現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計第一頁，共三十四頁，2022年，8月28日PARTI現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計原則一、真實性二、時代感與民族風格三、環(huán)境觀念四、直覺審美效應(yīng)第二頁，共三十四頁，2022年，8月28日第一節(jié)真實性

商業(yè)展示設(shè)計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造才能和豐富的想像力，創(chuàng)造出標新立異的審美形象。與此同時．商業(yè)展示設(shè)計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性（即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢），這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計較為關(guān)鍵的問題。否則，不僅會失去信譽．違背職業(yè)道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實，不得夸張，誠實推薦等．由此可見一斑。同時，強調(diào)商業(yè)展示設(shè)計的真實性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨特性、豐富性和新奇感。第三頁，共三十四頁，2022年，8月28日第二節(jié)時代感與民族風格商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設(shè)計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運用人類社會的先進科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段．利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機地選擇。實踐證明，較為成功的設(shè)計往往具有高強度的刺激性或標新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人的生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設(shè)計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。第四頁，共三十四頁，2022年，8月28日在注重商業(yè)展示設(shè)計時代感的同時，不能忽視其民族風格。因為特定的地理、氣候及其他生活環(huán)境因素造就了各民族特有的生活習(xí)俗及對于圖形、色彩、自然物、數(shù)字等特有的情感反應(yīng)，并形成了一定的審美定勢特征。因此，在進行商業(yè)展示設(shè)計時，應(yīng)進行定向分析，以迎合特定消費群體的審美需求和物質(zhì)需求。另外，注重商業(yè)展示設(shè)計的民族風格還表現(xiàn)在對傳統(tǒng)設(shè)計手法的繼承和審美再創(chuàng)造等方面。這是因為，傳統(tǒng)設(shè)計手法具有一種鄉(xiāng)土氣息和民俗風格，它不僅以其自身審美特性取悅于顧客，還成為一種民族文化的象征。當今，不同地區(qū)、不同民族傳統(tǒng)文化的多樣性極大地促進了旅游文化的發(fā)展。為迎合游客的觀賞心理，設(shè)計師著力于藝術(shù)構(gòu)思，借助于傳統(tǒng)設(shè)計手法，創(chuàng)造出“活人博物館”、“仿古城市”等一系列展示作品。這種表現(xiàn)形式采用了當代超現(xiàn)實主義的“借實主義”，“移實主義”手法，將其民族傳統(tǒng)賦予現(xiàn)代時尚美感，以其獨特的手法，吸引了無數(shù)國內(nèi)外游客。此外．傳統(tǒng)設(shè)計風格往往給人們以暗示：該商品為歷史悠久的“老字號”,從而顯示其名貴和令人信服的質(zhì)量。第五頁，共三十四頁，2022年，8月28日第三節(jié)環(huán)境觀念商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺，聽覺感受，它與人的活動場所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時，它也是構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必要充分強調(diào)其環(huán)境觀念。商品展示設(shè)計是存在于人—環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的，因此，在具有設(shè)計時必須從環(huán)境出發(fā)進行綜合設(shè)計。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計中尤為重要。從整個城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對其設(shè)計提出某些統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺。心理學(xué)家認為，環(huán)境是一種包含情感的視覺形象，對人的思維、情緒、行為等有著強烈的控制和調(diào)節(jié)作用。因此，應(yīng)充分強調(diào)商業(yè)展示設(shè)計中的環(huán)境觀念，以全息的設(shè)計理念策劃和組織展示方案。（“視覺污染”）第六頁，共三十四頁，2022年，8月28日第四節(jié)：直覺審美效應(yīng)

實踐表明，人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內(nèi)完成的。來去匆匆的行人對于街面廣告、店面裝修很少駐足細觀。商店里，顧客的目光對琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。這些都向商業(yè)展示設(shè)計師提出了一個尖銳的問題，即如何在最短的時間里傳遞商品的最大信息量。由此，“最短的時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺”·審美效應(yīng)強調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反應(yīng)，進而產(chǎn)生主客體交映，使主體在想像的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對于客體的鮮明感受和強烈印象。

第七頁，共三十四頁，2022年，8月28日現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)具有易視、易記、動人等特點，這樣才能最大限度地達到招徠、傳達、溝通的本質(zhì)機能?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計對直覺審美效應(yīng)的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財力和時間，以適應(yīng)現(xiàn)代人們生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達到最佳的促銷目的，綜上所述，對商業(yè)展示設(shè)計直覺審美效應(yīng)的研究和應(yīng)—用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展開辟更加廣闊的前景。

