廣州市文化產(chǎn)業(yè)形勢(shì)分析與展望

廣州市文化產(chǎn)業(yè)形勢(shì)分析與展望（2008~2014）

2014年，廣州市認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大，十八屆三中、四中全會(huì)精神，以培育世界文化名城為目標(biāo)，積極落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕10號(hào)）、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕13號(hào)）等文件精神，進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革，實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合、文化“走出去”等戰(zhàn)略，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。為表彰文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)典型、樹立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)桿，2014年2月，廣州市委宣傳部在廣州市新圖書館舉行了首屆廣州市優(yōu)秀文化企業(yè)、企業(yè)家和重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（集聚區(qū)）授牌儀式，評(píng)選了30家優(yōu)秀文化企業(yè)、13個(gè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（集聚區(qū)）、10名優(yōu)秀文化企業(yè)家，掀起了社會(huì)各界發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱潮。為讓社會(huì)各界了解2013年和2014年廣州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，以便對(duì)2015年廣州市文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行展望和前景研判，在中共廣州市委宣傳部文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣州市統(tǒng)計(jì)局等的大力支持下，廣州市社會(huì)科學(xué)院撰寫了“2014年廣州市文化產(chǎn)業(yè)形勢(shì)分析與展望”一文。一文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)（一）文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率高于同期GDP增長(zhǎng)率，綜合實(shí)力穩(wěn)步提高按照《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012年）》，經(jīng)統(tǒng)計(jì)局第三次經(jīng)濟(jì)普查文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)核算，2013年，全市實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值720.01億元，占GDP比重為4.67%（見圖1）；文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)34.89萬(wàn)人。文化產(chǎn)業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，筆者預(yù)計(jì)2014年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到830億元左右，占全市GDP比重約為4.97%。圖12009～2014年廣州市文化產(chǎn)業(yè)增加值變化情況2009～2013年，廣州市文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率變化起伏比較大，經(jīng)歷了一個(gè)波峰和波谷，其中2010年增長(zhǎng)率最高，達(dá)到18.59%，隨后連續(xù)兩年下滑，2011年下滑到11.91%，2012年更是下滑到7.58%，2013年有所回升，達(dá)到14.02%（見圖2），預(yù)計(jì)2014年達(dá)到15.28%。從與同期GDP增長(zhǎng)率比較來(lái)看，廣州文化產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)與GDP增長(zhǎng)率的變化趨勢(shì)保持一致。2010年、2011年、2013年三年文化產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)率高于GDP增長(zhǎng)率，而2009年和2012年又低于同期GDP增長(zhǎng)率。圖22009～2014年廣州市文化產(chǎn)業(yè)增加值與GDP增長(zhǎng)速度對(duì)比2009～2014年廣州文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重的變化趨勢(shì)與文化產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)基本一致，所不同的是經(jīng)歷了一個(gè)波峰，波谷不明顯。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重在2010年達(dá)到高峰，為4.95%，隨后連續(xù)兩年下降，到2012年下降為4.66%，2013年和2014年略有回升，分別為4.67%和4.97%（見圖3）。圖32009～2014年廣州市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重（二）文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)活躍，小微文化企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。與傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)依賴自然資源與勞動(dòng)力投入的要素驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)模式不同，本輪創(chuàng)業(yè)潮以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)力的特征更加明顯，文化產(chǎn)業(yè)成為創(chuàng)業(yè)最重要的方向之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，從全國(guó)新注冊(cè)企業(yè)結(jié)構(gòu)上看，創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)“三多”格局，即小微企業(yè)多、服務(wù)性企業(yè)多、民營(yíng)企業(yè)多。從廣州文化企業(yè)法人單位數(shù)變化來(lái)看，2013年，文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)急劇增長(zhǎng)，全市文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)達(dá)到29627個(gè)，比2012年增長(zhǎng)30.60%（見圖4）。其中，小微文化企業(yè)在文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)中占絕大部分，是文化產(chǎn)業(yè)的“草根基礎(chǔ)”，也是廣州市眾多龍頭文化企業(yè)的“孵化器”和“蓄水池”。圖42012～2013年廣州市文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)情況（三）文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，重點(diǎn)行業(yè)快速發(fā)展根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從增加值來(lái)看，廣州文化產(chǎn)業(yè)中文化服務(wù)業(yè)占的比重最大，占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的65.7%；文化產(chǎn)品制造業(yè)占全部文化產(chǎn)業(yè)的比重為24.26%；文化產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為10.03%（見圖5、圖6）。圖52013年文化產(chǎn)品制造、文化產(chǎn)品批零業(yè)及文化服務(wù)業(yè)增加值從法人單位數(shù)來(lái)看，廣州文化產(chǎn)業(yè)中文化服務(wù)業(yè)法人單位數(shù)占的比重最大，占65.7%；文化產(chǎn)品制造業(yè)占的比重為15.3%；文化產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)占比重為19%（見圖7、圖8）。