海峽兩岸跨界融合催生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)多元發(fā)展凸顯創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新形態(tài)

海峽兩岸跨界融合催生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)多元發(fā)展凸顯創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新形態(tài)

2014年，兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)期。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”，力促創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新成為引領(lǐng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，眾多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域業(yè)績(jī)驕人。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為24017億元，占GDP的比重為3.77%，增長(zhǎng)速度為12.5%；[1]而2013年臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)總營(yíng)業(yè)額達(dá)到7950億元新臺(tái)幣，較2012年增加2.8%，約占臺(tái)灣地區(qū)GDP的5.2%。[2]未來(lái)幾年，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將成為兩岸經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)因素。一兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新形態(tài)的背景支撐2014年，我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)政策密集出臺(tái)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)政策體系基本建成，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)迎來(lái)政策紅利期。并且，良性運(yùn)行的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，促使我國(guó)已然進(jìn)入文化消費(fèi)升級(jí)的“臺(tái)風(fēng)”區(qū)域。這些都為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（一）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境更加優(yōu)化2013～2014年，國(guó)家文化體制改革快速推進(jìn)。一系列涉及支持經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制和文化企業(yè)發(fā)展、文化創(chuàng)意、文化貿(mào)易、電影發(fā)展、文化金融、新聞出版數(shù)字化升級(jí)等方面的政策相繼出臺(tái)，為推進(jìn)國(guó)有文藝院團(tuán)體制及文化企事業(yè)單位改革，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變文化行政管理部門(mén)職能，構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，建立文化市場(chǎng)體系，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大改革工作的組織保障力度，提供了良好環(huán)境，注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。[3]2014年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)并購(gòu)重組風(fēng)起云涌。以資本為紐帶，一批國(guó)有文化企業(yè)以整合資源、做大做強(qiáng)為重點(diǎn)，在并購(gòu)重組中不斷增強(qiáng)實(shí)力和控制力，涌現(xiàn)出一大批大型骨干文化企業(yè)。截至2014年12月，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共發(fā)生并購(gòu)事件159起，并購(gòu)總規(guī)模達(dá)1000億元人民幣。[4]同時(shí)，一批示范性文化企業(yè)進(jìn)軍資本市場(chǎng)，文化企業(yè)上市掀起新一波投資高潮。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年以來(lái)，共有18家上市公司發(fā)布公告涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，涉及投資金額逾200億元。[5]2014年，民營(yíng)資本煥發(fā)活力，1600億元資本涌向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[6]令人矚目的是，金融資本積聚更為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。2014年，全國(guó)新增51支文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，其中，40支募資總金額達(dá)1196.85億元。[7]2014年，國(guó)家著力實(shí)施文化金融扶持計(jì)劃。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首次文化金融合作債券融資項(xiàng)目庫(kù)確定項(xiàng)目106個(gè)，獲中央6.73億元財(cái)政專項(xiàng)資金支持，比上年增長(zhǎng)46%；年末全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本外幣貸款余額1955億元，同比增長(zhǎng)30%以上。2014年，全國(guó)文化事業(yè)費(fèi)583.44億元，比上年增加52.95億元，增長(zhǎng)10.0%；全國(guó)人均文化事業(yè)費(fèi)42.65元，比上年增加3.66元，增長(zhǎng)9.4%。[8]除此之外，財(cái)政部2014年下達(dá)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金總計(jì)50億元，比上年增加4.2%，共計(jì)支持重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目800個(gè)。截至2014年底，國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金累計(jì)達(dá)到192億元，共計(jì)支持的項(xiàng)目為3300多個(gè)，有力支持了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)推動(dòng)全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、文化資源合理配置、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，激發(fā)億萬(wàn)民眾的創(chuàng)造活力，一大批小微文化企業(yè)快速生長(zhǎng)。為支持其良性發(fā)展，2014年8月19日，文化部、財(cái)政部、工信部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確指出，要進(jìn)一步引導(dǎo)各類金融機(jī)構(gòu)，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的針對(duì)性，尤其要注重創(chuàng)新金融服務(wù)，不斷拓寬融資渠道，積極支持小微文化企業(yè)發(fā)展。（二）宏觀經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)行拉動(dòng)文化消費(fèi)連續(xù)幾年來(lái)，大陸經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)。2013年，大陸居民儲(chǔ)蓄達(dá)到40萬(wàn)億元，消費(fèi)品零售總額達(dá)16萬(wàn)億元。目前大陸富裕階層的人數(shù)在1.2億人左右，2020年將增至2.8億人。[9]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015年1月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，大陸國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)636463億元，首次突破60萬(wàn)億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)7.4%。