第八頁，共三十四頁，2022年，8月28日PARTII現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計基礎(chǔ)一、藝術(shù)美的形式法則的應(yīng)用二、人體工學(xué)要素的應(yīng)用三、展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)第九頁，共三十四頁，2022年，8月28日第一節(jié)：藝術(shù)美的形式法則的應(yīng)用一、重復(fù)與漸變

重復(fù)，即是以不分主次關(guān)系的相同形象、顏色、位置距離做反復(fù)并置排列。以一種形象做左右或上下反復(fù)并置，稱為二方連續(xù)式；上下、左右同時反復(fù)并置，稱為四方連續(xù)式。重復(fù)并置的特點具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。但有時因為過分的統(tǒng)一，也會產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。在商業(yè)展示中，運用重復(fù)的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續(xù)重復(fù)陳列，使顧客的視點放在每件服裝之上，以此引導(dǎo)消費者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的商品。第十頁，共三十四頁，2022年，8月28日

漸變，含有漸層變化的階梯狀特點，或漸次遞增，或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對商品采用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可采用這種形式進行陳列。第十一頁，共三十四頁，2022年，8月28日二、對稱與均衡對稱，即在畫面中心畫一條直線，以這條直線為軸，其上下或左右對稱，稱為對稱，或稱均齊。對稱具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、偶數(shù)的、對生的。在商業(yè)展示中，對稱的手法常被采用，是一種較好的陳列形式，有莊重、大方、穩(wěn)定之感.

均衡，即在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩者形體的質(zhì)與量等確有雷同的感覺。均衡富有變化，具有一種活潑感，是側(cè)面的、奇數(shù)的、互生的、不規(guī)則的。在商業(yè)展示中，常常把支持點偏放在焦點之上，距離中心點較遠一方陳列商品較多，較近一方陳列商品較少，但在感覺上卻能獲得平衡。

第十二頁，共三十四頁，2022年，8月28日三、調(diào)和與對比(統(tǒng)一與變化)

調(diào)和，是把兩個相同性質(zhì)不同量的物體，或把兩種不同性質(zhì)但相近似的物體并置在一起，給人以融合統(tǒng)一的舒適感覺。在藝術(shù)表現(xiàn)形式中，常常體現(xiàn)在形的統(tǒng)一、色的統(tǒng)一、主調(diào)的統(tǒng)一。

對比，是當兩種物體并置在一起時，其形感覺既不相同，又不相近，有明顯的差異，形成明顯的對照。在商業(yè)展示藝術(shù)形式中，通常表現(xiàn)為形的對比，色彩的對比，虛實、肌理等方面的對比。適度的對比會給人以“萬綠叢中一點紅”那樣的愉悅美感。在商業(yè)展示設(shè)計過程中，應(yīng)根據(jù)其主題與整體結(jié)構(gòu)的需要，側(cè)重調(diào)和，給人以舒適統(tǒng)一的感覺；或充分運用對比，造成生動活潑、新奇動人的最佳傳播效果。

第十三頁，共三十四頁，2022年，8月28日四、比例與尺度

比例，是指在一個形體之內(nèi)，將其各部分關(guān)系安排得體，如大小、高低、長短、寬窄等形成合理尺度關(guān)系。

尺度則指標準，是設(shè)計中的計量、評價等的基準。換言之，尺度是設(shè)計對象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標準間的計量關(guān)系。完美的設(shè)計形式離不開協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度。商業(yè)展示設(shè)計中常用的比例主要有黃金分割比和數(shù)列比。1．黃金分割比2．數(shù)列比第十四頁，共三十四頁，2022年，8月28日五、節(jié)奏與韻律

節(jié)奏，是根據(jù)反復(fù)、錯綜和轉(zhuǎn)換、重疊原理，加以適度組織，使之產(chǎn)生高低、強弱的變化。在商業(yè)展示設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)形式中，通常表現(xiàn)為形、色、音的反復(fù)變化。有時表現(xiàn)為相間交錯變化，有時表現(xiàn)為重復(fù)出現(xiàn)。由周期性的相間與相重構(gòu)成律動美感。節(jié)奏與韻律的展示表現(xiàn)的方法與技巧：一是利用反復(fù)的形式表現(xiàn)二是利用漸變的形式表現(xiàn)三是利用放射的形式表現(xiàn)第十五頁，共三十四頁，2022年，8月28日第二節(jié)：人體工程學(xué)要素的應(yīng)用人體工學(xué)是以生理學(xué)。心理學(xué)為基礎(chǔ)．結(jié)合各類相關(guān)知識．研究“人一機一環(huán)境”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)系的學(xué)問。其目的是為人們建立一個舒適、安全的工作與生存環(huán)境而提供理論與方法。商業(yè)展示設(shè)計中的人體工學(xué)要素包括尺度要素、視覺要素和心理要素等。第十六頁，共三十四頁，2022年，8月28日

