小紅書2022年母嬰行業(yè)月報(bào)（10月）

2022年度Agenda一.行業(yè)概覽1.小紅書母嬰行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.細(xì)分類目搜索量占比3.細(xì)分類目搜索趨勢二.行業(yè)廣告投放概覽1.細(xì)分類目競爭格局三.細(xì)分品類排名四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.母嬰行業(yè)優(yōu)秀筆記行業(yè)概覽行業(yè)概覽24-28年輕群體占比最大16-1819-2324-2829-33>=34市24-28年輕群體占比最大16-1819-2324-2829-33>=34市人群集中在新一線和二線城市 2022年10月小紅書母嬰行業(yè)大盤檢索趨勢022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/1女性占比較大女性占比較大男女小紅書母嬰二級行業(yè)搜索量占比-10月小紅書母嬰細(xì)分類目搜索量占比-10月母嬰洗護(hù)嬰童食品母嬰小件用品母嬰洗護(hù)嬰童食品母嬰小件用品 小紅書母嬰行業(yè)細(xì)分類目搜索量趨勢母母嬰耐耗品嬰童防曬 嬰童面霜妊娠油/霜撫觸油嬰童潔面嬰童洗發(fā)沐浴嬰童牙膏 吸奶器紙尿褲 嬰兒濕巾 行行業(yè)廣告投放概覽相關(guān)關(guān)鍵詞買詞企業(yè)數(shù)相關(guān)關(guān)鍵詞買詞企業(yè)數(shù)爭概況零零嬰童服飾海輔食相關(guān)兒床 嬰童餐椅嬰童其他用品嬰嬰嬰童桌椅吸奶器嬰童桌椅 童營養(yǎng)牙齒護(hù)理細(xì)細(xì)分類目排名嬰童耐耗品類目TOP搜索詞(通用詞)-10月安全座椅Top搜索詞以坐全座椅買嗎測評安全座椅椅童安全座椅品牌推薦在哪個(gè)位置價(jià)比琦安全座椅嬰兒車Top搜索詞神器8嬰兒車遛娃神器推薦遛娃神器有必要買嗎遛娃神器推薦平價(jià)輕便嬰兒車遛娃神器好物推薦可躺推薦爸測評嬰兒車推薦嬰兒床Top搜索詞有必要嗎飄窗改造嬰兒床制嬰童餐椅Top搜索詞推薦必要買嗎評餐椅價(jià)比便攜餐椅椅推薦椅平價(jià)幾個(gè)月開始用餐椅嬰童圍欄Top搜索詞有必要嗎測評床圍欄圍欄推薦必要嗎嬰童食品類目TOP搜索詞(通用詞)-10月奶粉TOP搜索詞新生兒粉哪個(gè)好薦薦解奶粉推薦薦奶粉零輔食TOP搜索詞間表嬰童營養(yǎng)TOP搜索詞dha白a鈣益生菌鋅片維生素嬰童小件類目TOP搜索詞(通用詞)-10月紙尿褲Top搜索詞量推薦和紙尿褲的區(qū)別薦么時(shí)候穿評碼便宜好用的紙尿褲奶瓶相關(guān)Top搜索詞候用新生兒薦換一次吸奶器Top搜索詞怎么用器動(dòng)吸奶器嬰童紙巾Top搜索詞巾嬰兒推薦柔巾和云柔巾區(qū)別別推薦薦測評待產(chǎn)包Top搜索詞單和住院包12月新生兒待產(chǎn)包清單冬季產(chǎn)包需要準(zhǔn)備什么單11月包品牌推薦待產(chǎn)包薦包哪個(gè)牌子好1月待產(chǎn)包收納袋入院待產(chǎn)包需要準(zhǔn)備什么入院清單霜推薦測評嬰兒面霜霜秋冬水合一露發(fā)沐浴二合一兒童洗發(fā)水推薦二合一兒童沐浴露洗發(fā)水二合一素浴露推薦合一洗護(hù)推薦洗發(fā)沐浴二合一母嬰洗護(hù)類目TOP搜索詞(通用詞)-10月嬰童面霜TOP搜索詞嬰童洗發(fā)沐浴嬰童面霜TOP搜索詞嬰童洗發(fā)沐浴TOP搜索詞乳乳體乳推薦霜測評撫觸油TOP搜索詞用護(hù)臀膏TOP搜索詞膏推薦優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記分享情緒渲染+必要性總結(jié)人設(shè)背書+經(jīng)驗(yàn)分享 產(chǎn)品展示+賣點(diǎn)詳解情緒渲染+必要性總結(jié)人設(shè)背書+經(jīng)驗(yàn)分享 