舒膚佳宣傳推廣醫(yī)療衛(wèi)生公關(guān)案例

共創(chuàng)健康新世紀----“舒膚佳”宣傳推廣醫(yī)療衛(wèi)生公關(guān)案例主辦單位：寶潔公司咨詢單位：宣偉國際公關(guān)有限公司項目背景舒膚佳是寶潔公司生產(chǎn)的全球知名個人清潔用品，其主要成份---活性成份迪寶膚對于去除皮膚表面的暫住菌非常有效。該公關(guān)項目以山東為試點，計劃從1999年92000719999101011項目調(diào)查獲得了中華醫(yī)學會的認可：實驗證明舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感得清爽以外，還有部分人認為使用舒膚佳后皮膚略顯干燥。91956%，同時感染兩種或兩種以上的人占半數(shù)。可見腸道傳染病的發(fā)病率在山東省生習慣來突出產(chǎn)品的專業(yè)特性，以達到人人皆知、人人皆愛的目的。項目策劃基于上述的調(diào)查，宣偉公司決定為舒膚佳品牌重新定位。要達到每一消費品和健康/生活版面。從而達到每一個山東省人民都知道舒膚佳是健康衛(wèi)生的專業(yè)和熱忱社會公益事業(yè)的積極參與者。經(jīng)過綜合分析后，宣偉公司認為不公關(guān)目標?在山東省范圍內(nèi)開展“共創(chuàng)健康新世紀”活動，活動的組織者為：山東省愛衛(wèi)會，中華醫(yī)學會和寶潔公司。?宣傳推廣“健康衛(wèi)生三步曲”的理念，即：常常洗手，天天洗澡，處處打掃。圍社會環(huán)境的衛(wèi)生。改善山東省人民的健康衛(wèi)生狀況，提高山東升各個城市的21公關(guān)策略活動名稱：“共創(chuàng)健康新世紀”活動主題口號：將健康的生活方式帶入二十一世紀漸養(yǎng)成健康衛(wèi)生的生活習慣；預防腸道傳染病。項目實施活動籌備進程中面臨的困難點與政府的溝通該活動是舒膚佳首次在山東省舉辦大型的戶外宣傳推廣活日程的變更活動原計劃在910動的節(jié)目流程也不得不作相應的改變，媒體的邀請也作了緊急通知。媒體的邀請本次活動的媒體覆蓋面定為山東全省。經(jīng)過溝通得知山東省愛十五以上的媒體來參加活動。成功地將本次活動的主要信息傳播給廣大群眾。的專家現(xiàn)身說法及編寫有關(guān)健康衛(wèi)生的資料作了充足的準備。歌曲的創(chuàng)作為了更好地宣傳健康衛(wèi)生的理念，宣偉特意為活動創(chuàng)作了主題歌。這在以往的公關(guān)活動中尚屬先例。這首歌定位為：通俗、易于上口和旋律了大家的普遍認可?；顒泳唧w程序活動前的預告宣傳為了營造發(fā)布會的宣傳攻勢和影響力，在活動舉行的前東健康教育所組織了許多小學生參加了群眾推廣活動，以學習“健康衛(wèi)生三步曲”的理念。新聞發(fā)布會來自山東全省3450司還安排了濟南市少年宮的合唱團現(xiàn)場表演了為活動特別創(chuàng)作的“健康衛(wèi)生三步曲”歌曲。為新聞發(fā)布會增添許多情趣，將會議的氣氛推向了高潮。群眾推廣活動?在新聞發(fā)布會開始后的一個半小時，群眾推廣活動也在濟南市展開。在整個活9：3012：30，20001派發(fā)給群眾。?在活動中，由兩個真人裝扮的吉祥物出現(xiàn)在現(xiàn)場在舞臺上表演洗手、洗澡、打掃衛(wèi)生等舞蹈動作，充分地向活動現(xiàn)場的觀眾傳送了“健康衛(wèi)生三步曲”的信215及早期治療方法。121.51000項目評估10313514?將新聞報道擴大到包括綜合、商業(yè)/消費品和生活在內(nèi)的多家平面及電子媒體。?報紙的新聞報道篇幅平均為40平方厘米大小。其中以大篇幅刊登消息的媒體有：濟南日報、青島晚報、荷澤日報、淄博日報等。?電子媒體進行了大量報道的有：山東衛(wèi)視、聊城有線電視臺和煙臺電視臺。?與其有同等經(jīng)濟效益的廣告相比：“共創(chuàng)健康新世紀”發(fā)布會活動成本及代理費共為4,551美元，預計相當于廣告費約20,8