一、商業(yè)空間展示中的尺度要素商業(yè)展示中的空間尺度、道具尺度、商品尺寸等均應(yīng)以人體為標準的絕對尺寸為基準，進行組織、設(shè)計與陳列。人的活動范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺度是界定其他設(shè)計尺度的標準。

1．制訂商業(yè)展示設(shè)計尺度的基點任何物體本身的形狀原本沒有尺度的概念，只有將其與其他因素進行比較時，才產(chǎn)生了尺度標準。因此，把某一單位尺寸標準引入設(shè)計中去，使之產(chǎn)生尺度間的比較，是創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計良好尺度的首要原則。創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計良好尺度的第二個原則是，重視設(shè)計與人自身的關(guān)系研究。如商場貨架的陳列尺度，若設(shè)計過高，人拿取商品會比較困難。如果設(shè)計讓人在拿取過程中感覺方便而舒適．顯然可以認定它與人體的尺寸關(guān)系是相互協(xié)調(diào)的。第十七頁，共三十四頁，2022年，8月28日2．人體的靜態(tài)與動態(tài)尺寸計測

商業(yè)展示設(shè)計中人體尺寸的應(yīng)用，包括靜態(tài)尺寸和動態(tài)尺寸兩個方面。

靜態(tài)尺寸，又稱結(jié)構(gòu)尺寸，是人體處于相對靜止狀態(tài)下所測得的尺寸．如頭、軀干及手足四肢的標準位置等。靜態(tài)尺寸計測可在立姿、坐姿、跪姿和臥姿四種狀態(tài)下進行，這些姿勢均有人體結(jié)構(gòu)上的基本尺度特征。

動態(tài)尺寸，又稱機能尺寸，是受測者處于執(zhí)行各種動作或進行各種體能動作時各個部位的尺寸值，以及動作幅度所占空間的尺度。在現(xiàn)實生活中，人體的運動往往通過水平或垂直的一二種以上的復(fù)合動作來達到目的，從而形成了動態(tài)的“立體作業(yè)范圍”。在商業(yè)展示設(shè)計中，研究作業(yè)空間的目的，正是為了掌握好空間尺度標準，使人機系統(tǒng)能以最有效、最合理的展示空間基本的尺度要素。第十八頁，共三十四頁，2022年，8月28日所謂平面尺度是指空間分割與組織、商品陳列與人行甬道等要素與商場空間總面積之間的百分比數(shù)．又稱為陳列密度。若密度過大，會形成客流的擁擠。使人產(chǎn)生緊張不安的心理感覺，影響展示傳達與交流效果；若密度過小，又會讓人感到廳堂內(nèi)商品匱乏。因此．陳列密度的控制應(yīng)慎重，可結(jié)合具體展示性質(zhì)、功能、客流量等因素綜合考慮。常規(guī)條件下，陳列密度以30％-60％較為適宜。商品展示的陳列高度．因受觀者視角的限制，而產(chǎn)生了不同功能的垂直面區(qū)域范圍。地面以上80-250cm為最佳陳列視域范圍。按我國人體計測尺寸平均168cm計算，視高約為152cm，接近這一尺度的上下浮動值112-172cm可視為黃金區(qū)域。若作重點陳列，這一視域最能引起觀者注意。距地面以上．80cm以下可作為大型商品的陳列區(qū)域，如機械、冰箱、空調(diào)、摩托車、洗衣機、服裝模特等，可制作低矮展臺進行襯托；距地面250cm以上空間可作為大型平面商品陳列區(qū)域．如壁毯、針織品、大型電腦噴繪畫面等。商業(yè)展示道具的尺度受商品、環(huán)境、人、道具自身結(jié)構(gòu)、材料和工藝等要素限定．其尺度標準的制訂應(yīng)綜合考慮。廳堂內(nèi)掛鏡線的高度通常為350-400cm桌式陳列柜總高約為120cm．底座約為60cm；立式陳列柜總高為180-220cm．底抽屜板距地面約為60cm；低矮的陳列柜視商品大小而定。第十九頁，共三十四頁，2022年，8月28日二、商業(yè)空間展示中的視覺要素視覺是人類獲取信息的重要途徑。商業(yè)展示設(shè)計的招徠、傳達和溝通功效的生成主要取決于人的視覺因素。對于人視覺特征的了解與研究將直接關(guān)系到展示設(shè)計的成敗。第二十頁，共三十四頁，2022年，8月28日1、人的視覺特征

