地產(chǎn)公關(guān)活動 房地產(chǎn)商自述“公關(guān)”內(nèi)幕

本文格式為Word版，下載可任意編輯——地產(chǎn)公關(guān)活動房地產(chǎn)商自述“公關(guān)”內(nèi)幕

他，是身家上億的房地產(chǎn)老板。他說：“別人要把我劃到‘仇富’黑名單里一點都不冤。”他又說：“別看我們這些人在外頭人五人六地風光，但是在一些官員面前，裝得像孫子一樣?！?/p>

江南是記者的一個摯友，房地產(chǎn)老板，40來歲個人身家近億元。在外人眼里，他是風光無限的富商大亨，名車開著，豪宅住著，吃鮑魚燕窩的頻率就跟老百姓吃豆?jié){油條差不多。他自己都說，“別人要把我劃到‘仇富’黑名單里一點都不冤?！钡较?，他卻對記者說：“別看我們這些人在外頭人五人六地夠風光，但是在一些官員面前，就務(wù)必裝得跟孫子一樣。”

江南的自嘲中透著深深的苦澀。接下來，他對記者陳述了他與一些基層政府官員打交道五味摻雜的種種體驗。

“酒桌牌桌的應(yīng)酬早把我的臉磨成面具”

每次聽到老歌《掌聲響起來》，江南說他都深有感想，尤其對那句“經(jīng)過多少失敗，經(jīng)過多少等待，報告自己要忍耐”更加有共鳴。他說做房地產(chǎn)開發(fā)商，等待是一項必需的根本功。記得最早到一些主管部門辦事，對方往往都以一個忙字推脫，他們的口頭禪就是：“你那個事我們正在研究，你先回去吧?！?/p>

“當官的叫你回去，你就真回去啊，那就什么事也辦不成了?！苯险f，做房地產(chǎn)，少不了和國土局、規(guī)劃局、城建局、房管局等主管部門打交道。人不熟諳，沒有關(guān)系，就很難成事?！安还磧恫恍邪?！”江南嘆氣說。辦一件正常的報批，那些和主管部門關(guān)系緊密的開發(fā)商，上午送去下午就能批下來；而沒有關(guān)系或關(guān)系不硬的開發(fā)商就得按法則到窗口排隊，按正常的７個工作日或者15個工作日批下來。在房地產(chǎn)界，時間就意味著金錢和利潤。每個環(huán)節(jié)要都這樣延誤下來，損失可太大了。

與官員打交道，吃飯當然是少不了。江南印象深刻的是有一次他請一個處長吃飯，拿了一瓶800多元的紅酒，覺得檔次理應(yīng)不錯。沒想到那個處長把酒拿在手上，很不屑地說：“這紅酒不上2000元，根本就沒啥喝頭，我只喝大師級的葡萄酒。”眼見著好不輕易請到的處長面露不悅，江南趕快讓服務(wù)員拿酒品單來重新點過。

江南說，大片面的官員都在口味上有個人偏好，安置不好讓客人吃喝不痛快，該辦的正事也就泡湯了。譬如說有些領(lǐng)導(dǎo)干部就熱愛吃野味。在江南樓盤所在的城市，供給野味餐館都很隱秘，點菜時按行規(guī)一般都不點概括幾斤幾兩，只說“給我配1500元一桌的菜，或是2000元一桌的菜”。

讓江南無奈的是，不管如何提防翼翼，有的官員還是會挑剔：“你們怎么這么點，太不會吃了，吃也是一門學(xué)問，服務(wù)員，給我來兩盤老鼠肉（即穿山甲）。”一下又在賬單上增加1000元的消費。即使肚子里在罵娘，外觀還得賠著笑臉說：“就是就是，我們把野味糟蹋了，還是領(lǐng)導(dǎo)會吃會生活?！?/p>

隨著關(guān)系日漸熟諳，一些領(lǐng)導(dǎo)干部會毫不避諱地把自己的女摯友或者小蜜帶到應(yīng)酬場合，飯桌上、牌桌上、ＫＴＶ包間里，又摟又抱。江南說：“習慣了，這些年酒桌牌桌的應(yīng)酬早就把我的臉磨成看不出表情的面具?！?/p>

江南說：前幾年公司剛起步時，這些應(yīng)酬經(jīng)常都得自己親身去頂去扛，陪完中飯陪晚飯，陪完洗腳陪宵夜，每天根本上都披星戴月、深更半夜才拖著疲憊的身體回家。而且眼看著每天燕翅鮑魚，卻是陪吃買單的“侍奉丫環(huán)”，沒有一頓能踏踏實實吃飽。

“條條蛇都咬人啊！”

開發(fā)商圈子里常說的一句話是：“舍不得孩子套不著狼！對干部要舍得，對老百姓要哭窮?！?/p>

但凡開發(fā)商或多或少都有一些拖延開發(fā)、囤積居奇、偷工減料的違法軟肋，假設(shè)和國土、規(guī)劃、房管等關(guān)鍵部門關(guān)系不到位，人家就可以名正言順地嚴格按照限期開發(fā)的規(guī)定，要么收回或拍賣你的地塊，要么遲遲不通過總評或者樓盤驗收，讓你承受巨額損失干瞪眼；而只要關(guān)系到位了，他們就睜一只眼閉一只眼，一路綠燈。