GDP第三產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)306739億元，增長(zhǎng)8.1%。居民人均可支配收入20167元，比上年名義增長(zhǎng)10.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.0%。居民收入基尼系數(shù)為0.469，消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率達(dá)到51.2%，比上年提高3.0個(gè)百分點(diǎn)。[10]宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入的提高，為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展及文化消費(fèi)創(chuàng)造了良好環(huán)境。2014年12月13日，中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布“2014：中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)”，該指數(shù)顯示，2014年大陸文化消費(fèi)整體情況優(yōu)于2013年。其中，社會(huì)文化消費(fèi)環(huán)境與居民文化消費(fèi)意愿明顯改善，整體文化消費(fèi)水平有較大提升。[11]繁榮發(fā)展的文化市場(chǎng)，充滿活力的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，為大眾提供了多樣化的文化消費(fèi)選擇。綜觀2014年我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展環(huán)境，尤其是與我國(guó)近年快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)相比較，盡管文化消費(fèi)呈現(xiàn)出逐年遞增趨勢(shì)，但仍明顯滯后。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006～2014年，我國(guó)文化消費(fèi)整體增速緩慢。截至2013年底，全國(guó)文化消費(fèi)潛在市場(chǎng)規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，存在近3.7萬(wàn)億元文化消費(fèi)缺口。[12]中國(guó)的消費(fèi)文化很發(fā)達(dá)，但文化消費(fèi)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，此二者實(shí)可轉(zhuǎn)化。實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)文化到文化消費(fèi)升級(jí)，提升創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體水平，這是文化政策極力推動(dòng)的方向，同時(shí)也是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間與希望所在。二融合發(fā)展加速創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新2014年，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，已然上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)引下，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈條日漸完善。（一）融合發(fā)展打造創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)升級(jí)版2013年以來(lái)，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成融合發(fā)展的有利環(huán)境。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、設(shè)計(jì)、信息消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)和要素的融合，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)出領(lǐng)域廣、平臺(tái)多、程度深的態(tài)勢(shì)。當(dāng)下，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入“升級(jí)版”的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展新階段。[13]第一，“融合發(fā)展”促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，意味著媒體生態(tài)從“媒介”到“終端”的轉(zhuǎn)換，也意味著內(nèi)容傳播打破媒介形態(tài)限制，受眾可以選擇任何終端獲取媒介內(nèi)容。這種突破與轉(zhuǎn)變的實(shí)現(xiàn)，倒逼傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合發(fā)展。2014年8月，國(guó)家《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》公布后，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)立即宣布與元禾、華映資本等聯(lián)合發(fā)起成立“825新媒體產(chǎn)業(yè)基金”，基金總規(guī)模超12億元，主要投資互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)。幾乎與此同時(shí)，內(nèi)地A股市場(chǎng)傳媒板塊迅速被拉動(dòng)，有關(guān)新興媒體的投資和收購(gòu)持續(xù)活躍。接著，人民網(wǎng)以1.83億元收購(gòu)微屏軟件科技（上海）有限公司35%股權(quán)；上海百視通新媒體投資跨屏幕廣告技術(shù)及平臺(tái)公司艾德思奇近1億美元。資本市場(chǎng)熱烈反響的背后是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)“向市場(chǎng)要技術(shù)”“向融合要活力”的一種體現(xiàn)。[14]10月，國(guó)家新聞出版廣電總局公布《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》。此外，多媒體印刷讀物（MPR）、中國(guó)出版物在線信息交換（CNONIX）國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。此后，更多的新媒體開(kāi)始滲透到傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，微博、微信、APP客戶端一起發(fā)力，全媒體矩陣開(kāi)始輻射。面對(duì)信息化、數(shù)字化帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，傳統(tǒng)出版業(yè)只有實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能繼續(xù)發(fā)展。2014年，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)媒體融合發(fā)展進(jìn)程不斷加快，數(shù)字教育出版迅猛發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品日漸豐富。尤其是4G時(shí)代，高質(zhì)量、個(gè)性化，集內(nèi)容文字、圖像、音視頻于一體的移動(dòng)富媒體閱讀快速興起，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展通道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3168.4億元，與2013年相比增長(zhǎng)24.7%。第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，2014年我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率已達(dá)到58.1%，較2013年上升了8個(gè)百分點(diǎn)。[15]隨著移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)以及智慧手機(jī)的廣泛普及，數(shù)字出版的移動(dòng)化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。截至2014年12月，大陸手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.57億人，[16]而閱讀類APP在手機(jī)網(wǎng)民下載APP類型中占比位居第二。在眾多閱讀類APP中，掌閱iReader占據(jù)最大市場(chǎng)份額。截止到2014年底，掌閱iReader用戶已達(dá)4.8億人，年發(fā)行數(shù)字圖書(shū)10億冊(cè)，并能為用戶從多角度挖掘和推薦新書(shū)，月活躍量極高。