湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)狀況調(diào)查（）

一調(diào)查概述（一）選題意義2017年4月19日文化部發(fā)布的《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，到2020年，培育形成一批新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極和增長(zhǎng)帶，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)”，加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。2016年9月，湖北全域被納入《長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃綱要》，湖北挺起長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的“脊梁”。文化消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原始動(dòng)力，有著舉足輕重的地位，而占湖北人口1/2比例的農(nóng)村居民的文化消費(fèi)更是其強(qiáng)大的助推器。2017年3月，湖北省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，1～2月湖北省城鎮(zhèn)共實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額2372.00億元，增長(zhǎng)10.6%；農(nóng)村消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)零售額451.75億元，增長(zhǎng)11.0%，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)增速高于城鎮(zhèn)0.4個(gè)百分點(diǎn)。由數(shù)據(jù)也可看出，農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)逐步上升的趨勢(shì)。目前對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的論文和數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)豐富、翔實(shí)，但具體到文化消費(fèi)特別是農(nóng)村居民文化消費(fèi)，學(xué)術(shù)界的關(guān)注度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，搜索關(guān)鍵詞“農(nóng)村居民文化消費(fèi)”后顯示出來的論文比較有限，搜索“湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)”后顯示出來的文章數(shù)量更是屈指可數(shù)，所以有關(guān)湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)的研究還有很大空間，對(duì)湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)的研究能夠彌補(bǔ)這一空缺。湖北農(nóng)村居民消費(fèi)水平得到很大提高，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)還存在不合理之處，如城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)差距擴(kuò)大、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后等。關(guān)注農(nóng)村居民文化消費(fèi)對(duì)提升農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平、優(yōu)化農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距、提高農(nóng)村居民生活幸福指數(shù)、加快社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)步伐等都具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。1.文化消費(fèi)推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)農(nóng)村居民消費(fèi)水平提高明顯，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也處于不斷改善和優(yōu)化的過程中，消費(fèi)質(zhì)量不斷提升，但也存在一定問題。首先，農(nóng)村的恩格爾系數(shù)仍然偏高，嚴(yán)重影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)；其次，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次偏低，享受型和發(fā)展型消費(fèi)需求不足；最后，畸形消費(fèi)、愚昧消費(fèi)的現(xiàn)象還比較普遍，講排場(chǎng)、擺闊氣、相互攀比的不良風(fēng)氣還有殘余。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活的改善，農(nóng)村居民的文化需求也會(huì)不斷提高，人們?cè)絹碓街匾暰裎幕M(fèi)，對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的需求大量增加，對(duì)更高層次的、發(fā)展的、享受的、精神的消費(fèi)需求的重視度將得到大大提升，相應(yīng)地，對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的消費(fèi)需求大量增加。發(fā)展型和享受型消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出中比重的上升是消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化勢(shì)必會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化[1]。由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展、農(nóng)民收入的不斷增加，農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)也得到提高，目光逐漸從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神文化消費(fèi)，消費(fèi)觀念相對(duì)以前有了一定程度的提升，人們用于文化消費(fèi)的支出不斷增加，農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)初具規(guī)模，然而農(nóng)村居民文化消費(fèi)的有效需求仍然不足。因?yàn)槲幕M(fèi)意愿低或者文化消費(fèi)供給側(cè)無法滿足消費(fèi)需求，所以暫時(shí)沒有形成良好的文化消費(fèi)環(huán)境。對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)的關(guān)注和重視需要吸引文化企業(yè)的目光，促進(jìn)文化企業(yè)聚焦農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求，挖掘農(nóng)村居民文化消費(fèi)的巨大潛力，滿足農(nóng)村居民對(duì)于精神文化消費(fèi)的追求，提升農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平，推動(dòng)農(nóng)村居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。2.文化消費(fèi)縮小城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距1983～2003年，我國(guó)農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出占比處于緩慢上升時(shí)期；而到2004～2013年，該比例呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其下降速度高于前期上升速度，但這一時(shí)期城鎮(zhèn)居民的人均文化消費(fèi)不斷上升，城鄉(xiāng)差距不斷擴(kuò)大。到2012年，城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出已是農(nóng)村居民的4.7倍。城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出的差距反映出的是農(nóng)村居民文化消費(fèi)疲軟、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的問題，提升農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平能夠有效縮小城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距，促進(jìn)湖北省整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。文化消費(fèi)的增加能夠帶動(dòng)社會(huì)總消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)能夠有力地帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。隨著農(nóng)村居民對(duì)精神文化消費(fèi)重視度的提高，其對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的需求大量增加，發(fā)展型和享受型消費(fèi)支出會(huì)隨之增加，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著高級(jí)化方向發(fā)展，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化最終指向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化。此外，文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用也不容小覷。2006年我國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出總量達(dá)到2700億元，同年文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值5123億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到3.41%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.36個(gè)百分點(diǎn)。文化消費(fèi)不僅能夠直接帶動(dòng)農(nóng)村文化生產(chǎn)，而且可以帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，例如度假村、休閑農(nóng)莊、農(nóng)家樂等，通過投入產(chǎn)出機(jī)制促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。