江南說，國土局、規(guī)劃局、城建局、稅務(wù)局等諸多主管部門，“條條蛇都咬人??！”“我們把錢用報紙一包，放到檔案袋里，單獨約個時候，電話里說有個急件報批，對方就明白了。見面把文件袋給對方就完事?！?/p>

除了平日燒香，逢年過節(jié)的時候，每一關(guān)的大小菩薩也都要拜。每到這些時候，江南就要提前考慮送錢送禮的各個環(huán)節(jié)。送禮就早不就晚，稍微送晚了當官的就有想法了，覺得你小氣不懂事，落了這個印象，以后事情就難辦了。

江南說：“這些年我送出去的錢物，沒有一次是不收的，只有嫌少不屑的。有的官員過年過節(jié)收錢收禮收到手軟，你送幾千塊錢根本就是蜻蜓點水，送大禮才有印象。假設(shè)送少了，不但達不到公關(guān)效果，可能還會起反作用。有的干部收到一兩千的紅包，直接交給紀檢機關(guān)換取政績了，而收得多往往舍不得交，這叫‘抓大放小’。”

江南心里領(lǐng)會，錢送得越多賺得越多。他最不爽的是，經(jīng)常有些官員喝得二麻二麻的時候，打著響嗝說：“你們這些老板算什么東西，不就有兩個臭錢嗎！再牛再厲害到頭來還不是得老忠厚實低頭求我們當官的辦事，在中國，光有錢不行，有權(quán)隨時都能換錢！”

每次聽到這些囂張的“權(quán)勢論”，江南心里恨不得往他們腦袋上蒙個麻袋狠揍一頓，不過為了掙錢都只能忍耐。他自嘲地說：“其實我們吞了老百姓那么多血汗錢，自己也不是什么好東西，有得有失，給當官的裝孫子也算是因果報應(yīng)。不過有些當官的最虛偽，平日在臺上講清廉個個道貌岸然，但收起我們的好處費哪個手軟過！”

“老板吃肉，官員分羹”

江南說，大家都知道房地產(chǎn)是暴利，房產(chǎn)商賺錢吃肉，各個環(huán)節(jié)的官員也少不了一杯羹。

江南透露，以開發(fā)面積為100畝的樓盤為例，假設(shè)開發(fā)容積率為０．５或０．６，可以開發(fā)平均面積300平方米的別墅100套。地價以150萬元／畝的小城市平價土地計算，土建加上報建、設(shè)計、推廣宣傳，攤下來每平方米的本金計6500元，而別墅每平方米售價可達9000至１萬元。開發(fā)周期３年后，樓盤純利潤可達成１個億。

那么，這１個億的利潤中，要支付多少“公關(guān)費”呢？江南說，根據(jù)開發(fā)商的大方程度不同，一般在２％至５％左右，也就是說200萬至500萬元不等。此外，還要參考政府官員開綠燈的難度和開發(fā)商的利潤空間。打個比方，本來這個工程只能賺5000萬，但是由于地方政府、職能部門更加照應(yīng)，結(jié)果還額外賺了5000萬，那么從這額外的利潤里再分４成給方方面面的大小官員作回報，又何樂而不為呢？

這筆數(shù)額不菲的公關(guān)費，怎么用是有微妙的。江南說，一是吃喝玩樂的費用，如安置飯局、打高爾夫球、釣魚、到消遣場所等。二是邀請領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)系戶國內(nèi)外旅游的消費。三是利用領(lǐng)導(dǎo)出去開會出差、黨校學(xué)習之類的時機，自有關(guān)系熟稔的開發(fā)商爭先恐后地跟著出去沿途買單。四是節(jié)日送禮，禮到情到。五是直接送房或按本金價不賺錢出售給官員及其親屬。六是在樓盤工程里出讓些工程轉(zhuǎn)包給官員的親戚摯友，有錢一起賺。

不過，如今反腐敗的高壓線頂著，官員收錢越來越精心，方式也越來越隱秘。江南透露這一年多來直接送錢的少了，協(xié)助買單沖賬的多了。

有一次，江南到一個對辦土地證很關(guān)鍵的核心官員家做客，酬酢之后，官太太唉聲嘆氣地說：“別看我們那位在省城當個官，說實話，我們當老婆的才受委屈呢！你看看隔壁人家也是當官的，人家家里那裝修全是請廣東的名設(shè)計師做的，多氣派，眼看著我們兒子也快談婚論嫁了，就我們這普遍裝修，只怕人家姑娘根本就看不上眼呢？”

一聽這話，江南就明白了，他連忙說：“哎呀，我表弟就在香港開設(shè)計公司，他們剛好想通過我在內(nèi)地免費做一些樣板間的裝修，擴大一下知名度，您要不嫌棄的話，我讓他給您家裝一下？”

幾個月下來，官員的家里舊貌換新顏，太太一欣喜，枕邊風一吹，江南拜托的蓋章審批自