推進媒體融合發(fā)展提升區(qū)域影響力

推進媒體融合發(fā)展提升區(qū)域影響力

當今社會已進入互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、微信以及各種自媒體平臺的出現(xiàn)使媒體的形態(tài)變得豐富而多元。推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。習近平總書記強調，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！蛾P于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》明確指出，通過推動媒體融合發(fā)展，積極開拓新興媒體領域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡空間延伸，是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、謀求未來的必由之路，是鞏固壯大主流思想輿論的一項緊迫任務。面對信息傳播格局的變化和中央、江蘇省、南京市的部署要求，棲霞區(qū)順勢而為，立足區(qū)域特色，以“三名工程”為關鍵抓手，調整機構設置，促進傳統(tǒng)媒體轉型升級，主動搭建新媒體傳播平臺，抓好“中央廚房”建設，以區(qū)屬報紙、電視、網(wǎng)站、微博、微信等全媒體宣傳資源為依托，構筑特色更加鮮明、覆蓋更加廣泛、傳播更加快捷的現(xiàn)代傳播體系，對外唱響棲霞好聲音，講好棲霞故事。一健全機制，進一步激發(fā)工作活力棲霞區(qū)原有《棲霞簡報》、棲霞廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體，近年來又先后開辦棲霞新聞網(wǎng)、“棲霞視點”政務微博、微信等新媒體，但各家媒體分屬區(qū)委宣傳部、區(qū)文化旅游局管轄，缺乏統(tǒng)一溝通，無法形成宣傳合力。為此，棲霞區(qū)對傳統(tǒng)媒體體制機制改革中存在的問題進行專項調研，深化改革、大膽破局，努力完善全媒體宣傳平臺，旨在充分整合區(qū)內(nèi)各方宣傳資源，依托國內(nèi)和江蘇省、南京市有影響力的重點平臺，推動“報、網(wǎng)、臺、微”深度融合，全面提升棲霞的宣傳水平。1.深化改革，支持傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展棲霞區(qū)為適應全媒體時代到來，根據(jù)新形勢新要求，2014年，在原有《棲霞簡報》編輯部的基礎上，積極調整機構設置和人員編制，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，成立了棲霞區(qū)新媒體宣傳管理中心，建成具備跨媒體統(tǒng)一指揮調度功能的“總編調度制”，統(tǒng)籌報道策劃、整合新聞資源、調度采訪力量、協(xié)調技術支持，實現(xiàn)“一次采集，多面編輯，全媒體分發(fā)”的傳播格局。在“中央廚房”部門統(tǒng)籌、人才融通的模式下，實現(xiàn)區(qū)屬各宣傳平臺工作人員、記者、編輯等角色的自由切換，通過媒體人的自由組合，成立不同的創(chuàng)意團隊，生產(chǎn)出人們喜聞樂見的內(nèi)容產(chǎn)品。原《棲霞簡報》正式?？詶紖^(qū)與《金陵晚報》共同主辦的《今日棲霞》周刊。該周刊一改原《棲霞簡報》工作動態(tài)式的報道形式，與市級媒體全面接軌，報道棲霞區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、人才科技、城市建設、文化教育、社會民生、生態(tài)環(huán)保等工作。隨著《金陵晚報》在全市范圍內(nèi)發(fā)行，《今日棲霞》周刊已成為關心棲霞的群體了解棲霞發(fā)展，參與棲霞事務的重要媒介，地區(qū)影響力不斷增強。2.創(chuàng)新思路，打造新興媒體宣傳矩陣新媒體的迅猛發(fā)展，改變了過去傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)，同時，新媒體又處于不斷變革中。網(wǎng)站、博客、微博、微信、頭條號不斷推陳出新，形成了社會輿論的多元格局。面對新變化，棲霞區(qū)委宣傳部主動搭建新媒體平臺，積極搶占輿論主陣地。一是強化區(qū)屬新媒體品牌建設。