[17]此外，塔讀文學(xué)、天翼閱讀也深得用戶喜愛(ài)，QQ閱讀、和閱讀、起點(diǎn)閱讀、讀書(shū)巴士、多看閱讀、安卓讀書(shū)、開(kāi)卷有益等閱讀類APP均廣受好評(píng)。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維帶來(lái)的浪潮，也為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了廣闊的思路；新媒介的不斷發(fā)展，拓展了內(nèi)容傳播渠道和生產(chǎn)模式。第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”力促創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在信息科技高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”代表的是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素和資源分配中的優(yōu)化與集成作用被發(fā)揮得淋漓盡致。互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)之中，促使實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力得以提升，形成更為廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新態(tài)勢(shì)?！兜?5次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)47.9%。[18]互聯(lián)網(wǎng)憑借如此高的普及率改變著人們的生活習(xí)慣，也為“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)構(gòu)想提供了無(wú)限的想象空間?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展目標(biāo)是在信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智慧化的環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的融合互通，再利用孵化器模式和創(chuàng)投模式融合新的業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。以內(nèi)容和軟件推動(dòng)硬件設(shè)備的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，這正是“互聯(lián)網(wǎng)+”所呈現(xiàn)的趨勢(shì)。未來(lái)，智慧家居、智慧穿戴設(shè)備、智慧手機(jī)、智慧汽車等，都將不斷拓展更廣闊的市場(chǎng)，而這些產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，將推動(dòng)硬件和內(nèi)容的結(jié)合，可以創(chuàng)造出許多新業(yè)態(tài)。而文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，則是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的重要途徑，必將加快文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的進(jìn)程?！拔幕瘎?chuàng)意+農(nóng)業(yè)”“文化創(chuàng)意+工業(yè)制造”“文化創(chuàng)意+旅游”等眾多領(lǐng)域的融合發(fā)展，日益成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衍生出的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。第三，文化金融合作模式取得新突破。近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的眾籌、股權(quán)投資等文化金融模式的出現(xiàn)，為打破文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資瓶頸提供了利器。2014年4月，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆A股普通股；6月，迅雷赴美上市；7月，優(yōu)酷土豆向國(guó)廣東方投資5000萬(wàn)元，并持有國(guó)廣東方16.67%股權(quán)；10月，搜狐收購(gòu)人人旗下56網(wǎng)；11月，小米宣布千萬(wàn)美元投資優(yōu)酷土豆，同時(shí)以3億美元戰(zhàn)略入股愛(ài)奇藝?；ヂ?lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方興未艾。2014年，向來(lái)備受各方關(guān)注，壓根“不差錢(qián)”的影視行業(yè)引進(jìn)了新的資本方——互聯(lián)網(wǎng)眾籌。11月18日，中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)眾籌平臺(tái)——文籌網(wǎng)正式上線，提供股權(quán)眾籌、債券眾籌和回報(bào)眾籌三種眾籌方式，為創(chuàng)業(yè)者提供全方位立體融資服務(wù)，標(biāo)志著“眾籌”這一互聯(lián)網(wǎng)金融模式下的投融資渠道開(kāi)始進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)階段。在2014年3月5日的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理兩次提到“互聯(lián)網(wǎng)金融”，并表述為“異軍突起”，要求促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”。這些都為創(chuàng)新金融擔(dān)保制度、破解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸指出了新的方向。（二）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)百花競(jìng)秀大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)最大限度地顛覆了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不斷催生新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。2013～2014年，文化與科技融合趨勢(shì)下數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使媒介生態(tài)環(huán)境不斷產(chǎn)生新的裂變。除Facebook、威客、博客、微博、微信等新業(yè)態(tài)外，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、現(xiàn)代會(huì)展業(yè)、現(xiàn)代廣告業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以及移動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)、手機(jī)增值業(yè)務(wù)等業(yè)態(tài)層出不窮。諸如數(shù)字電影、數(shù)字電視、移動(dòng)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、可穿戴設(shè)備等升級(jí)形態(tài)和以不斷創(chuàng)新的高新科技為支撐的新業(yè)態(tài)，成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)增加值提升的主要業(yè)態(tài)。2014年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)媒體上的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)品的表達(dá)形式使其適合在非專注環(huán)境和碎片化的時(shí)間中靈活使用和消費(fèi)，這使開(kāi)發(fā)者有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)出豐富多樣的表現(xiàn)形態(tài)。動(dòng)漫表情內(nèi)嵌于各類社交軟件，微信、微博、QQ等均有免費(fèi)和收費(fèi)的動(dòng)漫表情；動(dòng)漫插畫(huà)多以壁紙、彩信等形式存在，或借由微信、微博平臺(tái)展開(kāi)傳播；漫畫(huà)電子書(shū)可以在手機(jī)上展現(xiàn)完整的動(dòng)漫故事；影視動(dòng)畫(huà)短片利用手機(jī)、平板電腦的便攜性使用戶可以隨時(shí)隨地觀看；動(dòng)漫手機(jī)游戲以單機(jī)游戲或聯(lián)網(wǎng)游戲形態(tài)存在，用戶可以隨時(shí)隨地開(kāi)展娛樂(lè)；動(dòng)漫應(yīng)用程序?qū)?dòng)漫元素與手機(jī)應(yīng)用（APP）相結(jié)合，衍生出多樣化的創(chuàng)意產(chǎn)品。