農(nóng)村居民在消費(fèi)文化產(chǎn)品的過程中，不僅智力水平獲得提高，社會(huì)人力資本水平得到提高，而且能進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得人的全面發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。文化消費(fèi)需求是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原始動(dòng)力，占湖北人口1/2的農(nóng)村人口則成為這一動(dòng)力的強(qiáng)大助推器。對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)的調(diào)查研究能夠及時(shí)找出農(nóng)村居民文化消費(fèi)存在的問題和原因，為提振農(nóng)村居民文化消費(fèi)出謀劃策，挖掘農(nóng)村居民文化消費(fèi)潛力，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村居民參與文化消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。3.文化消費(fèi)提升農(nóng)村居民幸福指數(shù)居民幸福指數(shù)（GNH）是衡量人們幸?？鞓窢顩r的標(biāo)準(zhǔn)，最早由不丹國(guó)王提出，政府善治、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化發(fā)展和環(huán)境保護(hù)是居民幸福指數(shù)的四個(gè)指標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，我國(guó)居民逐漸步入小康生活階段，人們開始注重改進(jìn)生活方式、提高生活質(zhì)量、追求自我生存的意義和價(jià)值、關(guān)心生活的內(nèi)容和品質(zhì)。而文化消費(fèi)就是這樣一種高層次的消費(fèi)，它是提升居民幸福指數(shù)的重要手段。周春平經(jīng)過實(shí)證分析得出，在低收入階段，物質(zhì)消費(fèi)的增長(zhǎng)對(duì)幸福指數(shù)的貢獻(xiàn)是顯著的。但到了中、高收入階段，物質(zhì)消費(fèi)對(duì)幸福指數(shù)的邊際貢獻(xiàn)是逐漸遞減的，精神文化消費(fèi)的邊際貢獻(xiàn)是逐漸增加的。我國(guó)當(dāng)下處于全面建設(shè)小康社會(huì)時(shí)期，人民總體收入水平處于中、高階段，因此物質(zhì)消費(fèi)對(duì)主觀幸福感的影響不顯著，而文化消費(fèi)對(duì)居民幸福指數(shù)的影響則不言而喻。[2]馬斯洛的需求層次理論也指出，個(gè)體需求是從低層次向高層次發(fā)展的漸進(jìn)過程，人們的消費(fèi)需求由物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面是社會(huì)和人自身發(fā)展的必然結(jié)果。弗洛姆在《健全的社會(huì)》中明確說道，人類行為的終極目標(biāo)是幸福，消費(fèi)是通往幸福的手段，合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是增進(jìn)居民福利的必要條件。所以文化消費(fèi)的意義是滿足農(nóng)村居民多樣化、多層次的需求，不斷提高居民消費(fèi)品中的科技含量和文化含量，促進(jìn)人的全面健康發(fā)展，從根本上提高農(nóng)村居民的整體素質(zhì)。提升農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平，能夠滿足人們對(duì)幸福生活的追求，大大提高居民生活幸福指數(shù)。（二）研究綜述文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，使部分學(xué)者注意到居民文化消費(fèi)，但是研究湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)的理論成果還比較匱乏。一些學(xué)者對(duì)湖北農(nóng)村居民消費(fèi)中的文化消費(fèi)極為重視。陳金波、戴化勇、陳向軍在《湖北農(nóng)村文化消費(fèi)的實(shí)證分析及對(duì)策探討》中指出，湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)的主要問題在于：一是農(nóng)村文化消費(fèi)總量偏低，低于全國(guó)平均水平；二是農(nóng)村文化設(shè)施比較缺乏，利用率低；三是農(nóng)村文化產(chǎn)品供給不足，消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一；四是農(nóng)村傳統(tǒng)民俗文化繼承不夠，先進(jìn)文化市場(chǎng)缺乏。他們針對(duì)這些問題探討了相應(yīng)的對(duì)策和措施，比如落實(shí)省各項(xiàng)惠農(nóng)政策，減少其他消費(fèi)的擠占效應(yīng)；加強(qiáng)農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高文化設(shè)施利用率；引導(dǎo)農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念，培育農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)等。這三位學(xué)者對(duì)湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)在宏觀上進(jìn)行把握和研究，而王悅洲則分析了湖北省襄樊市農(nóng)村居民文化消費(fèi)的制約因素，是微觀上的透視。王悅洲在《農(nóng)村文化消費(fèi)制約因素透析——以湖北襄樊市為例》中提出，農(nóng)村文化消費(fèi)是農(nóng)村文化繁榮和發(fā)展的基礎(chǔ)與動(dòng)力，但是農(nóng)村文化消費(fèi)的低迷讓居民日益增長(zhǎng)的精神文化需求得不到滿足。他在文中提出，農(nóng)村居民文化消費(fèi)低迷的四大制約因素是消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念、消費(fèi)環(huán)境和文化產(chǎn)品生產(chǎn)（農(nóng)村文化產(chǎn)品開發(fā)投入和有效供給嚴(yán)重不足）。孫淦城在《民族地區(qū)農(nóng)村公共文化消費(fèi)與供給效率研究——以湖北五峰土家族自治縣為例》中指出，公共文化消費(fèi)與公共文化服務(wù)供給效率之間存在一種辯證關(guān)系，公共文化服務(wù)內(nèi)容的針對(duì)性和供給方式的可及性影響著人們公共文化消費(fèi)的參與性和滿意度；同時(shí)，居民公共文化消費(fèi)頻率與質(zhì)量又是公共文化服務(wù)供給效率的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。政府的意志和決策行為是影響居民公共文化消費(fèi)狀況和公共文化服務(wù)供給效率的直接因素。以上文章概括了湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)存在的問題并給出了針對(duì)性措施，為湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)的研究打開了局面，但篇目較少、篇幅不長(zhǎng)，有待進(jìn)一步拓展和深入，所以本報(bào)告將研究重點(diǎn)放在農(nóng)村居民文化消費(fèi)上，關(guān)注湖北農(nóng)村特點(diǎn)，有的放矢，期望為提振湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)獻(xiàn)一份力。（三）調(diào)查情況簡(jiǎn)要說明1.調(diào)查對(duì)象根據(jù)《湖北統(tǒng)計(jì)年鑒》的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2015年，湖北省總?cè)丝跀?shù)達(dá)5851.50萬人，其中農(nóng)村人口為2524.92萬人，占湖北省總?cè)丝诘?3.15%。湖北農(nóng)村居民的文化消費(fèi)狀況直接關(guān)乎全省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的可持續(xù)發(fā)展。因此，選取湖北農(nóng)村居民作為此次課題的調(diào)查對(duì)象，了解他們的文化消費(fèi)水平和狀況以及存在的問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，有針對(duì)性地發(fā)展湖北省文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全省文化消費(fèi)水平的提升。2.調(diào)查情況（1）問卷調(diào)查對(duì)象問卷調(diào)查對(duì)象為湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)人群。（2）問卷調(diào)查方式紙質(zhì)版發(fā)放（主要面向湖北大部分農(nóng)村）、電子平臺(tái)發(fā)放（問卷星平臺(tái)，鏈接于微博、微信、QQ）。（3）問卷發(fā)放及回收情況在湖北省農(nóng)村發(fā)放問卷1500份，回收紙質(zhì)有效問卷894份、電子有效問卷140份，共回收有效問卷1034份，有效率為68.93%。（4）問卷基本內(nèi)容湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)調(diào)查問卷共32題，第1～6題收集消費(fèi)者基本信息；第7～26題收集受訪者消費(fèi)基本情況及評(píng)價(jià)，第27～32題收集消費(fèi)者意見與建議。在發(fā)放問卷的過程中，調(diào)查組成員也與調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了交流訪談。（5）訪談對(duì)象主要訪談對(duì)象共52人，分散在湖北省縣級(jí)以下農(nóng)村各地，其中包括黃石、十堰、襄陽(yáng)、鄂州、孝感、荊門、黃岡、咸寧、隨州、仙桃、潛江、神農(nóng)架居民各3人，宜昌、荊州、恩施、天門居民各4人。在做問卷調(diào)查的同時(shí)，課題組也對(duì)一部分問卷填寫對(duì)象進(jìn)行了簡(jiǎn)短的訪談。3.調(diào)查方法本次研究從經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)影響等多角度出發(fā)，理論聯(lián)系實(shí)際，研究湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)的情況，并總結(jié)分析，針對(duì)問題提出能夠促進(jìn)武漢農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議。本次調(diào)查既注重理論研究，也強(qiáng)調(diào)實(shí)證分析，既有定性分析，也強(qiáng)調(diào)定量分析，具體研究方法如下。