(1)視野指人的頭部與眼球處于相對固定狀態(tài)時所看到的空間范圍。視野反映著視網(wǎng)膜的普遍感光機能的狀況。視野包括一般視野和色覺視野兩種形式。一般視野．是指人眼視角在1.5°左右(水平或垂直方向)時．其分辨能力最強。由此可見，人眼的最佳視覺區(qū)域范圍是有限的。光線的不同波長對人的視網(wǎng)膜產(chǎn)生不同程度的刺激．生成色覺感受。人眼識別不同顏色的機能稱為色覺。白色視野最大，其次為黃色、藍色、綠色。色覺視野與被視對象的顏色和其背景襯色產(chǎn)生的對比有關(guān)。第二十一頁，共三十四頁，2022年，8月28日

(2)視角指被視物的兩端點光線投入眼球時的相交角度，與觀察距離和所視物體兩點距離有關(guān)。視角是商業(yè)展示設(shè)計中確定不同視覺對象尺寸大小與尺度標準的重要依據(jù)之一。(3)視力又稱視敏度，指眼睛分辨物體細微結(jié)構(gòu)的最大能力。視力隨視覺形象的照度值標準、被視物背景亮度與視覺形象之間對比度的增加而提高。

(4)視距指觀者眼睛至被視物之間的距離。正常的視距標準由豎向與橫向視角所決定．一般為商品高度的1.5～2倍為好。此外，視距與廳堂內(nèi)部的照度值成正比。亮度高．視距可加大，反之應(yīng)縮小。第二十二頁，共三十四頁，2022年，8月28日(5)明度適應(yīng)人眼對光亮程度的適應(yīng)性稱為明度適應(yīng)(或光適應(yīng))。眼睛受光從亮至暗的視物過程稱為暗適應(yīng)，反之稱為明適應(yīng)。人眼的明度適應(yīng)特征要求在商業(yè)展示照明設(shè)計時應(yīng)布光均勻，切忌忽暗忽明。明暗跳躍度過大會加重觀者的視覺疲勞與判斷失誤。(6)眩光

被視物表面產(chǎn)生的反射光稱為眩光。由外射光源引起的眩光稱為直接眩光；由其他物品折射引起的眩光稱為間接眩光。眩光可減弱視力，產(chǎn)生不舒服的視感。商業(yè)展示設(shè)計的采光與陳列應(yīng)盡量避免眩光出現(xiàn)。

(7)錯視是視覺形態(tài)受光、形、色等視知覺要素的干擾．在人的視覺中產(chǎn)生的錯覺，即主觀判斷的意象與客觀實在的物象之間存在著不一致的現(xiàn)象。錯視不僅出現(xiàn)在生理學(xué)與心理學(xué)領(lǐng)域．而且在商業(yè)展示設(shè)計領(lǐng)域也是不可忽視的。第二十三頁，共三十四頁，2022年，8月28日①錯視現(xiàn)象：a．構(gòu)形錯視。主要體現(xiàn)在造型要素的幾何形方面，包括長度錯視、形狀錯視、大小錯視、空間錯視等。第二十四頁，共三十四頁，2022年，8月28日

b.色彩錯視。其中，對比錯視現(xiàn)象包括：當兩種或兩種以上顏色并置時．由于色彩的對比因素，在人酌視覺中所產(chǎn)生的錯視現(xiàn)象。相同大小的黑白色塊并置，白色塊顯大；同樣均勻的顏色并置．兩色的邊緣部分視覺感偏重：同樣的黑、白、灰色塊，若放置于不同的色彩背景之中．其明度和色相會有明顯的傾向變化，等等。