新媒體動(dòng)漫成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年，我國(guó)移動(dòng)游戲收入達(dá)274.9億元。[19]重度手游市場(chǎng)規(guī)模在100億元以上。[19]在全球影視與游戲融合漸成趨勢(shì)的背景下，中國(guó)影游跨界合作也逐漸升溫。作為互聯(lián)網(wǎng)上最精彩、最具成長(zhǎng)性的業(yè)務(wù)之一，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在國(guó)家政策的推動(dòng)、信息網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的努力下，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好局面。目前，大陸網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)4.39億人，占網(wǎng)民總數(shù)70%左右，用戶數(shù)與市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)378.4億元，比2013年的254.2億元增長(zhǎng)48.8%。[20]大數(shù)據(jù)帶來(lái)智慧思維，智慧思維帶來(lái)智慧生活。大數(shù)據(jù)不僅改變著大眾的日常生活和工作方式，也改變著商業(yè)組織和社會(huì)組織的運(yùn)行方式。比如，軟硬結(jié)合的模式已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必需品。從蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)的手機(jī)加APP模式，到智能可穿戴設(shè)備與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，軟硬兼施讓人們邁入更加具有開(kāi)創(chuàng)性的社會(huì)生活。[21]臺(tái)灣創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自2010年以來(lái)也進(jìn)入云端時(shí)代和Web3.0時(shí)代。隨著云端運(yùn)算成為主流趨勢(shì)，IT產(chǎn)業(yè)因“云-端”運(yùn)算徹底改變。未來(lái)將以“云端運(yùn)算”、“行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”以及“行動(dòng)裝置與PC互動(dòng)”三類服務(wù)為主，整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)生態(tài)也因此出現(xiàn)巨變，進(jìn)入Web3.0時(shí)代。[22]Web3.0包含了結(jié)合識(shí)別感應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)的物聯(lián)網(wǎng)、云端運(yùn)算以及行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也將由過(guò)去的Web1.0、Web2.0進(jìn)入Web3.0時(shí)代，未來(lái)的Web3.0時(shí)代，將是技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的時(shí)代。2011年與2014年，Google執(zhí)行長(zhǎng)先后提出了“行動(dòng)優(yōu)先”（mobilefirst）和“行動(dòng)唯一”（mobileonly）[23]的口號(hào)，以迎接4G高速行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨。臺(tái)灣影視產(chǎn)業(yè)為因應(yīng)此一改變，紛紛調(diào)整商業(yè)模式和加速產(chǎn)品創(chuàng)新，例如，得利影視投入數(shù)字云端發(fā)展，包含兩大影音、創(chuàng)作數(shù)字平臺(tái)“gomovie行動(dòng)電影”及“in微創(chuàng)影像創(chuàng)作網(wǎng)”。三創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造兩岸經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海2014年，兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展。我國(guó)圖書(shū)出版、廣播電視、電影、會(huì)展、廣告、演藝、動(dòng)漫、游戲、藝術(shù)品拍賣、文化旅游等創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域業(yè)績(jī)喜人。數(shù)據(jù)顯示，兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)一片新的藍(lán)海已然出現(xiàn)。（一）兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)年度數(shù)據(jù)描述1.圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，大陸圖書(shū)零售市場(chǎng)總量較2013年略有提高，呈現(xiàn)出溫和增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。全年出版各類報(bào)紙465億份，各類期刊32億冊(cè)，圖書(shū)84億冊(cè)（張），人均圖書(shū)擁有量6.12冊(cè)（張）。大陸圖書(shū)市場(chǎng)總規(guī)模約1144億元人民幣，在全球圖書(shū)市場(chǎng)占比12%。出版品種世界第一，圖書(shū)市場(chǎng)全球第二。[24]臺(tái)灣圖書(shū)出版則連續(xù)兩年衰退，從2012年的42305種持續(xù)下降到2014年的41598種，而2014年是最近三年來(lái)出版量最低的一年。三年來(lái)年出版量累計(jì)減少了707種，衰退率為1.7%。另外，根據(jù)臺(tái)灣“財(cái)政部”數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014年，臺(tái)灣書(shū)籍出版業(yè)共1721家，總營(yíng)業(yè)額為226.92億元新臺(tái)幣。2.廣播電視產(chǎn)業(yè)2014年，大陸直播衛(wèi)星戶戶通用戶超過(guò)1900萬(wàn)戶，廣播人口綜合覆蓋率98.08%，電視人口綜合覆蓋率98.72%。有線電視用戶2.31億戶，有線數(shù)字電視用戶1.87億戶，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶1.08億戶，實(shí)際開(kāi)通雙向業(yè)務(wù)用戶超過(guò)3400萬(wàn)戶，高清電視用戶4000萬(wàn)戶以上。全民數(shù)字機(jī)頂盒普及率近70%，數(shù)字化程度近75%。全年生產(chǎn)電視劇429部15983集，電視動(dòng)畫(huà)片138496分鐘。初步統(tǒng)計(jì)，2014年廣播電視行業(yè)收入達(dá)到4110億元。[25]臺(tái)灣地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)2013年總產(chǎn)值推估為1317.56億元新臺(tái)幣，[26]增長(zhǎng)率為4.18%，其中電視節(jié)目制作業(yè)產(chǎn)值為232.89億元新臺(tái)幣，占電視產(chǎn)業(yè)的17.68%，較2012年增長(zhǎng)1.58%；電視節(jié)目后制業(yè)產(chǎn)值為7.74億元新臺(tái)幣，占電視產(chǎn)業(yè)的0.59%，較2012年衰退12.24%；電視節(jié)目發(fā)行業(yè)產(chǎn)值為42.71億元新臺(tái)幣，占電視產(chǎn)業(yè)的3.24%；電視頻道業(yè)產(chǎn)值為569.40億元新臺(tái)幣，占電視產(chǎn)業(yè)的43.22%，較2012年增長(zhǎng)6.21%。電視平臺(tái)業(yè)（含有線電視系統(tǒng)業(yè)者、直播衛(wèi)星業(yè)者與IPTV）產(chǎn)值則為464.82億元新臺(tái)幣，占電視產(chǎn)業(yè)35.28%，較2012年增長(zhǎng)6.17%。[27]3.電影產(chǎn)業(yè)2014年，大陸電影總票房296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%。其中國(guó)產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房的54.51%。相比2013年，增長(zhǎng)幅度高達(dá)35.89%。全年城市影院觀影人數(shù)達(dá)到8.3億人次，同比增長(zhǎng)34.52%。全年新增影院1015家，總數(shù)達(dá)4677家。新增銀幕5397塊，總數(shù)已達(dá)23600塊。