（1）案例分析法以湖北部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民為案例，深入了解他們存在的文化消費(fèi)問題和不同層次的文化消費(fèi)需求，探究湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)的總體狀況，并提出相應(yīng)的解決方案。（2）文獻(xiàn)研究法根據(jù)所確定的研究方向以及對(duì)象，課題組大量閱讀國(guó)內(nèi)外相關(guān)期刊論文、碩博學(xué)位論文、新聞報(bào)道等，通過廣泛查閱與整理，了解湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷以及相關(guān)的理論成果，為課題的研究奠定基礎(chǔ)。（3）問卷調(diào)查法采用實(shí)地問卷調(diào)查的形式，以相關(guān)消費(fèi)者為問卷發(fā)放對(duì)象，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合文獻(xiàn)研究成果，進(jìn)而提出相關(guān)引導(dǎo)策略和優(yōu)化手段。（4）訪談法通過與調(diào)查對(duì)象面對(duì)面交談，收集相關(guān)信息。該方法具有較好的靈活性和適應(yīng)性。通過對(duì)湖北農(nóng)村居民的訪談，可以對(duì)居民的整體素質(zhì)和消費(fèi)意識(shí)等深層次的內(nèi)容有比較真切的感受和了解，從而獲得具體又準(zhǔn)確的信息。由于調(diào)查所需數(shù)據(jù)并不涉及政府的敏感數(shù)據(jù)，需要獲取的各種資料是政府公開的內(nèi)容，可通過實(shí)地收集和網(wǎng)上查閱獲取，研究者具有該選題相關(guān)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和一定的理論知識(shí)，具備完成該課題的基本條件。因此，此選題與方案是可取且可行的。二數(shù)據(jù)分析（一）調(diào)查樣本基本情況分析本次調(diào)查共發(fā)放問卷1500份，其中有效問卷1034份，問卷有效率為68.93%。此次調(diào)查對(duì)象是湖北省農(nóng)村居民，所以問卷發(fā)放地點(diǎn)是湖北省16個(gè)地市州的農(nóng)村區(qū)域，其中恩施、武漢、襄陽(yáng)等地級(jí)市占比較大。數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，調(diào)查對(duì)象在年齡、學(xué)歷以及家庭構(gòu)成上呈現(xiàn)以下特征。第一，本次調(diào)查對(duì)象的戶主年齡以46～65歲的中老年人為主，占比為57.93%，其次是28～45歲的青壯年，比例也達(dá)到了29.21%，可見農(nóng)村戶主呈現(xiàn)中年化的趨勢(shì)。而這一群體或者擁有穩(wěn)定的收入來源或者擁有一定的儲(chǔ)蓄基礎(chǔ)，是家庭收入的主要支配者，有一定的消費(fèi)能力和保障，也是我們挖掘農(nóng)村居民文化消費(fèi)潛力的主要關(guān)注對(duì)象。第二，農(nóng)村地區(qū)戶主學(xué)歷絕大多數(shù)屬于中學(xué)及以下水平，初中及以下學(xué)歷占比逼近60%，高中或中專學(xué)歷所占比例也達(dá)到了29.11%，碩士研究生及以上學(xué)歷僅占0.68%。由此可見，湖北省農(nóng)村地區(qū)的戶主學(xué)歷還處于中低水平。由于農(nóng)村戶主自身學(xué)歷較低，一方面，受到消費(fèi)意識(shí)的影響，可能會(huì)限制其自身甚至整個(gè)家庭的文化消費(fèi)支出；另一方面，出于望子成龍、望女成鳳的愿望，也很可能刺激他們加大對(duì)子女文化消費(fèi)的付出。綜合整體數(shù)據(jù)和實(shí)地訪談資料發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)的消極影響更加突出，所以在改善的對(duì)策與措施上，更應(yīng)該重視農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念的更新?lián)Q代。第三，在家庭構(gòu)成上，農(nóng)村地區(qū)每戶成員數(shù)多為4人及以上，占比為65.38%，家庭成員為3人的比例為29.69%，3人以下的比例還不到5%，幾乎可以不計(jì)。由此可以推斷，農(nóng)村家庭構(gòu)成以有兩個(gè)子女的核心家庭或三代同堂的家庭為主，獨(dú)生子女家庭也占據(jù)一定比重。對(duì)于年齡為46～65歲的農(nóng)村中老年人來說，他們自身的文化消費(fèi)需求不是很旺盛，但是圍繞下一代的文化消費(fèi)支出還是相當(dāng)可觀的，因此農(nóng)村家庭成分分析能夠?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)計(jì)出更具有針對(duì)性的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)提供輔助意見。（二）農(nóng)村居民收入、消費(fèi)總支出結(jié)構(gòu)分析1.家庭人均年收入和人均年消費(fèi)支出圖1農(nóng)村家庭人均年收入從圖1可知，農(nóng)村家庭人均年收入在1萬元及以下的占樣本總量的28.63%；1萬～2萬元的占樣本總量的26.11%；2萬～3萬元的占樣本總量的18.09%；而人均年收入在10萬元以上的比例僅有3.77%。綜合以上可知，農(nóng)村家庭人均年收入在3萬元及以下的占比接近3/4，農(nóng)村家庭總體人均年收入水平偏低，這也成為限制農(nóng)村居民消費(fèi)支出以及參與文化消費(fèi)活動(dòng)的一個(gè)主要因素。圖2顯示，農(nóng)村家庭人均年消費(fèi)支出在1萬元及以下的樣本占35.01%；1萬～2萬元的樣本占35.11%。綜合以上得出，農(nóng)村家庭人均年消費(fèi)支出在2萬元及以下的樣本占比高達(dá)70%，可見農(nóng)村居民總體消費(fèi)水平偏低。結(jié)合圖1進(jìn)行比較也可以發(fā)現(xiàn)，在每一個(gè)相對(duì)應(yīng)的區(qū)間梯度上，消費(fèi)支出總是比收入低，在收入水平提升幅度不是很大的情況下，居民是不太可能調(diào)整總體消費(fèi)支出的。因此，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、提高居民收入水平、提升居民可支配收入的靈活度，才是提高農(nóng)村居民消費(fèi)支出的關(guān)鍵。圖2農(nóng)村家庭人均年消費(fèi)支出2.家庭人均消費(fèi)支出額度和消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析在家庭消費(fèi)支出項(xiàng)目上，本文將農(nóng)村家庭人均消費(fèi)的大額支出分為食物煙酒、居住、教育、醫(yī)療保健四類。受到收入水平的影響，湖北農(nóng)村居民在衣食住行、教育還有醫(yī)療保健上的支出整體處于中下水平，其中人均食物煙酒年支出、人均居住年支出、人均醫(yī)療保健年支出額度主要都在5000元以下，以上三項(xiàng)人均支出額度在5000元以上的比例都很低，基本保持在20%。但值得一提的是，教育支出額度占家庭消費(fèi)總支出的很大一部分。教育支出額度在5000元以上的比例為36.27%，遠(yuǎn)高于另外三項(xiàng)，此外，教育支出額度為2000～5000元的比例也達(dá)到了27.08%，這個(gè)比例在相同的額度區(qū)間上，僅次于食物煙酒支出（36.17%）和居住支出（34.91%）。綜上，農(nóng)村家庭消費(fèi)水平偏低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)還需優(yōu)化。在農(nóng)村家庭消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，以食物煙酒支出為主，以教育支出為輔，教育深受重視，教育領(lǐng)域相關(guān)的文化消費(fèi)部分（如不以教育為目的的文化藝術(shù)培訓(xùn)等）理應(yīng)成為文化消費(fèi)調(diào)查研究的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。（三）農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出內(nèi)部結(jié)構(gòu)分析1.人均文化消費(fèi)支出額度圖3農(nóng)村居民人均年度文化消費(fèi)由圖3可知，農(nóng)村人均年度文化消費(fèi)額度在500元及以下的比例為28.34%；額度為501～1000元的比例為32.88%；額度在1001～2000元的比例為21.86%；額度在2000元以上的比例僅有16.93%。從整體上看，各項(xiàng)比例基本隨額度的升高而降低。人均年度文化消費(fèi)額度在2000元及以下的占比遠(yuǎn)超過4/5，占樣本總量的絕大多數(shù)，其中人均年度文化消費(fèi)額度在1000元及以下占比例也超過了3/5，由此可知農(nóng)村人均文化消費(fèi)水平很低，尚有很大挖掘空間。2.文化消費(fèi)支出內(nèi)部結(jié)構(gòu)文化消費(fèi)支出由文化產(chǎn)品和文化服務(wù)兩個(gè)部分組成。在收入固定的情況下，無形的文化服務(wù)消費(fèi)比重增加，這是文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)志，當(dāng)文化服務(wù)消費(fèi)水平達(dá)到一定程度之后，文化消費(fèi)則完成了內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。由圖4可知，人均年度文化產(chǎn)品消費(fèi)支出五個(gè)選項(xiàng)（500元及以下、501～1000元、1001～2000元、2001～5000元、5000元以上）占樣本總量的比例分別是42.55%、33.17%、15.96%、5.9%和2.42%，占比隨額度提高而下降，并且下降幅度非常明顯，因農(nóng)村整體收入水平限制，居民文化消費(fèi)支出很低，所以文化產(chǎn)品支出額度低也在預(yù)料之中。圖4人均年度文化產(chǎn)品消費(fèi)支出由圖5得知，人均年度文化服務(wù)消費(fèi)支出額度在500元及以下的比例為57.83%，超過總量的一半，支出額度在501～1000元的比例也達(dá)到了26.69%，而支出額度在2000元以上的比例僅為5.9%，足見農(nóng)村家庭人均文化服務(wù)消費(fèi)水平很低，人們對(duì)文化服務(wù)消費(fèi)的重視度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。圖5人均年度文化服務(wù)消費(fèi)支出綜合圖4、圖5可以發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村家庭人均文化消費(fèi)支出中，文化服務(wù)消費(fèi)所占的比例低于文化產(chǎn)品消費(fèi)，農(nóng)村居民文化消費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)亟須優(yōu)化。另外抽取人均年度文化消費(fèi)額度為2001～5000元這部分樣本得出，絕大多數(shù)人在文化服務(wù)上的消費(fèi)支出還是在2000元及以下，只有不到20%的人選擇了文化服務(wù)支出在1000元以上；但是當(dāng)我們抽取人均年度文化消費(fèi)額度為5000元以上這部分樣本來看的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有將近50%的人在文化服務(wù)消費(fèi)上的支出高于2000元，所以我們可以得出結(jié)論：當(dāng)年度文化消費(fèi)支出額度達(dá)到5000元的時(shí)候，居民文化消費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)將會(huì)出現(xiàn)質(zhì)的改變。