圖62013年文化產(chǎn)品制造、文化產(chǎn)品批零業(yè)及文化服務(wù)業(yè)增加值占比圖72013年文化產(chǎn)品制造、文化產(chǎn)品批零業(yè)及文化服務(wù)業(yè)法人單位數(shù)具體到文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)，從法人單位數(shù)來(lái)看，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)占比最大，占全部文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)的41.6%，其次是文化用品的生產(chǎn)和文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)，二者均占全部文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)的15.5%（見圖9）。從文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員來(lái)看，文化用品的生產(chǎn)占比最大，占全部文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的30.9%；其次是文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)，占全部文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的24.2%；工藝美術(shù)品的生產(chǎn)排在第三位，占全部文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的10.8%（見圖10）。圖82013年文化產(chǎn)品制造、文化產(chǎn)品批零業(yè)及文化服務(wù)業(yè)法人單位數(shù)占比圖92013年廣州文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)法人單位數(shù)占比圖102013年廣州文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)從業(yè)人員占比從以上可見，無(wú)論是從法人單位數(shù)，還是從文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)來(lái)看，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)占的比重都比較大，說(shuō)明廣州文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)在文化產(chǎn)業(yè)中還是有比較大的優(yōu)勢(shì)。（四）文化消費(fèi)繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，新興消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)2013年，廣州城市居民家庭人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出4749.46元，比2012年增長(zhǎng)728元，增幅達(dá)18.13%（見圖11）。圖112008～2013年廣州市城市居民家庭人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出情況2013年，廣州城市居民家庭人均文化娛樂(lè)消費(fèi)占城市居民家庭人均消費(fèi)性支出比重14.32%，比2012年的占比13.19%提高了1.13個(gè)百分點(diǎn)（見圖12）。圖122008～2013年廣州市城市居民家庭人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出占比情況從城市居民家庭人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，文化娛樂(lè)服務(wù)支出占比較大，接近8成；文化娛樂(lè)用品只占20.39%，這說(shuō)明，廣州市城市居民的文化消費(fèi)主要是精神層面的（見圖13）。圖132013年廣州市城市居民家庭人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出內(nèi)部結(jié)構(gòu)2013年廣州農(nóng)村居民家庭人均文教娛樂(lè)消費(fèi)支出1230.11元（見圖14），占農(nóng)村居民家庭人均生活消費(fèi)支出總額的8.61%，比2012年下降近2個(gè)百分點(diǎn)（見圖15）。圖142008～2013年廣州市農(nóng)村居民家庭人均文教娛樂(lè)消費(fèi)支出圖152008～2013年廣州市農(nóng)村居民家庭人均文教娛樂(lè)消費(fèi)支出占比根據(jù)收入情況將城市居民和農(nóng)村居民分別分成低收入戶、中等偏下收入戶、中等收入戶、中等偏上收入戶和高收入戶五大類。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，城市與農(nóng)村居民家庭人均文教娛樂(lè)消費(fèi)支出都隨著收入的提高而增加。文化娛樂(lè)教育用品及服務(wù)價(jià)格指數(shù)，是反映居民家庭購(gòu)買文化娛樂(lè)教育用品項(xiàng)目費(fèi)用價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)和程度的相對(duì)數(shù)，2013年廣州文化娛樂(lè)教育用品及服務(wù)價(jià)格指數(shù)為101.3，比2012年增長(zhǎng)3個(gè)點(diǎn)（見圖16）。圖162008～2013年文化娛樂(lè)教育用品及服務(wù)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五）文化產(chǎn)業(yè)投資加快，重大項(xiàng)目相繼落地2013年，全市文化產(chǎn)業(yè)施工項(xiàng)目達(dá)到518個(gè)，比2012年增加311個(gè)，增幅達(dá)150.24%（見圖17）；文化產(chǎn)業(yè)全部建成投產(chǎn)項(xiàng)目達(dá)到410個(gè)，比2012年增加293個(gè)，增幅達(dá)250.43%（見圖18）；文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建成投產(chǎn)率達(dá)到79.2%，也比2012年增長(zhǎng)22.7個(gè)百分點(diǎn)。圖172010～2013年廣州文化產(chǎn)業(yè)施工項(xiàng)目圖182010～2013年廣州文化產(chǎn)業(yè)建成投產(chǎn)項(xiàng)目2013年，文化產(chǎn)業(yè)完成固定資產(chǎn)投資188.74億元，比2012年增加82.14億元，增幅達(dá)77.05%（見圖19）；新增固定資產(chǎn)投資158.84億元。圖192010～2013年廣州文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資情況2013年，廣州市文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資中自籌資金達(dá)到159億元，占全部固定資產(chǎn)投資的比重為84.24%。這說(shuō)明廣州民間資本被激活，不斷涌入文化產(chǎn)業(yè)。2014年全國(guó)新增文化產(chǎn)業(yè)基金51只，其中，40只披露募資總金額，高達(dá)1196.85億元，平均單只基金的總募集金額達(dá)到29.92億元；其中廣州新增加文化產(chǎn)業(yè)基金8只，比北京少了8只，僅比上海少1只（見圖20）。圖202014年新增文化產(chǎn)業(yè)投資基金地區(qū)分布情況在文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)中，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)固定資產(chǎn)投資占全部文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資的比重最大，為24.83%。其次是文化休閑娛樂(lè)服務(wù)，占21.82%（見圖21）。圖21文化產(chǎn)業(yè)固定投資十大行業(yè)比重（六）文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展有較大差別2012年，廣州文化服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)品制造業(yè)、文化產(chǎn)品批零業(yè)都有一定發(fā)展。2011年，文化服務(wù)業(yè)增加值為384.09億元，2012年為363.72億元，比上年減少20.37億元；2012年文化服務(wù)業(yè)增加值排名中前三個(gè)區(qū)都屬于中心城區(qū)，分別是越秀、天河、海珠，其法人單位文化服務(wù)業(yè)增加值分別為124.81億元、122.21億元和57.76億元。2011年，文化產(chǎn)品制造業(yè)增加值為156.44億元，2012年為184.37億元，比上年增加27.93億元；2012年文化產(chǎn)品制造業(yè)增加值排名前三位的都是新城區(qū)，分別是蘿崗60.42億元、番禺37.4億元和南沙18.22億元。2011年，文化產(chǎn)品批零業(yè)增加值為40.49億元，2012年為76.74億元，比上年增加36.25億元，是三大類中增幅最大的產(chǎn)業(yè)；2012年文化批零業(yè)增加值前三名的區(qū)縣分別是天河、越秀和蘿崗，分別為39.63億元、16.11億元和9.08億元。從數(shù)據(jù)分析可以看出，文化產(chǎn)品服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)品批零業(yè)主要分布在中心城區(qū)，而文化制造業(yè)主要集中在蘿崗、番禺、南沙、花都等新城區(qū)。