[28]2014年，大陸故事影片產(chǎn)量618部，科教、紀(jì)錄、動(dòng)畫(huà)和特種影片140部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影制作完成并進(jìn)入院線上映總共30部。[29]播出紀(jì)錄片欄目總計(jì)110檔，其中直播98檔。紀(jì)錄片行業(yè)年度生產(chǎn)總投入約19億元，總收入約30億元。與2013年相比，增長(zhǎng)約33%。[30]2013年，臺(tái)灣電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值推估為201.74億元新臺(tái)幣，[31]產(chǎn)值較2012年整體增長(zhǎng)7.93%。其中，電影制作業(yè)產(chǎn)值為25.93億元新臺(tái)幣，較上年衰退1.56%；電影后制業(yè)產(chǎn)值推估為6.43億元新臺(tái)幣，較上年增長(zhǎng)4.05%；電影發(fā)行業(yè)產(chǎn)值較2012年增長(zhǎng)13.23%；電影映演業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)7.64%。整體電影產(chǎn)業(yè)出口值增長(zhǎng)22.66%。[31]4.會(huì)展產(chǎn)業(yè)2014年，大陸共舉辦各類展覽8009場(chǎng)，展覽面積達(dá)10276.511萬(wàn)平方米。按照同口徑計(jì)算，分別增長(zhǎng)8.6%和8.7%。全年會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值達(dá)到4190億元人民幣，比起2013年的3870億元，增長(zhǎng)約8.3%，約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.66%。其中作為展覽會(huì)功能集中標(biāo)志的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)共舉辦2423場(chǎng)，同比增長(zhǎng)4.2%。2014年全國(guó)展覽會(huì)總面積約7110萬(wàn)平方米，僅比2013年增長(zhǎng)2.6%。[32]2014年，大陸102家組展單位共赴75個(gè)國(guó)家實(shí)施經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)計(jì)劃1447項(xiàng)，較2013年的1391項(xiàng)增加了4.0%。[33]共有36家組展單位出國(guó)舉辦單獨(dú)貿(mào)易展覽會(huì)，總數(shù)達(dá)84場(chǎng)，總面積達(dá)26.5萬(wàn)平方米。[34]2014年，臺(tái)灣會(huì)展產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)368億元新臺(tái)幣，[35]總就業(yè)人口為1863人。根據(jù)國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）于2014年5月公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2013年臺(tái)灣共舉辦122場(chǎng)協(xié)會(huì)型會(huì)議，全球排名第33位，在亞洲地區(qū)則排名第7位。依據(jù)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）委托香港BSG公司所研究的2013年《亞洲展覽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，臺(tái)灣共辦理89項(xiàng)展覽，展覽總銷售面積71.625萬(wàn)平方米，排名居亞洲第6位，銷售面積增長(zhǎng)14%。[36]5.廣告產(chǎn)業(yè)2014年，大陸廣告經(jīng)營(yíng)單位為543690戶，從業(yè)人員為2717939人，同比分別增長(zhǎng)22.8%和11.67%。大陸廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)5605.60億元，較2013年增長(zhǎng)11.67%。據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）的數(shù)據(jù)，2014年，大陸移動(dòng)廣告平臺(tái)日均廣告展現(xiàn)次數(shù)超18億次。移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)275.6億元，較2013年增長(zhǎng)137.38%。[37]2014年，臺(tái)灣地區(qū)廣告企業(yè)達(dá)13351家，廣告總值1198.08億元新臺(tái)幣，增長(zhǎng)率為4%；[38]全年廣告總體營(yíng)業(yè)收入為1554億元新臺(tái)幣。[39]6.演藝產(chǎn)業(yè)2014年，大陸共有藝術(shù)表演團(tuán)體8769個(gè)，從業(yè)人員26.29萬(wàn)人；全年演出173.91萬(wàn)場(chǎng)，比上年增長(zhǎng)5.3%；國(guó)內(nèi)觀眾91020萬(wàn)人次，增長(zhǎng)1.1%；赴農(nóng)村演出114.04萬(wàn)場(chǎng)，增長(zhǎng)8.5%。[40]全年商業(yè)演出票房達(dá)到97.87億元，實(shí)現(xiàn)了止跌反彈，同比增長(zhǎng)10%。音樂(lè)節(jié)、兒童劇這兩個(gè)演出細(xì)分領(lǐng)域票房增長(zhǎng)24%，旅游演出票房增長(zhǎng)20%，演唱會(huì)和大劇場(chǎng)話劇則分別增長(zhǎng)4%；總收入達(dá)226.40億元。[41]2013年，臺(tái)灣共有音樂(lè)及表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)2635家，整體營(yíng)業(yè)額達(dá)到134.87億元新臺(tái)幣。其中，內(nèi)銷金額達(dá)到133.70億元新臺(tái)幣，外銷金額達(dá)到1.17億元新臺(tái)幣。[42]7.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2014年，大陸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值超過(guò)1000億元，與2013年相比增長(zhǎng)14.84%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大陸共有動(dòng)漫企業(yè)4600余家，通過(guò)認(rèn)證的動(dòng)漫企業(yè)累計(jì)達(dá)到587家，重點(diǎn)企業(yè)43家，專業(yè)人員近22萬(wàn)人，從業(yè)人員50余萬(wàn)人。全年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量為411部（其中完結(jié)220部），較2013年下降13.4%。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總票房超過(guò)11億元，年度總票房比上年翻一番。動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝、動(dòng)漫出版物等動(dòng)漫衍生品經(jīng)營(yíng)額為316億元左右。據(jù)調(diào)查，2014年手機(jī)動(dòng)漫游戲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到230億元，較上一年度增長(zhǎng)約1倍。新媒體動(dòng)漫成為大陸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，2013年全年收入為10億元，2014年則超過(guò)30億元。[43]2014年，臺(tái)灣動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)67.2億元新臺(tái)幣，較2013年增長(zhǎng)約15.3%；外銷值達(dá)13億元新臺(tái)幣，帶動(dòng)民間投資達(dá)27.32億元新臺(tái)幣，衍生商品產(chǎn)值113億元新臺(tái)幣。漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約2000萬(wàn)元新臺(tái)幣。[44]8.游戲產(chǎn)業(yè)2014年，大陸游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1144.8億元，同比增長(zhǎng)37.7%；自主研發(fā)、民族自主游戲產(chǎn)值726.6億元，同比增長(zhǎng)52.5%；游戲全行業(yè)全年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總收入約為1520億元。其中客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入608.9億元，占有率達(dá)53.2%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)銷售收入202.7億元，市場(chǎng)占有率達(dá)17.7%；移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入274.9億元，市場(chǎng)占有率為24.0%；社交游戲市場(chǎng)收入57.8億元，市場(chǎng)占有率為5.05%；單機(jī)游戲市場(chǎng)銷售收入為0.5億元，市場(chǎng)占有率為0.044%。