（1）文化產(chǎn)品內(nèi)部消費(fèi)結(jié)構(gòu)在文化產(chǎn)品的細(xì)目下，我們列出三個(gè)題目將有形文化產(chǎn)品的消費(fèi)支出囊括了。第一個(gè)是購(gòu)買書籍或訂購(gòu)報(bào)紙的年度費(fèi)用，隨著信息時(shí)代的到來，電子出版物大行其道，傳統(tǒng)出版行業(yè)備受冷落，所以這一部分消費(fèi)支出很少，有超過六成的人選了200元及以下這一項(xiàng)，500元以上的選擇比例僅有10.44%。第二個(gè)是購(gòu)買文化娛樂用品（如樂器、體育用品、辦公用品、電視機(jī)音響）的年度費(fèi)用，農(nóng)村居民在這一項(xiàng)上的消費(fèi)支出主要為500元及以下（79.21%），500元以上比例僅占20.8%（此題兩項(xiàng)比例之和不為100%，是因?yàn)橛?jì)算時(shí)進(jìn)行了四舍五入）。第三個(gè)是購(gòu)買珠寶首飾、古玩收藏品的年度費(fèi)用，農(nóng)村居民更傾向于購(gòu)買實(shí)在的文化產(chǎn)品，對(duì)首飾和古玩收藏品的購(gòu)買欲望不強(qiáng)，“從來不買”的比例達(dá)到48.16%，其次是“500元及以下”（29.3%），而2000元以上的比例僅占4.55%。綜上，當(dāng)農(nóng)村居民人均文化產(chǎn)品支出額度在201～500元的時(shí)候，文娛用品消費(fèi)占比最高，當(dāng)支出額度在501～1000元的時(shí)候，文娛用品消費(fèi)比例也不俗，可見與農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平相適應(yīng)的文化產(chǎn)品是文娛用品。（2）文化服務(wù)內(nèi)部消費(fèi)結(jié)構(gòu)在文化服務(wù)消費(fèi)項(xiàng)目下，我們單獨(dú)列出五個(gè)題目展開調(diào)查，分別是外出旅游花費(fèi)的金額，參加文化藝術(shù)培訓(xùn)（以?shī)蕵?、休閑為目的）花費(fèi)的金額，每年去游戲廳、KTV、網(wǎng)吧的次數(shù)，前往圖書館、博物館、公園的頻率，每年觀看展覽、文藝演出的次數(shù)。從數(shù)據(jù)可看出，農(nóng)村居民參與后三項(xiàng)的頻率非常低，幾乎不去的比例最低的也接近60%。在外出旅游和文化藝術(shù)培訓(xùn)這兩部分上，從不參與文化藝術(shù)培訓(xùn)的比例（59.28%）比從不外出旅游的比例（33.56%）高出25.72個(gè)百分點(diǎn)；在各支出額度區(qū)間上，外出旅游的比例明顯比文化藝術(shù)培訓(xùn)高，如其中人均消費(fèi)額度在500元及以下這個(gè)區(qū)間時(shí)，外出旅游比文藝培訓(xùn)高出11個(gè)百分點(diǎn)。不過，這個(gè)比例差距隨著消費(fèi)額度的上升而逐漸縮小。由此我們可以推斷，在農(nóng)村居民文化服務(wù)消費(fèi)中，比較受歡迎的是旅游和文化藝術(shù)培訓(xùn)這兩個(gè)方面，但因?yàn)槭艿浇?jīng)濟(jì)條件、硬件設(shè)施、消費(fèi)觀念和消費(fèi)環(huán)境等諸多因素的限制，農(nóng)村居民的文化服務(wù)消費(fèi)現(xiàn)狀還相當(dāng)滯后，尚處于挖掘階段，但其發(fā)展前景是很樂觀的。（四）農(nóng)村家庭戶主年齡與文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)性分析1.不同年齡段年度總消費(fèi)支出分析圖6不同年齡段的農(nóng)村居民年度總消費(fèi)支出由圖6可看出，在28歲以下的農(nóng)村居民中，有42.67%的人年度總消費(fèi)支出在1萬元及以下，其次是總消費(fèi)為2萬～3萬元（18.67%），總消費(fèi)3萬～5萬元和5萬元以上這兩項(xiàng)的比例都是10.67%，比其他年齡段在該區(qū)間的比例都要高?？梢姡?8歲以下農(nóng)村居民進(jìn)行消費(fèi)的欲望比較高，但因?yàn)檫@一群體大都沒有工作或者初入職場(chǎng)，尚無穩(wěn)定的收入來源，消費(fèi)能力還有待提高，所以這一群體的總體消費(fèi)水平較低。和28歲以下年齡段消費(fèi)群體類似，28～45歲這一年齡段的農(nóng)村居民總體消費(fèi)支出額度主要分布在3萬元及以下（82.12%）這一梯度，3萬～5萬元和5萬元以上這兩項(xiàng)的比例分別是9.93%和7.95%，這兩個(gè)區(qū)間的比例僅次于28歲以下年齡段群體，這一年齡段的人群是家庭收入的主要支配者，他們的消費(fèi)支出具有代表性。當(dāng)看到46～65歲和65歲以上這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)支出時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，他們的消費(fèi)支出額度分布具有很大的相似性，3萬元及以下的比例都在88%左右，而3萬～5萬元、5萬元以上的比例分別是8.01%和6.9%、4.51%和5.17%，兩個(gè)比例都低于28歲以下和28～45歲年齡段在相同額度上的比例。2.不同年齡段文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析由圖7可得出，湖北農(nóng)村居民年度文化消費(fèi)支出整體水平不高，各個(gè)年齡段大多數(shù)人文化消費(fèi)支出額度都在2000元及以下，比例在80%以上。人均年度文化消費(fèi)支出額度在5000元以上這一梯度的，28歲以下和65歲以上這兩個(gè)年齡段占比相對(duì)較高，比例分別是9.33%和10.34%，28～45歲和46～65歲兩個(gè)年齡段在該梯度的比例分別為5.3%、5.34%。另外，28～45歲和46～65歲兩個(gè)年齡段群體的文化消費(fèi)支出在2001～5000元這一梯度上的比例高于另兩個(gè)年齡段。大體而言，各個(gè)年齡段的文化消費(fèi)支出比例隨文化消費(fèi)額度的提高而降低。圖7不同年齡段的農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出（1）不同年齡段文化產(chǎn)品消費(fèi)額度分析從圖8我們可以看到，46～65歲和65歲以上年齡段的農(nóng)村居民當(dāng)中，文化產(chǎn)品消費(fèi)額度主要分布在500元及以下和501～1000元這兩個(gè)區(qū)間上。而28歲以下和28～45歲這兩個(gè)年齡段的農(nóng)村居民在文化產(chǎn)品上的消費(fèi)額度為501～1000元和1001～2000元的比例之和都超過50%，文化產(chǎn)品消費(fèi)額度在500元及以下的比例都比65歲以上年齡段居民在該梯度的比例低出22個(gè)百分點(diǎn)以上。這說明農(nóng)村中老年人的文化產(chǎn)品支出額度不高，他們消費(fèi)文化產(chǎn)品的意愿度不高，文化產(chǎn)品對(duì)農(nóng)村中青年居民的吸引力比對(duì)老年人的吸引力要大。圖8不同年齡段的農(nóng)村居民文化產(chǎn)品投入（2）不同年齡段文化服務(wù)消費(fèi)額度分析由圖9可知，農(nóng)村居民文化服務(wù)投入額度隨年齡的增加而降低，如文化服務(wù)投入額度為500元及以下時(shí)，28歲以下（48%）、28～45歲（54.64%）、46～65歲（60.1%）、65歲以上（63.79%）四個(gè)年齡段的比例呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)。文化服務(wù)投入額度在2000元以上時(shí)，28歲以下（14.67%）年齡段所占比例最高，其次是65歲以上（8.62%）年齡段，可見盡管65歲以上老年人在文化服務(wù)上的總體支出水平不高，但還是有相當(dāng)一部分人樂于在文化服務(wù)上投入的。圖9不同年齡段的農(nóng)村居民文化服務(wù)投入綜合圖8、圖9可以得出，農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平不高，文化消費(fèi)主力是28歲以下和65歲以上這兩個(gè)消費(fèi)群體，但是他們經(jīng)濟(jì)能力不高，所以農(nóng)村整體文化消費(fèi)水平低下。文化消費(fèi)支出額度在500元及以下時(shí)，各個(gè)年齡段群體的文化產(chǎn)品投入比例都低于文化服務(wù)投入比例；文化消費(fèi)支出額度在501～1000元時(shí)，只有65歲以上年齡段群體的文化服務(wù)投入比例高出文化產(chǎn)品投入比例，其余都是文化服務(wù)投入比例低于文化產(chǎn)品投入比例，這說明農(nóng)村居民在文化消費(fèi)上的支出主要投入于文化產(chǎn)品，而對(duì)文化服務(wù)的關(guān)注不夠。（五）農(nóng)村家庭戶主學(xué)歷與文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)性分析1.不同學(xué)歷年度總消費(fèi)支出分析從圖10可看出，總消費(fèi)支出額度在2萬元及以下時(shí)，這個(gè)比例基本隨著學(xué)歷水平的上升而呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在碩士研究生及以上學(xué)歷水平時(shí)下降至14.29%；而當(dāng)消費(fèi)支出額度為3萬～5萬元時(shí)，這個(gè)比例則隨著學(xué)歷（碩士研究生及以上學(xué)歷除外）的上升而增加；消費(fèi)支出額度在5萬元以上時(shí)，其比例隨學(xué)歷上升而上漲得更明顯，到碩士研究生及以上學(xué)歷水平時(shí)，上升至85.71%。可見，學(xué)歷對(duì)人們的消費(fèi)水平有很大影響，當(dāng)人們的學(xué)歷上升到一定階段時(shí)，其消費(fèi)支出會(huì)發(fā)生質(zhì)的飛躍。圖10不同學(xué)歷的農(nóng)村居民年度總消費(fèi)支出2.不同學(xué)歷文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析當(dāng)學(xué)歷上升到一定程度時(shí)，消費(fèi)水平會(huì)得到很大提升，伴隨消費(fèi)支出的增加，文化消費(fèi)支出額度也相應(yīng)提高。由圖11可知，當(dāng)文化消費(fèi)支出額度為501～1000元時(shí)，各個(gè)學(xué)歷水平（碩士研究生及以上學(xué)歷除外）在該項(xiàng)的比例差別不大；而當(dāng)文化消費(fèi)支出額度為1001～5000元時(shí)，這個(gè)比例隨著學(xué)歷（碩士研究生及以上學(xué)歷除外）的上升而增加；當(dāng)文化消費(fèi)支出額度在5000元以上時(shí)，這個(gè)比例隨學(xué)歷上升而增加的幅度更大，到碩士研究生及以上學(xué)歷時(shí)，上升至71.43%。圖11不同學(xué)歷的農(nóng)村居民年度文化消費(fèi)支出（1）不同學(xué)歷文化產(chǎn)品消費(fèi)額度分析由圖12可看出，當(dāng)文化產(chǎn)品投入額度為500元及以下時(shí)，這個(gè)比例隨學(xué)歷的上升而下降，由初中及以下學(xué)歷的46.37%下降到碩士研究生及以上學(xué)歷的14.29%。