從增加值來(lái)看，2013年天河區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值最高，達(dá)195.2億元，其次是越秀區(qū)為165.01億元，第三位是蘿崗區(qū)，為93.65億元，番禺區(qū)居第四位，為68.49億元。其他依次為海珠區(qū)、白云區(qū)、荔灣區(qū)、花都區(qū)、南沙區(qū)、增城市、從化市和黃埔區(qū)（見圖22）。圖222013年廣州市各區(qū)、縣級(jí)市文化產(chǎn)業(yè)增加值從法人單位數(shù)來(lái)看，天河區(qū)、越秀區(qū)、海珠區(qū)、番禺區(qū)排在前四位，分別達(dá)到7807家、5822家、4072家、3241家（見圖23）。圖232013年廣州市各區(qū)、縣級(jí)市文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)從文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重來(lái)看，天河區(qū)最高，達(dá)到6.97%；其次是越秀區(qū)，為6.95%；再次是海珠區(qū)，為6.01%；番禺區(qū)也達(dá)到了5.01%，說(shuō)明這四個(gè)區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)均成為本區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)（見圖24）。圖242013年廣州市各區(qū)、縣級(jí)市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重各區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有所不同。天河區(qū)文化服務(wù)業(yè)增加值排在第一位，達(dá)到166.41億元（見圖25）。蘿崗區(qū)在文化產(chǎn)品制造業(yè)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，增加值達(dá)63.49億元，居全市第一（見圖26）。在文化產(chǎn)品批零業(yè)方面，天河仍然具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)，增加值達(dá)到25.47億元，在各區(qū)、縣級(jí)市中排在第一位（見圖27）。圖252013年廣州市各區(qū)、縣級(jí)市文化服務(wù)業(yè)增加值圖262013年廣州市各區(qū)、縣級(jí)市文化產(chǎn)品制造業(yè)增加值圖272013年廣州市各區(qū)、縣級(jí)市文化產(chǎn)品批零業(yè)增加值（七）對(duì)外文化貿(mào)易形勢(shì)平穩(wěn)，出口額略有下降受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)內(nèi)外貿(mào)易的影響。2013年，全市文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為131.16億美元，比上年下降3.67%。其中出口額達(dá)到62.06億美元，比上年增長(zhǎng)4.14%；進(jìn)口額為69.10億美元，比上年下降9.74%（見圖28）。圖282010～2013年廣州文化產(chǎn)業(yè)主要商品進(jìn)出口情況二廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析（一）行業(yè)和企業(yè)規(guī)模依然偏小2013年北京、上海、深圳、杭州、天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都超過(guò)1000億元（見表1）。2013年以上城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值分別為2406.7億元、2500億元、1357億元、1359.5億元和1070億元；占GDP比重分別為13.8%、11.5%、9%、16.3%和7.5%。2013年，廣州文化產(chǎn)業(yè)增加值為720.01億元，占GDP比重為4.67%。從廣東省內(nèi)各地市來(lái)看，廣州已經(jīng)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域被深圳趕超，以2013年數(shù)據(jù)為例，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值為1357億元，廣州以720.01億元位居第二。文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)規(guī)模能夠說(shuō)明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。2010年，廣州市共有文化產(chǎn)業(yè)法人單位1.97萬(wàn)家，占全省的22.04%，居全省之首。但與國(guó)內(nèi)其他城市相比，企業(yè)數(shù)量規(guī)模還較小，僅是北京文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)的39.4%，也略少于天津（2萬(wàn)家），高于蘇州（1.5萬(wàn)家）和重慶（0.82萬(wàn)家）。[1]表12013年國(guó)內(nèi)主要城市文化產(chǎn)業(yè)增加值及占比比較（二）文化產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)效應(yīng)不明顯文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)廣州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重較小，2013年還不到5%，由于文化產(chǎn)業(yè)包括10大門類，所以文化產(chǎn)業(yè)中的門類所占比重更小，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)有限；文化產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作用還不明顯，制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)業(yè)、旅游業(yè)需要進(jìn)一步引入文化元素，加快文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，提高其他產(chǎn)業(yè)的水平，加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)就業(yè)能力還不強(qiáng)，2013年文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員僅占廣州市總就業(yè)人員的4.6%；固定資產(chǎn)投入相對(duì)較小，2013年文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資僅占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資的4.2%；2013年文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額占全市進(jìn)出口總額的11.0%，雖然比例比較大，但是文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口卻出現(xiàn)逆差。因此，總的來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用不大。（三）文化產(chǎn)業(yè)空間鏈有待拓展作為新型產(chǎn)業(yè)鏈，由于文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化，產(chǎn)業(yè)鏈不再僅僅表現(xiàn)為垂直型，而是表現(xiàn)為垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。廣州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要進(jìn)一步打造產(chǎn)業(yè)鏈。需要加強(qiáng)內(nèi)容方面的生產(chǎn)，一些傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的可持續(xù)性不夠，內(nèi)容、形式長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有創(chuàng)新，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)許多城市文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)；文化與科技、其他產(chǎn)業(yè)融合還有待進(jìn)一步拓展。2014年蘿崗廣州高新區(qū)被評(píng)為國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地，意味著廣州市更需要加快文化與科技融合步伐，需要進(jìn)一步拓展文化與科技融合的空間。文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)融合需要進(jìn)一步推進(jìn)，近年來(lái)，廣州市推出的新的文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)融合發(fā)展的項(xiàng)目，在全國(guó)有名的較少，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈有待完善。