[45]2014年，臺(tái)灣游戲業(yè)產(chǎn)值達(dá)506億元新臺(tái)幣，較2013年的453億元新臺(tái)幣增長(zhǎng)11.7%。其中移動(dòng)游戲產(chǎn)值為88億元新臺(tái)幣，較2013年增長(zhǎng)2.26倍；在線游戲產(chǎn)值為200億元新臺(tái)幣，較2013年下降4.8%。[46]9.藝術(shù)品拍賣業(yè)2014年，大陸藝術(shù)品拍賣總成交額577.05億元，同比減少5.0%，全年共舉辦文物藝術(shù)品拍賣會(huì)2736場(chǎng)，成交額307.6億元，較2013年（313.83億元）微降2%。[47]其中，純藝術(shù)品拍賣總成交額為56.64億美元，高出美國(guó)8億美元，[48]穩(wěn)坐全球藝術(shù)品市場(chǎng)頭把交椅。藝術(shù)品單品拍賣成交價(jià)再創(chuàng)新高。玫茵堂珍藏明成化斗彩雞缸杯4月8日在香港蘇富比春拍中，以2.8124億港元成交價(jià)刷新中國(guó)瓷器世界拍賣紀(jì)錄。與之同屬一個(gè)得主的劉益謙，11月26日，又以3.48億港元拍下被譽(yù)為“唐卡之王”的十五世紀(jì)“明永樂(lè)御制紅閻摩敵刺繡唐卡”。11月4日，跨界藝術(shù)品收藏大亨王中軍則以約3.77億元人民幣拍得梵高油畫(huà)《雛菊和罌粟花》。[49]值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)拍賣異軍突起，拍賣業(yè)電商門(mén)戶時(shí)代即將到來(lái)。截至2014年底，在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站已接近2000家。藝術(shù)品在線拍賣成交金額約150億元，網(wǎng)絡(luò)拍賣場(chǎng)次和標(biāo)的上拍量明顯上升，較2013年分別增長(zhǎng)43%和54%。[50]近年來(lái)臺(tái)灣的各式藝術(shù)博覽會(huì)已成為藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的重要銷售渠道。而視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的通路平臺(tái)除了藝?yán)纫酝?，拍賣公司為視覺(jué)藝術(shù)作品的二次流通市場(chǎng)。以景熏樓、中誠(chéng)、羅芙奧、金仕發(fā)、藝流國(guó)際等五大主要拍賣廠商為觀察對(duì)象，2013年的拍賣總成交金額約18.36億元新臺(tái)幣。以春、秋兩季拍賣情況來(lái)看，2013年春拍成交金額較2012年上升，但秋拍成交金額則較2012年下滑。[51]10.文化旅游產(chǎn)業(yè)2014年，大陸文化旅游產(chǎn)業(yè)總收入3.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)14.7%，其中國(guó)際旅游收入569億美元，增長(zhǎng)10.16%。全年入境旅游人數(shù)12849.83萬(wàn)人次，同比下降0.45%。其中外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)出現(xiàn)回暖，達(dá)2636萬(wàn)人次，增長(zhǎng)0.27%；港澳臺(tái)同胞入境旅游市場(chǎng)降幅明顯收窄，達(dá)1.02億人次，下降0.63%；入境過(guò)夜游客5562萬(wàn)人次，下降0.11%；出境旅游人次首次突破1億人次大關(guān)，達(dá)1.07億人次，增長(zhǎng)19.49%；國(guó)內(nèi)旅游36.11億人次，增長(zhǎng)10.67%。[52]在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3077.9億元，同比增長(zhǎng)38.9%，占旅游業(yè)總收入的比重為9.1%。移動(dòng)旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1247.3億元，通過(guò)移動(dòng)端預(yù)訂旅游產(chǎn)品的比例占到46.5%，逼近PC端。[53]2014年，臺(tái)灣入境游客累計(jì)9910204人次，較2013年增長(zhǎng)23.63%。全年觀光總收入達(dá)6389億新臺(tái)幣。觀光外匯收入達(dá)4376億元新臺(tái)幣，占臺(tái)灣地區(qū)GDP比例為2.74%。[54]（二）兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)年度熱點(diǎn)聚焦2014年，國(guó)家文化戰(zhàn)略更加成熟，為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境。文藝工作座談會(huì)、文化體制改革快速推進(jìn)、首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、自貿(mào)區(qū)與“一帶一路”廣為世界關(guān)注。與此同時(shí)，融合發(fā)展、“搶紅包”、文化企業(yè)并購(gòu)、文化金融、眾籌、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”……成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)聚焦熱點(diǎn)。第一，資本跨界并購(gòu)，強(qiáng)勢(shì)入主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2014年，大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)整合涉及影視、游戲、廣告、出版等多個(gè)方面。尤其是文化傳媒行業(yè)，內(nèi)外資本瘋狂靠攏，強(qiáng)勢(shì)入主影視行業(yè)，并購(gòu)案平均每6天一起，成為A股市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。據(jù)Wind資料統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)共發(fā)生169起文化傳媒行業(yè)并購(gòu)，涉及資本約1605億元，幾乎每隔一天就發(fā)生一起文化傳媒公司并購(gòu)案。“現(xiàn)在投資電影就像十幾年前投資房地產(chǎn)”，《微愛(ài)之漸入佳境》里的這句臺(tái)詞，生動(dòng)反映出資本市場(chǎng)影視投資的火爆。[55]各路資本跨界并購(gòu)，入主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一是企業(yè)轉(zhuǎn)型的需要。高金食品、中南重工、湘鄂情等傳統(tǒng)企業(yè)，在新的經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線上、線下“全產(chǎn)業(yè)鏈”經(jīng)營(yíng)的需要?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從用戶群向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)變，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)和衍生產(chǎn)業(yè)，是進(jìn)一步放大效益，搶占未來(lái)市場(chǎng)“制高點(diǎn)”的智舉。三是文化企業(yè)上市后有“做強(qiáng)做大”的需要。例如，華錄百納、華誼兄弟、華策影視等已上市文化企業(yè)，為了彌補(bǔ)“短板”，提高在傳媒領(lǐng)域的集中度，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)版圖，捍衛(wèi)龍頭地位，紛紛并購(gòu)。第二，“粉絲”經(jīng)濟(jì)悄然成型，“粉絲”文化產(chǎn)品備受青睞。2014年7月，韓寒編導(dǎo)的電影《后會(huì)無(wú)期》上映，與郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》炒得“發(fā)焦”。而《小時(shí)代3》上映4天，票房超過(guò)3億元；《小時(shí)代》系列電影13億元的總票房，創(chuàng)下中國(guó)電影票房最高系列電影的輝煌。這更促使韓寒、郭敬明之間的對(duì)抗從電影延伸到圖書(shū)、雜志等領(lǐng)域，而細(xì)細(xì)觀察，“韓郭之爭(zhēng)”只不過(guò)是最具噱頭的“粉絲”文化產(chǎn)品的集中表現(xiàn)。當(dāng)下，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。2014年，ElonMusk的特斯拉、青龍老賊的自媒體、馬佳佳的避孕套、羅永浩的錘子手機(jī)、雕爺?shù)呐ｋ?、羅振宇的月餅、李善友的公開(kāi)課……都是典型的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。這些案例的共同特點(diǎn)是：背后都站著一個(gè)“明星”，都被冠名為“粉絲經(jīng)濟(jì)”，都崛起于互聯(lián)網(wǎng)。