各個(gè)學(xué)歷水平在501～2000元這個(gè)梯度上的比例分布比較均勻，為50%上下（碩士研究生及以上學(xué)歷除外）。而當(dāng)文化產(chǎn)品投入額在2000元以上時(shí)，這個(gè)比例隨學(xué)歷上升而上升，大學(xué)或大專和碩士研究生及以上學(xué)歷在該梯度的上升幅度特別明顯。由此我們可以推斷，在消費(fèi)支出額度等同的情況下，大學(xué)（專）及以上學(xué)歷的人比其他學(xué)歷的人更注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，富有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品更能吸引他們的眼光。圖12不同學(xué)歷的農(nóng)村居民文化產(chǎn)品投入（2）不同學(xué)歷文化服務(wù)消費(fèi)額度分析由圖13可看出，當(dāng)文化服務(wù)投入額度為1000元及以下時(shí)，初中及以下（90.95%）、高中或中專（80.06%）、大學(xué)或大專（63.55%）、碩士研究生及以上（28.57%）的比例隨學(xué)歷上升而下降。初中及以下學(xué)歷的農(nóng)村居民在文化服務(wù)上的投入絕大多數(shù)在500元及以下，高中或中專學(xué)歷水平次之，僅有大學(xué)或大專及以上學(xué)歷中相當(dāng)一部分人在文化服務(wù)上的投入高于1000元。圖13不同學(xué)歷的農(nóng)村居民文化服務(wù)投入綜合圖12、圖13可以得知，農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出額度不高，文化消費(fèi)開銷主要用于文化產(chǎn)品的消費(fèi)，對(duì)文化服務(wù)的投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待調(diào)整。另外，從數(shù)據(jù)可看出，大學(xué)或大專和碩士研究生及以上學(xué)歷人群在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)上的金錢、精力投入比例差不多，和其他學(xué)歷的人相比較而言，他們更傾向于在文化服務(wù)上投入。（六）農(nóng)村家庭收入水平與文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)性分析1.不同收入水平年度消費(fèi)支出分析收入對(duì)消費(fèi)支出的影響是不言而喻的，從圖14可以看到，年度消費(fèi)支出額度為1萬元及以下時(shí)，比例隨收入增加而下降，年收入為5萬～10萬元時(shí)該項(xiàng)的比例僅有8.6%，年收入在10萬元以上時(shí)該項(xiàng)的比例為0。年度消費(fèi)支出在1萬～2萬元、2萬～3萬元、3萬～5萬元三個(gè)區(qū)間上的比例隨收入變化而變化的趨勢(shì)呈駝峰狀，先隨收入的增加而上升，后隨收入的增加而降低。年度消費(fèi)支出1萬～2萬元梯度的峰值在年收入2萬～3萬元時(shí)到達(dá)，年度消費(fèi)支出2萬～3萬元梯度的峰值在年收入3萬～5萬元時(shí)到達(dá)，年度消費(fèi)支出3萬～5萬元梯度在年收入5萬～10萬元時(shí)到達(dá)峰值。而當(dāng)年度消費(fèi)支出額度為5萬元以上時(shí)，比例隨收入的增加而上升，年收入為5萬～10萬元的居民在該項(xiàng)的比例為19.35%，而年收入在10萬元以上時(shí)的比例最大，達(dá)到了61.54%。由此可知，農(nóng)村居民消費(fèi)支出占收入的六七成，當(dāng)年收入在3萬元及以下的時(shí)候，居民消費(fèi)欲望受限，消費(fèi)支出很低；當(dāng)年收入為3萬～5萬元時(shí)，其消費(fèi)支出有一定提高，但很有限，尚處于上升瓶頸值；只有當(dāng)年收入為5萬元以上時(shí)，居民消費(fèi)活力才被煥發(fā)出來。因此只有農(nóng)村居民收入水平得到很大提升，其消費(fèi)支出才會(huì)得到明顯提高，在提升幅度不大的情況下難以激發(fā)居民的消費(fèi)欲望。圖14不同收入水平的農(nóng)村居民年度消費(fèi)支出2.不同收入水平文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析收入水平限制消費(fèi)支出，消費(fèi)支出額度下降，文化消費(fèi)支出緊隨其后遭到削減，所以文化消費(fèi)水平深受收入的影響。從圖15可以明顯看到，當(dāng)年收入在1萬元及以下時(shí)，各比例隨文化消費(fèi)支出的增加而下降，由500元及以下的39.19%下降至5000元以上的5.74%；年收入在1萬～3萬元的居民在文化消費(fèi)上的投入大多低于1000元；年收入在3萬～5萬元和5萬～10萬元的群體在文化消費(fèi)上的投入主要集中在1001～2000元（33.56%）和501～1000元上（30.11%）；只有年收入在10萬元以上的居民在文化消費(fèi)上的投入主要分布在5000元以上（25.64%）?？梢姡?dāng)年收入為5萬～10萬元時(shí)，農(nóng)村居民文化消費(fèi)投入提升幅度不大，只有當(dāng)年收入為10萬元以上時(shí)，才能有效提高農(nóng)村居民在文化消費(fèi)上的投入。圖15不同收入水平的農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出圖16不同收入水平的農(nóng)村居民文化產(chǎn)品投入（1）不同收入水平文化產(chǎn)品消費(fèi)額度分析由圖16可看出，當(dāng)年收入在2萬元及以下時(shí)，各比例隨文化產(chǎn)品投入額度的增加而下降；年收入在2萬元以上時(shí)，各項(xiàng)比例隨額度提高先上升后下降；收入在2萬～3萬元、3萬～5萬元、5萬～10萬元這幾個(gè)水平的文化產(chǎn)品支出峰值均在501～1000元上；收入在10萬元以上的最高比例落在1001～2000元上。但年收入在10萬元以上的居民當(dāng)中，有相當(dāng)一部分人（35.89%）的文化產(chǎn)品投入額度在1000元以下，還不到收入的1%，可見收入不是影響居民文化消費(fèi)的唯一因素，文化產(chǎn)品供給、居民文化消費(fèi)意識(shí)、文化消費(fèi)環(huán)境可能成為限制這部分人文化消費(fèi)的主要因素。（2）不同收入水平文化服務(wù)消費(fèi)額度分析由圖17可知，年收入10萬元及以下的居民在文化服務(wù)上的投入額度主要集中在1000元及以下，比例超過了60%，而文化服務(wù)消費(fèi)投入在5000元以上的比例幾乎為0。年收入10萬元以上的居民在文化服務(wù)投入各個(gè)額度區(qū)間的比例分布均衡，最高比例落在1001～2000元（25.64%），500元及以下、2001～5000元、5000元以上這三個(gè)區(qū)間的比例相差無幾。圖17不同收入水平的農(nóng)村居民文化服務(wù)投入綜合圖16、圖17可得出，收入對(duì)文化消費(fèi)水平影響頗大，只有當(dāng)收入上升到一定階段時(shí)，農(nóng)村居民文化消費(fèi)才得以提升。在同等收入水平下，農(nóng)村絕大多數(shù)居民都傾向于文化產(chǎn)品消費(fèi)，激發(fā)農(nóng)村居民文化服務(wù)消費(fèi)的難度遠(yuǎn)高于激發(fā)其文化產(chǎn)品消費(fèi)。當(dāng)居民收入達(dá)到一定水平之后，其是否參與文化消費(fèi)往往取決于多種因素，如空閑時(shí)間、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、體驗(yàn)感受等。（七）農(nóng)村居民文化消費(fèi)意愿和消費(fèi)傾向分析對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)意愿和消費(fèi)傾向展開分析，主要目的是探討農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求，只有了解農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求和期望，才能按需改善，打開居民消費(fèi)欲望的突破口，刺激居民文化消費(fèi)的提升。1.文化消費(fèi)目的在文化消費(fèi)目的上，綜合得分最高的是“緩解壓力、娛樂消遣、放松心情”（6.28），這與文化消費(fèi)以享受為目的的初衷一致；緊隨其后的是“陪伴家人，教育孩子”，得分為3.78；此外，“陶冶性情，提高文化修養(yǎng)”和“提升人際交往能力”的得分也比較高?？梢姡r(nóng)村居民參與文化消費(fèi)的目的除放松享受而外，其他的主要是追隨孩子的視角而轉(zhuǎn)移的，因此農(nóng)村文化消費(fèi)要關(guān)注孩子的消費(fèi)需求。2.文化消費(fèi)意愿和傾向從文化消費(fèi)意愿來看，91.3%的農(nóng)村居民表示在收入增加的情況下，愿意加大文化消費(fèi)支出，可見收入水平是限制農(nóng)村文化消費(fèi)的重要原因。對(duì)愿意加大文化消費(fèi)支出這部分群體的消費(fèi)傾向展開分析發(fā)現(xiàn)，除旅游外，愿意加大支出的部分主要集中在文化產(chǎn)品的消費(fèi)上，其中綜合愿意得分最高的是手機(jī)、電腦、電視等基礎(chǔ)用品，緊隨其后的是學(xué)習(xí)工作用品，而文藝享受服務(wù)等文化服務(wù)消費(fèi)的綜合意愿得分較低?？梢?，在收入提高的情況下，起碼短期內(nèi)，文化產(chǎn)品消費(fèi)提升的潛力明顯大于文化服務(wù)消費(fèi)。（八）農(nóng)村居民文化消費(fèi)影響因素分析阻礙農(nóng)村居民參與文化消費(fèi)的最主要因素是收入水平，其次是空閑時(shí)間，再次是常住地文化消費(fèi)價(jià)位，剩下的配套設(shè)施、產(chǎn)品質(zhì)量和受他人影響等因素的重要性基本持平。農(nóng)村居民工作及家庭事務(wù)繁重，空閑時(shí)間較少，加之收入偏低，所以收入水平和空閑時(shí)間成為限制農(nóng)村居民進(jìn)行文化消費(fèi)的主要因素。（九）農(nóng)村居民文化消費(fèi)供給端存在的問題及建議分析從數(shù)據(jù)分析得出，農(nóng)村文化消費(fèi)供給存在不少問題，文化產(chǎn)品供給主要存在問題有質(zhì)量不高（3.21）、價(jià)位不合理（2.64）、類型不充足（2.53）等，文化服務(wù)供給主要存在的問題有類型不豐富（3.41）、配套設(shè)施不健全（2.94）等。由供給端的問題可以得知，目前農(nóng)村文化消費(fèi)類型和配套設(shè)施不全面，對(duì)居民消費(fèi)吸引力不足，所以地方政府和企業(yè)要加大力度健全農(nóng)村文化服務(wù)設(shè)施、豐富文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，針對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)主力群體按需生產(chǎn)。在揭露問題的基礎(chǔ)上，居民對(duì)于刺激和引導(dǎo)文化消費(fèi)給出了如下建議：政府方面，主要是健全配套設(shè)施（4.4）、提供多樣化的政府文化服務(wù)（3.7）、對(duì)居民文化消費(fèi)實(shí)施補(bǔ)貼（3.41）；商家方面，主要是展開低價(jià)營(yíng)銷讓利消費(fèi)者（3.31）、完善產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量（3.09）。從民眾建議可以看出，文化消費(fèi)成本降低是他們最愿意看到的，但文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量也是他們很關(guān)注的。