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)孵化功能需要進(jìn)一步加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步集聚，產(chǎn)業(yè)之間的合作需要更緊密。（四）區(qū)域發(fā)展不平衡由于歷史、文化資源、地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因，使得廣州市文化產(chǎn)業(yè)在各區(qū)之間發(fā)展是不平衡的。如表2所示，企業(yè)個(gè)數(shù)方面，廣州市文化企業(yè)發(fā)展比較多的是越秀區(qū)和天河區(qū)，分別有5822個(gè)和7807個(gè)，其次是海珠區(qū)、番禺區(qū)和白云區(qū)，南沙、黃埔、增城、從化等地文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)個(gè)數(shù)相對(duì)較少，這四個(gè)區(qū)的文化企業(yè)個(gè)數(shù)僅是越秀區(qū)和天河區(qū)企業(yè)個(gè)數(shù)之和的16.57%。增加值方面，文化產(chǎn)業(yè)增加值較多的還是越秀區(qū)和天河區(qū)，分別達(dá)到165.01億元和195.20億元，分別占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的22.9%和27.1%，最低的黃埔區(qū)僅占0.4%，差距非常大。在占本區(qū)GDP比重上，越秀區(qū)、海珠區(qū)、天河區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在本區(qū)GDP比重都超過(guò)6%，而黃埔區(qū)僅有0.4%。表22013年廣州各區(qū)（縣級(jí)市）文化產(chǎn)業(yè)法人單位主要指標(biāo)從區(qū)域分布來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)分布是由中心城區(qū)向外圍區(qū)域遞減的，中心城區(qū)的越秀、天河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好，離中心城區(qū)較遠(yuǎn)的南沙、增城、從化、黃埔文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后。（五）政策有待進(jìn)一步完善，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金需進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模廣州文化產(chǎn)業(yè)政策體系并不完善，主要表現(xiàn)在以下幾方面。第一，文化產(chǎn)業(yè)政策系統(tǒng)性有待完善，雖然政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)比較重視，但文化產(chǎn)業(yè)政策系統(tǒng)性還不夠。對(duì)廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)作用有待進(jìn)一步提高。廣州市正在加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見的調(diào)查和研究，征求有關(guān)部門的意見后，應(yīng)盡快擇機(jī)出臺(tái)。隨著2006年和2007年廣州出臺(tái)的相關(guān)分項(xiàng)政策過(guò)了時(shí)效，廣州再也沒(méi)有具體的文化產(chǎn)業(yè)政策，政府促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策推手分散在廣州市其他產(chǎn)業(yè)政策中（國(guó)家、廣東省部分文件對(duì)廣州市也有指導(dǎo)意義），指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的政策比較零散和不全面，也沒(méi)有系統(tǒng)性。雖然2014年廣州市進(jìn)行過(guò)優(yōu)秀文化企業(yè)和優(yōu)秀企業(yè)家的評(píng)選及重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的認(rèn)定，但重點(diǎn)文化企業(yè)和重點(diǎn)園區(qū)認(rèn)定辦法都沒(méi)有出臺(tái)。因?yàn)闆](méi)有文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，所以也不可能出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金管理辦法。第二，文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金相對(duì)較少。目前用于扶持廣州市文化產(chǎn)業(yè)的資金主要來(lái)自廣州市2014年實(shí)施的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)資金中的文化產(chǎn)業(yè)資金，用于文化產(chǎn)業(yè)的資金有4000多萬(wàn)元，但與國(guó)內(nèi)主要城市相比，廣州仍有較大差距。第三，組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)有待完善。目前廣州市成立了文化體制改革與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，小組下設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)辦，市文廣新局有文化產(chǎn)業(yè)處，但由于受到編制的限制，文化產(chǎn)業(yè)辦和文化產(chǎn)業(yè)處編制人員較少，基本上僅能應(yīng)付部門日常工作和部門之間業(yè)務(wù)聯(lián)系，沒(méi)有更多精力來(lái)深入推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，區(qū)、縣級(jí)市組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)更需完善。2012年市宣傳部下發(fā)文件要求區(qū)、縣級(jí)市成立文化改革與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，但除了花都區(qū)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)辦公室之外，其他區(qū)、縣級(jí)市都還沒(méi)有設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)辦公室，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職能或是由宣傳部文明辦兼負(fù)。（六）公共服務(wù)體系有待完善公共服務(wù)體系不全，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)缺乏，廣州市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)有100多個(gè)，這些園區(qū)或集聚區(qū)對(duì)廣州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起積極的推動(dòng)作用，然而其中大部分服務(wù)水平需要進(jìn)一步提高，園區(qū)或集聚區(qū)服務(wù)水平還處于初級(jí)階段，僅能提供水、電、稅收、法律、會(huì)計(jì)等方面服務(wù)，而高級(jí)階段的服務(wù)如孵化器功能、企業(yè)發(fā)展所需要的各種平臺(tái)等，能提供的園區(qū)或集聚區(qū)沒(méi)有幾個(gè)。廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展水平較高，廣交會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)明顯，但廣交會(huì)沒(méi)有設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品交易會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展影響力不大。廣州市還沒(méi)有專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易所，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易活躍度有待提升。文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)組織服務(wù)能力有待進(jìn)一步強(qiáng)化，廣州文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會(huì)、動(dòng)漫協(xié)會(huì)、版權(quán)協(xié)會(huì)要么服務(wù)能力有限，要么就是服務(wù)范圍相對(duì)較窄，沒(méi)有像北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心那樣強(qiáng)大而全面的服務(wù)功能。（七）文化產(chǎn)業(yè)理論研究相對(duì)滯后理論研究往往落后于實(shí)踐的發(fā)展，廣州市文化產(chǎn)業(yè)理論研究也是如此。廣州市文化產(chǎn)業(yè)興起已經(jīng)有十多年，而理論研究卻跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。《廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》自2008年開始出版以來(lái)，形成一支廣州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究隊(duì)伍，對(duì)廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究起了積極的推動(dòng)作用，但這支隊(duì)伍的理論水平有待進(jìn)一步提高。廣州地區(qū)高校對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的研究剛剛起步，中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)等高校文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)學(xué)科要么開設(shè)不久，要么還在孕育中，由于文化產(chǎn)業(yè)邊界比較模糊，研究水平高的學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)研究興趣不大，要他們來(lái)研究廣州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為困難。三展望：廣州文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)主要有幾方面：新技術(shù)、新商業(yè)模式、新業(yè)態(tài)、新政策機(jī)遇、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等。（一）新技術(shù)將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)1.大數(shù)據(jù)學(xué)界以“4V”來(lái)描述大數(shù)據(jù)的特征：①數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）、計(jì)算量巨大，從TB級(jí)別躍升到PB級(jí)別，并且數(shù)據(jù)總量的增長(zhǎng)速率遠(yuǎn)超過(guò)去；②數(shù)據(jù)類型多樣（Variety），大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)來(lái)源多、數(shù)據(jù)類型多，不僅有結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)表，還有半結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化的文本，如網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、圖片、音頻、視頻、地理位置等信息，傳統(tǒng)方式無(wú)法輕易捕獲和管理；③價(jià)值開發(fā)性大（Value），商業(yè)價(jià)值高；④處理速度快（Velocity），大數(shù)據(jù)通常是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)處理的速度必須滿足實(shí)時(shí)性要求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的隨機(jī)抽樣方法被“全部數(shù)據(jù)的集合——大數(shù)據(jù)”所取代；大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)文化生產(chǎn)以內(nèi)容為核心的模式，轉(zhuǎn)而以客戶的需求為核心；傳統(tǒng)抽樣方法進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析要搞清楚“為什么”才能進(jìn)行決策判斷，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，則可以直接根據(jù)“是什么”來(lái)下結(jié)論。文化產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性、高附加值性、強(qiáng)滲透與融合性、高風(fēng)險(xiǎn)性等特征。相比其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是最適合分享大數(shù)據(jù)紅利的產(chǎn)業(yè)之一。首先，文化產(chǎn)業(yè)直接面向消費(fèi)者，其本身就擁有巨大的用戶基數(shù)和規(guī)模。其次，文化產(chǎn)業(yè)所擁有的數(shù)據(jù)具備較高的消費(fèi)價(jià)值。由于文化產(chǎn)業(yè)所涉及的行業(yè)和產(chǎn)品大多和消費(fèi)者直接相關(guān)，能夠直接為用戶所消費(fèi)，有著明確的直接消費(fèi)價(jià)值。再次，文化產(chǎn)業(yè)本身就是數(shù)據(jù)和內(nèi)容創(chuàng)造的行業(yè)，能夠不斷地產(chǎn)生或獲得新的數(shù)據(jù)資源。資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和依托，廣州有2200多年的建城歷史，是國(guó)務(wù)院公布的首批歷史文化名城之一，秦漢以來(lái)一直是嶺南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是海上絲綢之路的發(fā)源地、近現(xiàn)代革命的策源地、嶺南文化的中心地和改革開放的前沿地，有豐富的歷史文化資源。廣州市有公共圖書館15個(gè)，圖書館總藏量1204.19萬(wàn)冊(cè)，其中圖書1032.65萬(wàn)冊(cè)。全市有廣州美術(shù)館、廣州博物館、廣州藝術(shù)博物院、南越王宮博物館、西漢南越王博物館、廣州郵政博覽館、廣東美術(shù)館、黃埔古港歷史陳列館等博物館30個(gè)。大數(shù)據(jù)技術(shù)有利于廣州市充分開發(fā)潛藏的文化資源。2.云計(jì)算《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意見》（國(guó)發(fā)〔2015〕5號(hào)）指出要促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展，培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，使信息資源得到高效利用，為促進(jìn)創(chuàng)業(yè)興業(yè)、釋放創(chuàng)新活力提供有力支持，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展注入新的動(dòng)力。在社會(huì)效益明顯、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、示范作用突出的若干重點(diǎn)領(lǐng)域推動(dòng)公共數(shù)據(jù)開放、信息技術(shù)資源整合和政府采購(gòu)服務(wù)改革，充分利用公共云計(jì)算服務(wù)資源開展百項(xiàng)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)應(yīng)用示范工程，在降低創(chuàng)業(yè)門檻、服務(wù)民生、培育新業(yè)態(tài)、探索電子政務(wù)建設(shè)新模式等方面取得積極成效，政府自建數(shù)據(jù)中心數(shù)量減少5%以上。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，云?jì)算為核心的大型3D多人即時(shí)在線游戲平臺(tái)運(yùn)用了國(guó)際領(lǐng)先的跨平臺(tái)無(wú)插件技術(shù)，與傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)游戲相比具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。所采用的云計(jì)算渲染比傳統(tǒng)電腦渲染提高了40倍效率并降低了40%的成本，云渲染4天就可以完成普通專業(yè)電腦2年10個(gè)月的工作量。云計(jì)算將加強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫及數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)出版、3G手機(jī)內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)，廣州風(fēng)格動(dòng)漫技法數(shù)字化與推廣應(yīng)用、自主動(dòng)漫和游戲開發(fā)系統(tǒng)、數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)、3G手機(jī)內(nèi)容服務(wù)相關(guān)技術(shù)開發(fā)等。3.4G技術(shù)一是4G將為廣州文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)資金拉動(dòng)作用。根據(jù)測(cè)算，以4G為代表的信息消費(fèi)與GDP增長(zhǎng)的比例關(guān)系是1∶3.38。據(jù)工信部估計(jì)，到2015年，信息消費(fèi)的規(guī)模會(huì)超過(guò)3.2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%以上，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)值超過(guò)1.2萬(wàn)億元。決定4G商用產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的還是文化產(chǎn)業(yè)，兩者的關(guān)系隨著技術(shù)的提升和普及會(huì)越來(lái)越密切。