如今，“粉絲書(shū)”“粉絲電影”“粉絲劇”“粉絲節(jié)目”……各類“粉絲”文化產(chǎn)品層出不窮，已然成為一種特殊的文化產(chǎn)品類型和消費(fèi)方式。[56]第三，“社交化”創(chuàng)新旅游營(yíng)銷模式，“在線旅游”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)下，2014年，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已然進(jìn)入在線旅游時(shí)代。尤其是電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，更是有效拉動(dòng)了在線旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。以攜程、去哪兒、途牛等網(wǎng)站為代表的在線旅游企業(yè)，作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，也隨之迅速成長(zhǎng)，推動(dòng)了在線旅游市場(chǎng)快速發(fā)展。在線旅游的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)，首先表現(xiàn)為休閑旅游在線化加速。據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，2013年，中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)僅有303億元的規(guī)模，而2014年，在線化進(jìn)程逐步加速，在線部分占整體的比例已經(jīng)超過(guò)10%。其次，面對(duì)旅游市場(chǎng)散客化、移動(dòng)化趨勢(shì)，景區(qū)門(mén)票成為各大在線旅行商關(guān)注的又一營(yíng)銷熱點(diǎn)。隨著旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)，在線旅游開(kāi)始加速迎合休閑旅游市場(chǎng)需求，推進(jìn)在線旅游社交化。根據(jù)國(guó)際著名旅游機(jī)構(gòu)travelzoo的最新調(diào)查報(bào)告，目前休閑旅游市場(chǎng)的主要消費(fèi)者為城市白領(lǐng)人群。白領(lǐng)人群追求質(zhì)量生活的個(gè)性化需求，使在線旅游行業(yè)傳統(tǒng)的OTA（OnlineTravelAgency，在線旅游代理）商業(yè)模式已經(jīng)難以滿足急速增長(zhǎng)且具有新的消費(fèi)需求的旅游業(yè)態(tài)。于是，輕量級(jí)社交旅游應(yīng)用正異軍突起，并逐漸成為在線旅游行業(yè)新趨勢(shì)。旅游社交應(yīng)用借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一方面通過(guò)社交分享為用戶提供多樣化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，另一方面則根據(jù)季節(jié)等因素，將包括酒店、餐飲在內(nèi)的旅游資源打包整合成有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品進(jìn)行銷售，已逐漸形成完善的商業(yè)模式，同時(shí)也創(chuàng)新了旅游營(yíng)銷模式，必將成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。第四，“一劇兩星”播出新政發(fā)布，電視劇產(chǎn)業(yè)形態(tài)面臨調(diào)整。2014年4月15日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布“對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整”的新規(guī)定。規(guī)定明確：自2015年1月1日開(kāi)始，同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過(guò)兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)兩集。值得關(guān)注的是，“一劇兩星”的實(shí)施，定會(huì)影響產(chǎn)業(yè)形態(tài)。首先，視頻網(wǎng)站將從中獲益?！耙粍尚恰睂?huì)給視頻網(wǎng)站帶來(lái)更多定制劇、合作劇的機(jī)會(huì)，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)會(huì)變得更加頻繁，原先“一劇四星”拼播形式帶來(lái)的高額發(fā)行利潤(rùn)驟減，電視劇行業(yè)定制劇將增多，尤其是同一部電視劇的首播平臺(tái)少了，對(duì)于那些錯(cuò)過(guò)播出的觀眾而言，就會(huì)選擇上網(wǎng)觀看。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻也會(huì)集合多家衛(wèi)視劇目，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)釋放更多的收視需求。其次，衛(wèi)視和電視劇制作公司面臨重新洗牌?！耙粍尚恰苯Y(jié)束了十多年來(lái)電視劇市場(chǎng)一直實(shí)行的“4X”即“一劇四星”播出模式。播出新政的實(shí)施，促使衛(wèi)視和電視劇制作公司重新洗牌。一些三、四線衛(wèi)視將逐步被擠出陣營(yíng)，而大劇衛(wèi)視將迅速得以催生。而對(duì)于電視劇制作公司而言，重新洗牌也在所難免。目前電視劇市場(chǎng)上一些粗制濫造的雷劇，因?yàn)榉謸?dān)成本低，依然有衛(wèi)視購(gòu)買，一旦“一劇兩星”模式實(shí)施，高成本定會(huì)使衛(wèi)視舍棄“雷劇”，青睞“精品”。第五，阿里巴巴美國(guó)上市，新興“電商物種”煉成國(guó)際化公司。2014年9月8日，阿里巴巴全球路演正式拉開(kāi)帷幕，籌資高達(dá)210億美元。9月9日，阿里巴巴集團(tuán)在美國(guó)舉行首次路演，盛況空前。阿里巴巴赴美IPO（首次公開(kāi)募股），使其估值或?qū)⑦_(dá)到1600億美元以上，或可躋身美國(guó)市值最高的20家上市公司之列。阿里巴巴的上市，意味著中國(guó)終于有了屬于自己的國(guó)際化公司。[57]作為一家始于“中國(guó)創(chuàng)意”、立足中國(guó)市場(chǎng)、反哺中國(guó)投資者的國(guó)際化公司，15年來(lái)，阿里巴巴通過(guò)資本投資以及多種形式的商務(wù)合作，目前已涉獵電子商務(wù)、影視制作、文化產(chǎn)業(yè)、云計(jì)算、O2O商業(yè)等眾多領(lǐng)域。與其說(shuō)阿里巴巴是一個(gè)公司，倒不如說(shuō)它是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，集中了600多萬(wàn)賣家和數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，他們共同建立了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)和商業(yè)形態(tài)，這便是新興“電商物種”。[58]第六，“金融挺創(chuàng)意”，臺(tái)灣文創(chuàng)企業(yè)興起上市風(fēng)潮。金融產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)適時(shí)相挺，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)茁壯起飛的保障。為此，臺(tái)灣“行政院金融監(jiān)督管理委員會(huì)”（金管會(huì)）2013年起推出“金融挺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃”，以融資及“創(chuàng)柜板”為兩大重點(diǎn)，希望透過(guò)金融業(yè)的大力相挺，讓臺(tái)灣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠由華人市場(chǎng)出發(fā)，躋身國(guó)際創(chuàng)意市場(chǎng)，扮演舉足輕重的角色。該計(jì)劃至2013年8月底執(zhí)行超過(guò)533億元新臺(tái)幣，目標(biāo)達(dá)標(biāo)率106.6%，放款余額為2350億元新臺(tái)幣。尤其是資本額100萬(wàn)元新臺(tái)幣以下或年?duì)I業(yè)額1000萬(wàn)元新臺(tái)幣以下的微型企業(yè)，融資能力顯著增加，案件從年初的244件增至3018件，增長(zhǎng)1137%，放款金額從88.96億元新臺(tái)幣增至97.25億元新臺(tái)幣，增長(zhǎng)9%。資本市場(chǎng)籌資方面，“創(chuàng)柜板”2014年目標(biāo)定在70家，現(xiàn)已有84家申請(qǐng)，32家完成籌資，募資1.56億元新臺(tái)幣。其中10家已籌資為電子商務(wù)企業(yè)，16家是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，6家文創(chuàng)公司已募集2100萬(wàn)元新臺(tái)幣。至于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有7家已升級(jí)上“興柜板”，如霹靂國(guó)際、聯(lián)合在線及臺(tái)灣淘米等；另有19家已“上柜”。