三原因分析隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，農(nóng)村居民收入水平有了一定提高，消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都出現(xiàn)了一定程度的轉(zhuǎn)變，但文化消費(fèi)占比遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)占比，存在重物質(zhì)消費(fèi)輕文化消費(fèi)、重文化產(chǎn)品消費(fèi)輕文化服務(wù)消費(fèi)的現(xiàn)象。以下我們對(duì)形成農(nóng)村居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀的原因展開分析。（一）積極因素分析1.個(gè)人因素農(nóng)村戶主以46～65歲和28～45歲年齡段為主，呈現(xiàn)中年化趨勢(shì)，這一群體或擁有穩(wěn)定的收入來源，或擁有一定的儲(chǔ)蓄基礎(chǔ)，作為家庭收入的主要支配者，他們有一定的消費(fèi)能力和保障。此外，從居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析中，我們得出農(nóng)村居民教育支出所占份額較大，這說明教育領(lǐng)域相關(guān)的文化消費(fèi)部分（不以教育為目的的文化藝術(shù)培訓(xùn)等）對(duì)他們還是有很大吸引力的，相關(guān)部門可以抓住這一機(jī)遇，將這一潛在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)消費(fèi)力。從居民文化消費(fèi)意愿來看，91.3%的農(nóng)村居民表示在收入增加的情況下，愿意加大文化消費(fèi)支出，農(nóng)村居民文化消費(fèi)意愿很強(qiáng)，這說明農(nóng)村居民對(duì)文化消費(fèi)的重視度已經(jīng)有了很大提升，強(qiáng)意愿能有效帶動(dòng)參與度，這可以大大降低推動(dòng)居民文化消費(fèi)的難度。2.社會(huì)因素收入作為影響居民文化消費(fèi)支出的主要因素，占據(jù)舉足輕重的地位。經(jīng)過分析數(shù)據(jù)得出，當(dāng)農(nóng)村居民人均年收入為5萬元以上時(shí)，其消費(fèi)活力將被激發(fā)。隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的逐漸推進(jìn)，大部分農(nóng)村地區(qū)居民生活已經(jīng)進(jìn)入小康階段，農(nóng)村居民收入提高，總體消費(fèi)支出也在不斷提升，在滿足基本生存需求之后，人們的整體消費(fèi)支出溢出，流向文化消費(fèi)領(lǐng)域，對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)具有一定的帶動(dòng)作用。近年來，政府對(duì)農(nóng)村文化事業(yè)建設(shè)的關(guān)注力度不斷提高，針對(duì)農(nóng)村地區(qū)文化消費(fèi)的實(shí)際情況，制定并實(shí)行了不同層面的文化惠民工程與活動(dòng)，成效顯著。截至2016年年底，湖北全省“三館一站”覆蓋率為1.27%，與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局設(shè)定的文化小康目標(biāo)僅有0.03個(gè)百分點(diǎn)的距離，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、文化共享工程基層服務(wù)點(diǎn)、流動(dòng)舞臺(tái)車、流動(dòng)圖書車基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋。除城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)設(shè)施的健全外，農(nóng)村物流網(wǎng)也實(shí)現(xiàn)了階段性突破，正在發(fā)展中的村淘實(shí)現(xiàn)了電商平臺(tái)進(jìn)農(nóng)村，讓網(wǎng)絡(luò)普及率不高的農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了新的文化消費(fèi)渠道，為不懂網(wǎng)購(gòu)的居民提供了極大便利，使農(nóng)村居民文化消費(fèi)由被動(dòng)接受向主動(dòng)選擇轉(zhuǎn)型。2016年的“五一”勞動(dòng)節(jié)，湖北省各地藝術(shù)院團(tuán)廣泛深入農(nóng)村，為廣大村民送去了他們喜聞樂見、豐富多彩、通俗易懂的文藝演出節(jié)目。紅安縣楚劇團(tuán)、羅田縣黃梅戲劇團(tuán)分別奔赴七里坪鎮(zhèn)山西沖村、華河鎮(zhèn)雙河村開展送戲進(jìn)偏遠(yuǎn)山區(qū)惠民演出活動(dòng)；湖北省花鼓戲藝術(shù)研究院送戲下鄉(xiāng)到紫月村；黃石、荊門、鄂州、咸寧等地也通過各種形式的文化活動(dòng)豐富了農(nóng)村居民的精神文化生活。收入和政策因素對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)的影響立竿見影，但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)的影響也十分顯著。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到重視，農(nóng)村文化設(shè)施逐步健全，農(nóng)村文化消費(fèi)供給逐漸改進(jìn)，對(duì)文化消費(fèi)需求不斷提高的農(nóng)村居民來說，這些都推動(dòng)著他們將注意力投放到文化消費(fèi)活動(dòng)上去。所以在整體消費(fèi)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，農(nóng)村文化消費(fèi)發(fā)展前景一片大好。（二）消極因素分析1.個(gè)人因素在整體消費(fèi)大趨勢(shì)的帶動(dòng)下，部分農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，開始重視文化消費(fèi)，但是農(nóng)村絕大多數(shù)居民對(duì)文化消費(fèi)還是持保守態(tài)度。之所以出現(xiàn)農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念落后的情況，與農(nóng)村根深蒂固的重儲(chǔ)蓄輕消費(fèi)的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念關(guān)系重大，在總體消費(fèi)支出不高的情況下，居民不太可能將支出投入屬于高層次需求的文化消費(fèi)上。學(xué)歷對(duì)消費(fèi)觀念的影響也很大，湖北農(nóng)村地區(qū)戶主學(xué)歷處于中低水平，初中及以下學(xué)歷占比逼近60%，高中或中專學(xué)歷所占比例也達(dá)到了29.11%，碩士研究生及以上學(xué)歷僅占0.68%。戶主學(xué)歷的高低直接決定其眼界的廣度，其對(duì)文化消費(fèi)認(rèn)知的偏差會(huì)嚴(yán)重限制其消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，并影響整個(gè)家庭在文化消費(fèi)上的投入。我們?cè)谧咴L中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民以老人、婦女和兒童為主，甚至有些農(nóng)村的中年婦女也常年在外務(wù)工，老弱婦孺的消費(fèi)需求多集中在物質(zhì)消費(fèi)上，只有部分留守兒童愿意在電腦、手機(jī)等文化娛樂用品和基本辦公用品上消費(fèi)，所以農(nóng)村常住居民的結(jié)構(gòu)極大地阻礙了農(nóng)村文化消費(fèi)的發(fā)展。2.社會(huì)因素湖北農(nóng)村家庭人均年收入水平偏低，年收入在3萬元及以下的人數(shù)占樣本總量的比例接近3/4，而人均年收入在10萬元以上的比例僅有3.77%。可見農(nóng)村居民家庭收入整體水平偏低，除基本的生活飲食開支外，居住、教育和醫(yī)療保健“三座大山”給居民消費(fèi)帶來無形的巨大壓力，嚴(yán)重限制了他們?cè)谖幕M(fèi)上的開支。消費(fèi)與收入成正比關(guān)系，消費(fèi)隨收入的增加而增加，但是我們通過交叉分析得出，農(nóng)村居民年收入為5萬～10萬元時(shí)，文化消費(fèi)投入的提升幅度不大，只有當(dāng)年收入為10萬元以上時(shí)，文化消費(fèi)投入才呈現(xiàn)出明顯差別。政府開展了多種多樣的文化惠民活動(dòng)，如文化下鄉(xiāng)、民俗文化節(jié)、非遺展覽等，但是部分活動(dòng)覆蓋面不夠廣、持續(xù)時(shí)間不夠長(zhǎng)、文化內(nèi)涵開掘得不深，有些活動(dòng)最后成為面子工程，落實(shí)不到位，沒有達(dá)到切實(shí)豐富農(nóng)村居民文化活動(dòng)、提升農(nóng)村居民文化鑒賞水平的目的。此外，農(nóng)村文化消費(fèi)保障制度尚不健全，居民消費(fèi)權(quán)益一旦受到侵犯，找不到專門的投訴反饋機(jī)構(gòu)，所以在消費(fèi)權(quán)益得不到合法保障的情況下，農(nóng)村居民無法放心消費(fèi)。政策落實(shí)和活動(dòng)開展存在阻礙，農(nóng)村文化供給也存在不少問題，公共文化設(shè)施建設(shè)不足，文化消費(fèi)場(chǎng)所分布不均衡，部分機(jī)構(gòu)和個(gè)體的文化供給無人問津，現(xiàn)有的文化服務(wù)供給類型和質(zhì)量不盡如人意，文化供給結(jié)構(gòu)失衡等。供給端存在的如上問題大大增加了消費(fèi)者的消費(fèi)難度，降低了其參與文化消費(fèi)的欲望，如部分居民會(huì)因?yàn)槌塑嚥槐愣鴳杏谌タh城看電影或唱歌。所以農(nóng)村居民文化消費(fèi)潛力得不到深度挖掘的主要原因是供需雙方?jīng)]有形成有效對(duì)接，只有農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求得到足夠重視和反饋，才能使農(nóng)村居民文化消費(fèi)得到有力提升。四對(duì)策和建議（一）政府完善公共文化服務(wù)體系湖北省要積極創(chuàng)新政府文化事業(yè)管理方式，發(fā)揮其在文化市場(chǎng)的主導(dǎo)作用。政府作用的有效發(fā)揮，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村文化資源的優(yōu)化配置、文化產(chǎn)業(yè)的有效集群、農(nóng)村文化需求市場(chǎng)的繁榮、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)新局面的開創(chuàng)至關(guān)重要。1.加大農(nóng)村文化消費(fèi)的政策傾斜力度農(nóng)村文化消費(fèi)還處于不完善、不發(fā)達(dá)的初級(jí)階段，急需政府的扶植和培育，所以在農(nóng)村文化事業(yè)建設(shè)進(jìn)程中，政府在政策上應(yīng)適當(dāng)給予優(yōu)待，為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開路，為農(nóng)村文化設(shè)施建設(shè)亮綠燈。