產(chǎn)品展示+賣點(diǎn)詳解性十足引導(dǎo)用戶積極討論，增強(qiáng)互動(dòng)性述萌娃特性留住封多維度吸引用戶種草花字“真，樹立媽詳細(xì)拆解選擇嬰兒床的要點(diǎn)，突出材質(zhì)好、實(shí)用性高、多他性強(qiáng)激發(fā)用戶閱讀興趣匯勾起用戶好奇心品細(xì)節(jié)及賣強(qiáng)化種草效果萌萌娃出鏡+場景展示訓(xùn)”、“必看”、“很多人不知道“等強(qiáng)引導(dǎo)性詞匯強(qiáng)烈情緒的詞匯引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊結(jié)出5大危險(xiǎn)點(diǎn)，視頻中詳細(xì)介紹正確使用方法和挑選攻略，順勢質(zhì)感視頻+生活分享合集形式+食譜分享真人出鏡+干貨分享質(zhì)感視頻+生活分享合集形式+食譜分享真人出鏡+干貨分享一個(gè)優(yōu)秀的普通人題，并引出寶寶自護(hù)力的重要性，從而帶出產(chǎn)品及其優(yōu)勢貨滿滿，點(diǎn)腦黃金期份體現(xiàn)專業(yè)性育的形式，分享寶寶大腦成長黃金期及注意事項(xiàng)，引出產(chǎn)品及其特點(diǎn)鏡+清晰有重點(diǎn)的排版，點(diǎn)明受眾，智力飛躍8次關(guān)鍵時(shí)刻表達(dá)寶寶智力飛躍期的重要性【正文】再次強(qiáng)調(diào)寶寶智力飛躍期的重要性，主意介紹并引出產(chǎn)品，多角度表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢干貨分享+痛點(diǎn)解決干貨分享+痛點(diǎn)解決【首圖】【首圖】合集蒸菜特寫，色彩明快吸引人，壓字點(diǎn)明菜系明寶寶蒸菜營養(yǎng)好，介紹幾款輔食，介紹其做法，引出品牌產(chǎn)品并介紹特點(diǎn)囤貨攻略+優(yōu)勢分述囤貨攻略+優(yōu)勢分述品擺放陳列＋價(jià)格標(biāo)示，鮮明傳遞筆記雙十一囤貨主題對產(chǎn)品細(xì)分挑選需求，提供解寶媽對紙尿褲的柔軟舒適、吸量能力、輕薄透氣等細(xì)分需求出發(fā)，分述產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、設(shè)計(jì)優(yōu)勢、適用場景，性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、詳細(xì)全面的消費(fèi)參考嬰童小件類目優(yōu)質(zhì)筆記-10月經(jīng)經(jīng)驗(yàn)人設(shè)+清單合集全面性，封面花字強(qiáng)調(diào)秋冬待產(chǎn)場景周”、“第三次”“待人群取經(jīng)意向與閱讀興趣視角，分享多胎生產(chǎn)經(jīng)歷中，從絞盡腦汁全面準(zhǔn)備到省力精強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的全面實(shí)用與省心省力萌物產(chǎn)品圖+痛點(diǎn)針萌物產(chǎn)品圖+痛點(diǎn)針對產(chǎn)品的高顏值屬性，吸引關(guān)注緒渲染激發(fā)用戶好痛點(diǎn)，分享自家寶寶斷奶的痛苦經(jīng)歷，引發(fā)共鳴情緒，下一步順勢進(jìn)行產(chǎn)品推薦，針對痛點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品仿母乳設(shè)計(jì)、高顏值和材質(zhì)特點(diǎn)，內(nèi)容原生性強(qiáng)，風(fēng)格自然真誠好好物清單＋優(yōu)勢分述字切入雙十一囤貨關(guān)鍵點(diǎn)【標(biāo)題】雙十一囤貨作為流量切入口，情緒渲染吸引點(diǎn)擊【正文】分類介紹雙十一囤貨細(xì)分產(chǎn)品，抓住秋冬防寒、肌膚敏感等痛點(diǎn)，從自身使用體驗(yàn)、需求場景、材質(zhì)及工藝優(yōu)勢，多角度強(qiáng)度產(chǎn)品優(yōu)勢，利益點(diǎn)敘述條理清手持圖+成分說明產(chǎn)品成分分析+科普寶寶日常+產(chǎn)品展示手持圖+成分說明產(chǎn)品成分分析+科普寶寶日常+產(chǎn)品展示字壓圖賣點(diǎn)普之余突出產(chǎn)身心健康的優(yōu)爸寶媽們的關(guān)注展示產(chǎn)品+字幕介紹帥寶”點(diǎn)名視頻內(nèi)容，引發(fā)精致育兒的家長們關(guān)注示產(chǎn)品質(zhì)地強(qiáng)、成分天然好處地植入了產(chǎn)品母嬰洗護(hù)類目優(yōu)質(zhì)筆記-10月測評+效果視頻實(shí)拍測評+效果視頻實(shí)拍突出產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品的相見恨晚感干燥這一痛點(diǎn)入手，說明修護(hù)補(bǔ)水的重要性。接著介紹產(chǎn)