如果廣州能夠抓住國(guó)家加大4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度的機(jī)會(huì)，那么文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)邁上一個(gè)嶄新的臺(tái)階。二是4G為廣州文化內(nèi)容提供商發(fā)展提供大量新機(jī)會(huì)。雖然4G產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，文化內(nèi)容提供商看似并不能獲得最大的利益，但由于一方面設(shè)備商獲利可預(yù)期，加上4G業(yè)務(wù)新增收入可能相當(dāng)一部分要用于補(bǔ)償3G業(yè)務(wù)下降后的損失，所以設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上的收益并不令人期待。4G業(yè)務(wù)由于速度和價(jià)格兩個(gè)指標(biāo)將極大地帶動(dòng)內(nèi)容提供商的發(fā)展。三是4G業(yè)務(wù)將擴(kuò)大廣州文化消費(fèi)市場(chǎng)。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到5000美元時(shí)，文化消費(fèi)通常應(yīng)占到家庭收入的30%。2014年，廣州市人均GDP已達(dá)1.67萬(wàn)美元，但廣州的文化消費(fèi)至今仍處于初級(jí)階段，占家庭收入的比重還很小。目前我國(guó)文化主消費(fèi)群體正在發(fā)生代際轉(zhuǎn)化，“75后”“80后”“90后”乃至“00后”的年輕人成為主消費(fèi)群體，隨著消費(fèi)主體發(fā)生變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)化，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，社會(huì)整體也將進(jìn)入一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代。四是4G網(wǎng)絡(luò)的普及將改變廣州文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式。網(wǎng)速帶來(lái)的視頻應(yīng)用可以將商務(wù)辦公也進(jìn)一步移動(dòng)化，過(guò)去必須在辦公室或者專門的視頻會(huì)議室召開的會(huì)議可以變成每個(gè)人利用自己的移動(dòng)終端隨時(shí)隨地進(jìn)行的工作會(huì)議。4.3D打印技術(shù)3D打印技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的意義有三方面。第一，該技術(shù)能夠?yàn)楠?dú)一無(wú)二的文物和藝術(shù)品建立一個(gè)真實(shí)準(zhǔn)確完整的三維數(shù)字檔案，用3D打印技術(shù)可以隨時(shí)隨地并且高保真地把這個(gè)數(shù)字模型再現(xiàn)為實(shí)物。第二，3D打印技術(shù)取代了傳統(tǒng)的手工制模工藝，在作品精細(xì)度、制造效率方面都帶來(lái)了極大的改善和提高，對(duì)于有實(shí)物樣板的作品在編輯、放大、縮小、原樣復(fù)制等方面都能夠更加便捷準(zhǔn)確，高效實(shí)現(xiàn)小批量的生產(chǎn)，促進(jìn)文化的傳播和交流。第三，該技術(shù)帶來(lái)了大量的跨界整合和創(chuàng)造的機(jī)會(huì)，尤其是給藝術(shù)家?guī)?lái)了更為廣闊的創(chuàng)作空間，在文物和高端藝術(shù)品的復(fù)制、修復(fù)，衍生品開發(fā)方面的作用非常明顯。（二）新的商業(yè)模式將影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展1.電視劇+購(gòu)物（T2O）模式“T2O”是指電視與電商跨界合作，將產(chǎn)品從電視端轉(zhuǎn)移到線上銷售的創(chuàng)新性的商業(yè)模式。當(dāng)人們面對(duì)眼花繚亂的商品，不知如何選擇時(shí)，“T2O”商業(yè)模式將引導(dǎo)人們的購(gòu)買興趣，并且加速人們的購(gòu)買選擇。一邊是傳統(tǒng)傳播媒介的電視傳媒，一邊是崛起的新興電商，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，市場(chǎng)潛力巨大。通過(guò)電視端將商品宣傳給消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者“即看即買”，這個(gè)市場(chǎng)的潛力將非常巨大。2.去中心化引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)革命今天的網(wǎng)絡(luò)（Web2.0）內(nèi)容不再是由專業(yè)網(wǎng)站或特定人群所產(chǎn)生的，而是由全體網(wǎng)民共同參與、權(quán)級(jí)平等地共同創(chuàng)造的結(jié)果。“去中心化”改變了內(nèi)容生產(chǎn)方式。以微博為例，“即時(shí)發(fā)布”與“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”的功能加速了平臺(tái)化信息的裂變傳遞，關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)過(guò)程使信息呈現(xiàn)出基于信任鏈的病毒傳播，高度社會(huì)化的過(guò)程使信息呈幾何式增長(zhǎng)，信息量的供過(guò)于求甚至?xí)鐣?huì)公共事件，產(chǎn)生一系列傳播效應(yīng)。從“去中心化”到“受眾中心”的轉(zhuǎn)變，UGC（usergeneratecontent）主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容的模式，使受眾能夠主導(dǎo)媒體生產(chǎn)內(nèi)容，媒體呈現(xiàn)內(nèi)容由受眾根據(jù)自己的信息需求來(lái)決定，依賴受眾的文化消費(fèi)視覺來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，充分滿足了受眾對(duì)精神生活的消費(fèi)欲望。3.“互聯(lián)網(wǎng)+”改造文化產(chǎn)業(yè)的基因以互聯(lián)網(wǎng)為代表的科技與文化的融合為我們生活帶來(lái)了巨大變化?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)20年，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活方式的影響不可低估，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)世界第一。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模6.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率47.9%，其中我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.57億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.48億，使用率從2013年底的43.1%提升到44.6%。全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強(qiáng)，中國(guó)占了4家（阿里巴巴、騰訊、百度、京東），中國(guó)已成為名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)。“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”是現(xiàn)在發(fā)展的新趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)將全面融合到文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。一是激發(fā)文化消費(fèi)意愿。二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于文化產(chǎn)品商業(yè)模式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播優(yōu)勢(shì)，正在改變傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷渠道。三是互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈。BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲等多領(lǐng)域的全方位業(yè)務(wù)。以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，商家展開電影、音樂(lè)、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向看，它們貫通資金、內(nèi)容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷售、衍生產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)。4.文化產(chǎn)業(yè)O2O模式O2O即OnlineToOffline（在線離線/線上到線下），是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。