依曼麗內(nèi)衣是幾線品牌 依曼麗內(nèi)衣舒適是最永恒的時(shí)尚

本文格式為Word版，下載可任意編輯——依曼麗內(nèi)衣是幾線品牌依曼麗內(nèi)衣舒適是最永恒的時(shí)尚通過(guò)對(duì)2022年內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀分析，在整體市場(chǎng)中，女士?jī)?nèi)衣占到60%，成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中之重，女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售急速升溫，且進(jìn)展勢(shì)頭一向?qū)Ρ葟?qiáng)勁，供銷(xiāo)才能均保持在較高水準(zhǔn)狀態(tài)，其中胸罩類(lèi)產(chǎn)品占了女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)一半以上的規(guī)模。更引人注目的是，女性內(nèi)衣市場(chǎng)的需求不僅是胸罩，還包括底褲、熱褲等款式多樣的內(nèi)衣內(nèi)褲，其需求總額將超過(guò)1000億元。

內(nèi)衣市場(chǎng)的巨大的前景，吸引了眾多國(guó)際品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)。目前，我國(guó)內(nèi)衣品牌主要以合資、進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)為主。

廣東新怡內(nèi)衣集團(tuán)有限公司是一家具有二十多年進(jìn)展歷史的內(nèi)衣行業(yè)老字號(hào)企業(yè)，經(jīng)過(guò)二十多年更加是本世紀(jì)近十年的快速進(jìn)展，企業(yè)規(guī)模和效益連續(xù)翻番，旗下內(nèi)衣品牌依曼麗2022年銷(xiāo)量突破億元大關(guān)，成為二線內(nèi)衣領(lǐng)頭品牌。2022年銷(xiāo)量超2億元。目前依曼麗的終端網(wǎng)點(diǎn)已有3000多家。在未來(lái)，隨著品牌營(yíng)銷(xiāo)深度化、精細(xì)化的縱深進(jìn)展，份額不斷增加。

百道工序，五星舒適

生活品質(zhì)的提高帶動(dòng)了人們對(duì)舒適生活的追求。內(nèi)衣是女性的“貼身伴侶”，舒適合體的內(nèi)衣對(duì)女性一生的健康和生活幸福都很重要。依曼麗契合消費(fèi)需要，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)推出星級(jí)品位、星級(jí)環(huán)保、星級(jí)品質(zhì)、星級(jí)價(jià)值、星級(jí)口碑的“五星舒適內(nèi)衣”，將品牌定位提升到一個(gè)全新的高度，致力打造“舒適內(nèi)衣”前沿品牌。

廣東新怡內(nèi)衣集團(tuán)總裁賴加堂，在采納記者采訪的時(shí)候，回想了新怡內(nèi)衣的制作工藝的蛻變。近30年來(lái)，廣東新怡集團(tuán)充分研究不同年齡段、不同地域、不同職業(yè)女性形體輕微差異，將“舒適”的理念融入到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，并執(zhí)行“百道工序”研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作流程，確保產(chǎn)品百分百舒適，百分百關(guān)懷。概括包括：舒適之研發(fā)17道工序；舒適之試穿體驗(yàn)11道工序；舒適之精工制作64道工序；舒適之品檢8道工序。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，依曼麗推出“舒適生活館”的專(zhuān)賣(mài)經(jīng)營(yíng)模式，并在今年將“舒適”概念的營(yíng)銷(xiāo)推廣升級(jí)。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)女性的社會(huì)地位持續(xù)提升，在追求生活品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)于時(shí)尚的要求與日俱增。對(duì)此，賴加堂表示，舒適是最大、最永恒的時(shí)尚。自創(chuàng)立以來(lái)，依曼麗品牌一向在向消費(fèi)者傳遞舒適、時(shí)尚、健康的生活態(tài)度。舒適和時(shí)尚是依曼麗品牌定位和訴求不成分的片面，這也是依曼麗產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

依曼麗將在做好“舒適內(nèi)衣”的根基上，不斷總結(jié)與提煉，將中國(guó)傳統(tǒng)文化審美元素與最新時(shí)尚流行元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)出在舒適度和時(shí)尚度融合、平衡得最好、最高性價(jià)比的產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者更多的生理和心理享受，成為“中國(guó)女性首選舒適內(nèi)衣產(chǎn)品”。

舒適卻不失時(shí)尚

舒適卻不失時(shí)尚，作為依曼麗的核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了二十余年的產(chǎn)品工藝積淀之外，確定程度上得益于，依曼麗內(nèi)衣品牌在品牌塑造與推廣方面的持續(xù)發(fā)力。

