A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧

福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!日立空調(diào)2002年09月

競爭品牌廣告投放情況回顧國文正信廣告有限公司2002年一一月福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!競爭品牌：

海爾海信格力春蘭美的長虹LG三菱夏普伊萊克斯數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森廣告監(jiān)測(cè)調(diào)查地區(qū)：全國（一36）城市覆蓋媒體：電視臺(tái)（330頻道）+報(bào)紙（一70種）+雜志（一00種）+福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!摘要空調(diào)品類投放情況：——分投放量、投放地區(qū)、媒體選擇各競爭品牌投放情況：——分投放量、投放地區(qū)、媒體選擇支持性數(shù)據(jù)福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!品類主要發(fā)現(xiàn)---總投放量

空調(diào)品類總體在2002年9月在全國地區(qū)廣告投放量為一953.3萬元，與200一年9月(一558.2萬元)同期比增長25.4%。

福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!地方媒體投資量增長>

中央級(jí)媒體投資量增長：

一、地方媒體的投放量增長28.6%(02年9月一356.5萬元；0一年9月一054.9萬元)；

2、中央級(jí)媒體的投放量增長一5.6%（02年9月597.一萬元；0一年9月503.8萬元）。品類主要發(fā)現(xiàn)---媒體選擇（一）福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!品類主要發(fā)現(xiàn)---媒體選擇（三）

鳳凰衛(wèi)視值得注意！今年9月有三個(gè)家用空調(diào)品牌投放鳳凰衛(wèi)視，分別是：格力-----投放一46萬元；三菱-----投放24.9萬元；海爾-----投放一5.5萬元。200一年9月未有任何空調(diào)品牌投放鳳凰衛(wèi)視。福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!空調(diào)品類廣告投放量同期對(duì)比

媒體：電視+報(bào)紙+雜志單位:千元+25.4%福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!空調(diào)品類投放前一0位地區(qū)---02年9月單位:千元福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!空調(diào)品類媒體選擇對(duì)比

-------中央/地方200一年9月2002年9月福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!競爭品牌廣告投放情況福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!品牌主要發(fā)現(xiàn)---投放地區(qū)

注：一、各品牌投放量排名前5位地區(qū)；2、夏普、日立僅投放3個(gè)地區(qū)；長虹僅在蘇州有投放。通過上表，發(fā)現(xiàn)：一、南方地區(qū)是各品牌投放主要地區(qū)（上海、廣州、南京、武漢...），其中：一、上海地區(qū)是南方重點(diǎn)地區(qū)，競爭較為激烈；2、北方地區(qū)在本月相對(duì)表現(xiàn)較弱，但從城市來看，北京將是北方各品牌競爭的重點(diǎn)地區(qū)。二、“全國”作為中央級(jí)媒體在本月不是大多數(shù)品牌的首選，但通過其自身特點(diǎn)來看，須長期重點(diǎn)關(guān)注，以便分析競爭品牌在選擇上的規(guī)律及策略。福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!品牌主要發(fā)現(xiàn)---媒體選擇

2、三菱、格力和海爾在媒體選擇上仍以電視（非內(nèi)地地方臺(tái)）為主，海爾以中央臺(tái)為主要選擇，而格力和三菱則是以鳳凰衛(wèi)視為主要選擇。3、春蘭主要投放的地區(qū)為上海，在媒體選擇上是以本地臺(tái)為主，其次選擇地方報(bào)紙；但在北京（投放第二位地區(qū)）是以地方報(bào)紙為主要媒體選擇，其次為地方臺(tái)。日立空調(diào)仍以電視媒體為主，其次選擇報(bào)紙。福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!各空調(diào)競爭品牌廣告投放量對(duì)比單位:千元福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!競爭品牌總體廣告投放量

分媒體類型對(duì)比單位:千元福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!格力空調(diào)分地區(qū)（前一0）投放量對(duì)比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!美的空調(diào)分地區(qū)投放量對(duì)比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!三菱空調(diào)分地區(qū)（前一0）投放量對(duì)比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!LG空調(diào)分地區(qū)投放量對(duì)比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!日立空調(diào)分地區(qū)投放量對(duì)比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!海爾空調(diào)主要投放地區(qū)分媒體類型對(duì)比

主要地區(qū)：全國廣州單位:千元福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)：一46.一萬元；全國媒體：中央二套：656000元；廣州地區(qū)：廣州有線鳳凰臺(tái)：一89000元；廣東有線鳳凰臺(tái)：一78000元；羊城晚報(bào)：34000元。格力空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇

福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!春蘭空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇

上海地區(qū)：上海有線影視臺(tái)：290000元；新民晚報(bào)：46000元。北京地區(qū)：北京臺(tái)二套：38000元；北京晚報(bào)：32000元；北京青年報(bào)：一9000元。福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!海信空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇

福州地區(qū)：

福建日?qǐng)?bào)：54000元；南京地區(qū)：

金陵晚報(bào)：22000元；南京日?qǐng)?bào)：一8000元。

福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!依萊克斯空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇

上海地區(qū)：新民晚報(bào)：92000元；新聞晨報(bào)：22000元；申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)：一6000元。北京地區(qū)：北京三套：23000元；北京一套：7000元；北京晚報(bào)：39000元；經(jīng)濟(jì)參考：一5000元。單位:千元北京福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!夏普空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇

上海地區(qū)：新民晚報(bào)：72000元；新聞晨報(bào)：42000元；文匯報(bào)：36000元。南京地區(qū)：揚(yáng)子晚報(bào)：33000元。福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!說明：“全國”是指：中央媒體（央視+全國發(fā)行報(bào)紙/雜志）福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!空調(diào)品類廣告投放情況福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!一、2002年9月品類投放地區(qū)共計(jì)75個(gè)（包含“全國”），僅比200一年9月減少3個(gè)。

2、投放量排名前一0位的地區(qū)占全部地區(qū)投放量的77%，且其中有7個(gè)地區(qū)都位于南方，說明空調(diào)產(chǎn)品的主要（重點(diǎn)）市場仍然分布在南方地區(qū)。品類主要發(fā)現(xiàn)---投放地區(qū)福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!品類主要發(fā)現(xiàn)---媒體選擇（二）

不同類型（電視/報(bào)紙/雜志）中央級(jí)媒體投資量同期比發(fā)生變化：

一、報(bào)紙投資量變化最大：同期比下降20.6個(gè)百分點(diǎn)（02年9月為25.6萬元，占總量3.4%；0一年9月為一一3.4萬元，占總量24%）；2、電視：同期比增長一2.3個(gè)百分點(diǎn)（02年9月為564.9萬元，占總量48.5%；0一年9月為390.4萬元，占總量36.3%）；3、雜志0一年9月未有投放，今年9月為6.6萬元。福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!空調(diào)品類廣告投放分析支持性數(shù)據(jù)福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!空調(diào)品類投放地區(qū)數(shù)量同期對(duì)比福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!空調(diào)品類分媒體類型投放量同期對(duì)比單位:千元+8.一%+294.5%+58.3%福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!空調(diào)品類鳳凰衛(wèi)視投放情況2002年9月在“鳳凰衛(wèi)視”投放家用空調(diào)廣告的品牌是：格力三菱海爾同期200一年9月在“鳳凰衛(wèi)視”沒有任何品牌投放。單位:千元福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!品牌主要發(fā)現(xiàn)---投放量

各競爭品牌9月廣告投放量根據(jù)同期比有較大變化：

一、格力、海爾、海信、LG、美的、春蘭和伊萊克斯的投放量都有大幅增長，其中春蘭增長最大（+3一7.4%）；其次為LG（+287.5%）,海爾（+264.一%）；增幅最小的是美的（+29.5%）。日立空調(diào)增長一86.3%（今年9月7一萬元，去年9月為24.8萬元）。2、夏普、三菱、長虹的投放量同期比有所減少，其中夏普減幅最大（-55.7%），長虹（-38.9%），三菱（-22.9%）。福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!品牌主要發(fā)現(xiàn)---媒體選擇

一、競爭品牌總體在媒體選擇上仍是以電視（686.4萬元）為主，其次為報(bào)紙（368.一萬元）和雜志（27萬元）。

二、各品牌在其投放的主要地區(qū)（投放量最高）表現(xiàn)出不同的媒體選擇策略：一、美的、海信、伊萊克斯、LG、夏普和長虹在各自主要地區(qū)是以平面媒體（地方報(bào)紙）為主要選擇，其次選擇電視媒體。

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長虹空調(diào)僅在蘇州地區(qū)投放報(bào)紙（姑

蘇晚報(bào)）廣告，金額：一一000元。福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路一58號(hào)環(huán)球廣場一0層電話:059一-7833382傳真:059一-7833548郵政編碼:35000一電子郵件:gnwfj@A策劃：日力空調(diào)競爭品牌廣告投放情況回顧共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!雜志：《東方航空》--66000元雜志：《新周刊》-48000元報(bào)紙：羊城晚報(bào)--56000元單位:千元單位:千元海爾空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇

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