O2O作為基于本地生活服務(wù)需求的商業(yè)模式，是傳統(tǒng)電子商務(wù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)首先在O2O領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試與應(yīng)用。在以往的演唱會(huì)盈利模式中，其營(yíng)收絕大多數(shù)來(lái)自線下門票收入+現(xiàn)場(chǎng)廣告，O2O則延伸到“現(xiàn)場(chǎng)演出+付費(fèi)直播”。O2O模式注重線上產(chǎn)品的內(nèi)容輸出與線下產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)，高質(zhì)量的內(nèi)容與完善的功能讓用戶更清楚地了解產(chǎn)品，更便捷地選擇產(chǎn)品，嶺南文化有它獨(dú)特的故事，也有著獨(dú)特的技藝工序，如果我們通過(guò)包裝與重新打造，可以將嶺南文化轉(zhuǎn)化為用戶喜歡的文化產(chǎn)品。將博物館、傳統(tǒng)文化企業(yè)與非遺機(jī)構(gòu)作為嶺南文化重要的線下體驗(yàn)地，可以很好地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)線上與線下互動(dòng)。（三）新政策刺激文化產(chǎn)業(yè)新擴(kuò)張1.南沙自貿(mào)區(qū)將推動(dòng)廣州文化企業(yè)積極參與國(guó)際文化貿(mào)易南沙自貿(mào)區(qū)推動(dòng)廣州文化企業(yè)積極參與國(guó)際文化貿(mào)易具有多重政策的疊加優(yōu)勢(shì)。一是《關(guān)于支持廣州南沙新區(qū)深化粵港澳臺(tái)金融合作和探索金融改革創(chuàng)新的意見》（銀發(fā)〔2014〕337號(hào)）（以下簡(jiǎn)稱“南沙金融15條”）。廣東將前海、橫琴、南沙打造成為引領(lǐng)全國(guó)金融改革創(chuàng)新與開放的重要引擎?！澳仙辰鹑?5條”明確提出了南沙新區(qū)金融改革創(chuàng)新發(fā)展的定位，即支持南沙新區(qū)充分發(fā)揮政策、區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展科技金融和航運(yùn)金融等特色金融業(yè)，推動(dòng)粵港澳臺(tái)金融服務(wù)合作，完善金融綜合服務(wù)體系，探索開展人民幣資本項(xiàng)目可兌換先行試驗(yàn)。二是2010年4月簽署的《粵港框架合作協(xié)議》，南沙新區(qū)與深圳前海地區(qū)、珠海橫琴地區(qū)一同被列為三大重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)與合作區(qū)。2.國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新有利于文化創(chuàng)客發(fā)展《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見》（國(guó)辦發(fā)〔2015〕9號(hào)），以營(yíng)造良好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境為目標(biāo)，以激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力為主線，以構(gòu)建眾創(chuàng)空間等創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)為載體，有效整合資源，集成落實(shí)政策，完善服務(wù)模式，培育創(chuàng)新文化，加快形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的生動(dòng)局面。到2020年，形成一批有效滿足大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求、具有較強(qiáng)專業(yè)化服務(wù)能力的眾創(chuàng)空間等新型創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)；培育一批天使投資人和創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)，投融資渠道更加暢通；孵化培育一大批創(chuàng)新型小微企業(yè)，并從中培育出能夠引領(lǐng)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的骨干企業(yè)，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；創(chuàng)業(yè)群體高度活躍，以創(chuàng)業(yè)促進(jìn)就業(yè)，提供更多高質(zhì)量的就業(yè)崗位；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策體系更加健全，服務(wù)體系更加完善，全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化氛圍更加濃厚。（四）文化產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目成為新增長(zhǎng)點(diǎn)萬(wàn)達(dá)文化旅游城總投資543億元，項(xiàng)目規(guī)劃凈建設(shè)用地2032畝，建設(shè)內(nèi)容包括高星級(jí)在內(nèi)的酒店群、大型會(huì)議中心、大型商業(yè)中心、演藝中心、室內(nèi)外娛樂(lè)康體設(shè)施、住宅等綜合業(yè)態(tài)的萬(wàn)達(dá)文化旅游城，項(xiàng)目一期已全面動(dòng)工。有利于廣州北部空港經(jīng)濟(jì)區(qū)文化和商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善城市區(qū)域功能；有利于改善城市旅游功能，形成廣州南北文化旅游產(chǎn)業(yè)交相輝映的局面。萬(wàn)達(dá)文化旅游城建成后，預(yù)計(jì)可直接創(chuàng)造3萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，年收入100億元左右，年稅收超過(guò)10億元，可同時(shí)容納5萬(wàn)名游客，年接待游客2500萬(wàn)人次。四對(duì)策建議（一）盡快出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策鑒于國(guó)內(nèi)主要城市不同程度地制定了文化產(chǎn)業(yè)政策，特別是北京、深圳、天津的文化產(chǎn)業(yè)政策還比較完善，這些城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到政策扶持力度較大，廣州應(yīng)盡快出臺(tái)相對(duì)應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)政策，以彌補(bǔ)政策扶持的不足。制定文化產(chǎn)業(yè)政策需要考慮其體系問(wèn)題，以制定綜合性的文化產(chǎn)業(yè)政策為引導(dǎo)，推動(dòng)相關(guān)分項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)政策的制定，實(shí)現(xiàn)1+N個(gè)文化產(chǎn)業(yè)政策體系。出臺(tái)綜合性的文化產(chǎn)業(yè)政策。廣州市綜合性的文化產(chǎn)業(yè)政策一直在研究中，文本經(jīng)過(guò)多次修改，征求過(guò)相關(guān)職能部門的意見，進(jìn)行了修改和完善，相關(guān)部門應(yīng)擇機(jī)盡快出臺(tái)。在綜合性的政策出臺(tái)之后，政府應(yīng)抓緊時(shí)間制定文化產(chǎn)業(yè)分項(xiàng)規(guī)劃，可考慮的分項(xiàng)政策有以下幾項(xiàng)。第一，制定廣州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃。2015年將要進(jìn)入“十三五”規(guī)劃期，因此要借制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃之機(jī)，爭(zhēng)取制定廣州市文化產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃，把文化產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃納入廣州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，提升文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用。第二，制定“廣州市文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)認(rèn)定和管理辦法”“廣州市文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)認(rèn)定和管理辦法”。2014年廣州市進(jìn)行了首屆重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和集聚區(qū)的認(rèn)定工作，選出一批文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和集聚區(qū)，但這都是在沒(méi)有認(rèn)定辦法文件的前提下認(rèn)定的，也沒(méi)有具體的管理辦法，這些園區(qū)和集聚區(qū)要進(jìn)行新的認(rèn)定迫切需要有認(rèn)定和管理辦法來(lái)規(guī)范和指導(dǎo)。