2012年，棲霞區(qū)委宣傳部和龍虎網(wǎng)合作推出全市首家區(qū)級新聞網(wǎng)站棲霞新聞網(wǎng)。此后，又相繼開通“棲霞視點”政務微博、微信，成為棲霞對外宣傳的新名片。目前，棲霞新聞網(wǎng)月均訪問量近35萬次；“棲霞視點”政務微信單篇文章閱讀量破10萬，獲江蘇年度政務新媒體親民互動獎、南京最具影響力政務微信等稱號；“棲霞視點”政務微博和新浪江蘇相繼合作推出“閱享棲霞”等高熱度活動，獲江蘇年度政務新媒體創(chuàng)新運營獎、南京優(yōu)秀政務微博等稱號。二是推動政務新媒體矩陣發(fā)展。全區(qū)共設立區(qū)、街、社區(qū)三級政務微博70家、微信45家，建成信息發(fā)布、熱點回應、民生服務、特色活動等四大平臺，區(qū)委組織部微信“楓紅棲霞”獲得全市區(qū)街鎮(zhèn)最佳新媒體傳播獎。針對當前今日頭條流量大、傳播廣的情況，積極組織全區(qū)各街道、主要部門總計60余家單位開通了政務“頭條號”。努力打造以“棲霞視點”為龍頭的政務新媒體宣傳矩陣，推動全區(qū)政務新媒體平臺在信息發(fā)布、政策解讀、民生服務、輿論引導等方面發(fā)揮更大影響力，打造具有棲霞特色的“微全媒”。3.加強聯(lián)動，健全融合傳播機制一是優(yōu)化采編制播機制。傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動，并不是簡單的復制搬運，而是借助全媒體平臺，對采編信息內(nèi)容進行統(tǒng)一調度，按照不同媒體的特點和需要進行“新聞生產(chǎn)”。新媒體宣傳管理中心以“中央廚房”建設為龍頭，對采編組織架構、產(chǎn)品制作流程、組織指揮體系進行全方位改造，構建“一次采集、多種生成、多元傳播”的新聞生產(chǎn)格局。二是強化人才培育機制。加快人員素質結構的戰(zhàn)略轉型，通過完善績效考核制度，創(chuàng)新全媒體人才培訓、團隊建設、人才引進和保障機制，建設高素質全媒體人才隊伍。促進傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員從單一技能型向復合技能型轉變，即除了會寫、編、評傳統(tǒng)媒體的稿件外，還具有全媒體報道的綜合能力。三是細化管理考核機制。制訂《棲霞區(qū)屬媒體閱評制度》，組建由社會人士、媒體專家、高校師生等多層次的新聞閱評員隊伍；完善政務新媒體平臺數(shù)據(jù)庫，建立月報制度，對區(qū)屬媒體平臺加強監(jiān)督管理。二加強策劃，進一步形成宣傳合力在信息碎片化時代，全媒體加強戰(zhàn)略合作，發(fā)揮優(yōu)勢互補的特點，就能形成強大持久的宣傳攻勢。傳統(tǒng)媒體如報紙、電視臺依然擁有穩(wěn)定的受眾。網(wǎng)絡媒體則不受報紙電視等傳統(tǒng)媒體篇幅的影響，可以更詳細更深入地對新聞進行解讀和傳播，同時網(wǎng)絡媒體的受眾更廣，利用網(wǎng)絡媒體能更快地傳播黨委和政府的聲音。而微博、微信作為新興媒體，特點更加鮮明，在新的信息時代，更易被讀者所接受。棲霞區(qū)委宣傳部依托新媒體宣傳管理中心，在圍繞區(qū)委、區(qū)政府核心工作和重點活動重點工作方面，已有多起成功的宣傳策劃，各媒體相互聯(lián)動，共同發(fā)力，根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新興媒體不同的特點推介棲霞、展示棲霞，使新聞宣傳接地氣，體現(xiàn)鮮、活、實的特點。1.報道更及時注重融媒體整體策劃，發(fā)揮新媒體先發(fā)優(yōu)勢，精心打造內(nèi)容產(chǎn)品。在區(qū)兩會、黨代會期間，圍繞“政府工作報告”“代表建言”等重要話題，采取“報、網(wǎng)、臺、微”融合傳播方式進行了全面、及時、準確的報道。積極探索利用H5、微視頻等形式加強宣傳推廣的吸引力和感染力，吸引網(wǎng)民參與互動；全區(qū)各網(wǎng)站、微博、微信等多平臺聯(lián)動，推出各類專欄、專題，將宣傳持續(xù)推向高潮，宣傳推廣效果顯著。在“智庫看棲霞”等大型活動中，采取現(xiàn)場直播的形式，讓網(wǎng)民身臨會場，同步收看并參與討論，觀看人數(shù)超千人。2.內(nèi)容更鮮活針對重大政策、會議方針解讀，摒棄生硬講述，條文羅列，采用群眾喜聞樂見、易讀易懂的形式進行傳播。將“高大上”的理論轉化為群眾聽得懂的語言和情節(jié)、將空洞的述說轉化為更接地氣的表述，產(chǎn)生感動人心、深入人心的傳播效果。