題為多項選擇題，有4人未作答）154172499456777414172020406080100120140160180200讀書看電視聽廣播上網(wǎng)逛街文娛活動運動喝酒聊天打麻將其他人數(shù)業(yè)余愛好第二部分：調(diào)查對象收聽習慣85413685413633110020406080100120收音機車載收音設備隨身聽高音喇叭其它方式在收聽廣播節(jié)目的途徑調(diào)查中，通過收音機，車載收音設備，隨身聽及高音喇叭收聽廣播的人數(shù)占據(jù)總人數(shù)的三分之二，這些收聽方式都是較常見的，而其他方式占到三分之一。我們可以看到移動收聽廣播的方式較少，大部分是固定的或是攜帶不方便的。這不僅反映了兵團邊境農(nóng)牧團場受眾收聽廣播途徑有限的問題，也一定程度反映了其廣播覆蓋率的問題。圖表二：調(diào)查對象收聽廣播節(jié)目的頻次743364122020406080100120140幾乎每天都聽經(jīng)常聽有時聽很少聽25.6%11.3%21.8%41.6%第二部分圖表二中可以看到，接近三分之二的人數(shù)很少聽或偶爾聽廣播，我們可以看到兵團邊境農(nóng)牧團場廣播收聽率不高。幾乎每天都聽廣播的固定聽眾比重只有25.6%。41.6%的人很少聽廣播。傳媒告訴發(fā)展的今天，廣播在兵團邊境并沒有很好的發(fā)展起來。圖表三：廣播頻率的選擇問題從這里我們可以看到，在兵團邊境農(nóng)牧團場，廣播的邊緣受眾占到了63.5%。選擇方式人數(shù)百分比有經(jīng)常、喜歡收聽的節(jié)目，會主動去聽這些節(jié)目12445.85%沒有經(jīng)常收聽的節(jié)目，會在各時段隨便瀏覽14954.98%圖表四：廣播節(jié)目的選擇問題（271空白25）第二部分圖表四顯示，主動收聽節(jié)目的人群與隨便收聽的人群基本上各占一半，隨便收聽的人群較多，我們可以在各時段安排精彩節(jié)目而不是固定時段的精彩，平均分配出色節(jié)目，吸引更多的人群而不是固定不變。圖表五：收聽廣播節(jié)目的時段統(tǒng)計（注：此題為多項選擇題）從表格我們可以看到早上8點至10點，晚上8點至10點兩個時段的廣播收聽人數(shù)較多，這兩個時段是人們上班之前及下午下班之后，在這個時候人們有充足的時間及設備收聽廣播。其次就是晚上10之后12點之前了，以及午間2點至4點。圖表六：調(diào)查對象喜歡收聽的的廣播頻率類型（注：此題為多項選擇題）調(diào)查顯示，新聞綜合廣播及交通音樂廣播占據(jù)的比例較大，兵團邊境農(nóng)牧團場人們對經(jīng)濟生活廣播的需求比例相當較少。圖表七：調(diào)查對象喜歡的廣播節(jié)目類型（注：此題為多項選擇題296份有效問卷中，有15人未對此題作答。）節(jié)目類型新聞類節(jié)目專題服務類節(jié)目音樂類節(jié)目娛樂類節(jié)目人數(shù)107347889在兵團邊境農(nóng)牧團場居民喜愛收聽的節(jié)目當中，新聞類節(jié)目地位最高，居于首位，其次是文藝節(jié)目（娛樂節(jié)目和音樂節(jié)目），專題服務節(jié)目地位。人們對信息渴求度最高，接下來是用廣播作為娛樂休閑的方式。同時專題服務類節(jié)目的提升空間最大。第三部分：兵團邊境農(nóng)牧團場廣播對受眾吸引力與作用調(diào)查圖表一：廣播節(jié)目吸引調(diào)查對象收聽的原因注，第三部分圖表一橫坐標軸上原因依次為：豐富的信息咨詢、合理的節(jié)目安排、精彩的節(jié)目內(nèi)容、廣告少、年輕充滿活力的主持人隊伍、很多可以參與的活動、其他。調(diào)查顯示，信息的豐富度，節(jié)目內(nèi)容的精彩度及廣告量少，成為人們選擇聽廣播的主要原因，圖表二：收聽廣播節(jié)目對調(diào)查對象有哪些幫助注：圖表二橫坐標上數(shù)字指代：1了解國內(nèi)外時事；2了解黨和國家的各種方針政策；3了解商品信息；4了解本地動態(tài)；5學習各種知識；6增長見聞；7娛樂消遣；8尋找精神寄托；9消磨時光；10消除孤獨；11追求精神、藝術和情感上的享受；12其他此項調(diào)查顯示：了解國內(nèi)外