第三，制定“廣州市優(yōu)秀文化企業(yè)認(rèn)定和管理辦法”。2014年廣州進(jìn)行了首屆優(yōu)秀文化企業(yè)評(píng)選，其管理也需要政策來(lái)規(guī)范和指導(dǎo)。第四，制定“廣州文化與科技融合的意見”。文化與科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，2014年初，科技部、中宣部、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局四部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于認(rèn)定第二批國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地的通知》，認(rèn)定廣州高新區(qū)等18個(gè)為第二批國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地，廣州高新區(qū)成功入選。在廣州高新區(qū)文化與科技融合示范基地帶動(dòng)下，廣州市文化與科技融合步伐將加快，廣州需要出臺(tái)文化與科技融合的政策性文件，以此來(lái)引導(dǎo)、扶持和規(guī)范文化與科技融合，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第五，廣州政府還可以考慮制定“文化與互聯(lián)網(wǎng)融合的意見”“文化與旅游融合的意見”“文化與制造業(yè)融合的意見”等。第六，推動(dòng)廣州各區(qū)加快文化產(chǎn)業(yè)政策的制定：推動(dòng)各區(qū)加快文化產(chǎn)業(yè)管理與服務(wù)的機(jī)構(gòu)建設(shè)，推動(dòng)區(qū)相應(yīng)成立文產(chǎn)辦、文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)組織，配置相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金及政策。制定區(qū)相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。（二）增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)作用增強(qiáng)廣州文化輻射帶動(dòng)作用離不開龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、文化品牌、提升消費(fèi)水平等方面。加大資源整合力度，推動(dòng)市屬國(guó)有文化企業(yè)通過(guò)多元融資、資產(chǎn)重組、產(chǎn)權(quán)交易等方式，組建一批大型文化企業(yè)集團(tuán)。進(jìn)一步盤活國(guó)有文化資產(chǎn)，完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系；鼓勵(lì)廣州傳媒控股有限公司、廣州廣電傳媒集團(tuán)有限公司、廣州新華出版發(fā)行集團(tuán)股份有限公司等優(yōu)勢(shì)文化企業(yè)，以資本為紐帶，進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組，并發(fā)展成為在全國(guó)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的大型文化企業(yè)集團(tuán)。特別是要重點(diǎn)扶持和鼓勵(lì)有實(shí)力的民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)兼并重組，積極支持花都萬(wàn)達(dá)項(xiàng)目發(fā)展、支持長(zhǎng)隆集團(tuán)向外擴(kuò)展，力爭(zhēng)到2020年出現(xiàn)3～4個(gè)在全國(guó)具有較大影響力的民營(yíng)文化企業(yè)集團(tuán)。對(duì)于特色鮮明、聚集功能突出、集群效應(yīng)明顯的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，廣州應(yīng)積極地在土地、稅收、專項(xiàng)資金補(bǔ)助等政策上給予支持。重點(diǎn)支持TIT紡織服裝創(chuàng)意園、越秀創(chuàng)意大道等一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；重點(diǎn)支持天河軟件園國(guó)家（廣州）網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、番禺華創(chuàng)動(dòng)漫游藝產(chǎn)業(yè)園、從化廣東動(dòng)漫城等一批網(wǎng)游動(dòng)漫基地；重點(diǎn)支持廣州新華出版發(fā)行集團(tuán)圖書物流配送中心、大學(xué)城購(gòu)書中心等一批出版物流通基地。推進(jìn)中新廣州知識(shí)城、南沙粵港澳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作實(shí)驗(yàn)園區(qū)等園區(qū)建設(shè)；積極推動(dòng)有規(guī)模、有實(shí)力的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)，加快廣州高新區(qū)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和示范基地建設(shè)。支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理，以品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，實(shí)施文化精品建設(shè)工程，培育一批具有廣州特色、在國(guó)內(nèi)外影響力強(qiáng)的原創(chuàng)作品和精品佳作。以廣州實(shí)施“海上絲綢”“十三行”“廣交會(huì)”“北京路”“廣州花城”“食在廣州”等六張城市文化名片工程為契機(jī)，著力在水文化、花文化、商貿(mào)文化、飲食文化、休閑文化、體育文化、節(jié)慶文化等特色文化方面形成產(chǎn)業(yè)品牌，加強(qiáng)粵劇粵曲、廣東音樂(lè)、嶺南畫派等傳統(tǒng)藝術(shù)及“三雕一彩一繡”等傳統(tǒng)工藝美術(shù)以及“老字號(hào)”的保護(hù)和開發(fā)力度，形成一批具有一定知名度的文化品牌。利用廣州作為華南地區(qū)綜合交通樞紐的地位，加大文化作品原創(chuàng)力度和積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌文化作品，在廣州形成高檔次的文化消費(fèi)市場(chǎng)，吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者來(lái)廣州進(jìn)行文化消費(fèi)。（三）加大創(chuàng)新力度，圍繞文化產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈一是推進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)。積極推進(jìn)文化體制改革，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推出符合時(shí)代要求的新節(jié)目、新欄目，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是加大文化產(chǎn)業(yè)孵化器建設(shè)，提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，對(duì)有市場(chǎng)潛力的創(chuàng)意、新技術(shù)給予積極培養(yǎng)和扶持，使之盡快產(chǎn)業(yè)化。三是加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合擴(kuò)大和延伸產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵(lì)文化與科技、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、體育、商貿(mào)、旅游等融合，把文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向這些產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張與延伸，同時(shí)也把這些產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈向文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大與延伸。文化與其他產(chǎn)業(yè)融合，還可以創(chuàng)造出許多新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展新的發(fā)展空間。（四）完善公共服務(wù)體系一是加快建設(shè)共性技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)。制訂文化產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)研發(fā)計(jì)劃，通過(guò)實(shí)施研發(fā)計(jì)劃對(duì)文化產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，推動(dòng)共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破。積極開展“政企學(xué)研”合作研究