針對國務院印發(fā)《關于同意設立南京江北新區(qū)的批復》，為了更好地宣傳江北新區(qū)和推介我區(qū)八卦洲，除了利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳推介外，“棲霞視點”推出微信文章《我叫八卦洲，你知道嗎，我最近加入了國家隊》，用生動幽默的標題，活潑形象的語言吸引了廣大網(wǎng)民的關注，閱讀量達4000余次。此外，針對仙林大學城特別策劃了《逝去的“大坑”卻抹不去一代“仙林人”的青春和記憶》，在朋友圈被刷屏，引發(fā)眾多“仙林人”“南師人”紛紛點贊轉發(fā)，閱讀量超過10萬次，成為一次典型的“現(xiàn)象級”宣傳。3.形式更貼近主動對接全區(qū)各部門、街道，進一步加強議題設置、宣傳策劃和報道實施，用群眾喜聞樂見的方式，用柔性、滲透的方法，把惠民生、講道理和講故事充分結合起來，為全區(qū)重大決策部署、重點工作推動造勢。推出“棲霞8小時”欄目，面向全區(qū)征集一天中發(fā)生的大小事，用時間軸的形式鋪展敘述，讓廣大網(wǎng)民了解到基層工作人員真實而平凡的工作場景，拉近了網(wǎng)民的閱讀距離，增加了政民間的互動了解。制作了“棲霞區(qū)最美社工評選”專題，選取全區(qū)9個街道102名優(yōu)秀社工先進事跡，制作專題投票頁面，發(fā)動社區(qū)群眾為身邊的好人投票點贊，總計共收到投票數(shù)54萬人，用創(chuàng)新手段傳播基層“好聲音”，形成融合傳播新陣勢。三持續(xù)深化，進一步提升區(qū)域影響力媒體融合是媒體時代發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以更好地發(fā)揮媒體間的交互性，實現(xiàn)獲取信息的即時性和發(fā)布信息的多樣性，形成宣傳合力，營造強勢主流輿論，從而實現(xiàn)區(qū)域形象的提升。下一步，棲霞區(qū)委宣傳部將進一步從相“加”邁入相“融”，打造有較大社會影響力的融媒體產(chǎn)品，把棲霞的好形象塑造出來，好名聲傳播出去。1.融合更多平臺棲霞區(qū)坐擁仙林大學城、南京經(jīng)濟開發(fā)區(qū)等資源，具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。一方面，高校師生、企業(yè)員工毫無疑問是我們媒體傳播的重要對象；另一方面，高校、企業(yè)的人才智力資源，是我們下一步做好媒體融合的有效助力。依托南師大“MY工作室”等平臺，我們積極和高校在新媒體人員培育、通訊員隊伍建設、平臺共建、活動開展等多方面進行合作；同時探索“創(chuàng)業(yè)者也是宣傳員”的模式，讓青年創(chuàng)業(yè)隊伍同時肩負起輿論宣傳的使命，讓駐區(qū)單位的創(chuàng)業(yè)空間成為棲霞區(qū)的新媒體工作基地。此外，完善新聞策劃機制，建立三區(qū)媒體平臺統(tǒng)一管理和運行機制，加強正面宣傳整體策劃，完善制度化的聯(lián)絡、會商機制，增強宣傳的主動性和計劃性，注重突出闡釋棲霞特色，推動跨“區(qū)”、跨“界”融合，努力打造影響力覆蓋三區(qū)的融媒體品牌。2.融入更廣資源推進媒體融合，不僅需要打通內(nèi)部壁壘，把三區(qū)資源融為一體，聚力聚智，還需要引入“外援”，相輔相成。棲霞區(qū)委宣傳部一直以來積極拓展和國家、省、市重點媒體平臺的合作交流，依托重點媒體的資源和影響力，著力在新媒體平臺建設，正面宣傳策劃，主流輿論引導等工作上創(chuàng)新思維、加強整合。與新華網(wǎng)合作共建大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測平臺，完善輿論引導機制；與龍虎網(wǎng)合作開通棲霞新聞網(wǎng)，成為棲霞區(qū)第一門戶網(wǎng)站；與金陵晚報合辦《今日棲霞》?？汀皸家朁c”微信平臺，強化新聞策劃；與新浪江蘇、西祠論壇等合作開展主題活動，引發(fā)網(wǎng)民互動熱議。此外，圍繞區(qū)委區(qū)政府中心工作，一系列重點報道在《新華日報》、人民網(wǎng)、《南京日報》等平臺得到推介傳播，區(qū)域影響力進一步提升。3.融創(chuàng)更新形式全媒體時代，傳播方式、傳播渠道都發(fā)生了極大的變化。全媒體融合發(fā)展，就是要綜合運用文、圖、聲、光、電等各種媒介表現(xiàn)形式，全方位、立體地展示傳播的具體內(nèi)容，在展