在這一波“金融挺創(chuàng)意”熱潮中，首棒由“華研音樂(lè)”于2013年12月底以108元掛牌“上柜”拔得頭籌，成為首檔“上柜”文創(chuàng)股。[59]到2014年底，臺(tái)灣金融業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資額提高2582億元新臺(tái)幣，超出計(jì)劃153%。[60]四未來(lái)幾年兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有獨(dú)特而廣泛創(chuàng)新能力的行業(yè)領(lǐng)域。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)具有明顯經(jīng)濟(jì)空間聚集特點(diǎn)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集合體。也就是說(shuō)，未來(lái)幾年，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將是兩岸經(jīng)濟(jì)重要的增長(zhǎng)極。因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性、輻射性和帶動(dòng)性，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)兩岸區(qū)位經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、外部經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)所產(chǎn)生的直接或間接帶動(dòng)作用都將巨大而現(xiàn)實(shí)。作為兩岸經(jīng)濟(jì)重要的增長(zhǎng)極，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)通常是從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一個(gè)或數(shù)個(gè)“增長(zhǎng)中心”逐漸向其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域或區(qū)域傳導(dǎo)。（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”繼續(xù)發(fā)力，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集合體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已然打破傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，建立起一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷攀高。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年3月，大陸移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)12.9億戶，平均每百人94.6部。4G用戶繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凈增2388萬(wàn)戶。移動(dòng)寬帶用戶總數(shù)達(dá)到6.4億戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模達(dá)到8.99億戶，同比增長(zhǎng)5.7%。其中手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到8.58億戶。[61]這為“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)構(gòu)想提供了無(wú)限的想象空間。信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多種行業(yè)密切結(jié)合，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新契機(jī)。2015年，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告時(shí)適時(shí)提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新概念。未來(lái)幾年，“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”“互聯(lián)網(wǎng)+金融”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“互聯(lián)網(wǎng)+教育”“互聯(lián)網(wǎng)+交通”“互聯(lián)網(wǎng)+電商”“互聯(lián)網(wǎng)+城市服務(wù)”……將全方位進(jìn)入社會(huì)經(jīng)濟(jì)和民眾日常生活，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的壁壘不斷消除，新的產(chǎn)業(yè)鏈不斷打通，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龐大集合體迅速建成。（二）依托經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)帶，特色文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)是“依托地方獨(dú)特文化資源，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升和市場(chǎng)運(yùn)作，提供具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)”。[62]今后幾年，將是特色文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，“十二五”期間，按照年均增長(zhǎng)15%的速度計(jì)算，到2015年，特色文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值將為1.5萬(wàn)億～2萬(wàn)億元，通過(guò)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加5000億～6000億元的產(chǎn)值。目前，“一帶一路”經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)帶、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)帶、環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)帶、藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊、黃河中原地區(qū)文化帶、珠江經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)帶、京杭大運(yùn)河文化帶……這些有潛力的經(jīng)濟(jì)文化帶，無(wú)一不聯(lián)結(jié)著歷史文化資源帶，成為打造特色文化產(chǎn)業(yè)帶的絕好平臺(tái)。如“一帶一路”的建設(shè)，民生證券發(fā)布研究報(bào)告稱，目前各地方“一帶一路”擬建、在建基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.04萬(wàn)億元，跨國(guó)投資規(guī)模約524億美元，預(yù)計(jì)影響2015年新增投資4000億元左右，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.25個(gè)百分點(diǎn)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略將涵蓋26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的44億人口，將產(chǎn)生21萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，將成為挖掘文化創(chuàng)意元素的超級(jí)“大平臺(tái)”“大舞臺(tái)”“大寶庫(kù)”。[63]（三）“眾創(chuàng)時(shí)代”來(lái)臨，小微文化企業(yè)激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活力未來(lái)幾年，將是文化企業(yè)快速生長(zhǎng)時(shí)期。國(guó)務(wù)院《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，以及文化部、財(cái)政部、工信部三部委聯(lián)合《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》的發(fā)布，都將以多種形式、多種方式推動(dòng)文化企業(yè)尤其是扶持小微文化企業(yè)發(fā)展。2015年1月28日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主