要制定切實(shí)可行的文化市場(chǎng)機(jī)制和文化企業(yè)體制，盡可能減少阻礙文化消費(fèi)的政策因素，為農(nóng)村居民構(gòu)建良好的文化消費(fèi)市場(chǎng)（高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)），建立健全的文化消費(fèi)保障機(jī)制，如此才能調(diào)動(dòng)農(nóng)村居民的消費(fèi)積極性，讓農(nóng)村居民放心消費(fèi)。針對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)嚴(yán)重滯后的問題，相關(guān)文化政策的制定應(yīng)適度向農(nóng)村傾斜，多考慮農(nóng)村居民的消費(fèi)能力，結(jié)合其文化消費(fèi)習(xí)慣，發(fā)布推廣農(nóng)村文化消費(fèi)的規(guī)劃和細(xì)則，如適度降低農(nóng)村文化活動(dòng)的審批標(biāo)準(zhǔn)，以政策宣傳引導(dǎo)農(nóng)村文化藝術(shù)中心創(chuàng)新文化活動(dòng)形式與內(nèi)容，以稅收優(yōu)惠的形式鼓勵(lì)企業(yè)資本、民間資本進(jìn)入農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，設(shè)立專門的文化行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，建立完善的農(nóng)村居民文化消費(fèi)質(zhì)量考評(píng)和反饋機(jī)制等。對(duì)于已經(jīng)出臺(tái)的方針政策和工作部署，應(yīng)抓緊落實(shí)和完善，保證文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中宏觀政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。例如2015年10月10日，文化部、財(cái)政部在湖北省武昌區(qū)啟動(dòng)了一次“拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)”的試點(diǎn)項(xiàng)目?！拔幕瘏R”微信公眾號(hào)是項(xiàng)目實(shí)施的主要載體，居民通過移動(dòng)終端獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)，憑積分就可以兌換優(yōu)惠券，抵扣現(xiàn)金，進(jìn)行文化消費(fèi)。對(duì)于這一次的項(xiàng)目試點(diǎn)，中央補(bǔ)貼了專項(xiàng)資金350萬元，武昌區(qū)政府補(bǔ)貼了350萬元，政府的持續(xù)關(guān)注和財(cái)政補(bǔ)貼為該項(xiàng)試點(diǎn)工作的后續(xù)開展提供了強(qiáng)有力的后盾。這次試點(diǎn)活動(dòng)雖然僅涉及兩個(gè)市區(qū)，但是為湖北廣大農(nóng)村地區(qū)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)村居民看到了參與文化消費(fèi)的切實(shí)優(yōu)惠和效益，為湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平的提升打下了良好的群眾基礎(chǔ)。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，政府也應(yīng)進(jìn)行規(guī)劃和資源整合，完善文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)范。根據(jù)國(guó)家制定和頒布的有關(guān)政策，結(jié)合湖北省農(nóng)村的實(shí)際情況，針對(duì)當(dāng)前湖北省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)問題，同金融、文化、宣傳、發(fā)展與改革、財(cái)政等相關(guān)部門共同參與、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，盡快制定相關(guān)規(guī)劃與政策，使湖北省農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)政策及管理體系得到健全與完善，助力湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)。在充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制作用的同時(shí)，發(fā)揮好政府的宏觀調(diào)控作用，綜合運(yùn)用行政和法律手段為農(nóng)村文化消費(fèi)營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)開發(fā)健康、有益的文化產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)各種非法的不良文化行為（如賭博）給予處罰和取締。同時(shí)，湖北農(nóng)村地區(qū)時(shí)有侵犯文化消費(fèi)者權(quán)益的情況發(fā)生，政府應(yīng)當(dāng)完善農(nóng)村的消費(fèi)維權(quán)體系，使其覆蓋各個(gè)鄉(xiāng)、村，以此切實(shí)保護(hù)農(nóng)村居民的文化權(quán)益，凈化農(nóng)村文化消費(fèi)環(huán)境。2.提高農(nóng)村文化建設(shè)的資金扶持力度從政府的社會(huì)服務(wù)職能來說，應(yīng)加大資金投入力度，多開展政府層面公益性質(zhì)的文化活動(dòng)，如舉辦廣場(chǎng)舞比賽和民俗文化節(jié)、發(fā)放文化產(chǎn)品消費(fèi)券等。以政府文化消費(fèi)的形式為居民提供公共文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，如互聯(lián)網(wǎng)村村通、文化信息資源共享、電影免費(fèi)放映和文化惠民工程等。此外，還可以以政府文化投資的方式推動(dòng)居民參與文化消費(fèi)活動(dòng)，推進(jìn)文化館、圖書館、博物館、青少年文化宮等硬件設(shè)施建設(shè)與開放，完善硬件設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)分布系統(tǒng)，降低公共文化設(shè)施閑置率，讓更多的人以最便利的方式享受到政府文化建設(shè)成果。由供給端的問題可以得知，目前農(nóng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，缺少足夠的體育鍛煉場(chǎng)所、圖書館或文化活動(dòng)室，即使存在這樣的場(chǎng)所，也由于農(nóng)村基層政府財(cái)力不足，文化設(shè)施的更新維護(hù)與管理不到位，損壞嚴(yán)重，形同虛設(shè)，無法滿足農(nóng)村居民的精神文化消費(fèi)需求。省政府要大力加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)的投入，滿足農(nóng)村居民多方面、多層次的文化需求。就拿網(wǎng)購(gòu)來說，在湖北的很多農(nóng)村，居民網(wǎng)購(gòu)非常困難，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差，物流系統(tǒng)也非常不完善，想通過網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行文化消費(fèi)，居民“心有余而力不足”。省政府要加大農(nóng)村電網(wǎng)改造力度，加強(qiáng)道路建設(shè)，盡快完善農(nóng)村物流系統(tǒng)，拉動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，便利農(nóng)村居民文化消費(fèi)路徑。據(jù)報(bào)道，江西省會(huì)昌縣是國(guó)家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣，該縣地形以丘陵為主，交通十分不便。2017年5月，江西省會(huì)昌縣設(shè)立了村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)，讓電商平臺(tái)進(jìn)農(nóng)村。不會(huì)上網(wǎng)或者腿腳不便的村民到這里下單，由服務(wù)站代購(gòu)，村民就可以收到貨了；想賣土特產(chǎn)的也能讓服務(wù)站上網(wǎng)代賣，村民的收入增加了，很快能實(shí)現(xiàn)脫貧。湖北省在農(nóng)村文化消費(fèi)建設(shè)中的成功經(jīng)驗(yàn)也可以借鑒，除了要更新農(nóng)村物流系統(tǒng)外，也要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村公共文化設(shè)施的監(jiān)管，避免基礎(chǔ)文化設(shè)施的閑置和老舊退化，確保地方性文化活動(dòng)設(shè)施物有所用。按時(shí)對(duì)公共文化設(shè)施進(jìn)行修護(hù)和更新，為居民開展文化活動(dòng)提供良好的公共文化場(chǎng)所和環(huán)境。3.加大農(nóng)村文化消費(fèi)觀念的宣傳力度從數(shù)據(jù)和訪談得知，農(nóng)村居民消費(fèi)觀念落后，人情消費(fèi)、喪事奢辦、賭博成性等現(xiàn)象較為普遍，以上種種消費(fèi)習(xí)慣嚴(yán)重影響農(nóng)村居民文化消費(fèi)的健康發(fā)展。消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是以食物煙酒支出為主、教育支出為輔，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，亟待優(yōu)化；在文化消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)上，對(duì)文化產(chǎn)品的投入不高，文化服務(wù)消費(fèi)更是寥寥無幾，面對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)大幅度落后的情形，急需政府利用調(diào)控優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌調(diào)配多方宣傳平臺(tái)，宣傳先進(jìn)的文化消費(fèi)觀念，調(diào)整農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念的更新?lián)Q代。在宣傳平臺(tái)和宣傳手段的選擇上，政府是能夠最快速有效地做出決策的一方，能夠兼顧輻射廣度和影響深度。在網(wǎng)絡(luò)宣傳上，可以在政府門戶網(wǎng)站上專門開辟空間，宣傳地方文化活動(dòng)和文化消費(fèi)項(xiàng)目，宣傳與文化消費(fèi)相關(guān)的先進(jìn)個(gè)人和事跡，強(qiáng)調(diào)文化消費(fèi)能夠提升精神文化水平、促進(jìn)人的全面健康發(fā)展等，讓這種觀念植根于居民心中；在媒體宣傳上，可以錄制專門的文化消費(fèi)公益廣告投放在地方電視臺(tái)上，長(zhǎng)期連續(xù)播放，使居民在觀看電視的過程中耳濡目染，接收到先進(jìn)的文化消費(fèi)觀念，在潛移默化中踐行先進(jìn)文化消費(fèi)觀念；在傳統(tǒng)宣傳上則可以采取在公交站、公交車上貼印宣傳標(biāo)語，或者以校園為單位，從學(xué)生入手展開對(duì)小孩的宣傳……總之，要采取多樣化的宣傳手段和宣傳模式，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)宣傳無處不在、無人不曉。