秉承著舒適、時(shí)尚、雅致、健康的品牌訴求，依曼麗內(nèi)衣與廣東衛(wèi)視《活力大沖關(guān)》合作，作為一檔提倡全民參與的嬉戲競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，《活力大沖關(guān)》的女性觀眾占56%，45歲以下觀眾占65%左右，節(jié)目以家庭、情侶、年輕人為主，節(jié)目定位與依曼麗的客層幾乎吻合。依曼麗品牌通過(guò)特邀冠名贊助、硬廣投放、企業(yè)“活力沖關(guān)”專(zhuān)場(chǎng)以及贊助沖關(guān)達(dá)人冠軍終極大獎(jiǎng)等合作形式，借助《活力大沖關(guān)》的平臺(tái)宣傳品牌文化，擴(kuò)大并持續(xù)穩(wěn)定品牌在廣東乃至全國(guó)的知名度和影響力。

“我們贊助這個(gè)欄目的宗旨是宣揚(yáng)依曼麗積極向上、彌漫活力的品牌精神，同時(shí)傳播依曼麗品牌‘舒適、健康’的內(nèi)衣穿著理念，引領(lǐng)內(nèi)衣穿著潮流風(fēng)俗?！辟嚰犹谜f(shuō)道。

除了線上的品牌塑造和推廣，線下活動(dòng)方面，依曼麗內(nèi)衣通過(guò)承辦中國(guó)內(nèi)衣模特大賽，與同行一道，宣揚(yáng)促進(jìn)了中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群化進(jìn)展，為選拔優(yōu)秀職業(yè)內(nèi)衣模特搭建平臺(tái)，提高內(nèi)衣模特整體素質(zhì)，并共同推動(dòng)了中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；倪M(jìn)展。同時(shí)，在大規(guī)模的活動(dòng)中，依曼麗通過(guò)宣傳品牌專(zhuān)屬的天性文化、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)理念，擴(kuò)大了品牌的知名度和美譽(yù)度，奠定了依曼麗品牌在行業(yè)以及消費(fèi)者心目中的地位。

在營(yíng)銷(xiāo)方面依曼麗內(nèi)衣采取品牌推廣與產(chǎn)品推廣兩條主線，但又相輔相成的推廣策略，品牌推廣促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，產(chǎn)品銷(xiāo)售提升品牌的影響力和知名度。賴加堂表示，“品牌方面我們倡導(dǎo)依曼麗時(shí)尚、自信、健康、高雅的內(nèi)衣文化；產(chǎn)品方面我們推廣舒適、時(shí)尚的訴求。”

在推廣工具的運(yùn)用方面，依曼麗品牌采用傳統(tǒng)媒體和新媒體組合拳出擊的方式，媒體選擇方面，主要考慮是否適合依曼麗品牌的定位，能否輻射到依曼麗現(xiàn)有消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。“只有消費(fèi)者與媒體有接觸點(diǎn)，依曼麗才能與之溝通，進(jìn)而打動(dòng)顧客，引起共鳴?！辟嚰犹门c記者共享道。

服裝市場(chǎng)的結(jié)果黃金蛋糕

賴加堂認(rèn)為，中國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)整體處于競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)階段，還未進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，是服裝市場(chǎng)結(jié)果一塊黃金蛋糕。各品牌不同區(qū)域進(jìn)展不平衡、各品牌不同品類(lèi)進(jìn)展不平衡、各品牌實(shí)力與進(jìn)展?jié)摿Σ黄胶獾男袠I(yè)現(xiàn)狀抉擇了真正的行業(yè)霸主還沒(méi)有誕生。但在未來(lái)五年內(nèi)行業(yè)將不斷洗牌，并逐步穩(wěn)定確立行業(yè)大的競(jìng)爭(zhēng)格局與若干個(gè)領(lǐng)袖品牌。

“內(nèi)衣品牌要永續(xù)進(jìn)展，最重要還是要回到產(chǎn)品，而產(chǎn)品研發(fā)與提升的源泉是對(duì)消費(fèi)者需求的深度研究和把握。”在品牌方面，依曼麗將致力于成為中國(guó)女性內(nèi)衣美體文化參謀；成為中國(guó)女性追求“外在塑形，內(nèi)在修心”，呈現(xiàn)優(yōu)雅、自信氣質(zhì)的貼心品牌；成為支持現(xiàn)代女性實(shí)現(xiàn)事業(yè)價(jià)值最大化、社會(huì)價(jià)值最大化，人生意義最豐富、幸福指數(shù)最高的服務(wù)品牌。

“一切從顧客需求啟程”，充分依托廣東新怡內(nèi)衣集團(tuán)近三十年的內(nèi)衣研發(fā)閱歷和渠道資源，抓住內(nèi)衣行業(yè)未來(lái)五年進(jìn)展黃金期，做強(qiáng)綜合實(shí)力，是依曼麗的進(jìn)展契機(jī)。

未來(lái)幾年，賴加堂表示，我們首先要堅(jiān)持差異化和精細(xì)化，這是全體工作的核心。用差異化和精細(xì)化促進(jìn)渠道升級(jí)、客服升級(jí)、品牌升級(jí)，既要量的擴(kuò)張，更要質(zhì)的提升。其次，更加提防品牌運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量，更加提防品牌生命周期，更加提防塑造品牌文化，更加提防提升品牌價(jià)值。第三，對(duì)內(nèi)要提高品牌運(yùn)營(yíng)才能，