殘象錯視，是指人眼在連續(xù)看不同的色彩時，在視覺上會籠罩前色的補色，如紅底的灰色有綠色傾向，綠底的灰色有紅色傾向等。

同化與簡約，亦即前色不脫離后色，而顯得色彩傾向更為接近。

前進與后退，亦即飽和度高的色彩和暖色會有趨近感，反之則產(chǎn)生后退感。

第二十五頁，共三十四頁，2022年，8月28日

c.運動錯視。其中包括自動效應(yīng)，即人眼長期注視一點時，這一點的形態(tài)會產(chǎn)生自動錯視；誘動現(xiàn)象，如人在行駛的火車上向窗外觀看時．會有近處物體朝相反方向急速運動的感覺；后動現(xiàn)象．如理發(fā)店圓形標志燈箱的旋紋，當順時針方向轉(zhuǎn)動時．色輪的視覺感擴大；當逆時針方向旋轉(zhuǎn)時，色輪的視覺感縮小。d．視點位移錯視。指俯視的物體顯矮小，仰視的物體顯高大的透視現(xiàn)象。第二十六頁，共三十四頁，2022年，8月28日

②錯視的利用與矯正：a、調(diào)整形態(tài)比例。b、分割形態(tài)面積。橫向分割可調(diào)整視覺高度；垂直分割可改變視覺深度；環(huán)形分割可改變視覺面積。c、裝飾形態(tài)面層。通過圖形、色彩、肌理的裝飾性處理，可調(diào)整視覺感受。d、利用錯視造型。可通過固定視點、鏡面折射等技巧，利用錯視規(guī)律進行商業(yè)展示設(shè)計。第二十七頁，共三十四頁，2022年，8月28日2．人的視覺運動規(guī)律(1)人的視線習(xí)慣于由左至右，由上至下運動。因此，展示內(nèi)容的次序排列也應(yīng)適應(yīng)人的視覺運動特征。平面布局次序通常按順時針方向組織。(2)人的視線．水平方向運動比垂直方向快。(3)眼球上下運動比左右運動容易產(chǎn)生疲勞。(4)兩眼的運動方向和速度是同步協(xié)調(diào)的。(5)人眼對所視物的直線輪廓比曲線輪廓更易接受。第二十八頁，共三十四頁，2022年，8月28日

3、視區(qū)分布

(1)水平方向視區(qū)①人眼在中心視角10°以內(nèi)是最佳視區(qū)，識別力最強。②人眼在中心視角為20°范圍內(nèi)是瞬息視區(qū)，可在極短的時間內(nèi)識別物體形象。

③人眼在中心視角30°范圍以內(nèi)是有效視區(qū)．需集中精力才能識別物象。④人眼在中心視角120°范圍內(nèi)為最大視區(qū)。對處于此視區(qū)邊緣的物象．需要投入相當大的注意力才能識別清晰。(2)垂直方向視區(qū)人眼的最佳視區(qū)在視平線以下約10°；視平線以上10度至視平線以下30°范圍為良好視區(qū)；視平線以上60°至視平線以下70°為最大視區(qū)。最優(yōu)視區(qū)與水平方向相似。第二十九頁，共三十四頁，2022年，8月28日三、商業(yè)空間展示中的心理要素

商業(yè)展示活動是以招徠、傳遞和溝通為主要機能的交流與購物活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關(guān)。從“注意——知悉——聯(lián)想——喜好——信任——接受”的展示生成原理順序中，不難看出它關(guān)聯(lián)著人的心理感覺與反應(yīng)。人在認知客觀物象的過程中，總會伴隨著滿意、厭惡、喜愛、恐懼等不同的情感，產(chǎn)生意愿、欲望與認同等不同的心理特征。因此．認識和研究其規(guī)律，對提升商業(yè)展示的功效是寸分必要的。1、感覺與知覺（是人的大腦對作用于不同客觀事物屬性的反應(yīng)。）2、注意（注意，是人的心理認知過程的基本特征。）3、情感（觸景生情，形態(tài)尺度、空間要素不同，會產(chǎn)生各異的情感效應(yīng)。或親切、舒展、氣勢逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、雜亂、狹窄，憋悶等。）第三十頁，共三十四頁，2022年，8月28日第三節(jié)展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)以往展示的傳統(tǒng)用材基本上類同于建筑業(yè)．以天然材質(zhì)為主，人工合成材料為輔。由最初的木方、木板材、鋼材和磚、石、石膏、各類紙張、橡膠、竹、藤、皮革等，發(fā)展到后來的多層木夾板、纖維板、有機玻璃板、人造革、裝飾布等。自20世紀80年代之后，又開始使用鋁塑板．石膏板、各類無紡裝飾布、即時貼、電化鋁紙、彩色膠布、壁紙、高密度苯板、雙面膠紙、自噴漆、鋁型材、特種玻璃與工程塑料等。使用這些材料營造