實(shí)現(xiàn)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為統(tǒng)攝的先進(jìn)文化消費(fèi)觀念引領(lǐng)農(nóng)村風(fēng)向標(biāo)，有利于轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念，提升農(nóng)村居民文化消費(fèi)品位。4.加強(qiáng)農(nóng)村文化消費(fèi)供需的有效對(duì)接近幾年，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求與日俱增。與此同時(shí)，文化企業(yè)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品數(shù)量也在不斷增加。按理來說，文化消費(fèi)的增長(zhǎng)應(yīng)不成問題。但目前農(nóng)村文化消費(fèi)有一個(gè)障礙，即文化消費(fèi)需求和文化產(chǎn)品與服務(wù)的供給之間未能實(shí)現(xiàn)信息的有效對(duì)接。湖北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)比較落后，信息相對(duì)閉塞，致使文化消費(fèi)信息的有效對(duì)接更加難以實(shí)現(xiàn)。政府在這個(gè)問題上可以發(fā)揮其關(guān)鍵作用，建立自下而上的需求表達(dá)機(jī)制，引導(dǎo)農(nóng)村居民表達(dá)自身真實(shí)需求，完善需求反饋和識(shí)別糾偏機(jī)制，及時(shí)協(xié)調(diào)、推動(dòng)信息在社會(huì)上流動(dòng)，并將信息傳遞到對(duì)方手中，創(chuàng)建有效消費(fèi)[3]。湖北政府要大力實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)戶戶通扶貧工程，完善農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是無線互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)；要為農(nóng)村居民提供免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，大力推動(dòng)文化資源信息上網(wǎng)，讓農(nóng)村居民能夠就近方便地享用各類公共文化資源；為農(nóng)民提供“菜單式”的便利服務(wù)，以滿足居民對(duì)文化藝術(shù)的不同層次需求。（二）健全文化產(chǎn)業(yè)體系和創(chuàng)新文化市場(chǎng)機(jī)制1.創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)文化消費(fèi)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施條件比較差，交通不便，文化產(chǎn)業(yè)很難深入湖北農(nóng)村，農(nóng)村居民這一文化消費(fèi)主體成為湖北文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)對(duì)象的一塊空地?；ヂ?lián)網(wǎng)可以改變這一現(xiàn)狀。互聯(lián)網(wǎng)傳播了傳統(tǒng)文化，又改變了傳統(tǒng)文化生態(tài)，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)量增長(zhǎng)帶來了新的動(dòng)力。一方面，互聯(lián)網(wǎng)通過觀念、技術(shù)和模式創(chuàng)造了新的文化生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)；另一方面，又引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)在商業(yè)模式、資本運(yùn)作及傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型等方面的變化。“文化+”模式融合發(fā)展已經(jīng)滲透到各個(gè)垂直領(lǐng)域，推動(dòng)了文化、旅游、科技和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的融合發(fā)展，形成“文化+旅游”“文化+科技”“文化+創(chuàng)意”“文化+特色小鎮(zhèn)”等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。湖北農(nóng)村擁有豐富的歷史文化資源，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一廣闊平臺(tái)，打破時(shí)空的限制，為湖北農(nóng)村消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)、豐富又便利的文化產(chǎn)品和服務(wù)。例如，2016年3月初，武漢智慧文化消費(fèi)平臺(tái)上線了，該平臺(tái)由九派（武漢）全媒體股份有限公司打造，涵蓋了文化市場(chǎng)消費(fèi)、支付、兌換和采集的功能，形成了“戲曲+”的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。居民通過此平臺(tái)購(gòu)票可以享受折扣優(yōu)惠，這不僅可以提高湖北農(nóng)村居民的文化消費(fèi)積極性，而且解決了他們購(gòu)票難的問題，大大便利了農(nóng)村居民的文化消費(fèi)。該平臺(tái)還將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容數(shù)據(jù)、生產(chǎn)行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，探索文化、演出市場(chǎng)大數(shù)據(jù)的建設(shè)管理，提升文化便民服務(wù)水平?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級(jí)，掀起了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融等產(chǎn)業(yè)跨界融合的浪潮，不同形態(tài)的傳媒機(jī)構(gòu)通過相互滲透與補(bǔ)償、相互連接與適應(yīng)，形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。電信運(yùn)營(yíng)商做手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，電視臺(tái)做網(wǎng)站平臺(tái)和手機(jī)APP，互聯(lián)網(wǎng)公司做智能電視產(chǎn)品，不同企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界越來越模糊，產(chǎn)業(yè)鏈延伸越來越深入，媒介融合在重構(gòu)媒介生態(tài)的同時(shí)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)。2.注重文化內(nèi)核，全力打造精品文化我國(guó)的公共文化服務(wù)體系已經(jīng)基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)是吸引農(nóng)村消費(fèi)者的主要條件之一。高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和高水平的文化服務(wù)能夠保證農(nóng)村居民不花冤枉錢，真正愛上文化消費(fèi)，關(guān)心文化消費(fèi)。湖北農(nóng)村居民的收入不高，文化消費(fèi)的意識(shí)薄弱，對(duì)文化消費(fèi)尚處于一種朦朧的狀態(tài)，所以湖北文化產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)直接關(guān)系到湖北農(nóng)村居民對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的信任度。相關(guān)文化企業(yè)應(yīng)負(fù)責(zé)為湖北農(nóng)村居民提供高性價(jià)比的文化產(chǎn)品和服務(wù)，結(jié)合湖北農(nóng)村的實(shí)際情況，多開發(fā)低成本、小規(guī)模、低票價(jià)的文化產(chǎn)品，多發(fā)展貼近湖北農(nóng)村居民社會(huì)和生活的文化服務(wù)，增加文化消費(fèi)的總量，如此才能高效提升湖北農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平。例如河南戲劇，最近幾年一直致力于契合時(shí)代打造精品劇目，《焦裕祿》《蘇武牧羊》《清風(fēng)亭上》等豫劇在全國(guó)各地巡回演出，有的還赴國(guó)外交流演出，大大豐富了居民的文化生活內(nèi)容。以精品為核心，河南省戲劇實(shí)現(xiàn)了全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)戲劇類九連冠、國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)“十大精品工程”八連冠和中國(guó)政府最高獎(jiǎng)“文華大獎(jiǎng)”五連冠。如今，河南戲劇成為河南省走向全國(guó)、走向世界的一張亮麗名片。湖北省各農(nóng)村也要結(jié)合自身地域文化特色，發(fā)展精品文化產(chǎn)業(yè)，打造屬于自己的品牌。3.創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)活力創(chuàng)新是一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。有了更高效的更具創(chuàng)造力的管理方式，文化產(chǎn)業(yè)才能更快更好地發(fā)展，進(jìn)而為農(nóng)村居民文化消費(fèi)提供保障。當(dāng)前文化消費(fèi)的一大特點(diǎn)便是信息化、技術(shù)化。2014年堪稱“大數(shù)據(jù)”年，之后在此背景下的信息消費(fèi)也迸發(fā)出前所未有的活力，4G網(wǎng)絡(luò)和新的移動(dòng)終端帶來的云端同步，已經(jīng)重新定義出版業(yè)、視頻和圖片等媒介形態(tài)；3D打印、仿真技術(shù)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的融合也在不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)品的吸引力；智能家電、物聯(lián)網(wǎng)正在試圖把人們的房屋轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪霸汉蛣?chǎng)。今天幾乎所有的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都在被互聯(lián)網(wǎng)倒逼轉(zhuǎn)型，走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，所以文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模